得益于移动游戏行业生态的完善和产品力的提升，2017 年中国移动游戏行业收入冲破 1000 亿大关，一举成为整个国内游戏市场的顶梁柱，市场占比达到 54.3%。手游行业势头一片大好，前景也十分可观。

在此次 2018 中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典上，七麦数据发布了 2018 上半年中国手游下载量&收入双榜单。

iOS游戏收入榜TOP100

1. 腾讯、网易占半壁，大厂更具产品力

不难看到，本次收入榜单 Top 15 全部由腾讯、网易包揽，而前 100 中，腾讯占据 34 个，网易共有 15 个，两者占据了榜单的半壁江山，吸金能力可见一斑。除却腾讯、网易等大厂外，还有三七互娱、完美世界、游族网络等表现亮眼，各自分别有 3 款产品入榜。

1. 王者荣耀经久不衰，吸金能力所向披靡

自 2015 年 10 月 28 日“王者荣耀”上线以来就吸睛无数，几乎长达半年的霸榜时间、华丽的游戏收入，王者荣耀一直是以手游的现象级产品存在。据七麦数据统计，“王者荣耀”在这近 3 年时间里，霸占总榜（免费榜）Top1 共 90 天，总榜（畅销榜）Top1 共 632 天，实力强悍。此次榜单中，“王者荣耀”雄踞榜首，乃实至名归。

1. 老游比新游更赚钱，2017 年更易出爆款

在此次 Top100 榜单中，老游占比接近八成，2018 年上线的仅有 18 款，并且 2017 年上线的手游共有 38 款，Top20 中，“QQ飞车”、“乱世王者”、“魂斗罗：归来”、“恋与制作人”等爆款均自 2017 年上线，或多或少与 2017 年市场大环境有关系。

1. 端游 IP 移植升温，游戏厂商获红利

随着移动游戏行业加快对经典端游 IP 的移植速度，大量端游 IP 开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场，持有较多端游 IP 资源的腾讯、网易等厂商通过技术、运营等手段，不断在手游行业取得显著成效。Top20 中，“魂斗罗：归来”、“倩女幽魂”、“天龙八部手游”等都是通过端游 IP 移植过来。

纵观 2018 年手游行业上半年，与“吃鸡”、“小程序游戏”、“社交”等几大关键词分不开，小程序为众多开发者开辟新的战场，“旅行青蛙”一炮而红，引爆社交圈，为经营养成类游戏焕发第二春…… 2018 下半场又有哪些新的玩法？期待更多可能性。

iOS游戏免费榜TOP100

2018 年上半年，中国手游行业 iOS 市场下载量表现再次刷新成绩，榜单前 100 上半年累计下载总量超 5 亿，这一数量不包括重新安装或 App 更新。总体而言，成绩十分可观。

“吃鸡”、“王者荣耀”、“旅かえる”等等爆款手游不断，更有根据实时热点事件推出的游戏，如，FIFA足球世界，NBA LIVE 等等，表现不俗。那么，手游产品具体都有哪些表现？

1. 吃鸡手游霸占榜首、“王者荣耀”热度不减

“吃鸡”类手游一直是手游市场竞争最激烈的游戏种类之一。上半年腾讯发布两款“吃鸡”手游，表现出色，“刺激战场”、“全军出击”分别位列新增下载量榜第一、第二名。作为腾讯旗下的“王牌”手游，“王者荣耀”上线两年多，热度依旧不减，高居新增下载量榜第三。

1. 新游表现不俗，五强占据 3 席

2018 年上线的新游表现也同样亮眼，腾讯两款吃鸡手游外加网易的“第五人格”挤进中国手游上半年下载量 Top5，20 强中，“楚留香”、“QQ炫舞”也均为新游。而 2017 年 12 月上线的“物理弹球”依靠今年小程序的带动影响，位列榜单 15 名。

1. 头部阵营难破局，小厂激战求生

2018 上半年大厂发力，战火频繁。腾讯旗下有 7 款手游进入 2018 上半年下载量 Top 20。网易虽略有逊色，但也有 4 款游戏上榜，“楚留香”位居榜单第四。而在尾部榜单竞争激烈，后二十款手游分别来自十九家不同的开发商。

来源：七麦数据

2008 年 7 月 11 日，苹果 App Store 正式上线。还记得你下载的第一个 app 是什么吗？

今天是 App Store 诞生十周年的日子，我们整理了 10 个有趣的小秘密，告诉你这十年来，app 到底是如何影响了我们的生活。

最早，乔布斯并不想做 App Store

一开始，在乔布斯的宏伟蓝图里，根本就没有 App Store，他只是想做个 Safari 浏览器的插件市场。就在 iPhone 3G 发布的前几个月，乔布斯还信誓旦旦地说：

iPhone 内置了完整的 Safari 浏览器，因此，你可以借助 Web 2.0 + AJAX（如今我们把这叫做 HTML 5）开发出让人惊叹的 app，这些 Web App 跟 iPhone 内置的原生 app 完全相同，可以与 iPhone 的服务完美结合，甚至可以通过 URL 来发送电子邮件、拨打电话甚至在 Google 地图上查找位置。

▲ 最开始 iPhone 上的 Web App，图片来源：Apple

开发者们并不买账，业界评论家约翰·格鲁伯（John Gruber）很好地总结了开发者们的想法：

如果你不得不喂我们吃屎一样的三明治，那就直说好了。别告诉我们这有多幸运，这玩意儿尝起来有多美妙。

显然，Web App 并不是出路。初代 iPhone 发布之后没多久就遭遇破解，随之而来的是各种工具和越狱商店，比如： Installer.app 以及后来的 Cydia。

开发者们的强烈反弹，让乔布斯疲于应付，最终他不得不妥协：

我想说的是：我们希望 iPhone 能用上原生的第三方 app，我们计划在 2 月份为开发者提供一套 SDK 工具。苹果很乐意能在 iPhone 上建立一个活跃的第三方开发者社区，并为用户提供数以百计的新 app。iPhone 拥有革命性的多点触摸界面，强大的硬件和先进的软件架构，我们相信已经为开发者创造了最好的移动平台。

2008 年 7 月 11 日，随着 iPhone 3G 上市，App Store 诞生了。

还记得《会说话的汤姆猫》吗？

在 App Store 诞生初期，有许多充分利用 iPhone 硬件性能，让人啧啧称奇的 app——市场调研机构 App Annie 的报告显示：2010 年全球下载次数最多的 app 是《会说话的汤姆猫》。

这款由 Outfit 7 出品的小游戏，在此后的这八年里风靡全球，截止到目前为止，该系列的全球下载量已经超过 70 亿次，就在一个月以前，《会说话的汤姆猫》还在更新。

十年过去了，2018 年下载量最多又是哪个 app？

答案是——抖音。

在微信之前，都流行哪些小玩意儿？

2018 年，抖音、今日头条、微信、Facebook、Instagram——这些耳熟能详的 app，填满了我们生活的缝隙，屈指可数的几家大公司，主宰了几十亿人的数字生活。

以前可不是这样，你一定干过拿 iPhone 喝啤酒这种傻事：

可能还会在锁屏桌面里养几条锦鲤：

还有用 MouthOff™ 这样的 app 来拍龇牙咧嘴的特效照片：

时至今日，你还可以见到类似的特效，在抖音里。

哪些 App 赚的钱最多？

坊间有「抖音日赚斗金」的说法，这可以说是 app 经济的一个缩影。

根据 App Annie 的报告：

从 2010 年 7 月到 2017 年 12 月，iOS 的 App Store 用户支出已经高达 1300 亿美金。

那么，什么 app 才最赚钱呢？

在游戏领域，《王者荣耀》只能排到第五，营收最高的是游戏是 SuperCell 开发的《部落冲突》，紧随其后的是消消乐游戏《糖果传奇》。此外还有风靡日本的《怪物弹珠》、《智龙迷城》。

在游戏之外，视频类 app 占据了半壁江山，无论是 Netflix、HBO NOW 还是爱奇艺、快手，都是为了满足我们看片的需求。除此之外，QQ、Tinder、Line 等社交 app 也榜上有名。

十年来，App 的下载量超过 1400 亿次

十年来，App 到底被下载了多少次？

从 Statista 的报告上看，世界上收录 app 最多的应用商店是 Google Play，共有 380 万个 app；其次是苹果的 App Store，可用 app 超过 200 万个。

仅仅是 App Store 上 app 的下载量（截止至 2016 年 9 月）就超过了 1400 亿次，光《神庙逃亡》的下载量就达到了 10 亿次——而在 Android 阵营，还有诸如 Google Play、应用宝、豌豆荚这样收录百万 app 的应用商店，下载量都是天文数字。

App Store 的界面改了好几次

让我们把时间拨回到 2008 年，在乔布斯最初向全世界介绍 App Store 的时候，它还是这个样子：

最下方几个模块分别是 Feature、Categories、Top 25、Search、Updates。

如今，上面的几个标签保留下来的就只剩下后两个，另外新增的则是 Today、游戏和 App。

自 iOS 11 起，苹果就抛弃了排行榜，企图显而易见：摆脱「脏乱」、「丑」的标签，设计了卡片让界面更清爽，甚至想让刷榜的应用从首页消失。

当然，除了界面上的变化，App Store 的功能也有着不小的改变。比如：加入单个 app 的编辑推荐、强调应用的功能、设计、幕后开发故事等等。

App Store 里 app 的 Logo 也在这十年里有着微妙的变化：

▲ 图片来自：9to5mac

「游戏免费、道具充钱」的玩法，游戏公司一开始是拒绝的

十年前，App Store 的上线不仅仅为 iPhone 的应用程序和游戏开发打开了大门，它还引发了一场编程革命。Capybara Games 的联合创始人 Nathan Vella 表示： App Store 给游戏行业带来的改变无法形容。

在 App Store 上出现游戏以前，游戏市场的发力点在游戏机、控制器上，而非移动设备。App Store 的出现，将手游推到了历史舞台，移动平台已经在这十年间逐渐成为最大的游戏平台。

不过，游戏公司们一开始并不能接受「游戏免费、道具充钱」的玩法。

「游戏免费、道具充钱」这对开发商来说是一种商业模式的转变，他们需要考虑的还有玩家在应用商店的负面评价。

但是，无数的成功案例告诉游戏公司们——免费才是手机游戏的主旋律。如今，连任天堂都开始做课金手游了，赚得还不少。

在 App Store 上赚得最多的公司，是腾讯

去年 12 月，库克在乌镇的世界互联网大会上表示，180 万的中国开发者在 App Store 已经获得大约 169.3 亿美元的利润。在 2008-2017 年期间，苹果已经向 app 开发者们支付了 700 亿美元的费用。

在这 700 多亿美元里，腾讯分得了最大的一块蛋糕，是在 App Store 上赚得最多的公司。

▲ 图片来自：SensorTower

2017 年，腾讯在 iOS 市场上一共发布了 71 款针对中国市场的 app，是 iOS 市场上最高产的发行商，其中超过六成是手游产品。

去年腾讯吸金量前三的游戏分别为：《天龙八部手游》、《龙之谷》、《魂斗罗：归来》。在今年第一季度里，《绝地求生》和《王者荣耀》则是拿下了全球 App Store 吸金量以及下载量冠军的位置。

在赚钱方面，仅次于腾讯的，是芬兰的游戏公司 Supercell。不过腾讯在 2016 年 6 月就联合其他投资者，豪掷 86 亿美元，收购了软银所持有的 84.3% Supercell 股票。

网易位列第三名，是吸金量 TOP 10 榜单中除腾讯以外的另外一家中国厂商。

世界上人均安装 App 最多的国家，是印尼

2017 年里，印尼的 iPhone 用户每月平均使用 42 个 App，一年内平均安装 113 个 App。

在 App 的人均使用量上，中国仅次于印尼，中国 iPhone 用户每个月平均使用 41 个 App，一年内平均安装 103 个 App。

法国的 iPhone 用户去年以 114 个 App 的安装量，占据榜首。

作者：肖钦鹏、沈星佑、姚莹，授权青瓜传媒发布。

来源：爱范儿

昨天（5月8日），张一鸣在朋友圈庆祝抖音Tik Tok（抖音国际版）获得了Q1 App Store免费下载量的第一名，同时抱怨了微信的封杀，引来马化腾亲自和其在朋友圈“论道”，两人的口水仗占了一天的热度。

张一鸣的说法还是有公开数据支持的。根据应用市场研究公司Sensor Tower近日发布的一组数据显示，今年一季度，Tik Tok下载量高达4580万次，超越了Facebook（2940万次）、YouTube（3530万次）、Instagram（3100万次）等应用，成为全球App Store中免费下载量最高的应用。

《马化腾、张一鸣朋友圈“掐架”》中也有资料显示，抖音在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家都处于市场领先地位，多次登顶当地App Store或Google Play总榜。同时，抖音欧美版musical.ly在美国、德国和法国也曾登顶当地的应用商店总榜。

抖音的“国际化”进程看起来很顺利。中国App Store免费榜排名上，整个Q1抖音也一直处于榜首的位置。

而今天（5月9日），腾讯旗下App产品在国内App Store的数据表现也出来了。总体上看，作为发行商，在中国App Store排行榜上，腾讯依然很强势。

12款App，197天占据榜首

根据Sensor Tower提供给的一组数据显示：在过去的365天中，中国App Store单日免费榜的冠军位置有197天被腾讯旗下App占据，也就是说，一年中一半的时间里，腾讯旗下App都是单日免费榜的冠军。

197天，这个数字比亚军今日头条多出130天，比季军网易旗下iPhone应用登顶天数多出171天。其他TOP 10的发行商能登顶的天数都在20天以下。

从App的类别来看，为腾讯贡献最大的还是手游。

帮腾讯拿下榜首的一共有12款App。其中在榜首占时最长的，还是《王者荣耀》（66天），而微信和腾讯视频分别位居第二和第三位，分别是38天和30天。除此之外，还有三款iPhone手游作品成绩也不错：《绝地求生：刺激战场》（18天）、《QQ飞车》（11天）和《魂斗罗：归来》（10天）。

今日头条旗下登顶的是3个视频类App：抖音短视频、火山小视频和西瓜视频。而网易依然是靠4款手游作品拿下26天的冠军排名：《我的世界》《荒野行动》《终结者2》和《第五人格》。

要知道，在去年同期，腾讯还没有这样的成绩。

从2016年到2017年同期的365天当中，腾讯出品的iPhone应用拿下免费榜第一的天数还是96天。也就是说，一年的时间，腾讯App在榜单冠军位的曝光天数直接扩大了101天，翻了一番。

中国App Store免费榜也是个斗争激烈的战场。

Sensor Tower指出，除了腾讯和阿里巴巴以外，2016到2017年5月间领先的App发行商，比如映客、Faceu激萌、《贪吃蛇大作战》、优步等等，已经被一系列短视频App、吃鸡手游和拼多多，还有网易和寻梦信息技术等厂商所代替。

如今这些排行榜上，腾讯、网易依然靠着手游类App霸榜，而今日头条等是用短视频App来刷存在，各自的围城看起来都不容易打破。数据不说谎，不如将口水仗放到一边，毕竟产品本身的突围才最重要。

本文作者@LR   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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有人说，如果每天中500万彩票，连续中它个130天，就相当于腾讯一天的收入。

今天（3月21日）腾讯发布了2017年第四季度及全年财报，财报显示，腾讯Q4总收入为663亿元，同比增长51%。2017年全年总收入为2377.6亿元，同比增长56%，年度盈利664.04亿元，同比增长44%。不出大众所料，腾讯的成绩单依然让众多厂商遥不可及。

图片来源自腾讯

游戏方面，2017年Q4网络游戏收入增长32%至243.67亿元，其中移动游戏达到169亿元，占比69.4%。不管是腾讯游戏还是整个腾讯集团，企鹅帝国快步前进的背后，确实有很多值得细细研究的内容。

一、腾讯Q4游戏收入243.7亿，但环比Q3下降了9%

腾讯的股价在今早攀升至475.600港元，而随着财报的发布，股价在收盘时略有下挫，报收462.600港元，似乎市场对腾讯如此漂亮的成绩单依然有更高的期待。

根据腾讯的财报显示，2017年Q4腾讯游戏收入243.67亿元，其中手游收入169亿元。手游那点事结合此前三期的财报发现，2017年全年腾讯游戏收入978.83亿元，手游收入628亿元。

在整理数据时我们同时也发现了，从游戏业务来看，不管是网游还是单看手游，腾讯Q4环比Q3都有所下滑。Q3的游戏收入为268.44亿，而Q4为243.67亿；Q3的手游收入为182亿，而Q4为169亿。从产品上看，Q3的《王者荣耀》、《乱世王者》、《魂斗罗：归来》、《天龙八部手游》、《轩辕传奇手游》和《寻仙手游》都做出了较大的贡献，而Q4相对新游不多，整体营收也出现了一定的下滑。

但对于过去这个季度腾讯的表现，马化腾还是比较满意的，“微信小程序平台的开发者数量和用户人数均迅速增长。我们的竞速类游戏《QQ飞车手游》及射击类游戏《绝地求生：刺激战场》分别在各自的游戏类别中绝对领先，并带动有关类别玩家数量的增长。”

（3月21日）的iOS游戏免费榜TOP10

二、从Q1到Q4，腾讯依然是那个腾讯，只是已经无人匹敌了

1.第四季度：《刺激战场》DAU成“吃鸡”中最高，《QQ飞车手游》日活破2000万

腾讯Q4网络游戏收入增长32%至人民币243.67亿元，这项增长主要反映了《王者荣耀》、《乱世王者》、《经典版天龙手游》等手游，以及《地下城与勇士》、《英雄联盟》等端游的收入增长。

腾讯在财报中提到，就DAU而言，《王者荣耀》目前已经成为中国最流行的移动游戏，除了在国内各应用商店总收入始终排于首位之外，《Arena of Valor》上架东南亚后也取得了进一步的成功。除此之外，腾讯还进一步加强了与全球手游开发商的合作，代理的多款RPG游戏都取得了不错的收益成绩；同时。推出策略和竞速游戏也丰富了腾讯旗下游戏的类别。

2017年获得《绝地求生》在中国的PC发行权和手游开发权之后，腾讯也将在2018年为进一步开发这种新兴游戏类型做好准备。

对于第四季度自身在PC端游和手游上的表现，腾讯是这么认为的：

个人电脑客户端游戏收入同比增长13%至约人民币128亿元，主要受益于《地下城与勇士》及《英雄联盟》的增长。活跃用户数因用户向移动终端整体转移而下滑，而收入则受到二零一七年第四季虚拟道具销售推广活动较少的影响。

于未来季度，受用户向移动终端转移的影响，个人电脑端游戏收入可能仍会面临压力。我们将通过组织专业电子竞技比赛、推广突破性新游戏（如《绝地求生》及《堡垒之夜》等），并发掘《深海迷航》等创新游戏类型，提高我们核心用户的参与度，持续发展个人电脑游戏专营权，从而巩固我们的平台。

智能手机游戏收入同比增长59%至约人民币169亿元。活跃用户数保持稳健，而ARPU环比下降。我们为射击类游戏《穿越火线手游》推出一款生存类的新版本，大大扩展了用户基础，但并未立即商业化。本季多款角色扮演游戏进入用户巩固阶段，故收入环比减少。

我们通过推出新游戏品类巩固了我们在智能手机游戏领域的领先地位。我们已推出两款绝地求生手机游戏－《绝地求生：刺激战场》，成为迄今录得最高日活跃账户的生存射击品类游戏，而《绝地求生：全军出击》的日活跃账户亦表现不俗。目前，我们专注于用户体验，而该等游戏尚未开始商业化。我们于十二月推出《QQ飞车手游》，其日活跃账户成功突破2,000万，并实现稳健收入。上述手机游戏顺利推出，足以证明我们研发原创游戏IP、成功在个人电脑端运营、进而成功扩展至移动端运营的实力。

2.第三季度：虽然只发了不到10款重点新游，但季度收入全年最高

Q3是2017年腾讯最辉煌的时候，游戏营收同比增长48%达268.44亿，其中手游收入182亿。游戏收入的增长主要来自于MOBA类游戏《王者荣耀》、动作类游戏《魂斗罗：归来》、RPG游戏《经典版天龙手游》、《轩辕传奇手游》和《寻仙手游》等。除此之外，由腾讯自研的SLG手游《乱世王者》对收入增长也做出了重大贡献，并为腾讯在SLG领域拿下领先地位。

在每个细分品类中拿出最好的游戏，并抢下最大的市场份额，这是腾讯在Q3的策略，MOBA、SLG、RPG等都有拳头产品来稳住腾讯的地位。而到了Q4，多款RPG手游收入的下滑也导致了第四季度整体营收环比出现了下降。

3.第二季度：游戏收入238.61亿，手游首次超过端游

Q2对腾讯来说也是重要的转折点，这个季度，腾讯的游戏收入同比增长39%达到238.61亿，其中手游同比增长54%达148亿，这是腾讯手游首次超越端游，也为之后移动游戏营收节节高攀埋下了伏笔。

Q2贡献较大的手游是《王者荣耀》、《龙之谷手游》、《魂斗罗：归来》、《经典版天龙手游》等。纵观2017年上半年，《王者荣耀》已经成为了全球最赚钱的手游，当时数据机构Superdata还预估了《王者荣耀》累计营收突破了10亿美元大关。同一时间段，《龙之谷手游》也报出了上线4个月，累计流水20亿元、累计注册用户2100万的惊人数据。《天龙八部手游》在当时挤进了畅销榜TOP3。《魂斗罗：归来》则拿下了6月份iOS全球下载量第一。

4.第一季度：手游收入129亿，《王者荣耀》正式崛起了

腾讯Q1的游戏收入是228.11亿，其中手游是129亿，同比增长24%。《王者荣耀》就是在2017年Q1正式开启垄断生涯，与其他游戏产品拉开绝对差距。春节期间“开黑”使得《王者荣耀》登上了“无处不在”的国民游戏宝座，仅凭“赵云”的一款皮肤就能日赚1.5亿，也是在那个时候传开的。

而从2017年Q1手游收入129亿开始，游戏就越来越受到腾讯的看重。

三、纵观2017年全年，腾讯已经拿下手游市场的54%

根据此次财报及前三季度的数据可知，腾讯2017年Q1-Q4网络游戏收入总计达到978.83亿元，其中手游达628亿元。而根据游戏工委、伽马数据、IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》的情况来看，2017年中国游戏产业实际销售收入达到2036.1亿，其中移动游戏实际销售收入为1161.2亿。

也就是说，腾讯游戏占整个市场的48%，而手游则已经吃掉了54%的份额，独角兽的影响力越来越强，地盘越占越大。腾讯抢走的奶酪已经不再局限于市场盘子的大小，而是细分到各个领域，MOBA的《王者荣耀》、战术竞技的《刺激战场》和《全军出击》、休闲竞技的《QQ飞车》和《QQ炫舞》、SLG的《乱世王者》、MMO的《奇迹：觉醒》、横版格斗的《魂斗罗》、棋牌的《欢乐斗地主》等，都已经被腾讯拿下。随着腾讯的进一步壮大，击溃的厂商和类型将更多。

图片来源自腾讯

四、别忘了，“地下”还有一个企鹅帝国

今天关于腾讯的消息除了财报引人关注之外，其以3.69亿欧元（约合人民币28.62亿元）收购育碧5%的股份的消息也一度引起了广泛的讨论。育碧终于摆脱了维旺迪的“折磨”，但也转身与腾讯牵手了。

再回顾腾讯这几年在资本上的动作不难发现，Riot Games、Supercell、动视暴雪、蓝洞等等全球性游戏大厂的背后，都有一只腾讯的无形的手。就更别说国内盛大、乐逗等大大小小的公司了。

而这，这才是腾讯帝国牢不可破的真正原因。

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：王者荣耀的“去”与“留”

1、马云支招乡村教师：王者荣耀要节制

环球网科技1月22日上午报道，马云和100位乡村教师一起“重回课堂”。在最后的班会环节，有老师提出有学生爱玩王者荣耀，担忧孩子沉迷手机游戏的问题，马云认为，游戏不是坏事，但对游戏失去控制将是严重的问题，需要采取一些措施，对游戏来进行管理。马云表示，老师要担起责任，不是不让孩子玩游戏，但要有节制、有控制，这个世界上哪有几个国家是靠游戏成功的。

2、马化腾跃升中国首富 《王者荣耀》贡献了一份力量

1月19日消息，据福布斯实时数据，马化腾身家达到509亿美元（约3261亿元人民币），约为马云和刘强东之和。这是中国富豪身家首次超过500亿美元。

腾讯第三季度营收652.1亿元。其中，网络游戏收入增长48%至人民币268.44亿元。该项增长主要来自智能手机游戏（包括《王者荣耀》等现有游戏以及《魂斗罗：归来》与《经典版天龙手游》等新游戏）的贡献。

@花伦的小丸子呀：我觉得这个问题去问开发游戏的人特别逗，你的学生如果吸毒。你是不是问贩毒的人怎么办？王者荣耀已经有健康管理系统了，未成年人只能玩1-2小时，如何沉迷？如果孩子每天玩游戏的时间超过了2小时，是谁造成的？还有手机是谁买的？

@不是宏推大宏推：画外：“sorry马化腾今天没来”

@吾剑所指即是目标：应该问马化腾

@RedDevils_E：帮广大男性同胞问下，女朋友沉迷于淘宝，请问马爸爸怎么办？

@葉尣：所以马化腾第一了

@卖橘子的陈毒秀：马化腾：都姓马，你能不能不要坏我生意。。。

@Sky壁花小姐：《王者荣耀》：这锅我不背！

二、国内资讯

3、马云吐苦水：你们觉得我容易吗？我真的不容易 

1月22日，在马云乡村教师奖《重回课堂》上，马云讲到世界上没有一个人是容易的，有时候就是命，就看你怎么看待它。“你们觉得我容易吗？不容易！我真的不容易，今晚还要飞去欧洲，去年飞了八百多小时，都不知道怎么扛过来的。”

4、李稻葵：按专业标准来看 马云远远不是柳传志的对手

央视网1月22日消息，著名经济学家清华大学教授李稻葵做客《中国经济大讲堂》。节目现场，李稻葵认为，柳传志是西安电子科技大学雷达系统专业毕业生，还是高材生，80年代出来创业了，有深厚的专业学养、专业知识。而马云则是杭州师范学院英语专业毕业，甚至没听说过傅里叶变换，所以按专业的标准来看，马云远远不是柳传志先生的对手。

5、万达酒店急发澄清公告：“重大收购”应为“重大出售”

创业家传媒1月22日消息，万达酒店发展午间发布澄清公告，公司此前停牌公告的中文译本存在错误，其中“非常重大收购”的提述，应为“非常重大出售”。该公告的英文版方为正确，并维持不变。据悉，1月19日，万达酒店发展在港交所公告停牌，称以待公司刊发有关可能非常重大收购事项之公告。

@科学泼墨导：凉凉

@办保心荷：这还真的是买卖不分啊，希望能够卖个好价钱

@Along233_：从买变卖 这么重要的字眼都能错？

6、王健林已接洽投行将万达体育IPO，拟融资10亿美元

澎湃社讯，1月22日，据英国路透社援引四名知情人士的话称，大连万达集团已经与瑞银、花旗银行和里昂三家金融机构进行接洽，讨论让万达体育集团首次上市（IPO）一事。路透在报道中援引两位消息人士称，万达还没有决定万达体育在哪个交易所上市，正在同时考虑香港和纽约。其中一位消息人士称，万达希望通过此次上市融资10亿美元。同时，在万达体育IPO之前，万达将进行一系列资产出售，以按期偿还债务。

7、甘薇微博再发声：到今天，我们也不会停歇，竭尽全力

1月22日午间消息，贾跃亭妻子甘薇在微博再次发声，“这大半年我们一直在努力解决问题，做出解决方案从未停歇……，到今天，我们也不会停歇，竭尽全力……”。同日，乐视控股债务处理小组在微信公众号“乐视生态”发布声明，称乐视网上市公司19日披露的关于贾跃亭控制的关联公司对上市公司的关联欠款余额共计75.31亿元等事项的阐述不够完整。同时，文章再次出现贾跃亭承诺将尽责到底的声明。文章称，公告中的75亿债务与乐视控股及债务小组掌握的数据尚存一定差异，经初步核算，需要乐视控股等关联方承担还款的金额预计在60亿左右。

@猫猫sophia泽巩早：也是不容易啊，这样的情况下还能偿还60亿的债务呢

@i天然呆也：现在变成了连续剧了

@乌云堆叠：我没欠人十块钱，我只欠人九块九，其中九毛钱已经有还款计划了。

8、乐视网关联欠款余额达75亿 已与贾跃亭债务组达成解决额9290万 

乐视网(300104)22日晚公告，目前，贾跃亭债务小组与公司已实质达成的债务解决金额为9290万元，暨公司控股子公司新乐视智家拟以9290万元受让乐视电子商务经营的网站（乐视商城）等资产。此次乐视投资股权的转让价款尚未确定。截至去年11月底，公司与贾跃亭控制的关联方形成大量应收账款。公司关联欠款余额达75.31亿元，涉及关联方50余家，主要包括乐视智能终端25.83亿元、乐视移动9.93亿元等。

9、滴滴回应定位导航错乱：已修复

1月22日，有网友发微博称，滴滴出行APP今日下午疑似出现大规模故障，用户叫车后，APP中的导航和定位出现错乱。从用户截图反馈来看，滴滴打车定位的司机在367公里以外，需要839分钟才能到达，导航线路密密麻麻交错纵横。滴滴方面表示，此次因系统升级造成服务异常，目前已经修复。用户也反馈称，目前滴滴App服务和价格已经恢复正常。

@StarvingP：打到车的这个司机，春节之前能来接我吗？

@耳朵没有耳：这是滴滴火箭吧，开到北京也要不了这么多钱啊！

@小男孩是个小人物：还好我打不起

10、马化腾谈区块链：消耗大量能源计算算背书吗

新浪科技讯，1月22日，马化腾在朋友圈转发一篇张首晟的文章，并发表对虚拟货币的言论，“目前众多公共区块链消耗大量能源计算力生产虚拟数字货币到底算有等价物背书吗？如按生命理论，应该很多生命系统会不断演化淘汰。”马化腾的此番言论是评论张首晟教授在区块链峰会上的主题演讲，除此之外，他还表示：“张教授从物理学角度分析及用生命对比（比特币）很有意思！”

11、腾讯：已完成发行50亿美元票据计划

新浪科技1月22日早间消息，腾讯控股（00700-HK）董事会今日发布公告称，于纽约时间2018年1月19日已完成根据计划发行票据。公告中称，该等票据计划包括10亿美元将于2023年1月19日到期的2.985%优先票据、5亿美元将于2023年1月19日到期的三个月美元伦敦银行同业拆借利率+0.605%浮动利率票据、25亿美元将于2028年1月19日到期的3.595%优先票据、10亿美元将于2038年1月19日到期的3.925%优先票据。该等票据的上市将于2018年1月22日开始生效。

12、传锤子科技更名野望科技 官方称尚未接到通知

创业家讯，1月22日消息，据手机圈从业人士爆料，锤子科技将更名为野望科技。通过天眼查获知，锤子科技半年前注册了一家名为野望数码科技的公司。其中，锤子科技持股比例为100%，罗永浩为法定代表人。不过，锤子科技公关表示，目前暂时还没接到相关此事的通知。

13、外卖网价格远高于店内价 店员：原价卖亏死

央广网北京1月21日消息，对于外卖网上价格更高的问题，某饭馆店员解释到：“商家都这样，你不能按原价卖，按原价卖赚不到钱，美团要拿回扣，按原价卖我亏死了。”此前，几大外卖平台不断推出“红包返现”和“满减”等优惠活动吸引人们消费。不过，记者调查发现同样的食品，店里的价格要比网上低很多。

@上官阿蒙：美团抽成20-30%，餐馆不涨价铁定亏死

@锶卉：早就知道了价格比店里贵，那又怎样呢，就是不想出门买啊

@占卜师南希：直接到店里 没有中间商赚差价

14、罗敏发文谈16年裁撤线下团队：陆军不识水性反成负重

新浪科技讯 1月22日下午消息，趣店CEO罗敏今日在其个人微信公众号中发文，谈及2016年停掉所有校园市场业务，裁撤所有线下团队的人员时的心境。罗敏称，2016年夏天，由于业务发生完全改变，我没办法带领庞大队伍继续向前”。由于“陆军”不识水性反成“负重”。为了安全到岸，因此需裁掉所有线下团队人员。

15、顺丰控股明日3.74亿股解禁，改善股本结构

据证券时报报道，1月21日晚间，顺丰控股（002352）发布了部分限售股解禁公告和股东减持计划。公告显示，1月23日，顺丰控股将有约3.74亿股限售股解禁，约占到公司总股本的8.5%。参与重大资产重组的6家限售股股东中4家暂无计划通过二级市场竞价方式减持，而有减持计划的两家机构限售股股东合计共减持不超过1.6亿股，占公司总股本不超过3.6%，并采取了设定减持底价的方式，减持价格不低于45元，缓解了减持对市场的冲击。

16、北京文化执法总队：“儿童邪典视频”相关内容一律下线 

新京报1月22日讯，“儿童邪典视频”通过互联网传播引起广泛关注，此类视频以卡通片、儿童剧、木偶剧为包装，通过对少年儿童喜爱的爱莎公主、米奇老鼠、蜘蛛侠、小猪佩奇等卡通形象的二次加工，故意充斥大量含有血腥暴力、恐怖、虐待、色情等内容。对此，北京文化执法总队今天(1月22日)下发紧急通知，查禁“儿童邪典视频”，相关内容一律下线。

三、国外资讯

17、iPhone X再曝问题：铃声一响就黑屏、没法接电话 

据《每日邮报》1月22日讯，苹果iPhone X用户称，手机又出问题了，无法接听电话。有用户在苹果网络论坛上留言称，当有来电铃声时，屏幕上啥也不显示，使得他们无法接听电话。一名失望的用户写道，“苹果请解决这一问题。即使是恢复工厂设置，它也只能正常使用2天，然后就又会出现同样的问题。”

18、苹果电池限速事件发酵 韩国政府展开调查

新浪科技1月22日上午消息，有相关人士猜测，iPhone安装的可能是老电池，刻意降低手机性能，此事在全球引起广泛争议。许多政府部门对苹果的行为展开调查，韩国首尔中央地方检察厅也随之加入。根据Apple Insider的报告，首尔消费者主权公民联合会起诉苹果，认为苹果之所以故意压低iPhone性能，其实是想引诱用户早早升级设备，其实根本没有必要。

19、韩国将向加密货币交易所征税 税收高达24.2％

据韩联社报道称，韩国政府本周一表示，将向韩国虚拟货币交易所征收24.2%的企业和地方所得税，今年开始推行。根据韩国现行法律法规的要求，企业如果收入超过200亿韩元（1870万美元），需要交纳22%的企业所得税和2.2%的地方所得税。

@腐儒妄言：相较来说，不算高。关键是特透明，好征税，跑不掉。

@皮特凯恩的海风：这条信息最关键的内容不是税收多少，而是韩国政府变相承认比特币在韩国合法了，对比特币长期是利好。

@VVV：收税就代表认可了呗

20、Twitter首席运营官正考虑离职担任SoFi首席执行官

华尔街日报援引消息人士透露，Twitter首席运营官Anthony Noto目前正考虑从公司离职，担任SoFi首席执行官。对Twitter来说，Anthony Noto是最重要的高管之一。目前Twitter和SoFi拒绝对此消息进行回应，但均未表示否认。据悉，Anthony Noto在2014年加入Twitter，并且在2016年开始担任首席运营官，而SoFi首席执行官Mike Cagney在去年秋天因面临性骚扰指控而离开公司。

21、斯坦福研发全因死亡模型：预测死亡准确率达90%

据外媒eurasia review报道称，斯坦福大学的研究人员已将人工智能用于预测病人何时死亡，测试中准确率达90%，但这项预测还是限制在一个时间范围内。目前，这一技术还没有应用到医院中，研发人员希望在推广到医院之前，能作出更多的改进，他们希望该系统能够为终末期疾病的住院病人提供更好的临终关怀。

@一个有信仰的GTK：为啥我感觉到一股可怕的味道

@杨伟聪_V：研究人员会不会为了准确率做些可怕的事情……..

@这是不能如此便宜的：你准能活到死

《QQ飞车手游》可能是最近手游领域最大的一个爆款了。上线一周，它的DAU就达到了2000万，还曾同时占据App Store免费榜与畅销榜第一的位置。

许多玩家欢呼雀跃，说飞车手游让他们找回了当年的感觉。但也有从业者没有经历过那个时代，不知道这款似乎运营了很久的“老游戏”，为什么改编手游后还能爆发出这么大的能量。

接下来我们就从那段历史说起，聊聊《QQ飞车》那些你不知道的故事。

郑磊是2007年底离开《QQ宠物》，加入《QQ飞车》项目组的。到新项目组没有几天，郑磊就觉得这边工作氛围不太一样。“项目组从策划、开发到美术都很年轻，每个人对游戏都充满热爱。那个时候白天干活，晚上开会，基本每天都熬到很晚，但大家依然充满激情。”

那时《QQ飞车》的运营、策划加在一起还不到10人，一部分人和郑磊一样，来自公司其他项目组，有一两年的工作经验，大部分人都是刚刚毕业。这群年轻人的工作区隔也不大，常常一起讨论游戏设计，有时也会吵的不可开交，但整个团队氛围依然融洽。

根据郑磊的回忆，当时整个策划团队只有一位同事自己有车。为了更好地感知开车的感觉，大家一有空就蹭他的车四处转悠。他车上还有许多唱片光碟，每次兜车，大家都会听他的音乐。

一次大家讨论设计的时候，觉得赛车游戏里搭配些适合开车的音乐也相当不错，当时《QQ飞车》的运营负责人张晗劲随即让这位有车的策划去选歌。于是他就选了包括自己最爱的“林肯公园”在内的，十几首开车时常听的音乐，让团队购买了它们的版权。

这个看似有些随意的举动，竟然成就了《QQ飞车》最著名的设计之一。现在各大音乐平台上都有不少《QQ飞车》音乐的歌单。“很多玩家听到“林肯公园”的音乐，第一反应都是，这不是QQ飞车的音乐吗？”

  Crawling Linkin Park – Hybrid Theory 

不过最让郑磊印象深刻和敬佩的，还是一名为人低调，时常穿着简单T恤或衬衣，斯文白净，很有想法的一位项目负责人。他叫姚晓光，英文名叫Colin，是《QQ飞车》端游的第一任制作人。

姚晓光

他会亲自确定5头身的角色头身比例，还要求把人物从车中分离出来，以展现他们的服装；他会询问每辆赛车的定价推导过程，分析它们的造型与手感是否匹配，并将之与市场上的同类产品对比，细抠每辆赛车每个等级之间的差异区分；他会关注每张配图是否合适，每句话是否有错字；他还会与大量玩家直接聊天，甚至至今仍旧时不时地把玩家建议的截图发给项目团队。

当然，让姚晓光研究得最细的，还是核心手感的打磨。单晖是当时《QQ飞车》的主策，根据他的回忆，他们会对游戏中速度感，飞跃，漂移等驾驶赛车的主观体验进行周密的量化，拆解和测量，并且把测试和调优的过程标准化。

为此，单晖带领团队截取了数以千计的图片，录了几百段视频，反推和拟合每条赛道和每辆车的运动曲线，包括摄像头随着操作不同产生的临场变化，再逐帧调整动画，最后终于实现了一种区别于写实赛车游戏的独特手感——漂移惯性不高，车头可以快速拉回，落地的感觉也更具弹性。

今年37岁的玩家纪浩丹是2007年《QQ飞车》内测时的用户，他从QQ弹窗中第一次知道了这款游戏。“腾讯广告力度一直都很大，铺天盖地的，一开屏就有。”他为了点亮QQ图标下载了《QQ飞车》，然后发现它“比较特别”，和一些PS2游戏以及其他端游都不一样。

和纪浩丹一样，许多玩家因为腾讯强大的线上平台推广进入《QQ飞车》，认同它的美术风格与手感，随后留了下来。

在研发了14个月后，《QQ飞车》于2008年1月23日正式公测。当时团队内部都在猜PCU（最高同时在线人数）能达到多少，有人说8万，有人说12万，但最后《QQ飞车》上线第一天PCU达到了15.9万，上线不到10天就突破了30万。到了当年4月，DAU（单日活跃用户数）迅速突破了400万，并在半年内达到了500万，堪称当时最吸量的端游。

在此过程中，《QQ飞车》还逐渐形成了中小版本、大版本交替上线的迭代思路。团队会提前2-3个版本开始研发大版本，然后拉一条分支出来，同时研发下一个即将上线的中小版本，等到下一个版本再把分支拉回主干上来。

但这份喜悦只持续了1年左右——伴随《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》的陆续上线，腾讯的平台推广资源难免要有所摊薄；与此同时，由于团队内部的调整，研发人员也出现了一些变动，最困难的时候整个项目只剩下1名系统策划。

在种种情况下，项目许多之前积累的隐患开始发作。2009年4月到5月间，《QQ飞车》的DAU开始大幅度下滑，同比从500多万跌到了300多万。

危急存亡之际，此时接手《QQ飞车》运营工作的纪泽锋站了出来。

纪泽锋延续了姚晓光与用户沟通的研发方法。他认为以往常规的，通过客服收集反馈和解决问题的工作方式效率太低，他们需要和用户保持零距离的沟通。

纪泽锋

纪泽锋要求所有的策划和运营在QQ上单独建立一个叫做“飞车玩家”的分组，添加各种层次的用户，保证每天至少有1小时左右的时间与他们交流。《QQ飞车》的官方论坛也建立一个“策划问题交流区”，每周都要有2个策划在上面值班，收集和回复玩家的种种问题。

另外，纪泽锋还亲自带队去到多个城市进行玩家线下座谈会，对活跃用户、新用户、流失用户、潜在目标用户等做深入访谈和互动，这些方法都被团队保留延续下来。直到现在，每年《QQ飞车》的所有策划仍旧会分批去到几个城市与不同玩家深访交流，在十周年的今年，项目组也分别去了十个城市，与玩家当面沟通互动。

通过这些调查，团队发现游戏的基础体验首先存在问题，比如加载慢，单局掉帧，断线崩溃等等：当时《QQ飞车》始终在推出新内容，迭代速度很快，每40天就会更新一个版本。由于开发团队整体开发人员都很年轻，经验不够，他们并没有时间进行系统优化。

于是纪泽锋想了各种办法，并请到一些专家团队来联合攻坚，将问题不断细化，和标杆产品做对比，从技术层面不断优化，必须要达到标杆产品的体验标准，最终用2、3个版本解决了当前基础体验的问题。

其次，纪泽锋开始反思《QQ飞车》的定位。同为腾讯“四大名著”，它的竞技性不如《穿越火线》，休闲性又不如《QQ炫舞》，很难单独从这两个角度找到突围的机会。几番讨论之后，他提出了“泛竞速生态圈”的概念，希望把《QQ飞车》打造成一个融合竞技、休闲和社交玩法的游戏平台。

《QQ飞车》开始添加更加多样化的内容，试图满足不同用户的需求。它添加了休闲区，让休闲玩家可以去聊天听音乐，钓鱼砸蛋放松，并在几年之后陆续加入了城邦系统和新的玩法；添加了师徒、车队和结婚等社交系统，促进游戏内关系链的沉淀；添加了开场舞和舞蹈模式，吸引女性用户，满足他们的展示炫耀诉求；还添加了赛车数值、外形改装系统和任务系统，更系统地梳理了玩家在游戏中的目标追求。

而在竞技方面，《QQ飞车》开始推出能够覆盖高中低不同层次用户的线上赛事，包括SSC超级联赛、幸运大奖赛、排位赛、车队锦标赛等等。在线下赛事方面，除去早期知名度较高的WCG大赛之外，他们还添加了SSC、谁是车王、全民争霸赛等多种比赛。

在多项赛事的作用下，《QQ飞车》也逐渐拥有了属于自己的传奇玩家。纪浩丹至今对在2008年-2012年，曾经创下线下比赛16：0纪录的车王顾正文念念不忘，在自己的心目中永远把他排在第一，觉得他后来退役“特别特别可惜。那个时候他一出场，你最多只能拿第二。”这些传奇人物成了玩家在社区中最大的谈资，也成了他们跑图的动力和练习的参照对象。

当然，在优化体验，为游戏添加内容和拓展赛事体系的过程中，团队也为这款游戏付出了极大的心血。《QQ飞车》是当时所有游戏团队中唯一从来不delay的项目，加班自然是常态。策划经常会在公司讨论策划案到晚上12点之后，如果实在太晚，就在公司冲个澡再战。按照郑磊的话说，“都是大家扛过来，拼出来的。”

在2009年暑假，《QQ飞车》做了一波“集中营销”，首次在节假日期间进行了整合包装营销，推出一系列回馈力度特别大的活动，拉回了不少流失用户，让他们感受到优化之后的基础体验与新内容，又通过玩家口碑传播带动了大批新进用户。暑假结束后的开学季本该是数据的低谷，但《QQ飞车》的DAU重新回到了500多万，从此进入了滚雪球的趋势。

2010年8月14日，在玩家最活跃的下午2点，整个《QQ飞车》团队都在盯着后台的PCU数据。按照服务器主程序罗涛的回忆，“逐渐超过100万的时候，所有人突然就欢呼起来了。”自此，《QQ飞车》成为了腾讯自研第一款PCU超过100万的产品。在许多人都认为腾讯是一家“不怎么会做游戏”的公司的当时，这一成就的意义不言而喻。

在《QQ飞车》100万PCU庆功宴上，现任腾讯集团总裁刘炽平和首席运营官任宇昕双双出席。那天晚上100多个人喝光了自助日料店里所有的清酒，包括姚晓光、纪泽锋等在内的许多核心成员都流下了激动的泪水，为来之不易的成绩感慨。之后，《QQ飞车》连续4年获得了腾讯重大业务突破奖，任宇昕称之为“腾讯自研游戏的一面旗帜”。

PCU达到100万之后，《QQ飞车》的数据已经超越了国内所有的竞速类端游，进入了稳定发展阶段，在“泛竞速生态圈”和“与用户零距离沟通”的运营思路之下，实现了10年的长线运营。如今它的注册用户达到了4.7亿，PCU突破300万，MAU突破4000万。

2014年，手游大火，《QQ飞车》团队也抽调了部分成员，快速研发了一款闪避类赛车手游《天天飞车》。

虽然《天天飞车》迅速取得了成功，但受限于当时的网络条件、硬件设备等因素，它并非不是一款原汁原味的竞速手游，这也成为了团队的遗憾。而2015年，一些主打强竞技、实时PvP的手游开始流行，飞车团队终于看到了机会。于是他们组建了一支4个人的团队，开始做飞车手游前期预研的准备。

你也许还记得文章开头的郑磊——如今她已经成为了《QQ飞车》的制作人，也是团队中资历最老的员工之一。郑磊认为核心手感永远是竞速游戏的核心竞争力，要足以让用户“反复练习，反复提升，反复去玩”。《QQ飞车》做到了这一点，但《QQ飞车手游》使用的引擎与端游不同，无法直接移植过来。于是他们又重新用上了10年之前古老而有效的方法：逐帧拆解端游的漂移路线，一点点去还原端游的各种操作技巧。为此，团队还找到飞车端游的核心玩家担任手感策划，来做专项体验的打磨。

另外，操作方式也是《QQ飞车手游》的难点。飞车端游的十余种操作技巧需要使用6根手指去完成，而手游最终通过左右两个手指的操作组合克服了这一难题，并一次性向玩家提供了三种模式选择，以适应不同玩家的需求。

郑磊表示，《QQ飞车手游》能够还原端游95%的高阶技巧，但也会做一些适合手机平台的专项简化。在端游中，玩家需要连续按两下“前进↑”来进行“双喷”，只有高手才能把握好这项操作的时机。但在手游中，小喷键会在玩家可以触发的时候亮起，提示玩家去点，让大小喷分离。

为了打磨手游的核心手感，郑磊先是带领这个4人团队研发了2年，期间还在《天天飞车》的漂移版本中做了一些测试。2016年底，在保证核心手感体验之后，他们又从《QQ飞车》端游团队和成都的天美团队中分别抽选了20多人，正式立项《QQ飞车手游》，一边继续打磨手感，一边开始丰富游戏的其他系统。

《QQ飞车》端游相对侧重单人体验，许多玩家都更加注重反复磨练技巧；而在手游时代，互动和社交是驱动许多人尝试游戏的重要因素。为此，飞车手游团队进行了很多思考和改变，比如在手游的组队道具赛中增加传送道具的玩法，鼓励队友之间彼此帮助。前面的玩家可以把加速卡给落后的队友，让他赶上来；后面的玩家则可以把天使扔给前面的玩家，让他在其他玩家的攻击下保持安全。

《QQ飞车手游》在一些外围系统上也做了许多改变。在端游时代，研发团队会对赛车改装成功率进行一定的限制，而手游中的改装成功率基本上达到100%，游戏还鼓励玩家通过活跃来获得更多的改装配件，让很多人获取独属于自己的改装车辆。郑磊称，这是为了给玩家一个更加确定的目标，同时减少游戏潜在的负面口碑。

在研发过程中，《QQ飞车手游》每6周就会做一次大的迭代——4周用来研发，2周用来测试，大的系统可能还要单独拉一条分支，做6-7周的时间。但即便如此，《QQ飞车手游》还是经历了数次延期。

游戏原定于2017年暑假上线，但经过小规模的玩家测试后，团队认为游戏的基础体验还可以做得更好，于是顺延了上线时间。在11月的测试中，又有玩家认为游戏太累，容易腻，游戏的长线留存有更大的提升空间。于是郑磊带领团队对休闲社交玩法做了反复深化，添加了休闲区：玩家可以在休闲区参加答题游戏，收听电台直播并进行互动。

在不断打磨的研发过程中，《QQ飞车手游》的预约量一涨再涨。6月上线预约后，它的预约量很快就突破了1000万。临近上线时，这款游戏的预约量甚至超过了4500万，创下了当时腾讯手游的预约纪录。

从11月开始，这个团队就再也没休过周末。在游戏上线前一周，郑磊每天都“很忐忑，睡不着觉”，其他团队成员也都在紧张和不安中度过。好在最后《QQ飞车手游》的成绩没有辜负他们的期待——上线24小时DAU即超过1000万，一周DAU超过2000万。在“吃鸡大战”的夹缝当中，这一成绩实在足够出彩。

更可贵的是，《QQ飞车手游》的上线非但没有影响到端游的数据，反而还拉回了许多中长期流失的用户。“在刚刚过去的《QQ飞车》十周年盛典上，郑磊称手游的上线让QQ飞车IP重新焕发了青春。“我们看到了这个用户对这个IP的强大支持，也更有信心继续将这个IP运营到下一个十年。”

现在想必你已经明白，《QQ飞车》对腾讯来说究竟意味着什么。

它创造了一套进入新品类的研发方法，探索出了一套固定周期版本迭代的方法论，尝试了轻重度设计思路的融合，引入了节假日主题“集中营销”的运营思路，还持续贯彻着 “与用户零沟通”的思维方式……这也是在《QQ飞车》十周年之际，我们回顾这款产品研发历程的原因——从这个被誉为腾讯自研游戏”黄埔军校”的产品和团队身上，你可以看到腾讯自研的来路。

10年过去了，《QQ飞车》的第一任制作人姚晓光如今已是腾讯集团副总裁兼天美工作室群总裁；第二任制作人纪泽峰如今是天美工作室群副总裁；曾经的运营经理张晗劲如今是魔方工作室群总裁；曾经的主策划单晖如今是天美T1产品中心总监（后来做出了《天天酷跑》、《乱世王者》等明星产品）；曾经的客户端主程秦亚林如今是天美J1工作室的总经理（团队曾研发《魂斗罗：归来》）……这些从《QQ飞车》走出来的精英，如今已是腾讯自研的中坚力量。

不知道在最近《QQ飞车手游》接连突破业界记录的时候，他们是否会再次想起，当年端游100万PCU的庆功宴上，那个醉酒痛哭的时刻。

本文作者@游戏葡萄  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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今天（1月15日），App Annie公布了2017年12月手游指数报告。

在这份收官报告中可以看到，在全球收入榜方面，中重度游戏领域已经没有太大的变数，基本上还是同样10家厂商，排位上稍微有些变动。而在下载榜上的产品几乎每个月都是新的一轮清洗。

厂商们在中重度领域深挖用户付费价值，而在休闲游戏领域和新品类上则开始了激烈的DAU积累。新品类上以网易的吃鸡游戏最为典型，在商业化上还远没谈得上起步，但是下载量已经不断在创造新高。在吃鸡大战中，腾讯可能远没有我们想象的那么狼狈，腾讯资本全球化布局方面的优势再次凸显了出来。吃鸡之战还没正式开启，又迅速演变成了巨头之争。在休闲游戏领域上则以Voodoo的表现最为突出，不断通过扩充用户边界形成自己的轻游戏生态圈。

以下是手游那点事带来的重要信息解读：

iOS & Google Play全球

1.网易吃鸡iOS占尽优势，腾讯子公司从Google Play杀了进来！

iOS&Google Play全球-游戏-下载

12月份的iOS & Google Play全球下载榜中可以看到，排在网易《荒野行动》和《终结者2》之后的仍然是一款吃鸡手游。再分平台数据来看，在iOS平台网易的两款吃鸡游戏最强，而在Google Play则是《Free Fire》领先。目前《Free Fire》已到过62个市场Google Play下载榜TOP10（网易《终结者2》到过45个市场Google Play下载榜TOP10）,12月份排在Google Play全球下载榜第2名。

从App Annie的信息来看，《Free Fire》来自于一家叫111dots的游戏工作室。但在该游戏Facebook官方页信息透露了本体——该产品是由Garena旗下的小游戏团队研发并由Garena发行。值得注意的是，腾讯是Garena最大股东。Garena在前几天曾高调宣布1月末将推出一款吃鸡手游，最近该产品的网址也已经转向了《Free Fire》（chickendinner.garena.tw→ff.garena.tw）。

在整个12月里，《Free Fire》一共进行了5次版本更新，对比龙头产品《荒野行动》的1次更新、《终结者2》的2次更新，《Free Fire》可以说是相当积极。由于初始版本那简陋的设计，《Free Fire》在优化上有极大的改进空间。在12月初的版本里，111dots首先解决了部分设备运行游戏时的发热问题，随后在12月中下旬的版本里，逐步加入之前版本里不具备的轰炸和空投元素，局内游戏人数从30人提升至50人，并继续优化游戏玩法和操作上的细节问题，可以说是越来越具备一款吃鸡手游该有的模样。故12月该游戏得以跃升87位进入全球iOS & Google Play收入榜第4名。

吃鸡全球化之争，似乎又回到了腾讯和网易双巨头身上。

相比之下，iOS&Google Play榜要平静得多，和11月份相比也仅有King旗下的《糖果传奇》一款产品落榜。此外，《王者荣耀》下滑了1个名次，《龙珠激斗》上升了5个名次。

iOS&Google Play全球-游戏-下载

iOS全球

2.Voodoo全球iOS下载量第一，轻游戏开启抢用户模式

2017年不仅中国厂商越来越重视高DAU产品，海外的厂商也一样。从App Annie榜单可以看到，轻游戏在下载榜冒头，比中重度游戏冲入收入榜的机会要大得多。

iOS全球-公司-下载

在全球iOS游戏厂商下载榜中，排在第一位的是来自法国的Voodoo。去年能够排到这个位置的厂商只有三家，分别是腾讯（1月-10月），网易（11月，吃鸡手游大爆发）和Voodoo（12月）。

在全球iOS游戏下载榜中也可以看到，有5个席位是被新产品占据。分别是《Pixel Art》、《Colorby Number Coloring Book》、《Rush》、《Run Sausage Run》和《Playdead’s INSIDE》。

iOS全球-游戏-下载

现在可以说是优质轻游戏最好的时候。

一边是有创意的好产品一直是市场上的稀缺物品。如2014年上线《纪念碑谷》的ustwo，在三年后依然能够凭借《纪念碑谷2》在市场上卷起风浪，7年后Playdead带着《地狱边境》续集《Playdead’s INSIDE》登上全球iOS下载榜TOP10。本质上还是优质的游戏内容远远没有大家想象中的多，过去几年中诞生的游戏爆款却在不断推高玩家的存量。平台和资本也更加愿意扶持有能力输出好内容的团队。

而另外一方面以Voodoo为首的轻游戏厂商虽然在创新方面鲜有建树，也能通过买量市场杀出了一条血路。有位深耕轻游戏领域的厂商告诉笔者，猎豹移动、Playrix、Voodoo和King这些厂商都有大规模的买量行为。轻游戏ARPU值不高是共识，但是在被中重度游戏洗了又洗的市场上，玩家也在转变口味。轻游戏的获取难度低、获取成本也没有那么贵，顶级的轻游戏厂商更是能够通过优化投放来保证回报。

在玩家需求打开和市场获客环境渐佳的情况下，轻游戏自然扶摇直上。

iOS中国

3.《恋与制作人》下载榜第9，是最懂女性也最懂营销的产品

iOS中国-公司-下载

在中国iOS上最大的惊喜就是叠纸游戏了，《恋与制作人》于12月13日上线，仅用半个月时间便进入了中国iOS下载榜第9。根据ASO100的数据显示，该游戏在12月份的iOS下载量是192.5万。

很多从业者认为在技术层面，该游戏的门槛并不高，但为什么只有叠纸游戏能够交出这样一款产品呢？笔者认为这和韩剧玛丽苏套路一直在用，但能够引爆的剧集却少之又少一样的道理，内行自有门道。

产品层面，叠纸游戏早先在暖暖系列游戏有所积累，深谙如何才能抓住少女心。而在营销上，笔者认为该游戏一定程度上吸收了网易引爆《阴阳师》的经验，且甚于《阴阳师》。《恋与制作人》是这两个月来占据微博热搜榜次数最多、讨论度最高的产品，同时在社交媒体涌现的同人画作、搞笑视频、恶趣味梗也一直在为游戏的传播添砖加瓦。1月13日更是为庆祝《恋与制作人》最热气的男主“李泽言”的生日买下了京基100和广州塔的广告位。

《恋与制作人》在产品层面值得学习研究，在如何迅速引爆社交网络也是继《阴阳师》之后最强的产品。

4.《奇迹：最强者》飙升至收入榜第3，龙图游戏成中国第3发行商

iOS中国-公司-收入

12月的中国iOS收入榜中，龙图游戏的《奇迹：最强者》的成绩最为亮眼。该产品12月9日上线之后迅速冲到了App Store畅销榜第3名且整个12月份未曾跌出TOP10。龙图游戏也凭借该游戏的突出表现跃升为中国iOS收入第2发行商，算是为2017年画上了完美的句号。

继《刀塔传奇》之后，龙图游戏旗下先后出过《剑与魔法》、《我的文明》和《热血江湖》等产品，这些产品或口碑不错，或在畅销榜上表现良好，但始终离现象级产品还有很远的一段距离。而在2017年末的《奇迹：最强者》也承载了龙图游戏头部产品的重担。龙图游戏CEO杨圣辉在公测发布会上也说到了公司对《奇迹：最强者》的重视。从立项、研发到公测经历了三年的时间，可谓是憋足了时间磨产品。从目前的成绩来看，不枉三年的打磨。

此外，腾讯旗下的《魂斗罗：归来》上升了4个名次后重新上榜，《乱世王者》也稳定在收入榜上；网易游戏也同样有4款产品在榜；三七互娱的《大天使之剑H5》在双巨头中夹缝求生，仍然保持不错的收入态势。

附完整榜单：

iOS&Google Play全球榜

iOS全球榜

iOS中国榜

本文作者@手游那点事 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

近期，国内两大互联网巨头公司分别公布了各自的财报，网易2017年第二季度在线游戏营收94.30亿元，同比增长46.5%，其中《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等仍是网易净收入同比增长的核心关键。

腾讯方面上半年总收入1061.58亿元 同比增长57%，智能手机游戏收入同比增长54%至约人民币148亿元，智能手机游戏收入增长乃受现有游戏（如多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》）及新游戏（如动作类游戏《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷手游》与《经典版天龙手游》）所推动。

手游营收的增加充分说明了市场的发展并没有因为移动红利的饱和而放缓，恰恰是因为移动游戏增长趋势的放缓，用户对于游戏体验的各个方面要求逐渐提高，手游市场从“以量取胜”向“品质为先”转变，就此手游的营销套路也越来越灵活，大厂占尽了IP传播的优势，小公司仍然可以以口碑传播获取一席之地。

卓有成效的营销推广计划是在对目标群体精准定位的前提下制定的，不仅需要对传播渠道和游戏本身气质进行多维分析，而且需要融会贯通的运用各种渠道产品和营销玩法，根据WeAD广告游戏优化师的经验总结，手游推广需要从五个方面进行优化诊断。

一、“望”而思考，不同类别的玩法

拿到一款手游的推广诉求首先应对其进行玩法和类型进行分类，不同类别的游戏主题、游戏设置、目标群体、展现形式各不相同，其面向的受众就有所区分。例如：RPG角色扮演类，战斗求胜心强，游戏情怀崇拜感；FPS射击类，军事战争题材，追求视觉和操作，更适合男性玩家。MOBA竞技类，时间碎片化，适用于电竞年轻群体；模拟养成类，主打宅男、腐女、单身、二次元。“望”而思考，是对游戏性格进行定位。

二、“闻”而判断，基础的用户画像

在精益化运营和场景营销的思维指导下，一款产品对于受众的引导性分析自然是越细分越好，优化师可以直接根据年龄、性别、地域、广泛维度等条件进行直接筛选，低年龄层活跃度/互动率相对偏高，而高年龄层付费转化相对更优，而不同地域人群也有自身的游戏类型偏爱。“闻”而判断，是对基础用户的有效识别。

三、“问”而植入，直击人心的痛点

以腾讯游戏为例，因其社交用户的庞大基数在流量和社交红利时期都具有得天独厚的优势，早在2015年就布局了泛娱乐产业，在影视、文学、动漫、电竞和直播等方面强势结合，为其影游联动打下了坚实的壁垒。以兴趣为出发点的圈子交流其口碑传播的影响范围是最具权威性的，把握用户的心理诉求和兴趣点才可以在创意素材的展现，文案的引导上面一击即中。“问”而植入，是对用户行为的最佳匹配。

四、“切”后洞察，精细的用户画像

为什么要两度进行用户画像的优化，第一层基础画像就好比锁定了范围，第二层精准画像就像是定位到了坐标图，根据用户的APP下载偏好，最直接的反馈就是提高广告展示到注册转化率。而指定账户投放则提高了游戏用户命中率，如此循序渐进的优化是高转化的基础。“切”后洞察，是引导转化的必备良药。

五、“判”后诊断，多维的数据定向

最后，根据以上针对需要对用户和产品的关联性、异同点、利益点进行筛选和分配，针对游戏活跃度高的沿海城市可以采用指定同类型游戏账户，针对某强IP可以采用基础数据+游戏兴趣+下载偏好的多重行为分析，群体特征绝不是单一和一层不变的，游戏推广借助社交平台实现量和质的转变是当下所有游戏品牌的必备途径。“判”后诊断，是对性价比的绝对保障。

以实例给予诊断优化的路径：

1、信息流博文

形式：单图、多图、动图、视频

特点：展现形式多样、博文字数比较多（140字）表达内容丰富

适合投放游戏类型：

ARPG动作类手游（例：暗黑破坏神）

卡牌策略类手游（例：刀塔传奇）

传奇IP类手游（例：热血传奇）

素材展示：炫酷的动作类游戏，直接以打斗画面视频吸引眼球，在文案中强调“真·无双”“原汁原味”。

投放效果：

互动率：9%-13%

新增用户量：日均800-1500

2、信息流应用家

形式：4宫格、6宫格、9宫格

特点：点击图片按钮可以直接下载或者跳转APP Store。图片展现内容比博文全。视觉冲击力更强

适合投放的游戏类型：

武侠MMORPG（例：剑侠世界）

国战MMORPG（例：征途）

魔幻ARPG手游（例：狂暴之翼）

素材展示：武侠MMORPG类，以经典IP打造武侠情怀风，九宫格展示精美画风和人物，再以品牌效应助力强化提升。

投放效果：

互动率：5%-7%

新增用户量：日均1500-2000

3、信息流图文Card

形式：品速大CARD、品速视频

特点：大图展现内容清晰全面，下载按钮可以直接跳转下载或者APP Store。

适合投放游戏类型：

卡牌策略手游（例：阴阳师）

MOBA竞技手游（例：王者荣耀）

素材展示：展现形式丰富，多类别呈现，以游戏画面、代言人、强IP营造视觉冲击力均可，多入口实现直接跳转下载。

投放效果：

互动率：1%-1.5%

新增用户量：日均200-400

根据定向方法诊断给予对应策略：

1、强IP：游戏传播性和话题热度都很强，知名的IP手游在定向上可以相对广泛，以广辐射潜在玩家为主，采用性别筛选，并定向游戏兴趣。

2、典型性：类似炉石传说这类玩法相对固定的游戏，通过指定同类型的游戏账户，以及一些主播和电竞选手、游戏垂直媒体账号，得到效果。

3、其他类：大部分游戏都是这种类型，选择相对精准的维度，比如指定一些游戏大V和游戏APP偏好（指经常下载某类APP的人群），提高账号的转化。

手游运营推广诊断实操图：

基于平台优势，借力微博高传播性和长尾流量反哺游戏，完成从社交+游戏的全平台覆盖，优化师针对创意、数据、服务的运营指导，为游戏推广的合理化、智能化和优选化给出了最详尽的诊断。

经常中国概念股的人，应该都听过这样一句话：“网易财报如果表现很好的话，那么就可以去做空腾讯了。”这样的结论大多数情况下都是错的，因为在过去很长一段时间，无论是腾讯还是网易，都一直保持着极高的增速，但网易确实会对腾讯有所影响。

网易 VS 跟腾讯，此消彼长的巅峰对决

根据App Annie最新的7月榜单数据显示，国内iOS收入榜被腾讯和网易垄断，Top 10有九款游戏出自这两家公司之手。在中国的移动游戏市场，网易和腾讯两大巨头已经形成了事实上的垄断。此消彼长，一旦网易游戏的收入大幅增长势必会对腾讯造成冲击，而反之结论亦成立。

去年10月份，同样来自App Annie的调查显示，网易在该月的手游排名（iOS）已经超过腾讯和Supercell成为全球第一。  在iOS收入排行榜中，网易的《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》均迈入了全球iOS收入榜TOP10的行列。而腾讯只有1款《王者荣耀》入围，和之前曾经6款游戏占据前10的盛况对比，略显尴尬。

但随后的事情大家知道了，凭借《王者荣耀》的出色表现，腾讯很快就再次完成了对网易的赶超。　根据Superdata最新的数据，《王者荣耀》如今是全球手游界最赚钱的游戏，仅6月份营收就可能达到1.5亿美元。《王者荣耀》已经垄断了95%的中国MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中也以40%的份额遥遥领先。截止今年一季度末，《王者荣耀》累计注册用户超过2亿，日活跃用户超过8000万。

对网易来说，《王者荣耀》的强势表现并不算是一个好消息。如今网易和腾讯都发布了2017年第二季度财报，我们也时候来分析这个影响到底有多大了。

先来看网易近两个季度的财报表现。第二季度网络游戏收入为94.30亿元，手机游戏收入为68.3亿元。第一季度网络游戏收入为107.35亿元人民币，手机游戏收入为78.7亿元。

再来看腾讯近两个季度的财报表现。第二季度网络游戏收入为238.61亿元，手机游戏收入为148亿元。第一季度网络游戏收入为228.11亿元，手机游戏收入为129亿元。

大家仔细看，网易本季度网络游戏收入相比上一季度减少13.05亿元，手机游戏收入则相比上一季度减少10.4亿元。而腾讯呢，网络游戏收入增长10.5亿元，手机游戏收入则增长19亿元。

从两大巨头的游戏收入组成来看，无论是腾讯，还是网易，移动游戏收入不仅都超过了端游，端游收入的整体营收都出现了较大幅度的下滑。

网易游戏收入为什么下滑这么多？

本季度财报中，腾讯表示手机游戏收入增长主要受现有游戏（如多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》）及新游戏（如动作类游戏《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷手游》与《经典版天龙手游》）所推动。

至于网易移动游戏，收入主要来源于三款游戏《大话西游》、《梦幻西游》以及《阴阳师》，前两者作为重度角色扮演游戏，收入基本保持了稳定。很大程度上网易移动游戏收入的大幅下滑主要就是由于这款游戏的颓势。（阴阳师在iOS畅销榜的排名一度排名第一，如今已跌出前十）

根据GameLook早前的报道推测，《王者荣耀》iOS月流水很可能已经达到1.2亿美元的量级，而一旦加上安卓市场，这个收入很可能会翻倍，甚至更高。再扣除掉和应用商店的分成之后，《王者荣耀》为腾讯带来的收入增长，恰好和网易下滑的收入大体上相当，也就是10亿元。

为什么会出现这样的情况？主要有两方面原因：

一、《王者荣耀》侵蚀了《阴阳师》的时间

其实《王者荣耀》原本和《阴阳师》并不算一类游戏，一个是MOBA，另一个则是MMO，两者之间并没有太大的竞争关系。但问题在于，《王者荣耀》是一款彻头彻尾吞噬时间的产品。

众所周知，移动游戏是碎片化的娱乐产品，当我们呼朋唤友的玩《王者荣耀》的时候，大家还有多少时间去玩《阴阳师》？其实这也是所有游戏厂商共同面临的困境，手游那点事表示，“一个简单的例子，很多以前只会玩《开心消消乐》的女性玩家，现在都在玩《王者荣耀》了，因此《开心消消乐》的最大竞品已经不是其它“消消乐”玩法的产品了，而是《王者荣耀》。”

根据路透社早前的报道，《王者荣耀》的日活数已超过8000万。而根据QuestMobile 2017年Q2数报告显示，2016年12月《王者荣耀》人均月度使用时长为329分钟，月活跃用户（MAU）9339万。到了2017年Q2，月活跃用户上涨到1.8亿，而人均使用时长还涨到了942分钟。

而更加令众多游戏厂商担忧的是，《王者荣耀》不仅是游戏本身占据玩家大量时间，在游戏外延至其他领域的产物也进一步压缩了用户休闲娱乐的时间。例如有大量玩家，不玩游戏的时候跑去看有关《王者荣耀》的直播了。

二、《阴阳师》的内容更新跟不上玩家消耗速度

整体来说，《阴阳师》推出一年后虽然有一些变化，但大体上变化却不大。虽然出现了业原火bug事件和姑获鸟皮肤事件，这连续两次重大失误造成了一定的用户流失。但《阴阳师》的下滑，很大程度上还是因为这是一款内容消耗品。

事实上，绝大多数角色扮演类游戏都是内容消耗品，这些游戏有精彩的剧情以及唯美的画面，但问题在于玩家消耗内容的速度太快了，游戏设计者精心设计的关卡很容易就被玩家消耗掉。《魔兽世界》是一个典型的例子，每当这款游戏版本进行更新时，玩家就会回流，而一旦内容消耗玩，他们又会迅速流失。

这其实是《阴阳师》眼前最大的困境所在，腾讯游戏频道在一篇报道中表示，“由于游戏排名的动荡，《阴阳师》在今年已经更新了好几个版本，加快了更新速度，但是之前游戏推出后过了半年才推出第一个资料片，由此可见游戏运营团队似乎也想通过加快更新版本的做法来使得老玩家回流，但是就目前来看，情况似乎并不算太好。”

《阴阳师》在中国进入下行阶段已成不争事实，当然这并不能一定说《阴阳师》会从此衰败，毕竟这款游戏已经登录日本，未来还要登录韩国，后续还要拍成真人电影，这些都可能带动游戏收入的增长。但打败《王者荣耀》那样的盛况怕是再难见到了。

海外市场将是两大巨头的大决战战场

网易游戏还有可能在未来超过腾讯游戏吗？至少在国内市场，现在怕是在很长一段时间里没有这种可能性了。这不仅反应在移动游戏市场，腾讯还针对PC游戏市场推出了WeGame，而这将会成为腾讯游戏新的收入增长点。不过在更为广阔的海外市场，网易还有弯道超车的机会。

数据显示，2016年全球游戏市场规模为996亿美元，中国区市场规模为244亿元。同时，游戏市场正处在发展的黄金10年。Newzoo发布数据显示，2012年以来全球游戏市场不断扩大，预计2019年全球市场规模将达到1186亿美元！

在网易本季度发布财报之前，彭博社在一篇报道中表示，“并购海外游戏公司是亿万富翁丁磊创办的这家互联网巨头的一次转型——直到目前，网易大部分情况下都会回避并购交易。但现在这家公司希望获得国际认可。”

网易游戏副总裁王怡（Ethan Wang）称，网易眼下正在大举招聘、并在探索收购或投资国外游戏工作室，并希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。网易的目标是，维持推动该公司自2012年市值增长八倍的高速增长，同时从饱和的国内游戏市场开拓出一个出口。

虽然网易重点推向海外的《阴阳师》曾登顶日本和韩国下载榜，但相比腾讯在海外对游戏的广泛布局，网易游戏的海外布局其实才刚刚起步。

最近腾讯向美国手游公司Pocket Gems追加了9000万美元投资，约合6.2亿元，持股增至38%，目前Pocket Gems估值约6亿美元。除Pocket Gems外，腾讯还投资了美国网游公司Riot Games，其代表作为《英雄联盟》、腾讯还入股了《皇室战争》开发商、芬兰游戏公司Supercell及韩国游戏公司CJ Games等。

而这些只是腾讯游戏海外布局的冰山一角，腾讯通过大量投资并购，在海外市场建立了强大的护城河。但不同于国内市场，腾讯在海外市场，其庞大的用户基数完全发挥不了作用，这对腾讯游戏会是一个挑战。而网易一直以自主研发著称，这将使其享受长期自主研发带来的人才储备优势。

从某种意义上讲，提升游戏产品品质，并确保游戏适应目标市场用户需求是国内游戏出海的制胜关键。无论是网易，还是腾讯，其实这都是全新的开始。

如果按照杨洋粉丝的理论，《王者荣耀》或许应该向中国的游戏产业道歉，因为杨洋的粉丝说，“《战狼2》成功的背后是无数其它电影的坟墓，吴京需要道歉”。而《王者荣耀》背后，亦是其他游戏公司的“坟墓”。

8月16日，腾讯发布2017年Q2财报，财报显示今年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元，同比增长39%，其中手游营收约148亿元，同比增长54%，手游首次超过PC端游。

腾讯表示，手游收入增长受《王者荣耀》及《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷》与《经典版天龙手游》等推动。

而在今年的Q1，腾讯手游的营收为129亿元，这意味着今年上半年腾讯在手游业务上营收达到了277.61亿元，这个数据比2016年上半年的178亿元的营收同比增长55.9%。

如果按照中国整体手游的市场占比，2016年上半年，腾讯手游占据整个市场374.8亿元（中国游戏产业报告）当中47.5%的营收，而在2017年上半年，这个比例是49.4%（整体手游市场营收561.76亿元），愈发逼近50%的分割线。

而在腾讯手游攻城略地的另外一面，是腾讯系之外，其它游戏公司更加艰难的生存境况。

《王者荣耀》席卷而来

就在腾讯发布财报前一天的8月15日，A股上市公司厦门吉比特发布2017年上半年财报。

财报显示公司2017年上半年公实现营收7.203亿元，同比增长25.24%；归属上市公司股东的、扣除非经常性损益的净利润为2.957亿元，同比增长1.63%，其中2017年Q2营业收入 3.44 亿元，同比下滑 29.11%，环比下滑 8.75%，归母净利润 1.35 亿元，同比下滑 43.16%，环比下滑 17.7%。

而财报下滑的主要原因是公司主要产品《问道手游》收入下滑。受财报影响，吉比特当天股票跌停。

根据相关信息显示，《问道手游》于2016年4月28日正式公测，产品上线后迅速冲入AppStore畅销榜前10。

而《2016游戏产业报告》显示，2016年中国手游市场TOP10移动游戏收入为357.6亿元，占整体移动游戏市场的43.7%。

这10款产品分别为《梦幻西游》、《王者荣耀》、《大话西游》、《火影忍者》、《问道》、《阴阳师》、《倩女幽魂》、《剑侠情缘》、《穿越火线》、《征途》。其中5款产品来自腾讯、4款来自网易，唯一的非腾讯&网易产品就是吉比特的《问道》。

看上去，在2016年唯一的一个变量也逐渐逝去，手游市场终究将成为腾讯和网易的天下。但是实际上，即便是在2016年畅销榜前10占据4款的网易，似乎也正在遭遇吉比特所遇到的问题，增长开始放缓。

根据网易最近刚刚发布的财报，2017年Q2网易手游营收68.05亿元，同比增长72.4%，但是环比2017年Q1，下降13.2%。这可能是网易自进军手游领域之后，第一次出现环比下滑的情况。

而在财报当中，丁磊表示，“本季度，经典游戏仍然受到玩家欢迎，快速蹿红的《阴阳师》手游呈现出自然浮动。”

实际上，出现环比下降，的确与《阴阳师》的波动有很大关系。来自百度指数的数据显示，目前，在移动端目前阴阳师的搜索指数为3万左右，与今年1月底出现的近12万的高峰相比差距明显。

而从和《王者荣耀》的对比当中，你很难说，《阴阳师》的用户的流失和《王者荣耀》无关。

根据Superdata发布的数据，2017年上半年，《王者荣耀》成为了全球最赚钱的手游，Superdata估计，《王者荣耀》六月收入在1.5亿美元左右，累计营收已经突破10亿美元大关。

而早在今年春节期间，《王者荣耀》的用户量就突破了2亿，DAU峰值超过8000万，甚至仅凭赵云的一款皮肤就能日赚1.5亿元。

游戏直播重新洗牌

实际上，整个游戏产业，甚至包括腾讯自己的其它游戏项目如《英雄联盟》，都在遭遇《王者荣耀》的冲击。《王者荣耀》正在成为游戏直播平台全新的流量发动机。

因为一个很明显的事实，中国的手游用户，或者说是整个游戏的用户数量基本确定，如图所示，截至今天上半年，中国的游戏用户规模达到了5.07亿，同比增长为3.6%，受益于手游崛起的巨大人口红利消耗殆尽。

而在用户数量基本确定的情况之下，用户的时间同样是确定的，刨除正常的用户学习、上班、生活的时间，用户停留在手游上的时间同样是固定的。

这意味着，《王者荣耀》越是火爆，那么对于其它游戏而言越是艰难，因为固定的用户数量，固定的用户时间，《王者荣耀》霸占的越多，那么其它产品用户停留的时间就越短，基于这一点实际上不仅仅是游戏，互联网其它的产业同样受到了冲击。

一个侧面的案例，今年开始原本各大游戏直播平台之间已经开始走上良性的竞争，停止了互相挖人的现象。今年年初只有Uzi从全民TV跳槽至虎牙算是一个大主播换平台的新闻，但这背后也是源于平台的竞争力问题导致，并非虎牙硬挖。

但是，年中开始原本游戏直播这个领域已经牢牢占据第一的斗鱼开始了疯狂挖人，而几乎清一色的挖的主播都是《王者荣耀》的主播。

其中包括企鹅电竞的头牌主播张大仙、触手直播的顶级主播孤影、虎牙直播的游戈、九日等纷纷从原有平台跳槽至斗鱼。

一个众所周知的事实，在《王者荣耀》出现之前的游戏直播平台格局上，斗鱼已经逐渐形成了优势，《英雄联盟》、《DOTA2》等客户端产品上斗鱼的流量明显更优。

但是，伴随着《王者荣耀》的出现可以说，在流量上，游戏直播平台之间开始进行了又一轮的洗牌。

来自游久直播发布的2017年5月主播排行榜上，可以很清晰的看到在《王者荣耀》这个项目上，几乎被虎牙以及企鹅电竞所垄断，而新开播《王者荣耀》的主播，也大多数选择了这两大平台。

而直观的效果是，来自猎豹全球智库发布的《2017上半年中国直播app白皮书》显示，仅就移动端的数据而言虎牙已经开始领先斗鱼，而企鹅电竞则是直线上升的态势，已经逐渐有了赶上斗鱼的趋势。

从中可以很明确的看到，在游戏直播领域，用户花在《王者荣耀》项目上的时间正越来越多，使得斗鱼不得不投入重金去打造这个项目，以避免原本积聚的流量慢慢流失。

游戏直播尚且如此，游戏领域更是如此，当《英雄联盟》这样的现象级产品的巨大优势已经无法给斗鱼稳固第一的位置的时候，背后是包括《英雄联盟》在内的一众其它游戏都在被《王者荣耀》吸食用户的时间。

其他游戏厂商的出路

面对这样的现状，其它的游戏厂商或许无奈，但必须接受，众多的游戏厂商纷纷开始寻找出路。

其中一部分选择了独立游戏这个方向。

今年5月，专注独立游戏下载平台的TapTap获得由吉比特、飞鱼科技以及心动网络，三家公司各5000

万元，共1.5亿元A轮融资。

数据显示，TapTap的用户数量累计超过2000万，日活超过100万，有2万余家游戏厂商及开发者入驻。

而作为国内手游发行业务两家标志性公司，乐逗游戏和中手游在今年相继宣布了关于独立游戏的扶持计划。

其中中手游在1月宣布“拿手好戏”独立游戏扶持计划。根据相关信息显示，该计划将为全球独立游戏开发者提供亿元独立游戏专项扶持资金，以及全程支持开发商所需服务器及技术指导，另外还将为开发团队提供包括客服、版号申请、营销推广、办公场地等全方位服务支持。而在后续的分成当中，独立游戏研发商可拿七成流水分成。

乐逗游戏则是在3月宣布，推出2亿独立游戏专项扶持基金，全方位支持全球精品独立游戏及App开发者，“我们投资2亿元成立专项基金，希望帮助全球优秀的独立游戏人将创意变成产品，实现梦想”，创梦天地CTO关嵩表示。

此外，如冰穹互娱、360游戏、游族等均在去年年底今年年初相继宣布加码独立游戏。

还有一部分选择了在海外市场进行增量市场的探索。

其中，三七互娱在海外运营的产品超过150款，覆盖了70多个国家和地区，总注册用户数超过6500万，总计开服数超过7000组。

2016年，仅《永恒纪元》的海外版《创世破晓》一款游戏在台湾的月流水就达到了6000万元，目前已发行港台、新马等地，日活用户峰值20万，上线仅两个月安装量突破200万，曾获Google Play官方评为2016年度台湾地区“年度最佳人气游戏”。除此之外，如《六龙御天》也稳居东南亚双平台畅销榜第一。

而根据蓝港互动的财报，2017年上半年，蓝港互动营收2.92亿元，同比下降达到11.5%，但是其海外业务收入达到7270万元，占总收入比例约为24.9%，且比2016年同期海外市场的收入长约65.2%。

另外，根据游族发布的2016年年报显示，2016年共营收25.3亿元，其中来自海外市场的营收甚至已经超过国内，达到12.68亿元，占比50.11%。

其他游戏股将成为“垃圾”？

实际上，从2013年开始，上市公司收购游戏企业的事件从未停过，但是性质正在发生质的变化。

对于上市公司而言，在面临巨大的业绩压力的情况之下，是不可能花很大的代价去布局一个未来的市场的，况且资本市场也不会给予这个时间。

所以，并购逐渐成为了部分上市游戏公司的唯一选项，通过并购，稳固业绩。

7月26日晚间，恺英网络发布公告称，拟出资16.07亿元收购浙江盛和51%的股权。8月11日晚间，恺英网络发布公告称，这一投资议案已获得2017年第四次临时股东大会会议通过。

相关信息显示，恺英网络全资子公司上海恺英网络科技有限公司曾于2016年6月29日通过对外投资方式已经获得浙江盛和20%股权，本次投资后，恺英网络对浙江盛和累计持股达71%。

公开资料显示，浙江盛和是一家以网页游戏研发为核心，集创意策划、美术设计、技术研发、产品开发、游戏推广、运营维护于一体的网络游戏开发商及运营商。

其主要产品《蓝月传奇》是一款自主研发的大型多人在线网络游戏(ARPG)，2016年6月测试阶段流水曾突破6,000万元，至2016年10月单月流水已经突破2亿元，2016年全年度流水突破11亿元，而《蓝月传奇》自上线以来就是由恺英网络独家代理。

根据公告显示浙江盛和去年营业收入为1.2亿元，净利润8997.8万元。浙江盛和今年1月至4月营业收入为8431.4万元，净利润6701万元，浙江盛和三年承诺净利润预估达9.4亿元。

而浙江盛和同时还承诺，在其收到恺英网络的股权转让款后，在2017年12月31 日前， 将以其中7.5 亿元购买恺英网络股份有限公司上市非限售流通股。

实际上，这出收购无论从浙江盛和与恺英网络的关系、《传奇》IP是由娱美德授权给恺英的事实、亦或者浙江盛和的财务数据以及所承诺的收购完成后的事项来看，很明显的指向——合并报表要提升恺英的财报数据。

来自恺英网络2017年Q1发布的财报显示，今年Q1恺英网络营收6.58亿元，同比增长仅为5.7%。

恺英之外，7月6日，天舟文化发布公告，拟作价11.78亿元收购网络游戏公司初见科技73%股权，初见科技承诺2017-2019年度实现净利润分别不低于1.4亿元、1.7亿元、2.1亿元，而在此前，天舟文化已经持有了初见科技27%的股权。

数据显示，初见科技2015 年度、2016年度净利润分别为-2572.19 万元、7195.10 万元。2016年度的游戏收入达到1.82亿元;2017年1-4月的游戏收入达到7054.06万元。

而再看天舟文化的财报，8月7日晚间，天舟文化发布2017年上半年财报，财务数据显示移动游戏营收2.34亿元，同比增长149.03%。关于这个增长，天舟文化在财报中表示：主要系合并范围较上年同期增加，合并新增游爱网络的营业收入所致。

根据天舟文化当时收购游爱网络所公布的数据，2013年至2015年上半年，游爱网络分别实现营收1.07亿元、1.67亿元和8505万元，实现归母净利润1954万元、3109万元和2644万元。游爱网络现有主要股东方承诺，2016年至2018年，游爱网络将分别实现净利润不低于1.2亿元、1.5亿和1.88亿元。

此次收购初见科技，很明显的是在复制收购游爱网络的路线。

此外，包括浙报旗下边锋网络、天神娱乐、富控互动（中技控股）均在今年对游戏公司有并购事项。

如果不出意外，掌趣科技一直以来安身立命的收购打法很可能会规模化的出现在已经上市的游戏企业身上。

自从2012年上市之后，掌趣科技连连发起收购或入股，超过40次的资本动作。根据已披露的信息显示，单在2015年掌趣科技在收购以及投资上就花费了约50亿元。

就在今年5月，掌趣科技才刚刚终止针对欢乐互娱的要约收购。欢乐互娱表示，鉴于双方在估值、收购价格、业绩承诺、奖励条款等核心条款上未能最终达成一致，经管理层慎重决定终止收购的谈判。

一个结论，在《王者荣耀》风靡的当下，上市的游戏公司日子正越发的难过，其背后所透露的依旧是游戏产品的偶然性难以复制的成功性。

而依旧保有被收购价值的游戏公司，已经越来越少，留给这些已经上市的游戏企业的机会已经不多。所以，类似上海沃势和上市公司汉鼎宇佑那样的闹剧，并不让人感到奇怪。

或许，用不了多久，绝大多数的游戏股会迎来一次大震荡。