九月是个丰收的好时节，也是营销创意的好机会。本文整理了九月份的那些适合营销的节日以及相应的参考案例，让你提前掌握营销热点，这个九月，营销不发愁！

一、全民性节日

1. 9月10日 教师节&中秋节

（1）借势元素和方向

元素：礼物，月饼，感恩，回忆，团圆，思念

方向：

• 双节同庆，团圆佳节不忘感谢恩师；
• 节日元素与产品相结合，表达对教师的感恩或对亲人的思念；
• 转换视角，从不同角度解读节日与产品，引起用户共鸣；
• 公益活动建立品牌好感，提高口碑，打动用户。

（2）借势注意点

• 要与产品调性相符，不要堆砌元素；
• 设定明确的主题，不要泛泛而谈；
• 海报可附上购买小程序的二维码。

（3）参考案例

代表感恩的教师节遇上了代表团圆的中秋节，将会上演怎样的故事呢？肯德基选择在此佳节推出了月饼礼盒，海报中师生登高赏月，脚下是透出轮廓的月饼礼盒，既符合了中秋节的调性，也寓意着为教师节送上贺礼，节日元素与产品相融合，是不错的营销方式。

说到送礼，工商银行也为教师们准备了一份特殊的礼物。在工商银行教师信用卡的海报中，将学生时代与工作后的情景做对比，感慨长大后才想念课堂，想念教师的指导，与用户的情感共鸣，从一众走“感恩”路线的品牌中脱颖而出。

中秋节本是团圆的日子，但大山里的留守儿童只能思念着外出打工的父母，小米关注到了这些大山里的孩子，将一批小米平板5捐赠给了山区里的6个小学，让孩子们将思念画成画，并做成中秋礼物，送到了千里之外的父母手中。这不仅提高了用户对品牌的好感度，也让产品的卖点深入人心。

2. 9月13日 国际程序员日

（1）借势元素借势元素和方向

元素：代码，程序，程序员，键盘，健康

方向：

• 用代码的形式表达内容，带给用户新鲜感；
• 站在产品的视角，向用户展现其强大的功能；
• 从普通人的视角看程序，与大众更贴近。

（2）借势注意点

• 不是每个人都了解代码，所以涉及代码的部分需要翻译；
• 如果不是面向特定人群，那就不要讲太过深奥的内容；
• 切忌过度调侃程序员。

（3）参考案例

每年第256天(平年9月13日或闰年9月12日)，是国际程序员日，冠益乳在这天输出了一串代码：

if(活力缺失（）){
喝冠益乳活力冠（）；
}else{
也喝冠益乳活力冠（）；

翻译过来就是：喝冠益乳活力冠，补给活力满满。利用简单的代码来表达产品优点，节日氛围十足，而在搭配的海报上，文案“码住这一冠”，即指要记住产品，也可以指右下角的二维码，可谓是一语双关了。

说起程序总会想到电脑、手机等电子产品，在国际程序员日这天VERTU也推出了宣传海报，蓝色的代码荧屏组成背景，黑色的手机上坐着两个正敲着电脑的小哥，仿佛在帮你处理事务，而文案也告诉你手机私人助理会像程序员解决bug一样，帮你解决日常事务。

9月13日是国际程序员日，而在中国，程序员日更多指10月24日，两个节日的内涵非常相像，营销要点也可以相互借鉴，比如聚划算的“你不必懂”，大众不懂代码但享受了代码带来的便利，为了感谢程序员们，聚划算在他们的节日里给他们更好地划算，既有创意，还体现了品牌调性。

3. 9月18日 世界清洁地球日

（1）借势元素和方向

元素：清洁卫生，净化环境，环保，地球，水滴

方向：

• 结合自身产品特性，与环保清洁等要素联系起来；
• 适当拓展“清洁”之意，与消费者产生互动；
• 品牌拟人化，让消费者感觉更亲切。

（2）借势注意点

• 要结合品牌调性，不要为了借势而借势；
• 爱护地球环境，尊重环卫工人；
• 要体现品牌的责任感。

（3）参考案例

九牧在世界清洁地球日呼吁：不乱扔垃圾，爱护环境，尊重清洁工。海报上的花洒喷射水流清洗地球，即结合了节日内涵，又充分展现了产品卖点。

现代汽车用一则漫画展现了它与众不同的“氢”洁地球新方式，从家务清洁自然过渡到出门开车用绿色环保的氢燃料电池车，节日元素与产品完美结合。

王老吉则提醒我们，清洁地球的同时别忘记清理自身的火气，插画风的海报简单大方，拟人化的地球非常可爱，让人记忆深刻。

4. 9月27日 世界旅游日

（1）借势元素和方向

元素：自然环境，城市景观，旅者行人，娱乐项目

方向：

• 展现旅途的美好、旅游从业者的热爱与坚持；
• 用插画、文案等形式探讨旅行的意义；
• 跳脱出常规视野，满足年轻人小众而新颖的兴趣。

（2）借势注意点

• 找准旅游与自身产品的契合点；
• 利用优惠券激励人们出行的热情；
• 线上线下全面推广，打通传播闭环；
• 注意疫情对旅游业的影响

（3）参考案例

中国旅游集团联合《三联生活周刊》发布宣传短片《播种旅行的人》，为我们展现了那些默默坚守岗位的旅游从业者们不为人知的旅程，也展现了旅游从业者们的热爱与坚持。

世界旅游日也临近国庆假期，这个时间点非常适合用来做国庆长假出行的前期营销活动，高德地图就是在国庆来临之际，用《十一行诗》，道出了旅行的意义，鼓励更多人出行，也展示了自家产品的特点与优惠。

小红书也在国际旅游日与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》，影片中包含了中国多个省市年轻人不同的旅行方式，这都源于小红书站内作者的真实生活，配合搜索引导和线下海报投放，形成了线上线下传播闭环。

二、话题营销日

1. 9.1 中小学开学日

（1）借势元素和方向

元素：开学综合征，假期作业，开学状态，文具，第一课

方向：

• 模拟学生面临开学的状态，与学生共情；
• 开学季也是购物季，引发消费者购买欲望；
• 刚毕业的打工人也需要开学第一课。

（2）借势注意点

• 不要过度夸张，真情实感最打动人；
• 海报氛围要积极，不要过度宣传开学焦虑；
• 切忌诱导学生进行不良行为。

（3）参考案例

京东开学季的海报用色彩丰富的插画绘制出各种开学综合症的表现状态，其形象程度，让人看了让人忍俊不禁。

开学前一夜，同学们都在干什么呢？晨光文具推出开学季广告《开学前一夜》，描述了各位同学在开学前一夜的各种姿态，而晨光文具总能满足同学们的需要。《开学前一夜》诙谐幽默，创意十足，但美中不足的是部分片段有引导学生不及时做作业、攀比、早恋等行为的意味，借鉴时需要注意避开这些存在争议的地方。

开学季总少不了开学第一课，但其实不止学生需要开学第一课，刚刚步入职场的新人也需要职场第一课。网易邮箱就在此时间节点制作了职场季开学第一课，用富含讽刺意味的漫画展现了当今职场上的部分现象，体现了品牌对职场人的关注。

三、节气节日

1. 9.7 白露

（1）借势元素

元素：露水，落叶，天气转凉，保暖

（2）借势方向

• 利用节日元素重新组成品牌标识，带给用户新鲜感
• 用中国传统元素制造唯美意境，引动用户心中的美好向往
• 与用户对话，提醒用户添衣保暖，体现品牌温度

（3）参考案例

搜狐新闻的白鹿热点海报利用落叶和露水组成logo,冷暖色的对比使之更加突出，右下角的七星瓢虫又显出一份灵动生机，正应和了下面那句文案“方寸之间，万千精彩”。

而格力则抓住白露降温这点，推销自家的产品，也是提醒各位注意身体，像海报上水墨风的侠客也要喝热水养生哦。

蔚来与其车载智能伙伴NOMI也提醒你白露至，凉风起，昼夜温差大，要记得增添衣物，话语虽简单，但依然能暖人心。

2. 9月23日 秋分

（1）借势元素

元素：昼夜平分，降温，农田，丰收，农民

（2）借势方向

• 秋分气温下降，而温暖的氛围更加吸引人；
• 秋分也是“中国农民丰收节”，可从祝贺丰收的角度切入。

（3）参考案例

秋分天凉，在此时节，瑞幸咖啡带着它暖融融的海报来啦，大面积的暖色调柔和了瑞幸的蓝，画中人带着微笑仰面坐在长椅上享受秋日的阳光，让人忍不住也买杯咖啡像画中人一样享受。

秋分也是丰收的时节，QQ浏览器就用插画风的晒谷场景把人们带到那丰收的农野中，正中间用稻谷堆成的的logo创意十足，底下的搜索框又让人们将视线带回QQ浏览器，节日氛围与品牌调性完美融合。

自2018年起，每年的秋分也是“中国农民丰收节”，蒙牛就从这里切入，海报上蒙牛的拟人化IP靠在稻草卷上喝着牛奶，旁边是农具和收获的稻谷，远处则是金色的原野，好一派丰收景象，让人心生向往。

四、小结

以上就是小派为大家整理的九月营销节点以及案例啦，其中教师节与中秋节这两个热门节日是同一天，记得抓住这个营销热点哦。当然，其他节日也要安排好档期，不过要注意找到品牌与节日的契合点，不要盲目跟风哦！

金秋九月，祝营销不愁！

作者：张小莉

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）

快人一步才能抢占先机，这份八月营销日历推给七月的你！本文分享了八月热点如建军节、七夕节、中元节等可借势营销的方向和参考案例，希望对你有所帮助。

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

（1）借势元素和方向

元素：爱国爱党、缅怀、奉献、忠诚、热血、致敬、守护
方向：

• 在品牌文化中融入红色基因，体现出企业的社会责任感。如以“忠诚”“热爱”等为切入点，寻找与企业的契合点。
• 从关怀军人角度出发，为军人/军属设置专属节日优惠，传递社会正能量。为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受8.1折优惠或免单福利，致敬这群“可爱的人”。
• 策划互动类活动，如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。
• 设置相关知识问答，激发用户答题参与度，促使用户分享朋友圈，获取潜在客户。
• 旅行社可策划红色主题旅游路线，宣传当地历史文化和人文精神，景区可做门票优惠活动，吸引人群游玩。

（2）借势注意点

• 借势有度，做宣传时应积极向上，不宣传负能量。
• 面对保家卫国的军人和革命先烈，不为了热度而污蔑诋毁。

（3）参考案例
海尔品牌将海尔家电的各类产品组装成了枪支的模样，枪支守护着国土的安全，海尔家电则守护着家人的幸福。

蓓慈将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中，八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一，表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

人民日报在建军节推出了“换军装”活动，在有趣味的同时也向更多的人宣传了节日，提高了用户的参与性。

华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

2. 8月4日 七夕节

（1）借势元素借势元素和方向

元素：爱情、表白、相思、两性、陪伴、鹊桥、牛郎织女
方向：

• 针对情侣出游需求，制定浪漫的节日活动，主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。
• 线下门店可以从情侣秀恩爱出发，在七夕前一周策划情侣晒照投票活动，上传带门店门头的情侣照，邀请朋友投票。可通过”免单“噱头勾起用户分享欲，借助用户们的社交圈传播，达到七夕活动宣传效果。
• 推出情侣套餐，策划线上线下互动游戏，营造节日气氛，吸引消费。如从“成双成对”寓意出发，策划双人拼团活动。
• 以“表白”或“相亲”作为活动话题发起讨论，吸引情侣以外的单身顾客的关注。
• 围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等。
• 海报可以借助与七夕相关的传说，如牛郎织女等人物，制作精美的古风视觉海报。

（2）借势注意点

• 七夕是一个适合表达美好祝愿的节日，忌宣传负能量。
• 适度玩梗，忌挑起两性对立的话题。
• 品牌在七夕宣传时除了侧重情侣，单身人士也是品牌在此节日的用户。

（3）参考案例
完美日记与中国邮政基于各自的优势，以跨界合作的方式增显传统文化的浪漫底色。联名定制周边以明信片和邮票为载体，在完美日记“织爱”的主题上表达了“七夕织爱 献给挚爱”的情意。

从“单一的吃”扩展至“一座城的业务”；从“本地生活服务”延伸至“城市美好生活”；从“利益宣导”深化至“情感沟通”；美团给出七夕解题答案：一座城，帮我照顾一个人。这使美团更为鲜活，被赋予了至上的灵魂，成为了无数人生活中的慰籍，也升华了品牌的定位「美好生活小帮手」。

百度利用产品自身特点，并结合了七夕中用户对于“七夕怎么过”的痛点，使用“问答”的方式做海报，让人眼前一亮。

苏宁在七夕的海报结合当下年轻人的热梗，以及扎心有趣的文案，为单身汪、熬夜党等人群送上了“七夕”拯救指南。

3. 8月12日 中元节

（1）借势元素和方向

元素：安全、勇气、守护

方向：

• 中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣，视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广。
• 可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题，吸引用户参与，提高用户活跃性。
• 结合品牌产品或用户人群，分享一些好玩的异闻故事，吸引用户。

（2）借势注意点

• 忌装神弄鬼，过度宣传灵异鬼怪。
• 讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论，引发不必要的争论。
• 尊重各地中元节习俗。

（3）参考案例

360安全卫士以“安全”为主题，结合了中元节时人们对家人的美好祝愿借势宣传“祈愿安康，诸事顺遂”，不仅传达了品牌的态度，也与用户产生了共鸣。

网易考拉在中元节这天借势推出了《互联网百鬼日行图鉴》特辑。这些鬼不是满目狰狞的，而是人们日常生活中对自己或对他人的形容词。图文让人感觉有趣生动和代入感。

人们常说鬼是“邪祟”“脏东西”，立白便从此角度巧妙的结合了自身产品的特点，借势宣传了产品除菌洁净的功效。

鬼怪给我们的感觉往往是狰狞、可怕的，然而联想把鬼怪萌化后让人大呼“可爱”。有些鬼还贴有标签，与联想的产品特性结合在一起。

二、话题营销日

1. 秋季招聘

（1）借势元素和方向

元素：秋季、校招、社招、实习

方向：

• HR们关注各种行业活动的最新信息与动态，在各种社交渠道上进行引流，比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签。从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广。
• 抓住求职者痛点，提取企业亮点，创造属于企业的核心雇主竞争力，充分吸引求职者。如从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手。
• 进行事件营销，内容营销等，抓住社会热点，比如社会出现反996声音之时，不要“996，我们让你拥有真实的朝九晚六”便是核心竞争力。

（2）借势注意点

• 招聘广告中对于企业相关内容的描述不模棱两可、夸大事实。
• 如企业更换地址或者联系方式，及时更正并告知于众。

（3）参考案例

阿上的招聘海报文案着重点在文案上，对于相关职位的需求描写轻松有趣，“玩”工作让人眼前一亮。

新艺联在著名影片海报基础上改编招聘海报，没有过多的文字信息，短短几句话句句戳中设计师的心窝——项目、团队、福利、梦想……连招聘都做到了精准营销，这不只是创意，更多的是情怀。

前程无忧的广告海报主题为“你，做着……我们，前程无忧”，文案采用第二人称的口吻，一方面拉近了品牌与受众的距离，也更好地实现进行关于求职找工作话题的深度沟通。

2. 8月25日-8月31日 开学季

（1）借势元素和方向

元素：学习、青春、校园、新品、焕新

方向：

• 从“学习”“开学”角度着手，以“你开学，我放‘价’”为营销话题开展办公用品、服饰鞋包等优惠促销活动。
• 开学前学生聚餐增加，商家可制定优惠套餐吸引消费。
• 以“开学季”为营销话题，针对高中大学生新入学，多更换新手机，故可以推广社交、视频娱乐、摄影美化、学习类应用；银行可针对新入学的大学生推广储蓄卡、信用卡服务。

（2）借势注意点

• 受疫情影响，学生开学时间有不同程度的变动，学生消费场景变化颇大，品牌需贴合当下学生的消费诉求适当改变营销策略，
• 不同阶段的学生有不同的审美和爱好，品牌需注重校园市场的调查，进行精准营销。
• 简短上口的宣传语是传播品牌核心价值的方法。

（3）参考案例

支付宝精心策划了《第一次》品牌互动宣传片，宣传片通过父母与子女日常相处的种种画面、以及学子第一次离开家后的不舍与不习惯，诉说父母与子女之间彼此的爱意，以此来凸显家庭和亲子关系背后深刻的情感内涵。

晨光文具品牌用音乐+快闪营销的方式，吸引年轻人的关注，塑造了品牌年轻化、有趣化的形象。而因为这种方式也具有比较强的互动性和记忆性，所以能快速地加强年轻人对品牌的认知，提升品牌的知名度。

洁柔通过关联高校学生群体所需所好，与B站进行“潮玩青春纸有你”深度专题合作，集合了各类UP主录制开学采购、以物换物等新奇有趣的VLOG，为高校生们打造了妙趣横生的新学期“潮玩ZHI南”，陪学生全方位玩转开学。

三、节气节日

1.  8.7 立秋

（1）借势元素

凉爽、收获、贴秋膘、秋老虎

（2）借势方向

• 立秋代表着暑去凉来，这个时候品牌可以配合立秋的节点，从“换季”的衣食住行相关话题切入讨论做产品宣传。
• 立秋时节，天气开始转凉，旅游行业和酒店行业可以借机宣传一些秋季旅游胜地。
• 品牌可以借助秋日的果实，寓意收获；借助秋风凉意，寓意夏日结束、秋天到来等。
• 食品类、服装类可往贴秋膘方向进行借势宣传。

（3）参考案例

怡宝将水与立秋丰收的节气特点结合在一起 —— “立秋雨淋淋，遍地是黄金。”

立秋时节，适合贴秋膘、滋养进补，麦当劳借势宣传了产品板烧鸡腿。

立秋之后开始转凉，须更换“换季”的衣裳。海澜之家借此宣传了产品的品质，让用户放心购买。

2. 8月15日 末伏

（1）借势元素

锻炼、养生、夏尽

（2）借势方向

• 商家可以在这个末伏时节向顾客提供健康养生礼品，如养生壶、保温杯、药浴包等。
• 结合品牌和节气的特点，推出相关产品，如餐饮行业可以在末伏时节推出相关养生食谱。
• 末伏时节后天气开始转凉，须增强体质预防感冒，运动类产品可以在此时节借势宣传。

（3）参考案例

木可做家具，森林即给人带来凉爽。百川家具将产品特点与末伏的节气特点相结合，海报以森林为背景突出主题——末伏夏尽，凉风将至。

末伏之时，虽然即将告别夏天，但是也即将遇见秋天。斯柯达4S店借此结合产品特点以相见为主题做宣传海报。

中农立华海报以绿色为主色调，由深到浅，文案简要介绍了末伏的时间和别称。

3.  8.23 处暑

（1）借势元素

秋天、换季、凉快、美食

（2）借势方向

处暑之后，天气变化明显，可以用“告别夏天”来引入话题，引起用户的共鸣。

品牌海报可以暑去秋来、处暑清凉为主题，写文案时利用与节气相关的换季饮食、季节变化等。

（3）参考案例

江小白结合处暑节气特点以“夏天会有尾声，真挚感情却不会有终结”为主题，利用情感营销与用户产生共鸣。

处暑时节，暑气消散，秋意正浓，正是吃鱼的好时候，麦当劳借势推出了鳕鱼产品。

泸州老窖将产品与处暑“换季变凉”的节气特点相结合 —— 秋露锋芒，小饮佳酿。

四、小结

以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、秋季招聘、开学季、立秋……其中建军节、七夕节和中元节是全民性节日，大家要开始准备策划宣传活动啦。

具体的营销宣传还需要根据品牌定位和目标用户策划出更适合的方案，不过在进行营销宣传时要记得借势有度，不然一不小心就翻车了。

八月来临，一起抓住夏天的尾巴吧~

作者：运营派

来源：运营派

回顾上半年，

无论是否追上了热点，

都已经成为过去式，

下半年都是崭新的开始啦！

所以，

7月的营销热点记得要跟上啊～

重要节日

7月1日 建党节

七一建党节，是中国共产党的诞辰纪念日。作为一个政治性色彩强烈、严肃庄重的节日，品牌借势可以围绕“致敬献礼”、“讴歌伟绩”、“爱党爱国”等红色主题进行，忌抖机灵。

找关键词

致敬、缅怀、红色文化、爱国精神、伟大、不忘初心、跟党走

头脑风暴

1、从党的光辉事迹出发，以红色为主基调，围绕“忆往昔峥嵘岁月”“向伟大的党致敬”等内容上线致敬庆贺海报、H5；

2、将品牌与党的相关特质联系起来，比如不忘初心、为人民服务等等，借此提升品牌形象；

3、深度挖掘党史文化、红色文化，开展相关互动问答活动，科普党的相关知识；

4、以“爱党爱国”为主题，调动大众的爱国主义热情和民族自豪感，彰显品牌民族责任与担当。

灵感案例

• 人民日报携手腾讯影业推出致敬短片《在场》：

• B站长卷寻宝H5用100知识彩蛋记录党的百年奋斗史：

• 致敬海报

节气节日

7月7日 小暑 / 7月23日 大暑

小暑，是二十四节气之第十一个节气，表示季夏时节的正式开始。而大暑是夏天的最后一个节气，代表着迎来全年气温最高的时节。二者借势都可围绕“盛夏、酷暑、凉快、降温”等关键词开展。

找关键词

盛夏、消暑、炎热、

头脑风暴

1、结合气候特征，大小暑天气炎热，引入凉快、消暑、降温元素进行创作；

2、谐音梗是节气营销的万能技巧，小暑、大暑都可以围绕“暑”字做文章；

3、挖掘节气文化内涵，结合品牌价值点，打造品牌长线IP内容，传递品牌价值主张。

灵感案例

• 小暑海报：

• 大暑海报：

• 麦当劳巧借谐音梗，打造夏日品牌长线 IP「大薯日」，推出相关周边：

小众节日

7月6日 国际接吻日

7月6日是国际接吻日，也称为世界接吻日。虽然不是情人节，胜似在情人节。在这一天既可以举办线下接吻活动，也可以推出趣味恶搞海报（参考“骄傲周”汉堡王强吻麦当劳），反正情人节的营销套路在这一天都适用。

7月10日 奥特曼之日

不管你相不相信“光”，在跨界联名营销火爆的当下，经典日漫IP的奥特曼已经成为品牌争相合作的热门IP对象。据统计，去年与国内的奥特曼IP相关衍生品收入就高达1.75亿元。在奥特曼之日，选择与奥特曼IP携手是一个不错的选择。比如天猫曾邀请奥特曼做客天猫热点周刊、《天谕》手游和奥特曼系列进行联动，这些品牌靠着怀旧情结吸引了一大批粉丝，促进品牌年轻化。

7月17日 世界表情包日

世界表情包日是每年的7月17日，这个有趣的想法是由Emoji搜索引擎 Emojipedia 的创始人 Jeremy Burge 提出的。这是一个有趣的节日，在这一天品牌们可以尽情斗图，也可以推出与表情相关的创意产品，与年轻人玩在一起。比如去年莫斯利安就推出了限量联名款莫斯利安微笑瓶，一共推出 7 种口味，分别代表着 7 种不同的微笑和情绪。

以上，就是7月值得关注的营销热点。不算多，但也要用心对待每一个热点哦！

作者： 木木MuMu

来源：广告狂人

七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！

一、全民性节日

1. 7.1 建党节

（1）借势元素和方向

元素：爱党、致敬

海报颜色：红色

方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。

（2）借势注意点

节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。

（3）参考案例

a. 海尔施特劳斯“跟党走，好生活，水到渠成”

海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走，好生活水到渠成”这一广告语，并将“好”、“水”突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。

b. 纯甄“不变中国梦，不忘纯真心”

品牌“纯甄”的营销策略是：不变的是“中国梦”，不忘的是“纯真心”，既迎合“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。

c. 东风风行景逸X5“初心不改，纵擎追梦”

东风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改，纵擎追梦”的广告语，进而显示该款车型“舒适派高质感SUV”的产品理念。

2. 7.6 国际接吻日

（1）借势元素和方向

元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱

海报颜色：粉红色等暖色调

方向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。

（2）借势注意点

营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。

（3）参考案例

a. 杰士邦

今天是国际接吻日，你打算怎么吻？

杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

b. 美团

据说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……

这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点，极具趣味性。

c. 海尔

吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。

海尔家电以情侣互动形式的海报，打出“一样都是治愈系”的广告语，借助吻“治愈”这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”，和吻一样“治愈”。

d. 每益添

每益添的营销点在于“消化”，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，“亲吻every day”就是爱每天都在身边，“每益添every day”则是健康每一天。

3. 7.11 中国航海日

（1）借势元素和方向

元素：航海、海洋、自然

海报颜色：蓝色

方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。

（2）借势注意点

营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。

（3）参考案例

a. 别克 – 别克昂科威S

在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘风破浪 ”的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路乘风破浪。

“风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品“腕表”置于海浪之上。

标语中的“腕”体现产品为“腕表”，“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势，整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯”的宣传重点。

c. 伯纳天纯

2018年的“中国航海日”，伯纳天纯打出了“海纳百川，勇往直前”的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了“航海”这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。

4. 7.28 世界肝炎日

（1）借势元素和方向

元素：健康、关爱

方向：7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。

（2）借势注意点

营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。

（3）参考案例

a. ofo小黄车

2017年，第七个“世界肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝！

c. 咪咕

2021年“世界肝炎日”，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……

二、话题营销日

1. 7.10 暑假&毕业季

（1）借势元素和方向

元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行

方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。

（2）借势注意点

对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。

（3）参考案例

a. 顺丰

顺丰用一张“毕业寄车票”，打包大学生们的青春回忆。

2020年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。

b. 卫龙

毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。

在毕业季，卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销，最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c. 可口可乐×人人网

2014年毕业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网，为毕业生们带来“畅想毕业季 为青春留言”系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。

2. 7.17 吃货节

（1）借势元素和方向

元素：美食、吃货

方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

（2）借势注意点

做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。

（3）参考案例

a. 点都德

点都德在7·17时的营销点就在于“打折”，表明全天全单7.7折，借助吃货节做促销活动以此营销。

b. 金龙鱼

食来运转，有滋有味的人生才是圆满。

金龙鱼“7·17”营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。

c. 美的美居APP

2020年的717吃货节，美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。

三、节气节日

1. 7.7 小暑

（1）借势元素和方向

元素：消暑、传统文化、养生

方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。

（2）参考案例

a. 昆仑山雪山矿泉水

小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。

昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。

b. 美的

清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。

美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。

c. 掌生谷粒

水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

2. 7.23 大暑

（1）借势元素和方向

元素：消暑、养生

方向：7月23日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。

（2）参考案例

a. 美加净

“大”战夏日不怕晒，“暑”于你的小自在。

美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。

b. 洽洽

大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。

洽洽在大暑时的营销，海报设计以两只知了为主体，同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起“洽”瓜子吧！

c. 麦当劳

每年大暑日，麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌Randomevent 设计并定制“麦当劳大薯日限定 100% 系列”周边，周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫，已在线上限量发售，为夏天增添时髦色彩。

四、小结

从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。

不同的节日，需要根据不同的侧重点来进行营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫亲密，大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销，才能事半功倍。

七月即将到来，记住这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线！

作者：Snowy

公众号：运营派（id：yunyingpai666）

6月一到，2022年已过了大半。时至六月，夏意浓浓，生机勃勃。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟，各位做营销的兄弟姐妹们，一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧~

一、全民性节日

1. 6.1 儿童节

（1）借势元素和方向

元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益

方向：

• 打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动；
• 切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性；
• 打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；
• 逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。

（2）借势注意点

• 没新意，只会利用消费者的怀旧心理；
• 多渠道方式提高节日营销活动传播率；
• 品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点；
• 品牌要利用营销差异化借势突出；
• 品牌活动内容要符合节日调性。

（3）参考案例

北京现代打造的“智趣空间站”线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。

大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆，这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象，而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言，跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤，并且也给用户带来了新奇的产品体验。

六一儿童节，本该是充满欢声笑语的，但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上，拍摄了一部微电影《弟弟》，而视频开头文字为真实故事改编，也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌“用户至初”的品牌理念，也引发了深层次的社会思考，这在儿童节献礼里也很有新意。

2. 6.3 端午节

（1）借势元素和方向

元素：绿色，传统文化，粽子，口味

方向：

• 玩转谐音梗“粽”，高“粽”、万“粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起来；
• 粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出；
• 与传统文化结合，包装突出国风特色。

（2）借势注意点

• 切忌借传统文化玩梗；
• 品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化；
• 通过传统节日，推进本土化营销。

（3）参考案例

娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感，可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。

在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底，并且将礼盒设计成可手提的款式，精致又高级。

端午节总是和高考临近，两个时间点可以进行有效结合，状元高中划龙舟的画面，加上“高粽”谐音梗，寓意满满，既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福，也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。

3. 6.19 父亲节

（1）借势元素和方向

元素：蓝色，沉默，稳重，父爱如山

方向：

• 探讨父亲与子女的关系，通过海报、文案插画等形式体现；
• 借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲，并形成话题，征集相关素材，与用户进行线上互动；
• 与产品调性相结合，通过产品分享，表达对父亲的关心。

（2）借势注意点

• 从父亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，谈谈当下父亲状态；
• 结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣；
• 体现父亲身上的责任感。

（3）参考案例

在与父亲饭桌上侃侃而谈时，怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌，在父亲节这一节日中，有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样……他们接得住热梗，看得懂热搜，能把加油说成“奥利给”，越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力，都是想离我们更近一些。

人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”飞转的奇妙风景，享受没有偏差的方向“操控”……宝马就将产品特性与父亲的形象相结合，宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。

都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式，严肃板正，或许是记忆中对父亲最多的印象，但其实，在父亲的沉默寡言下，往往藏着丰富的内心戏，他只是不擅长表达关爱罢了。神州专车借助与女儿的情感表达，表明在家时，父亲是稳重的靠山，出门在外远行时，神州专车也将给与用户安全的保障。

二、话题营销日

1. 6.7 高考日

（1）借势元素和方向

元素：积极向上，振奋，人生选择，憧憬，走心

方向：

• 模拟高考试题及创意准考证的生成，将用户带入高考场景氛围；
• 线上模拟高中时光，一波回忆杀；
• 海报文案助力高考。

（2）借势注意点

• 改造产品外形时要与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等相契合，与教辅产品进行联名，推出新产品；
• 海报文案不能凸显压抑氛围，应是积极阳光向上；
• 不可过度吹嘘大学生活的美好，如天天打游戏等。

（3）参考案例

通过模拟高考试题及创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景氛围，也使用户进一步了解奥迪产品相关。

在高中时代，我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示，也意味着高考学子多年求学生涯之长，同时也寓含“超长发挥”之意，可谓一图双关。

奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，创意十足。

对于高考这一全民热点，广发信用卡通过线上场景的代入，用走心的文案唤起大家的回忆杀。

移动用“4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天“文案来借势高考，虽然一定程度上激励着考生们，但是存在着引导孩子们在大学里放肆打游戏的意味，不太值得借鉴。

2. 618话题营销日

（1）借势元素和方向

元素：狂欢、优惠券、礼品、明星

方向：

• 抓住“买买买”购物节调性，结合线上线下活动，引导消费者消费；
• 大额优惠券及礼品吸引消费；
• 用销量吸引消费，通过明星带货等形式。

（2）借势注意点

• 切忌华而不实，要让用户觉得优惠力度大；
• 线上线下全面推广，结合创意互动活动；
• 利用明星效应带货。

（3）参考案例

当世界杯和618时间点相撞时，TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，并配以热血沸腾的文案，通过直播、H5、线下快闪店等创意活动，引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推，堪称618购物狂欢节营销成功的典范。

品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪，围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计，可以瞬间抓住”铲屎官”们的眼球，以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。

护肤品牌百雀羚，用“回春”、”淡纹“、“童颜”等美肤元素结合饮品概念做出了“绿野仙踪”的既视感，对比其它618营销海报花里胡哨，大红大紫颜色的运用中，整体看着清爽干净舒服。

三、节气节日

1. 6.6 芒种

（1）借势元素

元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯

（2）借势方向

• 海报意境唯美，文案引人遐想，带动用户对美好生活憧憬；
• 从丰收劳动谈努力和奋斗；
• 五谷杂粮与品牌产品结合，如酒类及调味品类；
• 温度渐热，也可与防晒类产品相联系 。

（3）参考案例

芒种时节，耕种谷类作物，酒类产品由谷物酿造，这与五粮液产品相合。芒种小麦熟，梅雨纷纷来。芒种前后，空气潮湿，天气闷热，不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食，惬意身心。

时节正式进入夏季！收麦欢，是一派丰收；播种忙，是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累，一分“忙”种，一分所得。 这与红牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。

淥沼莲花放，炎风暑雨晴。芒种已至，仲夏即临，日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。

2. 6.21 夏至

（1）借势元素

元素：绿色，炎热，空调，风扇，西瓜，棒冰

（2）借势方向

品牌从清凉、白昼长短等角度去切入，视觉上浓浓夏天氛围，海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。

（3）参考案例

夏至已至，即使夏至高温，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，即使在家也能感受到世界杯现场的温度。

阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既视感，满足你对夏天的一切幻想。

白昼渐短，但愿相聚更长久。夏至过后，即使黑夜渐长，也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。

四、小结

以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~六月份的热门节点较多，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢、高考日……其中端午节和高考日相近，品牌可以利用这两个时间节点借势营销。

但是归根到底，品牌要根据自身品牌理念及产品调性来完美借势营销，一味盲目跟风，只会适得其反。

记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~

作者：王会

来源公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

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作者： 木木MuMu

来源： 木木MuMu

30+不可错过的出海借势节点，罗列全球重点节日热点，帮助跨境出海广告主提前做好充足准备！一起来看看吧~

4月2日 斋月开始

斋月是所有穆斯林心中的神圣月份，主要涉及市场是东南亚和中东地区。据TikTok For Business 2月的数据，斋月等话题在TikTok中的视频观看量都已超过1亿。

大多数购物活动发生在斋月的前两周和斋月的最后10天，消费者表示期待在斋月/开斋节期间寻找价格实惠的商品。热卖品类有烹饪工具、居家运动健身器械、亲子玩具等。

4月17日 复活节

复活节是重生和希望的象征建议出海广告主们在网站/社媒活动页面设计和Facebook广告素材中选择颜色鲜艳，能够彰显春天气息的色彩和元素。

4月29日-5月5日 日本黄金周

疫情期间人们的出行受到了很大影响，日本黄金周将刺激日本国民各方面的消费。近年来，越来越多出海厂商开始对日本黄金周档期加大宣发与促销力度，游戏、APP出海广告主可以在黄金周期间借势推出促销活动。

5月2日-3日 开斋节

开斋节后卖家可以尝试一些清仓的活动，在这段时间营销回笼资金，减轻库存。

5月8日 母亲节

全球有50多个国家会庆祝母亲节，消费者的目的都是向母亲表达爱意。建议卖家们可以从个护美容类、科技类、个性化礼物几个方面考虑母亲节选品。

6月19日 父亲节

主要市场为美国、加拿大、欧洲、日本等地区，热卖品类为定制手链、钱包、服饰、鞋靴等。

6月25日 仲夏夜

仲夏夜是北欧国家的传统节日，预示着夏天来临，建议卖家们可以开始筹备暑期打折季活动。

7月4日 美国独立纪念日

美国重要法定节日之一，也是美国电商一大购物节点，电子产品、服饰鞋包、珠宝首饰等商家都会展开促销活动。此外，独立日、国庆日相关的节日营销选品可以围绕相应国旗颜色选择。

7月31日 古尔邦节

古尔邦节又称“宰牲节”，是伊斯兰教的重要节日，建议营销选品重点放在服饰、头巾、丝巾、珠宝首饰等品类。

8月13日-8月15日：日本盂兰盆节

日本盂兰盆节是祭祀祖先、人们祈福、团圆的节日。营销重点可以放在新奇的小物件、便携式旅行用品（如颈枕、旅行洗护套装）等。

8月31日：英国/美国返校季

约40%的家长在开学前4-6周开始购物，75%的返校购物预计在7月下旬进行。安全性、价格及便利性是影响选择的关键因素。

9月9日 亚太购物节

9月9日APAC亚太地区很多电商平台（如Lazada、Shoppe等）会举办购物节，意味着东南亚年终购物季正式拉开帷幕。建议跨境电商卖家趁此热度展开购物活动，缓解年终大促的压力。

9月17日 慕尼黑啤酒节

慕尼黑啤酒节是德国最盛大的传统节日之一，近年来由于疫情受到了很大影响，卖家可以提前根据活动举办情况准备节日营销。

10月10日 加拿大感恩节

加拿大的感恩节在十月的第二个星期一，热销品类有家居用品、厨房用品、电子设备等。

10月31日：万圣节

截止2022年2月，万圣节相关话题的视频在TikTok上的观看量超100亿。万圣节电商的主要市场为美国、加拿大、欧洲、澳洲等地区，糖果、LED灯饰、cosplay服饰道等具有恐怖、新颖元素的产品是热销品类。

建议出海广告主在网站、APP以及Facebook公共主页开展万圣节主题活动，例如万圣节小游戏，万圣节妆容分享等活动，增强粉丝黏性。

11月11日 双十一购物节

11月是跨境电商年终大促正式打响的时间，跨境卖家们可以提前制定好自己的营销计划，建议广告主提前安排Facebook广告等渠道推广的排期，为品牌和产品获取更多关注和转化。

11月24日 感恩节

感恩节在美国是仅次于圣诞节的第二大节日，可以专注于冬季服饰、家居用品、厨房用品等品类。

11月25日 黑色星期五 & 11月28日 网购星期一

Snapchat的数据显示，72%的Snapchat用户计划在黑五和网一剁手买买买，购买时间一般从10月开始持续整个购物季。卖家可以提前开始预售，拉长促销时段。

12月25日 圣诞节

一般从9、10月份，卖家们就开始为圣诞月促销做准备，可以使用Google Trends等工具了解圣诞相关产品、行业的趋势和受欢迎程度，也可以推出圣诞礼盒、圣诞日历等组合产品。

12月26日 节礼日

年末购物季接近尾声，建议卖家们在这一天开展清仓返场活动，提供免配送费等优惠，尽可能减少销售库存、回笼资金。

12月31日 跨年夜

除了跨年派对的装饰用品，冰雪经济盛行，可以着重滑雪户外用品、冬季保暖衣物的营销，此外，洗护用品、电子产品等也是可以关注的品类。

4月重要节点：愚人节、清明节、世界地球日、世界读书日、春游产品推广。

4月关键词：愚人营销、整蛊、清明、追思、踏青、春游、阅读、环境、保护、垃圾分类、春天、素材征集。

一、愚人节

热点指数：★★★★★

日期：4月1日

关键词：反差营销、愚人营销、美物、促销、整蛊

适合品类：全品类

推荐功能：抽奖、答题、小游戏、拼团、砍价、邀请函

每年愚人节，都是各品牌商家大开脑洞的时候，可以借势做品牌营销和产品推广。

1. 愚人节模板推荐

2. 借势角度

（1）营销节日氛围

愚人节当然要做【微信头像】啊，一键生成搞怪头像，趣味十足，节日氛围拉满，用户自发分享。

（2）趣味营销

还可以进行【小游戏】营销，通过趣味性引起用户互动；结合游戏后【抽奖】，将店铺优惠券、免单券、小礼品、红包设为奖品，设置线下兑奖，从而达到品牌营销、促进消费的目的；

（3）促销信息展示

各门店和电商行业还可通过【邀请函】发布线上促销活动信息，比如“满减”“打折”让利用户吸引消费，

（4）助力活动

可设置【拼团】【砍价】，电商零售可打造爆款商品，生活服务商家可设置线上套餐，引流线下。

二、清明节

热点指数：★★★★★

日期：4月5日

关键词：清明、郊游、祭祀、追思、摄影

适合品类：全品类

推荐功能：答题、小游戏、拼团、投票、邀请函、海报

清明节是中国传统节日，无论是品牌，亦或是政府组织，都可以通过一些活动，达到吸粉促活的目的。

1. 清明节模板推荐

2. 借势角度

（1）踏青营销

4月亦是出游季，通过【邀请函】来个踏青之旅邀请，在线表单收集意向用户信息，也便于后续营销活动的开展。

举办踏青景色评选【投票】活动，可配合使用公众号强制关注功能，吸粉、促活双管齐下；

（2）知识宣传

举办清明节【有奖问答】活动，设置奖项，促进用户活跃。

（3）品牌曝光

进行清明节小游戏，在传播节日元素习俗的同时，在游戏中植入品牌特色，进行品牌宣传，清明节常见小游戏有“清明插柳条”“接住青团”。

（4）倡议书

疫情仍存在，政府组织可发起清倡议书，呼吁大家“绿色清明，文明祭扫”“云上文明祭扫”。

三、世界地球日

热点指数：★★★★★

日期：4月22日

关键词：环境保护、地球日、垃圾、塑料袋、生态恶化、垃圾分类

适合品类：全品类

推荐功能：答题、小游戏、投票、抽奖

世界地球日，是为了宣传环境保护而设立的节日，所以无论是营销，还是知识宣传，都可以从环境保护出发。

1. 世界地球日模板推荐

2. 借势角度

（1）公益环保知识宣传

世界地球日可进行环境保护、低碳生活、垃圾分类主题的【答题】活动，采取每日一答、有奖问答、闯关答题等形式，增强活动趣味性。辅以奖品诱饵，商家可达到品牌曝光作用。

（2）公益作品征集

举办相关主题的投票活动，如“爱地球、爱环境，公益作品征集”“废纸拼贴绘画”通过分享好友进行拉票，促进活动传播。

（3）游戏营销

常见的地球日游戏有“保护地球行动”、“一起来分类”、“森林守卫者”等活动，可进行游戏后抽奖，设置抽奖门槛，增加用户挑战欲，容易让用户上瘾。

四、世界读书日

热点指数：★★★★★

日期：4月23日

关键词：读书、学生、阅读、分享、知识

适合品类：全品类

推荐功能：答题、小游戏、投票、抽奖

世界读书日设立的意义，是希望推动更多的人写作阅读，营销也可以从这份意义去延伸。

1. 世界读书日模板推荐

2. 借势角度

（1）阅读分享大赛

各品类行业可举办“阅读分享”“好书推荐”投票比赛，房产物业家装可举办“晒家装|投出你心目中的宝藏书架！”设置丰厚奖项，增加用户参与积极性，同时又进行了产品推广。活动尾页引导关注公众号，获得精准粉丝。

（2）知识传播

各单位和企业，可以举办“读书日趣味答题赢大奖”比赛，结合答题后【抽奖】奖品可设置为红包，亦或是书籍、品牌产品，增加活动吸引力，增加活动曝光率，形成良好的裂变传播效果。

（3）学习习惯养成

教育行业可举办【7天打卡】有奖活动，增强了学员学习动机，养成用户习惯，进行品牌曝光。

五、春季出游产品推广

热点指数：★★★★★

日期：4月

关键词：读书、学生、阅读、分享、知识

适合品类：全品类

推荐功能：答题、小游戏、投票、抽奖

4月已经入春，是踏青出游的好时机，商家也可在此阶段做一些产品推广。

1. 春季出游产品推广模板推荐

2. 借势角度

（1）让利用户进行产品促销

4月已经入春，是踏青出游的好时机，商家可借此机会举办“出游产品优惠季”，通过【H5宣传展示】进行出游产品促销活动宣传。

（2）低价购好物

举办“超级拼购日”，设置【拼团】成交方式，让用户在自己的社交圈子发起号召，达到指定的参团人数，则可“低价购好物”

容易吸引更多用户消费，增加产品销量；还可以通过【秒杀】【优惠券】【分销】等成交方式，为产品销量助力。

综上，4月份的热门节点比较多，且正值出游季，商家可借势营销的空间，也是比较大的，希望以上内容，可以助力大家成功完成营销宣传活动哦！

作者：姓燕

来源：姓燕

过完热热闹闹的春节假期、追完“一墩难求”的顶流，不知不觉，2022年已经走过两个月了。接下来，三月热点不少，各位营销人er要打起精神来呀！

重点节日

3月4日 冬残奥运会开幕 / 龙抬头

今年3月4日，除了是我国传统节日龙抬头，还是北京2022年冬残奥会3月4日开幕的日子。刚刚结束的冬奥会，不仅让大众感受到了冰雪运动的魅力，也让许多品牌掘金冰雪经济，越来越多的品牌开始着重押注体育营销。

找关键词

体育精神、关爱残疾人、抬头、理发

头脑风暴

1、紧紧围绕“冬残奥运会”这一热点，一是可以依托体育赛事，将品牌或产品与体育精神相结合；二是从“关爱残疾人”这一点出发进行公益营销，升华品牌形象。

2、龙抬头又被称为”春耕节”、”农事节”、”春龙节”，有阳气生发的好寓意。品牌可结合龙抬头元素，把“从头开始”或者理发作为切入点，深度挖掘节日内涵。

灵感案例

• 天猫《一只鞋故事》

去年，在全国残运会开幕及双11浪潮期间，天猫从残障运动员的视角推出《一只鞋故事》广告片，展现了他们顽强拼搏的精神。

• 借势海报

3月7日 / 3月8日 女生节、妇女节

如今女性力量蔚然成风，“她经济”也无疑成了近年来品牌关注的焦点。作为上半年最关键的营销节点，如何做好女性营销，就是品牌突围的重点。

找关键词

女性力量、独立、觉醒、女子力

头脑风暴

1、在尊重女性的前提下，挖掘品牌/产品与“妇女节”的关联，营造节日氛围；

2、关注女性现实困境，科普女性健康知识，打破女性刻板印象、破除标签；

3、从“她视角”深挖女性多元价值，关注女性内心感受，鼓励女性积极实现自我价值。

灵感案例

• Calvin Klein 探索女性自由价值推出《我__自有引力》

• Ubrascare 发起科普公益直播栏目「粉色力量说」

• 腾讯地图发起做个「女子」司机公益号召

• 创意海报

绿色节日

伴随着环境的改变，消费者环保意识日益崛起。3月有植树节、地球一小时活动日等绿色公益节日，品牌们可从“公益”和“环保”的角度出发，科普环保知识、发起绿色营销，为保护环境出力，提升品牌形象。

3月12日 植树节

关于植树节，可以主要围绕“希望”“环保”“绿色”这3个关键词展开，深挖节日关键词与品牌营销内容的共性、个性与连接点。

找关键词

植树，公益，绿色环保

头脑风暴

1、利用海报文案、H5，开展植树节科普活动，突出产品特性；

2、对产品包装进行“绿色化”改良、开展回收活动等线下活动，提高消费者参与感；

3、围绕“环保”主题，结合自身品牌/产品特点进行绿色营销，激发大众种树造林的热情，彰显品牌社会责任感；

4、从“种树”延展到“希望”，输出品牌价值观。

灵感案例

• 人民日报×中国移动×咪咕：你是一棵什么树

• 创意海报

3月26日 地球一小时活动日

地球一小时是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，品牌可将产品与公益相结合，提升消费者好感度和品牌形象。

找关键词

环保、黑暗、节约、灯光

头脑风暴

1、从环保角度发声，号召大家积极参与环保活动；

2、结合主题元素，从灯光的角度，围绕开灯、关灯、熄灭的角度进行创作；也可以反向营销，从“黑”的角度出发，由此延伸出“黑暗”、“自黑”、“怕黑”等；

3、也可以从一小时“60分钟”立意出发，做产品创意或者活动营销。

灵感案例

节气节日

3月5日惊蛰

惊蛰，古称”启蛰”，是二十四节气中的第3个节气，算养生节气之一。

找关键词

苏醒、春雨、养生

头脑风暴

可以从惊蛰节气向春雨、春雷、万物生长、养生、苏醒等关键词延展，或者围绕惊蛰相关的古诗词延伸发挥，也可以将品牌特性与节日祝愿、时事特点相结合。

灵感案例

3月20日春分

春分为二十四节气之一，古时又称为“日中”、“日夜分”，这一天昼夜等长，是品牌春天不可错过的营销节点。

找关键词

日夜平分、踏青、春游

头脑风暴

围绕与春分相关的习俗，比如春游、放风筝、踏青等关键元素进行创作。此外，春分这一天南北半球平分昼夜，可采用二分式构图，进行对比。

灵感案例

值得注意的是，3月还有消费者权益日，在这一天各大品牌切勿盲目借势。毕竟，对于真正良心的品牌而言，每天都是315。

好啦，以上就是3月营销热点了，记得点赞收藏哦~

作者：木木MuMu

来源：广告狂人

时间过得真快，转眼就2022年，各种隆重的节日纷纷到来，春节、情人节、元宵节…

每一个都是不容错过的热点，时间紧任务重，但也不能手忙脚乱，整理了一些2月活动玩法，把新年的灵感送给大家。

2月1日 春节

2月2日 世界湿地日

2月4日 立春

2月10日 国际气象节

2月14日 情人节

2月15日 元宵节

2月19日 雨水

2月21日 国际母语日

2月24日 第三世界青年日

01、2月1日 春节

春节对于中国人有着特殊的意义。它不仅仅是一个假期，更是一种文化的符号。春节发红包也是历年传统，商家或机构可借助春节红包，吸引裂变用户。

热点指数：⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

关键词：春晚、拜年、红包、压岁钱

推荐玩法：红包裂变

适用行业：教培机构、餐饮门店

借势角度：

1.春节期间，商家可以将红包噱头包装成“福气’袋’回家”活动，将传统年俗与线上互动强势结合；

2.春节红包可有效激活用户，打开新春贺岁社交链，助力商家与用户紧密连接；

玩法设置：

1）商家可自定义红包金额、红包个数等，投放到小程序首页或商品购买页中，促进用户点击或购买；

2）投放红包时，可设置用户授权手机号/转发小程序/填写表单才可领取红包，防止薅羊毛造成活动损失；

活动亮点：

通过红包诱导用户留资、并进行微信圈社交分享，实现低成本拉新引流；

02、2月4日 立春

立春，为二十四节气之首，立，是“开始”之意；春，代表着温暖、生长。立春为岁首，立春乃万物起始、一切更生之义也，意味着新的一个轮回已开启，有拜神祭祖、纳福祈年、驱邪攘灾、除旧布新等习俗.

热点指数：⭐ ⭐ ⭐

关键词：新生、开始、希望

推荐玩法：营销海报

适用行业：教培机构

借势角度：

机构可以从新生，生机，用发芽、燕子、绿色等元素展现新年新的希望，寓意孩子们可以茁壮成长。使用链卡营销海报或推好文，做好品牌关怀即可；

03、2月14日 情人节

每年的情人节都是一波营销高峰，特别是今年情人节紧挨元宵节，绝对又带来一波营销热点；在这期间除了常规的拼团、助力等活动，也很适合做一些有趣好玩的投票活动；例如票选“最暖男友”、“十佳女友”等，暗戳戳秀恩爱~

热点指数：⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

关键词：浪漫、礼物、仪式感、鲜花

推荐玩法：投票+朋友圈点赞

适用行业：百货、美妆、服饰、餐饮、鲜花店等

借势角度：

（不同商家角度参考）

1.礼品鲜花：以“花光所有运气只为遇到你”为主题，真爱不打折，以玫瑰花主要推广商品，加上卡片代写服务内容，售卖储值卡引导520、七夕复购；

2.美妆：以“恋爱妆”为主题，以护肤品和彩妆商品为主，使用拼团、助力（情人节XX给你专属的爱）等营销玩法；

3.服装鞋履+箱包配饰：以“女神包包排行榜”为主题，盘点受欢迎的TOP10包包和首饰，做秒杀、砍价活动售卖；

玩法设置：

1）商家可提前1周通过公众号、朋友圈、社群等做活动预热宣传；

2）在小程序内上传男朋友/女朋友照片，转发小程序/海报邀请朋友投票+朋友圈点赞；

3）投票榜top10用户即可享受特定优化折扣或实物奖品，朋友圈集赞数top10也可获得“人气奖”；

活动亮点：

a. 以情人节情侣“秀恩爱”为契机，使用户自发参与活动晒对象，扩大活动曝光；

b. 通过朋友圈集赞进一步刺激用户分享，实现低成本高传播；

04、2月15日 元宵节

正月十五闹元宵，既预示着春节结束，同时也将春节活动推向又一个高潮。传统的元宵线上营销玩法一般是以借势海报为主，主要以赏花灯、猜灯谜、吃元宵等习俗为元素，通过一些借势海报结合产品特点进行营销传播。

热点指数：⭐ ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

关键词：灯谜、汤圆、团圆

推荐玩法：猜灯谜+抽奖

适用行业：食品、教培等；

借势角度：

（不同商家角度参考）

1.食品：以“团团圆圆过元宵，美味汤圆大联展”为主题，选择元宵汤圆、饺子等食品，做2人拼团或者限时折扣活动，大额订单选择小包装汤圆作为赠品，提高单价；

2.医疗健康：以“元宵节饮食禁忌”为主题，选择做健康保健食品专区或者线下的体检活动，使用大额满减优惠券进行推广

3.教培机构：元宵节后，中小学生面临开学，这时教育培训机构可以借元宵的时间节点，除了可以推出拼团、砍价的活动，进行引流拓客外，也可结合节日热点创建灯谜答题活动，趣味性活动传播度高；

玩法设置：

1）机构可创建5-10题灯谜，根据用户答题数量多少获取不同的抽奖次数；

2）答对1-3题，获得1次抽奖机会；答对4-7题，获得2次抽奖机会；答对8-10题，获得3次抽奖机会；

3）分享活动页面1次，相当于答对1题；每位用户最多3次机会，多分享不增加答对题数；

活动亮点：

a. 活动玩法契合元宵灯谜活动，自带热点、趣味性强、参与度高；

b. 答题+分享+抽奖三重玩法，促进用户进行社交传播，获取更多抽奖次数；

作者：链卡说

来源：链卡说