视频号互选广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 07 Nov 2023 06:07:10 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.20 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 视频号互选广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 十方融海 视频号互选广告投放案例 //www.f-o-p.com/330269.html Tue, 07 Nov 2023 06:07:10 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330269

背景描述

• 背景：

教育行业持续存在周期性强且分散，用户生命周期短等特点，用户增长接近天花 板；同时，由于教育品牌众多，利用搜索引擎竞价拓客，成本越来越高，竞争也 越发激烈。受疫情及双减影响，市场正在持续整合，想要“活下来”需进一步加 强差异化，加速数字化转型。

• 目标： 

精准触达核心客群，提升点击通过率（以下简称“CTR”）和转化率（以下简称 “CVR”）。

• 挑战：

1. 运营层面：核心客群画像模糊，投放成本高效果差；优质创意产出率低，难 以持续吸引目标客群，如何实现长效增长？

2. 营销层面：如何从信息爆炸中吸引用户注意力，匹配最佳拓客渠道，高效触 达核心 TA，提升转化？

执行方法

1.「数据合作」校正用户画像，找准目标人群

梳理全链路数据量级及影响 ROI 的关键行为指标，寻找可影响 ROI 且数据量级 充足的后链路行为；锚定高沉浸参课作为关键用户行为，建设参课人群画像和模 型；启动流量实验，验证画像和模型能力效果是否符合预期。

2. 「创意共建」优化传播内容，营销投其所好 

利用腾讯数据能力洞察目标人群在不同版位上的创意偏好，充分剖析目标人群并 提炼高消耗/高点击/高转化偏好素材和创意标签，进行创意制作及测投，统计产 出素材的应用效果。

3. 「创新投放」精准触达客群，高效种草转化 

基于以上人群洞察定位及内容创意优化，创新使用腾讯视频号互选平台，选定职 场垂类视频号创作者合作进行内容种草，让主推「数据分析训练营课程」高效触 达职场人群。合作期间，以“高需求、低饱和职位”为关键词吸引职场人群关注； 以数据分析能力核心价值解读及职场进阶赋能解析，引发兴趣；进而带出产品课 程，辅以优惠刺激及创作者号召引导，成功以极低的合作成本撬动大曝光下的品 效双收。

创意展示

为进一步拓客提效，十方融海与腾讯多维合作，结合腾讯系的流量特点及对目标 客群的洞察，通过数据合作、创意共建及创新投放这三大动作，实现投放客群、 内容、渠道三位一体，精准触达、高效转化。从基建到内容、投放都进行了全面 数字化升级，深入了解数字时代社交平台整体流量环境、目标客群偏好与营销投 放技巧，带动投放 CTR 和 CVR 双翻倍；近期创新尝试「视频号互选广告」合作，获得 10w 曝光，5%点击，并实现了 2%的购买转化。营销效果反哺后端业务， 成为拓科及拓展新业务的依据和风向标。

效果数据

1. 爆款创意内容带动投放 CTR 和 CVR 翻倍；

2. 创新尝试视频号互选，课程种草达成 10 万曝光，5%点击，实现了 2%的购买转化。

（数据来源：腾讯广告后台监测）

]]> 视频号互选广告怎么做？ //www.f-o-p.com/313424.html Sat, 06 May 2023 02:00:20 +0000 //www.f-o-p.com/?p=313424

 

视频号互选平台是广告主跟进自身业务选择合适的创造者，发起合作申请，创造者可以根据广告主的内容进行选择是否合作，视频号给双方提供一个自由的交易平台。随着视频号的发展，目前视频号也培养了一批优秀的博主，可以供广告主选择合适的类型博主进行合作。

视频号互选广告的优势

人群触达：根据视频号的内容和粉丝类型选择具体的视频号，可以精准的触达粉丝群体

创意支持：创造者会根据粉丝的喜好提供对应类型的创意支持

粉丝号召：创作者利用自身的粉丝号召力，赋能品牌且活动进行背书

评论互动：在视频号的评论区引导正向舆论，拉进品牌和消费者的距离

话题联动：利用视频号话题专区，敲定公域流量，扩大营销效果

视频号互选平台-广告主操作指引

1、账户准备阶段

第一步：申请并且认证公众号，然后在公众号左侧菜单栏里面找到广告主，按照指引完成资料提交开通。


第二步：开通账户后，完成充值

-进入“账户管理”-“财务管理”页面，点击“充值”按钮，进入充值页面-进入“充值方式”选择页面，支持微信支付、网银支付和银行转账等充值方式微信支付:单次充值金额为1000元-5万元，实时到账。

网银支付: 单次充值金额为1000元-1000万元，实时到账*目前支持通过个人网银和企业网银支付，企业网银仅支持浦发银行中国工商银行、招商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国光大银行。

银行转账: 通过银行直接转账，预计3个工作日到账*需按要求进行转账，并提交转账凭证，建议提前一周完成充值。

2、投放流程

第一步：制定投放计划，广告主在广告后台可以查看创造者视频号合作粉丝量和播放量、合作价格等信息，制定投放方案。如何在后台完成充值，自助搭建广告计划，在后台提交广告素材创意和相关的推广要求等信息，向创作者发起广告合作邀请(建议至少提前 10 个工作日启动)。

①发起合作有两个入口：

入口一：点击“广告与服务-广告主”，进入“概览”页面，在“内容营销”处，点击“互选合作”按钮，开始创建一条广告

入口二：点击“广告与服务-广告主”，进入“投放管理”页面，在视频号互选”，选择“发起合作计划”

②筛选创作者

搜索账号：可以直接搜索账号名称

账号领域：账号的内容标签

账号信息：可以按创作者适合的行业、粉丝数量及所在城市进行筛选

价格区间：创作者在该合作模式下的文章报价

定制能力:创作者可提供的定制化能力

粉丝画像：性别、设备、年龄、地域

点击感兴趣的创作者账号，可以查看创作者详细数据情况

账号基础信息：如行业标签推荐标签、粉丝量、近30天文章数等

账号相似作者：系统根据创作者内容特点、粉丝重合度、行业偏好等维度进行的相似账号推荐

第二步：广告主在后台提交合作申请后，视频号创造者收到合作任务的时候可以选择是否接单，如果接受任务就要进行视频的创作且上传视频进行时候，同时和广告主进行确认等操作，广告主确认视频没问题后就进入待发表状态了。

①填写制作要求

制作要求：明确推广产品及介绍以及内容要求，禁止出现内容及联系方式信息下单后不可修改。

视频描述文案：广告主可以填写视频的文案，可以在预览查看文案效果。实际发布最终发布文案以创作者上传视频的时候填写的文案为准

关联公众号文章：需广告主侧填写，创作者侧无法修改，在创作者上传视频前广告主可以修改。文章中不可以包含小程序。

修改规则: 视频上传后，文案不可修改，因此上传视频时尽量请创作者填写最终版本文案、广告主填写最终版公众号链接。视频上传后如果仍需要修改文案或链接，请广告主在待确认视频状态驳回视频，进行修改。

②填写组件信息

视频号互选组件：提供给广告主在推广视频上添加与视频内容相关的链接承载工具，满足客户多种转化场景推广营销目的。组件由广告主下单时添加，创作者上传视频后组件会自动带上，无需创作者单独操作。

组件支持4种推广目标：推广应用、推广小游戏、收集销售线索、推广品牌活动；不同的推广目标支持不同落地页类型。

右侧视频预览：右侧预览可以点击预览组件的落地页效果及在评论区的效果。支持手机扫码预览效果。


第三步：在视频发布后的7天内属于保护期，创造者不能将视频下线，需要保持视频常规在线。

①管理已创建广告计划

提交合作订单后，等待创作者接单

查看状态：查看已创建广告信息及当前广告状态等

状态更改：创作者接单后，订单状态会变更为已接单

修改推广文案：在创作者上传视频前，广告主可以点击“修改合作”，修改推广文案。目前仅支持修改推广文案，不支持修改制作要求(如视频时长、是否开启组件等，不支持下单后修）

修改发布日期：广告主可以直接修改发布日期，修改后，创作者需要在指定日期上传视频。

②确认脚本和确认视频

确认脚本：创作者接单后，需上传脚本大纲，广告主确认脚本后流量主可以上传视频(在下单环节，若广告主勾选“免除脚本确认环节”，即不需广告主在系统确认，创作者可上传视频

确认视频：创作者上传视频并通过平台审核后，广告主可以确认或驳回创作者视频。广告主确认后广告进入待发布状态，创作者即可在指定发布时间从创作者助手发布视频，广告主驳回则创作者需要修改视频后重新上传。

③取消订单及赔付规则

为了帮助创作者能够有保障的在平台上完成合作，互选平台上线赔付规则。如广告主在订单的不同环节取消订单，将需要支付一定比例的订单金额。具体规则如下。如果与创作者达成一致取消订单无需赔付，请创作者主动终止合作即可

第四步：广告上线后，需要跟踪广告曝光量等相关数据，广告主在后台可以查看前一天的广告投放数据，7天后结算整理完整的数据并且会收到结案报告。

①查看数据及结案信息

查看已结案状态的订单：创作者在约定时间内发布合作视频内容，投放T+3后广告状态会变更为“已结算。

查看订单状态及数据：目前可了解 转发、点赞、评论等相关数据信息。

查看结案报告：可在“广告主-投放管理-视频号互选合作计划中查看”结案报告“了解多维度数据信息。

以上是关于视频号互选广告投放操作以及一些常见问题的整理。

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