在讲什么是好的信息流广告创意素材之前，我们先说一下什么是不好的，这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。

第一种情况：标题党

很多人误以为，好创意=高点击率，因此出现很多标题党广告，简单快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。但此类广告最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，转化效果差。

就像下图这个广告，郑州出大事，落地页却是卖房广告。

策划误区：用户不精准

第二种情况：内容庞杂

一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去，妄图通过堆积优惠信息吸引所有需求用户。杂乱无章的创意素材往往会重点模糊、核心信息缺失，无法针对性的匹配用户需求，也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。

就像下图这个广告，内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多，很可能效果差强人意。

策划误区：目标用户模糊

第三种情况：不说人话

其实就是过于追求逼格，意图以此方式筛选精准受众，这种情况下最容易出现的问题是，创意内容不知所云，即便广告图文满足了策划要求，也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高，意图不明的广告很难吸引用户注意力。

就像下图广告，创意在聊梦想，落地页却是音乐软件下载

策划误区：用户注意力流失

第四种：货不对板

像下图的广告推广内容在朋友圈爆炸新闻，但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面，这种情况下很容易激起用户反感，文不对题，货不对板，用户的阅读需求没有满足，就会直接跳出页面。

策划误区：用户跳出高

因此，策划高转化的信息流广告创意素材，就要做到四点：

1. 点明核心内容，确保用户精准。

策划广告创意之前需要了解推广内容是什么，提炼核心关键词，简明扼要的表达推广信息，降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户，广告创意明确表达核心内容，吸引的用户才更加精准。

2. 明确目标受众，有效锁定用户。

明确目标受众画像，针对意向用户群体的不同特点，逐一策划创意内容，通过细分用户有针对性的广告投放，来实现目标用户的最大化锁定。

3. 发掘用户痛点，抓取用户注意。

信息流广告是广告找人，是寻找潜在用户群体，因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点，将推广内容与用户痛点关联，更能吸引用户注意力，比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。

4. 内容真实统一，提升用户留存。

推广信息真实，外层创意与落地页内容统一，降低用户从点击到访问的流失，用户留存率越高，越有利于实现高转化。

综上，信息流广告中，创意是最精准的内容定向，通过内容的明确定位吸引精准用户，做好落地页的转化承接，更有可能实现更好的转化效果。

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/

对于信息流广告而言，广告的内容和创意是广告主和代理商们最有发挥空间与提升潜力的环节。那么，在不同平台的媒体环境中，什么样的广告才能有效完成转化，取得最佳效果？有哪些前车之鉴值得注意？

在形形色色的学历培训和职业教育广告中，如何通过优秀的广告创意吸引用户？精彩内容，即将呈现……

秘籍一：图片选择需遵循“四大原则”

合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是：构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

常用的图片有3个选择方向：

1）人物

学生模特：学生形象青春活泼、热情洋溢，可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特：通常与学生模特一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

•  建议结构：

2）场景

学校典型设施：多选用大学校园，知名学府，教学楼、操场等，体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会：体现浑洒青春活力的场景，增加用户成功的信心。

课堂：勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

•  建议结构：

3）学习元素

黑板、书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

•  建议结构：

秘籍二：“走心文案”直击用户痛点

作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户，为达到最佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求、迎合需求、刺激决策。

1、激发需求——刺激用户不同情绪

•  励志型

激发上进心，刺激用户进行自我充电。

•  情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆，突显白衣飘飘的少年时光。

•  躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难，比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。

2、迎合需求——降低时间成本、经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族，他们没有完整的时间进行学习，所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。

3、刺激决策——简单直接、促成购买

此种方向的文案，多适用于促销活动，突出价格优惠，利于促成购买。

秘籍三：不同广告位，不同创意选择

想获得好的投放效果，最先考虑的就是：广告展示在哪里？广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种重点广告位的创意要领。

1、大规格广告位

•  广告版位：手Q空间feeds

•  广告规格：1000*560

色彩结构搭配：蓝色调背景衬托教育平台的专业特质，左右排版平衡有层次，文字选用与背景同色系深色，从颜色上做区分，对比鲜明，文案信息突出。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过3种。

▼▼▼

•  广告版位：手Q资源/微信底部banner

•  广告规格：582*166

色彩结构搭配：左右排版视觉平衡，清晰易分辨；色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐，提升用户好感度。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

2、小规格广告位

•  广告版位：天天快报

•  广告规格：354*222

色彩结构搭配：上下结构,层次分明；文案部分纯色色块与背景区分，更能集中视线，使信息传达的更加明确。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

▼▼▼

•  广告版位：QQ空间

•  广告规格：160*210

色彩结构搭配：文案底层红色背景突出主题，色彩鲜艳聚集用户视线，介绍平台业务，抛出疑问制造悬念，吸引有兴趣的用户学习。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

3、豆腐块广告位

•  广告版位：手Q资源/微信底部banner

•  广告规格：147*147

色彩结构搭配：以教室场景学生形象代入感更强，文案使用与背景同色系色彩，搭配和谐。

文案长度：文案最多不超过2行。

字体选择：字体不宜超过2种。

以上，即为今天跟大家分享的，图片、文案以及不同广告位之间不同创意的选择，希望大家看后结合自身行业进行分析判断，总结出适合你自己的一套推广方法是最重要的，如果你对所在行业有什么问题，欢迎留言沟通交流~~

• 以上所有案例版权归广告主所有，仅供学习、交流使用。

本文作者@腾讯社交广告   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏