哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好，哪些渠道更具发展潜力？哪些游戏买量巨头投放持续投放力度大，巨头的投放布局有哪些调整？除了铺天盖地的鲲文案，手游买量还有哪些常用套路？

AppGrowing以2018年上半年所追踪的手游移动广告投放情报为依据，发布《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：

本次报告数据覆盖App Growing网站（appgrowing.cn）所追踪到的30+主流移动广告平台。

一 2018年上半年手游买量市场概览

1）App广告投放中，手游占比近7成，七大渠道手游广告超90%

1月1日-6月30日, App Growing共监测到有1277款iOS 手游投放移动广告，占据全部iOS应用推广数量的67.2%，共涉及76102个手游广告，占全部应用推广广告数的72.1%（仅统计以应用下载为推广目的的广告）。

在以应用下载为推广目的广告中，以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台(UnityAds /  Vungle  / Applovin / Adcolony/)和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七大广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。

2）手游广告投放85.6%为新面孔，56.8%新上线即投放

手游投放新入局者占比高，买量竞争激烈，在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中，85.6%的手游为2018年首次投放，而在2018年新上线并开展投放的游戏为56.8%。

在57.0%的首次投放广告且新上线的手游中，有22.0%的手游已被App Store商店下架，下架的应用比例占比高，由此可见，重投放还需防范苹果商店下架风险。

二 手游买量推广渠道洞察

1）腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立，今日头条手游广告主逐月回升

在2018年上半年有投放广告的手游中，分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响，4月份投放今日头条的手游数量有明显减少，但5,6月份逐渐恢复。

4-6月份，UnityAds的手游投放数量有所下滑，而Applovin，vungle这两个渠道则表现较为稳定。根据此前对中国区App Store表现较好的海外游戏投放渠道的分析，这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。

2）手游移动广告持续以信息流广告为主，奖励式视频占比有所下滑

2018年有投放广告的手游中，有80.7%的手游有投放信息流广告。奖励式视频广告形式的投放游戏款数占比则持续下滑，由4月份的33.3%下滑至6月份的28.2%。而横幅广告在6月份表现较好，44.5%的手游在投放时会选择横幅广告，上半年整体有38.5%的手游投放横幅广告，仅次于信息流广告。

3）信息流广告整体以单图为主，腾讯社交广告组图占比高

手游投放广告的信息流广告素材类型以单图的形式为主，占比超过80%。腾讯社交广告组图广告占比远高于其他平台，为51.0%；今日头条背靠抖音，西瓜视频，火山小视频等视频媒体，信息流广告以视频广告形式为主，广告数占比63.9%。同为视频类App，在手游广告投放中，爱奇艺的信息流广告有21.6%为组图广告，视频形式的信息流广告占比5.5%，而优酷睿视则100%为单图广告，两者有所差别，推测这与平台广告形式规划及兼容性有关。

三 手游买量推广风云榜盘点

1）盘点手游广告投放手游风云榜Top20， 天使纪元苍之纪元宾果消消消强势推广

在2018年上半年，天使纪元 、苍之纪元、 宾果消消消推广表现抢眼，持续抢占推广排行Top5，此前的月度买量报告也多次提及。而天使纪元以广告投放数最多的形式占据推广排行榜首，广告数远超于其他手游。

在广告投放数Top20的手游中，共有11款游戏为RPG类，可见RPG 手游投放力度大。而买量巨头更倾向于低调，通过个人开发者上传，手游推广排行Top20，50%的手游对应的App Store的应用开发商为个人开发者，猜测主要是为了防范下架风险。

2）盘点6月新游手游广告投放Top10，仙侠类RPG占比高

在2018年6月份，新上线且首次投放的手游中，山海异闻录表现抢眼，投放天数仅11天广告投放数已累计138个，但却于7月初被App Store下架处理。6月新游广告排行榜Top10除盖娅娱乐所属的山海异闻录之外，其他均为个人开发商上传的手游。

3）盖娅娱乐首次跻身手游开发商推广排名Top5

将各开发商旗下手游投放广告数进行汇总，如下开发商推广排行榜。2018年上半年，网易移动，游族网络，柠檬微趣这三家公司持续占领手游开发商推广排行。网易广告投放数排名第一，共有33款游戏参与了广告投放 。而首次跻身Top5 开发商（公司）排行榜的盖娅娱乐，所推广的三款游戏除了中土纪元外，均已被App Store下架处理。

4）买量巨头投放分析：西游回合制仙侠手游（“西游单机版”VS“西游女儿国”）

在上半年排行榜Top10中， 西游单机版和西游女儿国均跻身其中，均为西游回合制手游，以神兽萌宠、结婚、社交、女性角色等为主要玩法，然后在广告投放策略方面确有明显不同。

在投放创意方面，这两款游戏均通过与梦幻，西游IP相绑定，提升用户好感及认知度，也会宣传爆装备，升级快等常规痛点，但西游单机版的投放素材创意更注重强调单机版，而西游女儿国在创意及素材方面会更注重强调结婚，社交等玩法，多选用女性角色，注重细节，整体会更偏女性向。

西游单机版投放素材示例：

西游题材角色↓

爆装备的图↓

西游女儿国投放素材示例：

结婚场景 ↓

在投放策略方面，西游单机版投放渠道以阿里汇川为主，信息流广告投放数占比高达95.5%）而西游女儿国则注重多渠道广铺量，投放渠道超过12个，覆盖奖励式视频，视频贴片，横幅，开屏等多种形式。

由于篇幅受限，西游单机版及西游女儿国具体创意及及渠道分析可通过PDF 版完整报告查看。（关注App Growing公众号回复“1807游戏”获取完整版）

四 手游投放文案创意套路盘点

1） 手游投放创意分析，超三成手游创意采用震惊感叹文案套路

基于AI智能及机器学习的技术，App Growing对2018年上半年的手游广告创意文案创意进行自动化分类。手游广告创意主要围绕震惊感叹、引导尝试 、终于发生 、制造稀缺 、从众心理这五大套路，相关的广告数累计占比超过80%。而广告创意文案中采用震惊感叹文案套路的广告占比最多，占37.11%，而爱奇艺广告平台这一比例更高达47.8%。

2）各文案套路创意技巧分析

作者：App Growing，授权青瓜传媒发布。

来源：AppGrowing

2018年临近过半，买量团队的日子并不好过。近期有观点称“去年买量的公司有30％不买量了”，从外部来看，单用户获取成本升高无疑拉高了买量门槛，而从内部来看，缺乏适合买量的产品、版号问题等也是这些团队退出买量行列的原因。

那么在刚刚过去的5月，手游买量市场还呈现出哪些态势？有多少产品还在买量？今日，游戏葡萄联合App Growing发布《5月手游行业买量市场洞察》，报告以2018年5月1日-5月31日期间所追踪到的iOS端手游广告投放数据为依据，对国内买量手游、发行商、渠道进行了详细的分析。

值得注意的是，5月份手游广告在APP买量市场中的占比发生了较为明显的下滑（从上个月71.3%降至63.2%），这也反映出手游买量缩紧的趋势。另外在产品方面，《天使纪元》《苍之纪元》依然牢牢占据广告投放数前两名，Top 20的手游共计投放广告数4113个，占整体手游广告投放数的32.8%。不过新游方面继4月份买量大户《第五人格》之后5月份并未出现特别抢眼的产品，排名新游第一的《战斗吧暴龙兽》还因为自身产品问题被苹果下了架。

而在厂商方面，游族、网易、柠檬微趣分列投放广告总数的前三名，渠道方面，腾讯社交广告的渗透率最高，百度信息流上升至第二位。知乎、汽车之家等渠道渗透率提升，开始受到越来越多的关注。

以下为5月手游行业买量市场分析：

1）iOS端 APP买量市场中，手游买量有所缩紧，手游广告占比下滑

5月份，共追踪到429个开发商的510款iOS手游，累计广告投放数达12528个。而以iOS App下载为推广目的的广告数共计19819个，其中手游广告数占比63.2%，相比4月占比71.3%有明显下滑。

2）新游抢量，15.3%的手游为5月新上线且首次投放广告

对5月份有投放广告的游戏的上线时间及首次投放时间进行分析如下图。在5月份投放广告的手游中，其中15.3%为5月首次投放且新上线，相比4月份有明显提升，而非5月份首次投放的手游则占比47.3%。

1）广告投放数Top 20手游盘点，仙侠题材游戏投放力度明显加强

广告投放数Top 20的手游共计投放广告数4113个，占整体手游广告投放数的32.8%。《天使纪元》、《苍之纪元》、《西游女儿国》、《宾果消消消》保持了4月份的投放频率，月投放广告投放数均超过200+。从类别上看，RPG占据了12款，策略类占5款，休闲益智占3款。

数据说明：以上广告投放数是指App Growing所追踪到的广告计划数，是以每个广告计划唯一的ID为统计维度的。广告投放创意数是指，App Growing将相同的广告投放素材（投放图片或视频）进行合并去重处理，统计的广告投放素材数量。

值得一提的是，仙侠题材游戏投放力度明显增加。《灵谕》、《山海经异兽录》都跻身广告投放排行Top 5，Top 20中仙侠也占到了4款（其余两款排在第12、第14名）。与之形成鲜明对比的是，传奇题材游戏只有第10名的《复古传奇》和第15名的《神武传世》两款，而在4月，传奇类还有《黄金裁决-决战沙城》能排在第5名。

究其原因，一方面传奇题材CPA较高，且市场竞争早已进入白热化阶段，很难获取新用户，或许会削减厂商对传奇买量的热情；另一方面，仙侠题材和传奇题材又有着相似的打法，另外在CPA相对较低、市场空间尚存的基础上，仙侠题材的买量一定程度上会表现得更为强势。

以排在第4名的《灵谕》为例，该产品在投放广告时以3D的Q版的角色形象为卖点，投放素材更注重展示萌系角色及神宠，而创意方面则以“回合制”，“梦幻”为宣传点，以吸引更多原“梦幻”手游玩家的注意。其常见的文案创意如下：

市场部分“Q萌系”投放广告素材：

排在第5名的《山海经异兽录》目前已被App Store商店下架，其投放素材以常见的玄幻神兽、巨兽系列素材为主，投放创意主要围绕“捕获神兽”“神兽升级”为主，目前流行的“鲲”梗也是其广告素材的主要元素。

2）新游投放数第一遭苹果下架，网易《战国志》位居第二

5月新游方面，除《战国志》、《三国杀名将传》、《猎人世界》之外，其它均为上线内7天内即开展投放广告。相比4月份，当月上线的新游，首次开展广告投放的时间与上线时间间隔有所缩短。

其中新游数码宝贝IP《战斗吧暴龙兽》上线后第6天开始投放广告，累计广告投放计划数为123个，为新游广告投放数榜首，然而却在6月1日被苹果商店下架。在广告投放之余，也需要注重该手游在应用商店的日常维护及管理，避免因违规临时下架影响手游的推广。

下图为广告投放数排行Top 10榜单：

3）Top 20手游中，83.5%的广告投放计划生命周期在7天以内

对以上Top 20的手游所投放的信息流广告的投放天数统计分析，发现其中83.5%的广告计划累计投放为7天或7天以内。在广告投放数Top 10的手游中，除《宾果消消消》及《王国纪元》月信息流广告数少于20个未加以分析外，其它8款游戏的信息流广告投放天数基本都以7天及7天以内为主。

在厂商方面，游族、网易、柠檬微趣、星辉天拓、猎豹科技位居前5，投放广告数均超过200个，其中游族以849条的广告总数居首。需要注意的是，相比4月份榜单而言，前三名的厂商投放广告数都有所下降。此外，Top 5公司开发商排行榜及对应开发商主推的手游与4月份基本维持不变。

在10家厂商中，网易是买量产品最多的一家，旗下产品多达21款，比4月份多出了2款，遥遥领先于其它厂商。除此之外，我们会发现星辉天拓、IGG、阿里游戏等厂商都重点针对旗下1款游戏进行投放。

1）1/3手游投放腾讯社交广告，新渠道潜力被挖掘

在有投放广告的手游中，有32.9%的手游有投放腾讯社交广告，而该渠道手游广告投放总数也最多。而百度信息流的手游投放渗透率也明显上升，由上个月的15.8%上升至28.4%。而本月新增统计的知乎以及汽车之家，也分别有10.6%以及7.6%的手游有投放，投放潜力也不容忽视。

数据说明：

①   以上渠道渗透率的统计仅基于App Growing所追踪到的广告数据

②   由于腾讯社交广告，智汇推，腾讯联盟广告已合并且统称为腾讯社交广告，统计以上渠道渗透率时，将这三个渠道的广告同步做合并处理。相对4月份，“腾讯社交广告”统计维度变更，涵盖广告资源更广。

③  App Growing已上线抖音短视频媒体的广告追踪，但目前追踪到的ios端抖音的广告数据仍较少，因此以上所统计的今日头条手游广告数统计会偏少。

以阿里游戏旗下的《烈火如歌》为例，自4月17日正式全平台上线之后，游戏凭借大厂联合自研+IP（小说，电视剧）+明星代言联动+多渠道推广，目前已上升至畅销榜Top 50。分析其广告投放策略，多渠道推广覆盖为其主要策略之一，重视知乎，汽车之家等渠道的推广，具体如下图：

2）信息流广告投放渗透率增至66.9%，奖励式视频遇下滑

5月份有投放广告的手游中，有66.9%的手游有投放信息流广告，相比4月58.5%有明显上涨，而奖励式视频广告投放渗透率则有所下降，仅为37.5%。

基于AI智能及机器学习的技术，App Growing对5月份的移动广告的文案创意进行语义自动化分析，并按照以下11种常用的文案套路进行归类。

“震惊感叹”、“引导尝试”、“终于发生”是手游广告投放文案最常用的三个套路。“震惊感叹”的使用率甚至高达41.45%，类似“震惊！妹子渡劫成功，降鲲为骑！”、“小伙误入迷宫，出来一把镇天震惊全服！”这样的广告语已成为厂商的最爱。

就“震惊感叹”体而言，其广告语往往会搭配使用感叹号“！”。4月买量报告曾指出，超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号，网易系的游戏投放文案创意中也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号。

“引导尝试”中则常用关键词“你”，如“等你XXX”、“你能到50关我服”。

在这份5月买量报告背后，买量市场正以一个可见的速度在收缩。可以发现，手游在买量App市场已经下降了超8个百分比，继4月《第五人格》后市场内已经很久没有出现新的买量大作，5月新游投放第一名的游戏甚至遭遇被苹果下架的尴尬处境，厂商的投入没能转化成理想的效果，其它新进来的厂商或许也会重新考虑在买量上的投入。另一方面，当整个市场内会买量的厂商越来越多的时候，新厂商身上的压力将变得更大，这也会影响买量大军未来的扩张。

站在老厂商的角度，投放总榜第一名《天使纪元》的广告数从4月的618降至491，游族、网易、柠檬微趣三大厂商的投放广告数也都下降了不少。

随着去年下半年开始爆发的买量浪潮持续升温，越来越多的厂商在发行策略上更加偏重甚至依赖买量。但是传奇也好仙侠也罢，由于大量买量产品高度同质化，使得用户对产品的耐心和挑剔程度也在快速提升，最直接的影响便是买量成本的提升，以及游戏长线运营上出现的越来越严峻的留存考验。

正是如此，在5月份已经陆续有厂商收紧了买量投入，开始重新重视产品打磨上的投入。这也是为什么在这个阶段发行普遍开始闹“产品荒”了。

当然，可以预见的是在渠道给量能力下滑的情况下，买量在未来仍将是发行的重要能力之一。但是如何更好地买量，推广是否可以多元化打法？如何在产品上提升？也成为接下来值得思考的问题。

本文作者@游戏葡萄  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

知己知彼，百战不殆。

进入2018年，手游买量市场的竞争更加激烈，入局者有增无减，市场盘子进一步扩大的同时，手游买量这条“捷径”要怎么走呢？

四月份整体买量市场规模处于上升态势，头部买量产品占据了大头，月度前5款游戏拿下10%的市场份额，买量市场依旧被传奇、仙侠、武侠等产品掌控；在广告投放上，四月有超330家公司在买量，杭州悦玩、上海游族、上海旭梅等公司大手笔投入强势抢量；渠道方面（不计算腾讯社交广告平台在内），手机百度渠道拿下广告投放第一，今日头条虽然占比所有下滑，但依旧是买量的热门，与百度不相上下……

以下重点信息解读。

一、单日最高847款手游抢量，《苍之纪元》4月投了近3000套素材

在整个四月份，手游买量的大盘依然相对较稳，市场规模逐步攀升，游戏数量则逐渐趋于理性状态。四月份所有游戏公司的投放计划总数超过了64万。

在游戏产品方面，单日最高参与买量的产品达到了847款，最低也有620款，这意味着每天都有大几百款产品在买量市场争夺流量。而且产品数量趋势比较平稳，相信在短期内都不会有下降的情况。

买量头部产品依旧非常凶，从投放占比来看，四月份排名TOP10的分别是《龙城裁决》、《天使纪元》、《苍之纪元》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》、《热血单机版》、《盛世霸业》、《至尊传奇》、《西游高爆版》和《绝世天尊》。

其中，《龙城裁决》是首次进入买量TOP10榜单，并且成功挤下了《天使纪元》，一举夺得第一的位置。其在四月的买量计划数达到17000，占整个市场的2.65%。排名第二的《天使纪元》占2.35%。除此之外，TOP5的产品与剩下的游戏之间差距也相对较大，前五款包揽了整个市场10.32%的份额，二八效应逐渐凸显。排在第十名的《绝世天尊》投放计划数达到了5990这一水平。

各家所做的素材量也有所差异，以《天使纪元》为例，四月份这款产品做了692组推广素材，是目前素材量相当丰富的产品；《贪玩蓝月》四月投放的素材是386组；《龙城裁决》是192组；最疯狂的当属《苍之纪元》，四月份一共投了2392组素材，是一般游戏的好几倍。

从总盘子来看，排名靠前的产品依旧还是以传奇、仙侠、武侠、西游等为主。

二、四月买量公司（主体）达330家，杭州悦玩投放量遥遥领先

在公司方面，4月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）达到了329家，参与广告投放的买量公司（主体）每月大体保持增长趋势，整个4月份稳定在300家左右。

从投放占比来看，杭州悦玩在广告投放数量上可以说是“一骑绝尘”，投放总数超过40000，几乎是上海游族的两倍。四月份排名TOP9分别是杭州悦玩、上海游族、上海旭梅、江西贪玩、杭州威赫、广州星辉、上海硬通、上海弘贯、广州漫灵。

青瓜君了解到，杭州悦玩旗下有《龙城裁决》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》等产品；游族则主要是《天使纪元》、《西游女儿国》等；上海旭梅有《热血单机版》、《至尊霸业》、《热血龙城》等；江西贪玩则是《盛世霸业》、《龙腾传世》、《贪玩蓝月》等。

除此之外，不同题材的游戏之间的买量情况也不太一样，例如从四月份的情况来看，传奇类最强的是贪玩、西游类是点爱网络、三国类是爱九游、宫斗类是点触信息、魔幻类是游湛网络、玄幻类是悦玩网络、武侠类也是悦玩网络、仙侠类是思立德文化传媒、动漫类是草花互动。

各家擅长的领域和投放侧重点也有所变化。今日头条上星辉游戏投得最多，UC头条则是大蓝网络排在第一，爱奇艺上是杭州悦玩，手机百度则是杭州威赫。

三、信息流广告依然是主流，手机百度和今日头条位居一二

在近30天的广告投放中，不计算腾讯社交广告平台在内，手机百度渠道的投放计划数最高，达到49249。此外，今日头条也是厂商选择游戏广告投放的热门，在广告渠道TOP10中排名第二，投放计划数高达48192，与手机百度可以说是不相上下。UC头条、爱奇艺、360浏览器紧随其后，属于第二梯队。

值得注意的是，爱奇艺渠道的广告投放计划数达到了24608，虽然几乎等同于今日头条的一半，但这一视频平台在广告渠道的崛起还是值得我们关注。在爱奇艺近日发布的2018Q1财报中，在线广告服务收入为21亿元人民币，同比增长52%，这与信息流广告业务的快速增长密不可分。此外，目前爱奇艺移动端DAU达到1.26亿、付费会员数超过5080万，平台本身的用户扩张速度惊人，在抢占用户时间的同时也吸引了更多的游戏广告投放。

此外，新浪财经、新浪新闻、西瓜视频、天天快报以及WIFI万能钥匙也都进入了TOP10广告投放数榜单中。

在这些买量渠道中，信息流广告是厂商投放的主流选择，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。其中，手机百度信息流大图广告最受欢迎，排在第一，UC头条信息流广告、今日头条信息流视频广告紧随其后。另外，我们也注意到，视频广告比图文广告更受厂商青睐。比如同属于今日头条的信息流大图广告仅排在榜单第6，一定程度上也表明在今日头条平台，视频广告的点击率甚至是转化率都更佳。

以上就是四月份的买量大盘情况，从总体市场、到单款产品、单个公司、广告渠道、买量素材等都有了更详细的分析。相较于上个月，买量市场确实发生了不少变动，而这也是买量的特征，变幻莫测，需要你迅速反应，持续跟进。

不知道你对买量市场现状是不是有了更深刻的了解？对自己游戏的细分领域竞争状况有了更强的把握？除此之外，该如何应对接下来的买量竞争？你家的产品又能排在哪里？剩下的就留给各位去思考了。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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“买量” 头部游戏开发商巨头盘点，网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强。

App Growing以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据，发布《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：

数据来源：App Growing1月1日-3月31日所追踪的IOS游戏的移动广告投放数据及App Store商店数据。所涉及的渠道为腾讯社交广告、  腾讯联盟广告、今日头条、阿里汇川、网易易效、百度信息流 、微博粉丝通 、UnityAds、Vungle、Applovin 等15个主流渠道。

一、头部游戏/开发商买量激烈，天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大

1） IAP游戏为买量主体，广告投放的新入局者占比高

2018年Q1，App Growing共追踪到837个开发商的1010款游戏，共计40531个广告。

① 买量游戏以IAP游戏为主体：Q1投放广告的游戏中，其中91%的游戏为IAP游戏。

② 广告投放的新入局者占比高：广告投放数排行榜TOP200款游戏中，在Q1期间首次投放广告的游戏占比为46%，其中29%为新上线的游戏。

2） 盘点广告投放游戏风云榜，Top20累计广告数均超300+

2018年Q1，累计广告投放数Top20游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜首。其中宾果消消消，熹妃Q传，西游女儿国,放置奇兵投放天数为90天，投放持续整个统计周期。

其中投放广告数Top20游戏中，天使纪元、宾果消消消、部落契约、搜神记，熹妃Q传连续3个月挤进排行榜Top20，投放生命力较高，且在App Store表现较好，均名列了游戏免费榜top60。

通过粉丝圈层营销，游族倾力打造MMOARPG爆款《天使纪元》，以其代言人“刘亦菲”为核心开展发行多场线上线下营销战，吸引粉丝关注。在广告投放方面，多渠道大规模持续投放投放广告，仅App Growing所追踪到的投放渠道共15个，Q1累计投放广告数1500+。且在投放视频，图片素材，创意中均以“刘亦菲”的角色形象为主，将游戏与明星气质形象深度绑定宣传，提高用户好感度。

二、“买量” 头部游戏开发商巨头盘点，网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

1）  网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强

Q1游戏发行商中“买量巨头”依然是网易移动，游族网络，柠檬微趣这三家公司。网易广告投放数排名第一，共有29款游戏参与了广告投放 ，而游族柠檬微趣单款游戏投放力度明显。此外，腾讯系游戏虽然Q1季度在投游戏达22款，但是总体广告数并未达Top5。

2）“买量”成网易新游推广通用手段，热捧武侠IP《楚留香》

2018年Q1，游戏发行商 “网易移动游戏”新上线8款游戏，集中在1月份上线，其中6款为IAP游戏。除3月底上线的《第五人格》外，新上线的IAP游戏均参与“买量”，买量成网易新游推广通用手段。其中网易武侠游戏楚留香广告投放也较为抢眼，第一季度累计投放广告数高达415个，目前已挤进App Store游戏畅销榜前6名。

三、中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析，Unity Ads投放潜力大

1）UnityADs 备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨

Q1期间，共有1010款游戏投放广告，其中有31%的游戏投放了UnityAds渠道，且近三个月投放占比较为稳定。

虽然有29%的游戏有投放今日头条渠道，但近三个月的投放占比明显减少；而腾讯社交广告（即广点通渠道）投放占比有所上涨，越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放。

2）奖励式视频成为游戏投放主流渠道，游戏信息流广告中近80%为单图形式。

四、Q1 热门分类手游的广告投放策略分析，角色扮演，动作类游戏为抢量大军

1）角色扮演，动作类游戏为“买量”大户

整体游戏投放中，角色扮演类游戏占比高达29.4%，动作类游戏的广告投放数占比为22.7%，整体占比超过50%。不同渠道各分类投放情况稍有不同，但整体还是以角色扮演，动作类游戏的投放为主。

2）角色扮演类游戏用户画像分析，30岁以下年轻用户为核心玩家

• 男女比例均衡：角色扮演类玩家的男女比例为51.2%：48.8%，差距不明显。
• 30岁以下年轻用户为核心玩家，占比超过60%：19-25岁年龄层用户最多，为38.5%。
• 角色扮演类用户日均使用频次为2.43次，日均使用时长为29.4分钟。

3）仙侠/传奇游戏为角色扮演类游戏投放主力军

提取Q1广告投放数Top150款角色扮演类游戏进一步细分，其中24%的游戏为仙侠游戏，20%的游戏为传奇类型的游戏，为角色扮演类游戏的主力军。

仙侠类游戏创意强调“真实感”“上瘾”“神宠”，传奇广告投放套路依旧，简单粗暴，强调强调狂暴装备，不花钱，情怀，回收/挂机，宫斗类游戏强调玩家模拟当官的代入感及互动性，引发用户好奇。

五 、短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略

2017年底，知识营销，短视频，互动试玩广告成为营销新风口，备受游戏厂商青睐，渠道红利明显，本节将以知乎，抖音，快手，互动广告渠道为例，并结合有米科技游戏投放实例及经验，分析在风口下的游戏买量如何实现突围。

1）知识营销风口，知乎广告投放渠道解析

①  知识营销风口——知乎平台属性分析

知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，通过问答、文章等交流方式建立信任和连接。目前知乎的注册用户已突破1亿，日活用户数高达2600万，月浏览量高达180亿，日均访问事件高达60分钟，是中文互联网最大的知识讨论社区。

知乎的25-40岁的用户占比72%，本科及以上学历占比73%，月薪大于4000的用户高达41%。知乎整体知识水平跟消费力高，付费能力强。

② 知乎广告投放案例分析-第五人格

在知乎投放网易游戏《第五人格》时，结合知乎的产品调性，重点体现游戏的荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法，从游戏画风，场景，角色特写，强调悬疑烧脑找真相四个角度出发准备素材如下：

测试结论：

1.角色设计偏鬼妈妈纽扣眼睛风格，能引起玩家兴趣 。

2.偏灰暗场景点击率较高，但转化偏差。

3.体现游戏角色和实际玩法截图的素材转化相对官宣等素材转化率更好。

4.原生文案，在知乎投放时，文案上利用提问+回答方式有助于提升点击率（如何评价/怎么看）。

2）短视频社交——抖音投放渠道解析

① 短视频社交——抖音平台属性分析

抖音以音乐为切入点，搭配舞蹈，跑酷，表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多彩的的玩法，让用户轻松快速的创作独具张力的短视频，并通过抖音社区与众多用户互动。年轻，潮流，创意，技术流，新奇，魔性，快节奏，是抖音内容的核心。建议在抖音渠道的广告投放也尽量体现上述核心特点。

抖音90后用户占比85%，用户群体多为95后及00后，男女比例为4：6，70%以上核心用户来自一二线城市。抖音2月份的月活同比增长48.2%，日均播放量高20亿次，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时。此外，抖音的社交属性强，用户乐于分享，目前通过用户的主动传播，带火了一众游戏。

② 抖音广告投放案例分析-QQ飞车

在抖音投放腾讯游戏《QQ飞车》时，结合抖音的音乐属性+QQ飞车的特色玩法，从精彩操作集锦，换装视频，官宣视频改编经典BGM，新赛道视频 （王者荣耀）四个角度出发准备素材。部分素材展示如下（换装视频）：

测试结论：

1.BGM对广告的影响较大，可做重点测试方向。

2.高级操作视频更有利于引起用户热度。

3.服装方向可吸引女性玩家。

3） 短视频风口——快手投放渠道解析

① 短视频社交——快手平台属性分析

据AppsFlyer数据显示，快手已经成为了大中华区iOS游戏类实力排名榜第16位，仅次于腾讯社交广告。短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，用户粘性高。快手成为游戏投放的重要渠道。

② 快手广告投放案例分析-决战平安京

满足快手用户猎奇心理，利用王者荣耀的经典玩法，融合阴阳师人气式神，分别按照五杀视频，精彩击杀视频，趣味视频，制造悬念等四个方向准备素材。其中五杀视频展示如下：

测试结论：素材整体的点击率较高。1.用户的猎奇心理比较强；2.操作视频更能激发共鸣；3.游戏内录视频比CG视频转化率更高；

总结： 1.封面，封面加红底标题，有助于提高点击率；2.提示下载，视频播放期间加入提示下载字幕，提高转化率；3.音乐，背景音乐建议不使用游戏原声，可以用更贴合视频素材的音乐或者快手上经典的音乐;

4）互动试玩广告（Playable Ads）渠道分析

互动试玩广告是时长为几十秒到几分钟的交互式广告，能够让玩家在下载或购买游戏之前先试玩某个关卡，以此作决定是否下载或购买。用户可试玩体验，增强用户的参与感，降低了用户的体验成本，更直接地快捷地体验游戏，从而提高了转化率。 此外，试玩后下载的玩家留存率更高。

有米科技游戏团队表示，在投放游戏奖励式视频广告及信息流广告中，尝试加入互动试玩，互动落地页的元素，转化效果有明显上升。

在试玩广告投放的投放中，有以下几点经验分享：

① 试用体验场景尽可能忠实于游戏的外观和感觉，保证高留存率。

② 简洁为王，让用户能短时间尽快上手。选择代表性强的场景，排除较为复杂的高级功能。

④ 多脚本可以让互动试玩广告更具活力，为用户留出空间来塑造特别的游戏玩法，引导用户多尝试，提高转化率。

本文作者@AppGrowing  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

进入2018年，游戏投放呈现哪些新趋势跟新变化?洞悉行业投放趋势，才能更好地指导游戏投放策略的指定。 iOS游戏是游戏类消费收入的最大平台，了解其游戏投放趋势变动更显得尤为重要。

小编将所追踪到的15家国内主流的移动广告投放平台渠道数百万广告投放数据，以APP维度细分，按照广告投放数排序，输出APP推广追踪榜单。盘点1月份广告投放总数最多的100款IOS游戏为切入点，我们总结了1月iOS市场游戏买量巨头6大趋势：

1)41.0%上榜的游戏为新游戏，游戏投放呈持续性

2)角色扮演投放“最热门”

3)网易多款游戏“抢流量”

4)游戏投放“今日头条”成主流

5)游戏投放投放偏好“信息流”

6)《天使纪元》强势登游戏投放榜首

PS.文章提及的“上榜”指的是该款游戏的1月广告总投放数为iOS游戏的TOP100(榜单数据来源于App Growing 网站APP推广追踪榜单)

一、新旧游戏齐抢量，投放呈持续性

1)41%上榜的游戏为新游戏，游戏更新迭代较高。

我们将1月份之后首次投放广告的游戏定义为新游戏，1月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。上榜(1月累计广告投放总数TOP100的游戏榜单)100款游戏中，其中59.0%的上榜游戏为旧游戏，新/旧游戏差异不明显，双方的流量需求都比较大。这也表明游戏竞争激烈，更新迭代较高，新游戏投放力度大。

2)84.7%的旧游戏月投放天数超过21天，投放呈持续性

汇总上榜旧游戏1月份持续投放天数，55.9%的旧游戏1月份持续每天投放，84.7%的旧游戏1月份持续投放天数超过21天。整体而言，投放天数成较明显的持续性。另一方面，诸如熹妃Q传，宾果消消消，西游女儿国等旧游戏月持续投放31天，可以推测这些游戏生命力较高，广告持续投放也带来稳定的游戏流水的增长。

二、角色扮演投放“最热门”

上榜的100款游戏中，有31.0%的游戏为角色扮演类游戏，角色扮演类游戏1月份累计总投放广告数远超于其他游戏。由此可看出，角色扮演类游戏，投放竞争激烈，素材更新周期快，如何推陈出新，持续打磨高质量素材也成了游戏优化师最关注的问题。

三、网易多款游戏“抢流量”

1)上榜游戏数量PK，1月份网易多款投放“抢流量”

1月份网易移动游戏有7款游戏跻身游戏广告排行榜Top100，属于上榜游戏最多的公司开发者。其中网易的新游戏“楚留香”游戏1月份仅8天，投放广告数超过300+，是属于网易主力推广的游戏。

2)月度广告投放数PK，开发者“游族网络”跻身榜首

游族网络虽只有2款游戏入榜，但均为投放排行版前十，单款投放广告数均超过300个/月，总体月度广告投放数远超过有7款游戏入榜的网易移动游戏。

四、游戏投放“今日头条”成主流

1)游戏投放偏爱今日头条渠道

上榜游戏中，58.0%的游戏广告主均投放了今日头条渠道，可见今日头条是不可轻易忽视的渠道。而1月份，阿里汇川，网易易效，腾讯联盟广告(广点通联盟)这三个渠道，也分别有超过50.0%的游戏有投放，整体认可度也相对比较高。有超过25.0%的游戏1月份均投放了这四个渠道的广告。

2)多渠道投放成主流，超过70%的上榜游戏投放渠道超过3个

游戏抢量各出奇招，持续的拓展更多更合适的渠道显得十分重要。仅App Growing所追踪的15家主流流量平台中，有70%的上榜游戏投放渠道超过3个。其中上榜游戏Top20中，超过70%的游戏投放渠道超过6家。

五、游戏投放偏好“信息流”

在投放形式上，86.0%的上榜游戏都投放了信息流广告，而原生(非信息流)，横幅，奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式，分别有超过40%的游戏在1月份有投放过。相对而言，互动试玩，视频贴片的投放形式投放占比少，是游戏投放比较少选择的广告形式。

六、《天使纪元》强势登投放榜首

《天使纪元》属于游族公司新上线游戏，1月3日新上线，1月8日App Growing首次追踪到其投放的素材。投放开始后3天，投放广告数高达270个，共计投放广告数800+/月，月累计投放广数最多，强势登顶1月APP推广追踪榜首。

1)投放趋势分析，快速铺开后放缓

总体来看，1月份《天使纪元》具体投放趋势图如下图。1月9日-1月15日，游戏上线后的第二周是其投放力度最大的时间段。随后，投放力度逐渐放缓，趋于稳定，但仍保持多渠道多种广告形式的投放策略。《天使纪元》投放趋势曲线跟排名变动的曲线变动相对一致。

2)多渠道铺开，“All in”抢流量

在投放策略上，为了抢占更多的流量，《天使纪元》也显示了“All in”的特点，覆盖渠道达12+。其中爱奇艺，网易易效是其重点投放的渠道，广告投放数分布占比34.32%及19.32%。

3)投放素材思路盘点，深度植入明星IP

投放素材创意方面，《天使纪元》以代言人神仙姐姐“刘亦菲”为主要宣传点，素材类型主要为刘亦菲系列游戏宣传视频，“明星”角色海报，游戏场景植入“明星代言人”形象。素材设计以西方魔幻风设计为主，游戏场景跟人物设计都比较精致，场景也比较炫酷。而在素材形式方面，也涵盖诸如开屏，横幅，信息流，短视频等7种广告形式。

除了定制角色，明星视频宣传之外，其游戏的logo，名称，商店应用描述及截图都加入了“刘亦菲”元素，深度植入明星IP，强势使用“明星代言人”背书。在魔幻游戏热潮+精致质量+广量投放+明星IP的多重作用下，上线不到一个月，截止2月8日，《天使纪元》已名列iphone畅销榜第34名。

本文作者@appgrowing 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

市面上大多数讲信息流广告的文章都在强调如何提高点击率，在我看来，犹如隔靴搔痒。

点击高没转化，一天跑10万，明天请交工牌走人，谢谢。

今天我们这篇文章要聊的是，游戏类信息流广告提高转化率最基本的要求：匹配 。

有点营销常识的人都知道，用户的购买决策过程分为5步：确认需求、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。

对于游戏类广告优化师来说，能让用户走到第4步决定购买（下载）就行了。所谓的匹配，就是实现用户从确认需求（点击广告）到收集信息（浏览App Store或落地页）这两个步骤之间的相关性 。

直白点说，用户本来只是想刷刷新闻不想玩游戏，后来因为你的广告文案和图片让他有了想玩游戏的欲望，在点击广告后，经过进一步的了解，发现这个游戏符合他的期望，感觉还不错可以试试，于是就下载了。

匹配在这件事情中起到的作用就是：用广告文案和图片筛选、引导用户的期望，并确保App Store（或落地页）上的内容能够承接这一期望。

做到了最基础的匹配，可以实现成本的可控。

接下来以iOS系统的《西游女儿国》为例具体展开。

提示三点：

1，我不是该游戏的广告优化师，只是拿它举例说明，所有判断均为个人主观经验，望你仔细辨别对错；

2，所有涉及的广告创意仅供学习交流，不作任何商业用途；

3，在看以下内容之前，建议先在App Store上了解《西游女儿国》的具体描述，如果你懒的话，知道它是一款和《梦幻西游》很相似的西游题材回合制手游，画风Q萌，主打神宠、结婚、合体、组队就够了。

一、广告文案和图片的2个作用：筛选和引导。

1.筛选

广告文案通过特定游戏类型的词汇来筛选用户，广告图片通过特定游戏类型的元素、整体的画风画质来筛选用户。

对于《西游女儿国》而言，文案使用“西游”、“回合制”、“梦幻”等词汇，图片使用战斗截图、游戏场景截图、西游人物&神宠等元素可以确保点击广告进来的用户是冲着西游题材或回合制来的，精准度高。

反例：

且不论图片和游戏类型的相关性，在这个王者荣耀时代，你写个“100%暴击出装”、“排位赛”、“5杀”等文案，大多数用户的第一联想会是MOBA类游戏，用户点击广告到App Store一看，发现是个Q萌回合制游戏，只能流失 。

2.引导

广告文案和图片对用户的引导大致可以分为两类：制造疑问和制造欲望。

制造疑问的广告文案和图片有一个共同特点，就是说话只说一半，引发用户好奇心理后，App Store或落地页上的内容却答非所问，用户只能流失。

举例：

（落地页是https://v3m.youzu.com/m.php?q=59c0d08a6206c1244316）

“最强的三个角色”是哪三个？落地页上并没有相应解答。而且，“非ban即选”的文案又会让多数用户联想到MOBA类游戏，而落地页也没有相应展示，这转化是差到爆炸。

排除掉“制造疑问”的广告创意后，剩下的都可以笼统地归类为“制造欲望”，区别是制造的欲望有大有小。

在广告文案、图片、App Store（或落地页）三者匹配的前提下，制造的欲望越强烈，转化率越高，成本越低。（如何制造强烈欲望不在本文讨论范围内，本文主讲最基础的匹配）

二、落地页内容能够承接用户期望

用广告文案和图片筛选、引导用户的期望后，接下来就是确保App Store（或落地页）上的内容能够承接这一期望。

但很多时候App Store的内容是既定的，广告优化师能做的就是从既有的App Store上的内容反推广告文案和图片，确保广告文案和图片筛选、引导出的用户期望是匹配App Store的。

举例：

< 001 >

点评：纯人物展示图片搭配通用型文案，用户唯一接收到的信息只有画质，期望分散，按照大西前辈的说法，竞争力在于App Store（或落地页）对用户的吸引力。

该游戏在App Store上的内容可以让用户秒懂这是什么游戏，且觉得画质清新Q萌，但特色图强调的点中规中矩、没有新意，让我评分的话，70分。此类创意成本偏高，接近爆炸。

< 002 >

点评：苹果商店截图搭配带有筛选词汇（西游、梦幻）的文案，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本适中。

< 003 >

点评：宠物属性图搭配带有筛选词汇（西游、回合制）的文案，图片画风筛选了偏好这类游戏的用户，图中宠物与App Store上主打的点吻合。此类创意成本偏低。

< 004 >

点评：宠物属性图搭配通用型文案，少了筛选词汇，此类创意成本适中。

< 005 >

点评：宠物属性图搭配乱写型文案，语句不通，图文不符，用户接收到的信息混乱。此类创意成本爆炸。

< 006 >

点评：选人界面图搭配带有筛选词汇（西游）的情怀类文案，图片模仿梦幻西游选人界面，筛选了偏好这类游戏的用户。此类创意成本适中偏低。

< 007 >

点评：选人界面图搭配带有筛选词汇（回合制）的文案，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本适中。

< 008 >

点评：游戏场景截图搭配带有筛选词汇（回合制）的品宣类文案，图片告诉用户的信息基本为0，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本偏高。

< 009 >

点评：真实场景图搭配带有筛选词汇（回合制）的品宣类文案，纯人物展示，竞争力在于App Store对筛选后人群的吸引力。此类创意成本偏高。

< 010 >

点评：真实场景图搭配叙事类文案，图文不符，画风和App Store差距较大。此类创意成本爆炸。

< 011 >

点评：女色图搭配叙事类文案，虽然图中文案涉及到MOBA类游戏的梗，但用户天然对女色容忍度高且欲望浓烈。此类创意成本适中。

< 012 >

点评：女色图搭配带有筛选词汇（西游）的文案，图中文案强行引导用户关注“布阵释放合体大招”这个点，但App Store没有相应展示。此类创意成本偏高。

< 013 >

点评：其他游戏界面图。可能是因为广告定向的用户普遍玩过王者荣耀，通过模仿王者荣耀的界面UI，可以转移用户对该游戏的偏好（爱屋及乌）。此类创意成本适中。

< 014 >

提问：这两张也是模仿王者荣耀的界面UI，你觉得成本怎么样？

< 015 >

点评：游戏场景+宠物属性图，搭配叙事类文案，模仿梦幻西游的游戏场景图筛选了偏好这类游戏的用户，加上图中强调的宠物与App Store主打的点相吻合。此类创意成本偏低。

< 016 >

点评：人物展示+装备属性图搭配叙事类文案，用户可能经常被传奇类游戏洗脑，文案强调赚钱，但App Store没有相应展示。此类创意成本偏高。

< 017 >

点评：地图类图片搭配带有筛选词汇（西游）的文案，这种图片类型少见，给用户的期望可能是自由度高，可能是内容丰富，具体说不清楚。此类创意成本可能适中。

< 018 >

点评：最后这一张，上一条计划就炸一条，没啥好说的。

总结：

再重复一遍：用广告文案和图片筛选、引导用户的期望，并确保App Store（或落地页）上的内容能够承接这一期望。做到了最基础的匹配，可以实现成本的可控。

本周开测游戏概括：

据统计，本周仅有25款游戏进行开测，其中进行不删档测试的不足十款，这一数字也与手游那点事此前的预测相差无几。而在IP号召力和厂商影响力上，本周开测的游戏相较于过去几周也有了明显的下滑。而值得一提的是，本周卡牌游戏的数量有所抬头，因此也有多款游戏进入本周的精选当中。

无独有偶，本周精选的六款不删档测试游戏，有四款属于卡牌类型，并按照一天一款的速度上线。它们分别是简乐互动的《兵器少女》、英雄互娱的《生煎三国志》、玩友时代的《恋人之林》以及万家游戏的《剑仆契约》。四款游戏的题材也不尽相同，这也说明各厂商还是十分希望通过不同的游戏题材，从卡牌这个存量市场当中获取到新的用户群体。

而另外两款不删档的游戏则是游族网络的回合制MMO游戏《西游女儿国》和巴别时代的SLG游戏《裂土封王》。这两款游戏的共同特点就是与它们发行商之前给外界的印象并不太相符。这两款产品也可以看是游族网络和巴别时代扩充产品线的游戏。

在删档测试的游戏中，最令手游那点事感兴趣的是由英雄互娱发行的《NBA LIVE》。由全球知名游戏研发发行公司EA开发，上线不久就稳坐北美App Store总榜第一，移动版秉承主机端极致真实的制作理念，加上英雄互娱在移动电竞游戏上的发行和运营能力，《NBA LIVE》上线后的成绩值得期待。游戏将会下周三（9月6日）开启安卓删档测试。

以下是下周十款精选开测游戏的具体信息：

兵器少女

开测时间：9月4日开测状态：全平台上线

游戏类型： 卡牌 二次元

发行商：简乐互动

游戏简介

斗鱼人气主播55开领衔，众多主播带你玩！暴走漫画合作伙伴！超次元美少女3D回合手游《兵器少女》热辣来袭。人气动漫《最终兵器彼女》经典科幻剧情改编，二次元画师打造精美3D人设，豪华声优阵营，带给你超强科幻视听盛宴！超过100位性格迥异的小姐姐等待你的召唤，百花缭乱后宫团！巨大兵器库，海量武器随心改造，软萌少女化身冷兵热器，分分钟燃爆你的战斗激情~恋爱养成、阵营对抗、围攻BOSS，多种互动玩法，打造多元社交！

魔天记3D

开测时间：9月5日开测状态：安卓付费删档封测

游戏类型：3DMMORPG 修仙

发行商：奥飞游戏

游戏简介

《魔天记3D》是一款由作者”忘语”正版授权改编的同名3DMMO手游。游戏高度还原小说描绘的修仙大世界。从万里黄沙的南蛮之地到冷峻恢弘的太清门，玩家畅游原著场景之余，还有机缘解封上古法宝，进行策略培养。亦或邂逅八大原著女主，与她们签订契约，开启浪漫双修……更多玩法等待你的探索。快进入魔天记大世界，书写属于你的修仙传奇吧！

西游女儿国

开测时间：9月6日开测状态：全平台不删档测试

游戏类型：回合制MMO 西游

发行商：游族网络

游戏简介

缘定女儿国，快活一回合！《西游女儿国》独创“天女”系统，萝莉御姐任选，随时合体双修，西游之路从此不再孤单！ 与繁琐任务说拜拜，自动日常，一键跑环，打怪撩妹两不误；自由交易公平买卖，洗练合宠高概率出极品，SS级神宠天天见！Q版可爱画风，古典精美场景，高颜值美女伙伴，体验时尚与古风的完美融合；这一回合，与TA来一场轻松浪漫的邂逅！

裂土封王

开测时间：9月6日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：SLG 三国

发行商：巴别时代

游戏简介

玩腻旧策略？来战新三国！2017三国军政战略手游《裂土封王》开放测试！多人在线沙盘操演，万亩土地全服争夺，怀倾吞天下之野心，享锱铢必较之欢愉。夺土地，建城池，招神将，扩疆土，立功勋，成霸业！打破规则，突破束缚，全自由无日常任君驰骋。全CD缩减，建城、攻城从未如此效率。专为策略爱好者定制，这个乱世，吾王主宰！

NBA LIVE

开测时间：9月6日开测状态：安卓删档首测

游戏类型：竞技 体育

发行商：英雄互娱

 

游戏简介

《NBA LIVE Mobile》由全球知名游戏研发发行公司EA开发，上线不久就稳坐北美App Store总榜第一，移动版秉承主机端极致真实的制作理念，使用Mocap技术刻画球员灌篮动作，模拟5V5真实比赛手感，带给你最原汁原味的NBA赛场狂欢。游戏中收录800多名现役、退役球星，并根据每一名球星赛场风格量身定制技能及数值，游戏中您可以作为一名球队经理在拍卖行进行球员交易，组建属于自己的全明星阵容，在开赛前还可以根据对手阵容布置我方战术阵容以求最佳得分策略。除此之外，游戏为给予篮球爱好者最贴近真实的赛事体验，将会随现实NBA比赛进行全年365天线上赛事更新，让您时刻掌握NBA最新动态。

生煎三国志

开测时间：9月7日开测状态：安卓全平台不删档测试

游戏类型：卡牌 三国

发行商：英雄互娱

游戏简介

《生煎三国志》——吞食天地正版授权，纳米包体3D卡牌策略对战手游！ 三国再临，梦回东汉，成王败寇，由你决定！玩家在游戏中通过不断探索，培养专属梦幻神将。伴随着剧情推进，在战役中提升自己的实力，问鼎三国之巅！

猎场

开测时间：9月7日开测状态：安卓删档首测

游戏类型：模拟经营

发行商：上海要娱

游戏简介

《猎场》电视剧官方正版手游强势来袭，原作情节完美还原！超自由模拟经营世界，让您体验店铺经营、融资并购、猎头招聘。高拟真的经济体系，完全模拟真实商战，制霸全球硝烟四起，身临其境体验真实的猎场！

恋人之森

开测时间：9月8日开测状态：安卓不删档测试

游戏类型：卡牌 养成 恋爱

发行商：玩友时代

游戏简介

《恋人之森》是由好玩友发行的首款萌宠拟人恋爱养成手游！其独创的用抚摸解除王子诅咒的设定一定会让你的少女心萌发；千余位风格迥异的王子等待着公主sama你的解救。拯救世界之余和王子们来一场乱世之恋，建设属于自己的爱心小屋。与王子们一起参与各种萌萌哒的休闲活动!不要犹豫，请公主sama将他们全都收纳进你的后宫里吧！百余位知名国内外声优，千余位著名画师将带你一起开启光与影，爱与诚的心动冒险！公主sama，你还在等什么~来收王子啦~

剑仆契约

开测时间：9月8日开测状态：安卓全渠道首发

游戏类型：卡牌 二元次

发行商：万家游戏

游戏简介

《剑仆契约》是一款二次元宅男幻想手游，以次元祭台崩坏，正邪联盟争斗的剧情展开。缔结契约，与次元联盟共同战斗，汝等为吾之仆！百位剑仆精致立绘，创造二次元日系和风唯美世界；Live 2D技术，轻抚剑仆与之互动；游戏中率领刀剑萌娘与真魔联盟作战，更有独创兵装玩法，统兵作战拒绝单打独斗，培养剑仆编队，为守护次元世界和平而战。

星之召唤士

开测时间：9月8日开测状态：安卓删档内测

游戏类型：卡牌 幻想

发行商：云起互娱

游戏简介

《星之召唤士》是云起互娱自主研发的次世代策略RPG手游。顶级画师助阵打造超幻想的位面场景;拥有超500种原创手办质感、性格独特的时尚星灵;富有挑战性的RPG成长系统;更有创新孕育系统，孕育出更强星二代!游戏采取技能、属性相生相克的策略作战方式，配合随机的性格加成，给玩家带来的绝对是超乎想象的游戏体验。

以上信息均收集自互联网

这周开测游戏概括：

据统计，这周共有39款游戏开测，其中删档测试的有25款，而不删档测试的则有14款。游戏开测时间集中在周二（6月20日）和周四（6月22日）两天，分别有15款和12款。

在这周不删档测试的游戏中，最受关注应该是腾讯游戏的《魔法门之英雄无敌：战争纪元》以及网易游戏的《勇士x勇士》。其中《魔法门之英雄无敌：战争纪元》是一款由育碧授权，掌趣旗下的玩蟹游戏开发的策略游戏。玩蟹游戏和腾讯游戏这对“老搭档”的合作，是《魔法门之英雄无敌：战争纪元》游戏质量最大的保证。而该IP在老玩家中号召力，也不容忽视。而《勇士x勇士》则是一款由韩国知名游戏大厂Nexon研发、网易发行的ARPG手游。其最大的看点莫过于Q萌韩风的画面，这也是目前ARPG市场中较为少见。

此外值得关注的就是由创酷互动发行的《极品芝麻官》，该款游戏在iOS平台上获得了不错的成绩，自上线后能稳居在App Store畅销榜的Top50。而据游戏官方透露的数据，上月游戏安卓渠道封测游戏的平均次留51%、七留高达26.1%。作为一款主打宫斗题材的女性手游，《极品芝麻官》在安卓平台的表现无疑比起其在iOS平台上更值得期待。

本周一款名为《英雄使命》的游戏也吸引了关注。从官方放出的资料来看，无论是从游戏类型、玩法甚至游戏画面、角色上，该款游戏与《守望先锋》都有太多的相似性。6月23日游戏将进行删档内测，游戏质量和数据表现如何，值得进一步观察。

以下是这周十款精选开测游戏的具体信息：

泡泡联盟

开测时间：6月19日

开测状态：安卓删档封测

游戏类型：休闲 竞技

发行商：英雄互娱

推荐理由

泡泡联盟是一款全民竞技天梯与同城好友一起挑战PK的动作类手游，玩游戏聊天交女友一样也不会耽误，赶紧来点击上方泡泡联盟下载加入这场玩着之路吧!

十三年前的泡泡堂，如今的泡泡英雄，一个轮回的等待，经典再度降临画面风格卡通可爱，场景特效精致绚丽，操作手感流畅自然。丰富的战场玩法和特色的培养系统，使之成为一款独立特色的休闲竞技类游戏。

魔法门之英雄无敌：战争纪元

开测时间：6月20日

开测状态：安卓不删档正式上线

开测时间：6月21日

开测状态：iOS正式上线

游戏类型：卡牌 策略

发行商：腾讯游戏

推荐理由

《魔法门之英雄无敌：战争纪元》是一款由育碧授权，掌趣旗下的玩蟹游戏开发的策略游戏。玩家将有机会体验广受赞誉的RPG/战略模式，并将之完美地移植到移动平台，再现《魔法门之英雄无敌3》传奇的埃拉西亚大陆，并且采用更加多彩且卡通的艺术形式，来体验“魔法门之”系列中的经典角色，带领着勇士与神奇生物的强大军队进入史诗般的战斗，感受PVE与PVP模式的游戏。

极品芝麻官

开测时间：6月20日

开测状态：安卓公测

游戏类型：宫斗 养成

发行商：创酷互动

推荐理由

《极品芝麻官》是一款原创经营养成官斗手游，游戏内可娶妻纳妾、生孩养娃、家族结盟、联盟争霸、培养门客、玩家PK 、多人社交等精彩玩法。 【宫廷画风，真实体验官爷日常】 视听玩全方位让您亲身感受一把韵味十足的古风生活。告别乏味的刷怪升级，来一场尔虞我诈的官场争斗！完善的官品晋升系统，体验封官进爵的快感！ 【美人坐怀，不爱江山唯爱卿】 一顾倾城的美人形象加上别具匠心的妻妾养成系统，你还有坐怀不乱的信心？

超神学院

开测时间：6月20日

开测状态：安卓首次删档封测

游戏类型：ARPG 热血学院

发行商：星辉趣游

推荐理由

原创国漫团队全程监制的无极限3D炫技动作手游，传承于国漫经典IP《超神学院》，高度还原动画3D人物画质和战斗场景，ARPG无锁定动作战斗模式，拳拳到肉的真实战斗体验，连击更爽快！随时组队自由搭配增加羁绊buff，独创华丽合击技能，更有LBS社交PK模式等全新玩法，千万超神学院动漫迷倾力推荐，给你带来媲美端游品质的手游新体验，给你一个拯救世界的机会你干不干！

鬼剑豪

开测时间：6月20日

开测状态：安卓付费删档测试

游戏类型：ARPG 狩猎共斗

研发商：三生石科技

推荐理由

《鬼剑豪》是国内一款3D狩猎共斗动作手游。游戏使用了真实物理碰撞打造真实打击感，变身巨型BOSS玩法，主打丰富的强交互玩法体验，在动作格斗手游中实现大世界玩法，一切PK和组队玩法皆可跨服。爽到爆棚的暴力战斗，等你来战！

西游女儿国

开测时间：6月22日

开测状态：安卓删档内测

游戏类型：回合制MMO 西游

发行商：游族网络

推荐理由

轻松惬意，玩转回合，《西游女儿国》带你开启浪漫之旅！ 游戏独创“天女”系统，萝莉御姐任你挑选，合体特技、双修练级，西游之路从此不再孤单！ 与繁琐任务说拜拜，自动跑环、离线成长、一键游三界；Q版可爱画风，古典精美场景，高颜值NPC，体验时尚与古风的完美融合；海量福利每日领，红包送不停；这一回合，缘定女儿国，与TA来一场轻松浪漫的邂逅！

勇士x勇士

开测时间：6月22日

开测状态：iOS上线

开测时间：6月28日

开测状态：全平台公测

游戏类型：ARPG 韩式Q萌

发行商：网易游戏

推荐理由

小短腿挑战大怪兽!网易代理凶萌动作手游《勇士x勇士》带来猛x萌的3D战斗风暴!《勇士x勇士》由知名大厂Nexon公司下属Concom工作室开发，拥有让动作玩家尖叫的Hack & Slash战斗体验，加上清爽Q萌的画风，萌系也有顶尖动作!

天际冒险队

开测时间：6月22日

开测状态：安卓删档封测

游戏类型：飞行射击 RPG

发行商：莉莉丝

推荐理由

《天际冒险队》是一款创新的、强社交的动作飞行射击手游。使用弓、剑、魔法，跟同伴一起进行华丽的天空冒险之旅。精美的人物造型配合进阶、转职、换装，给你不一样的全新空战感受~快下载天际冒险队加入战队，让我们一起，去冒险!

英雄使命

开测时间：6月23日

开测状态：安卓删档内测

游戏类型：FPS MOBA

研发商：大梦龙途

推荐理由

《英雄使命》是一款由大梦龙途研发的多人公平对战手游，这是一款团队射击游戏，玩家可以控制许多风格迥异的英雄中的其中一个，与战友组成一支队伍，和对手抢夺目标、决一死战并夺取最终的胜利！

永恒仙域

开测时间：6月23日

开测状态：全平台上线

游戏类型：MMORPG 仙侠

发行商：畅娱天下

推荐理由

高清3D画质MMORPG仙侠手游《永恒仙域》突破传奇经典沸血来袭！嗜血PK，万人仙盟战！畅享极致3D仙侠手游！便捷灵活的交易系统、丰富的PVE、PVP玩法让你欲罢不能，更有独创新颖的结义、结婚系统，让我们一起红尘结伴侣，携手修仙路！

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