昨天（1月31日），iOS 微信发布了 8.0.47 正式版！

距离微信上次版本发布仅过去了2周时间，这次微信新版本又更新了很多功能，包括视频号、订阅号等都有了新变化。

就在前几天的腾讯年会上，马化腾对视频号业务给予了充分肯定，并表示2024年将全力发展视频号直播电商。现在，新版本的微信中视频号有了更多小变化，我们一起看看！

01视频号评论区可以@其他账号

视频号评论区，可以直接@其他视频号了！

在看视频时，在评论区输入@，即可选择要@的视频号或者已关注的好友视频号。

这个功能给视频号用户增加了更多互动空间，后续看到喜欢的视频可以直接@好友或者相关账号，对视频号创作者来说，又多了一个被动增粉的功能。

02视频号消息可赠送红包封面

视频号「消息」中可以为粉丝送出红包封面了。

进入视频号的「消息」通知页面，在每条通知消息中，有一个「谢谢」的操作按钮，点击后可以给关注用户、点赞用户等送出红包封面。这个功能可以帮助创作者表达对粉丝的感谢，进一步增强与粉丝的互动和粘性。不过该功能为春节期间限时功能，会提示“即日起至春节期间，可为喜欢你的观众送出红包封面”。

03视频号直播新增超级粉丝团

视频号直播中除了此前的普通粉丝团外，新增了超级粉丝团。

用户加入超级粉丝团，需要支付更多微信豆。另外，加入超级粉丝团，用户可以获得不同的标识，以及不同的权益，如进场特效升级、专属观看权限等。

加入超级粉丝团，意味着粉丝与创作者更“铁”的关系。

除了视频号的更新变化外，还有以下这些功能也有更新：

04在看功能新变化

用户看完一篇文章后，点击右下角的“在看”，会新显示一行字：

已在看，前往「发现>看一看」。

点击后，可以直接跳转到「看一看」。可以看到自己刚点击了「在看」的文章，还可以看到更多好友的在看文章，整个跳转过程很顺畅丝滑。

这个新提醒可以引导用户进入看一看，查看更多朋友看过的文章，也为优秀的文章提供了新的流量入口，跳转更方便。

05订阅号信息流「发现」变化

最新版本中，在看订阅号文章时，会刷到系统推荐的「发现」文章，且这类型文章均显示了「快讯」的标记，是否意味着快讯类文章将会被推荐给更多人？

06表情包新增发送按钮

在聊天页面和好友聊天时，如果要发送表情包，会发现新增了一个「发送」的按钮。

过去则没有这个按钮，再也不用担心手抖发错表情包了！

以上就是我们发现的这次新版本的最新变化，你还发现了哪些功能更新？快去更新看看，欢迎评论区互动，留下你的新发现。

近日在里出现了一个新话题，有老铁发现自己的视频号上，视频的点赞界面发生了变化 。新变化一出，就引发了大家的热议，甚至有人称，这是“私域的第二春”。

接下来我们一起看一看都发生了什么变化？

01 新变化在哪里？

视频号点赞功能里把朋友圈点赞也纳入了点赞计数，现在视频号的点赞总数=朋友圈点赞量+视频号界面自然流量点赞量 。当点击点赞icon时，会弹出该条视频的总点赞数、朋友圈好友点赞量以及在视频号页面内点赞人昵称的界面。

(视频号作者的点赞界面）

这个功能并非仅内测用户可见，根据目前见实的实验来看，在该视频号作者的视频作品页面中可看到点赞人的具体昵称以及有多少位好友在朋友圈中点赞。但没有绑定该视频号的其他微信账号，只能在页面中看到好友的点赞数。另外，在爱心推荐界面，目前暂未出现有提示朋友圈点爱心的标志，仅在点赞处可见。

(非视频号作者的点赞界面）

02 视频号动向背后

目前在见实的社群里有很多人对该变化表示看好。

从推流的角度来看，结合视频号本身基于社交、好友的独特推荐机制，朋友圈点赞，更易引发社交圈子内部的短视频传播。

从数据上来看，这更像是视频号提供给视频号作者的一种正向数据激励。视频号作品不仅可以获得公域流量，现在已意味着会获得更多的私域流量。对于视频号作者而言，自己粉丝越多，可用的私域流量就越多。

有大批商家把视频号营销作为重要渠道，也不乏已做出成就的商家。这一新功能对于这批有营销需求的用户用处更大。这些商家在朋友圈发送相关宣传营销信息时，视频号也获得了更多的私域流量。

当前视频号这个动作看似不大，但细究其背后的真正原因，其蕴含的意味更加深刻。

如今视频号正在微信的大力推动下飞速发展，视频号的生态也得到了极大的改善，结合视频号近期对商家们的各类流量扶持机制，也预示着视频号正在深化它的超级节点作用，加速它的商业变现。

近期视频号的电商更新动作非常频繁。如微信公众号可支持嵌入视频号小店商品卡片，帮创作者增加变现渠道；视频号正式推出「先用后付」功能，针对服装等类目，微信支付分达标的买家可以0元下单，确认收货后自动扣款；视频号原生信息流广告推流三次升级……

就在前几日，官方发布了《视频号商家起量基础教程》，教程中提到商家从私域渠道导入直播间，更多的“观看进入”和“有效停留”，有利于系统更好认识主播，并帮助他们从公域获得更多自然流量。 这意味着进入直播间的私域用户越多，在公域上获得的自然流量就可能越高 。

视频号本次的小小功能更新象征着视频号还在不断优化着基于社交裂变、流量闭环等的一系列机制，促进视频号打造更加完善的视频号生态。

未来视频号上还将有着何种新功能、新玩法，让我们一起拭目以待。

我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了；2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。

过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐观和极度悲观之间摇摆。相信资深视频号创作者都还记得：

• 2020年全年，视频号的产品和运营策略摇摆不定，总体处于“想学抖音、又不知该怎么学”的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后，市场迅速趋于悲观，早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。
• 2021年初，直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了“微信+直播”这一组合的强大威力，转而趋于乐观。不过，视频号直播发展的节奏不温不火，局限于突发新闻、知识教学等垂类，很多人因此又逐渐转向悲观。
• 进入2022年，视频号演唱会被打造为一个爆款活动，视频号直播带货功能也初试锋芒，导致一批早年视频号创作者受到鼓舞，“重出江湖”。可是到了下半年，鉴于视频号带货的步伐很保守，“带货流”创作者有些沮丧，再次传递出了悲观的情绪。
• 2023年的情况则有些微妙：视频号持续稳扎稳打前进，而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线，都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡？

作为视频号创作者（每周都会在此花费十几小时乃至更长时间），我想脱离那些高屋建瓴、大而化之的“战略思维”，从产品功能和运营角度去思考问题。

在过去十年移动互联网高度发展的过程中，市场总是倾向于高估“顶层设计”“战略路线”“英明决策”之类，却忽视了一点——再好的“顶层设计”也是由一线人员一砖一瓦地执行出来的；而且很多事后看来无比英明的“战略”，事实上都是出于误打误撞或天时地利人和的巧合。

就像那些载入史册的战争和战役，后世读者看到的只是统帅们在地图上划出的一道道线条，当事人却只记得自己如何在烈日和暴雨下跋涉、如何拖着沉重的装备完成近乎不可能的迂回穿插。

那么，究竟是哪个层面在决定战争的胜负呢？

答案是：每个层面加起来才是。

在“将领层面”研究微信视频号及其竞争对手的文章已经很多了；我想增添一些从“士兵层面”的观察。

今年以来，我在创作及运营自己的视频号账号过程中的新发现大致如下：

1. 视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类；才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。
2. 视频号加热包（投流）的效果出现了比较明显的提升，这对于MCN主导的“快速起号”尤其重要。
3. 公众号与视频号的联系进一步增强，体现为可以在公众号直接发布视频号内容（不是链接形式，而是原始视频形式）。
4. 近期推出的音频内容功能，是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试，不过我对此的期望值比较保守。

下面依次展开讨论。

首先，自从2020年底视频号直播功能测试以来，外界对它的批评（乃至讽刺）就没有停过。

“所谓视频号直播，就是一群中年油腻大叔，坐在摄像头前方，高谈阔论财经、职场、科技之类不接地气的话题，或者灌心灵鸡汤”。

其实，上述观察是有些道理的，至少在今年以前是如此！我还要补充一句：视频号直播初期的主播，不但集中在知识垂类、以中年男性为主，而且往往是图文时代（公众号）的KOL，甚至不乏成名多年的“上古大V”。

而在几乎一切其他平台，直播活动的主流是那些才艺、生活和带货主播——本来也应该如此，毕竟它们的受众面更广、更普适。

进入2023年，情况有了微妙的转变。根据我的观察，以及我本人的数据统计，今年视频号直播的运营资源在明显地“抽离”知识教学垂类，转而散布到更广泛的品类。“八点一刻”“三人行”等知识垂类活动仍在举行，但是热度已大不如前。

与此同时，才艺类和带货类主播在雨后春笋一样地成长起来；他们此前几年在视频号已经有了一些热度，今年则数量更大、热度更高。

我朋友圈里的电商达人们（以前大部分是做淘客、微商及抖音电商的），早在2022年上半年就跃跃欲试地进军过视频号带货，但当时普遍铩羽而归；现在他们再次迸发出了尝试的热情。

考虑到目前整个电商业态都缺乏新的突破口，所以只要视频号稍微给一点资源，他们无论如何都会在这里再碰碰运气。此时此刻，他们别无选择。

其次，视频号的加热包功能在经过一段时间的运转之后，似乎终于具备足够的效率了。

根据我的观察，加热包效果的提升大致是从3-4个月之前（即2023年春节后）开始的。在此之前，在视频号投放加热包本身的成功率就不高（许多内容都会被系统判定“不适合加热”），即使成功投放了，效果也很差。

所以，在各种“手把手教你如何做视频号”的教学当中，很少有教人怎么通过加热包获得粉丝的，因为没有必要。现在，形势似乎完全变化了。

视频号加热包功能对标的当然是抖音的Dou+。对于抖音生态来说，Dou+除了能给平台带来广告收入之外，更重要的是给了MCN“大量投放、迅速起号”的选择。

过去五年，许多在抖音一夜成名的大号，其实都是遵循下列成长轨迹：

• 注册账号，在短期内发布大量内容，然后依次进行少量Dou+投放，观察初步投放效果。
• 选出Dou+投放效果最好的几条内容，加大投放；同时持续制作与这几条内容调性类似的新内容，持续发布和投放。
• 在上述过程中，若能产生投放效果非常好的一两条内容，就进一步加大投放，力争将其做成爆款内容；至于效果不好的内容，可以逐渐删除。
• 经验和资源丰富的MCN往往会同时设立数十个账号，同时进行上述操作，寄希望于产生一个“爆红KOL”——准确地说，如今绝大部分的短视频KOL都是以这种方式火起来的。

今年以前，由于视频号加热包效果太差，上述套路无法在视频号得到实施。随着加热包效果的提升，大批MCN必然会涌入视频号，把在抖音玩过的套路再做一遍。至于视频号官方是否希望、是否鼓励这种事情发生，又是另一个问题了。

对于在视频号苦心经营多年的“早期创作者”而言，大批MCN的涌入不一定是好消息，宝贵的注意力资源会被挤占（说的就是我自己）。

再次，公众号今年的改版，使得视频号作为微信生态“内容中枢”的地位得到了进一步巩固。

以前，要把视频号内容转发到公众号，有两种方式：要么使用“插入视频号链接”的功能（显示为一个卡片），要么重新上传视频。

现在，公众号可以直接转发视频号已发布的内容了，连同视频简介也可以一键转发。

可能有人会问：直接转发视频号内容，与插入视频号链接相比，究竟有何不同？

简而言之，它们适合不同的场景。“插入视频号链接”，更适合在长图文中间援引视频内容，图文是主体，视频只是添头；“直接转发视频号内容”，则适合以视频为主体单独发一条公众号。例如：同时具备图文和视频创作能力的创作者，完全可以在一次公众号推送当中，头条放图文、次条放视频。对于粉丝而言，区别似乎不大；对于创作者而言，节约的时间精力则是客观的。

此外，视频号最近推出的上传音频功能，可以视为它对“非视频内容品类”的又一次进攻，也可以视为微信对方兴未艾的播客内容的一次试探性扩张。

我们知道，视频号从一开始就有发送图片的功能，只是这项功能没有很好的发展起来；所以公众号才在2022年更新了图片推送功能，从而接过了“短图文内容品类”的火炬。公众号也早已具备音频推送的功能，只是这项功能使用的人还不多；现在，视频号也具备了这项功能。

音频内容，尤其是其中的播客、广播剧，是一个理论增量很大、实际地位比较尴尬的赛道。在开车、运动户外、睡前等多个场景，音频内容具备独特优势，任何其他内容都无法取代；但是音频内容的互动性很弱、商业化选择极少，这是决定性的限制因素。

因此，音频可能不适合单独支撑一个内容应用，而更适合作为一个广谱内容平台的一个组成部分。

此前，微信事业群已经推出了微信听书这一独立应用，但是投入资源不多，尤其是未能得到微信本身的资源支持；视频号加入音频内容，无疑是一个更高效、更可靠的占领音频内容市场的方法。

综合上面的几条观察，一条潜藏的逻辑主线已经呼之欲出：在稳固了短视频平台第二名（仅次于抖音）的地位之后，微信视频号的发展重点已经从单纯地扩张DAU和用户时长，转向在各个垂类、各个赛道上的扩张。

它还希望尽快补齐自身在运营方面的短板，为创作者提供各种趁手的工具。对带货直播的扶持，以及加热包功能的强化，则传达了对商业化的重视——在今年以前，视频号还是微信的一个“增长产品”，今年则必须同时成为“增长产品”和“变现产品”。

毫无疑问，对视频号的产品和运营团队而言，今年的任务比过去几年要繁重得多：以前只需要扮演“全村的希望”、“家里的神童”这个角色，现在则需要扮演“村里的顶梁柱”这个角色。

而视频号本身是否拿到了足够的资源？

或许是，或许否。要知道，在运营活动方面，视频号一贯十分低调乃至悭吝。

就拿最近发生的梅西访华来说，快手和淘宝直播都一掷千金拿下了梅西的直播访谈（尽管时间较短、效果一般），抖音则拿下了阿根廷VS澳大利亚这场比赛的直播权。

至于微信视频号，就像去年缺席世界杯转播一样，这次又缺席了。我们当然可以说：“花大价钱做活动、蹭热点本来就不是微信的长处，视频号应该擅长四两拨千斤，找到属于自己的垂类突破口”。

问题在于，当视频号已经具备如此规模体量之后，“四两拨千斤”恐怕就不再是一种合理的选择了。未来它也要像抖音、快手一样，打残酷的消耗战。

视频号乃至整个微信事业群做好这样的准备了吗？

但愿他们做好了。我跟很多人一样，对接下来将要发生的事情很感兴趣。

9月22日，2022年微信广告生态合作伙伴大会在视频号举办，据官方数据显示，同比去年8月，视频号短视频达人营销预算增长超700%。

为了给更多优质内容创作者商业回报，视频号对短视频互选、视频号小任务等商业模块进行升级迭代，丰富了商业化模式，降低商业化变现门槛。

除了以上功能优化外，视频号近期又上线了哪些新功能？将带来什么影响？我们一起来看看。

01、推流直播测试功能上线，最多支持200名测试人员可见

近期，视频号发布“推流直播测试”功能，在视频号助手中创建直播，可在“开播类型”一栏勾选“测试直播”，即可开启测试模式。

目前，测试模式下仅能指定部分观众可见，最多200名测试人员。

测试直播不会被公开推荐，预约开播提醒、关注开播提醒等不会下发，仅能通过主播个人主页及分享访问（非白名单用户，在个人主页见不到直播卡片，也无法通过分享进入测试直播间）。

测试直播时，商品购买、礼物赠送、付费观看等功能均会正常扣费。测试直播不会计入最近直播场数，也不会纳入主播任务、小时榜单等统计，无法生成直播回放。

▲ 图源：视频号助手后台

直播推流充分利用账号资源和平台资源，可以大大提高宣传力度，通过前期的推流测试，主播可以规避直播过程中的问题，提升粉丝们直播观看体验。

除了优化自身的直播流程外，通过新视的『热门直播间』关注同行的优秀主播，分析他们的选品技巧和直播话术，总结成功经验，提升自己的直播带货水平。

▲ 新视-视频号直播-热门直播间

02、服务市场上线，视频号商业模块更加完善

随着内容生态的逐渐完善，视频号开始不断拓展其商业变现板块，快速打造属于自己的商业体系。

近期，“视频号服务市场”已发布上线，服务市场具有商品管理、订单与配送、ERP三类服务，所有商家可享受7-15天的免费体验期，零成本挑选适合的服务。

本次新功能不再根植于视频号后台界面，而是加入到了视频号小店后台的界面，商家进入小店后台，选择“服务市场”，即可选择你所需要的服务。

▲ 图源：视频号小店后台

视频号服务市场的上线，一方面打通了营销链路，完善了视频号商业体系；另一方面为商家提供了一站式管理后台，商家可快速管理商品，追踪订单完成情况，提升整体效率。

03、视频号直播功能再升级，新增分享互动功能

为了帮助主播更好的宣传直播、提升直播趣味性，视频号近期上线了“直播二维码生成器”和“直播投票”两个功能。

直播间新增生成直播二维码功能

视频号发起直播后，主播点击右上角 […] ，选择 [直播二维码] 即可生成专属推广码，点击右上角图标可更换背景图，支持图片下载和直接分享给朋友。

这个功能的上线，增加了直播宣传形式，帮助主播以更便捷的方式触达用户，通过更换背景图片，主播可以制作专属于自己的宣传海报，一定程度减少了前期物料的准备时间。

直播投票功能

发起直播后，为了增加直播互动性，提升观众注意力，主播可点击右下角图标，发起投票。

进入投票页面后，即可进行设置投票的时间、投票选项，可进行多项选择或单项选择投票，设置完成后，用户即可在直播间左上角打开投票页面进行投票。

▲ 图源：视频号直播界面

04、其他基础功能优化

除了以上重点功能更新外，视频号在基础功能上也做了一些优化。

移除视频号和直播推送开关

在视频号最新的内测版中，“视频号和直播推送”开关选项已被移除，移除后将无法接收关注的博主直播与发布作品提醒，需要主播通过更多宣传渠道吸引用户。

▲ 图源：微信消息通知页面

悬浮窗口按钮调整

在视频号播放界面，悬浮窗口 UI 按钮优化调整，图标显示更为直观，功能并未发生变化，点击后可以将当前浏览的页面收纳为悬浮小窗口。

▲ 图源：视频号界面

以上，就是视频号近期的主要功能更新，可看出视频号正在不断升级商业化能力、优化商业合作模式，助力视频创作者，商家、品牌实现可持续的商业增长，创建更繁荣多元的商业生态。

作者：Inpander

来源：Inpander出海（ID:gh_eeba4131474f）