快人一步才能抢占先机，这份八月营销日历推给七月的你！本文分享了八月热点如建军节、七夕节、中元节等可借势营销的方向和参考案例，希望对你有所帮助。

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

（1）借势元素和方向

元素：爱国爱党、缅怀、奉献、忠诚、热血、致敬、守护
方向：

• 在品牌文化中融入红色基因，体现出企业的社会责任感。如以“忠诚”“热爱”等为切入点，寻找与企业的契合点。
• 从关怀军人角度出发，为军人/军属设置专属节日优惠，传递社会正能量。为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受8.1折优惠或免单福利，致敬这群“可爱的人”。
• 策划互动类活动，如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。
• 设置相关知识问答，激发用户答题参与度，促使用户分享朋友圈，获取潜在客户。
• 旅行社可策划红色主题旅游路线，宣传当地历史文化和人文精神，景区可做门票优惠活动，吸引人群游玩。

（2）借势注意点

• 借势有度，做宣传时应积极向上，不宣传负能量。
• 面对保家卫国的军人和革命先烈，不为了热度而污蔑诋毁。

（3）参考案例
海尔品牌将海尔家电的各类产品组装成了枪支的模样，枪支守护着国土的安全，海尔家电则守护着家人的幸福。

蓓慈将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中，八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一，表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

人民日报在建军节推出了“换军装”活动，在有趣味的同时也向更多的人宣传了节日，提高了用户的参与性。

华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

2. 8月4日 七夕节

（1）借势元素借势元素和方向

元素：爱情、表白、相思、两性、陪伴、鹊桥、牛郎织女
方向：

• 针对情侣出游需求，制定浪漫的节日活动，主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。
• 线下门店可以从情侣秀恩爱出发，在七夕前一周策划情侣晒照投票活动，上传带门店门头的情侣照，邀请朋友投票。可通过”免单“噱头勾起用户分享欲，借助用户们的社交圈传播，达到七夕活动宣传效果。
• 推出情侣套餐，策划线上线下互动游戏，营造节日气氛，吸引消费。如从“成双成对”寓意出发，策划双人拼团活动。
• 以“表白”或“相亲”作为活动话题发起讨论，吸引情侣以外的单身顾客的关注。
• 围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等。
• 海报可以借助与七夕相关的传说，如牛郎织女等人物，制作精美的古风视觉海报。

（2）借势注意点

• 七夕是一个适合表达美好祝愿的节日，忌宣传负能量。
• 适度玩梗，忌挑起两性对立的话题。
• 品牌在七夕宣传时除了侧重情侣，单身人士也是品牌在此节日的用户。

（3）参考案例
完美日记与中国邮政基于各自的优势，以跨界合作的方式增显传统文化的浪漫底色。联名定制周边以明信片和邮票为载体，在完美日记“织爱”的主题上表达了“七夕织爱 献给挚爱”的情意。

从“单一的吃”扩展至“一座城的业务”；从“本地生活服务”延伸至“城市美好生活”；从“利益宣导”深化至“情感沟通”；美团给出七夕解题答案：一座城，帮我照顾一个人。这使美团更为鲜活，被赋予了至上的灵魂，成为了无数人生活中的慰籍，也升华了品牌的定位「美好生活小帮手」。

百度利用产品自身特点，并结合了七夕中用户对于“七夕怎么过”的痛点，使用“问答”的方式做海报，让人眼前一亮。

苏宁在七夕的海报结合当下年轻人的热梗，以及扎心有趣的文案，为单身汪、熬夜党等人群送上了“七夕”拯救指南。

3. 8月12日 中元节

（1）借势元素和方向

元素：安全、勇气、守护

方向：

• 中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣，视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广。
• 可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题，吸引用户参与，提高用户活跃性。
• 结合品牌产品或用户人群，分享一些好玩的异闻故事，吸引用户。

（2）借势注意点

• 忌装神弄鬼，过度宣传灵异鬼怪。
• 讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论，引发不必要的争论。
• 尊重各地中元节习俗。

（3）参考案例

360安全卫士以“安全”为主题，结合了中元节时人们对家人的美好祝愿借势宣传“祈愿安康，诸事顺遂”，不仅传达了品牌的态度，也与用户产生了共鸣。

网易考拉在中元节这天借势推出了《互联网百鬼日行图鉴》特辑。这些鬼不是满目狰狞的，而是人们日常生活中对自己或对他人的形容词。图文让人感觉有趣生动和代入感。

人们常说鬼是“邪祟”“脏东西”，立白便从此角度巧妙的结合了自身产品的特点，借势宣传了产品除菌洁净的功效。

鬼怪给我们的感觉往往是狰狞、可怕的，然而联想把鬼怪萌化后让人大呼“可爱”。有些鬼还贴有标签，与联想的产品特性结合在一起。

二、话题营销日

1. 秋季招聘

（1）借势元素和方向

元素：秋季、校招、社招、实习

方向：

• HR们关注各种行业活动的最新信息与动态，在各种社交渠道上进行引流，比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签。从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广。
• 抓住求职者痛点，提取企业亮点，创造属于企业的核心雇主竞争力，充分吸引求职者。如从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手。
• 进行事件营销，内容营销等，抓住社会热点，比如社会出现反996声音之时，不要“996，我们让你拥有真实的朝九晚六”便是核心竞争力。

（2）借势注意点

• 招聘广告中对于企业相关内容的描述不模棱两可、夸大事实。
• 如企业更换地址或者联系方式，及时更正并告知于众。

（3）参考案例

阿上的招聘海报文案着重点在文案上，对于相关职位的需求描写轻松有趣，“玩”工作让人眼前一亮。

新艺联在著名影片海报基础上改编招聘海报，没有过多的文字信息，短短几句话句句戳中设计师的心窝——项目、团队、福利、梦想……连招聘都做到了精准营销，这不只是创意，更多的是情怀。

前程无忧的广告海报主题为“你，做着……我们，前程无忧”，文案采用第二人称的口吻，一方面拉近了品牌与受众的距离，也更好地实现进行关于求职找工作话题的深度沟通。

2. 8月25日-8月31日 开学季

（1）借势元素和方向

元素：学习、青春、校园、新品、焕新

方向：

• 从“学习”“开学”角度着手，以“你开学，我放‘价’”为营销话题开展办公用品、服饰鞋包等优惠促销活动。
• 开学前学生聚餐增加，商家可制定优惠套餐吸引消费。
• 以“开学季”为营销话题，针对高中大学生新入学，多更换新手机，故可以推广社交、视频娱乐、摄影美化、学习类应用；银行可针对新入学的大学生推广储蓄卡、信用卡服务。

（2）借势注意点

• 受疫情影响，学生开学时间有不同程度的变动，学生消费场景变化颇大，品牌需贴合当下学生的消费诉求适当改变营销策略，
• 不同阶段的学生有不同的审美和爱好，品牌需注重校园市场的调查，进行精准营销。
• 简短上口的宣传语是传播品牌核心价值的方法。

（3）参考案例

支付宝精心策划了《第一次》品牌互动宣传片，宣传片通过父母与子女日常相处的种种画面、以及学子第一次离开家后的不舍与不习惯，诉说父母与子女之间彼此的爱意，以此来凸显家庭和亲子关系背后深刻的情感内涵。

晨光文具品牌用音乐+快闪营销的方式，吸引年轻人的关注，塑造了品牌年轻化、有趣化的形象。而因为这种方式也具有比较强的互动性和记忆性，所以能快速地加强年轻人对品牌的认知，提升品牌的知名度。

洁柔通过关联高校学生群体所需所好，与B站进行“潮玩青春纸有你”深度专题合作，集合了各类UP主录制开学采购、以物换物等新奇有趣的VLOG，为高校生们打造了妙趣横生的新学期“潮玩ZHI南”，陪学生全方位玩转开学。

三、节气节日

1.  8.7 立秋

（1）借势元素

凉爽、收获、贴秋膘、秋老虎

（2）借势方向

• 立秋代表着暑去凉来，这个时候品牌可以配合立秋的节点，从“换季”的衣食住行相关话题切入讨论做产品宣传。
• 立秋时节，天气开始转凉，旅游行业和酒店行业可以借机宣传一些秋季旅游胜地。
• 品牌可以借助秋日的果实，寓意收获；借助秋风凉意，寓意夏日结束、秋天到来等。
• 食品类、服装类可往贴秋膘方向进行借势宣传。

（3）参考案例

怡宝将水与立秋丰收的节气特点结合在一起 —— “立秋雨淋淋，遍地是黄金。”

立秋时节，适合贴秋膘、滋养进补，麦当劳借势宣传了产品板烧鸡腿。

立秋之后开始转凉，须更换“换季”的衣裳。海澜之家借此宣传了产品的品质，让用户放心购买。

2. 8月15日 末伏

（1）借势元素

锻炼、养生、夏尽

（2）借势方向

• 商家可以在这个末伏时节向顾客提供健康养生礼品，如养生壶、保温杯、药浴包等。
• 结合品牌和节气的特点，推出相关产品，如餐饮行业可以在末伏时节推出相关养生食谱。
• 末伏时节后天气开始转凉，须增强体质预防感冒，运动类产品可以在此时节借势宣传。

（3）参考案例

木可做家具，森林即给人带来凉爽。百川家具将产品特点与末伏的节气特点相结合，海报以森林为背景突出主题——末伏夏尽，凉风将至。

末伏之时，虽然即将告别夏天，但是也即将遇见秋天。斯柯达4S店借此结合产品特点以相见为主题做宣传海报。

中农立华海报以绿色为主色调，由深到浅，文案简要介绍了末伏的时间和别称。

3.  8.23 处暑

（1）借势元素

秋天、换季、凉快、美食

（2）借势方向

处暑之后，天气变化明显，可以用“告别夏天”来引入话题，引起用户的共鸣。

品牌海报可以暑去秋来、处暑清凉为主题，写文案时利用与节气相关的换季饮食、季节变化等。

（3）参考案例

江小白结合处暑节气特点以“夏天会有尾声，真挚感情却不会有终结”为主题，利用情感营销与用户产生共鸣。

处暑时节，暑气消散，秋意正浓，正是吃鱼的好时候，麦当劳借势推出了鳕鱼产品。

泸州老窖将产品与处暑“换季变凉”的节气特点相结合 —— 秋露锋芒，小饮佳酿。

四、小结

以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、秋季招聘、开学季、立秋……其中建军节、七夕节和中元节是全民性节日，大家要开始准备策划宣传活动啦。

具体的营销宣传还需要根据品牌定位和目标用户策划出更适合的方案，不过在进行营销宣传时要记得借势有度，不然一不小心就翻车了。

八月来临，一起抓住夏天的尾巴吧~

作者：运营派

来源：运营派

高考毕业季如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 毕业季

可以关联的词有：离别，假条，不舍，祝福。

文案可以写作《毕业无所畏！做好准备，世界马上就要扩大好多倍！》（腾讯地图），《老师说：你们再看看书，我再看看你们》（教育产品）。

或是《你从远方来了，又去了远方，但这里永远是你的第二故乡》（文旅），《请老师批准假条，时间——永远》（教育产品）。

也可以是很直接的祝福语，《往往逢凶化吉，遇难成祥，此数福泽绵长，你的未来必繁花似锦，圆满光明》（花店）。

视频剧情可以借鉴：

肯德基《2021陪你成长》，短片里通过类比的方式：如毕业的第一次面试需要勇气，它藏在童年的滑梯上；offer的选择，则藏在幼年的玩具中……这些类比画面暗含肯德基一直陪伴着你我左右。

蒙牛《高考Cypher》，喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等15位教科书上的经典名人唱起了rap。

网易云的毕业季表白活动，在APP上开放广告位，让毕业生把自己想说的话“喊出来”。表白计划不限于爱情，感恩老师朋友或者给伤害过的人道歉亦可。

网易云也联合上海复旦大学发起了点亮24盏乐评路灯的活动《云村乐评路灯》，每一盏灯的投影下，都是一句网易云音乐的乐评，蕴含着“送少年远方，祝前路宽广”的美好期望。

VOL.2 疫情、防护

可以关联的词有：线上，遗憾，云答辩。

文案可以这么写，《疫情和青春，最终是青春先结束了》，《疫情还没过去，青春就成了过去式》。

也可以《毫无防备说的你好，戴着口罩说的再见》（口罩），《面对毕业，答辩不能缺席；面对疫情，责任不能缺席》（宣传标语）。

剧情内容可以设计为：每个专业学生的答辩开场，说出自己所写论文的研究题目时，画面是当志愿者奔波于一线，挤出时间来完成论文，论文所得结论也是在当志愿者的过程中所领悟到的。（电脑品牌）

也可以是：防疫知识点RAP，可以前一句古诗，后一句防疫注意事项。

发起话题#云毕业的遗憾，大家可以通过话题讨论自己觉得因为疫情云毕业最遗憾的事情，话题热度最高的一条遗憾，将会被商家用毕业季商品的方式弥补遗憾。

VOL.3 时光

可以关联的词有：得到，失去，曾经。

文案可以写作，《总算能将头发梳成大人模样，可没人告诉我大人没多少头发》（洗发水），《曾经的人情事故在零食里，现在的人情世故在酒水里》（酒水）。

也可以是《得到了钞票，失去了头发》（洗发水），《曾经聊天隔着床板，现在聊天隔着屏幕》（社交软件）。

视频剧情可以设计为：一个牙牙学语的小男孩，看着眼前的花苞想去摸一下，花苞却在一瞬间绽放凋零化为尘土，男孩诧异的看着自己的手却发现自己成为了成年人。原来是自己的手表被调快了倍速。（手表品牌）

产品体验为：商场举办活动“月光宝盒”，站在屏幕前方的人，只要念出“波若波罗密”的咒语，就能在大屏幕上看见自己身穿校服年轻时的模样。

VOL.4 同桌的你

关联词有：陪伴，青葱，暗恋。

文案可以写为，《以后上课没了你的提醒，老师的提问我该怎么回答》（教育资料）。

也可以是《我的心事，错题本知道，草稿纸知道，毕业的花束知道，就你不知道》（花店），《谁说每一场暗恋都窥不见天光？》（花店）

视频剧情可以设计为：大学里，高数课，男生给女孩讲完错题总会将自己的草稿纸给她。临近毕业，女孩鼓起勇气向男孩表白，男孩当着女孩面把草稿纸叠成心形，奇怪的字符被折叠后变成表白的话。“在你不知道的时候，我已经向你表白了无数次”。（本子）

产品体验可以设计为：小程序《记忆中的同桌》，可以通过小程序各种五官选项拼凑出自己记忆中的同桌，并拼凑自己的五官上传，帮你找到记忆中的同桌。（文具）

VOL.5 高考

关联词为：人生，苦读，方向。

文案可以写作，《妹妹你大胆的去烤，我保你顿顿小烧烤》（外卖），《“烤”的都会，“焖”的都对》，《高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事》（江小白）。

也可以是《高考不是唯一的出路，却能让你走向更远的世界》（文旅），《曾以为“高考”是天大的事，如今也只是我们的酒后谈资》（江小白）。

剧情可以借鉴晨光文具《很荣幸，能陪你一同战斗！》用一支笔的视角，讲述考生们的成长，并为考生加油。

或是罗永浩×清北网校《人生，不止一次高考》，罗永浩以自身经历给予千万考生的三条建议，坦言自己是辍学生，却是靠多读书走到了今天。

产品体验可以设计为：商场内设置学士服、校服等体验道具，并设置升格镜头拍摄工具，让线上毕业的学子以及没体验过校园生活的人圆梦拍照。

或是餐厅设置毕业季优惠，凭借毕业证、准考证可获得优惠。

VOL.6 付出、成绩

可以关联的词有：坚持，回报，努力。

文案可以这么写，《逆风翻盘属于少数人，我能做的，是脚踏实地》（鞋子品牌），《千万不要提前交卷，因为有个男人在最后35秒得了13分》（画面是NBA的篮球巨星麦蒂，百度外卖）

或是《这个世界不属于80后90后，也不属于00后，它属于努力之后》（苏宁易购），《坚持酿了这么久，就是为了让你喝真正的酒》（凤王浆）。

剧情活动可以借鉴：知乎《所有雪琴的答案》，将李雪琴的真实故事拆分成三段，天赋型选手李雪琴，普通型选手李雪琴，段子手李雪琴，是一个没有停止过努力的人。

太平鸟携手新世相《赢过自己》以迷茫疲惫的职场成年人视角出发，随着男子的情感自白，我们看到了一群年轻人高考时的拼搏与努力。

产品体验活动可以设计为：商场可以设置有奖知识问答，一次性回答对十个问题可以获得商家奖品一份。

或是凭借与店家开业日期一致的高考成绩可以免单一次。

VOL.7 狠话、毒鸡汤

可以解构的关联词有：以后，机会，好好考。

文案可以写为：《好好考，不然以后别人壁咚的墙都是你砌的》（涂料），《好好考，不然以后别人求婚的花都是你种的》（花店）。

或是《生前何必久睡，死后自会长眠》（风油精），《再也不用靠才华了，以后都看脸》（美妆产品）。

视频剧情可以设计为：《不好好学习的一百种后果》，黑色幽默的方式，表示出这个社会对于没有知识的人的残酷，以及拥有不同知识量的人对于同一件事的认知程度，知识就是力量。（教育类产品）

产品体验活动可以设置为：“挨骂小屋”，室内陈列的都是各种很现实的标语，是各种被生活所迫无可奈何的人的故事，只有知识才能改变命运。

VOL.8 理想、未来

可以关联的词有：方向，生活，可期。

文案可以这么写：《考去哪儿不重要，遇见谁很重要》（冷酸灵），《人生选择很多，你只需要选择属于自己的标准答案》（地产，文旅）。

或是《天下没有不散的宴席，但今天我请客，想和你多吃一会》（餐饮），《一口酒水一口情，一个唾沫一个钉》（酒水）。

也可以很直白的将《“柱”你金榜题名》（故宫手绘图）。

视频剧情可以借鉴夸克app与共青团中央合作出品的《成为》，向正在填报高考志愿的考生们展示了不同青年，在做出选择之后的工作和生活场景。

OPPO Reno6 系列,拍摄一支「视频同学录」，通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景，体现 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。

产品体验活动可以为：活动上可以做《测测你毕业后的成就》H5小游戏。根据一些问题测测毕业后可能从事的行业，以及有可能达到的成就。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

诗词：

但愿人长久，千里共婵娟。

海内存知己，天涯若比邻。

莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

我寄愁心与明月，随君直到夜郎西。

劝君更进一杯酒，西出阳关无故人。

才始送春归，又送君归去。

名言：

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。——刘希夷

一个人若是没有确定航行的目标,任何风向对他都不是顺风。——（法）蒙田

时间的步伐有三种：未来姗姗来迟,现在像箭一般飞逝,过去永远静立不动。——席勒

只有知道了通往今天的路,我们才能清楚而明智地规划未来。——斯蒂文生

歌词：

没有你的日子里，我会更加珍惜自己。没有我的岁月里，你要保重你自己。——《大约在冬季》

谁安慰多愁善感的你，谁安慰爱哭的你。谁看了我给你写的信，谁把它丢在风里。——《同桌的你》

栀子花开，如此可爱，挥挥手告别，欢乐和无奈。——《栀子花开》

开始的开始 我们都是孩子，最后的最后 渴望变成天使。——《北京东路的日子》

如果再见不能红着眼，是否还能红着脸。——《匆匆那年》

有些故事还没讲完，那就算了吧。——《那些花儿》

我的未来不是梦，我认真的过每一分钟，我的未来不是梦，我的心跟着希望在动——《我的未来不是梦》

VOL.10 经典营销案例

 知乎你烦恼的，这里都有《答案》

情感共鸣：走心的视频文案是知乎每一次广告的亮点，它将我们内心的迷茫展现，同时广告视频也还原了真实场景。在知乎描绘的高考志愿里，每一个人都能找到自己的共通点，很多细节都被刻画了出来，很难不引起现在考生的注意和已经高考过的人的回忆。

产品优化：围绕高考备考到志愿填报的几个重要节点，把站内的内容做了系统的整合与优化，这样就提升了用户的体验感，增强了使用的黏性。

 可口可乐 × 高校：反转情话 

国内十所知名高校与可口可乐联合发布“反转表白”，以各大高校专业、特征融入反转表白文案，突出学校特点，吸引受众参与传播。

蒙牛高考奶系列2.0

去年蒙牛市场部和环时互动主创团队，双方借势推出高考限定包装牛奶和《后题》短片，几千箱“高考奶”一天卖空；今年，原班人马再度聚首，开启「高考奶2.0」营销计划，题目更牛、玩法更秀！

新产品、新包装：团队考虑，把牛奶包装盒当作传播介质。包装上有趣、有用的考题和学科重点，也能成为新的产品卖点。

去商业化设计：秉承着“去商业化”的设计思路，牛奶盒的背面严格按照高考考卷来排布，密封线、题目排版、都是沿用保留的元素。

双方团队针对包装上的设计细节，进一步优化升级：

1、科目增加至8科（除政治）；

2、加二维码，扫码即可见答案；

3、调整排版，题目占比大于文案。

最终共出街12款奶盒设计版面，包括8款模拟题样式，“文科牛”、“理科牛”、“科科牛”3个特殊款，以及印有孔夫子像的IP联名款，首次以盲盒的形式安插在每箱奶中。

 晨光：文具陪战系列 

怀旧营销：还原书桌DIY小游戏以“陪战”为主线，聚焦“高考过来人”的青春回忆，用书桌场景，带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具。

之前联合了麦当劳打造“陪战自习室”，引发网友好评。

晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐。咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的巧妙设计， 融入书桌、台灯、文具等元素，营造生动化的陪战书桌。

线下体验：在上海打造“高考陪战室”，整齐的课桌，教室后排的励志标语，吧台上走心的打call文案、这些教室和高考的熟悉元素，让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

在6.7-6.8高考期间，晨光在全国40个城市开展了近300场的陪战应援篷，必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全！让考生在考场上无后顾之忧，安心考试。

本期关于高考毕业季的话题营销就跟大家讲到这里啦~

作者： 创意召唤

来源： 创意召唤

520如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 表白、说爱

可以关联的词有：情话、喜欢、承诺、领证、闪婚。

表白文案有何难，敢说就行，《爱上你，钟于你，忠于你，终于你》（钟表品牌），《其实我只有在做一件事的时候会想你，那就是，呼吸》（空气净化器），《和很多姑娘说过情话，但只习惯给你买早餐，为真爱付出，每一笔都在乎》（支付APP）。

也可以从表白不容易的角度去写，《表白没有那么容易，每个0都有她的脾气》，谐音梗，类比等手法也可以大胆的去用《暗恋像一场骑行，没那么喧嚣，却充满自由》（单车），《请你大胆下水，我的爱拖着你》（游泳馆），《这是什么？一支笔啊。那我是你的什么？你是我的baby》（笔品牌）。

视频剧情可以借鉴《看见真爱的模样》DR钻戒，异地恋十五年的老夫妻，现身分享他们坚守爱的故事。每一份坚守的爱都值得珍惜，只要足够坚定就能拥有一生的挚爱。

《勇敢去爱》完美日记，帮助异地恋人去到对方的城市，以小细跟「皮箱」礼盒鲜活生命力与情感体验力，引发消费者的情感共鸣。

产品体验活动可以设计为：《一起坠入爱情圈套》主题活动设置单身车站、12时辰脱单计划、缘分箱、单身烦恼柜、鸭力回收站、心愿鱼塘、互动环节，布置情侣合影时光相机，从年轻照到老年照，告诉在场人，应珍惜眼前人，爱一个人不容易。（婚恋网、住房、商场）！

或者：520去领证的人会特别多，商家可以制作领证小礼品，2022年520烫印小红本，纪念5-40年共30种，送给顾客当纪念。

VOL.2 单身、丧、分手

可以关联的词有：孤独、失恋、爱自己、爱无能。

文案可以这么写，《不是突然想起，而是一直藏在心底》（酒水品牌），《以后的第二杯半价，我一个人喝两杯》（咖啡、奶茶），《我是不是单身狗，我只是丢了狗》（宠物），《他不好好爱你，我就横刀夺爱》（菜刀品牌）。

也可以从放狠话，搞怪玩儿梗的角度去写，《你住的城市下雨了，很想问你有没有带伴？如果没有，我希望下的是刀子》，《你站的方向，风吹过来都是暖的，让让，你挡着我空调口了》（空调品牌），《我打算去考驾照了，你过马路的时候小心一点》。

视频剧情可以这么写：拍摄《致前任》微电影，网上征集大家对前任说的话，像失恋博物馆一样，可贴墙壁地面大展板。丧文字的周边产品，用作520活动的墙贴、地贴，还有小礼物，例如分手花店（只开一天）。

也可以：拍摄《前任的罚款单》明信片短视频，自行扫码领取，《前任的账单》H5填写，发给对方。

产品体验活动：《下一站，遇见爱》（地产）在人流大商场，设置“城市告别墙”，同时铺排爱情告别主题打卡陈设，配合文创市集、民谣乐队来烘托节日氛围，鼓励活动参与者积极走出失恋的低落情绪，迎接下一段爱情（地产）。

或是：开展《我是主播》随机邀请3名客户参加本公司直播带货，销量过3台，现场征婚，相亲成功与否，现场给出参与奖金和本公司产品一件（任意行业）。

VOL.3 口罩、疫情

可以关联的词有：距离、亲密、贴近。

文案可以借鉴电影中的台词，《你保护世界，我保护你》（口罩品牌），《我跟你除了恋爱，没什么好谈的》（婚恋网站），《想在你的左心房睡懒觉》（酒店品牌），《为爱痴狂，让亲密零距离》（牙膏品牌）。

也可以《世界上也有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰》（花店），《我这一生最美好的事，就是赢了这张船票，上了你的船》（船品牌）。

视频剧情可以借鉴，《非你茉属》康师傅茉莉花茶，用一段茉莉花茶演绎了一段跨越年代的浪漫爱情故事，即使我们不再年轻，但因为茉莉花茶味，你还是我眼中最爱的那个TA。

产品体验为：2022手绘口罩主题艺术创作有奖征集，根据不同材质，有奖征集任意材质口罩制作的口罩成品30个，获奖者将有相应金额奖励（任意行业）。

也可以：《名画弄潮儿》美术馆人员大街上随机邀请情侣为名画现场设计口罩，仅限10名，限时30分钟，创作完成现场评选最佳创意奖，并奖励美术画具一套和本年度任意展览门票，带票免费观展（任意行业）。

VOL.4 陪伴、家

关联词有：感恩、温暖、承包、回家。

文案可以写为，《玫瑰，你的;巧克力，你的;钻戒，你的;你，我的》（钻戒品牌），《房子是租的，但幸福生活不是租的》（房地产品牌），《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（房地产）。

也可以像另湖团队一样，直接用数字来吸引人的目光，深化主题，《据说在净化过的空气里，说我爱你，成功的几率提高300%》（日立中央空调）。

也可以写为《新房准备好了，心房却缺个女主人》（房产品牌），《爱在日常，才不寻常》。

视频剧情可以为：《你，为什么回家》碧桂园，家，就是千万个理由。《520家给你》碧桂园十里银滩，献给在大城市打拼的奋斗者。

也可以是：《给生活加把劲》劲酒，劲酒认为，爱不止是情侣之间才能诉之于口，其他各种爱也一样，如父子之爱，家庭之爱，甚至是自己对自己的爱。

产品体验可以设计为：《爸爸妈妈的纪念日》可以制作H5游戏，上传爸爸妈妈的照片，生成婚纱照，为爸爸妈妈庆祝，他们的爱也很美（礼品店）。

也可以是：《洗水果合约》定期吃水果，合约需规定每次吃水果需要对方清洗，轮到谁谁洗忘记的不洗的，每次缴纳罚金，并累加清洗次数。

VOL.5 勇敢、突破

关联词为：私奔、在一起。

文案可以写作，《喜欢你，从一生下来就开始了》（奶粉品牌），《撩都不是喜欢的，喜欢都是小心翼翼的》（婚恋网站），《年龄差不等于爱情差，有人为你粥可温，有人与你立黄昏》（粥品牌、早餐店）。

或是简单直观的用一张视力表来表达自己的爱意。

也可以为，《我爱你，不会散场，不能散场，不许散场》（电影院），《离开手机，我会难过一天。离开你，我会难过一辈子》（手机品牌）。

剧情可以借鉴《珍强正传》腾讯公益，男女主默默做公益，每做一次工艺腾讯公益便会奖励一朵小红花，爱的缘分在520这天到来，他们为爱牵手。

或是《爱的黄金时代》通过李银河写情书的画面拍摄爱的回忆片段，告诉我们爱不是遗忘，也不是无意义偶然相遇，爱是解药，是承载我们心之所向的黄金时代。

产品体验可以设计为：《青年联谊派对》以鱿鱼游戏清新版为主线，受鱿鱼游戏的灵感划分参与者标签，增进双方线上了解，实现线下奔赴，通过多个环节不同队友，最终找到心仪的那个TA（任意行业）！

或是商场或者餐厅咖啡馆的中厅放置整排灭火器，上面贴有文字：520，我心如火火辣辣，吸引在场者排队合影。

VOL.6 三行情诗

可以关联的词有：暗恋、告白、后悔  、甘愿、思念。

文案可以这么写，《昨天你跟我说你想牵我的手，今天你却赖在我手心里不走》（护手霜品牌），《知道我为什么不白吗？因为我在爱你的路上一条道走到黑》（美白品牌）。

也可以《想在你心里冻结我的喜欢》（冰箱品牌），《猜猜我的心在哪边，左边，错了，在你那边》。

剧情活动可以借鉴：《C（超）T（甜）520 特别女友图鉴》凯迪拉克，用车载环绕立体声比喻女友，不同心情有不同车载立体声陪伴，有车载环绕立体声好像女友在陪伴自己。

产品体验活动可以设计为：《婚礼百货商店》主题参与活动，现场写婚书、制作捧花婚礼甜品、婚礼配饰，限时1小时，有效完成者将免费获得婚礼现场钻石拱门一个（婚庆品牌）。

《替你表白》互动活动，可以H5或线下让大家留地址，选三行情诗，寄出给暗恋或喜欢的人。再不表白（TA）就搬家了，再不表白（TA）就毕业了，再不表白（TA）跳槽了。

VOL.7 反话、狠话

可以解构的关联词有：你这种人、难为你、说狠话。

文案可以写为：《开口那么难吗，喜欢我这三个字能憋这么久》(口香糖），《难为你了，长得处处合我心意》（医美、整形医院）。

也可以是《不喜欢我就痛快点，我好换下一个》（以旧换新平台），《520这天，送玫瑰是爱，送菊花也是爱》（花店），《不为5斗米折腰，却只为你低头》。

剧情则可以从口是心非的角度去设计，如：两个性格别扭的人，明明喜欢对方，却总是喜欢说一些狠话，例如女生有糖尿病遗传史，男孩子限制女生吃糖说话确是：甜不啦叽的不吃会死吗，最后表示，爱需要一点柔软。（纸巾）

或是男生背叛了女生，女生从终日郁郁到发愤图强。不想用纸巾来擦眼泪，就用它来擦汗水。

产品体验活动可以设置为：《520的雨天》情景体验传播。情侣定转发宣传提前预，并在商场或餐厅就餐可拿走放置在餐厅中的一些透明雨伞，上面印有“520”。

VOL.8 放过、爱自己

可以关联的词有：放下、热爱、佛系少女、闺蜜节。

文案可以这么写，《你喜欢一个人，我也喜欢一个人》（单身公寓出租平台），《别纠结了，你的那点甜言蜜语，还不如我兜里的巧克力》，《许愿脱单，流星都会折返》。

或是《上火=吵架=浪费时间=慢性谋杀，综上，不上火让爱更加美好》（凉茶），《我放不下手机，是因为放不下你》（三星手机），《我单身，但是并不代表我随时有空》（7-ELEVEN）。

视频剧情可以借鉴，麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」：麦当劳 McCafe，女孩在默默哭泣，钢琴声：哦，分手了。老奶奶买了杯新咖啡，在杯身上写了一行字，送给女孩喝：「这一杯，会比上一杯更好。」

Pantene 潘婷 「分手沙龙」：在姜思达的理发屋里，他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后，他为对方换上更适合自己的新发型，并鼓励她们重新开始美好生活。

产品体验活动可以为：《闺蜜趴》，《兄弟节》等，同性间的朋友聚会，520的单身派对，酒家赞助优惠打折不醉不归，单身和酒都是你的选择。

《单身主义》产品，餐厅、电影院、酒、旅行线路、小户型地产。单身一日游玩规划的一条龙服务，转发宣传的免费抽一位体验。

VOL.9 人生、遇见、世界

关联词有：缘分、偶遇、艳遇、搭讪、星座。

文案可以写作，《约你第二个半价的人，到底是想说啥捏~》（麦当劳），《发个定位给我吧，我的心走丢了》，《我从不喝酒，却陷在你的眼睛里醉的像条狗》。（珍视明）

或是《520拒绝狗粮，但不拒绝猫粮》，《600年了，“绘”表白的你在哪儿？》（故宫手绘图），《虽只“瓶”水相逢，却让大爱无疆。我爱你，善良的陌生人~》（今麦郎饮品）。

也可以是《情人节送花表白，怕她不听，愚人节送花表白，怕她不信，清明节送花表白，怕她不敢应》（花店）。

视频剧情可以借鉴：荣耀发布微电影《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》。影片中，男生使出了十八般武艺向女生表白，但女生竟然始终对自己爱答不理，后来男生发现，原来女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods，因为该耳机具有超强的降噪功能，所以屏蔽了男生的每一次告白，故事最后，女生其实也在暗恋男生，并在520这天牵手在一起，上演了一部美好的校园暗恋故事。

产品体验活动可以设计为：《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板的全国和国际重点城市，每个城市都有一颗长钉，520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上。（旁边附上留言条）

一款微信小程序，可以选定理想型，摇一摇，在最近的地方为你匹配到最适合的人。聊得合适，商家可以优先帮你预留餐厅座位，并且消费满520金额可以打折。

VOL.10 宝贝、约、过

关联词有：相亲、约会、怎么过、等待、闺蜜。

文案可以写作，《520怎么过？两个字是——火锅！三个字是——芭比Q！四个字是——勇闯天涯》（餐饮），《520秘密，如果把外卖小哥的电话备注为亲爱的，那每周就可以幸福很多次》（外卖）。

也可以《520不约，等着250约吗？》（酒店），《有人问我，今年情人节怎么过，我说：放过，难过，一笑而过。得过且过。将功补过，闭门思过》。

视频剧情可以借鉴：天猫国际通过机长阿国的IP形象，跳脱出了单纯的温情催泪套路，以悬疑反转题材制造反差，在强烈冲突中展示了男生对女生黑话的不解，带出了“小尖刀”“前男友”“3D炸弹”“要下斑”的女生黑话词，并通过符合520的节日氛围增强用户代入感，凭情节记忆植根品牌/产品心智，打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

产品体验活动可以为：设计一款微信小程序“520一同用餐”根据每个人的饮食习惯，匹配符合的“饭友”，520那天单身的人们也能相约一起吃饭，餐厅会为他们送上单身大礼包。

发起话题#和他的第一次约会，聊一聊俩人第一次约会时的小浪漫或者发生的糗事。阅读量最高的可获礼品一份。

VOL.11 我们、故事

关联词有：当年、后来、你的样子、错过一声。

文案可以写作，《找到另一半，是完成；另一半是你才是完整》（钻戒），《我说谎忘了你，可我的输入法还记得》，《后来，什么都有了，只是没有了你和冰峰》，《爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时》（教育培训）。

视频剧情可以设计为：咖啡图书室书中夹的字条成了两人的联络工具，两个人逐渐以这种方式了解了对方，有一天那本书被借走了，俩人同去询问图书管理员时相遇。（餐饮店铺）

或是：男生被绑架了，绑在一个准备注满水的玻璃桶里，女生用男生送的戒指找好用力点，划开了玻璃桶，真爱就像真钻石，是救赎（钻戒）

产品体验活动可以设计为：520小套路：悄悄告诉你，待会儿我给你转520，前提是你得先给我600。

或是商场活动，情侣间的套路与反套路，分享出自己的故事，即可获得商场送出的小礼品。也可以当着镜头互相表白，可获得情侣优惠价。

VOL.12 诗词、名言、歌词

这里可以分为诗词、名言以及歌词台词两个部分。

诗词：

两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。

曾经沧海难为水，除却巫山不是云。取次花丛懒回顾，半缘修道半缘君。——元稹《离思五首·其四》

名言：

从前书信很慢，车马很远，一生只爱一个人。《从前慢》

你的过去我无法参与，你的将来我奉陪到底（余秋雨）

一想到你，我这张丑脸上就泛起微笑。（王小波）

我走过无数的桥，看过无数的云，喝过无数种类的酒，却只爱过一个正当最好年纪的人。（沈从文）

我会用最美的画框，装起你二十年后的模样。（尧十三）

每想你一次天上就飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉。每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋，（三毛）

歌词：

还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天《晴天》

在有生的瞬间能遇见你，竟花光所有的运气。（陈奕迅）

相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间《江南》

愿得一人心，白首不分离。易求无价宝，难得有情人。

台词：

说的是一辈子，少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》

我养你啊。《喜剧之王》

我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。《剪刀手爱德华》

相关文章：

520情人节话题营销！

作者： 创意召唤

来源： 创意召唤

我们跟大家聊一下，五月八号的母亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 成长、世界

关联词：走远，长大，追求。

话题文案：

《你是我的铠甲，你是我的后盾》《年少时，小情绪说给妈妈听。长大后，心事都藏在酒里》

《成长中的每一次奔跑，都有妈妈迎接，真幸运》《神照顾不了所有人，所以创造了母亲》

在视频剧情这块，我们可以推出《你有多久没叫过一声“妈妈”了》QQ浏览器通过三分钟让几位主人公与妈妈交谈聊天。《妈妈的第一天》聚划算关注产妇疼痛，策划拼贴风广告短片。

《感谢你们，愿意成为妈妈》Babycare，催泪母亲节双视角短片，B超画面，工作室的视频，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的产品都是见证者，引起话题传播。

宝洁的《用爱指引》将镜头转向奥运选手背后的母亲们，她们的悉心照料，她们的默默守候，她们的谆谆教导…正是因为这些爱的力量，“我们可以成为你教我们成为的人”。

线下的场地版块里，我们可以做《我和妈妈的世界》在线下场景，设置一个用小钉子组成的世界地图，邀请顾客用旁边的彩线连接起我曾经带妈妈去过的地方，并合影留念，旁边准备有文案道具牌《世界这么大，陪妈去看看》。

VOL.2 爱、养育

关键词：无私，大爱，永远

话题文案：

《胃瞒不住想念，酒藏不住思念，妈想你了》

《不常表达，就常听她说说话》

《财富点滴积累，母爱倾其所有》

《别人关心我飞的高度，妈妈关爱我翅膀的硬度》

在视频剧情这块，我们可以推出《享受妈妈的100种快乐》宝洁拍摄一部短片告诉妈妈轻松做“妈妈”。

《母亲节快乐》安琪酵母×一只鲸鱼，母亲节只是五月中的一天，而母亲的爱却是岁岁年年。《母亲节，就该送给妈妈最好的礼物》网易智造 X 京东家电，给年轻人送一点温暖和父母的关怀。

线下的场地版块里，我们可以做《妈妈的爱》歌唱快闪活动。银行、餐厅、商场、景区可以安排十多个小朋友在规定时间从不同角落齐唱妈妈的歌，如《世上只有妈妈好》。

可以陪妈妈跳30分钟广场舞。给妈妈梳头或者洗头洗脚，帮妈妈做家务，洗洗衣服呀可以用拍视频记录。为妈妈做一顿她爱吃的饭菜。

VOL.3 疫情、防护

关键词：妈妈做菜，叨叨洗手，家里消毒，量体温

话题文案：

《妈妈是我家的首席防疫员》

《你的一心一疫，才有我们全然放心》

《消毒了，安全，有妈妈的爱，安心》

《妈妈的小心翼翼，都是为了你无所畏惧》

也可以是：

《逆行疫线的妈妈，为孩子千里守护世界》

《疫情期量体温，怕你发烧，更怕你冻着》

《疫情到来时，妈妈就是“定心丸”》

《妈妈的念念叨叨，使病毒无处可逃》

在视频剧情这块，我们可以推出视频剧情：疫情到来之时，各位妈妈都在干什么，妈妈总是冲在最前边，为孩子挡去病毒，挡去灾难，但是妈妈却忽略了自己缺少防护。（适用于女性用品）

或者：好像每一次生病，陪在身边的都是妈妈，后来独自一个人在外打拼，生病了有（感冒药）像妈妈一样陪着自己。

线下的场地版块里，我们可以做一个关于疫情消灭病毒的H5制作，游戏通关，大白褪下防护服，是妈妈。

或者发起话题#母亲的念叨，是防病毒的保护罩，邀请广大网友分享疫情期间，妈妈针对防疫做出的新颖的防护措施，或是顺口溜般的念叨，可让大众借鉴，最优者有奖。

VOL.4 不止是妈妈

关键词：妈妈身份，做自己，外婆的宝贝

话题文案：

《在成为妈妈之前，你也是外婆捧在手心的宝贝，属于你的日子，就请做回那个被捧在手心的天真宝贝吧》

《即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神》

也可以是：

《妈妈不止是妈妈，更是自己》

《不负自己，不负娃》

《今天是母亲节，把妈妈还给自己》

《今天是母亲节，把妈妈还给她的妈妈》

《妈妈这个词，不该成为枷锁》（门锁）

在视频剧情这块，我们可以推出袋鼠妈妈通过一场#精彩如初，毫无当妈的痕迹#的母亲节视频广告，传递品牌主张：活出精彩自我，人生不因孕期让步！

京东：《当妈妈不是妈妈》，通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应，突出母爱的伟大。视频内容：假如每天多出一个小时，

线下的场地版块里，我们可以做，凡是带妈妈到店里买裙子的，一律打五八折。

发起话题#不被定义的妈妈，自己的妈妈和其他人的妈妈与有何不一样，分享出来，阅读量最高的可以获得平台送出的礼包一份。

H5《年轻的妈妈》还原妈妈年轻时的美貌。

VOL.5 妈的、妈呀

关键词：妈呀好美，妈呀好棒，妈呀完美，妈呀牛逼

话题文案：

《妈呀，好美的房子》

《妈呀，好美的厨房》

《妈呀，好好吃的冰淇淋》

《妈呀太牛逼了，300米高的水上过山车》

也可以是用庞大的数字来类比妈妈的付出，例如我们为故宫手绘定制的文案《三万笔，六百天，堪比妈妈的针线活》

还有《也曾纯真如你，如今纯“甄”为你》《遥望世界的同时，别忘了多陪陪妈妈》《一辈子，你围着我转，这一次我围着你转》

在视频剧情这块，我们可以推出《思念》快马鲜生“陪伴”是最好的礼物。《爱·肌肤都知道》强生穿越时代/超越肤色/跨越国界，温暖全球每一位“妈妈。

《母亲节的愿望》宝洁“爱在日常，才不寻常”，关爱妈妈每一天。

线下的场地版块里，我们可以做《小新美伢来过母亲节之麻麻我想更懂你》主题活动，借小新对美伢的感情表达了“我”对麻麻的宠爱和依赖，设置六个关于“你”和“妈妈”的共同回忆录作为贯穿主题的标志性游戏，采用闯关解锁勋章勋章可以兑换礼物的游戏模式，让嘉宾们在游戏的过程中找回成长过程中丢失的与妈妈的细节回忆。

VOL.6 妈妈打我

关键词：再打我一次，打我回忆，打我原因，妈妈打出来的，虎妈战歌

话题文案：

《打就那一下，打动确是一辈子》

《我妈打我到清华，美国，纳斯达克》

《你千山万水走遍，牵挂从未断线》

《怕被妈妈打，更怕妈妈伤心》

还有

《怕被妈妈打，更怕打在妈妈心上》

《我的世界，有妈妈打出的一份》

《无论时代如何变化，她，始终为你充满能量。母亲节，让爱充满电》

在视频剧情这块，我们可以推出《凌晨四点的音乐会》华为WatchGT 2记录的新手妈妈们的睡眠图谱被改编成了乐曲，让我们仿佛看到了妈妈们在凌晨四点忙碌的状态。

《新特丽照明母亲节特辑》，你陪我长大，我陪你变老。

《用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱》伊利借着一封孩子写下的信，伊利臻浓牛奶在这个母亲节提出倡议：用爱回应妈妈的爱！

线下的场地版块里，我们可以做妈妈再打我一次。（互动案例）《爱我你就打打我》。

（互动活动）可以和妈妈玩，也可以情侣之间，朋友之间转发玩。《妈妈我从哪里来？》H5互动游戏。小时候，我问妈妈我是从哪里来的。选答案，P照片，形成话题。用妈妈的语气，给妈妈叮嘱生活中各种琐事。

VOL.7 宝贝、关爱

关于宝贝、关爱的话题解构，关键词：呵护、小手、蹒跚、世界

这方面的文案可以这么来写，在表达对母亲的爱方面《喜欢叫宝贝 ，也喜欢被叫宝贝》（青年妈妈），也可以从母亲对我们付出关爱的方面，《辞去大世界，倾情小世界》，《脱下高跟鞋，专注小世界》，《许给你世界的星辰大海，从此小手不松开》。

妈妈以前怎样爱我，我现在就怎样爱妈妈，结合商品就可以写作《小时候，妈妈是我的驾驶员。今天，让我给妈妈当驾驶员》（奔驰）。谐音梗照用不误，《我的妈妈，我的“钙”世英雄。精选高钙，致敬母爱》（蒙牛）。也可以类比，《总有人提醒我记得出发，只有妈妈让我记得回家》。

视频内容则可以借鉴，百雀羚的《美丽的谎言》，妈妈总是教育小朋友别说谎，没想到她才是世界上最爱“说谎”的人！

OLAY玉兰油的《妈妈，我想给你介绍一位公主》，OLAY为年轻妈妈拍摄了一支童话主题的TVC。

以及美的《第一次母亲节》，第一次当母亲，第一次过母亲节。《陪读妈妈》的读书郎，你的爱里，藏着他的未来。都是很有创意可以借鉴的点。

我们的体验活动就可以设计，《QQ 音乐》可扫描二维码送音乐情书，并通过链接分享给妈妈听。

采用“爱的许愿树”，用彩灯、彩带装饰好“母亲书，母亲和孩子把确定好的愿望盒子挂在许愿树上，让树继续传递我们的爱。

教育机构可以为孩子们派发装有向日葵种子的小纸袋，和妈妈一起种植并送给妈妈，纸袋上印上种子的种植方法，背面附上机构信息。

VOL.8 超人妈妈

关于“超人妈妈”的话题解构

关键词：全能、明星妈妈

文案可以从母亲这个特殊身份的角度去写《只有母亲和孩子，真正分享过心跳》

也可以从妈妈万能的角度去写《感谢你不是超人，却为我变成了万能》，作为回报《小棉袄会努力成为您的防弹衣》

若是与名著结合，假设名著里那些没有母亲或年少丧母的角色拥有母亲，会不会有不一样的人生路线以及结局：

《伏地魔如果有妈陪着，懂了爱的他就不会消灭所有麻瓜》

《林妹妹如果有妈陪着，就不会寄人篱下，红颜薄命》

《水浒的孩子们，如果有妈陪着，会少闹事很多》

《李白如果有妈陪着，不会天天买醉，惹朝廷不开心》

视频内容可以效仿快手视频《妈妈不是超人，但是对我的爱超过了所有人》，一个家庭的故事，小女孩总觉得爸爸力气大，干了家里的很多事，妈妈就显得微不足道，后边反转，妈妈不是超人，但爱你胜过一切。

可以在上述基础上，可以再延伸一些创意，《妈妈不是超人，请多体谅她一点》，妈妈的付出是没一顿饭菜，是每一件干净的衣服，妈妈的付出在细节的点点滴滴。

产品体验活动可以做成《超人妈妈》H5，输入关键词，出来的是各种卡通动物P出来的妈妈画像。

#世上只有妈妈狠，360展现了母亲在各个情景下，不一样的一面，搭配相应的文案，再加上痛点挖掘来恰当地植入产品。也可以在商城设置适合女性，很漂亮的超人卡头的背景板，欢迎鼓励每一位妈妈前去拍照。

VOL.9 奖出来、告白

第九个话题解构的关联词有：奖给妈妈、马上说、勇敢告白、还给妈妈。

文案可以这么写，《最美的情话，奖给妈妈》，《大概人间没有天使，所以有了妈妈的存在》，与商业结合就可以写为《小时候偷用妈妈的化妆品，现在要还给她了》（美妆），《爱不用翻山越岭，孝心也无需漂洋过海》（智能产品）。

也能不需要太多的隐喻，直接表白《妈妈你在外面可以做大人，但是你在我这里可以做小孩》，《母亲节icon只是五月中的一天，而妈妈的爱却是岁岁年年》。

也可以《我的妈妈 她把心铺成路，还怕我磕了脚》，《不要愁老之将至 妈妈老了也一定很可爱》。

或者使用类比的手法，例如之前另湖就曾用妈妈的耳旁风与日历的风，类比做了文案《比日立的风跟让人怀念的，是充满妈妈唠叨的耳旁风》。

视频创意可以借鉴大力智能在母亲节当天发布了一支名为《照亮妈妈的“一句话”》暖心视频，用孩子用各种方法为妈妈过母亲节的方式，将对妈妈的爱表达了出来。

也可以这样来创造视频内容：一位女性成为母亲之后，生活方式的改变，但是对女儿总是很直白的表达爱意，女儿长大后也如妈妈一样大胆将爱说出来。

或是：很多人在外想念妈妈都告诉自己再等等，但是一句“再等等”，会让你错过很多。

体验活动可以做成像《喜马拉雅》最美的情话，录音生成二维码，发给妈妈。也可以手写给妈妈的情书，大胆的将自己对妈妈的爱意表达出来，商家会有信使帮你把信送达。

或是在母亲节当天，消费者如果可以主动在商家镜头前给妈妈打电话并表达爱意，可以获得优惠折扣。

VOL.10妈宝女

第十个话题解构的关联词有：妈说冷，妈妈逻辑，我妈说，听妈的。

从“妈说”的角度，文案可以写作：

《妈说，摔倒了正好躺下歇歇》

《妈妈说，饿出来的身材 总是少了些味道》

《妈妈说，聪明人用的都是笨办法》

《妈妈鼓励说，理想不值钱但值得》

妈妈的唠叨是所有人都忘不了的，文案可以写为《妈妈眼里，你永远没有吃饱》，《小时候总想仗剑走天涯，长大后只想赖在妈妈身边听她细数年华》，《被叮嘱是快乐，被投喂是幸福，在她面前，自己永远都是宝宝》（娃哈哈）。

作为妈宝女，《摊牌了 我就是妈宝女 我永远爱我的妈妈》。

视频内容可以创作为：妈妈说过的话很多，甚至可以总结出一套妈妈的专属语录，而我就像没有叛逆期一般，成了大家口中的“妈宝女”而我不在乎，因为我懂妈妈的爱。

也可以从另一个角度写：妈妈好像自有一套逻辑，比如聪明人总用本办法等等，直到我自己亲身体验过，才知道妈妈说的都是对的。

体验活动可以做成，发起话题#我就是妈宝女，怎么了，分享自己当妈宝女的日常，以及和妈妈之间相处的温馨小故事，阅读点赞量最高的可以获得商家送出的母亲节礼盒一份。

也可以：商城内母女默契大挑战，如果两人默契度最高，则可获得商家送出的精美礼品。

VOL.11 陪伴、牵绊

第十一个话题解构

关键词：常回家、陪妈做菜、听妈唠叨、妈妈的时间。

文案：

《小时候妈妈教我写字，长大后我教妈妈打字》

《你回家的日子，对妈妈来讲就是母亲节》

《网上晒着晒那，不如陪她洗洗晒晒》

也可以从不同角度来讲《偷走妈妈青春的，不是岁月，是你》，《世界上最大的空话，就是“妈，我空了就回家”》，《我还没长大，你还不敢白发》，《你手机里有全世界的朋友，妈妈的手机里你就是全世界》。

视频剧情：晚上的路不必一个人走，城市再大，也不怕孤单，妈妈不想你成为夜空唯一的星星，希望你万事都有人商量。（咨询类）

或者：妈妈的陪伴就像旅人和星星，你可能没有一直见到她，但你知道她在那里。（家居，APP）

也可以：我好像是个小偷，偷走了妈妈的青春，占据了她的全部生活，结尾妈妈表示自己甘之如饴。

陌陌：《单亲妈妈可以谈恋爱吗？》，陌陌将目光聚焦在单亲妈妈身上，为她们发声。在大众印象中，母亲代表责任与无私的付出，特别是单亲妈妈，她们身上贴上了太多的标签

体验活动可以设置为：发起线下教妈妈P图、教妈妈用手机活动。适合餐厅，商场一楼，地产售楼部。

现代版《小蝌蚪找妈妈》团圆回家，或者模仿凯迪拉克的《没有后驱，不算豪华》，将都市生活的各种梗穿插在找妈妈其中，引起话题共鸣。

VOL.12 名人名言

这里可以分为诗词、歌词以及名言三个部分。

诗词：

• 慈母手中线，游子身上衣。
• 临行密密缝，意恐迟迟归。
• 谁言寸草心，报得三春晖。
• 慈母倚门情，游子行路苦。
• 殚竭心力终为子，可怜天下父母心！
• 儿童娱膝下，母子话灯前。

歌词：

• 夜夜想起妈妈的话 闪闪的泪光 鲁宾花。
• 听妈妈的话，别让她受伤，想快快长大，才能保护她。
• 妈妈，烛光里的妈妈。
• 妈妈的吻，甜蜜的吻，叫我思念到如今。
• 啊，这个人就是妈，啊，这个就是娘。
• 妈妈啊，妈妈啊，我想你，是你让我鼓气了勇气。
• 妈妈我是那么孤独，孤独得像是路边的一块儿石头。
• 我买了一双舞鞋给妈妈，别舍不得穿上吧，妈妈一定在广场称霸。
• 一个叫妈妈的魔咒，开启了甜美的战斗。

名言：

• 世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲。（高尔基）
• 母爱是一种巨大的火焰。（罗曼罗兰）
• 世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤（但丁）
• 母爱是世间最伟大的力量（米尔）
• 在孩子的嘴上和心中，母亲就是上帝。（英国）

本期关于母亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

好久不见，这一期的5分钟话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 5.1折、5.1元、51元

五一折扣在话题文案上面我们可以这样说：

《比5花肉更实在的5.1折》，劳动节即将到来，为自己补充补充能量，实现五一吃五花肉自由。

《劳衣结合，把劳动果实披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（纹眉），春天即将悄悄过去，趁着五一打折，拍下购物车静静等着的劳动果实，奖励一下辛苦工作的自己。

《折上折，5.1折镜实惠》，天热了，立马下单你喜欢的墨镜再出门放风吧。

如果你是商家还可以拍摄视频，自编自导自唱《拍手童谣》，

你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。

你拍二，我拍二，五一拼拼超实惠。

你拍三，我拍三，超值好货往家搬。

你拍四，我拍四，货真价实我发誓。

你拍五，我拍五，5.1折错过没得补。（腾讯小鹅拼拼）

体验活动的版块，我们可以着手做五一期间买五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的节日营销活动。51元诗经里民宿体验价，51元红唐火锅二人套餐。或者朋友圈集够30赞以上，5.1折免费洗车三次。五一期间抢空港新房，510元定金抵15000元。这样做起来，文案方面更贴近五一，体验活动和视频剧情的设计也可以跟五一挂上钩。

VOL.2 致敬、劳动

可以关联看齐、榜样、感谢。以上话题我们可以这样解构：

比如《五星体系，一步到胃》，吃好才能继续接下来的工作。还有《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》或者《都是动，还分什么劳动和运动！》，生活中有些人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

百威与滴滴前两年联合出品了致敬滴滴司机的微电影。《爱的代驾》。

劳动节，自然也少不了为所有台前幕后的劳动者致敬，《抱歉，我们用百万笔触画出了故宫，却没能画出故宫背后的千万建造者》。

借五一劳动节，政府单位可以搭建朗读厅，开展为期一周的朗诵活动，评选三名优秀者，给出相应的奖励。体育型企业可以做运动类营销活动，比如每天跑步30分钟，即可到店领取李宁专属logo护腕一对，逐步增强客户与品牌之间的互动性。

VOL.3 光荣、干

关联的有荣耀、勤恳、付出、打拼、功劳。

比如《为梦想，步履不停》，可以关联汽车品牌。

《提起精神去劳动，没有功劳，也有“苦”劳》，这些可以关联咖啡品类。

《别给劳动人民脸上抹黑》，可以关联面膜品牌。

《勤能补拙，美要补妆》就可以紧密结合美妆用品。

《享受好生活，让劳动更简单一些》，《为打拼的你，留一盏晚归的灯》（灯具）。适合智能家居企业去做一些借势营销体验活动。

景区旅游在产品体验活动方面，写出标语鼓励景区游客随手带走手中的垃圾，可以奖励游客奖章等纪念礼品。

五一期间，特殊企业需要加班，可以鼓励员工攒积分，争取公司一周的免费午餐。饭店和酒店可以做饭后收拾自己的餐盘的体验互动，顾客可以获得一朵手工小红花。就餐且收拾次数最多的，可评为劳动之星，得到一张小奖状。餐饮类商家老板可以做五一来吃龙虾，参与后厨制作龙虾的体验活动，限定顾客30分钟以内完成，就可以免费试吃。

VOL.4 危机、挑战

在此可以关联停歇、失业、破产、新机遇。从话题文案方面去展开，可以是《五湖四海，一路吉利》，可以结合汽车类品牌。《汗水可以替代泪水，泪水只是泪水》，可以结合创业类人群。

以及《电量充沛，迎接新的生活》这是努比亚手机的广告，也适合于其他手机品牌。《你不停工，我不停业》，交通旅游行业可以关联。

这种危机并不局限于事业破产，也存在性别之间的不平等待遇上。五一劳动，同样的劳动，却可能换来不一样的报酬。针对男女劳动报酬不平等的现象，阿根廷推出了“钞票平等”活动——The Equality Bill。

在这个话题里，家居企业还可以邀请意向家具客户，参与体验一日家具维护活动，免费获得家具维护攻略的同时，也可获得价值199元的购买券。汽车品类可以邀请车主做车饰品1元换购活动，借此赢得消费者更多好感。

也可以五一活动期间，有车主自愿让路人搭顺风车一次，可领取99元加油卡一份，仅限5.1当天下午5点前。

劳动节之际，BOSS 直聘联合卤味觉醒推出限定鸡爪盲盒，推出了两支魔性视频，《如何区分左右鸡爪》《鸡会抓住论》和在线抓怪鸡活动，帮助打工人在混沌忙碌中，抓住机遇。

VOL.5 假期、放松

去关联休息、健身、美食。话题文案可以是《忙碌后的甘甜，是劳动者的高光时刻》，这是一个凉茶广告。《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》，可以做成奶茶广告。

《你想休息，脂肪想成长》，强调休假期间还需减肥的重要性，也可以延伸为《你休假，病毒可没休假》，饮食行业就可以写为《靠劳动获得幸福的人，值得被没事狠狠犒劳》（牛排）或《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》（奶茶）。

在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。例如:五一期间，出生日期在5月的小伙伴，可凭身份证为自己现场制作生日蛋糕一份。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顾客，平时喜欢居家健身吗？餐饮性质可以了解顾客喜欢吃什么美食？喜欢自己做饭还是叫外卖？

水果商家可以做缤纷水果节，现场进行花式水果、健康知识讲座、水果拼盘制作的节日体验活动。消费者会对位进行角色的重塑，做起来也会比较有意思。

VOL.6 躺平，摆烂，宅在家

接下来一个话题角度：躺平和摆烂。

关联有佛系，摆烂，宅在家。

文案标题我们可以这样来表达，《与其日理万机，不如交给钉钉》，从愿意帮助消费者承担的角度来讲，这种文案也可以借鉴到其它行业，例如：《与其汗流浃背，不如交给苏菲》，《与其案牍劳形，不如交给游行》（文旅）等等。

也可以引用毛姆的一句话，《你想干什么？我想游手好闲》适用于文旅，汽车等品牌，毕竟《五一不劳动，就是对劳动节最大的尊重》。

最时兴的摸鱼一词也适用于此《摸鱼人，摸鱼魂，摸鱼方为人上人》（鱼罐头）

摆烂与内卷相对，因此我们也能将这种元素用在文案当中，例如《打死不动，明摆易躲，暗卷难防》作为鸡肉卷或是蛋糕卷的文案，再合适不过了。

五一小长假，很多人却因为疫情出不了门，商家便可迎合消费者，出一期“疫情下的五一长假怎么过”的话题，让大家分享自己宅在家的摆烂生活，内容热度最高的可获得商家定点投送的零食大礼盒一份。

【五一摆烂的不同场所】，带着店内商品，解锁不同的摆烂地点，可以获得不同的优惠折扣。

也可以【睡神大挑战】五一长假，直播睡觉，睡得最久的，可以获得店家的奖金，以及一套床上用品。

VOL.7 加班，升职

关联有奋斗，创业，加薪。文案可以这样来说：

《我加的班，比你加的油还多》，一目了然，适合加油站。还有《努力干（gàn）尽兴干（gān）》，采用同音字的方法，将劳动与酒业文化相结合，以此延伸还可写为《先别干了，继续干》。我们也可以使用谐音梗来突出我们的产品特点，《争“鲜”恐后，五一不休》（现代牧业）。

每一个加班工作的劳动者，我们可以称之为劳模，用在文案里就是《每一个劳模，都闪闪发光》（三雄极光）。但是《小长假，要拼命，更要保命》。（保健品）

加班也会带来矛盾，若出现在视频剧情当中，可用00后与老板之间的矛盾争吵，维护劳动者的合法权益来吸引大众的目光。关键词：调休，三倍加班费。最后员工表示只有点心斋的新款蛋糕才能和解，不失为一种创意。

龙套箱的《放假》，以动画搬砖人的形象，情绪较激动的台词，来表述五一没法放假的心酸。关键词：对社会有用，国之栋梁，干活！

快手《每个人都有自己的奋斗》，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。今天，你在为了什么而奋斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是为了些什么……为了生活，又或是为了生存。

VOL.8 辛劳，疲惫

我们可以关联到身体或者精神方面的疲惫，文案可以这么写，《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多劳，只为你的举手之劳》（一加手机），《勤有功，懒无罪。聪明干活我最会》（小狗电器），《科技让劳动更轻松》（松下吸尘器）都是出自为消费者减少劳动疲惫的角度。

也可以从亲情的角度来写，劳动节自然少不了辛劳多年的父母，文案就可以是《妈妈不辛苦，就几百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬几百公斤果子》。

不管是亲情还是爱情，都是相互的，我们的剧情片就可以从双方辛劳，却互相报喜不报忧的角度来讲，父母总是在电话中说自己过得很好，儿女也在电话中报喜不报忧，实则都为了对方而努力劳动奋斗，用自己的双手为对方带去更好的生活，这就是一个能共情的点。

也可以做一个主题是体验家长的疲惫的互动H5，了解爸妈一天的劳动作息，并提倡用自己的劳动，减轻爸妈的疲劳。

腾讯地图发起一场久坐挑战。视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

我们也可以将劳动者的辛苦指数划个等级,各个行业的辛苦指数，他们的工作奉献应得小红花。

华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

VOL.9 热血，斗志

五一的小假期其实就是一个调整心态的过程，可以关联的词便是重新振作。

如果是品牌的历史比较悠久，就可以从“时间”和“价值”上来思考，既能振奋人心，又能表示我们品牌的质量，文案就可以这么写《假期不浪费，耕耘时间，让价值走的更远》，或者《金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富》（百度钱包），也可以《五行一气，必走大运》（彩票），也可以《别人十年磨一剑，我偏要五年磨一饼》（餐饮），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼泪不要怕》（纸巾）

共情也是必不可少的一点，从大众的角度去思考，就可以写作《累了就休息会，睡醒了就拼尽全力》（民生信用卡）或是《看不见的努力劳动，是我们全力以赴做到更好》。又或是从鼓励的角度去写，带些同音字《劳动者们辛苦啦！放下疲，来点啤！》（青岛啤酒），谁说努力不一定有收获《五一没有从天而降的馅饼吗？我偏给！给努力的每一个你！》。同样的话题，肯德基是这么做的《从忙 day （monday星期一）到瘫 day，整整五天可不能日日都是闲着没事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）

民生信用卡以劳动人民的「睡姿」为切入点，推出短片《平凡而伟大》，通过记录大众画像短片，重燃劳动者的斗志。

番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天。

活动话题可以带#劳动节的另类打卡#这里的劳动并不是大家传统意义上的工作劳动，而是完成自己的一个个小目标，例如绘画，书法等等兴趣技能，劳动节，“劳动”可以暂停，但是“脑动”不能停止。

也可以做一个劳动传递小程序，自己随机摇到一个小小的劳动（例如：给花浇水）等等，拍照记录，随机传递给下一个朋友圈点赞的人，引起广泛传播。

#特殊劳动者#讲述身为特殊劳动者的故事，或者自己身边特殊劳动者的故事，特殊的日子，应该停特殊的他们的故事，从他们身上重燃自己的斗志。

也可以利用新型的UGC平台，举办#劳动节热血励志混剪比赛#鼓励各位剪刀手用影视剧或者广告片中的各种素材，来混剪一段热血的劳动视频，其中播放量以及转发量最高的可以获得商家的奖励。

春节过年怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线，及9个重点话题解构方向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的分析，全面分享。

一、新春祝福

1. 启发词：福倒、梦想、拜年、爱、成长

话题文案可以是这样的：

• 《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了；
• 家居行业来一个《还未完成的事业梦，远不及远方那盏家里的灯》、《所有的精打细算，都是为爱打算》;
• 春节怎么能少得了酒水类：《爱要长长酒酒，日子要红红火火》;
• 温暖的文案也不能少：《因为热爱，走了很远，因为挚爱，回到原点》《缺你一块不成圆，有你一块才是年》;
• 故宫手绘图：《图个吉利》，《图个热闹》，《图个心意》，《紫禁大观 故宫全景手绘图》一图叠藏600年故宫建筑，人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。

2. 主题视频剧情参考

京东2021《爱上不回家的人》。

泪崩剧情马来西亚Traveloka《奇幻漫游》春节广告。See the world, with someone who means the world to you。

抖音《绣球丢了》通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮，却意外被拍网络走红，引来全网找绣球带动家乡旅游和传统艺术表演。剧情感十足。

3. 产品体验活动

关于新春的产品体验活动，相信大家也是看的很多了，比如：

• 春联/门神/桃符定制纪念版产品、或者做主题包装，红包、台历等。
• 对于快消品来说可以参考：2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。还有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。
• 还有曾经好评如潮的系列营销：饿了么“新春好运号”祝你食来运转：上饿了么/口碑搜索抽新年福袋，抢红包；吉祥物好运出击，互动众多大牌制造social buzz；地铁车厢，吸引打卡，KOL影响力联动线上线下。

二、虎年

1. 启发词：牛年、虎啸

• 过了牛年，虎年来报道：《九牛运财合家欢，二虎生翼迎新年》；
• 这么霸气的生肖，当然要来一波气势磅礴的文案了：《既能牛气冲天，也能虎虎生威》、《2022 百威 虎啸生威一起红》、《京东2022地道年味，虎年心意》；
• 除了霸气还有可可爱爱系列的：《祝“虎”你新年“虎”气多多》《愿小朋友的成绩“虎”一“虎”二》；
• 虎年又是继续实现发财梦的一年呀《愿你们的钞票“虎”不胜“虎”》《去年做牛做马辛苦一年，今年如虎生翼风光满面》。

2. 主题视频剧情

视频方面，可以试试讲56个民族过春节的奇特故事。也可以参考电影《小猪佩奇过大年》以及《啥是佩奇》的剧情，结合想想虎主题的作品。

3. 产品体验活动

盲盒的热度居高不下，深受消费者的喜欢，可以结合春节策划《虎年新春盲盒》产品体验包。

三、团圆/年货

1. 启发词：办年货、走亲戚、送礼、春晚

• 春节，老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到牵挂落地，等到与你相依，等到满心欢喜，你到了年就到了》、《为了这个年，妈妈准备了一年》；
• 一年到头，也难得回几次家，正如：《高铁修到了家门口，却很少回到家里头》；
• 团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《团聚就是年，一杯聊不完的，就再来一杯》。
• 冰峰饮料，去年我们风雨无阻，今年我们一起“峰“回路转。

春节公益广告《行李》文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带好手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爱人回家，带全部回家，爱是陪我们行走一生的行李。

美团：《这个春节，把天涯变成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。

2. 产品体验活动

将“团圆饭”转变为“一个人的春节”，推出一个人的火锅。

《写新春对联，过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。

策划《22种年味》主题视频，以22个不同地区习俗的春节年味为故事，22种年味美好寓意的故事，同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向同一种年味。

四、疫情

1. 启发词：原地过年、牵挂、隔离、不回家

• 反反复复的新冠疫情，成为了今年是否能回家的最大变量，所爱隔山海，牵挂永相连：《妈妈做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、 《所爱越千山，就地过潮年》；
• 就算原地过年，我们也要彻夜长谈：《原地过年，彻夜长谈》《你守卫健康，我首胃你的辛劳》义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。

2. 产品体验活动

绿色主题产品推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产品。

猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人，疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动，上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。

京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020，我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。

五、大一岁

1. 启发词：成长、催婚、勇敢、变老、怀旧

• 过年虽好，但岁月催人老，春节也要喝喝酒，叙叙旧：《时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故》；
• 商场作为春节氛围感拉满的存在：《2021 所有的不快后会无期，2022万事尽可期》；
• 时间让我们长大成人，也拉远了我们和父母的距离：《小时候，你希望他们少说两句，现在，他们希望你多说两句》；
• 还有很经典的，刷爆朋友圈的：《父母在 人生尚有来处，父母去 此生只剩归途》。

2. 主题视频剧情

对于岁月催人长的话题上，可参考Aimer爱慕：《新年，长大不如长进》。京东8个不同《红的寄托》故事从共鸣感高的恐归话题入手：你有对象了吗？在哪上班？工资多少呀？啥时候买房啊？成绩排班上第几？迅速引起共鸣和话题。

我的下一站，和年龄无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由年龄安排好各个站点的人生列车，像春运一样让人在匆忙中完成各项人生课题，洞察和创意特别，可借鉴。

路虎极光：别不敢孤芳自赏，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021。借鉴一个：再不会，畏手畏脚，再不会，轻言放弃，再不会，礼貌谦让，再会，2021。

3. 产品体验活动

可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题，创意延展：可以根据这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。

六、回家/ 异乡

1. 启发词：期盼、困难、回不去

• 春节能回家是我们在外一年最大的心愿：《不回家是坏消息，却是个好创意》、《开心过年回家，才是人生赢家》；
• 从场景角度去表达：《前方G2022次列车正在开来，请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年，14亿的团圆。14亿条祝福，导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱，塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国，回家过年的孩子，都是生活的导演》。

但也有身在异乡为异客的时候：《有时吃一口，就泪流满面。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家》，路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。

2. 主题视频剧情

策划《为了回家那一天》主题视频营销，风格轻松接地气，如：以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap，以说唱的形式+歌词对应画面去表现，文案类似：“为了回家那一天，我去商场买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的成功人士。”引发病毒营销。

3. 产品体验活动

可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。

七、红包

1. 启发词：发财、年货、压岁钱、年终奖

• 购置年货是过年必不可少的环节：《农村淘宝，别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》；
• 还有同款：《下沙奥特莱斯，折才是真爱》；
• 年终奖更是年底回家过年的底气：《我的年终总结：起点是异乡，中心是父母，重点年夜饭，绩效是红包，路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱，金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱，全年红到底》；
• 其实家人最在乎的还是你：《被家人惦记的你，就是最好的年礼》。

2. 产品体验活动

京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方风俗年画制作成7支视频广告。为了让大家过个好年，财神、食神、福神、考神、门神、鼓励神……众神使尽浑身解数PK带货。

LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒：《职场不易，小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大厨精心烤制的大饼，形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等，以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由， 豪宅、加薪、分红饼全部做成实体，实现了金融品牌和食品品牌的跨界。

八、年夜饭/春晚

1. 启发词：味道、妈妈、做菜

• 关于年夜饭，每个人都有自己独特的记忆，但都是同一份爱：《家乡，你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照，今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住，妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭：妈妈的年夜饭》；
• 还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察：《以前，请长辈先动筷。现在，让小辈先拍照》，还有那份回家的心：《爱没有方向，年夜饭就是导航》。

2. 主题视频剧情

央视春晚走心公益短片《等 • 到》：讲述回家过年的旅途，以及到家时刻的欣喜，你到了，年就到了。传达出每一个中国人对家的深切感情。

3. 产品体验活动

《我家年夜饭》线上h5，个性制作自己家的年夜饭。

《新年运势》线上h5，你挑选不同的主菜和辅料生成三道你创作的菜品，组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。

九、诗句/名言/歌词

小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去买肉；二十七，宰只鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”表现得淋淋尽致，可否谱曲植入品牌改成儿歌。

生龙活虎，福虎生旺，虎虎生威，虎啸山林，龙兄虎弟，龙腾虎跃，虎狼之师，虎步龙行，踞虎盘龙，龙虎风云，如虎生翼，生龙活虎。

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。——王安石《元日》

努力尽今夕，少年犹可夸。——苏轼《守岁》

北风吹雪四更初，嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》

庆嘉节、当三五，列华灯、千门万户，喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》

今年元夜时，月与灯依旧。——欧阳修《生查子·元夕》

新年到，老幼尽开颜。倒数声声天地响，腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》

故岁今宵尽，新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》

物迎春送残腊，一年结局在今宵。戴复古《除夜》

辞岁迎新更万象，春满人间。——《浪淘沙·贺新年》

迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列，草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂。正是今年风景美，千红万紫报春光。——林伯渠《春节看花市》

一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。

春天该很好，你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》

2022年贺岁档的电影有《古董局中局》、《误杀2》、《跨过鸭绿江》、《平原上的火焰》、《爱情神话》、《反贪风暴5：最终章》、《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》、《李茂换太子》这九部电影。

十、经典品牌营销Compaign

1. 网易有道《英文春联》

网易有道词典推出英文春联。彻彻底底打破春联无新意……16对春联，无论是文案还是创意，都改变了春联的传统印象。没什么语法，一看就明白chilish。

2. 百威IP《蚂蚁奇兵过年》

传统剧情，传承IP演绎，给想打造IP策略的品牌借鉴：这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切办法想要得到啤酒，最后一刻等待新年烟花绽放，好不自在！

3. 万科《越西北越性格》

不玩煽情玩认同，返乡也要酷，万科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情细腻的，不管亲情、友情、爱情，都是他们留在西北/回西北的理由，与年底返乡结合，呼吁目标受众回西北。

4. 王老吉《红罐百家姓》

王老吉今年推出的“姓氏罐”与“盲盒罐”也同样聚焦年轻消费群体。“我山寨我自己”的趣味性与“专属可定制”的个性化让姓氏罐火速出圈。

5. NPLUS 新年礼盒

在疫情下，害怕、焦虑、烦躁、失望……我们感受到许多坏情绪。NPLUS Digital新年礼盒主题为「DELETE 删除不开心」寓意把过去的不开心、坏情绪，统统打包删除，做回开心的自己。礼盒物品包含：「双倍快乐」卡牌 ：不仅是扑克牌，也是害你在心口难开桌游，可折叠态度杯：删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，坚持环境的可持续发展。

6. 其他经典春节广告借鉴

百威新年广告《马拉松》，剧情洞察点赞。

苹果的《三分钟》，剧情感人。

央视《筷子》新春短片。

屈臣氏《过靓年大过天》无厘头产品植入。

《正在消失的家》。

支付宝《七里地》。

百事《摘星者》。

Supercell《新年游好市》。

国家邮政《追时间的人》。

美团《听见》。

奔驰《心之所向》

公益广告《感谢不平凡的自己》。

马来西亚Traveloka《奇幻漫游》。

百威《一封家书》。

支付宝《国潮有福》。

麦当劳《春节变形记》 。

网易云音乐《离家最近的路》。

等等，大家都可以去解读借鉴。

这一期的5分钟话题营销就到这里，其实，我们也只是开了一个引子，洞察再洞察，加上高效的方法，相信你们的案例作品也能刷屏。

关注、留言、转发，我们也需要被鼓励。

除过节假日文案话题外，我们还有想做一些话题的创意解构类似品牌如何自黑、体育主题营销等，希望你们能给反馈的意见哦。

最后整理一组“虎”气的海报和插画，提前祝愿每个伙伴“虎年啸口常开”。

作者：创意召唤

来源：创意召唤

好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节怎么去做话题营销。会从三个方面来解构。

第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。

一、5.1折，5.1元，51元

我们在话题文案这块可以这样来说：

• 《新的一年从5.1开始》，因为今年的疫情比较特殊，所以我们有才开始的感觉。
• 《不捂着，5.1折》，听着有点绕口，但有点意思。
• 《5折购物，告别春天》，要把春天积压的货品折价处理，5折购物来告别春天。

还有《困难小半年，5折交朋友》，加一些文案来如实的告知我们遇到的困难，模仿罗永浩经常说的不赚钱，交个朋友。

《库存清了，朋友多了》，重点把我们积压的货品便宜卖出去，交个朋友。

还可以提供《疫情小半年，衣服折上折》《疫情小半年，沙发折上折》《疫情小半年，酒水折上折》。我们要紧抓5.1这两个数字，做一些话题文案。

在体验营销这块我们可以做：5.1元体验新春的笋片酸菜鱼，5.1元体验新茶，5.1元体验新酒。还有可以51元体验民宿，51元体验诗经里观景民宿，51元体验红唐火锅二人套餐，抢空港新房，510元定金抵 15000元。

所以不仅在文案上可以贴近五一，在一些体验活动和社交化产品打造上也可以有这样的数字。

二、休息，暂停

关联的有停歇，失业，破产。从话题文案方面，我们可以这样来解构：

比如《疫情不止劳动不息》，这有点半公益的性质。还有《按下暂停键，想想新思路》，《手脚停歇，嘴巴不停歇》（餐食），《你不停步，我不停工》（交通旅游）。《五一看新房，梦想不停歇》，假期刚好是去买房，购物的好时机，《买新装，美丽不停歇》。

还有针对这个健康之类的，我们可以这样来讲，《你休息，肥胖可没休息》，《你休息伤口可没休息》，《你休息疼痛可没休息》，挖掘我们产品和消费者关联的一些诉求。

同样在这块我们也可以做一些社交化的促销政策，或者体验营销活动。比如收益不停歇，转发得分红之类的活动。

三、致敬，感谢

关联的有谢谢，看齐，榜样。在话题文案这块我们可以这样说：

《有种劳动，叫一动不动》，根据这个可以再做一些体验的营销活动。还有一种话题的文案表达，《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》，因为很多人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

我们还可以感谢消费者，感谢每一个顾客在这个时期给我们的支持，真诚的写一封信表达我们在2020年疫情期间，经受的困难和所做的努力。真诚的感谢消费者对我们的支持，希望他们能够继续支持我们，我们也以更加优质的服务和产品回报他们。

这里不太建议大家只去做一些打折，秒杀这样的活动。2020年是特殊的时期，越特殊越有感情共鸣，从感谢和困难这些方面去诉求，反而会更容易引起消费者的支持。

四、劳动，干

关联的有劳模，不劳而获，机器人。从另一方面去发散，话题文案可以这样来讲，《机器人劳动，你劳心》。

在产品上可以做一些附加的衍生品，给消费者发劳模的奖状或者奖章。类似于五六十年代那种质感，精致的小金框装好，顾客回去可以放在自己的办公桌上，或者家里的书桌上，会很有意思。

还可以给消费者发劳模代表的小红花，可以别在自己的包包上，衣服上。也可以给消费者发这个劳动红包，里面装上1元到5元的崭新人民币。比如每100个1元里面大概会有10个5元的红包。比较喜庆，玩的就是一个氛围。

另外，我们在这个话题之下，还可以在大厅里面设置劳动场景。有背景板，旁边有锄头和草帽，有时代共鸣和节日共鸣的人就可以带上草帽，拿着锄头合影了。再精致点旁边可以添加元素，带一个茅草棚之类。

五、最美，光荣

关联的有白脸，黑脸，荣耀。大家都知道劳动者最美，我们劳动以后的表情和我们的肤色也是最美的。话题文案可以这样说：《别给劳动人民脸上抹黑》，这个某个化妆品用过的。

还有《“小白脸”，也是劳模》，可以关联到我们的美肤产品，或者我们比较白净的家居，或者其他的类似产品。

还有《天天劳动，天天最美》《长得漂亮是光鲜，干的漂亮是光荣》。还有《劳动光荣，kpi小红花天天带》，类似于现在的电商就可以结合在一起。

我们在这个环节里面，还可以做最美劳动者的定制版礼盒，劳动者荣耀五一礼盒。

六、假期，游玩

可以有假期的假，还有价格的价。话题文案可以这样说：

《五一游玩，包在我身上》，这是一个包包的假期广告。还有《你休假，病毒可没休假》，这个我们觉得挺棒，可以用作公益广告。

还有《游玩，快乐和你没完》，强调产品能够给你带来的快乐。在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么；用什么品牌家私的顾客，定制版的旅行攻略是什么；住什么小区买什么房子的顾客，定制版的五一旅行攻略是什么。大家会对位进行角色的重塑，会比较有意思。

七、加班，努力

有关联的是熬夜，加班費，涨薪。话题文案这块可以来这样诉求：

《你为工作加班，我们为你加菜》《你为工作加班，我们为你加酒》。还有《会加班的不一定会加薪》，然后推出我们的看法，我们的产品，我们的服务。

还有这种鸡汤的段子，《不要假装很努力，结果不会陪你演戏》。我们还可以玩的比较有意思些，加入小程序，线上来分享，引流。

比如你有关心的人，就给加班的亲友送水果点餐；五一了，你的那个他还没回来，给加班的他送一份水果，给加班的他点一份宵夜。这个互动性会比较强。

八、双手和播种

关联的有勤劳，懒惰。文案可以这样来说：

《解放双手，开动思想》，更多的是推一些线上的服务，例如电商平台的，或者新型化的服务和产品。

还有《动手解决不了的，动脑试试》，这个比较适合教育行业，或者新的创新型产品，或者课程服务之类的。

在体验营销这一块我们可以给顾客赠送小袋的小麦种子。我和我女儿以前在卖场里面，领到过某品牌的小麦种子，当时特别喜欢，问人家要了好多袋，回去自己种在花盆里面长出来，还真漂亮。

虽然活动简单，但很有体验感，可以在包装文案上体现耕耘，收获这样的字眼。我相信会是非常好的一个共鸣点和社交话题点。

九、付出和收获

五一讲的最多的是收获，可以从对立面来说不劳而获。我们的话题文案可以这样来解构：

《一分付出，几分收获？》这个也可以推我们的产品，推我们的想法，推我们的观点，推我们的服务。

《一分付出，10分收获》。是我们常常会讲的。还有《是没有人看到你的付出，却有人仰望你的勇敢》，很多人只是看到别人的最后的结果，没有看到别人背后的付出，所以我们也是可以这样说的。

十、辛劳，辛苦

因为五一劳动节本身就是犒劳，让比较辛苦的人休息一下。那反的方向去解构就是不辛苦，碌碌无为和奔波。

我们在话题文案上可以这样说：《辛劳不会杀死人，没有折扣才会》，这是商场的。《辛劳不会杀死人，不喝两杯才会》，这是卖酒水的。《辛劳的不是他，而是节日还在刷屏的你，放下手机陪陪家人》，我们可能会做一个劳模在上面。

还有《妈妈不辛苦，就几百里山路》《爸爸不辛苦，就搬几百斤果子》《儿子不辛苦，就是一个星期的出差》。这些反着来，去讲这种不辛苦，也能够引起大家的共鸣。

在辛劳这一块还可以跟大家娱乐社交一下，发布一个辛苦指数榜。

里面可以体现有什么人比较辛苦。比如我们榜单里面有猪八戒，有快递小哥，有医生，有分手的明星，还有疫情当中的一些知名人士，都可以发布在里面，可以搞笑些，有一定的话题传播。

当然，还可以针对我们的行业发布一个喝酒辛苦指数榜，什么样的人喝酒最辛苦，什么场景喝酒最辛苦，或者什么样的姿势喝酒最辛苦。

还有卖房辛苦指数榜。几点钟卖房的业务员是最辛苦；在什什么场景，卖方的业务员最辛苦；为了这座房盖起来，整个产业链当中哪里最辛苦。

另外这种话题不能说严肃了，要跟大家有聊天，搞笑，具备社交的话题属性。

本期关于五一劳动节的话题营销就跟大家解构在这里。

评论区还可以留言说说五一你打算去哪里浪？

作者：创意召唤Calling

来源：创意召唤Calling

新鲜花样年年有，今年却又格外的火。各大短视频的营销套路是层出不穷啊。各位看官肯定也是特别的清楚，营销渠道的火不代表我们做营销的也就一定火。关键还是在于看我们应该如何去利用。

首先我们都了解，如今视频已然成为吸引、获取用户的重要方式。比如在抖音，爱奇艺，美图，陌陌，腾讯，快手等等都是越来越与商业挂钩。

对于营销人而言，哪里有流量，哪里就有我。而如何选择不同的渠道来推广我们的产品，达到预期的效果那？下面小编简单说几个渠道的特征，希望对大家能有所帮助。

抖音

抖音今年可谓说占尽了方头，不仅带火了各大网红食品，还使某产品一夜下载10万+。

抖音引入头条最核心的算法优势，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。且抖音从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，极大提升了关注度和曝光率。

平台稳定之后并入AD后台全量上线，价位感人。

主打广告

信息流广告、开屏广告

用户特征

用户群体多为95后及00后，男女比例为4：6，70%以上核心用户来自一二线城市。

优势

日均播放量高达20亿台，月均独立设备1.4亿，月总有效时长5.38亿小时，利用头条核心算法优势，及KOL和明星资源，吸引众多年轻群体的关注。

建议

游戏、电商、旅游、汽车、美食等相关行业广告主，对于现下的00后，一方面都有一定的财力支撑，另一方面都较为追求自我。

爱奇艺

爱奇艺效果推广—奇麟神算，依托爱奇艺这个平台，庞大用户群体及优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。平台的大数据，也为广告主推广提供了基础。

主打广告

信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、展示广告(开屏广告、焦点图广告)

用户特征

35岁以下年轻用户占比超过80%，知识水平和经济收入，双高轻态、高学历、高消费能力。

优势

日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时，利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

建议

游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业广告主。

美图

美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等，提升美图的口碑!

主打广告

视频类以潮自拍、美拍为主。

用户特征

80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

优势

拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。同时，拥有15亿全球独立设备安装量，680亿年处理照片数。

建议

电商、美妆 、网服、婚纱摄影等相关行业。

陌陌

陌陌短视频平台，在“附近”、“关注”两个位置均有入口。同时，陌陌平台拥有数万红人，10亿曝光，可商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率58%，足以看到陌陌这个短视频平台的强大!

主打广告

话题营销，滤镜广告，陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广，视频话题营销等。

用户特征

80-00后年轻群体，7成用户收入1W+，女性用户为主

优势

日均短视频上传数100W+，渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向。

建议

App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业投放，供参考。

快手

快手平台总用户超7亿，到目前为止日活跃用户数达1亿，但在流量庞大的情况下，广告价位也很感人。

主打广告

包含有：用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等;广告转化以应用推广、品牌推广为主。

用户特征

80、90后主力消费人群，具有较强的社交属性，以及展示自身才艺，分享吃喝玩乐以及新世界。

　优势

短视频APP周活跃渗透率TOP1、每天1000万+UGC视频，日用户使用时长超60分钟，日均播放视频次数100亿，曝光、参与、放大三管齐下，凸显强品牌营销效果!

建议

用户主要为青少年，所以投放产品上一方面要有极强的社交属性，另一方面可为游戏、电商产品等。

好了，这就是今天为大家分享的内容。当然，今天小编所讲的也只是众多短视频中的几个而已。在这个短视频火爆的阶段，我们大家的目的就是增加我们的流量，达到我们想要的效果。

在消费升级的背景下，冈本以差异化的品牌独特性，围绕消费者精准洞察、借势流量精准平台，完成用户的获取和品牌传播；以稳扎稳打的品牌建设步步为营，最终实现品效合一。

如果说营销是战场，那么情趣用品可能是近年来最激烈的领域。

有的激流勇进，有的低潮衰退，也有的低调突围。

十六年前，冈本进入中国，作为全球顶尖的安全套品牌，其进入中国市场的时间算是一个迟到者。

十六年后，冈本占据中国高端安全套市场70%的份额，“003”成为约定俗成的产品语境，成为冈本强劲竞争力最好的注脚。

一、开创数字薄系列 提炼核心产品力占领用户心智

好的定位是成功营销的一半。

岡本开创数字薄系列产品，主打“高端超薄安全套”，差异化的产品特性及品牌沟通策略，成为制胜的关键。

无论是用脑洞大开的“冈本博物馆”来展示对生产工序的严格把关，还是用一个“宫本武藏的极致征途”来展示始终追求极致的超薄体验，“冈本=超薄”的概念深入人心。

“数字薄”提升了用户对冈本的品牌感知，降低用户接受成本，促进了转化率，帮助冈本在早期快速建立市场。

这也是为什么“营销文案看杜杜，要买还是买冈本”。

二、洞悉消费需求变化 持续夯实品牌主张

随着品牌累积了一定的用户和用户口碑后，岡本进一步洞悉消费者需求，持续优化产品力。在内容传播上从传达产品功能性利益，转变为与消费者进行情感沟通，进一步明晰品牌理念。

去年双十一适时推出新品润滑装003，正是在情趣市场女性消费势力崛起，购买力增长的大环境下。

冈本通过关爱女性、关注两性亲密关系提升的品牌主张，给予消费者情感认同和情感归属，受到消费者的广泛认可。

“把老娘伺候好了，买买买，怎么剁手都不是问题”。

三、多样化social传播 完成品牌用户深度互动沟通

坚定的数字薄系列产品策略，精准的用户洞察挖掘，持续夯实的品牌主张，助力岡本品牌力快速提升。

今年备战双十一期间，岡本推出系列营销组合拳。

自有平台深耕内容赋能用户 ，跨平台合作释放品牌潜能，定制TVC短片多渠道运营，多样化social 传播，完成品牌与用户的深度互动沟通。

1. 深耕优质内容，持续赋能用户

9月开学季，岡本开设内容主平台“岡本本科学院”，探索人性的未知与极致，通过自然课、形体课、情调课、文化课、历史课、实验课等内容来为两性亲密献计献策。

通过输出高价值的新知内容赋能用户；同时邀请两性情感大师开讲，为知乎两性话题辩论埋下了伏笔,也为话题营销事件引流；又基于微信本身，开展社交裂变活动，持续驱动用户增长。

1. 跨平台合作知乎，UGC与自传播并举

在抓住了洞察点之后，如果营造的传播能够让人产生共鸣甚至是情绪的宣泄，那么小众的话题就会扩散成公众话题，继而引发更大规模的跟风关注。

对此，冈本围绕着“两性关系解放”这个主题，在知乎打造了“女生应不应该参与「买套套」这件事”的话题营销。

站内，先通过冈本品牌提问发起两性辩论，吸引眼球引发关注及传播, 再通过知乎站内话题的打造流量曝光，带动大家对于“女生应不应该参与「买套套」”这一行为的共鸣和参与,后通过李银河等两性心理大 V 们的回答互动来让活动进入高潮,并终进一步放大活动影响力。

站外，以问答内容作为传播素材与消费者沟通，联合站外微博、微信H5传播制造声量，最终为京东秒杀日活动导流。

在传播方面，这次话题营销事件的选择也没有走寻常路。

• 李银河：一个言辞犀利永远都能触探粉丝内心的两性社会学大V，一个当代先锋女权主义女知识分子，一个坐拥近千万粉丝的意见领袖；
• 知乎：一个着眼人文、满足当代人新奇、探索、解惑的问答社区，一个每天无数人在上面开展话题讨论交锋、陈述独立观点的中国最大的UGC知识社交平台。

基于话题自身具备的极高话题延展度，冈本选择李银河来站台，在粉丝圈层内引起了强烈的反响与讨论，纷纷用自己的角度去解读这个话题。

其次，知乎站内资源位的曝光助力品牌引流精准用户，知乎提问页面嵌入京东秒杀日导流，又把用户一步步卷入消费转化之中。而问答内容的长尾效应又帮助品牌获取更长期的效果，建立口碑社交阵地。

1. TVC 短片精准投放 强化核心产品力

除了一系列社交营销动作之外，双十一预热期，冈本还拍摄了一支概念广告。围绕薄、柔、润，自然贴合的产品特点讲了不言而喻的男欢女爱。

短片采用大篇幅概念镜头，平行剪辑穿插小部分产品镜头叙述方式，以丰富的视觉元素体现产品特点，围绕产品轮廓演绎的特效强化传达产品形象。

白金冈本003从滑爽细腻的银白色丝绸上一跃而起，如同前戏中诱发的震颤。

浓烈的荷尔蒙气息，释放最致命的吸引。

在沙化消弭的特效中，冈本003的三款产品在旋转、翻滚中一一登场。

变装的戏码，预示着身体私密处的奇妙探索由此开启。

柔软的紫色气泡相互靠近，膨胀、撞击、反弹、贴合。

令人惊叹的“完美无缝”，让恋人零距离感受彼此的体温与脉动。

上下拉伸的黑色琴键，伸缩自如，引发爽滑快感。

一来一回，唤醒克制的欲望。

激爽的热辣感四处游走，潜在的敏感不再克制。

酣畅淋漓，水花四溅，喷薄而出的“性感”及时化解了这场燃眉之急。

“珠玉”滑落，入水的一瞬间，荡起层层涟漪。流水潺潺，轻音悦耳，流露欢愉。

高潮迭起时的欣快感，恣意流淌过每一寸肌肤。

紧接着一组快速剪辑，冈本003产品再次回到我们的视线。贴合度高、柔韧度大、极致的超薄润滑等优点，通过一场性爱体验的隐喻完美呈现。

同时，这些TVC也在分众平台、微信朋友圈进行精准投放，吸引受众关注，每一则朋友圈广告加入了引流电商的链接，进一步帮助岡本实现销售转化。

四、总结

总体上看：此次双十一营销事件从头到尾收放自如。

既完美的在预热期以岡本本科学院来吸引用户注意，又通过知乎话题辩论设下悬念引发讨论，建立口碑社交阵地，然后在双十一来临前以TVC广告给予用户明确的购买导向，完成销售转化的临门一脚。

在消费升级的背景下，冈本以差异化的品牌独特性，围绕消费者精准洞察、借势流量精准平台，完成用户的获取和品牌传播。

凭借80多年匠心独运的工艺实力，岡本巩固了数字薄系列产品在高端安全套行业的第一品牌力，以稳扎稳打的品牌建设步步为营，最终实现品效合一。

UGC已经被公认为是可以提升产品用户粘性、活跃度的方式，但UGC不是摆上去一个发布按钮就够了，因为用户很可能无从下手，这时候就要有辅助运营工具，比如话题。

话题是由官方运营或用户发起的基于某个主题的讨论，应该说已经成为了UGC的标配。它的目的在于为用户UGC铺陈必要的场景，降低用户的思考成本，让用户有话可说，同时也让UGC更聚焦，更符合产品内容定位。

话题运营从定位来说是一种促UGC的手段，比如新世相推文尾部的「晚祷时刻」，微博的「超话」、36氪的「唠氪儿」、豆瓣的「话题广场」、抖音的话题挑战等，沉淀的都是偏短平快的内容，但话题同时也是一个小的内容型产品，每一个话题背后都包含一次完整的内容供应链运作。

话题内容供应链

对于一次话题运营，如果我们将话题置于内容运营的供应链条上系统化地看待时，通常需要思考以下3个问题：

1. 从内容产出角度：如何策划选题？话题由运营还是由用户发起，哪种方式更好一些？用户为什么愿意来参与话题？如何稳定话题的参与转化率？
2. 从内容分发角度：优质话题内容如何曝光？仅仅在话题页面能看到吗？如何延长话题的生命周期，而不是一次性消耗品？
3. 从内容传播角度：话题有可能跳出产品已有用户，进一步扩大传播效应吗？话题营销是怎么玩的？可以做成事件营销吗？

一个运营，如果想将话题做到极致，首先要对上面的3个问题有充分的思考和理解。一个成功的话题，一定是各个环节、细节综合作用力的结果，不是为了做话题而做话题。

下面将从以上3个问题出发，结合现实中的实操案例，展开说说话题运营这件事儿。

一、话题生产

1. 如何制作选题？

设定选题其实非常考验内容运营的功力，新世相总结过一个选题模型，包括：覆盖的人群足够大；切入点要足够精准；要提供足够的价值，如要有共鸣、有增量信息；要有宣言的属性，让别人可以拿来作为自己喊话的工具；时机一定要找对等等。

面面俱到却难于记忆，我的实践方法是三个原则、两个技巧、一个特色

话题选题模型

• 蹭热点：黄金8小时，充分利用热点流量；
• 低门槛：简单易上手，降低用户认知和理解成本；
• 争议性：观点分立引发情绪站队，可适时引入投票插件（如果有的话）；
• 提问式：引发好为人师的用户心理，譬如知乎的“怎么看待”、“是一种什么体验”等提问句式；
• 具象化：结合场景切入，切入点精准，言之有物；以脉脉的话题“在明星公司工作是一种什么体验？”为例，落点在明星公司，就是一个针对公司场景相对细化的话题，收获了260个优质回答，39905个赞同；
• 产品特色：和产品、用户定位匹配度最高的部分；比如36氪适合发一些创业、商业类话题；脉脉则经常发一些职场、找工作的话题。

如今各家产品都在做话题，造成了话题的重复度较高，如果想和别人形成差异化，运营则要多想一步，思考如何在借势之外造势，造话题，带节奏。

“少年养生派之保温杯+枸杞”，新世相“佛系青年”，领英“95后平均7个月跳槽”，吴晓波“去日本买只马桶盖”，冯唐的“”中年油腻男”……

这些话题因创新角度的切入，充分触发人的情绪软肋引发广泛共鸣，加上微博、微信多端流量的联动，都在一时间引发了全民话题高潮，引发了现象级的话题热议。

2. 谁来生产话题？

用户自建话题会让选题阈更广，话题生产效率更高，同时也更有互动感，提升话题的参与。

典型如新浪微博的话题主持人，用户可以通过首发或申请成为话题主持人，相应地，主持人有编辑、置顶、加入热门、屏蔽、添加应用（投票、抽奖、活动）等权限，微博官方运营也会不定期输出激励活动，超级话题主持人还可以申请橙V认证。

因此允许用户自建话题，需要相对复杂系统的产品规划和运营介入，做不做UGC话题，产品应结合资源大小、投入产出比来综合考量。

微博话题主持人

用户发起话题，容易和动态功能形成混淆，因此更多的产品直接采用“发动态”，而不是“发起话题”。目前大部分产品的话题生产都是PGC及运营操作为主，这也是本文的重点讨论范围。

3. 如何提升or稳定话题的参与转化率？

一是运营引导，包含引导文案、帖子预埋；话题文案要对话题本身构成信息增量，适当结合场景，能让人对话题产生进一步的表达欲；（马甲）帖子预埋，优质的帖子做示范。

二是激励，包括反馈、流量、荣誉、物质等4种激励方式；激励一般都是精神与物质双重运用。

精神方面，对于参与用户匹配即时反馈机制，包括产品层面的点赞、评论、收藏、精选、置顶，越丰富越好，并不断提升交互设计的友好性；对于产生优质内容的用户，从产品排序机制上增加权重，给优质的内容以更大的流量曝光，激励用户互动；荣誉激励如虚拟头衔，红人称号；物质激励如奖品、积分。

经过选题、文案撰写、运营引导，一个话题就这样上线了。话题甫一上线，勤劳的运营小姐姐or小哥哥就会通过推荐位等方式让话题得到初始流量，这时有用户陆续参与进来生产内容。

但是，如果用户的UGC仅仅停留在话题页面，能触达的用户数也就受限于话题的曝光流量，一切我们预想的点赞、评论等互动反馈都会缩水，不利于激励内容生产者。如何能让话题内容与产品内容融为一体，而不是孤零零的停留在话题页，这就涉及到了话题的分发。

二、话题分发

话题作为一种促UGC的工具，通常情况下，在UGC之外还应存在一个产品核心内容场景，比如信息流（首页、非首页皆可）。如果确有这类内容场景，优质的话题UGC就得到了理想的分发池，如果没有，运营只能通过定向的推送去触达感兴趣的用户，但也缺失了更丰富的话题的分发玩法，反推产品完善核心场景是有必要的

话题的内容分发机制

1. 话题内容成为产品基础内容单元

话题产生的内容不应该只是沉淀在话题页面，也需要和产品核心场景实现打通，让用户在话题互动中产生的优质内容成为产品里的基础内容单元，这既是对内容生产者的激励，更满足了产品的内容需求，实现了优质UGC内容沉淀，铺垫氛围。

比如微博话题页面的内容，也可以展现在信息流，同时在搜索、个人主页都能看到，形成完整的闭环。

当然，不单单是话题向基础内容单元“输血”，如果希望借助核心内容单元的流量，进一步提升话题的参与量，还可以在将话题的内容生产路径前置。比如，即刻在发布动态时，可以添加一个关联话题（主题）

发布内容时可选择添加话题

除了话题内容本身，不少产品也在提升话题内容评论的展示优先级，如在推荐信息流内容页面露出部分评论（即刻“热评”、皮皮虾“神评”），成为用户互动的一种激励。

2. 话题成为内容推荐机制，延长话题的生命周期

很多热点性话题性质接近短期活动，活动上了，产品内容数就上涨，活动一结束就回落。如果是热点性话题没问题，但如果所有话题都是一次性消耗品，不利于产品内容数据的常态稳固，也是对运营人力的浪费。

话题要注意内容的复用性，培养用户消费，完成一种内容的沉淀和推荐机制，让话题得到持续消费和参与。在产品上将话题作为内容推荐机制，有几种常见做法：

• 个性推荐：建立话题的关注机制，并实现基于关注话题新内容的分发；
• 热门推荐：通过话题的热度排行榜等实现机器推荐；
• 关联推荐：历史相关话题之间的相互推荐；

三种不同推荐方式

话题经过生产、分发的关键流程后，通常来说一个话题之于促UGC的使命就差不多完成了。但是作为勤劳的运营小姐姐or小哥哥，还热衷自虐式思考：话题除了拉动站内数据之外，能否进一步扩大传播效应，产生余热价值（如拉新、注册）？

三、话题营销

微博上的热搜、超话每天都在刷新，除了自然发酵，当然少不了“幕后推手”。话题已经被作为营销活动的一个常规组件，目的在于借助社交媒体的活跃度，引发用户注意和传播。

运营也可以在做好产品内数据拉升且精力有余的前提下，尝试做一些站外的话题营销，但要避免“只看声量，不问转化”的价值核算，而是把站外数据一样做的漂亮，并反哺产品本身。

1. 优质UGC的整合输出

用户的UGC是最好的内容营销。优质的尤其是脑洞清奇的UGC，是社区运营的宝藏。除了产品层面的推荐机制，运营上也可以人工完成内容的整合和二次分发（双微一抖&知乎），沉淀优质的内容品牌，譬如网易新闻的一系列「跟帖策划」、知乎的「知乎日报」。

2. 事件营销：创新立意，击中情绪

事件营销，就是把话题包装成一个事件，实现话题影响力最大化。之前一个热议的全民话题就是“中国锦鲤”。

支付宝的中国锦鲤是一次极为成功的营销，从数据层面看，支付宝的单条微博6小时转发超100万，总计阅读量超过2亿，转发量超200万，据说打破了微博的转发量和转发速度记录，那么，支付宝的这个活动是如何火的呢

支付宝锦鲤微博

• 话题：“中国锦鲤”是个极具传播性的选题，且有杨超越的余温在前；
• 奖品：让人窒息的豪华礼单、奖品长图，本身自带谈资属性；
• 造势点：300万分之一极低的获奖概率，调足用户胃口；
• 玩法：除微博抽奖外，还设计了境外随机免单，晒单可提升中奖概率；
• 互输流量：微信（1400万粉丝），微博（10w+阅读），200+蓝V联动；
• 二次传播：信小呆曝光采访，李现转发，大V联动转发，品牌争相效仿；

微信、微博、蓝V联动保证启动流量，话题、奖品和概率造势刺激用户转发，朋友圈晒单占有微信私域流量，结果公布后与信小呆本人的微博互动，大V的加入，最大化调动了用户的好奇心和对锦鲤的膜拜心理，刺激用户讨论，一环扣一环，合力打造了全民话题，为支付宝的“境外支付”造了一波势，而锦鲤活动也会和“集五福”一样成为支付宝年度IP活动。

事件营销需要话题运营者对身边的社会热点和大众情绪演化有一定洞察和敏感度，善于捕捉苗头，并展开联想，才有机会做出引爆话题。

3. 跨界营销：品牌联动，精准匹配

支付宝的话题，本身也是一次跨界营销，但大家的关注点主要落在支付宝和“锦鲤”信小呆的身上，商家因为数量太多反而没被记住几个。

跨界营销本质其实就是用户画像相近的品牌之间的资源互换，优势互补。

大多互联网品牌是纯线上产品，做营销时难免形而上，此时利用自己的流量优势联合有实体属性的传统品牌（快消、健身、美妆、酒吧等）做营销，则更加具象、接地气，效果更好。

譬如墨迹天气和雪碧、麦当劳合作连续举办了4年的「35℃计划」活动，玩法是在夏季两个月的高温时段，用户可以通过墨迹天气App领取兑换码，到线下的麦当劳门店免费兑换一瓶雪碧。

据公开数据，#35℃计划#微博话题一度进入微博总榜第四，社会榜第一，总阅读量过亿，而墨迹天气活动期间34%的新增用户来源于线下活动。

类似这种跨界营销，话题相当于成为了活动效果的助推剂，既起到了市场品宣的效果，也达到了运营想要的转化，且成本可控，不失为一种范例。

最后

话题的本质是UGC，其产品价值就是通过UGC数量、质量以及互动量的提升，进而带动用户的粘性和留存，一般运营者做到这一步就已经很不错了，分发更多是产品层面的事儿，但如果能试着结合话题营销，给产品带来拉新、注册转化，也是一个可操作的方向？

回到开头说的，话题运营可大可小，可简单可复杂，不同的运营方法会带来不同程度的效果和价值。