一眨眼，魔幻的2021年竟然只剩一个月了。盘一盘年初定下的营销KPI，大家都完成了吗？

如果还没完成，先别气馁，还有机会！双十二、圣诞节、跨年夜……营销重头戏在年底！收下这份营销日历，大家还可以冲！

接下来Enjoy：

12月7日 大雪

“如果有时间，你会来看一看我吧，看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化。”

大雪，是一个浪漫的节气。对于营销人来说，也有很多创意灵感值得挖掘。

关键词

雪、温暖、浪漫、冷

角度参考

1、天气相关：大雪天气越来越冷，可以趁机为消费者送上暖心问候，传递品牌温度。

2、习俗相关：大雪节气有进补、腌肉、吃红薯粥等传统习俗，可以将这些节日习俗与产品相结合，巧妙融入海报。

3、正能量相关：在我国传统文化中，“大雪”也会被比喻成困难、逆境等，可以以此发散，传达积极向上的品牌价值观。

4、浪漫相关：在大雪节气花式表白，也是品牌借势常用套路。

案例参考

• 煌上煌、海尔、曼妮芬、同程旅行相继送上寒日“温暖”；

• 茶颜悦色、京东生鲜、贵州茅台、小米玩转节日习俗；

• 红旗、广汽、汤臣一品、华硕不畏“风雪”；

• 百合网、携程旅行、美团、世纪佳缘花式向“你”表白。

12月12日 双十二

一句话，品牌双十二借势制胜宝典就是——“优惠”。

关键词

折扣、购物节、福利、剁手

角度参考

1、聚焦产品，利用广告片或海报展示产品特点，突出优惠信息；

2、塑造形象，从环保绿色角度切入，发起相关话题或线下活动；

3、标新立异，围绕“反消费主义”“理性消费”等关键词，制造眼球效应与新鲜感。

案例参考

• 网易严选“逆向思维”

反套路营销已经成为网易严选的标配，双十二“内涵广告”，一边省钱一边赚了效果：

• 美团“四字”官宣

美团双十二出其不意，短短一篇四字官宣推文：沈腾、贾玲，却署名七名编辑。一顿骚操作，赢得满屏自来水：

• 支付宝发起绿色倡议

支付宝避开促销热点走环保主义路线，双十二鼓励用户更多选择公共出行：

• 淘宝举办商品选秀

淘宝以“人民的宝贝”视角叙述商品故事，并赋予它们独立的情感：

12月21日 冬至

俗称“冬至大如年”，冬至在国人眼里是一个非常重要的节气。往年在这天，南、北方都会上演一场“冬至吃什么”的辩论赛。

关键词

寒冷、温暖、饺子、汤圆、团圆

角度参考

1、满足消费者情感需求：冬至有家人团圆之意，品牌可以将对家的思念、祝愿融入借势海报；

2、利用相关元素：昼短夜长、饺子和汤圆都是冬至的特有元素，和产品结合起来，也是很不错的方式；

3、进行感恩回馈：提醒人们注重养生保暖，送去暖心关怀。

案例参考

12月24日 平安夜/圣诞节

圣诞节虽然是西方宗教节日，但随着Z世代消费者的崛起，备受国内消费者喜爱的洋节，它的存在意义早已跳脱单纯的节日范畴，越来越多的品牌想要在圣诞大展身手。

关键词

圣诞老人、麋鹿、狂欢、祝福、苹果

角度参考

1、在圣诞这个充满温馨气氛的节日里，推出相关联名与周边，守护童心、传递爱；

2、结合平安夜、苹果、圣诞树、圣诞老人、圣诞帽、圣诞袜、礼物等特色元素，举办线下活动，打造圣诞场景，营造节日气氛；

3、围绕“团聚、陪伴、祝福”关键词，再根据自家品牌的定位、想传达的主题，结合圣诞元素与产品的特点和卖点进行创意；

4、随着全球疫情反复、变异，共同“抗疫”也是圣诞的重要主题。

案例参考

• 广告片

①玛莎百货、麦当劳圣诞守护童心：

②可口可乐圣诞分享快乐：

• 限定产品与周边

①星巴克开启「红杯季」限定活动，推出限定产品：

②DIOR将门店的街景外观用作印花元素融于圣诞限定倒数日历：

• 借势海报

12月31日 跨年

《小王子》里曾经说过：仪式感，就是使某一天与其他节日不同，使某一时刻与其他时刻不同。而跨年夜，无疑是一年中仪式感最重的时间节点。在这一天，我们可以给自己按下“重启”键，跟过去的一年好好道别，然后拥抱崭新的一年。

关键词

跨年、新年、祝福、辞旧迎新、心愿

角度参考

1、辞旧：每到年底，总有各种各样的年底总结，品牌也不例外。回望过去的一年，是品牌常用跨年姿势；

2、迎新：新的一年代表新的开始。对新的一年进行祝福、许下心愿，是品牌拉近与消费者距离的杀招。

案例参考

• 元気森林跨年发布「新元气宣言」

• 天猫国潮举办「1231 新国货跨年直播秀」

• 领克推出漫游宇宙的「时间舱」H5

• 借势海报

凡是过往，皆为序章。

我们明年再见！

作者：广告狂人

来源：广告狂人

立冬/小雪

热点指数：★★★★★

日期：11月7日/11月22日

关键词：寒冷、冬季、保暖、饺子

适合品类：全品类

推荐功能：海报、H5

1、入冬意味着寒冷来袭，冬季产品开始登场，比如秋裤、棉被、围巾、手套、暖气设备等，可以趁着立冬开展促销活动、冬季上新等宣传活动。

2、在节气的时候商家可以制作相关专题的海报发布朋友圈，达到宣传效果。

3、以”暖”为主题，可以设置一些赠品策略，购买护肤套装送小样、衣物送棉袜、围巾送手套、鞋子送冬款拖鞋……订单结算后，可得优惠券、积分等。让用户感觉到浓浓的暖意，同时帮助商家完成促单转化。

十月将近，令人心动的十一小长假马上就到，不知你将要踏上旅程还是宅家囤膘，无论如何，都期待大家在十月能有个好心情。

一、国庆节

一年一度的国庆小长假就要来了！当然国庆节也是重要的营销节点，在享受假期前，一起来看看营销的创意与角度吧！

关键角度

1、爱国主题：从庆贺祖国生日入手，强调宏大的主题，采用大量的中国红、故宫、国旗等元素，以及搭配正能量励志口号，彰显家国情怀。

2、假日角度：从国庆七天长假角度切入，或宅家宅校，或出行旅游，表现假期生活众生相，共鸣感与趣味性拉满。

品牌案例

1、紫燕百味鸡

突出宏大的主题，利用红旗，城楼以及月亮的元素，共同构成了家国同庆的美好祝愿。

2、旺旺

这套中秋海报融入了各行各业的人员，搭配“中国一定旺！”的标语，表达中国人民对国家的祝福。

3、奈雪的茶

利用中国风插画打造海报，强调在中秋国庆的团圆的时刻，加入品牌细节，例如高铁上的NAYUKI，以及桌上的三瓶罐装饮料里都是奶茶。

4、天猫

天猫这套国庆海报一共有9张，展现国庆小长假期间的众生百态，非常具有趣味性。

5、华为

以“超大宽带、超强链接、超酷智能”意味旅程也像IP网络一样，无论走到何处，都能连接上网。

6、小米

结合高校学生遵守疫情管控，利用卡通漫画风表现海报，十一假期宅在学校，但是心却走远。

借势文案

• 我追随的光，是五星红旗上五角星的光
• 愿山河无恙，祖国繁荣昌盛
• 生在红旗下，长在春风里
• 盛世华诞，与伊同庆
• 四季耕耘厚土，不负祖国河山
• 家有山河锦绣，国有岁月芳华
• 世界很大，而你恰好有个假期。
• 穿过人山人海，奔向高山大海。
• 愿你吃遍大江南北，归来仍是瘦时模样。
• 山峦，海洋与田野永远都会在这里等你

二、寒露

“九月节，露气寒冷，将凝结也。”寒露一到，深秋萧瑟的气息也来了，露水几欲凝结成霜，衣食住行上更要做好保暖。

关键角度

1. 传统节气：寒露作为中国特有的节气之一，可以在海报上打造出国风感，采用卡通水墨插画，或是老黄历喜忌事宜，搭配农事口诀。

2.人情温暖：寒露时节天气渐寒，但是人情却可以变暖，以饮食为连接拉近人与人之间的距离。

品牌案例

1、茶颜悦色

采用了中国水墨插画风，画上了大片红叶，人们开始穿上长袖，表示天气转凉，寒露已至。

2、洽洽

采用了老黄历式的版面，搭配喜忌事宜和农事口诀，很有中国风。

3、卡乐比

海报采用了国风插画的形式，随风摆动的菊花表示天气转凉，麦片则是品牌产品。

4、江小白

寒露已凉，但是人情却可以变暖，结合酒饮暖身的特点，海报的卖点突出了人与人之间拉近距离。

5、肯德基

海报以粥为卖点，喝粥热身，与晚秋的凉风形成了对比。

6、麦当劳

寒露是丰收的时节，画中的米粒搭配讲解的文案，也表明品牌所选用的大米非常优质。

借势文案

• 闲庭生白露，清风散晓霞
• 勿念高处不胜寒，细品凝露万户香
• 金风玉露赏秋光，银霜薄雾稻芬芳
• 一杯寒露清酒，一行大雁齐飞，一地黄叶秋色
• 银杏露染，酿一江秋意
• 凝空流露，润物净宜
• 夜露凝寒，万物皆秋
• 趁寒意没动手，我先动口，只要秋膘贴的厚，就不怕深冬寒气重
• 在微寒的时节里，愿家的炊烟，始终温暖守护
• 风来秋雨露重，只待美好归心

三、霜降

“九月中，气肃而凝，露结为霜矣”，霜降时分，昼夜温差大，秋燥明显。露水凝成冰霜，熠熠闪光，也是一番美景。

关键角度

1、风味饮食：霜降是丰收的时节，可以在海报上加入此时的风味饮食，提醒人们注意养生，保持健康，滋润进补。

2、色调选择：选用黄橙色的暖色调，打造秋天的气氛，加入柿子、枫叶、谷仓麦田等元素。

品牌案例

1、茶颜悦色

采用了国风水墨插画，结合霜降吃柿子的传统，而画中女孩身边还放有一杯茶颜悦色的饮料，给小细节点个赞。

2、喜茶

热茶饮结合霜降，温暖了秋天的寒意，茶上厚厚的奶盖几欲溢出，简直不要太诱人。

3、紫燕百味鸡

海报以时钟的形式呈现，每一个时刻都是品牌的重要节点，霜降作为秋季的最后一个节气，也表明着季节的更替，再接再厉。

4、洽洽

霜降也是丰收的时节，秋收冬藏，品牌利用了金黄色、谷仓、麦田等元素表现了大丰收。

5、泸州老窖

霜降是植物萧瑟的时候，但是酒窖却仍然在活跃，这也是品牌想要表达的意思，突出酒饮的出色。

6、奈雪的茶

用非常简约的插画，树枝上点缀着果实，而女孩也穿上了毛衣，手捧一杯饮料，意味着晚秋来了。

借势文案

• 霜降枝头白，温酒待冬临
• 露深花气凉，霜降膏蟹肥
• 草木霜飞花，九曲芳满庭
• 庭前摘红柿，檐下嗅菊香
• 霜染寒枝柿正红，湖光山色秋意浓
• 秋风敛入桂花香，一赏甜润醉霜华
• 霜染万物，江天焕新
• 园入深秋，硕果凝霜
• 秋意离景浓，霜降蒹葭白
• 捧一抹秋日暖阳，温润时光静美

四、重阳节

九九曰重阳，登高祈福、秋游赏菊，游玩秋日好风光。“九九”寓意健康长寿，同时也要感恩敬老，探访亲人。

关键角度

1、习俗角度：登高望远，寓意人生步步高；亲人团聚，解不开的相思乡情，加入菊花，饮酒，点心等元素。

2、感恩敬老：关注老人，可以从传统的“感恩”角度出发，爱老敬老，也可以从创意性的角度提出，例如童心未泯、归来仍是少年等。

品牌案例

1、来伊份

结合重阳节的登高习俗，搭配海报主打产品云片糕，意味人生步步高。

2、蒙牛

用重阳和品牌产品的词云勾画出老人的形象，与牛奶老少皆宜的特性也很符合，意味用牛奶送礼尽孝心。

3、王老吉

重阳也是团圆佳节，结合产品调性与名字，提出了“登高团聚互道吉”的slogan，也是一个很利于营销的点。

4、泸州老窖

利用父子俩一同玩游戏表现亲情温暖，也突出长辈的童心未泯，仍旧充满活力。

5、五粮液

采用国画的形式，老人彼此搀扶的剪影，突出相思乡情，近处一瓶五粮液，暗含遥寄相思之意。

6、稻香村

利用传统食物呼应传统节日，重阳又在秋日，通过金黄色的桃酥表现了秋意。

借势文案

• 陪你登高望远，伴你细水长流
• 佳节秋风胜春光，岁岁今朝又重阳
• 过去你陪着我们成长现在我陪着你们年轻
• 儿时你把我举高现在我陪你登高
• 步步登高开视野，年年重九胜春光
• 年年逢重阳，岁岁皆平安
• 九九登高望，岁岁共天长把酒赏山海，相聚唠芳华
• 长空壁月明，登高与秋赏
• 出走半生万般景，重阳归乡皆是情
• 发梢鬓白，山巅云海，温柔永存相伴

重阳节海报模板

*图片来源于Canva模板库

五、万圣夜

万圣节的前夕万圣夜，当然是狂欢的夜晚，尽情扮鬼cosplay，激情干杯都不醉，变装、饮料、零食等，都是商家可以进行营销，甚至跨界合作的点。

关键角度

1、饮食角度：酒水饮料与零食都是开party必不可少的，特别是在还有“不给糖就捣乱”经典slogan的加持下，海报文案营销的点都可以围绕这个展开。

2、变装角度：万圣夜的另一个特点就是变装，商家可以利用这一点进行营销，给产品变装是可行的方法，而与彩妆、滤镜等进行合作也是不错的选择。

品牌案例

1、奥利奥

结合“不给糖就捣乱”的万圣节口号，改写成“不给奥利奥就捣蛋”，也是非常朗朗上口了。

2、京东生鲜

采用万圣夜的经典南瓜灯元素，食物上还有经过万圣夜乔装改扮的小人公仔，将捣蛋与吃饭联系在一起。

3、vivo x 完美日记

“变装”也是万圣夜的主题，vivo联合了完美日记推出了“一键换妆”的滤镜功能，也是非常切题了。

4、麦当劳

这一系列海报都是将产品与食物的原貌进行了对比，魔镜这一元素也非常有万圣夜的氛围。

5、可口可乐

将一些略带惊悚的元素与可爱形象形成对比，非常有趣味。

6、小红书 x 锐澳鸡尾酒

万圣夜的经典形象女巫坐在了酒瓶上，剪影的效果也给画面留了想象，正好是变身的无限可能。

借势文案

• 今天我扮演的角色是：醉鬼
• 今天不想扮鬼只想扮你的心上人
• 做可爱的小僵尸蹦蹦跳跳地跳进你心里
• 今天万圣节，我决定本色出演穷鬼
• 有人可爱鬼，有人胆小鬼，而我不一样，我是贪吃鬼
• 糖果会融化，童心不长大
• “Trick or treat!”  “Neither, a kiss.”
• 像女巫骑着扫把，从夜晚到白天，享受星辰月亮和阳光。
• 想和你一起过万圣节，做你心里最甜的捣蛋鬼
• 一本正经久了，我们都差点忘记自己也曾经是一只小鬼

8月即将过去

我们即将迎来金秋9月

不知道9月的营销热点？

那你可就out啦！

正文：

9月1日  开学季

关键词：学生、开学、招生

推荐：抽奖、拼团、助力、砍价、拆礼盒、投票、答题

9月第一天，对各位学子来说，大型灾难恐怖片《开学》就要上演，各大品牌可以借机进行促销：文具品牌可以根据开学推出一些文具大礼包、美食品牌也可以推出适用于学生的开学礼包。

借势角度：

1、通过开学季活动刺激用户消费：以迎接开学季为噱头放出福利，通过老带新的方式完成良好的活动效果，比如拼团、助力。

即用户拉到更多的人参团购买，即可享受低价折扣，价格营销帮企业实现低成本获客，“优惠”调动用户积极性，扩大活动传播效果。

2、以开学大礼包吸引用户，通过抽奖送礼、拆礼盒等方法，吸引用户关注，吸引新粉维护老粉实现用户留存。

晨光

9月7日  白鹭

关键词：天气、习俗、美食、养生…

借势角度：

1、通过H5卡片，海报、趣味答题等方式，营造节气氛围。

2、从习俗为创意点，也可以以降温多添衣、白露时自然风景的变化，进行借势海报的创作。

案列：

天猫新媒体

泸州老窖

ThinkPad

世纪佳缘

9月10日  教师节

关键词：教师、感恩、课堂

适合品类：教育行业

推荐：代言海报、投票、趣味答题

教师节的热点借势，是展现品牌温度，提升品牌形象非常好的机会，各家品牌都不会错过，教师节营销既可以从“感恩”老师为主，也可以撩起大家对老师、对自己学生时代的回忆，图片、海报等宣传可以制作老师的讲课场景。

借势角度：

1、通过H5贺卡，海报、趣味答题、小游戏等方式，营造节日氛围，促进人们的自主传播。

2、最美教师评选、寄语等活动。

3、以感恩老师为话题，做教师节大促活动，可利用的活动手段有砍价、助力、拼团、抽奖、秒杀等，刺激用户消费。

案列：

雷克萨斯

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9月21日  中秋节

关键词：中秋、团圆、月饼

适合品类：全品类

推荐：小游戏、抽奖、投票、拼团、砍价

中秋节对于中国人来说，意义重大，各大商家可以抓住这个节点，利用电商促销手段，比如打折秒杀、拼团砍价、助力分销等方式，提升销售额。

借势角度：

1、营造节日氛围：商家向用户发送祝福贺卡的同时，也可顺便做一波企业宣传，提高企业知名度。

2、做一场投票活动，比如“投出你喜欢的月饼”，前几名辅以奖励。

3、借助游戏营销，将游戏与产品结合起来，更容易实现品牌曝光，比如《月饼练练看》《点亮祝福灯》。

4、可以利用抽奖，拼团、砍价、秒杀等优惠手段发掘潜在客户，刺激用户消费。

案列：

刘看山

苏宁易购

国美

腾讯动漫

9月23日  秋分

关键词：秋分

适合品类：全品类

推荐：拼团、助力、H5

到了秋分，气温逐渐下降，可以利用H5进行一波节日的科普与宣传，各大商家也可抓住夏季尾巴，展开一些促销活动。

借势角度：

1、开屏有礼：引导用户参与营销活动，提高促单率。

2、借此节点做营销活动：由于气温逐渐降低，一些服饰、箱包类商家，都开始秋款上新，夏款清仓，以此做营销活动。

3.优惠券礼包：用户可一次领取或购买整个礼包的多张优惠券，有效帮助商家提高复购率。

案列：

伊利

五粮液

江小白

百雀羚

综上，各大商家可在开学季、教师节、中秋节、秋分发力，结合自家产品特性，做好营销活动，刺激用户消费。

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最近东京奥运会正如火如荼，看了比赛的我真是热血沸腾！人家日本东京奥运会裁判“带病带伤”都还能坚守岗位，我们广告人有什么理由不努力追热点？

进入8月，除了奥运这个超级热点，还有立秋、七夕、中元节等借势话题帮助品牌“刷脸”，大家可千万不要错过哦！好了，就和我一起来看看吧！

8月1日 建军节

八一建军节是中国人民解放军建军纪念日，这是专为纪念中国工农红军成立的节日。与建党节一样，建军节同样是一个庄重的节日，品牌借势的时候要平衡好节日严肃性与营销娱乐性的关系。

关键词

军人、致敬、保家卫国、红色

角度参考

1、将建军节的相关元素与产品元素融合，比如将军人剪影、八一图标、军旗军帽等融入视觉海报、文案，表达对军人祝福与赞颂。

2、从品牌理念出发，将八一精神和品牌精神结合，突出产品特性：如守护、安全等。

3、从现在的幸福生活忆苦思甜，感谢军人。

案例参考

• 海报文案

1、四季沐歌、易到、好想你将“8.1”、军旗、军人剪影等图像融入海报文案：

2、海尔、TCL、雷神将“保家卫国”、“守护”、“付出”等概念与产品结合：

3、汤臣一品、乐百氏、魅族将“八一”精神与品牌内涵融合：

• 营销案例

人民日报H5《最美军装照》

8月7日 立秋

立秋就是秋天开始的意思，也就是说作物要成熟与收获了。在立秋，民间有晒秋、贴秋膘的习俗。作为常规借势节点，品牌们在立秋可以推出创意海报，为接下来的营销活动定调。

关键词

秋天、收获、落叶、成熟、贴秋膘

角度参考

1、结合向日葵、麦浪、稻谷等秋天特色风景，寓意收获和希望；

2、从秋天天气转凉入手，链接到品牌对用户的关怀；

3、将立秋的传统习俗与产品特性结合，推动产品销量。

案例参考

1、来伊份、泸州老窖、冷酸灵丰收盛景：

2、洽洽、搜狐、美团鼓励吃货“贴秋膘”：

3、美娘、三星、怪兽充电一叶知秋展秋景：

8月8日 东京奥运会闭幕

东京奥运会作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌们争相营销的对象。

关键词

奥运会、加油、拼搏、奋斗

角度参考

1、可以结合为奥运健儿加油、贺彩的方向进行营销；

2、围绕“拼搏”、“奋斗”、“为国争光”等关键词延展，提升品牌价值及影响力。

案例参考

1、韩束发布品牌态度短片《每一刻冠军》：

2、快手为普通人高喊「奥利给」：

8月14日 七夕

每年农历七月七日是汉族传统节日七夕节，又称双七节，乞巧节，女节，少女节，香桥会和巧节会等，源于“牛郎织女鹊桥相会”的传说。如今，七夕节已经成为中国的“情人节”，也是各大品牌借势营销的重点节日。

关键词

爱情、浪漫、关爱单身狗、异地恋、情话、单身

角度参考

1、从情侣角度切入，围绕“爱”、“伴侣”、“钟情”、“相守”、“告白”等关键词，展现爱情的美好浪漫，比如推出限定礼盒、温情广告片、浪漫海报、趣味快闪店。

2、从单身、分手等反向角度切入，关爱单身群体，提供脱单攻略、展现人文关怀、传达品牌观念等；

3、挖掘七夕节日文化内涵的角度出发，展现尊重传统节日、弘扬传统文化的品牌形象。

案例参考

1、Gucci、OPPO、Burberry推出联名限定产品：

2、百度七夕以“感情的问题没有标准答案”反向关爱单身狗、同性恋、异地恋：

3、简一大理石瓷砖七夕微电影《修补爱情有限公司》：

4、汉堡王以分手为噱头，推出“分手盒子”：

5、创意海报：

8月22日 中元节

中元节，俗称鬼节、施孤、七月半，佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节是中国传统的祭祖大节。在中元节，有祭祖、放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗。值得注意的是，中元节是一个严肃而庄重的节日，与西方搞怪“鬼节”万圣节有本质区别，借势的时候切忌抖机灵哦～

关键词

鬼节、鬼怪、祭祖、祈福

角度参考

1、尊重节日文化，结合放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗，对祖先表达敬意与哀思；

2、渲染恐怖气氛，植入品牌信息；

3、弱化鬼怪的恐怖形象，走温情路线。

案例参考

1、全联超市中元祭温情广告《存好心备好料做好事》

2、7-11 中元节搞笑广告《阴间帝国总理发来贺电》

3、创意海报

8月23日 处暑

处暑即“出暑”，是二十四节气之中的第14个节气，秋季的第2个节气。处暑是一个反映气温变化的节气，表示暑热至此而止，气温开始下降。在处暑，有迎秋，煎药茶，吃鸭子等习俗。

关键词

炎热、迎秋、夏去秋来

角度参考

1、围绕处暑节气的气候特点、习俗、食物创作视觉海报；

2、融入品牌LOGO、品牌名、品牌标志；

3、改编或植入古代诗词、俗语、谚语。

案例参考

1、京东、卡乐比、蒙牛放河灯：

2、Motorola、五芳斋、三星止暑气：

3、来伊份、洽洽、伊利处暑花式秀产品：

以上就是8月关键的借势节点了。俗话说，热点追得好，8月无烦恼，记得点赞收藏哦！

作者：木木MuMu

来源：广告狂人

盛夏七月，一年中最为火热的时节来袭。不过幸运的是7月的重要节点数量不多，所以大家可以放宽心去准备。

那么就请各位一边注意防暑防晒，一边来看看Canva酱搜集整理的7月热点素材吧~

月度关键词

【热情无限】

前情提要

7月的许多节日都与天气有着密不可分的关系。小暑、大暑、初伏、中伏…这些节点记录着我们走向酷暑的全过程。

一、毕业季

对于各阶段的学生们来说，7月是离别的季节。离开原来的班级步入新的年级，或是离开校园步入社会，有些兴奋，有些不舍，也有些不安。

关键角度

1、前后对比：从学生变成社会人，毕业前后的生活巨变是不得不说的话题。不管是精神上还是物质上，我们都将面对更多的诱惑与选择。

2、准备工作：初入社会，要做的功课很多。求职、租房、开卡、买菜……繁琐又有趣的小日子即将开始。提供相关服务的品牌可以借势宣传，抢占先机。

案例展示

1、中国民生银行

中国民生银行的系列海报通过各种生活细节的对比来展现毕业前后的变化，细腻的文案更是触动人心。享受更好的生活条件，静候更好的再次相聚。

2、58同城

毕业后的我们有了更多的烦恼，但也有了更多的选择。58同城的系列海报列出了社会人生活中的若干选择题，但幸运的是，这些题目并没有标准答案。

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3、江小白

毕业后再次相聚，举起酒杯共同怀念过去，对许多人来说意义非凡。江小白的系列海报以“青春不散”为主题，呈现了人们在酒桌上联络感情的若干画面。尽管无法复刻学生时代，但我们可以积极地创造新的未来。

4、小红书

如果品牌或产品与毕业季本身的关联不大，那就可以打感情牌。毕业歌、毕业服、毕业照……背后的深刻意义令人触动和珍惜。

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海报模板

二、小暑&大暑

小暑、大暑，标志着温度逐步飙升至顶峰的两个重要节点，全国各地将要进入降雨最多的时节。人们应当及时调节饮食、清热解暑，以应对即将袭来的三伏天。

关键角度

1、清凉解暑：消费者在夏日的主要诉求就是降温解暑。不同品牌可以参考产品的功能和性质，宣传防晒、降温、解乏等相关性能，也可以用“乐不思‘暑’”之类的谐音词来传达避暑成功的喜悦。

2、作物生长：小暑过后，农业生产方面就进入了田间管理的重要时期。食品相关行业可以着眼于此，一方面展示农作物喜人的长势，另一方面赞美劳动者的勤劳。

 案例展示

1、腾讯电脑管家

刺眼的阳光像利箭一般射向地面，但水面上站在荷花中心的人却有防护罩在身，不惧艳阳。“防护罩”这一概念与产品本身“守卫安全”的定位相符。

2、广汽菲克

笔直的柏油马路上红色的轿车一路疾驰，宛如温度计上一路飙升的气温数值。尽管高温恼人，但沿途的碧水青山却是降温利器。

3、Motorola

摩托罗拉这则海报为观众提供了4种消暑利器。冰棍、游泳圈、风扇、西瓜分别拼成M、O、T、O四个字母，清凉感和创新性十足。

4、麦当劳

大暑当天当然要去麦当劳点一份大薯啦！巧用谐音为产品做宣传，海报配色清爽素雅，手绘风又显得十分可爱。

5、良品铺子

良品铺子这则海报与麦当劳有着异曲同工之妙，都使用了“薯”与“暑”这一谐音梗。薯片形状的风扇叶，还有宅家“消”灭“薯”片的文案，都让人忍俊不禁。

6、福特汽车

福特汽车这则海报的亮点在于文案，比起来在闷热的家中等待清风，不如开车出门主动追逐清风纵享清凉。像被风吹起的画布一般晃动的动态效果更为海报增添了一丝动感。

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三、暑假

对于无福享受暑假的诸多打工人们来说，暑假几乎就是学生们的特权。而该时间段最常见的两大营销主题就是：补习班/兴趣班/夏令营，和外出旅游。

关键角度

1、忙里偷闲：众所周知，夏日与海边堪称绝配。因此，出行、旅游、住宿等平台可以借势宣传，呼吁人们在酷热的日常生活中追求清爽的休闲时光，从烦闷的都市生活中短暂地逃离。

2、查缺补漏：既然大家在课堂上的学习时间相同，那么聪明高效地利用课余时间来查缺补漏就至关重要。各大教育机构可以多多强调“弯道超车”的必要性，开展“夏日大作战”。

3、对症下药：燥热、困倦、疲乏、暴汗、花妆…炎热的夏天为人们带来各种生活上的不便，但也给相对应的产品开拓了用武之地。

案例展示

1、学而思

学而思这则海报将“旅行”与“学习”两个概念结合起来，在提倡劳逸结合的同时鼓励孩子多体验、多思考、多表达。

2、爱彼迎

爱彼迎这一系列海报的重点在于文案。将平平无奇的出行与新意十足的旅游进行对比，让人忍不住对大自然和小众景点产生向往。

3、美的

美的这一系列海报用视觉效果来传达夏日的声音。西瓜、啤酒、溪流……最具夏日气息的景象发出清脆悦耳的响声，带来独特的听觉体验。

4、途家民宿

途家民宿联合若干品牌，一同帮大家解决各种潜在的夏日问题。文案先点出消费者的痛点，再对症下药，让人觉得十分靠谱。

5、滴滴出行

炎热的夏天让室外活动变得十分难熬，公共交通也麻烦频出。于是，滴滴就通过下面的系列海报展示了滴滴打车清凉避暑、助人“体面”出行这一重要卖点。

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写在最后

烈日炎炎，嘬着冰饮打工，大功告成后去海边放松一下~

作者：Canva设计

来源：Canva设计（ID：canvadesign）