早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.腾讯发布第二季度财报，净利润同比增长-2%

根据腾讯控股发布的2018年第二季度财报，二季度营收736.8亿元人民币，同比增长30%。净利润179亿元人民币，低于市场预估的193亿元人民币，同比增长-2%。

2.腾讯股价下跌33.5%，市值蒸发1500亿美元

昨日收盘，腾讯股价大跌3.9%，最新股价335元，相比今年年初最高股价475.6元已经下跌33.5%，创下最近10个月新低。腾讯市值累计下跌三分之一，蒸发1500亿美元。

3.腾讯手游及客户端游戏收入环比下降

智能手机游戏收入同比增长19%及环比下降19%至人民币176亿元，主要是由于热门战术竞技类游戏尚未商业化及新游戏的发布排期的影响。个人电脑客户端游戏收入同比下降5%及环比下降8%至人民币129亿元。

4.腾讯游戏许可证暂停，目前有15款游戏拿到许可

腾讯称，现在暂时暂停了手机游戏的许可证，这主要是出于监管的问题，我们有很多游戏都在排队等待许可，目前有15款游戏拿到许可。

5.腾讯：将采取多项举措使手游收入恢复增长

腾讯二季度财报显示，第二季度公司智能手游收入环比下滑。为此，公司表示将致力于推出各种举措以恢复增长，包括将热门战术竞技类游戏商业化；提高现有游戏的参与度并最终实现商业化，例如《王者荣耀》推出新的生存游戏模式；推出高ARPU类新游戏；抓住合适的国际商业化机遇。

6.腾讯在视频领域的增长较高。

财报显示，腾讯在2018年第二季度的视频服务订购用户数达7,400万，同比增长121%；独播剧《扶摇》、自制综艺《创造101》等独家内容均获得了同类型剧目收视率第一。

7.中概股科技股盘前跌幅扩大

受腾讯财报不及预期的影响，中概股科技股盘前跌幅扩大，阿里巴巴跌2.67%、百度跌2.4%，京东跌近4.78%，网易跌4.4%，爱奇艺跌逾6%；腾讯大股东Nasper则大跌10%，创2008年以来的最大单日跌幅。

8.迅雷发布第二季度财报：云计算收入增幅180%

8月15日晚，迅雷（Nasdaq：XNET）公布了未经审计的第二季度财报，总营收为6580万美元，同比增长70.7%，创下了连续10个季度保持高速增长的新纪录。其中，云计算及其他互联网增值服务（IVAS）板块增幅最大，达186.9%，录得营收3650万美元，领跑迅雷整体业务。

技术拉动业务增长的背景下，迅雷在2018年第二季度的毛利润达到了3470万美元，相较去年同期的1430万美元，增幅达142.7%；Q2毛利率则为52.7%，去年同期毛利率37.0%，二者均得到大幅提高。

9.陆奇出任Y Combinator中国创始人及首席执行官

8月15日消息，i黑马获悉，全球知名创业投资及加速器Y Combinator（以下简称YC）今日宣布正式入华，并成立Y Combinator中国（简称YC中国）。作为在美国市场外展开业务的首个国家，中国是YC迈向全球化的第一步。同时YC还正式宣布，陆奇出任YC中国创始人及首席执行官，全权负责YC在华业务发展，并担任YC全球研究院（YC Research）院长，领导YC全球研究院的前沿科学研究。

10.乐视网涨停，恒大健康昨日公布FF长远战略规划

截至13:20，乐视网报2.39人民币，涨10.14%，触及涨停。昨日，恒大健康获悉为FF制定了长远战略规划，目标在十年后，年产能计划可达到500万辆，以FF91、FF81等多系列多车型产品面向全球市场，覆盖高端、中端及入门级，打造互联网智能出行生态，全面满足快速增长的不同市场需求。

11.艾媒咨询发布2018上半年二手车电商平台监测报告

报告称，作为国内领先的汽车交易服务平台，人人车以46.7%的市场份额占比位列C2C二手车电商行业第一，领先于瓜子二手车的38.9%。同时，人人车在品牌知名度、服务满意度、定价结果信任度等优势明显，均实力领跑二手车电商，远超瓜子二手车和优信二手车。

12.哈罗员工破坏青桔车锁 哈罗致歉：配合警方工作

8月15日午间消息，针对近日媒体报道的哈罗员工剪断几十辆青桔单车车锁一事，哈罗单车发布公告称，对该事件的发生深表歉意。同时哈罗单车方面称，现已查明涉事人员中有一名为事发前被劝退员工、另有三名员工在事发后同一天离职。同时也对此深表歉意，会积极配合警方的工作，及时公布新的进展。

13.小米公布小爱同学数据：月活跃设备超过3000万台

8月15日小米官方公布了一系列有关人工智能语音交互平台小爱同学的重要数据。数据显示，自2017年3月问世截止2018年7月底，小爱同学月活跃设备超过3000万台，可连接的IoT设备超1亿台，累计唤醒超过50亿次，并且单月唤醒次数已经突破10亿次。

14.五万设计师入驻淘宝创业，淘宝成设计师孵化平台

淘宝早已是众多设计师孵化创业的最佳平台。淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

15.腾讯手机管家首推“青少年守护”，构筑青少年上网安全防线

腾讯手机管家首次上线“青少年守护”功能，自动拦截不良网站，支持查看每日游戏时长，为青少年营造健康的上网环境。“青少年守护”是基于腾讯手机管家长期以来积累的手机安全管理能力，在构建青少年群体移动互联网安全防线方面的一次创新性突破，希望能够净化上网环境，帮助家长引导孩子养成良好的手机使用习惯。

16.优必选发布悟空机器人和巡检机器人

优必选发布悟空机器人和智能巡检机器人ATRIS两款新品。悟空机器人是优必选联合腾讯叮当共同研发的便携式机器人，可应用于家庭、社交、教育、办公等多个场景。ATRIS是一款具备多种功能的可定制型智能巡检机器人。它可为日常安防巡检、远程应急指挥、高危环境侦测等任务提供解决方案。（腾讯一线）

17.海底捞据悉寻求至多10亿美元的IPO下周获批

据彭博报道，据知情人士透漏，海底捞将于8月23日进行香港上市聆讯。这位人士说，筹资可能多达10多亿美元，因为这些信息不公开，因此要求不具名。一位驻香港的海底捞外部代表拒绝发表评论。据初步招股书说明，招银国际和高盛是联席保荐人。

18.多地调控加码坚决遏制房价上涨

7月份新房价格同比上涨的城市有65个，比上月多4个，环比上涨城市数量也有所增加。在坚决遏制房价上涨的要求下，各地正在不断出台针对性调控措施。

19.中国联通发半年报 净利25.83亿同比增232%

中国联通披露半年报，公司2018年上半年实现营业收入1491.05亿元，同比增长7.9%；净利润25.83亿元，同比增长231.8%。上半年，公司4G用户净增2823万户，总数达到2.03亿户，4G用户市场份额同比提高近3个百分点。

20.日汽企再曝造假丑闻：马自达铃木雅马哈承认篡改数据

日本国土交通省近日发布消息称，马自达、铃木和雅马哈发动机3家日本公司在对新车燃效等方面的测试中被发现存在不当检查。这3家公司先后召开记者会，承认在整车尾气和燃效测定试验中存在篡改测定值的违规行为。日本媒体认为，再次被曝光的造假丑闻不仅大大降低了消费者对日本汽车企业的信心，甚至严重损害了长久以来人们对“日本制造”的信赖。

21.美国超市巨头Kroger将和天猫合作开店

据美国有线电视新闻网(CNN)8月14日报道，美国超市巨头克罗格公司(Kroger)表示，将在通过的电商网站天猫上销售“Simple Truth”品牌的商品。克罗格公司的首席数字官雅尔•科塞特(Yael Cosset)在一份声明中表示：“电子商务让克罗格公司能够迅速拓展自己的客户和市场，从中国开始，我们不必运营实体店。”

22.亚马逊成为活跃投资者，企业投资价值首达10亿美元

据CNBC报道，亚马逊公司已经成为了一个更为活跃的企业投资者。亚马逊的投资组合价值首次达到10亿美元。亚马逊在最新财报中披露，截至第二季度末，亚马逊现在持有价值10亿美元的上市公司和私有公司股份，较上年同期的6.23亿美元增长60%，是2015年年初时的近五倍。（凤凰科技）

23.特斯拉前工程师披露存在缺陷的汽车与报废的零部件

据CNBC报道，特斯拉前工程师Martin Tripp正在推特上发布内部电子邮件、照片和车辆识别号码，他说这是特斯拉电池厂生产中存在缺陷的证据，特斯拉销售的电动车不合格，可能会让司机的生命面临风险。Tripp在之前的采访中表示，特斯拉的“超级工厂”采取了简单而危险的制造方法，而马斯克对此直接了解，但未进行干预。（新浪）

24.继欧盟之后，巴西也要对Android展开反垄断调查

据外媒报道，巴西反垄断监管机构“经济保护和管理委员会”主席亚历山大·巴雷托在接受巴西《经济日报》采访时称，该机构正考虑是否对谷歌Android移动操作系统展开反垄断调查。（腾讯）

25.苹果遭日本调查，因涉嫌对雅虎实施反竞争行为

据AppleInsider报道，日本政府已经启动了对苹果公司的调查，原因是苹果涉嫌实施反竞争行为，向出版商施压阻止他们与雅虎日本公司的游戏平台Games Plus合作。据《日经亚洲评论》报道称，日本公平贸易委员会正在就苹果施压商业伙伴，阻止他们与雅虎Games Plus平台合作展开调查。但是，苹果究竟采取何种措施施压还不得而知。（凤凰科技）

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1.媒体：小米确定将于6月25日启动在港招股

从可靠信源处确认，小米确定将于6月25日启动在港招股。

2.小米：一季度小米之家营收25.16亿元 占总营收8.13%

2018年1-3月，小米直销实现收入106.43亿元，占总营收34.40%。其中线上（主要为小米商城、有品平台及天猫旗舰店）直销收入81.26亿元，占总营收26.27%；线下（主要为小米之家）直销收入25.16亿元，占总营收8.13%。

@中级真难考：线下还是不错的，先摸到产品再买，感觉更好

@老奶奶的西瓜：小米加油

@借度时光：就是没货，小米一直没货醉了

3.小米：力争在五年内实现小米金融的独立运营

小米招股书称，小米集团在小米金融层面设置了占小米金融目前股份比例 60%的股权激励计划，力争在五年内通 过小米金融自身商业发展形成的资本积累及对外独立融资获取更多的运营资金，实现小米金融的独立运营。截至2018年3月31日，小米集团为小米金融提供的贷款或担保的未偿还金额为54.29亿元。

4.好未来回应浑水做空：报告中存在大量错误、无依据的猜测以及恶意解读

好未来回应浑水做空：报告中存在大量错误、无依据的猜测以及恶意解读。董事会与审核委员会将对指控进行评估，并考虑采取适当手段保护公司股东利益。

5.浑水回应做空好未来：已准备了一年，并与超50位知情人士交流

浑水机构发言人回应称，“早在一年前，浑水就开始研究好未来教育集团以及致力于整理这份研报。”浑水方面表示，为了这份研报，他们投入了超过1000个小时的研究，调查员曾实地走访好未来的教育中心，并曾与超过50位知情人士有过交流。

@Whitelit：技术流做空

@比特工具：为什么我觉得浑水的做空并非没有道理？

6.来电回应街电起诉：不存在不正当竞争

针对日前街电称起诉来电不正当竞争一事，来电今日发布声明称，从未要求与街电公司存在合作关系的商家必须怎样，不存在不正当竞争。

7.韵达股份：逾12亿元转让丰巢科技13.47%股权

韵达股份公告称，公司及全资子公司福杉投资、云韵投资拟将合计持有的丰巢科技13.47%股权转让给深圳玮荣，股权转让价款合计为12.12亿元，预计将会为公司带来非经常性的一次性税后收益约4.4亿元，增加公司营运资金。

8.申通快递：子公司逾8亿元转让丰巢科技9.09%股权

据申通快递6月14日晚公告，公司全资子公司申通有限6月14日与深圳玮荣签署股权转让协议，向深圳玮荣转让其所持有的丰巢科技9.09%股权，转让价款为8.19亿元。交易完成后，申通有限不再持有丰巢科技的股权。本次交易完成后，公司可将股权转让所得投入到快递业务板块的主业上，有利于公司进一步聚焦主业。

9.百度首个原生区块链产品“度宇宙”APP上线

6月14日，百度上线首款区块链原生应用——“度宇宙”APP，这是百度在区块链领域的又一重要动作。根据官网信息，度宇宙将为用户打造一个由元素、引力、星球所构建的数字宇宙。用户可以通过多种系统行为获取度宇宙通证——元素，并创造和扩建属于自己的星球，在用户星球质量逐渐增加的过程中，诸多新功能将逐步开启。

10.老虎证券与纳斯达克达合作：为新中产提供理财数据服务

老虎证券是成立于2014年6月，中国最大美港股券商。2017年，老虎证券全年交易额超5000亿人民币。它曾获小米科技、真格基金、盈透证券等知名机构以及华尔街风云投资人罗杰斯等投资人的投资。

6月14日，老虎证券与纳斯达克（Nasdaq）宣布达成战略合作，共同向互联网平台提供接入美国证券市场信息数据服务。老虎证券创始人巫天华则表示：“老虎证券成立四年，拥有超过百万用户，我们有责任和使命让更多的华人投资者获取到更准确的资本市场数据。这次与纳斯达克在技术和产品创新方面联手，希望给广大投资者带来极致的数据体验。”

11.优信将于月底在美国上市，发行区间10.5到12.5美元

汽车电商优信近日更新招股书，招股书显示，优信准备在纳斯达克上市，交易代码是UXIN。优信的发行区间是10.5到12.5美元每ADS，预计在6月25日公布发行价，在6月27日完成上市。

12.苏宁切入同城配送业务，和“冰淇淋”融速赛跑

苏宁物流推出“冰淇淋指数”和“冰淇淋社区”概念，用苏宁火箭哥配送速度对标酷暑天气里冰淇淋融化的速度，展示其为顾客提供的服务。“冰淇淋指数”是以冰淇淋融化时间作为参照体系的评估标准，用来衡量同城即时配送业务的时效。“冰淇淋社区”指能够享受苏宁物流同城即时配送“3公里1小时达”服务的社区。

13.两部门开展网络文学专项整治：起点中文网等被处罚

近期，国家新闻出版署和全国“扫黄打非”办公室联合部署各地开展2018年网络文学专项整治行动，重点整治网络文学作品导向不正确及内容低俗、传播淫秽色情信息、侵权盗版三大问题。目前，北京市文化市场行政执法总队已对“17K小说网”“晋江文学城”“红袖添香”“纵横中文网”等作出行政处罚，上海、江苏已分别向“起点中文网”“逐浪小说网”下达行政处罚告知书。

14.周鸿祎：要定期清理小白兔员工以避免“死海效应”

周鸿祎微博发文称，公司部门领导和人力资源部门要定期清理小白兔员工，否则就会发生死海效应：公司发展到一定阶段，能力强的员工容易离职，因为他们对公司内愚蠢的行为的容忍度不高，他们也容易找到好工作，能力差的员工倾向于留着不走，他们也不太好找工作，年头久了，他们就变中高层了。这种现象叫“死海效应”；好员工像死海的水一样蒸发掉，然后死海盐度就变得很高，正常生物不容易存活。

15.爱奇艺调整董事会成员组成 陆奇不再担任董事

爱奇艺今日宣布，任命百度高级副总裁王海峰为爱奇艺董事，任命百度CFO余正钧为爱奇艺薪酬委员会主席，陆奇已辞去爱奇艺董事会和薪酬委员会所任之职。此前5月18日，陆奇已辞任百度总裁和COO之职。

@Jay-Pan：感觉有问题

@bangbang呐：清这么干净一定是要回国的吧

16.首批共享轮椅落户中日医院，每天20元封顶

20余辆“共享轮椅”已进驻中日医院，中日医院也成为北京地区共享轮椅进驻的首批医院之一。据了解，患者要租借共享轮椅，只需打开手机蓝牙，用支付宝扫一扫轮椅桩位上的二维码，进入共享轮椅租借小程序，按照步骤缴纳198元押金，即可租借成功。租赁成功2小时内不收费，2小时外每小时3元，一天20元封顶。

17.360安全应急响应中心：感谢腾讯科恩实验室的漏洞报告

360安全应急响应中心微博发文称， 近日360安全应急响应中心（360SRC）收到腾讯科恩实验室的漏洞报告，chrome使用的v8引擎存在一处安全漏洞，利用该漏洞可以远程执行代码。360手机浏览器可能会受到该漏洞的影响。在收到报告后的第一时间，360SRC立即联合业务团队迅速进行修复，现已修复漏洞并已启动在线更新机制。

18.AI助手FaceMetrics获200万美元A轮融资

FaceMetrics获200万美元融资，将建立一个AI助手向父母汇报iPad的活动状况，并控制孩子的设备使用时间。融资源于白VP Capital的Viktor Prokopenya和Larnabel Ventures基金。FaceMetrics的应用Read2play是这轮融资的主要受益者。

19.AI接棒世界杯“预测帝”，称巴西夺冠

高盛用AI计算出巴西队将会夺冠2018年世界杯。预测最终决赛将在德国和巴西之间进行，巴西有望最终赢得决赛的胜利，第六次获得世界杯冠军。

@月伦：所有不提置信度或者准确率的预测都是在忽悠外行人

@勤奋筠养成计划：哈哈哈今天上午还看到一群工程师在用AI算法去预测世界杯的冠军,最后的推导结果是德国队夺冠

20.效仿中国社交+商业模式，Instagram增加购物标签

据香港《南华早报》报道，Facebook旗下的照片和视频分享平台Instagram正在扩大其购物功能，允许商家在帖子上添加购物标签。数据显示，每天超过3亿用户浏览Instagram Stories，目的是“了解他们感兴趣的品牌、喜欢的产品以及与他们相关的新产品。”

21.与母公司亚马逊意见不合，全食CEO：我不怕被开除

据The Verge报道，全食联合创始人兼首席执行官约翰·麦基在近日的一次公司会议上提到全食与母公司亚马逊之间再次出现紧张关系。麦基没有具体说明他和亚马逊到底发生了什么冲突，但他明确表示，如果他认为有必要，他会毫不犹豫地进行反击。“我不怕他们开除我，这给予我向权力说话的勇气，我已经这样做了很多次。”

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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通知：百度宣布对医疗竞价进行整改。

具体要求如下：

1. 医疗行业开户页面及落地页均不得涉及软文形式推广，包含利用数据及案例编排杜撰、以患者名义记录治疗过程等医疗类软文及图片；
2. 创意及关键词中不得涉及医生专家姓名；
3. 创意及关键词中不得涉及虚假夸大宣传效果，宣传保证治愈率有效率内容；

执行时间：即日起执行，烦请于今日18:30分前及时修改物料及页面内容，后期风控团队将对此类广告严查处理，请知悉；

在陆奇离职时，外界曾议论纷纷，而声音最大的当属“因为陆奇想拿掉医疗竞价排名广告，但受到各大高管的排挤施压”从而辞职。

医疗竞价可以说一直都是百度一大毒瘤，甚至有人放出百度这一巨头已从内部开始腐烂的一些谣言。

但不得不承认，魏则西事件的确对百度打击很大，不止被政府勒令整改，其商业和民间声誉更是一落千丈。虽有着如此深刻的教训，但医疗竞价一直在百度存活至今。

甚至有报道说：陆奇离职后，百度医疗重回野蛮生长状态，搜索相关疾病信息，只要掏钱就能置顶！

对于医疗竞价一直都是百度一大赚钱业务，此次竟提出要主动整改，并因此拒掉了很多推广账户。

所以说，百度这一行为，百度医疗竞价广告会从此正向发展？还是最终抵不过各大高管们的利益，过一段时间后，又将重回野蛮生长状态？

对此，各位看官们，你怎么看？

本文作者@厚昌学院  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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写在前面

近期，中国医疗搜索推广领头羊的百度一直处于被黑状态，不仅是陆奇离场给百度造成了900亿的市值暴跌，各大媒体似乎心有灵犀集体曝光百度医疗，都在唱衰百度，确切地说是鄙视百度医疗搜索这块业务的血钱。

今天我们单纯从医疗行业出发，聊一聊未来医疗推广的搜索形态……

对于现在很多医疗机构来说，目前中国的民营医疗已经是三种资本：莆田系资本，非莆田系资本，外资联合。

10年前也许大家见到的民营医院几乎都是莆田系，但是最近5年，随着国家对民营医疗的政策放开，很多非莆田系资本涌入，以及大量的外籍资金涌入中国医疗板块，而且很多传统非医疗行业公司也入股民营医院体系，说明中国的民营医疗正在走向一个多资本角逐的局面。从产业形态来讲，这是好事，只有多种资本入场产生不同运作体系的竞争才会形成不同风格和运作体系的医疗机构。

对于搜索，不仅仅是百度搜索，百度之所以成为众矢之的，是因为百度是中文搜索领头羊，人群的心理就是这样，只会攻击谈论最突出的那个，所谓木秀于林风必摧之，而这风就是广大用户，当然并不是说用户是坏人。

加上医疗本身是一个非常特殊的行业，它既不是软需也不是刚需，而是一个时需，即特定情况（生病）下发生的需求，不仅如此，医疗不仅在线上会很敏感特殊，就是在线下它也一样敏感特殊，是由于这个行业的特殊性，所以造成“医疗+任何渠道”都会是一个敏感特殊的存在，而其他行业在搜索上却一直相关无事，唯独医疗搜索总是被诟病。

本文并不是要给百度洗白，只不过百度对待医疗搜索不能像对待其他行业搜索一样，而是要10倍以上的精力和态度对待医疗搜索，毕竟是人命关天的事情。

谈及医疗搜索，前提是民营医院广告依然存在，这是一个很大的市场链，在这个链条内，有大批甲方、乙方以及平台方工作人员。百度方面来看的话，没有绝对的大变动，是不会割掉这块业务。

在此，小编要设想一下未来几年的医疗搜索形态：

1、品牌突出。搜索展现品牌化，降低广告文案量，可以理解为升级版的八准创意；

2、专家提示。广告位会设置专家提示按钮，点击按钮会弹出该医院医师资格证绑定的专家列表，而且广告文案内容会很少，只突出专家个人履历和诊疗疾病名称；

3、诊疗提示。广告位会设置诊疗范围提示按钮，点击按钮会弹出该医院医疗资质上可以接诊的病种以及实际能接诊的病种；

4、病种匹配。搜索某个病种的时候，只会展示触发飘红两种广告位，一种是资质上的病种接诊范围版广告位，另外一种是专家接诊病种范围版广告位；

5、用户评论。引入评论机制，凡是通过搜索广告位输入手机号或者医院核实的手机号，可以匿名评论或实名评论，但是只能针对医院不同属性进行星级或数字评论，而不能进行文字评论。

6、语音搜索。引入语音搜索功能，同时呈现每家医院的百度熊掌号作为医院品牌入口证明之一；

7、公立提示。会在搜索顶部设置一个公立医院信息按钮，点击按钮可进入当地的公立医院或者显示当地公立医院官网、电话等主要信息，用于给用户识别公立医院和民营医院；

8、价格区间。在第5条的基础上可能会引入价格公开，就像美团网的人均消费一样，但是鉴于价格在医疗中比较敏感，所以可能会设置一个价格区间，同时需要医院方面进行审核。

9、职位信息。广告位可能会展示一定量的医院领导人信息，比如院长、护理部主任、住院部主任等重要职位人员的简要信息。

10、资质信息。广告位上可能会增加按钮，用于展示医院资质和百度开具相关推广所需要的资质信息，方便用户查询真伪。

如果未来的医疗搜索广告形态会发生以上变化，那么医院方面会发生什么变化呢？

1、AI客服。引入人工智能客服，用人工智能来完成客服咨询引导挂号功能，实际上国内部分公立医院已经引入人工智能咨询挂号系统；

2、正规透明。医院的资质、专家、诊疗病种将更加正规化、透明化和严格化；

3、品牌强化。医院的搜索渠道将仅仅是一个宣传展示窗口，策划文案的职员将会增加，提升医院品牌方面的投入；

4、温度情感。医院的微信公众号将更有温度，不再是单纯的讲述疾病这一个功能，同时客服的微信小号也将更具有情感温度人设，兼具严肃和温度双重属性的微信客服小号；

5、多种渠道。医院的营销渠道不再单纯依靠搜索，而是进行各种渠道的拓展和整合；

6、专家带动。医院将会以专家为头，比如打造专家个人微博、专家个人公众号等等；

7、双线结合。线上+线下的深度结合方式，医院方面的线下推广宣传加强，以及异业联盟渠道的打造。

8、跨界功能。医疗之外的功能，医院不仅仅是个疾病救治的地方，会成为一个城市里面扮演着一个多功能的社会机构，比如引入咖啡厅、引入图书室、引入儿童游乐区、引入心理咨询师、引入健身馆、引入母婴交流区、引入职场提升训练等等，医院会成为一个以医疗救助为核心同时增加其他服务的多功能机构。确切地说，是跨界功能组合形态的医疗机构。

青瓜看点：搜索不会消失，因为“搜索”是人类的本能之一。医疗不会消失，因为人类生老病死的常态不会变。“医疗+搜索”也不会消失，但是形态会发生变化，也许未来，当你有某种身体疾病或症状的时候，你的AI助手会提示建议你去哪个医院去诊疗，从不同纬度收集对比各个医院的信息，也许这才是未来医院的形态。

本文作者@一木先生 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、差评称6月试行新内容生产制度：综述文章不再标原创

27凌晨，差评再度发文反思，详细阐述团队过往的内容生产过程，并决定将从6月1日开始，试行新的内容生产制度。欢迎社会各界的监督。新制度中包括无独立观点的整合综述类文章、外网编译类文章将不标记原创标等内容。

2、三评“差评”洗稿事件：缺乏常识的人不足以定义规则

PingWest品玩发文称，差评定义“线上采编”，给自己编了一套冠冕堂皇的说法。越故意为制定规则而制定的规则，越拧巴，因缺乏常识。差评这套“新标准”就是典型缺乏常识的体现。

3、媒体人杨樾：差评问题本质在三观 团队嚣张无视规则

杨樾评论称，差评回应体现问题的本质不在于他们自述的“缺乏专业训练”，而在于心态在于三观。杨樾称，与差评团队接触合作，能强烈地感受到这个团队的嚣张和无视规则。

4、携程：经调查不存在“大数据杀熟” 将优化页面展示

针对日前网上所谓“酒店同房不同价”的疑问，携程排查和分析了网友列出来的问题类型，并逐一做出释疑，并称，站在用户角度看，其产品过于复杂。好的产品绝不是需要用户做过多学习的产品，下一步会优化产品设计和页面展示，给用户尽量好的体验。

5、今日头条对西瓜视频链接被判定为“包含欺诈信息”做出回应

今日头条称，没有及时排查新型的博彩视频，这是西瓜的失职。但是腾讯管家所谓“ 该域名传播的URL恶意网址比例超高，超过80%“的说法纯属造谣，西瓜视频完全不能接受这个说法。

6、三亚外卖餐饮店营业地址造假？美团和饿了么被约谈

记者27日从三亚市委宣传部获悉，一网友近日发帖反映多家外卖餐饮店疑存在营业地址造假等问题，三亚市旅游整治办迅速组织相关部门调查核实，约谈美团和饿了么两大外卖平台。目前，两家外卖餐饮店被外卖平台下架，两大外卖平台也将受到行政处罚。

7、海尔回应“世卫组织专家事件”

近日，海尔举行相关活动，称“世卫组织专家代表为海尔颁发全球健康空气领袖品牌。不过世界卫生组织发布声明，对此事予以否认。海尔回应称，认可世界卫生组织官方声明，并承诺不在海尔官方平台转载、发布任何与事实不符的内容。

8、传陆奇将加盟小米负责移动AI事业部 小米称系谣言

今日有传闻称，百度前总裁、COO陆奇将于小米上市前作为合伙人加盟，负责新成立的全球移动AI事业部。小米公司官方则回应称为“谣言”。此前传言阿里巴巴邀请陆奇担任全球总裁一事，亦被阿里官方否认。

9、摩拜副总裁：共享经济烧钱战扰乱市场秩序，违背产业升级初衷

北京摩拜科技有限公司副总裁崔书峰谈及共享经济时称，“烧钱不是长久之计，它是不符合实际要求的。”可持续发展的最大问题是烧钱，“不管是早期的网约车，还是后期的单车都在烧钱，烧钱的结果是烧出了好多用户，用户其实不是忠诚的用户，而是有钱就来，没钱就走，谁给钱就去谁那里。”

10、唱吧进入上市倒计时，最快1个月之内递交招股说明书

北京证监局披露了《中金公司关于唱吧首次公开发行A股股票并在创业板上市辅导工作总结报告》，披露日期为5月7日。有投行人士分析，这意味着，唱吧极有可能在1月之内向证监会上报材料，发布招股书。据公开资料，中南文化、快乐购及明星谢娜、汪涵、何炅通过芒果盈通持股唱吧科技。

11、“失控奔驰车”事件检测结果出炉 认定车辆不存在失控情况

司法鉴定意见书认定，车辆制动系统工作正常，无故障，巡航系统工作正常，无故障，综合认定2018年3月14日车辆在连霍高速相关路段行驶过程中不存在失控情况。

12、央视痛批“情感教主”Ayawawa：教女人为“奴”

你以为她做的是情感讲座？其实她做的可能是讲座生意。你以为她是耐心的在热爱人民？其实可能是在热爱人民币。但在站不住的脚的奇谈怪论的背后却依然有300万粉丝，这就是现状。

13、工业富联IPO战略配售结果：BAT各获配2178.6万股 锁定期3年

工业富联披露IPO战略配售结果，20家战略投资者的认购资金已于规定时间内全部汇至指定的银行账户，本次发行最终战略配售数量为5.908亿股，约占发行总数量的30%。其中，阿里巴巴、腾讯、百度各获配2178.6万股，股票锁定期3年。

14、腾讯圈地乘车码：落地和在谈的城市有70座

腾讯微信支付运营中心副总经理雷茂锋表示，腾讯乘车码落地和在谈的城市有70座左右；支付宝5月初曾表示，国内已有50多个城市实现了支付宝扫码乘公交，未来一年，这个范围将扩大到超过100个城市。雷茂锋称，将各出行场景数据打通后，既能为商家提供深度运营参考，也有效提升了交通运输数字化、网络化和智能化水平。。

15、第一版5G标准将于下月公布

国际移动通信标准化组织3GPP工作组在韩国釜山召开了5G第一阶段标准制定的最后一场会议。多家中国企业包括华为、OPPO、VIVO等通信设备及手机厂商，也参会商讨并提交了提案。此次会议将确定3GPP R15标准的全部内容，预计下月在美国召开的全体会议上，3GPP将宣布5G第一阶段的确定标准。

16、消息称iPhone将全面更新NFC功能 开门刷公交都有戏

苹果准备对iPhone的进场通讯芯片（NFC）进行大规模更新，用户日后可以使用NFC芯片打开房门或车库门。目前，该芯片主要可以实现通过Apple Pay进行付款。报道称，苹果员工已经可以接触到了新功能，而且显然是在苹果位于库比蒂诺的总部办公室和大楼。

17、亚马逊CEO贝佐斯：我们必须重返月球 这次要留在上面

亚马逊公司创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)誓要利用他的火箭发射创业公司开发探测器，甚至可能在月球表面建立人类定居点，即便这些项目尚未获得美国政府的财务支持。

18、俄罗斯央行副行长将区块链应用划分为两个主要用例

俄罗斯央行第一副行长奥尔加·斯科罗博加托娃将区块链应用划分出两大用例：首先，区块链系统可以用于银行支付处理的分布式结算基础设施，比如Ripple和Corda；其次，可以提供智能合约功能的区块链平台，比如以太坊和超级账本。

19、天合光能全现金收购西班牙跟踪支架公司Nclave51%股权

从美股私有化退市的天合光能，首次披露对西班牙跟踪支架公司Nclave的收购细节。天合光能副总裁兼全球销售总裁印荣方透露：“此次收购，公司未使用杠杆，而是全现金收购Nclave51%的股权，获得该公司控股权。但由于天合光能正在布局A股IPO，具体收购数据还不方便披露。”

20、特斯拉聘请新中国首席财务官，未来几天宣布更多雇员

据CNBC报道，特斯拉公司宣布，包括前通用电气公司和通用汽车公司执行总裁James Zhou在内的中国首席财务官以及前苹果公司高管Neeraj Manrao等能源制造业务总监。特斯拉表示：“我们非常高兴地欢迎一群这样的人才，因为我们在继续增加（Model 3新车型），”并补充说，在未来的几天里，会宣布更多的雇员。

21、Facebook新工具对第三方开放，以提高政治广告透明度

上周，Facebook推出了一个新的政治广告档案，以提高该平台的问责制和透明度。宣布消息的同时，Facebook表示他将创建一个第三方群租，以用来访问存档数据。当用户点击广告上的标签时，他们会被导入档案中，在那里他们可以知道广告背后的人，以及在广告上花了多

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、中兴回应：美国将取消销售禁令属实

有媒体援引消息人士说法称，美国将取消中兴通讯销售禁令，根据讨论的协议维持其业务。上述消息人士还称，中兴通讯将被要求大规模调整管理层和董事会。对此，中兴方面回应：消息属实。

2、中兴解决方案浮出水面：生产线收通知为复工做准备

消息人士称，中美双方已就解决中兴问题达成大致框架方案，将解除对中兴的禁令，但距达成协议仍有距离，需接受美国国安部门的审查。即便通过审查，中兴通讯也将被迫对管理层、董事会席位进行重大调整，并可能支付巨额罚款。

3、中兴已准备业务重建、管理层重组等T0方案

中兴公司包括生产、销售、售后等在内的经营活动几乎完全陷入停滞，而内部对未来各种可能的情况都准备了方案，其中包括管理层重组计划，以及一旦“禁售令”解除，如何立即投入业务“重建”的T0方案。

4、特朗普：美国尚未与中国就中兴事宜达成任何协议

当地时间周二，特朗普在白宫表示，美国政府尚未与中国政府就中兴事宜达成任何协议。他表示，对中兴执行禁令也将损害美国企业利益。他预想可能会要求中兴支付高达13亿美元的罚款并且更换管理层，成立新董事会，并采取“非常、非常严格的安全规定”。

5、抖音：在腾讯视频上传的博物馆相关视频和正能量视频合集已被下架

抖音短视频今日发文称：有用户反馈，抖音在腾讯视频上传的博物馆相关视频已被下架，甚至，记录抖音上那些感人事迹的正能量视频合集，也一样被下架。这些视频被下架的理由均是：“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容，因此无法通过审核。建议修改资料后再重新提交审核。”

6、百度最快6月份发行CDR回归A股

百度有望最快于今年6月份以CDR（中国存托凭证）方式，首批回归A股证券市场。监管方于3月底将CDR明确为“独角兽”企业上市支持路径，分析人士认为，这意味着未来经济最有增长潜力和前景的板块将留在A股市场。

7、用户曝光OKEX账户转账后余额未变，官方称谣言

北京时间5月22日19时左右，多个币圈微信群陆续出现用户爆料，称OKEX出现严重BUG，当用户进行USDT转账的时候，收款方收到等额USDT的同时，打款方用户的账户余额并未减少。目前，OKEX尚未就此事的真实性进行确认。OKEX方面表示，由于技术升级，少量用户出现显示错误，用户资金不会受到影响。关于网上流行的言论为不实言论。

8、百度辟谣“李彦宏小三”传闻：纯属子虚乌有 已报案

针对“李彦宏小三”传闻，百度方面表示有关李彦宏先生及其家人的传言纯属子虚乌有。已收集证据向公安机关报案，坚决追究造谣者和恶意传播者的法律责任。

9、移动流失242万4G用户！员工：灭掉大王卡就可止血

5月21日，三大运营商相继公布4月运营数据。其中，中国移动的4G用户首次减少！中国移动公布的2018年4月经营数据显示，其4G客户数较3月份微跌0.36%，至6.69亿户，流失了242.7万户。有内部人士表示：灭了联通大王卡就可以止跌

10、滴滴快车5分好评司机当女乘客面观看色情视频 滴滴回应：封号

长沙市民七七女士投诉：5月7号晚，她呼叫滴滴用车。上车后，原本在听音乐的司机，居然开始播放色情视频。下车后，她立刻打电话投诉，滴滴说会调查，但过了十多天仍无回应，同时一直要求她正常支付那一单车费。直到昨晚滴滴回复：给乘客带来不好的乘车体验，非常抱歉。已对该司机进行封号处理。

11、携程最新股权曝光：梁建章持有1.6%股权，百度为大股东

携程日前向SEC递交2017年年报，年报显示，截止2018年3月31日，携程联合创始人范敏持有携程1.9%股权，携程董事长梁建章持有携程1.8%股权，携程CEO孙洁持有1%股权。百度持有携程19.3%股权，为第一大股东。

12、向海龙否认与陆奇不和传闻：在医疗广告等业务上没有分歧

此前曾有媒体报道，陆奇在主政百度期间曾因力主取消某些垂直领域如医疗等广告而与搜索业务高管产生了矛盾和冲突，这也是其职位变动的一大原因。对此，百度高级副总裁向海龙在今日的沟通会上对于这则传闻明确予以了否认：“从来没有。”

13、富士康IPO价格定了：工业富联发行价13.77元

5月22日工业富联发布的最新招股说明书显示，该股将在上交所IPO，发行价格13.77元，发行市盈率17.09倍。5月24日进行网上和网下申购。若本次发行成功，预计富士康将募集资金271.20亿元。

14、小鸣单车正式向社会道歉：将尽最大努力减少消费者损失

“小鸣单车”经营管理方广州悦骑信息科技有限公司发布声明称：“由于经营经验有限，我司在经营管理、商业决策上出现了严重的失误，致使我司目前无法解决广大“小鸣单车App”用户申退押金的问题，导致广大消费者利益受损，同时造成了严重不良的社会影响，对此，我司向广大的消费者致以诚挚的道歉并尽最大努力减少消费者的损失！”

15、扎克伯格就数据泄露丑闻向欧盟议员致歉

扎克伯格在周二会见欧洲议会领导人，就政治咨询公司剑桥分析如何获得8700万Facebook用户数据接受提问，其中包括270万欧洲用户信息。就大规模数据泄露事件向欧盟议员致歉，再次与该公司的丑闻划清界限。

16、苹果发出WWDC媒体邀请函：6月4日举行主题演讲

本周二，苹果向媒体发出了2018全球开发者大会（WWDC）邀请函，在WWDC开幕第一天举行主题演讲来介绍新的软件和硬件产品已经是苹果公司的一个传统。今年，苹果有望在主题演讲中发布新版本的iOS、macOS、tvOS、和watchOS。另外，也有可能会发布新款iPad Pro和Macs。

17、前女性工程师状告Uber：遭同事多年性骚扰

一位前Uber工程师于本周一向法院提交了诉讼，她曾在2014年到2017年间供职于Uber，在这段期间她感受到了一种“男性至上的工作文化，公司上下对于女性弥漫着侮辱、边缘化、歧视和性骚扰行为”。投诉之后，公司还对她进行了报复。

18、索尼公布中期目标：未来三年运营现金流达180亿美元

索尼的目标是在未来三年内创造至少2万亿日元(约合180亿美元)的运营现金流。索尼称，其中1万亿日元用于资本投资，剩余现金用于战略投资，强化资产负债表和股东回报。

19、特斯拉：所有未交付车辆将会按照新关税下的车价交付

特斯拉今日发文称：得益于汽车整车进口关税降低的政策，目前 Tesla 已经调整了 Model S 和 Model X 中国大陆在售车型的价格，并已经传达到全中国所有销售网点。所有未交付车辆，将会按照新关税下的车价交付，无论车辆何时清关；同时，少量准现车同时享受调整后的价格。

20、三星印度区手机营收去年为320亿元 市场份额42%

三星电子高管日前表示，在截至2017年的财年，三星手机在印度市场的营收为3430亿卢比（约合320亿元人民币），并且仍在快速增长。

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1、罗永浩：一定会做区块链手机

罗永浩在接受“王峰十问”采访时表示，智能手机是一个烂熟的行业，肯定是遇到创新瓶颈了，但那些大厂商也没那么在乎，反正他们也不是靠创新成功的。至于区块链手机，一定会做，详情还不方便说。

2、罗永浩回应一切：关于TNT 你们的质疑都是错的

王峰对话罗永浩，在十个问题的对答中，罗永浩谈到了锤子科技目前的财务状况，自己与合伙人、员工、合作伙伴、媒体、家庭的关系处理，对于外界对TNT工作站的质疑，罗永浩称，TNT带来的工作效率提高可以达到百分之三百到五百，不是改良而是革命。

3、罗永浩：锤子不亏损但资金紧张 投资者不懂锤子

罗永浩称，目前锤子已扭亏为盈，不用融资也能走下去，但为了做一些不一样的东西，锤子的资金还是挺紧的。此外，罗永浩还称锤子做的不是风口上的项目，这导致多数投资机构不懂锤子。

4、陆奇现身百度内部沟通会，称卸任系因突发个人家庭原因

在百度宣布陆奇职位调整相关消息的第三天，陆奇于今日下午现身百度，参加了百度举行的内部沟通会。陆奇对入职百度期间共事者的支持以及百度员工的爱戴表示了感谢，解释此次离开百度是因突发的个人家庭原因，并辟谣网传其离职原因为不实信息。

5、滴滴回应女生遭司机骚扰：已封禁司机账户

针对网曝“女乘客遭司机骚扰”一事，滴滴作出回应：司机被永久封号。官方回应称，“我们深表歉意，平台已将该司机账号永久封禁，各项整改措施也将陆续推出。同时建议乘客将相关证据提供给警方，平台将积极协助警方调查。”

6、传云锋基金参与今日头条新一轮融资

有消息人士爆料称，字节公司新一轮融资已经接近尾声，值得注意的是本轮投资人中闪现出了云峰基金的背影。4月底有爆料称，阿里将投数十亿美元参与今日头条最近一轮融资。次日，阿里集团市场公关委员会主席王帅予以否认。

随后字节跳动回应：此融资报道信息不实。字节跳动愿意与腾讯、阿里等互联网公司建立合作，共同致力于为用户提供优质产品和服务。

7、百度剥离全球广告与工具业务多数股权 专注于AI

百度今日宣布，已与特定投资者签署最终协议，将剥离公司全球广告与工具业务多数股权。百度CFO称这对百度而言是一个里程碑事件，意味着百度将进一步专注于AI驱动的核心业务。

8、联想投票反对预装国产系统？回应:对手故意抹黑

今日有媒体报道，在支持国产操作系统发展的事项上，联想表示反对并投下反对票，导致投票结果为4：3，国产系统“失利”。对此，联想集团向新浪科技表示，此事系竞争对手故意抹黑，晚些时候会发布声明。

9、阿里新员工入职时要玩“破冰”？官方：非阿里员工系谣言

今日有网友在微博发文称，阿里巴巴新人入职时会有“破冰游戏”环节，即被同事问很多涉及性方面的私密问题。阿里巴巴方面回应称，图文中所涉绝非阿里巴巴的员工，更与培训内容毫无关系，对于造谣者将保留诉诸权利

10、扶持微视：微信内测版本 朋友圈视频可同步微视

今日有用户反馈称，微信安卓版推送了一则内测版本，其中涉及微信朋友圈视频可同步微视。该内测消息显示，微信授权登录过微视的用户，会在发表页出现同步入口；只有视频可以出现入口。

11、苏享茂翟欣欣纠纷新进展：返还财产等案件均获立案

WePhone创始人苏享茂跳楼身亡后，苏享茂家属此次起诉翟欣欣涉及三个民事案件，包括一个离婚后财产纠纷，一个赠与合同纠纷，以及要求翟欣欣返还财物的纠纷。三起案件共要求翟欣欣返还千万财产。苏享茂家属提起诉讼的三起案件均已在朝阳法院立案。

12、猎豹移动第一季度净利润7000万元 同比下降23%

猎豹移动公司今天发布了截至2018年3月31日的2018财年第一季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，猎豹移动第一季度总营收为11.451亿元(人民币，下同)；归属于猎豹移动股东的净利润为7000万元，比上年同一个期的9120万元减少23%。

13、趣店集团第一季度总收入17.17亿元 同比增长105.6%

趣店集团（NYSE：QD）今日发布了2018年第一季度财报。报告显示，趣店集团2018年第一季度总收入17.17亿元（2.74亿美元），同比增长105.6%；净利润3.16亿元(5035万美元)。

14、奥巴马夫妇转型娱乐业：签约Netflix制作独家视频

奥巴马卸任美国总统职务之后，外界一直在关注他如何“再就业”。奥巴马夫妇日前和视频网站Netflix签署了协议，将转型娱乐行业，制作大量影视内容。周一，Netflix公司通过推特账号对外宣布了这一消息。

15、马斯克披露Model 3新配置：高端版本超越宝马M3

马斯克在Twitter上宣布他正在开发两个独立版本的Model 3，利用双电机来为动力和里程进行优化。他披露了一系列配置，包括具备全轮驱动功能，最高时速可达155英里（约合250公里），百公里加速仅需4秒，最大续航里程310英里（约合500公里）

16、英国iPhone用户起诉谷歌侵犯隐私 索赔近43亿美元

谷歌在当地时间星期一举行的一次聆讯中提交的文件中表示，iPhone用户组成的组织Google You Owe Us声称，如果胜诉，参与起诉谷歌的每名iPhone用户可以获得至多1006美元的赔偿款。目前，这一案件尚未成为“集体诉讼”。

17、摩拜6月初进军印度市场：未来一年半进入12个城市

摩拜单车印度首席商务官苏吉思·纳尔(Sujith Nair)在接受采访时称，公司将在6月初(也有可能在5月底之前)在印度推出共享单车服务，未来18个月寻求进入10个至12个印度城市。

18、Adobe宣布16.8亿美元收购电商服务提供商Magento

Adobe周一宣布，将以16.8亿美元的价格从私募股权投资公司Permira手中收购电商服务提供商Magento Commerce，这是Adobe近十年以来规模最大的一桩并购交易。此外，Adobe还称其将在2021财年回购价值最多80亿美元的股票。

19、《财富》美国500强：苹果位列第四 亚马逊第八

在今年的榜单上，沃尔玛连续第六年蝉联榜首，巴菲特旗下公司居第三，苹果公司位列第四，但它是美国500强最赚钱的，盈利483.51亿美元。除此之外，谷歌母公司Alphabet从27位升至22位，亚马逊从12位升至8位，特斯拉从383位升至260位。

今天下午5:34 百度创始人李彦宏发布全体邮件，宣布百度总裁兼首席运营官，董事会副主席陆奇，因为身体原因无法在北京全职工作，今年7月其将不再担任上述工作。

陆奇2017年1月17日加入百度，担任百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席，主要负责百度的产品、技术、销售及市场运营，兼任百度智能驾驶事业群组总经理。

入职百度以来，陆奇一直专注于百度的战略梳理与调整。从2016年深陷各种舆论漩涡中，到今天清晰发展人工智能，自动驾驶的战略方向与陆奇的努力有着很大的关系。他的工作也受到了百度内部和市场的认可，李彦宏这样评价百度首席运营官陆奇：他工作时间比我还长，人也很正，风气带得很好。

而他任职百度COO一年，百度股价从600多亿上涨至近975亿。

陆奇不再负责百度日常运营管理工作后，主要业务部门负责人张亚勤、向海龙、王海峰、朱光等人将直接向李彦宏汇报，智能驾驶事业群组（IDG）总经理李震宇转向张亚勤汇报，景鲲将担任智能生活事业群组（SLG）总经理一职，未来一段时间里直接向李彦宏汇报。

今年以来，百度一直处于频繁的人事变动当中，3月，百度贴吧事业部总经理胡玥，百度地图事业部总经理李东旻，百度副总裁李靖先后离职，而之前，包括百度糯米总经理曾良，首席科学家吴恩达，高级副总裁及自动驾驶事业部总经理王劲，副总裁陆复斌，副总裁邬学斌都从百度出走。虽然他们对外宣称是“个人原因”，但是舆论广泛认为他们的离职与陆奇新政有很大的关系。

对于百度接下来的发展动向，三节课将持续关注，大家敬请期待。（完）

下附李彦宏邮件全文：

各位百度同学，大家好：

今天，我要和大家沟通一项公司的重要变化：由于个人和家庭的原因，Qi无法继续全职在北京工作，经与公司协商，将从今年7月起不再担任集团公司总裁兼首席运营官职务，但将继续担任集团公司的副董事长。同时，经公司研究决定，从即日起，王海峰晋升为百度公司高级副总裁并继续担任AI技术平台体系（AIG）总负责人。

自Qi去年一月加入百度以来，公司发生了很多积极向上的变化。我和广大同学一样，都对他正直的人品、忘我的工作精神和在技术及商业领域的敏锐洞察力印象深刻。在公司夯实移动基础，决胜AI时代的战略指引下，无论是在移动生态下的搜索和Feed双轮驱动，还是在AI方向上的Apollo生态建设、智能家居场景探索、ABC商业拓展，以及百度核心技术能力和前瞻技术方向的持续布局、引领和创新，都取得了明显的进展，公司整体业务也在快速前进。这些都与Qi及所有同学们的辛勤付出密不可分。在这里，我希望所有百度同学和我一起由衷地感谢Qi作为集团公司总裁兼首席运营官期间对百度所做的重要贡献。我也期待并相信Qi在公司新的角色上，和大家一起，携手并进，共同实现我们的崇高使命和伟大理想。

海峰于2010年加入百度，先后为公司创建了自然语言处理部、互联网数据研发部、推荐引擎和个性化部、多媒体部、图片搜索部、语音技术部等，并曾担任搜索公司副总经理。作为AIG总负责人期间，海峰在机器学习、大数据、计算机视觉、自然语言处理、语音技术、图像识别及增强现实等领域吸引招募全球优秀人才，带领团队不断开拓创新，提升百度技术核心竞争力，是变革的推动者和驱动AI技术商业化的楷模。海峰是百度培养多年的技术领袖及优秀领导者，是百度简单可依赖文化的优秀代表。请和我一起祝贺海峰的晋升。希望海峰再接再厉，积极秉承“简单可依赖”的核心价值观，带领团队为百度的基业长青做出更大的贡献，为实现“用科技让复杂的世界更简单”这一崇高使命，贡献重要力量。

为了加强集团公司的集中统一领导，各业务部门负责人张亚勤、向海龙、王海峰、朱光等人将直接向我汇报，IDG总经理李震宇转向张亚勤汇报，任命景鲲为SLG总经理，并在未来一段时间里直接向我汇报。最后，祝福Qi未来一切顺利、美好。

本文作者@三节课  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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25岁，90后，百度副总裁，近亿元的收购额……在舆论最黑暗的2016年，百度宣布了对李叫兽李靖及其公司的收购，让后者风光一时无两。

随后，李靖携团队入驻百度，向当时百度的“二把手”高级副总裁向海龙汇报。他在公众号的文章里称，“希望结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。”

在李靖短短几年的职业生涯中，他非常幸运地赶上了两个“风口”，一是自媒体内容创业和知识付费，二是百度重注信息流。

不过，在短短的一年里，他已经成为了百度的一次失败尝试。

▋李叫兽的机会

2016年12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖则在消息公布前已进入百度。

那时李靖不过25岁，一下刷新了百度前副总裁李明远29岁的记录，成为百度史上最年轻副总裁，再加上同姓李，让外界很多人喜欢将李靖和李明远做对比，更有人同样称其为“太子”。

这显然是滑稽的。与李明远这样从百度内部提拔的副总裁不同，李靖从外部收购而来，不会有李明远同等层级的薪水，并且他获得绝大部分收益的前提，是要完成所签订的对赌协议。百度内部传言，对赌协议的到期时间是2018年。

尽管李靖的资历让外界颇多质疑，但在百度内部还是有一些不一样的声音。“刚来的时候，他在内部做过演讲，有人说他是一股清流，希望能给百度带来一些变化。”一名百度内部员工说。

另一名百度员工觉得，“这么年轻就当VP了，让老员工怎么想？内部羡慕嫉妒恨肯定是有的。我觉得很正常，或许会有鲶鱼的效果。”

“我们看他就是个学生，在写标题、文案上颇有思路，就被Robin(李彦宏)看中了收购进来”，百度一位中层称，“公司的收购是E-Staff团队(百度的最高决策层)集体的决定，能拍板的当时还是Robin。”

一名才离开百度没多久的员工则认为这场收购不值得大惊小怪，“一亿元人民币对普通人来说是很多，但对百度来说，只是小钱。”在宣布收购李靖团队的当季，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为898.42亿元。

2016年正是百度最尴尬的一年。这一年中，百度接连遭遇了“血友吧贴吧事件”、“魏则西事件”、国家网信办牵头成立调查组调查百度以及竞价排名推广监管加强，百度的声誉和财务表现都跌至谷底。

百度急需一次从内而外的“重生”。李彦宏的方式是“打扫门庭”，打击(竞价排名推广的)虚假信息和过度广告，重整士气，用人避免论资排辈，聚焦内容分发、连接服务、金融创新和人工智能，排位第一的便是信息流。

借助算法改变信息排列的“信息流”方式，让今日头条在短短数年中迅速崛起，估值达300亿美金，也成为BAT巨头的心头刺。在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏也曾强调：信息流是百度未来的增长点。

从这几点来看，16年底百度对李靖的收购就显得不那么意外，他的本质作用就是要帮助百度完善信息流的广告平台。

李靖带着他原来的班底来到百度后，组建了广告创意部(AOD)。百度对广告创意部的期望是开发一些创意工具，帮助信息流的广告主优化创意。

“我们有接近十万个广告主，这些工具开发出来会先运用到信息流上”，一名参与开发的百度内部人士告诉界面新闻记者，“如果效果好，甚至可以拓展到凤巢上去。”

凤巢原本是百度推广(搜索)的商业平台，承担了百度九成左右的营收来源。2016年四季度，百度上线信息流产品后，和百度推广共用凤巢后台及资金池，去年年中，两者分割，不再共用资金池。

“信息流广告不会蚕食搜索业务营收，而是创造额外的营收。”百度COO陆奇在答分析师时说。百度信息流运营负责人白旭也曾在一次面向广告主的沙龙中谈到：“我们的愿景是在三到五年内，将Feed流广告打造成为第二个凤巢。”

信息流的重要性和“独立性”可见一斑。换句话说，竞价排名推广的收入增长有限，人工智能的DuerOS和Apollo短期内看不到收益，能重新激活移动端场景的信息流就成了急需催熟的“现金牛”。

对应到李靖身上，他除了自己带来20多人外，先后从百度内部转岗和外部招聘了将近一百人，期间百度还为李靖配备了一些有经验的“老人”，在资源上也给了李靖很大的倾斜。能获得更多的公司资源配置，尤其是在大公司，这是非常难得的事。

这样的拓张速度也证明了百度的急切。

作为一个迟到的玩家，信息流配套的产品、内容、用户，和最重要的商业体系都要高速建立起来，尤其是那些在网上询问百度信息流是否值得投放的广告主，都是百度要迅速和今日头条等竞争对手争夺的客户。

这项争夺战在去年被“百度多地代理商强制搜索广告客户开通并充值信息流账户”、“今日头条员工威胁百度商户投放广告”，甚至“百度成立打头办(实则百度为手百和Feed事业部成立的内容生态市场部)”等事件拉到了台面上。

截至目前，百度正式对外披露过的数据是，2017年第二季度信息流广告收入从一季度底的每日1000万上涨到了每日3000万。“信息流广告是公司四季度营收增长的主要驱动力之一，环比有20%的增长，预计2017年每个季度的环比增长也可以达到这个数字。”百度CFO余正钧透露。

按此预估，百度信息流在2017年贡献的营收已经超过百亿，而《第一财经周刊》的一组报道披露，今日头条2017年广告收入为150亿元，2018年的目标是冲击500亿元。

这样的争夺战还会愈演愈烈。广发证券研究中心预计，2016年中国信息流广告市场规模是325.7亿，同比增长89.5%，未来几年仍会保持在50%以上增长，有望超过搜索广告形态。凭借大商业销售体系，百度会和腾讯、今日头条一起进入信息流广告市场的第一梯队。

“广告主的广告支出仍有强劲的增长，公司的广告产品也在不断改善，比如客户可以使用到更多的广告创意、广告工具，很多客户认为信息流广告对他们的产品推广是有益的。”陆奇在答分析师时提到。

而这些创意工具的产出，正是李靖的工作。

▋短暂的高光时刻

作为一个25岁的副总裁，李靖进入百度的过程并非一帆风顺。

“李靖来到百度后，几乎全公司都能看出来，他不适应。”经常与李靖打交道的一名百度人士透露。

“他的年龄其实相当于百度刚招进来的应届生，应届生会给你一段时间培训，但李靖没有，他一进来就必须承担VP的责任。李靖还比较突出一点，餐桌吃饭，待人接物，像个学生，性格也比较腼腆害羞。”上述人士委婉地表示，“一个学生和一个高管说话是不一样的，体现了你对公司的环境、文化，还有其他部门情况的了解程度。”

并且，广告创意部是一个新部门，人员的培训、内部的管理沟通、横向的协调等程序非常多，这些都是李靖不太想管的事。他认为这些工作应该交给PMO(项目经理)，所以他始终会配有一个PMO或者总监。

当时李靖的第一任PMO是崔磊，不过很快两人便产生了矛盾。“李叫兽和崔磊没有处好，两人大吵一场之后，崔磊就转岗了，双方都有原因，毕竟李叫兽也比较年轻。”上述人士表示。

崔磊转岗后，在去年5月，李靖迎来了他的第二任PMO邓华北。邓华北到来后的一个月，广告创意部上线了第一个工具产品。

在百度内部，一个产品有自己的上线流程：首先要做出产品原型，然后在自己的服务器上试验，再做小流量验证，验证之后，才能大流量使用。每一步都有一定的周期，比如观察数据需要两周。

2017年，广告创意部进行了大量的尝试，至少做过30多个工具产品。

例如与商业体系的检索部门合作的千人千面，针对不同的人呈现不同的落地页；标题优化与改写，通过方法论帮助广告主写出更好的广告标题；词包，使用通配符自动替换或者增加补完广告主的创意元素，如广告里可以自动加上用户所在的地域词汇；完型填空，使用方法论增加广告文案的创意效果；落地页优化，以及手百品牌创意楼上楼等等。

“测试结果不行的，像楼上楼就没有上线，再比如词包，除了地域词包在部分行业表现较好之外，其余词包产品，比如年龄词包，打动点词包等，覆盖极小，效果很差。”曾在广告创意部工作的百度员工透露。

这些工具产品在陆陆续续的上线、下线和测试中，最后整合只剩下了标题、图片和落地页。

对夹杂在信息流里的广告来说，好的创意才能吸引点击，百度开发上述工具产品的目的就是希望通过它们提升广告的CTR(网络广告的实际点击次数)，进而提升广告主的ROI(投资回报率，广告主一定周期内通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比)。

这是广告主选择在哪家平台投放广告的关键因素。

一份百度信息流广告营销手册显示，广告主可以选择投放合约广告或者竞价广告。合约广告即按提前约定的广告展示量来售卖，有CPT(按时长计费)和CPM(按展示计费)，主要针对品牌广告；竞价广告(CPC广告)即按效果付费，前台展现结果是实时变化的，会综合考量参与投放的广告主的出价和CTR进行排名。李彦宏在答分析师问提到，百度信息流中大部分广告是按效果付费。

上述产品的考核指标对应到CTR上，表现为：一方面，看广告主在使用了一个工具产品后，CTR是否有提升，提升了多少；另一方面，信息流账户的覆盖率、覆盖面是多少，百度信息流的十万个广告主，有多少人愿意用这个产品。

“6月上线第一个产品，当时效果还是很好的。”曾在广告创意部工作的一名中层说。

而在李靖带领团队开发广告创意工具的同时，百度信息流的相关内容产品部门也在不断进行调整。

去年年中，百度成立手百和Feed事业部，吸纳了百度(原手机百度)、百家号、好看视频、手机浏览器等业务线，交由同时升任公司副总裁的沈抖负责。这个事业部的重要性可以其汇报线的特殊待遇体现，根据《财经》报道，虽然沈抖的汇报线上是向海龙，但由于业务的重要性，沈抖可以直接向陆奇汇报，李彦宏也会亲自过问，甚至将办公室搬到了手百和Feed的办公区域。

期间，百度对李靖管辖业务的两次调整也使其参与其中。

第一次调整是将创新业务部划归李靖管理。创新业务部旗下有华佗项目，目的是帮助百度做一些在医疗行业有意义的探索，总监李政向李靖汇报，李靖在这个业务线上向百度COO陆奇汇报。

李政原来是百度医疗事业部的总经理，但该事业部被陆奇划到百度非核心、非使命的象限中，在去年初被关停裁撤，李政则被调到创新业务部。但到11月，创新业务部又从李靖的管理范围内被划走，华佗项目至今都没有一个成型的产品，李政也从百度离职。

第二次调整是在11月底至12月初，手百和Feed产品部、手百策略部门被划归至李靖管理，李靖得以在沈抖和其下属总监之间架起一道汇报线。

“公司没有在内部对这些调整进行过解释，大家认为是Robin对手百的一些方面不满意，又觉得李靖是一个在产品上有见识的人，想让一个年轻有想法有冲劲的人试试。”上述中层对界面记者表示，“我们当时也觉得挺好，如果能有所改变的话。”

这基本上是李靖在百度的高光时期，其手下大约有五六百名员工。

▋KPI风波

事情在今年1月起了变化。

每年的1月份是百度考核上一年全年KPI的时间，而KPI基本上都是考核全年的最后一个月，即核算周期是12月1日到31日。

这离李靖进入百度整好一年。“对广告创意部的工具产品来说，6月刚推出的时候效果还没衰减，数据没有稳定，工具本身也有一个向广告主推广的过程。”广告创意部的员工认为考核的时间是合理的。

但1月中旬，一封内部邮件却显示，广告创意部门开发的工具产品的几项数据，包括工具效果、点击增量、给公司贡献的收入等全为负数。这意味着，它们不但没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提升，反而还起了副作用。

火上浇油的是，为了应对这个“副作用”，李靖采取的“方式”是更改“考核算法”。

当时，广告创意部已经引入了新部门总监周宇明，原PMO邓华北调整为负责该部门的其中一项产品。“我们有五个KPI，有一个KPI，李靖和周宇明更改了计算口径，使得原本没有达标的KPI达标了。”多名广告创意部的员工透露。

一般来说，正常的情况下，在制定KPI的同时已经定好了计算的口径。被考核部门在上报结果后，核算KPI的员工会独立再核算一次，整个过程是透明的，如果核算出上报的数字不对，被考核部门也可以去申诉。

对应到广告创意部，考核KPI的算法中涉及到一个选取数据的标准，例如原来的口径是规定工具应用的部分广告主，将使用广告创意工具的人和没有使用的人去作对比。

但在考核时，李靖和周宇明更改了算法口径中对数据的选择，挑了不同的数据来计算，使得“新算法”算出来的结果好看了很多，也完成了KPI。

“新算法”被曝光后，周宇明和李靖在百度内部遭到了很大的质疑。争议在于：为什么在考核的时候才提出来更改算法口径？为什么没有跟考核部门沟通就私自更改？

更严重的是，考核广告创意部的上级部门并没有接纳这个计算结果。去年8月，广告创意部划归百度搜索大商业体系，李靖的汇报对象从向海龙转向大商业体系负责人郑子斌。郑子斌刚从百度美国研发中心调回国内，出任百度搜索公司新设的CTO一职。

“如果是郑子斌认可，也是可以的，但很不幸，他没有。”百度内部员工透露，“公司内部开始了对这件事的调查。”

这也使得广告创意部2017年KPI中的最关键指标——创意工具对百度信息流广告CTR的提升率被判定为不达标。这是所有指标中的第一指标，也是李靖对百度的对赌承诺。

很快，广告创意部门整体绩效被判定为差，面临改组裁撤。

▋方法论证伪

事情发展到这一步，百度内部对李靖及其方法论的期待已经彻底发生了转变。“我不清楚李靖之前做过的案例，但在百度，他的方法论已经被证实是失败的了。”一名百度的研发工程师认为。

在百度收购李靖及其团队之前，其内部大部分人都没有听过李叫兽李靖的名字。

李靖的成名要追溯到电商正热的2014年，他的一篇《7页PPT教你秒懂互联网文案》被其他自媒体改编为《月薪3000和月薪30000文案人的区别》后，迅速在电商文案圈内广泛传播开来，随后《X型文案和Y型文案》(后改为《你为什么会写自嗨型文案》)又被各种营销人社区转载。

李靖的文章思路通常是：提出一个常见的现象或者常人的观点，然后称研究发现这个现象或者观点不对，最后给出解决方法。他还认为，绝大部分人意识里营销是一种天赋或者经验，但实际上营销是有科学方法的，并且通过这种方法的学习可以迅速超过别人。

这正好迎合了当下许多人“快餐式知识付费学习”的需求，尤其是在互联网广告市场快速爆发，有极大量文案需求的情况下。

市场对李靖的评价也非常两极化：欣赏他的人认为他将深奥难懂的专业营销理论用浅显易懂的案例表达出来，贡献了一套普通从业者快速学习应用的营销方法；质疑他的人认为他只会做书摘，没有营销实战经验，仅有360某智能硬件项目、南孚糖果装电池、静心口服液、联想想帮帮等营销案例，南孚糖果装电池还被证明效果有限。

但这些争议并没有影响李靖的事业发展。2016年，鲁豫有约和新榜联合发布了最值得关注的15家自媒体，李叫兽和新世相、读懂新三板一起位列深度自媒体，获奖的定位是“以数据理论和商业分析著称的公众号 ”，圈内知名度再被推高。

尽管多数人对他的印象仍是一名自媒体人，但李靖对自己的定位是做咨询和培训公司——把营销科学化和工具化，通过咨询培训和文章来改变企业。

同年，李靖发起14天改变计划，人均收费999元，2000个名额在9个小时内就被抢光，其中一个主题便是“用一套方法提高信息流（feeds）广告的点击率”。

年底，百度收购了李靖和其团队。36kr的报道显示，他在加入百度前，应百度要求进行了有关信息流广告的研究。

李靖谈到此次收购时曾坦言，当时的第一反应其实是拒绝的。但后来他发现自己团队擅长的是研究规律和方法，本质上更像是营销的科研公司，而这些规律和方法单纯拿来做培训和咨询，并不能发挥它真正的价值。所以他开始希望能够利用人工智能和数据抽象出规律，并做成工具，实现“1 + 1> 2”的效果。

李靖的合伙人李博文(BMAN)也发文阐述过他们的做法：利用文本识别、文本替换、文本相似度等技术和营销理论，把一个创意拆解成卖点、句式、人物、地点、诉求等因素，再通过大量样本训练，逐步做到精准度越来越高的文本改写，让一个单一的创意，自动变成千变万化的版本，最终通过大数据匹配给对应的人，出现对应的展示内容。

例如，培训机构的广告，通过大量广告样本的数据挖掘出了“高薪”、“名企”、“升职”等关键词，针对不同的人，自动替换为不同的版本。

这被李靖在百度内部开会时形容为“薛定谔的创意”，因为它是不确定的，创意人不用苦思冥想出最好的创意、找到最好的卖点，只需要根据业务想一些话、一些半成品，用户最终看到的是不同的图片、颜色、文案，只有系统推送给用户的时候，才是最终版。

“想法和尝试其实是没有问题的，我们很多中小广告主没有经过系统的文案训练，也不会请一个创意总监，如果有个工具能帮助他们提高文案水平，对他们来说是很好的。”广告创意部的员工认为。

不过他也对界面记者坦承，“从最终的测试结果来说，的确效果很差。”

“从指标的角度来讲，创意工具有时间衰竭性的特点，例如给你一个好看的图片，第一眼关注度很高，后面的关注度会逐步下降。对广告主也一样，创意工具提高了广告的创意，但不持续提高、更换和优化，用户对这个创意广告的点击率会逐渐下降。”该员工还发现，“创意还有不确定性，更换之后，有时变好有时变差。”

百度的优化师也会建议广告主，信息流物料的更新周期是3~5天。

李博文更直接得出了“几乎所有的启发、增强赋能类的工具都不靠谱”的结论。“虽然工具也带来了点击率的提升，但随着用户使用人数的增加，创意的效果提升幅度就会下降，因为所有人都用这个通过大数据挖掘出的好点子后，创意就会同质化，导致效果降低。”

但他还是坚信智能创意的爆发口一定在效果广告(例如信息流广告)行业，将来可能演化为一个对话式创意系统，当时他们在百度也做过这样一个雏形，只是很快李靖被调去做信息流产品，李博文也开始了区块链的研究和投资，这个项目就被搁置了。

“现在好多人都开始不相信他(李靖)，觉得他是包装炒作，其实水平很一般。”百度内部员工表示，“他的方法论无效，还总怪研发代码没写好，那些和其他部门合作又陆续停掉的项目，最终都成了研发组无能的罪证。”

▋价值亿元的失败尝试

春节过后，当大部分的百度员工才从过年的氛围中调整过来，广告创意部的员工就要面临失业。

2月28日是他们的最后一天。广告创意部只有少部分人能留下来，他们和问答、UGC产品团队组建了新部门，共计不到100人。其余员工如果还没有落实内部转岗，人力就会开始“赶人”。此时，广告创意部已经从刚成立的20多人发展为115人。

整个裁撤的方式与此前的医疗事业部类似，只是多了几个可以留下来的人。“李靖带来的人，包括他的同学和妻子基本都留下了，有转岗机会的留下了，实在转不了的，只能走了。”广告创意部的员工透露。

其中也包括广告创意部的总监。在百度，如果一个部门被取消，该部门的总监要么转岗要么离职，而他并没有转岗也没有离职，人力方面也没有宣布他的职位调整，一般就意味着“劝退”。

“还有一些刚来没多久，尤其是毕业生的人，再找工作就相对难一点。”广告创意部的另一名员工担忧，“许多员工非常愤怒，因为转岗和找工作的时间非常短，刚过完年很多人是不得不离职，并且李靖并不会像关照自己妻子和同学那样关照其他员工。”

这也是网上突然出现大量关于李靖“被架空”传言的导火索，“我们认为那是广告创意部或者是非常熟悉广告创意部的人发布的，不管是黑他，还是为他辩护，都是对这件事的看法，准确度很高。”百度内部人士认为。

李靖为此在朋友圈澄清过，“一早醒来，发现头条问答分发了很多内容，说我被’架空’了，写的很好，看的我都要信了。也正好借此机会向各位朋友通报一声，因公司聚焦主航道，我被调到信息流做用户产品，团队一切正常并且在不断加强。”同时他将话题转移至“有人用假消息来搞小动作。”

尽管在某种程度上他安抚了外界的舆论，但却加重了内部员工的愤怒。 “团队都这样了，多少人毫无安置，他还在微信上说什么团队一切正常并且在不断加强，部门没了，总监、经理、员工遣散一大堆，这是没变化？睁眼说瞎话。”

“他还喜欢开(炒)人，这是非常奇怪的领导方式，在他主管的时候，策略部门的总监转岗了，几名架构师级别的高经也走了。”上述广告创意部门的员工表示。另一名百度的中层也证实了这个说法，“初期他还喜欢闹到上层(Robin)那里去，李政就是这样走的。”

“在大公司，除非员工犯了什么严重的事，你要总是炒人就没人敢跟着这个老板干了，因为总是做多错多。这也是为什么策略部门、手百和Feed部门离开李靖汇报线后都欢呼的原因，因为觉得更安全了。”广告创意部门的员工补充。

当时，除了广告创意部裁撤外，手百和Feed产品部、手百策略部门也调回了原来的状态，向沈抖汇报，李靖的管辖时长仅仅两个月。

“因为没有附加值。”熟悉此次调动的百度员工表示，“李靖做了一些常规的工作，例如对现有的方案加以评估，提供意见，但并没有惊人的变化。理论上广告创意部才是他最对口的，手百这些产品不是。”

“李靖的变动是正常的，也是一个压力，这两个月的评价不是那么积极，再加上KPI事件，就更难看了。”该员工认为。

如李靖自己所说，他的确被“调去信息流”，只不过是做UGC和问答的产品，向沈抖汇报。

UGC和问答产品是百度信息流产品矩阵的“侧翼”。在产品层面，整个部门除了平晓黎负责的手机百度等主力产品外，外侧还有问答、UGC、评论、社区、轻社交、互动、好看视频等，分领域去覆盖不同的人群、场景和方式，构成了一个整体的生态。

“百度早就定下了搜索和推荐的两个引擎，这些产品一直都存在，也一直在打磨调整。直到去年年中，沈抖从金融服务事业群组调过来才把它们整合起来。”前述百度中层表示。

可以说，从营收业务上看，百度的信息流是想再造一个百度；但从产品的角度上看，百度正在再造一个“今日头条”。

“头条为什么不断孵化新业务（西瓜视频、悟空问答、火山小视频、抖音），在于信息流不足以让用户长期停下来并有足够壁垒”，《财经》杂志曾引用互联网观察家、前福布斯中文版副主编尹生关于互联网公司头条化的看法，“信息流是留下用户的相对低成本手段，但最终的竞争是考验谁能吸引更多用户，让用户留下来，并更高效地变现时间。”

予以佐证的是，一名百度员工在去年年中曾透露，内部监测数据发现今日头条的用户停留时长在70分钟左右，而百度与其的差距还非常大，这是其后期要追赶的一个方向。

QuestMobile 2017的中国移动互联网年度报告显示，手机百度和头条月活分别为4.3亿和2亿，月人均使用时长分别为997.6和370.4分钟。报告还显示，整体看，今日头条用户的人均单日时长优势仍较明显，但手机百度用户浏览新闻资讯的使用习惯正在逐步养成。

“我们面临信息流市场的变化，产品的各项指标都会去对标，包括产品的趋势。比如会看头条推出了这样的产品，我们有没有对标的产品，如果没有，那么你一定比别人落后三个月以上。”该中层告诉界面新闻记者。

“叫兽(李靖)和沈抖对产品、运营、小视频，以及竞品的长短处分析上是相近的，很多观点是趋同的。”尽管网上有各种关于百度高管都不喜欢李靖的传言，但接近李靖的人还是这样透露。他还总结李靖的2017年，“最终拿业绩说话，百度能给的职位、机会、期望和资源都给他了。”

“我还是能看到他在进步，比如每次他跟上级打交道的时候。”在百度多次与李靖打交道的人说，“刚来的时候，他还是个学生，现在他已经学会如何做一个百度高管了。”

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腾讯的基因是“IM+游戏”，所以微信没有必要、也不用冒险去做信息流，而百度的基因是“搜索+AI”，信息流是必要的过渡。

1.Allen的无奈

张小龙在2018微信公开课对“公众号会不会做信息流”做出了断然否定，并为新媒体小编们贡献了一个好标题：“我都不知道什么叫做信息流！”众所周知，微信是有信息流产品的，比如“看一看”、朋友圈里定向投放的原生广告等，张小龙清楚信息流的产品逻辑并不适合微信生态。

当前绝大多数公众号打开率低下、活跃度下降已是不争的事实，不过微信还是一次次给了自媒体希望，比如2017年5月18日微信实验室上线的问“看一看”、“搜一搜”，很快又将要上线独立的订阅号App了。

首先来分析下微信的信息流成果“看一看”，基于订阅号庞大的内容生产者体量，必须用算法推荐才能做更效率分发，但限于当前日益趋严的舆论监管，“看一看”依然有编辑人工参与；加上微信要兼顾腾讯各个事业部的导流诉求，对自媒体而言，并没有起到显著提升阅读量和“路转粉”的效果，否则一些自媒体就不会在去年10月份幻想订阅号上线信息流了。

笔者鼓起勇气打开几次“看一看”几乎都在忙着点击“不感兴趣”，这种把用户此前以订阅形式排除（Pass）的内容进行推荐（Push），很难说是一种改善。

订阅号诞生四年以来，传播已高度依赖微信自身关系链，一旦引入信息流这一靠底层技术驱动的截然不同的分发机制，就会打乱好不容易生长出来的“信息岛屿”和蜂巢般的圈层，所以，不是张小龙微信不想做信息流，而是没法做！

2.腾讯的“基因”

其实腾讯有信息流资讯端，如从腾讯新闻独立出来的“天天快报”，其内容蓄水池“企鹅号”是与公众号内容是打通的，并且还有手机QQ、QQ浏览器等强势流量分发平台，依然没有做成信息流的王牌，那就很能说明问题了。

腾讯以IM（即时通讯）起家，十年前人们上网主要是在网吧，打开电脑首先想到是进聊天室，QQ客户端在用户体验做到了领先，后来Pony预见到网吧逐渐变成专门打游戏的地方，QQAll in游戏大获成功，这奠定了腾讯至今的商业模式基础：社交和游戏的双轮驱动。

腾讯联合创始人张志东（Tony）曾在接受程苓峰采访时说回忆QQ创业经历时说，“小公司全部人都坐在符合未来的一个点上，其能量就会大于体量、资金、团队10倍于己的所谓大公司，等到大公司能看懂时，小公司团队已经过洗礼，视野、能力都起来了，在这个过程里形成了腾讯的‘基因’。”

如今腾讯成为了大公司，基因继续发挥隐形而强悍的作用。去年的“王者荣耀”（“开黑”）、“绝地求生”（“吃鸡”）等爆款游戏都是依靠微信社交关系链进行扩张，给腾讯带来巨额利润。张小龙曾在2017年公开课中称小程序不会做游戏，今年公开课上玩“小游戏”是重点、是“正经事”。

不过，订阅号和小程序都不需要算法做系统推荐，自媒体或开发者依托微信提供的底层架构，按照市场需求或兴趣自由生产内容或设计产品，至于成不成，就看你的造化了，腾讯相信，总有一少部分能跑出来的，所以头部的红利固化现象严重，很难被打破。

“基因”有点“用进废退”的意味，当其他家全部人都“坐在符合未来的一个点上”，而这个点就是信息流，腾讯成为转身困难的“大象”也就难以避免了。

3.Feed流为何成为百度的核心业务？

微信垄断中文移动互联网流量的年头，正是昔日PC互联网霸主百度最焦虑的时刻。面对声势咄咄逼人的京东、头条、小米的冲击，百度瞄准的突破口正是腾讯系所最薄弱的信息流。

“手机百度”作为百度不断聚焦资源的终端，在2016年6月百度在简洁的搜索框首页上线了“Feed流”，对优质内容生产者运营“百家号”给予流量和资金的双重扶持，以壮大内容生态，甚至有报道称百度内部是以“破釜沉舟”决心押注信息流的。

在BAT之中，百度连接信息、阿里连接商品、腾讯连接人，如何更高效分发信息是百度的老本行。

搜索本身是用户主动发起的明确需求，百度占PC端和移动端80%以上市场份额，沉淀了互联网行业最丰富搜索大数据和最清晰的用户画像体系，此前百度主要是做抓取和呈现网页内容；在引入信息流之后，就可以向用户做内容、服务的“推拉结合”，既可“人找信息”，又能“信息找人”。

在过去一年，手百用户量级和“千人千面”效果已超过头条，截止2017年11月，百度信息流月活用户超过6亿，迫使头条不断开更多的产品线，以避开与百度的正面竞争。

做信息流的优势在于平台握住广告流量的钱袋子，微信的绝大多数广告流量收入流入给了大V及头部自媒体，只能靠游戏增值服务和腾讯广点通进账。百度做信息流的动力还在于搜索广告盈利模式能与信息流广告进行无缝对接。本来信息流广告的前提是精准投放，对用户而言是一条有用的信息（内容）。

财报的反馈立竿见影，2017年Q1百度营收168.91亿元，同比增长6.8%；2017年Q2百度网络营销收入为178.83亿元，同比增长5.6%；2017年Q3财报显示，营收为235亿人民币，同比增长29%，其中，信息流以第三季度业绩为基准年化超过10亿美金。

如果张小龙说“我都不知道什么是信息流”，彰显的是微信让用户免受打扰的偏执；那么对信息流持开放和拥抱姿态的代表人物则是陆奇。有媒体报道，陆奇在执掌百度具体业务后，把“信息流”划归为“主航道”之一，并由多个明星产品矩阵作为其“护城河”。

4.信息流是AI前奏

微信订阅号App既已决定不涉足信息流，对用户而言只是对已关注订阅号更全面浏览；对自媒体而言，是手机端写作和自主运维体验升级，但是微信不会赋予其触摸“风口”的机会，微信要做的是守成。

尽管Feed流在不同平台上由于算法技术、内容沉淀、用户流量的差异，其推荐体验良莠不齐，但是信息流作为革新技术力量，会很快除微信外流量平台的主流；如今，信息流玩家形成了百度及众多独角兽公司“一超多强”的局面。

订阅号是“成也图文、败也图文”，如今信息流的主要应用场景已转移至短视频、小视频等形态，订阅增粉不再是运营者最在意指标，盈利也并非软广模式，而是广告流量或直播打赏分成，因而更加依赖平台的算法推荐带来更大曝光率。

做不成信息流，让腾讯错过短视频风口，只能战略投资快手；与此相反，信息流的积累和突破，让百度在2017年上线“好看”短视频之后，日均短视频播放量超过2016年百倍以上。短视频流量竞争说到底比拼的是谁的“兴趣+搜索”引擎技术更好。

短期来看信息流跑的是现金流，长期来看是AI应用活跃场景，用户在看信息流内容时，实际上也是机器深度学习的过程，只有当机器越来越懂你的时候，信息流内容和产品才会愈发“聪明”（Smart），而这个前提是用户的高频交互，可见，信息流技术壁垒越来越高。

写作本文时候，笔者了解到“手机百度”将在1月25日上线后更名为“百度”；百度创始人李彦宏登上《TIME》杂志封面在朋友圈刷屏，这或许是百度市值冲击千亿美金市值的信号，信息流应居一功。

信息流是百度发挥搜索存量优势，做好AI业务部署的衔结的枢纽。目前，手百已接入了智能语音识别（度秘）、智能图像识别、数字营销等技术服务，未来有望百度AI两大战略抓手——DuerOS物联网系统、Apollo自动驾驶系统也有望接入到手机百度之中，将延伸更多的生活场景，扩充移动互联网的边界。

结语：

腾讯的基因是“IM+游戏”，所以微信没有必要、也不用冒险去做信息流，而百度的基因是“搜索+AI”，信息流是必要的过渡。微信要做的移动互联网最好的工具，并以小程序延伸线下场景；而百度让信息分发更有效率，还要连接万物；二者之间的直接或间接竞争领域会更多，信息流无疑是一个重要筹码，对待这一未来节点的态度或许是分水岭。

本文作者@李星  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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