早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：漫威之父斯坦·李去世，享年95岁

1.漫威前发行人、董事长斯坦·李去世，享年95岁

据美媒报道，曾任漫威前发行人、董事长的美国漫画界元老级人物斯坦·李于当地时间12日在好莱坞一家医疗中心去世，享年95岁。1961年，斯坦·李和杰克·柯比一起创办了漫威影业。其代表作品有《蜘蛛侠》《黑豹》《绿巨人》《X战警》《钢铁侠 》。斯坦·李有“漫威之父”之称。（中新网）

二、国内新闻

2.国家网信办整治自媒体乱象，依法处置9800多个自媒体账号

11月12日晚间，国家网信办官方公众号“网信中国”发布消息，针对自媒体乱象展开新一轮整治行动。推文称，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”等9800多个自媒体账号。国家网信办还依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，造成种种乱象，提出严重警告。

3.淘宝退款系统崩溃？天猫辟谣：系统稳定，对退款流程限流

11月12日，有网友表示，“11月12日零点过后，淘宝退款系统及支付宝系统崩溃了，支付页面打不开，无法退货退款”。

这一消息很快冲到了热搜榜。但事实并非如此，对此天猫双11组委会发布微博称，“‘淘宝退款系统崩溃’、‘支付宝系统崩溃’是谣言。系统稳定，是有目共睹的事实。”天猫表示，“由于活动期间流量大，订单数量过大，双11当天，消费者已付款未发货订单不支持申请退款，已付款已发货订单支持申请退款”。天猫官方表示，将于2018年11月12日0点开始开放退款改地址的服务。

4.双十一销售额创新高，但年增长率放缓

据路透社报道，阿里巴巴集团在双十一购物狂欢节中，单日销售额高达2135亿人民币（约合307亿美元），再创历史新高；然而双十一活动的年增长率却从去年的39%跌至27%，是这双十一活动创办十年以来的最低水平。

5.雷军双11内部信：手机站稳高端市场，新零售规模初成

11月12日，小米创始人雷军发表内部信称，今年是小米新零售规模初成的元年。新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一，是小米始终保持高效的关键保证，也是我们跟用户交朋友、紧密连接的关键窗口。雷军称，今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一：手机业务站稳高端旗舰市场，AI+IoT设备持续引行业之先，新零售线上线下融合效果显著，小米品牌获得全球消费者认可。

@ 嵩鼠徐佳志：怕是对高端机有误解

@马甲同志：小米手机那是高端大气上档次，不服来辩

@ wangyue91：华为的硬件配合小米的系统优化就给力了

6.*ST长生再封涨停，近期录得三连板

*ST长生11月12日开盘后高位震荡，截至9时44分，*ST长生再度封上涨停，近期股价收获三连板。公司日前发布公告，公司股票自11月5日起被实行退市风险警示处理，股票简称由“ST长生”变更为“*ST长生”。

7.网易云音乐完成新一轮融资，金额约20亿元

11月12日，网易宣布，旗下音乐流媒体平台“网易云音乐”已完成之前宣布的一轮融资，融资总额超过6亿美元。本轮融资的投资者包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本和其他一些投资者，其中百度为战略投资方。经过本轮融资，网易仍是“网易云音乐”业务的控股股东。

@sunshine：感觉网易云音乐的体验比QQ音乐好，我QQ音乐用了N多年了，后来到了国外各种没版权，开始用网易，才发现网易更好，现在一直在用。

@小熊vc：希望网易云音乐能够多倾听听众的意见和建议！不断优化不断给听众带来惊喜和更好的体验！

@ 小钢炮：能赢利吗，不过圈钱罢了！一直用酷狗音乐

8.广电总局综艺限薪令落地，网传赵薇和舒淇退回4000万

自11月9日广电总局公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》以来，明星“限薪令”终于落地。有媒体报道，因参与综艺节目《中餐厅》薪酬超标，赵薇、舒淇退回4000万元。但仍有制片人透露“限薪令”传出后，有的明星根本没降价，要求公司换个名目进行补偿，更有甚者要求通过境外银行转账。

9.传FF计划2020年IPO，将有新融资，FF公司内部人士：确有投资人到访

针对昨日有传FF计划2020年IPO，将有新一轮融资近期公布的消息，FF公司方面表示：“不予置评。”不过，FF内部人士透露，“可以确定的是，上周Stifel有带四五波投资人到访FF并进行相关沟通交流，公司希望尽快解决资金危机，推进FF 91的量产工作。”关于估值的消息，该人士称，100亿美金估值应该是有的，因为恒大投FF的时候是45亿美金，而当时连白车身都没有，现在第二台量产车都已经在测试阶段了。

@斗转星移，物是人非：别猜了，是我到访，听说FF买不起厕纸了，我准备在假药停身上投资5000卷厕纸的巨资……

@陈文良：凭贾跃亭能在美国整出这么大的动静，就可以看出他不是一般人……(这里不做道德评价，道德的问题很复杂！)

@骑着蜗牛上高速：支持贾跃亭，别回国，只有FF牛逼了你才有钱还债，回来了坐牢了钱一样要不到，所以喷子，你祈祷他成功吧，加油老贾，别给恒大小人得志，小人恒大趁火打劫夺权

10.腾讯20周年更新Logo，采用“腾讯蓝”

腾讯在20周年之际，将Logo做了更新，变化一是字变“斜”为“腾讯字体”，变化二是颜色变“蓝”为“腾讯蓝”（Tencent Blue）。据悉，这是腾讯与色彩机构Pantone Color Institute合作设计的腾讯品牌标准色，也是送给自己的20岁生日礼物之一。另外，作为品牌色，腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

11.央视重启电竞节目!明年播出暂定48期

11月12日消息，前不久《电竞中国·新经济》专场活动在乌镇麦田剧场举行，在现场记者了解到央视将于明年播出首档电竞专题纪录片《电竞时空》，这也是自2004年《电子竞技世界》停播后，时隔十四年央视决定重启电竞栏目。此举也可以被看作是上层的某种积极态度，电竞与电视之间的坚冰正在电竞产业以及成绩双重利好之下逐渐消融。（体坛周报）

12.趣头条上市首份财报：Q3营收9亿，同比增长520.3%，日活2000万

趣头条11月12日发布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，趣头条第三季度营收为9.773亿元（约合1.423亿美元），同比增长520.3%；净亏损为10.334亿元（约合1.505亿美元），去年同期的净亏损为1150万元。日活跃用户达到2130万人，比去年同期650万人增加229.0%，比上一季度的1260万人增加69.1%。

13.拼多多9小时超去年双十一GMV

拼多多公布双十一大促最新数据，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

14.趣店总部南迁争议：员工出差后被告知不能回京办公

今年7月，趣店正式启用厦门总部，但当时仍有大部分员工留在原北京总部工作。近日，趣店多位员工透露，9月，趣店派遣200多名员工至厦门出差，承诺出差两个月后可返回北京，但出差不足两月，却被告知北京不再设办公地点，之后只能留在厦门工作或离职。据多位知情人士告知，目前已有40多人因此事离职，有员工认为离职补偿不合理，并希望走仲裁途径。（中国经营报）

15.天猫双11产生237个成交过亿品牌

天猫数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。其中，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额在天猫双11开场一分钟就突破1亿元。

16.优衣库夺天猫双十一男女装榜首

天猫第十个双十一收关，根据最新的榜单数据显示，35秒破亿的优衣库占据男装和女装类目销售榜单榜首。天猫双十一男装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、GXG、PEACEBIRD/太平鸟；天猫双十一女装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、ONLY、VERO MODA。（联商网）

17.人民日报评科创板：关键打好“创新牌”

从市场功能看，科创板应实现资本市场和科技创新更加深度的融合。补齐资本市场服务科技创新的短板，是科创板从一开始就要肩负的重要使命。从市场发展看，科创板应成为资本市场基础制度改革创新的“试验田”。在科创板试点注册制，可以说是为改革开辟了一条创新性的路径。从市场生态看，科创板应体现出更加包容、平衡的理念。

18.报告显示45%的电动车购买者有意将特斯拉列为购买目标

据外媒报道，一份针对电动汽车车主的受访者报告内容显示，他们的下一辆电动汽车最有可能会是特斯拉Model 3。把特斯拉旗下四中车型合计，可以看到，45%电动车主下一辆车为特斯拉旗下车型。

19.微博CEO回复王思聪抽奖中奖名单质疑：重点不在于性别

针对王思聪抽奖活动中奖名单113位幸运者中，有112位中奖者是女性，仅有一位是男性的质疑，微博CEO王高飞回复称：重点不在于性别，而在于活跃度。女生就是活跃度高，有啥办法？

20.《毒液》创IMAX中国11月首周末票房新纪录

索尼影业《毒液：致命守护者》IMAX票房已近7000万人民币。IMAX中国控股有限公司今日宣布由索尼影业出品的《毒液》于11月9日登陆中国超500家IMAX影院，首周末收获近7000万人民币的IMAX票房，创造了IMAX中国十一月首周末票房新纪录。此外，该片还创下索尼影业在中国IMAX影院上映的影片最佳首周末票房。

21.《我就是演员》国际版出海，中国原创综艺模式首次落地北美

11月11日，在创新精英文化经纪公司CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与Is Or Isn’ t Entertainment公司签署模式授权协议，未来IOI将联合其合作方Hollow Men Productions，与浙江卫视一起共同开发制作《我就是演员》的国际版I AM THE ACTOR（暂定名）。这将是中国原创综艺模式首次落地北美市场。

22.小蜜单车回应“非法集资认领“：系表达不严谨 已下线

11月12日，就3999元可认领一辆小蜜单车一事，小蜜单车方面回应新京报记者称，认领单车系为迎合“双11”开展的优惠促销活动，认领数量不足200辆，并表示因表达不严谨引发争议，目前已下线认领活动，公司方面将根据法律法规商讨认领规则后决定是否重新上线，若活动终止将会及时退回用户所交认领金。

23.工信部：6G概念研究今年已启动，下载速度每秒1TB

工信部IMT-2020（5G）无线技术工作组组长粟欣表示，6G概念研究在今年启动。目前，除中国外，美国、俄罗斯、欧盟等国家和地区也在进行相关的概念设计和研发工作。根据设想，未来6G技术理论下载速度可达每秒1TB，预计到2020年将正式开始研发，2030年投入商用。（证券时报）

24.汽车之家Q3净利润7.37亿元，同比增长55%

汽车之家11月12日发布2018年第三季度财报。财报显示，汽车之家净营收18.884亿元；不按美国通用会计准则计算，调整后归属于汽车之家的净利润为7.374亿元，同比增长55%。日活跃用户为2790万人，同比增长48%。

25.上汽集团进军网约车业务

从上汽集团获悉，11月12日，上汽集团正式宣布，将推出移动出行战略品牌“享道出行”，进军网约车业务，打造品质出行服务平台，加快转型成出行服务与产品的综合供应商。（证券时报）

26.返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长70%

优惠导购平台返利网昨日公布了其双十一消费数据。数据显示，截至11月11日24点，当天返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长了70%。双十一期间，返利网为消费者产生的返利金额也刷新记录，再攀新高，总金额相当于为消费者省出了158辆特斯拉。

三、国际新闻

27.研究机构：苹果面临中国市场iPhone需求下滑风险

越来越多的分析师对苹果最重要的产品系列发出预警。Longbow Research称，iPhone在中国面临需求下滑的潜在风险。“iPhone已经开始出现一些风险苗头，人们正提到iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯，”分析师Shawn Harrison在客户报告中写道。

28.受多重利空因素影响 苹果股价大跌5%市值蒸发489亿美元

据外媒报道，受供应商Lumentum下调第二财季业绩预期、分析师下调iPhone XR出货预期、投行称iPhone在中国市场的需求有下滑风险等多重利空因素的影响，苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中大跌5.04%，市值蒸发489亿美元。

29.特斯拉合计遭罚2.8亿元 新董事长明年上任前后持17万期权

马斯克“被辞职”之后，马斯克与美国证券交易委员会（SEC）达成和解协议，以解决后者对他提出的证券欺诈指控。此后三年之内，他没有再次被推选为董事长的资格，还需和公司一道向受害的投资者分发4000万美元（约2.8亿元人民币）的罚款。另外记者注意到，即将接任董事长的德霍姆在2017财年就拥有14万特斯拉期权，且在此后又被授予5万期权。截至目前，德霍姆仅手握特斯拉17万的期权。

30.谷歌推新API：用户不必再通过Google Play即可更新App

据台湾地区iThome.com.tw报道，谷歌目前正在测试全新的In-app Updates API，新的API让用户不必再通过Google Play才能更新App，在App中即可直接完成，简化App更新流程。（新浪科技）

31.黑莓、诺基亚握手言和，去年专利侵权诉讼一笑了之

有媒体刊文称，黑莓与诺基亚决定不再打官司，虽然双方均未发表公开声明，但二者显然已经达成协议，它们可能在未来向外界公开握手言和的消息。2017年2月，黑莓曾把诺基亚告上法庭，诉称后者侵犯了其专利。黑莓在2011年斥资45亿美元收购北电网络知识产权时获得了这些专利。而在2009年，诺基亚曾尝试向北电网络收购专利，但因故没有完成交易。

32.瑞士央行三季度抛售100万股苹果股票

瑞士央行瑞士国家银行（SNB）本周发布了最新的13-F文件，并在文件中公布了其2018年第三季度的美股持仓情况。文件显示，三季度瑞士央行持有的美国上市公司股份总市值增加了超过20亿美元，其中大部分来自于股票自身价格升值。与此同时，瑞士央行出售了价值70亿美元的股票，其中包括逾100万股苹果股票。（中证网）

33.苹果证实手机和电脑各有一款产品出现问题，将为用户免费维修

据路透社报道，苹果公司发现部分iPhone X和MacBook型号存在质量问题，苹果公司称，将授权服务提供商会为符合条件的消费者免费维修。该公司还称，这一故障问题只会影响到最早的iPhone X，今年秋季发布的iPhone XS和XR已经采用了新的屏幕，不会出现类似问题。

34.高东真：三星折叠式手机2019年上市

三星移动部门总裁高东真透露，三星将于2019年上半年推出可折叠智能手机，并将生产至少100万部。同时，该手机每年都会推出新版本，如同三星旗舰手机Galaxy S9一样。有消息称，未来，三星可折叠手机在韩国市场的售价将为200万韩元左右，约合1.23万元。（北京商报）

35.可口可乐欲推出能量饮料，或违反与魔爪合作协议

可口可乐计划推出全新的功能饮料产品“Coca-cola Energy”的普通版与无糖版。新款可乐还未正式上市，Coca-cola Energy就引发了争议。最大的争议点在于：推出这款能量饮料，可能违反了可口可乐与能量饮料巨头魔爪（Monster）的合作协议。（界面）

36.eBay开始为消费者提供上门家电安装和家具装配服务

国外拍卖网站eBay近日宣布联合三家公司，为消费者提供电视、家具、自行车等物品的安装和装配服务。需要服务的消费者可以直接在eBay网站下单，在Handy，InstallerNet和Porch三家公司中挑选一加进行装配和安装。在下单之后，相关公司就会和用户预约时间并上门为你服务。（cnBeta）

37.美国威斯康辛州议会：绝不容许新州长毁掉富士康

据外媒最新消息，威斯康辛州议会发言人沃斯表示：“我们不会容许威斯康辛州新任州长艾福斯近来毁掉富士康投资项目。我绝对不会让这件事情发生，这个项目对于我们地区十分重要，对于威斯康辛很重要。”沃斯表示，过去有关富士康项目的各种流程和监管体系目前仍然有效。（腾讯科技）

38.软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元

软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元，该公司将出售16亿股股票。根据备案，该公司在11月30日设定IPO价格区间，12月10日敲定最终价格。首次公开募股据称可从零售投资者那里寻求180亿美元。联合全球协调员包括野村控股、高盛、德意志银行、瑞穗金融、摩根大通、三井住有金融。有知情人士早前表示，软银瞄准了个人投资者，野村将把最大一部分IPO股票出售给散户。（彭博）

今日思想

创业最大的禁忌：看到一个需求就认为它是我的蛋糕，恰恰是创业者最严重的问题。

——徐小平

秒杀产品作为吸引用户的有力手段，一直位于各大电商平台的重要位置。那如何才能运营好一款秒杀产品？可以从本文几个方面进行了解，enjoy~

一. 秒杀产品的存在价值

1. 作为营销产品促活

电商已经是一片红海，消费者网购的习惯已经养成，但注意力也在不断分散。秒杀产品定位于低价限时抢购策略，有利于吸引对价格敏感度高的消费者，定时访问电商平台，为主站引流，进而带动高客单价产品的销售。

2. 作为增长产品拉新

目前的电商是存量市场，新用户数量增长缓慢，获取成本非常高。秒杀产品可利用低客单价产品，抢夺其他平台的用户，起到拉新效果。比如我在苏宁掌上抢上看到一盆绿萝9.9，但在京东秒杀卖6.9，那我就极有可能成为京东的新用户。

二. 秒杀产品的4大运营要素

1. 商品

商品分为爆款商品和形象款商品。

• 爆款商品作为诱饵，勾起用户的兴趣去关注秒杀，为活动引流蓄水；
• 形象款商品拉高客单价，培养用户的购买习惯，提升销售额。

注意秒杀不意味着只提供低价产品，而应该适时拉动用户购买中高客单价商品，否则产品在用户心中的定位就可能大打折扣。个别品类更适合做秒杀，比如食品生鲜，利用人类对美食的天然渴望，高复购率的生鲜更是买买买。比如母婴童装，妈妈们深知养孩子的成本，时间相对比较富余，洗护用品纸尿布等就卖得更好。

2. 时间

秒杀时间分为约定时间和持续时间，约定时间为秒杀开始时间。不同秒杀产品有不同约定时间，比如京东秒杀和淘抢购的秒杀场次就比苏宁掌上抢多，基于商品数量和用户习惯决定。不同品类商品设置的秒杀时间也不同，如夜间可秒杀美食，针对熬夜饿肚子人群；可秒杀母婴产品，针对孩子熟睡后的新妈妈。持续时间，一般越短越能激发用户的紧张感，促进用户下单。但如果商品数量足够多，适当延长持续时间有利于订单量的提升，尤其是价格力度不够大的商品。

3. 价格

秒杀商品的价格相对较低，但不是越低越好，应同时考虑用户的消费阈值和商户的利润。低价活动能在短时间内有效拉动用户的消费，为平台引流蓄水。但从长期看，低价活动降低商户的利润，伤害商户报名活动的积极性，秒杀就会变得无货可卖。运营人员要有挖掘新款爆品的能力，通过竞品调研，商户选品等方式发现新品，带来新的用户流量。

4. 数量

秒杀商品页面有进度条控制，通过合理设置商品的数量，才能刺激用户购买。如果某款商品平时卖个位数，活动数量却设置1000个，可想进度条会很难看，无法刺激用户购买。但页面上多数选品抢购完毕的话，不仅用户体验变差，页面流量也会浪费。运营小二要随时关注页面商品的库存数量，做到既有被抢购完的商品，也有大量购买不错的商品，促进用户下单。

三. 3款秒杀产品对比

1. 频道活动对比

（1）京东秒杀

分为单品秒杀，品牌秒杀和品类秒杀。单品秒杀的频道活动有尖货秒杀，百万福利，限量优惠和量贩秒杀。其中尖货秒杀主推客单价高的形象款商品，满足高端客户的需求；百万福利做“京豆抵现金”活动，邀请好友拼京豆，为超值秒拼蓄力；量贩生活主推购买量大，薄利多销的商品。二级频道为超值秒拼，可见京东在扶持社交电商，对标拼多多。偶尔会做弹窗活动“大牌秒杀日”，比如8月8号联合网易做了“旅行狂欢日”。

（2）苏宁抢购

单品秒杀和品牌秒杀。首页频道活动有尖货抢先，品牌抢购和好货特卖。二级频道有必抢精品，主推中等价格爆款单品，商品随时间点不同会变化。相对来说苏宁掌上抢的活动比较单调。

（3）淘抢购

活动更加丰富；首页频道为必抢好货和手慢无，主推高客单价的商品；二级频道会有专属推荐，一般推4个商品，销量较高。淘抢购还穿插品牌营销活动，每天固定4-5活动。如固定频道“早起好时光”，针对白领人群，主推中式速食早餐第二份半价，每个活动推荐3-4个单品。固定频道“非抢不可”联合大牌做特卖，比如阿迪达斯、特步等，针对价格敏感但是品牌度要求高的人群。偶尔会做悬浮球活动，如8月23号做的“早餐不将就—夜抢”，8月31号做的“潮流卫衣”，在固定频道外给用户增添抢购的乐趣。淘抢购更多地利用常规活动刺激固定人群购买，培养用户消费习惯。

2. 单品活动对比

从细分分类，京东20个，淘抢购17个，苏宁抢购14个，京东分类更为详细，方便用户找到合适的商品；而淘抢购增加了搜索功能，可能考虑到每场活动商品数量多，用户可以直接搜索商品购买。

从活动场次，京东XX个，并且页面固定5个场次，用户无法切换别的场次查看商品，体验较差；淘抢购每天12个场次，每隔2小时一个，高频刺激消费者活动，随时可以参与秒杀；苏宁抢购每天7个活动场次，相对而言太少。但是苏宁抢购有新人专场，所有商品价格9.9元，利用低客单价吸引新用户。

从商品价格，淘抢购价格跨度大，几乎能满足各个层次用户的需求。京东秒杀商品价格集中在中高客单价，可见京东用户购买能力较高；而苏宁抢购客单价最低，以推荐低价商品为主。

四. 如何做好秒杀产品的运营？

1. 了解秒杀产品的节奏

运营讲究节奏感，尤其作为营销产品的秒杀，需要把握活动促销的节奏。提前规划下个月的活动节奏，和不同的事业部沟通，收集适合的商品等，做到每个活动心中有数。清楚什么频率的活动节奏可以促动用户，留住用户，增加订单数。

2. 数据分析引领工作

运营强调数据导向，秒杀产品尤其是。例如需要拉取每周的商品售卖数据，看哪款秒杀商品卖得好，是否可以做为引流产品，哪款商品可以作为爆款。通过数据熟悉商品，才能做到心中有数，反向去安排商品上架，做到优中取胜的效果。

3. 时刻关注竞品调研

自己的想法总是有限的，尤其是太熟悉自己负责的产品，思路反而被限制。多去看看竞品做了什么活动，对比自己的产品活动，可以打开脑洞，创造新的玩法吸引消费者。竞品调研还可以了解整个行业的发展状况，尤其是对标头部竞品。

来源：面包与黄油

你觉得什么是燃？

是幼儿时不怕摔倒的咿呀学步，是小学时好奇心驱使的爬树，是初中时我行无素的叛逆年少，是高中时埋头奋战的层层书墙，是毕业后散落漫天的书籍试卷，是青春时说爱就爱的青涩，是不服世事乘风破浪的心，是成长后担上臂膀的责任…

它们是我们初如牛犊的孩子气，是无惧风雨的奔袭，是不怕考验的攀登，是坚守理想的灵魂，是以梦为马的傻，是不服现状的拼，是敢于直面诋毁的辩，是抵挡风雨的肩……

是曾经坏掉的和如今长好的，是正消逝的和正前来的,是脚下正前行的，是心里最不愿放弃的，是追求自由的，是一路坚持的，是从心守护的，是青春无畏的，是冒险惊喜的，是较劲生长的，是顽固活着的，是最踢不烂的，永远热泪盈眶的………

它们是藏在我们心中的一团火，说到这。其实，你，不就是燃吗？

一、坚持的燃

我们因为不信而出发，因为坚信而死守。路上的冷嘲热讽，是否早已习惯？你该知道，不被嘲笑的梦想，不值得去实现。

1、所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机

2、有着停不下来的追寻，才有着不停前来的答案。——Timberland

3、通往成功的路，总是在施工中。——Johnnie Walker（尊尼获加，世界著名的苏格兰威士忌品牌）

4、我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。——New Balance&papi酱

5、Never settle.（永不停滞）——经济学人

6、“无需给别人答案，四年后的最好成绩已证明你自己”。

7、我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不让世界改变我们。——《熔炉》

8、最困难之时，就是我们离成功不远之日——《拿破仑》

9、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep

10、没什么是容易的，但坚持下来的都不会太差。——沪江网校

11、放弃不难，但坚持一定很酷。——《解忧杂货店》

12、我的梦想，是不食人间烟火的。——未知

二、从心的燃

这个世界，有想要派和敢要派，你在哪一派？

13、Bold choices take you where you are supposed to be（勇敢选择，去你该去的地方）——Jim Beam（美国占边威士忌酒公司）

14、太不巧，这就是我。——阿迪达斯

15、真正的对手，是你最想赢的那个。——安踏“林李大战”的热点文案

16.年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪。——美妆

17.重要的不是享受风景，而是成为风景。——方太

18、想象力是你的超能力。——出自雄狮文具

19、Yesterday You Said Tomorrow。——耐克。

20、心有多大，舞台就有多大。——CCTV2

21、你的能量超乎你想象。——红牛

22、自律给我自由——Keep

23、人，为甚么要活着？梦。—— 大众银行

24、别赶路，去感受路。——沃尔沃

25、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾求职服务机构104银行

26、去哪里不重要，重要的是去啊！——去啊

27、心里的脚步，决定了向前的路。——马自达CX-4

28、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科#专筑，为你#系列文案

29、我的意志决定了展现出来的那个我。——UA日本 #I will 私の意志#

30、每个人,都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻

31、敢于追逐自己想要的，敢于不要自己不要的。——咪蒙

32、从今以后，别再过你应该过的人生，去过你想过的人生吧。——梭罗

33、任何的限制，都是从自己的内心开始的。——无名

34、按你本来的样子生长。——西安欧亚学院

35、just do it。——nike

三、青春的燃

那些年，青春敲在我们掌心的挑战，是我们拼到底的决心。

36、年轻就要醒着拼。——东鹏特饮

37、干了这杯毕业的酒，只因未来，我们都将清醒很久，很久。——纽巴伦《青春酿的酒》

38、青春的梦，在青春做完。——101路晚班梦电车

39、比起胜出，失败才是青春。——日剧《对不起,青春》

40、愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。——鲁迅《热风·随感录四十一》

四、冒险的燃

有一种人生的兴奋剂，叫冒险。

41、心不妥协，行不受限。——路虎

42、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山

43、妈妈说过，要往前走，就得先忘掉过去。我想，这就是跑的用意。——《阿甘正传》

44、不要总在过去的回忆里缠绵，昨天的太阳，晒不干今天的衣裳！——《中国合伙人》

45、宁愿一生孤独，不愿随波逐流。——《海上钢琴师》

46、让世界看到你的实力。——日本 《梦想的背影》

47、没有退路的道路都是不凡之路。——雪花啤酒

48、生活就是冒险。——《飞屋环游记》

49、握好手中的方向盘  无论去往哪里。——奔驰《She’s Mercedes》

50、走上人生的旅途吧。前途很远，也很暗。然而不要怕。不怕的人的面前才有路。——鲁迅

五、活着的燃

哪里有呼吸，哪里就有燃的气息。它，是我们对抗平庸的方式。

51、生活着，就有生活着的痕迹。——万科

52、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。——轩尼诗酒

53、有人驱逐我，就会有人欢迎我。——豆瓣，我们的精神角落

54、如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。——全家let’s cafe《TVC 拿铁人生篇》

55、看得越多，越想看更多。——知乎

56、哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。——回家吃饭APP

57、普通的改变，将改变普通。——淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告

58、单身是种人权，没义务向谁交代。——711便利店

59、输不丢人，怕才丢人。——钉钉

60、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。——诺基亚N97

61、越是一无所有，越是义无反顾。——红星二锅头

62、只看风景，不问脚下。——JEEP

63、爱我，等你变强了再说。——Nike《科比 恨我别爱我》

64、沿着旧地图，找不到新大陆。——李宁，体育用品品牌

65、如果你年轻时没有学会思考，那就永远学不会思考。——爱迪生

66、一个人可以被毁灭，但不可以被打败。——海明威《老人与海》

67、你是你人生的作者，何必把剧本写得苦不堪言。——无名

68、在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。——别克

69、专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。——New balance

70、生命可以归结为一种简单的选择：要么忙于生存，要么赶着去死。——《肖申克的救赎》

71、人们很忙,我,不慌不忙。——格兰利威

72、不要死，也不要孤独的活。——《悟空传》

73、不要追逐他人，不要输掉自己。——步衣传说

六、较劲的燃

总喜欢跟自己作对，走一条并不多人走的路，是为了挑战“不可能”，更是为了证明“我可以”。毕竟万事都一笑而过，那活着还有什么意思呢？

74、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒5

75、越是强手，越是喜欢强有力的对手。——MINI汽车

76、不放手，直到梦想到手。——台湾黑松沙士

77、除了汗水，什么水都不要浪费。——耐克《浪费篇》

78、伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——Nike《活出你的伟大》系列广告

79、征服自己,心就是最野的山。——去野

80、做对手的死神。——nike

81、主动妥协的人不配幸运。——钉钉

82、大众都走的路，再认真也成不了风格。——jeep

83、等级划分一切，你划分等级。——奥迪A8L

84、我不是天生强大，只是天生要强。——蒙牛

85、我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去。——京东金融

86、跟自己作对，才能把难题做对。——腾讯2016年《我懂你的了不起—夜跑勇士》

87、1896，不遵守规则，创造它。——MINI

88、你要战，我奉陪。——西游玄幻IP大戏 #大泼猴#

89、我们终将改变潮水的方向——新世相

90、不可能这三个字，你说的太多了。——哈雷《星游记》

91、如果你一生只有一次翻身的机会，就要用尽全力。——《翻滚吧，阿信》

92、没有人是工作狂，只是不愿意输。——阿里钉钉

93、我不是为了输赢，我就是认真。——锤子科技

94、不要说不可能，没有什么不可能。——《教父》

95、顺风不浪，逆风不投。——王者荣耀

96、用回甘，回敬人生的不甘。——台湾茶里王

97、用心让明天更新。——某汽水广告

98、不满足是向上的车轮。——鲁迅

99、我不喜欢“放弃”这个词——电影  I Can’t Think Straight (2008)

100、人生没有白走的路，每一步都算数。——New Balance&李宗盛

谢谢你能看到这里，给你笔芯加个油吧！

还有许多许多的燃，就交给你来补充了，我们下一部文案灵感录再见。

我知道，你的心里有一团火！

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1，永利宝实控人失联 官微喊话速速报警 公司：暂关闭投资提现功能

7月16日，上海P2P平台永利宝通过官微及APP弹窗称平台董事长余刚及CEO张玉丰失联，请投资人速速报警并进行维权。17日，永利宝官微再次发布消息确认余刚和张玉丰无法联系。高管团队称已停止充值、出借功能，并在本周内成立资产回收小组。

@龙城剑藏锋：北上广吧，资金高度集中的地区，金融诈骗炸雷只会越来越多，反正有人是赚到钱了！

@9898浪迹天涯：监管不到位，制度审核有漏洞。

2，君融贷逾期进展：16日收回欠款286万，CEO曾说“不跑路”

网贷平台君融贷公告称，7月16日，已有还款方还款286万，根据项目到期时间，系统已经转入相关出借人的个人账户余额。君融贷表示，2018年7月13日(包含)之后在君融理财平台出借的用户，出借本金会在7月17日原路返还至个人余额账户。

3、互金平台融金所被曝逾期

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日前，在融金所社区内有投资人发布逾期信息。对此，融金所创始人孙明达表示，目前已经着手制定活期计划标转为定期散标的制度，但是具体计划还在讨论中。融金所官网资料显示，融金所是深圳前海融金所互联网金融服务有限公司独立运营的互联网金融平台，注册资本6250万元，实缴资本 6250万元，于2013年5月正式上线。

4，P2P付融宝逾期，8亿元融资流产成导火索

P2P平台付融宝公告称，平台企业贷项目逾期，个人贷不受影响，并给出了解决方案：核心担保企业先在10月31日前拿出5千万到1亿元还款，按逾期本息总金额的比例赔付投资人。“付融宝涉嫌自融”曝光后，平台就彻底关闭了借款企业信息。付融宝8亿元融资流产也被视为这次资金断裂的导火索。

5，P2P资金一周净流出40亿 平台急寻“治本术”

随着P2P平台陆续“爆雷”，整个行业成交量与资金流入额双双呈现快速下滑趋势。过去一周多家行业头部P2P平台每日资金平均流出额都在2000万元-4000万元之间，个别平台甚至私下感叹，这种局面若再持续数周，他们也可能遭遇资金链断裂风险。

6、IPO控制节奏今日“五过三”，三年净利低于八千万被否

本周IPO发审会今日召开，五家企业申请上会审核，其中浙江昂利康制药股份有限公司、上海华培动力科技股份有限公司、北京宇信科技集团股份有限公司三家顺利通过，杭州申昊股份有限公司和凯金能源股份有限公司被否。顺利通过的三家公司近三年净利润（2014-2016）均超过1.5亿元，而被否的杭州申昊与凯金能源，其三年净利润皆低于八千万。

7、新东方在线递交招股书，启动香港上市计划

新东方旗下在线教育业务新东方在线已向港交所递交招股书，招股书已于今日披露。

8、互联网金融公司品钛在美提交招股书

金融科技解决方案提供商品钛向美国证券交易委员会（SEC）提交了首次公开招股申请书。文件显示，品钛计划在纳斯达克交易所上市，股票代码为“PT”，承销商为高盛、德意志银行与花旗银行。招股书显示，2018年一季度收入达到2.794亿元人民币，同比增长339%。2018年一季度则实现了1460万元人民币的盈利（non-GAAP口径的盈利为2350万元人民币）。

9、新浪财经APP用户规模连续8个月增长，6月MAU达668万

移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示，新浪财经APP 6月MAU继续走高，数据达到668万，用户规模连续8个月保持高速增长，6月MAU同比增长率达到177%。新安装用户数同步增长，6月达到210万，对比5月的174万，环比增长21%，同比增长率更是高达609%，创下历史新高。

10、爱奇艺20亿元收购手游厂商天象互动，后者曾研发《花千骨》手游

爱奇艺今日宣布已完成收购Skymoons Inc.及成都天象互动数字娱乐有限公司的100％股权。爱奇艺表示，收购金额包括固定支付的12.7亿元人民币，以及以6月30日为基准现金价值的7.3亿元额外支付——天象互动须在未来两年内达到业绩要求才能获得这笔额外支付。

11、汪峰创办的“碎乐”更名“菠萝BOLO”，将主打短视频社交

由汪峰团队参与打造的音乐APP“碎乐”更新4.0版本，正式更名菠萝BOLO。菠萝BOLO在页面、玩法上进行了颠覆式的改变，从介绍可以看出，菠萝BOLO定位为“泛音乐视频社交平台”，将主打时下流行的短视频玩法。

12、快手推出PC端游戏直播平台

据业内人士爆料，快手推出PC直播平台“快手直播”，全部为游戏直播内容。目前，快手已开始招募MCN机构和游戏主播。

13、比亚迪陷广告门或难“甩锅” 广告商将赴深圳总部协商

卷入比亚迪“广告门”的广告供应商将奔赴位于深圳的比亚迪总部协商解决方案。比亚迪方面表示，目前比亚迪方面正在整理和统计广告商的诉求，以及通过李娟所执行过的项目，双方将择机面对面沟通。

@花颖股道：把她李娟拉出来审一审，不就什么都清楚了

14、世界杯期间华帝股份大赚 退款后仍入袋近4亿

华帝股份“退全款”活动的正式启动。据公司发布的关于营销活动情况的公告显示，初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。世界杯期间华帝股份总计销售收入10亿元左右，按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润。

15、斗鱼市场渗透率居首位

从极光大数据的榜单中可以看到，斗鱼和虎牙所在的第一梯队的平台已经具有领先优势，斗鱼拥有3.98%的高渗透率，比虎牙3.49%的渗透率高了0.49个百分点，稳坐游戏直播平台第一的位置。

16、6月70城房价出炉

国家统计局发布6月70个大中城市房价数据，数据显示：一线城市新建商品住宅销售价格总体稳定，二线城市有所上涨，三线城市上涨势头得到抑制 。其中，海口以3.9%的环比涨幅位居70城市之首，连续3个月领涨的丹东，环比涨幅有所回落，但仍达到3.3%，业内人士表示，未来调控政策重点要加大预期引导，保持房价稳定。

@小轩1101：四线城市七八千，上个月刚入坑

@克拉克JoneKZ：小县城半年房价涨了百分之三十，控制的不错！

@熊老贱贱：数据感受不实，相比15年，海口不管新房二手房，均涨幅超过一倍，这里面说才新房19%，二手房10%…

17、华大基因与举报方名誉权案中止审理

从华大基因处获悉，根据南京市建邺区人民法院最新裁定通知，原定于7月18日下午14:30开庭审理的南京昌健誉嘉健康管理有限公司诉华大基因一案明日暂不开庭。华大基因方面称，“该案中止，等待我方诉对方不正当竞争案审理结果。”南京昌健誉嘉是6月中旬实名举报华大基因的举报方。

18、京沪高铁筹备上市，铁路资产证券化将迈重要一步

从多个独立消息源获悉，传闻数年的京沪高速铁路股份有限公司（京沪高铁公司）上市即将进入实际操作层面，中国铁路总公司目前已着手上市前期准备工作。

19、雅虎Messenger宣布关闭

雅虎Messenger6月17日正式关闭。因无力与WhatsApp、Snapchat以及Facebook Messenger竞争，且复兴计划屡屡受挫，公司最终决定下线服务。用户有六个月缓冲期可以下载自己的聊天记录。

20、小米国际化再下一城：正式进入三星“后院”韩国

据韩国先驱报网站报道，近日，小米和韩国两大电信公司SK电信和韩国电信合作，在韩国市场推出了红米Note 5手机。据韩国先驱报报道，小米的正式到来将会让韩国智能手机市场的竞争更加激烈。据悉，韩国手机市场被称为海外品牌的“坟场市场”，主要原因是三星电子在韩国本土拥有强大优势，海外品牌很难争抢份额。

21、ofo暂别德国市场，不排除重返可能性

据德国媒体报道，ofo小黄车宣布，将在未来几周内负责任地退出迄今在德国的唯一单车投放地柏林。柏林的小黄车将被清理并转移至欧洲其他市场。ofo小黄车公司发言人表示：“这是基于相关市场表现做出的一项战略决定，不排除其重返德国市场的可能。”

22、阿迪达斯到2024年将只使用回收塑料

据CNN消息，阿迪达斯正在努力提高产品的可持续性。这家全球运动装制造商表示，它承诺到2024年只使用回收塑料。阿迪达斯表示，2019年春夏服装系列将包含约41 %的回收聚酯纤维。这家德国公司还预计其Parley鞋的销售将大幅增加，Parley鞋是用塑料废料制成的，这些废料在到达海洋之前就被拦截。

23、Uber一主管跳槽，加入自动驾驶创企Voyage

Uber自动驾驶汽车和城市航空政策主管JustinErlich已离开公司，加入了自动驾驶汽车创企Voyage。Erlich表示：“我真的很高兴能加入这样一个伟大的早期团队，并将最初的重心放在老年社区，这一将从这项技术中获益最大的社区。”

24、华为与京东方深度合作：至少百万块OLED屏

据韩国产业链给出的消息称,华为已跟京东方达成了合作，京东方今年至少要给华为供应100万块自主柔性OLED屏；另外，从台湾方面得到的最新消息，Mate 20 Pro目前已经进入试产前的验证阶段，这也意味着该设计工作已经完成，如果测试一切顺利的话，那么正式量产工作将从8月中旬开始。

25、亚马逊洽谈入股印度第二大连锁药店

据Factordaily报道，两位消息人士透露，亚马逊正就投资Medplus展开初步谈判。Medplus是印度第二大连锁药店。来自风险投资行业的匿名消息人士称，“亚马逊和Medplus之间已经进行了初步的讨论……现在就下结论还为时过早。但可以肯定的是，亚马逊有意在印度进军医药行业。”

进入一个行业的时候，专业化，然后全球化，这才是赚钱的途径。

——《激荡三十年》

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

这届世界杯的走向算跌宕起伏了，爆出不少冷门，备受看好的梅西、C罗都随着国家队的淘汰而无缘决赛。从营销的角度上看，华帝以“法国队获胜就免单”以小博大赚了不少眼球，但我认为蒙牛才是“意外”赢家。

作为世界杯官方赞助商，蒙牛的广告截图已经刷遍了社交网络，只要稍微关注世界杯，你就可以经常在朋友圈、微信群、微博等地方发现这种截图：

而同是世界杯官方赞助商，VIVO、百威甚至可口可乐都没有引起多少波澜，更别说佛系推广的万达了……

观察百度指数我们也能看出，蒙牛的指数稳步升高，同比增长较大（虽然指数本来就不高）。

蒙牛近期百度指数

而反观vivo的百度指数却在逐渐下降，同比在下降（但指数绝对值很高）：

VIVO近期百度指数

其实，世界杯中对球星和球队的绑定营销风险较大，蒙牛财大气粗选了个大众足球偶像——阿根廷队的梅西，无论如何有自带光环和流量，总是不亏的。

但梅西从世界杯第三天（北京时间）的阿根廷对冰岛一战后便备受网络舆论热议，无论球踢得好不好，始终是大众关注的焦点。

蒙牛收割了一波意外流量

由于第一场梅西比赛表现不佳，网上开始流传蒙牛广告中梅西躺在草地的恶搞截图，虽然赛事结果不够理想，但大众的关注度都聚集在梅西身上。

用户的关注力就是流量价值，更难得的是，梅西的关注度通过表情包的形式，与蒙牛品牌绑定了。世界杯只要一聊起梅西，就想起那张恶搞图，就自然与蒙牛品牌关联起来了。

梅西所在的阿根廷队比赛在世界杯小组赛的第四场，时间相对靠前，梅西的恶搞表情包一出，可以有效复用到后面的比赛娱乐恶搞中，这也进一步加大了蒙牛表情包的传播量。

后续梅西所在阿根廷队的比赛赛况也跌宕起伏，在话题的不断热议当中，梅西蒙牛广告的恶搞图传播不断向外扩散。

刷屏是人为操作的，还是蒙牛运气好？

根据经验来看，表情包刷屏应该起初真是一场意外，当然这也与梅西赛场表现息息相关，但表情包大规模刷屏的背后应该有蒙牛官方团队的推波助澜。

如今想要人为策划一个全网刷屏事件已经非常难了，即使是财大气粗的蒙牛也难做到，制作刷屏事件需要对大众心理的揣摩十分到位，而传播过程中有众多不可控的因素在，难度不是一般的大。

若是其他品牌方希望策划这一场刷屏事件，比如说：通过设置一些梗、预留一个可供网友二次创作的恶搞图片，那这种刻意操作基本上都会失败。

表情包的刷屏对蒙牛有价值吗？

也许有人会问：刷屏的表情包上并没有蒙牛的品牌露出，对蒙牛有用吗？答案当然是有用的。

其实我们可以发现，网友们自发传播刷屏的东西很少带有明显的商业色彩，也就是说，也许图片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，传播量或许就远远达不到如今的量级。

但蒙牛这次的营销推广很显然是全方位的，并不是拍个广告片就完事了，青草地、梅西的元素已经应用在各种线下的包装物料上了，甚至蒙牛的货架也应用了各种草地球场、梅西等元素，有空大家可以去附近的超市逛一逛就知道了~

通过元素的联想连接，尽管表情包中没有蒙牛logo露出，但很容易与品牌绑定起来，而蒙牛“天生要强”的口号也在各种表情包文案中有体现。另外，草地的元素本身就与蒙牛能够连接起来，牧场、草原……这些元素都与做乳业的蒙牛天然相关。

再加上这次表情包本身传播量较广，即使是世界杯的吃瓜群众看多了也会产生好奇，从而主动搜索或询问朋友。总而言之，蒙牛赚到了。

梅西淘汰后，蒙牛要凉？

梅西本届世界杯一直在玩心跳，带来不少话题流量，虽然蒙牛通过表情包刷屏事件已经赚够眼球了，但如今梅西所在的阿根廷已经被淘汰，这对于蒙牛是不小的打击，后续蒙牛的品牌热度和曝光肯定会有所影响。

同时很明显的可以感觉到华帝随着法国队的晋级，又蹭了一波热度，把“法国夺冠退款”的手法又炒了一遍。而反观蒙牛这边，连表情包的二次创作都已经变少了，蒙牛应该要随着赛事的深入，适当改变推广策略。

但不管怎么说，蒙牛是世界杯官方赞助商，球场的围栏显示屏上可是有广告位的，热度即使受影响，也有很多机会做借势传播，随着赛事的推进，硬曝光应该会只多不少，就看蒙牛官方怎么造话题引发社交传播了。

本届世界杯最亮眼的三个营销事件

相比于以往的赛事营销，阿迪达斯、耐克等跨国大品牌反而没引发什么波澜，而本土品牌倒是锋芒毕露。

这届世界杯主要就三个亮眼的营销事件：

• 第一个是华帝“法国夺冠退全款”，制造噱头以小博大；
• 第二个是蒙牛“梅西表情包走红”，引爆社交话题流量；
• 第三个是BOSS直聘、知乎等互联网公司低俗广告事件，争议不断流量不止。

其他的公司如vivo虽然有营销动作和话题，但始终没做到刷屏；而在移动互联网中，微信推出的定制世界杯专属头像小程序、各种世界杯测试H5/小程序、DIY小游戏似乎都没有太大反响……

随着决赛的逼近，各品牌的营销黄金时刻也将到来，相信还会有不少“大招”放出，留给各个品牌的时间已经不多了。

作者：郑卓然，授权青瓜传媒发布。

来源：传播体操（ID:chuanboticao）

世界杯开赛了，又是球迷们狂欢熬夜看球赛的时刻了。但是作为品牌营销人员却遇见新的困惑，看过很多营销指南，却不知道世界杯的营销推广策略该从何处下手？

为什么掌握了这么多人群洞察、行业分析，看了这么多案例分析，还不知道如何下手？

因为你不知道这个“结合点”在哪里？体育营销和娱乐营销，全民娱乐的时代，品牌营销的关键点在与找到品牌诉求和用户需求的“巧点”，它们既要符合大众的情绪和心里诉求，也得符合自身品牌的定位。如果你是卫生巾厂商，想必这个时候你也不用花心思想着如何来做世界杯营销了吧！

那么，世界杯品牌营销推广的“巧点”到底在哪里呢？到底是适合那些品牌来玩？品牌应该怎么玩呢？

请往下面看：

行业的选择

那些与体育天然相关的行业，就像前文提到的大姨妈巾肯定是不适合在这样的时节做品牌推广的，毕竟足球赛还是属于男人的天堂更多，当然也不可否认有很多像小编一样的“伪”女球迷（此处真女球迷请自行屏蔽哈！）。

据腾讯酷鹅研究院世界杯用户大数据调研：

世界杯用户男性占76.4%，年龄主要集中于90后、 80后，本科学历超过40%。

而根据艾瑞咨询的调查：

体育健身、3C数码科技、食品饮料、大家电、洗护产品等行业是天然深得男性“球迷”欢心的，这些行业的受众和球迷群体最符合，所以这些行业选择与世界结缘是明智的！

体育健身

作为体育品牌，和世界杯的契合度应该是最高的吧！所以，估计所有的体育品牌现在都是“磨刀霍霍”等着分享世界杯这杯热点营销“羹”吧！

战略：成为顶级赛事合作伙伴，获得全称露出权益。例如：2018年FIFA国际足联合作伙伴阿迪达斯。（阿迪达斯的推广视频）

国际足联（FIFA）目前的赞助商体系分为三个层级，依次为：全球合作伙伴（FIFA Partners），世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），区域赞助商（Regional Supporters）。“区域赞助商”原限于主办国企业，2018年开始也打破限制，面向全球。

战术：利用世界杯的好感度提升消费者对品牌的好感度，定制世界杯相关纪念产品，拉升品牌产品销量；调动粉丝积极参与想，通过活动展开与世界杯相关的送礼活动/折扣优惠/返现活动等等。

3C数码科技

• 战略：宜造势引发消费者对品牌的关注度。
• 战术：对赌球赛？例如：华帝豪气“退全款”海报在网上引发一波热议，海信、vivo等一线品牌重金砸赞助，这些声势浩大的营销玩儿不起；但是却起到了很好的造势作用；

食品饮料

• 战略：产品话题策划，结合让利促销引发销售高潮。
• 战术：作为广大球迷看球赛必不可少的产品，世界杯期间无疑是食品和饮料类产品的“黄金销售期”，通过渲染球迷看球气氛，结合产品策划相关球赛话题，再配合产品的销售让利，相信来一波的促销狂潮应该是很容易的。

洗护产品

战略：球迷≠臭男人，据艾瑞咨询的调查报告显示，除了基本的洗发，剃须产品外，男球迷对于基础护肤品的需求将接近7成。越来越多的男性消费者认识到保养和健康的重要性，所以这个时候是男性护肤品最好的营销时节了！

战术：

1. 根据男性购物特性，提供更多组合销售搭配，免去购物的选择困难；
2. 提高购物的便捷性和消费者重要信息收集，完成品牌的消费者数据库建立，为后续回购作为数据支撑；
3. 更多男性可参与的UGC话题策划，让男性消费者参与到品牌的营销当中去。

说完行业，该说说借势的玩法有哪些了？

品牌借势的玩法

1. 产品的世界杯主题包装

如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

而如果你是做线下产品的，也许可口可乐的昵称瓶是个不错的玩法和选择，虽然这几年昵称瓶已经玩烂了，但是“屡试不爽”的品牌商们还是从其中获利不少。

2. 互动类小游戏

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。

1. 射门类小游戏：用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
2. 易扩散病毒类小游戏：对于花了重金买权益的金主爸爸们，当然还是希望能通过这场FIFA的赛事获得品牌的最大关注度，所以具有病毒性质的扩散小游戏，一方面可以提供用户的参与度，另外一方面也是对品牌曝光最好的补充；
3. 测试类小游戏：测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。

3. 话题借势及海报传播

每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷。海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）

制作内容海报考验的是品牌营销人员对于热点追踪的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。

作为今年大为长脸的国产品牌，据闻整个2018FIFA赞助商赞助总金额国产品牌排名全球第一，所以如何做好借势的二次发力传播，也是这些金主爸爸们面临的一个挑战。巨额的赞助费用掏出去的同时，还是希望能对品牌资产和销量有一定提升的。

BTW，无论怎样，希望小编的这篇文章能对各位市场大大们有一定的启迪作用吧！

本文作者@品牌怪咖  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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4年一次的世界杯，已经进入倒计时了，是不是有点小激动呢？

球迷们开始躁动起来，营销人们也纷纷进入”战时”状态，提前打响借势第一波。

腾讯企鹅战队X《体坛周报》：”先踢为敬”时光隧道（点击了解更多）

然而，请注意，热点不是你想蹭就能蹭！

国际足联可能正在告你侵权的路上！！

这不，最近TCL电视和长虹两个品牌就收到来自国际足联的的警告，原因是两家在没有取得2018世界杯官方赞助商身份的情况下，竟然使用世界杯相关logo，还标榜自己是”世界杯指定产品”。目前，这些宣传物料都已被迅速撤下。

谨防踩雷，世界杯赞助体系了解一下~

没有赞助，就没有世界杯，世界杯的赞助费用更是不菲，因此为了保证赞助商的利益，世界杯一直对于广告权有着严格的规定。

据2018俄罗斯世界杯官网显示，这届世界杯的赞助商目前共有19个品牌，分成三个级别。不同层级的赞助商可获取不同程度的营销权。

第一级，国际足联合作伙伴，可以使用国际足联及其所有赛事活动商标在任何时间任何地点进行各方面的推广。

目前这一级别赞助有7家，包括1个中国品牌万达，其余六家为阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空、现代/起亚、俄罗斯天然气工业股份公司和VISA。

第二级，国际足联世界杯赞助商–可在全球范围内进行推广，但仅限于世界杯和联合会杯的相关商标。

第二级别的品牌目前有5家，包括百威、麦当劳、海信，还有两家中国品牌Vivo和蒙牛。

第三级，区域赞助商–只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。

区域赞助商，共设20个席位，每个大洲最多4席。目前欧洲区已招满，分别为阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商Alrosa，亚洲区已有三家，都是来自中国的品牌，分别为雅迪电动车、VR科技公司指点艺境以及帝牌男装。

赞助之外，品牌还可签约球星及参赛球队

除了赞助世界杯外，不少国内品牌通过曲线救国的方式签约了一些国际球星及相关热门球队来吸引球迷粉丝。

比如国内厨电品牌华帝，就和夺冠大热门法国队进行了官方合作；拥有C罗的葡萄牙国家队，则被娃哈哈、曼秀雷敦等两个品牌签下；百得胜与万和一起成为阿根廷国家队官方赞助商；此外网易方面，已经与法国队和及上届世界卫冕冠军德国队达成合作，按照规定，网易新闻将享有球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营等权益。

随着世界杯热度的高涨，华帝还趁着签约法国队的热度搞了场”高调”的借势营销，上周华帝官微宣布，”若法国队夺冠产品全退款，董事长正式签字登报了！！！”。华帝表示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝”夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。

个人方面，巴西球星内马尔最受国内品牌追捧，目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下，此外还与腾讯”企鹅战队”达成合作；阿根廷球星梅西成了本届世界杯赞助商蒙牛的代言人，并与内马尔一同成为腾讯”企鹅战队”一员；葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

梅西成为蒙牛代言人

内马尔成为TCL电视代言人

那么问题来了，其它品牌还能借势吗？

那么问题来了，非官方赞助商们、非球星及球队合作品牌还能借势吗？答案当然可以–

按照规定，非官方赞助商们（包括签约球或球队的品牌）都不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇，如文章开头提到的TCL电视尽管签约了球星内马尔，也不能无偿使用世界杯相关logo，因此该品牌也收到来自国际足联的警告。

尽管没有相关合作，其它品牌们还是可以做些借势海报、视频、活动等，借势海报中可以出现官方的转播计划，也可以使用足球、球场、球门、球迷和国家旗帜等元素。但切记，不要在抽奖活动中将世界杯门票作为奖品，因为门票也是官方赞助商的特权。

其次，品牌一定要谨慎使用注意运动员形象，每次碰到一些大型热门比赛，我们就会看到不少借势海报上使用了运动员形象照片，虽然蹭了热度，但很有可能会给企业带来风险及麻烦。

不能使用运动员形象图片，还能怎么借势呢？详情可参考老司机杜蕾斯，奥运会期间杜蕾斯从未使用过相关运动员的形象图片，但每次的借势都一样精彩。

（2016年奥运会杜蕾斯中国首金借势）

此处值得提醒的是，签约了某球星或某支球队的品牌也要注意相关权益的使用范围，比如某品牌取得了一个国家队的球员集体肖像使用权，但并不意味着该品牌就获得了该国家队里每位球员的个人肖像使用权，相关权益务必要明确。

最后，品牌也要谨慎使用赛事图片，为了追求借势速度，我们常常看到这样的做法，不少新媒体小编直接把新闻图片拿了PS一下，然后加点文案、LOGO就发布了。这种做法，一方面有侵犯运动员肖像权的风险；另一方也有新闻图片版权的风险，要知道这些新闻图片的版权是归一些媒体、机构所有的。

好了，今天知识点普及就到这，以上借势要点学会了没有，赶紧收藏此文，谨防踩雷！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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日活、时长相当，思路、优势不同，快手、抖音进入巷战。

每隔两周的周五下午5点，快手CEO宿华都准时出现在快手自建的咖啡厅，用一个小时来回答5个办公区共2000多名员工的问题，从产品改进到公司近况。2018年3月后，越来越多的新同事会将问题指向抖音。

抖音打到了快手门口，抢夺短视频头部交椅。

根据QuestMobile的数据：

抖音在2月春节期间增长了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手，同位于1.2亿日活量级，甚至部分日期超越快手；日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。

仅仅一年前，行业第一快手日活4000万，抖音还只有几十万日活。

抖音创造了一个月1000万日活左右的新增，将行业龙头的决战缩短至三个月。在行业人士眼里，短视频这场仗已经打完上半场——突破1亿日活水平并保持增长的只有快手和抖音两款产品。

“现在的渗透率把活跃网民洗得差不多了，都知道抖音和快手。”

一位快手投资人对《财经》记者说。

但在抖音和快手眼里，这还只是个开头——用户平均每天花4个小时上网，目前抖音和快手时长均为50多分钟，这意味着重叠的用户中，花在对手里的每一分钟，都可能挤压自己。快手在年初定下了1.8亿左右的日活目标，增量之间必然与抖音交锋。

事实上，两者虽然同处短视频领域，因为活跃度相当被放在一起比较，但在流量分配、运营主体、产品规划、商业化程度上，两款产品都有很大的不同。即使是相似之处，背后的目标也有所差异。尽管日活同为1.2亿左右，但是4月快手月活2.2亿，抖音1.6亿，这意味着快手用户群体更为广泛。

面对同事们关于抖音增速的问题，宿华通常会这样回答：

“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”

这场对战，战局多维。首先是重量级对手越来越多，巨头们陆续入局——腾讯重启短视频产品微视；百度宣布全面拥抱视频时代，将投入重金扶持全民小视频；阿里也在内部研发电商短视频产品，这些巨头将在资源投入上牵制两家创业公司。其次，战线拉出了国界，抖音快手在日韩、东南亚等地区的竞争渐渐激烈。

对于今日头条和快手两家公司，这场战争极具堡垒意义——据《财经》记者了解，快手已经关闭上市前最后一轮融资；而在内涵段子关停后，抖音扛起了今日头条保持并拉升活跃度总盘，以及国际化的任务。

更具运营优势的抖音将更多强调社交关系链，抖音在6月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，被称作“短视频版的朋友圈”；更具关系链优势的快手，在持续强调“记录”外，也将更加重视内容运营，补齐产品能力。用户将很快沉淀，决胜就在今年。

抖音激进快手平稳

春节期间，快手投入3亿多元营销费用，增长率低于抖音；春节之后，抖音并没有大的产品改版，产品势能开始爆发，时长、日活等活跃度数据已经基本追平快手。

背负了头条增长压力的抖音，春节前定下了2018年20亿营销预算。一位头条员工告诉《财经》记者，既然已经数据追平，投入将更激进。

在快手渗透率较低的一二线城市主力用户，抖音迅速抢夺了一批短视频新用户。

根据企鹅智库《快手&抖音用户研究报告》，2017年3月有近三成抖音用户使用过快手。2017年12月起，重合用户比例呈下降趋势，2018年2月，14％左右的快手用户是抖音用户，这意味着抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。

另一方面，抖音的声量更大。抖音有创造流行、输出文化的能力——带火了海草舞、小猪佩奇、海底捞等多个话题、引发全民参与视频生产。而快手只有“双击老铁666”、“一根面”等大众流行符号。

（抖音有创造流行、输出文化的能力。抖音带火了西安摔碗酒后，不少外地游客刚下火车（或飞机）就赶到西安永兴坊排队等候喝摔碗酒，喝摔碗酒并录制视频成了许多游客来西安的必修课。图/视觉中国）

这背后比拼的是内容运营能力。

抖音有内容运营团队，工作之一是创造挑战赛的内容，激发用户参与和生产，制造话题，不断推出运营活动。抖音产品负责人王晓蔚曾表示，他们不会刻意控制流量分配，但会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。

如果按消费者和生产者定义来看，抖音更像是个媒体。抖音从“潮、酷”音乐短视频出发，从头部往下辐射。一些观点认为，抖音的核心能力之一是以推荐算法、挑战、滤镜共同创造流行，流行文化会借助“媒体”自上而下传播开来。

而被步步紧逼的快手，在核心产品理念上非常坚持。快手坚持不运营创作者，不与明星和网红主播签订合作条约，也不将里面的内容进行栏目分类或者给作者下定义，比如定义某一类人是美女，某一类视频是搞笑或者严肃。

快手产品负责人徐欣告诉《财经》记者，快手每日上传视频数量为千万级，每一条视频都会经过5000人的人工内容审查团队。过滤出来的数百万量级的视频，都会给流量，让每个合规的作品都有机会被人发现。这是不会改变的产品理念。

“基尼系数”，这个在经济学里是指贫富差距调控的概念，被运用在快手产品中。快手至今仍不鼓励内容的头部效应。

“头部有流量，普通人就没有机会了。我们强调普惠，普惠长期来看有利于GDP。”

快手战略负责人马宏彬说。

一位快手员工如此描述：

“快手的算法，让一些人即使只拍地板都能获得观看，但是让拍漂亮地板比拍普通地板获得更多观看。”

在抖音快速成长的同时，2017年下半年开始，快手作为一款从创立起没有大改的产品，罕见地经历了较多的内部讨论。

一个明显的信号是，快手开始组建内容运营团队了。这个工作被快手称为“内容精选”，展现位置是在快手“搜索栏”里的“标签页”。

通过运营话题，或是将快手上相同主题的内容选出来，组成搜索页内的一个话题标签，或是组织活动，如春节期间，快手与人民日报联合举办的“#拍拍你那条家乡路”短视频征集。这个功能在2017年下半年上线，位置将越来越重要。

另外，快手从2017年年底开始测试作品间快速切换。这本来是快手与抖音的明显产品区别——抖音首页视频是全屏，下滑刷新视频，而快手首页推荐页是瀑布流展示，一屏有六个左右的视频展示。

“快手用户自主判断意识挺强的，首页多展示也是想给用户选择权。”

徐欣表示，但是目前在作品间连续观看的体验上，快手也正在尝试。

这些改进或许会让两款产品在形态上有更多共同点，但徐欣认为背后的目标并不相同。

高维快手低维抖音

2018年5月24日，抖音安卓版更新了功能，用户可以和喜欢的主播同框互动。据《财经》记者了解，这是抖音加强互动产品改版的第一步——它将越来越重视用户的关注关系。6月初，抖音上线了类似“短视频朋友圈”的关注页，把关注关系推向台前。

“如果说快手是关注和推荐两条腿走路，那抖音只有一条腿：推荐。”

一位头条员工告诉《财经》记者。

日活由新增和留存两部分组成，对应的增长思路也有不同。

对于日活破亿的产品来说，新增空间在缩小，保持用户留存越来越重要——社交关系链是保持用户长期留存（创作+消费）的灵药。

这轮竞争的核心点之一是，谁能更多地沉淀用户关系，谁的壁垒就更强。

因为“人”才是社区生命力的核心。关系链越深，产品越高维，长期优势越大。

相对于抖音的媒体属性，快手在社交上更有优势，互联网底部用户天生社交圈窄，很容易基于地理位置产生熟人社交。快手在产品设计上也更强调社交——快手首页下滑就来到评论区。关注、推荐，还有八卦栏目，可以及时看朋友的动态，形成了非常开放的社区体验。

“你可以说它是社区，在某些地区说它是朋友圈也不为过。”

一位快手的投资人告诉《财经》记者。

在初始关系链导入上，快手优势更明显。半年以前，快手能导入QQ关系链。而直到2018年5月初，抖音才开放导入头条账号体系。

关系链深浅，更多是由产品属性决定的。快手产品对头部效应的削弱，鼓励用户更多去关注感兴趣的创作者，形成关注，产生互动。据《财经》记者了解，快手的互动率（评论+私信数/总播放量）的比例远远大于5％，抖音相关比例不足2％。

在《财经》记者对抖音和快手内部人员采访中，他们均表示出了对“Instagram”的认可和学习——Instagram将推荐流和关注流、媒体和社交融合，包涵全世界各地的精美内容，关注的日常内容、开放关系链和私密关系链。这或许是两款产品调整的方向。

在定位上，抖音在向社交进攻。春节后抖音共进行了两轮改版，拍照上传图片、私信发送表情和多人互动，以及即将上线的“关注流”改版，都意在鼓励互动和社交。

2018年4月抖音发布了“记录美好的生活”的Slogan，而快手的Slogan是“记录生活记录你”。记录，是创作者视角而非内容消费者视角，鼓励用户在平台上更多创作和互动。

这也意味着内容将更多泛化。从2017年下半年开始，抖音尝试调整内容算法模型，更多增加随机内容的权重。一位快手投资人提醒说，媒体类产品要泛化，强调创作者的感受，很可能要面临时长下滑的压力。

与此同时，在社交上，快手还在持续优化用户间的互动和内容生产体验。徐欣透露，近半年来，通过长图、图集及K歌功能、辅助硬件，让用户能找到愿意创作方向，同时让用户更方便加入讨论中。

快手还将丰富私信的交流形式，从发送图文、表情，到可以分享快手上喜欢的视频，强化私信功能将更加巩固快手已有的关系链。

值得注意的是，短视频战争从媒体进入社交层面后，入口作用明显，巨头公司按捺不住，纷纷将资源向短视频倾斜——腾讯重启短视频产品微视，30亿元补贴内容创作者；百度宣布全面拥抱视频时代，将推出系列短视频APP；阿里也在内部研发电商短视频产品“独客”，6月上线。

不过，《财经》记者采访的行业人士普遍认为，目前这两款日活破亿的产品已经形成规模效应，其势能很难被后来者超越，即使后来者有巨头资源加持，巨头的猛攻可能也只会牵制一部分市场精力。

此时，关系链的深浅作用将更加明显。一位接近快手的行业人士告诉《财经》记者，在这方面，作为腾讯被投公司的快手，受到投资条款限制，做社交空间可能不如抖音大。

商业化不仅是对投资人的答卷。想保持长期留存，就需要形成生态，形成生态的标志是，上面的人都能赚到钱。

这考验的不仅是两款产品生命力，更是公司整体能力。

而这一轮竞争中，短视频产品并没有完整的变现模型可以照搬，目前已知的短视频产品商业化方式，主要是广告和直播。其余的电商、自制游戏、游戏联运等途径，两款产品都在探索中。

这是一块巨大的市场。一个可供参考的对标，腾讯2017年社交广告收入是256.1亿元。

无论是信息流短视频广告，还是短视频自媒体的内容植入，都能更好适应用户的观看预期。此外，短视频产品在电商上也有机会,无论是自建平台还是对接外部链接。

探索的结果未来会指向——是否能撑起快手估值，顺利上市。抖音是否能完成今日头条激进的KPI指标，为头条上市前融资铺路。

抖音背负着头条较为激进的商业化指标，一位头条员工告诉《财经》记者，2018年头条希望实现近400亿元收入，抖音可能需要承担四分之一。一位接近抖音人士告诉《财经》记者，抖音目前已经实现日入千万级，而且是在抖音的直播功能下线的情况下。

在广告方面，抖音就以强大的品牌号召力，吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告收入是抖音收入主要来源，其中效果广告占到90%以上。

2017年8月，抖音日均播放次数超过十亿的时候，开始尝试商业化。之后，抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主，还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式。抖音可以将有趣的原生广告植入到用户的全屏观看体验中，一些内容制作精良的品牌广告，如阿迪达斯、Airbnb等能获得百万点赞。

比如以话题驱动的视频征集活动“挑战赛”，内容爆了就能引起连锁反应，如抖音海底捞花式吃法挑战赛，截至3月20日共吸引了1.5万人参加，出现相关视频2000多个，累计播放量超过5000万，海底捞豆泡的订单量因此增加了17%。

但是，以话题驱动的视频征集活动“挑战赛”，不是每个广告主都能获得高参与度。

一位消费品巨头营销经理告诉《财经》记者，抖音挑战赛入门费高达350万以上，交了入门费之后，还要买广告位，制作视频，然而反馈得到的参与度远远低于预期，“实际效果比较难说服客户复购，但抖音的玩法非常火，上面也有很多品牌想要的90后，很多品牌商还是会排着队去尝试”。

一位接近抖音商业化的员工告诉《财经》记者，购买信息流广告位能够保证曝光，但是类似挑战赛的活动可能不能保证用户参与度，产品模型还在摸索。抖音对原生广告管控非常严格，只要没有买广告位，即使是创意内容的软广告也可能会被识别、限流，以保证抖音在广告上的话语权。

而以直播收入为主的快手，暂未全部开放能力。早在2017年，快手上线了信息流广告。但目前，快手“对广告收入KPI没有要求，考虑到产品体验，目前比较谨慎，100条短视频里可能都碰不到一条广告”。快手战略负责人马宏彬告诉《财经》记者，除直播外，快手包括广告在内的其他收入为每月亿元级别。

快手产品上几乎没有品牌广告展示位置，类似横幅、开屏等，能力还待挖掘，这和2006年的腾讯有着相似的痛，也意味着或许有更多挖掘空间。

对于电商，两款产品呈现了不同的生态。

抖音在达人主页内，上线了自有店铺入口，这项功能并非自有店铺，属于抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。

据了解，抖音更大的野心还是自建电商平台，不过短视频电商团队非常小，产品还在打磨基础。

抖音外部电商还在测试，但快手上已经有了丰富的商家生态。快手开放了对淘宝、微店等外部链接的支持，做着类似阿里妈妈的生意——承接站内广告。

抖音此前还尝试过自己做MCN（Multi-Channel Network），对红人签独家协议。但据《财经》记者了解，这项业务在4月停掉了，因为孵化红人对于抖音来说投入产出比并不高，花费销售精力太多。目前抖音正在准备接入跟MCN的独家合作，一级MCN需要原创帐户25个以上，总帐号月播放次数8000万，此外还有多个合作档位，这意味着抖音收入向其分成。

而对于外界关注的游戏联运领域，两者都还在测试中。

快手已上线，快手小游戏APP目前没有商业化计划。而抖音还未成立游戏产品团队。

从2014年开始商业化的头条，几年来高速增长的收入，已经证明了其商业化能力；挑战在于激进增长与创新探索间的平衡。

面对外界对快手商业化进程的质疑，马宏彬表示，快手想做商业化很容易，只是目前比较谨慎。快手2017年才成立商业化团队，基础能力仍在建设中。

这对于快手是一场硬仗，需要在不远的将来，用结果来证明。

本文作者@房宫一柳 财经杂志  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、知情人士确认华为被美司法部调查 华为：没什么影响

外媒报道称，美国司法部正调查华为是否违反美国对伊朗的贸易制裁，对此，有接近中方谈判人士确认了该消息，并称此事和之前中美贸易纠纷升级无关，仍是个案。有华为员工表示：“没有证据，影响不大。”

2、华为遭美国制裁调查：将面临漫长的取证过程

“通常这个过程持续时间较久，中兴上一次被制裁从发起调查到最终结果出来，经历了约四年时间，华为也不会例外。”知情人士透露。上述知情人士称，“此番对华为的调查短期来看影响确实不大，但随着调查的深入长期则很难预料。华为比中兴唯一做得要好的地方是合规管理一直很到位，同时汲取中兴的教训，准备上也会比中兴更充分。”

3、外交部回应华为遭调查报道：望美方不要做损害外国投资者对美国商业环境信心的事

在今日举行的例行记者会上，针对外媒报道的华为遭调查一事，外交部发言人华春莹表示，注意到有关报道。中方反对一国根据其国内法实施单边制裁的立场是一贯和明确的。希望美方不要做进一步损害外国投资者对美国商业环境信心的事，不要做进一步损害国际投资贸易正常、公正、互利发展的事。

4、三六零财报：第一季度营收27.1亿元人民币，净利润4.78亿元人民币

网络安全服务商360公司发布2018年第一季度财报。财报数据显示，报告期内360公司实现营业收入27.52亿元，比上年同期24.38亿元相比增长12.86%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.63亿元，比上年同期3.26亿元相比增长42.34%。

5、乐视网：2017年亏损138.78亿元，一季度亏损超3亿元

乐视网2017年营收为70.25亿元，同比下降68%；净利为亏损138.78亿元，上年同期盈利5.55亿元。乐视网一季度营业总收入4.37亿元，同比下降89.41%，一季度亏损3.07亿元，去年同期为盈利1.25亿元。

6、百度第一季度营收33.3亿美元，市场预估32亿美元

百度第一季度营收33.3亿美元，市场预估32亿美元；第一季度经调整每ADS利润2.60美元，市场预估1.67美元。百度盘后涨逾7%。

7、中兴通讯：公司2018年第一季度报告披露时间更新为2018年4月28日

中兴通讯公告称：经公司申请，公司2018年第一季度报告披露时间更新为2018年4月28日。公司原定于4月20日披露2018年第一季度报告，因尚需就美国商务部工业与安全局激活拒绝令对本公司的影响进行评估，导致无法在前述日期披露2018年第一季度报告

8、鸿茅药酒发布整改报告：已停播所有广告

4月26日消息，鸿茅药酒官方今日发布企业自查报告，称高度重视并向社会真诚道歉，并且现在已停播所有广告以及派出检查小组。

@卡丝：以前没少喝这酒，算是白花钱了。老百姓的损失谁来承担。

@醉佳男主角：本质不是广告问题，好吗？

@裸奔巴黎：毫无诚意，还顺带秀了把肌肉。

9、朱啸虎：今年至少有几百亿资金会进入小程序

今日在阿拉丁小程序统计平台举办的“小程序&大商业”峰会上，金沙江创投董事总经理朱啸虎表示，去年小程序的创业项目披露的总投资额是7亿，今年整个一年，至少有几百亿投资会进入小程序。

@临崖立马收缰晚：微信的产品经理张小龙真的是厉害。

10、阿里回应投资今日头条传闻：对于市场传言，我们不予置评

针对今日有自媒体爆料称阿里将投资今日头条的传闻，阿里巴巴方面回应称：对于市场传言，我们不予置评。

11、深圳交警：滴滴投放共享电单车未经批准 将约谈

滴滴旗下“街兔电单车”在深圳投放共享电单车，对此，深圳交警今日通过微博发文表示，“滴滴公司在沙井、松岗未经批准私自投放共享电动自行车，是非法的，我们将约谈，必须收回。”据悉，该款电单车外形与普通电动车无异，设有把手式车铃、载物车筐、前车灯。

@焉寒寒：我希望可以投入使用 规范一下

@Tomatoyalele：我觉得共享单车的数量太多，已经超过了路面的负荷，城市好乱

@l锅锅n：我只关心押金高不高，要不要押金，哈罗不要押金

12、币安回应“红杉资本起诉”：否认所有指控

币安对“红杉资本（SCC）起诉赵长鹏”作官方回应：由于红杉资本获取信息方式不当且涉嫌滥用程序，经双方法律代表于4月出席听证会后，香港高等法院现已驳回红杉资本的诉求。在此基础上，SCC被责令支付赵先生的法律诉讼费用。赵长鹏还否认了SCC关于目前争议的所有指控。

13、格力回应11年首次不分红：为了企业长远发展和股东长期利益

格力电器11年来首次宣布不分红，引发市场震动。对此，格力电器内部人士表示，企业转型多元化的全球工业集团，研发投入增加。智能装备、智能家电、集成电路等新产业需要大量研发资金，同时，留存资金也将用于生产基地建设、智慧工厂升级，“这是为了企业的长远发展和股东的长期利益。”

@这就是你丶小傻瓜：可能董总看的长远吧

@崽儿dog：那不是亏了股民哟！

@schluppie：权利的争斗开始了

14、果小美CEO回应解散传闻：果小美已拥有货架终端数量近10万，日均交易额破百万

果小美创始人兼CEO阎利珉在微头条回应解散传闻，称：果小美坚定看好办公室零售场景，线下货架业务会继续向前推进，积极探索从“自营的重模式”升级转型为“与第三方联合运营以及区域合伙人制的轻模式”；果小美已拥有货架终端数量近10万，日均交易额破百万。

15、腾讯控股三个月蒸发6500亿 马化腾”闪退”华人首富

腾讯控股最近三个月股价处于下跌中，1月29日收于471.60港元，创上市以来最高收盘价，昨日收盘仅386.80港元。不到三个月市值蒸发8058.71亿港元，按昨日汇率计算，折合6476.79亿元人民币。随着股价下跌，马化腾身家已不及许家印，退位华人首富。

@A悦爷opq：马化腾：为了重回第一，会员八折皮肤六折！封号的充钱直接解封

@旧时光-me-u：对不起 是我的错 我不应该卸载王者荣耀

@三观正直好青年龙小帅：算了一下，我还得年增长15000000%才能超过人家，加油

16、工程院院士倪光南：中国要打破Wintel的垄断

中国工程院院士倪光南26日在新时代的网络安全高峰论坛上说，桌面计算机领域需要打破Wintel的垄断，构成Wintel体系的Windows操作系统和英特尔CPU，是该领域的关键核心技术，采用Wintel体系必然在这两项核心技术上受制于人，既无法保障网络安全，也无法保障产业发展。

三、国际新闻

17、Facebook拒绝国会众议院听证邀请 谷歌推特未作回应

Facebook发言人表示，该公司拒绝了美国国会众议院关于该平台内容审查制度的听证会邀请。谷歌母公司Alphabet和社交媒体Twitter也同样收到了国会众议院司法委员会的听证邀请，但至今都未表态是否会出席该听证会。

18、诺基亚一季度亏损3.51亿欧元 同比有所收窄

诺基亚周四发布了2018年第一季度财报。财报显示，该公司第一季度亏损3.51亿欧元（或每股0.06欧元），相比去年同期的4.73亿欧元（或每股0.08欧元）有所收窄。

@正非承东老实点：谁说诺基亚不卖手机靠专利也能活得很好来着？

19、马斯克通过Twitter公布新项目：半机械龙

除掌管SpaceX、特斯拉和挖掘公司（The Boring Company）外，埃隆·马斯克(Elon Musk)还时不时地会推出一些小项目。现在，他就在筹划一个新项目：半机械龙（cyborg dragon）。

@之之：看来美股不妙啊

@北直國人：套个现，找个理由

@刻舟求剑_th：产品战略

20、纳斯达克CEO：若时机成熟，考虑成为加密货币交易所，对ICO持怀疑态度

25日美股盘前，纳斯达克交易所CEO阿德娜·弗里德曼表示，如果时机成熟，纳斯达克对成为加密货币交易平台持开放态度。纳斯达克同日宣布为数字货币交易平台双子星（Gemini）提供技术支持。他同时表示，对ICO持怀疑态度，支持美国证监会加强整治ICO。

21、巴西起诉微软Win10违法收集数据 欲罚款287万美元

巴西希望强制微软修改Windows 10的默认安装程序。他们认为这一程序在没有获得用户“明确同意”的情况下收集用户数据的行为违反了当地法律。微软在欧盟和其他地方面临批评，原因是Windows 10安装设置存在问题，用户也缺乏对数据处理的明确控制。

22、阿迪达斯开设第二座机器人工厂 仅有150名人类员工

阿迪达斯近日在美国亚特兰大开设了其全球第二座智能工厂Speedfactory。这座完全自动化的工厂占地约7.4万平方英尺（约合6874平米），但只雇佣了约150名员工。阿迪达斯的首个Speedfactory设在德国，占地约4600平米，已于去年正式投产。

23、韩国乐天购物：以777亿韩元向物美出售了乐天玛特部分业务

韩国乐天购物表示，向中国物美以777亿韩元价格出售了乐天玛特部分在华业务。

今日思想如果你在提出问题的同时，至少提出一到两个有潜力的解决方案，你就已经在领导了。这说明你不是在旁观，而是参与到了其中。就算你的方案很糟糕，你提出方案的同时也宣告了，你是一个想要解决事情的人。

—— 李翔商业内参

 

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