360推广计划搭建的流程

 第一步：新建推广计划 

1. 在【投放管理】界面点击添加推广计划按钮

2. 对推广计划进行投放设置：

① 推广计划名称：为推广计划命名

② 设置每日预算：设置一个消费限额，当该计划的消费到达该额度时自行下线

③ 设置推广地域：推广内容仅展现在已设置的地域中，默认为全部地域

④ 设置投放时间：设置推广计划的开始和结束时间

⑤ 设置投放时段：推广内容仅展现在已设置的时段中，精确至小时，默认为全部时段

⑥ 扩展匹配：与关键词字面意图高度一致或在关键词中添加地域意图的搜索词触发创意展现

⑦ 选择是否投放比翼广告（比翼是在搜索广告原有的文字创意下，增加一组子链或图片加子链的广告形式）

⑧ 点击【保存】，继续添加组 按钮添加推广组

 第二步：新建推广组

① 推广计划选择：选择需要将新建的推广组添加至哪个推广计划中，默认选择当前的推广计划

② 推广组命名：填写推广组名称

③ 推广组出价：设置推广组出价，当创建关键词时，如未设置关键词出价则统一使用推广组出价(不低于0.3元)

④ 点击【保存】，继续添加创意 按钮添加推广创意

 第三步：新建推广创意

① 推广计划选择：选择需要将新建的创意添加至哪个推广计划中，默认选择当前推广计划

② 推广组选择：选择需要将新建的创意添加至哪个推广组，默认选择当前推广组

③ 创意标题：填写创意标题

④ 创意描述：填写创意描述

⑤ 链接网址：设置推广页面，当用户点击推广创意后到达该页面

⑥ 显示网址：创意文字内容下方展现的简短网址

⑦ 预览：可在右侧对所创建的创意进行预览

⑧ 点击【继续添加关键词】按钮添加关键词

 第四步：新建关键词

① 推广计划选择：选择需要将关键词添加至哪个推广计划中，默认选择当前推广计划

② 推广组选择：选择需要将关键词添加至哪个推广组，默认选择当前推广组

③ 已选择关键词列表：将需要添加的关键词逐行加至列表中(可使用关键词工具获取推荐内容)

④ 点击【保存】，继续添加扩展信息 按钮新建扩展信息

 第五步：新建扩展信息

扩展信息即比翼，比翼是搜索推广创意的升级形式，出现在左侧推广位，在文字创意的下方出现，每条可展现3-5个比翼子链,且第一个搜索结果可展现比翼图片

1. 新建比翼子链

① 选择将比翼子链添加至哪些推广计划及推广组中，可同时选择多个

② 选填写子链信息，如需添加更多子链，可点击继续添加子链按钮

2. 新建比翼图片

①与比翼子链相同，选择将比翼图片添加至哪些推广计划和组中，可同时选择多个

② 将图片进行上传，并输入链接网址，每个推广组最多上传1张图片

图片要求：大小为105×60像素；不超过20K；JPG、JPEG、PNG格式。

以上就是360推广计划搭建的流程，想要做好360推广来说，只是掌握账户搭建流程肯定是不行的！

还需要具备数据分析、账户优化能力，当账户遇到问题是能够通过通过数据分析快速找到原因，并且进行优化调整提升账户效果。

360搜索推广作为一个搜索引擎类竞价推广媒体，凭借着强大的推广优势，成为了众多行业广告主进行广告推广的选择方式。其实，想要做好媒体的网络广告营销推广，并不是很简单。那么，如何360搜索推广到底怎么做呢？

1、账户开通：360推广开户不同于百度那么繁琐，一般开户只需要到代理商那里申请开户就好。选择一家资深的开户代理渠道是很重要的，可以保证账户的安全稳定、持续充值续费等各项服务，以至于不会影响到客户的正常上线推广。

2、制作账户推广创意：360推广包括：搜索推广、移动推广以及展示广告推广（信息流）每一种模式的所涉及到的创意样式都是不一样的。搜索推广主要是文字标题+描述构成广告的推广创意；展示广告主要是图片。移动推广涉及内容比较多，就不一一解释了。

3、账户后台的管理于投放：选择了一个优质的广告投放媒体，如果没有好的投放推广方案，也是百搭。360开户推广后台更加人性化的操作，从“建计划和推广组—添加创意和关键词…”等一系列问题的操作，实现无问题性质的投放管理。客户可以在后台进行推广预算、投放时间、投放地域等多指标因素的把控投放，实现广告投放耳朵最大化商业价值比例。

4、效果评估：广告的效果不仅是客户最为关注的问题，也是很多代理商比较头疼的难题。如何根据行业作出最佳额推广方案？如何在保证推广成本的基础上实现最大的广告效益？都是比较难于攻克的问题。而效果评估恰恰是衡量媒体推广的唯一指标因素…

一.360搜索推广开户多少钱？360搜索开户多少钱？

答：360搜索开户费用是4600元，其中4000元是预存的360搜索广告费用，600元是服务费。

二.360搜索推广开户费用有优惠或者折扣吗？

答：我们针对KA框架协议、大客户、高消耗的非常规客户，可提供非常有优势的360开户这款优惠。

三.其他详细360推广费用问题：

1: 在360搜索投放关键词广告，点击一次多少钱？

360点睛实效平台采取预付费制，您需要在账户中预存推广费以用于推广。在推广过程中，您只需要为有效的点击支付推广费用。

单次点击费用不会超过您设定的出价，具体扣费金额取决于您的出价及创意/关键词的质量度得分等。

2: 账户余额不足时对账户推广有什么影响？

您为潜在客户的点击访问所支付的推广费用将实时从您的账户中扣除，直至账户余额为零。

这时您的推广结果将不再展现，您的潜在客户将无法获取您的产品/服务信息。

为了避免因续费不及时影响您的推广效果，我们为您提供了提醒功能，您可以在账户中的提醒设置进行设置，在收到提醒后及时为账户缴纳费用。

3: 如何开具发票？

登录360点睛营销平台，进入”我的账户”，在左侧“财务信息”选项，点击进入”申请发票”页面，填写相关信息并提交，我们将为您开具正规有效的发票。您也可以咨询客服如何获取发票。

4: 如何查看发票记录？

登录360点睛营销平台，进入”我的账户”，在左侧点击进入“财务信息”中的”发票记录”页面即可查看。

5: 如何进行账户充值？

您所支付的推广费用将实时从您的账户中扣除，账户余额为零时您的推广结果将不再展现，您可以通过”我的账户”->”财务信息”->”账户充值”为账户进行在线充值。

建议您在”设置提醒”中进行余额提醒设置，及时获知账户余额情况，保证推广在线时间。

要做360搜索广告投放，请联系青瓜传媒官方

与头条广告，百度信息流和广点通广告相比，360信息流广告的市场占有率稍低一些，但是不可否认是这个渠道为某些行业带来的效果确实是十分理想的，具体事哪些行业呢？让我们慢慢道来。

今天，我们就以360信息流渠道为例，从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。

360信息流渠道特性

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。

1、广告平台：360浏览器、安全卫士等

2、优势：PC端流量大，覆盖率高，基于360搜索，可根据关键词投放

3、缺点：合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高

4、投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业

5、广告样式：

单图/动图样式，参考CTR：0.8%-2%

大图样式，参考CTR：1%-2.5%

多图样式，参考CTR：1.2%-2.2%

视频样式，参考CTR：1.7%-2.6%

三图样式，参考CTR：1%-2%

• 展现位置：360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等

• 版位：PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告

8、定向：DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位

360信息流操作事项

1、投放策略：

01. 小预算：使用DPM人群包——关键词人群精准投放

02. 大预算：全网智能定向，选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放

03. 优先选择大尺寸创意图片投放，效果更佳

2、注意事项：

01. 360信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试

02. 360信息流特别容易爆量，前期最好设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费

360信息流账户搭建

360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号进入后台后，点击‘展示广告’选择‘投放管理’，然后开始进行搭建计划。

1、设置推广计划

新建计划第一步，首先要确定账户名称、预算及推广时间。

01. 计划名称

一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

02. 选择计划类型

大部分都是信息流推广，所以直接选择PC信息流广告即可。

若你是其他推广类型，可根据情况进行选择。

03. 预算

预算这里需要强调一下，原则上不要选择“不限预算”，要根据自己可接受范围，设置一个预算值，而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值

04. 推广时段

为了更好的产生推广效果，让广告预算消费的更合理，我们需要遵循潜在客户的活跃时间，制定投放时段策略，在最大限度覆盖潜客的前提下，避免不必要的浪费。

2、设置推广单元

设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建推广组。

01. 推广组名称

单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。

推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名，以便于调整投放和报表查看。

02. 人群定向

在定向方式的选择上，可以设置人群，性别，年龄等定向

03. 媒体定向

媒体定向，其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限，也可以根据用户熟悉，选择行业包

04. 出价

选择出价模式，并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。

3、设置推广创意

创意是我们最后一步，选择创意类型，完善创意设置后便可提交审核。

关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。

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相关阅读：

360信息流广告操作手册！

干货 | 360oCPC产品解读及优化方法

百度/360/搜狗/UC竞价推广，都是从推广策划开始的，策划如果做不好，效果肯定也出不来。那竞价推广策划要怎么做呢？

1、人群分析

找到精准的客户定位是第一要务，人群分析9要素分别是：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备和上网时段。分析完用户人群，便可以对账户进行相应设置。当然，人群分析是一个动态的过程，每一个阶段都需要进行一次再分析，以便及时对推广设置进行调整。

2、预算分析

根据不同的预算制定不同的账户策略，建立不同的帐户结构。

例如：某项目的推广预算为8000元，目前比较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围做推广。根据产品分析，产品价格不具备核心优势，所以比较难转化对于价格敏感的人群，在推广时不做重点投放。

3、平台及预算分配

在国内做竞价推广，无非是百度、360、搜狗、神马，对于预算的分配都是看菜吃饭。传统行业单品利润高的，可以一个月花个1-3万，单品利润低的，不建议做竞价，而是做seo。对于金融、医疗、旅游、游戏、棋牌等客户，最好是按天设置预算，一天花费1000、几千、甚至过万不等。

4、关键词选择

一般来说，产品关键词可以按照以下几点来选择：

（1）符合产品特色或行业相关或服务相关的。

（2）站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯，而不是只凭自己的感觉和喜好去设置。

（3）分析竞争对手关键词。

（4）随时观察关键词的指数，竞争程度，及时调整出价。

关键词分类可以按种类分、按地域分，也可以按热门词和长尾词分。分词没有固定的标准，只要合理即可。

5、关键词匹配

使用不同的匹配方式，会影响关键词在展示页面中出现的范围。合理利用匹配方式，会帮助我们吸引精确的潜在受众人群。需要注意的是不同的匹配方式十分影响账户消费，需根据公司的发展规模、实际情况，让主打产品尽可能在首页前三位展示。

6、创意撰写

创意的根本，是吸引访客点击。创意的内容，需要与你承载的页面相同。如果页面承载不了，多好的创意也是难转化、无法转化的。

7、推广时段

推广时段的选择，要站在用户的角度去思考，用户会在什么时间段去搜索我们的广告。一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。至于不同的行业，一定要做前期流量测试，测试好后再加大投入。

8、竞价着陆页

竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页，也可以是专题页。着陆页的制作以产品为中心，站在访客的角度去分析访客的心理和痛点，喜欢什么，想看什么，怎么想的等等。通过分析这些来确定营销型页面的内容，以促进用户的购买欲望，并做到与关键词——创意——页面相呼应。

9、效果监控与评估

如果希望更直观的呈现投放效果，数据监控必不可少，通过CNZZ等各类第三方统计软件的数据进行跟踪，对广告投放进行定期优化调整。

10、计划和统计

每天早上整理营销流程表、每周一写上周工作总结、本周工作安排、月初写上月工作总结、本月工作安排。

大帐户每3天统计一次转化效果，小帐户每周统计转化效果。

竞价做不好，每天在烧钱！竞价做得好，每天都在赚钱！

如果你的竞价推广陷入了高成本低转化的困境，那么你可以考虑天诩明策，专业的实战技术，一站式托管为您服务。

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·对搜索竞价推广效果不满意的企业，希望业绩增长20%以上。

·制定咨询量或订单量提升的全套整改方案，进行竞价账户的诊断和优化，全方位解决账户推广效果的问题。

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本篇给大家分享的是医疗行业搜索小渠道优化案例，一个月时间成本降低80%看看他是如何用做到的。

我所说的小渠道主要指的是搜狗，神马，360三个渠道。

很多时候大家只注重大搜渠道和信息流渠道，毕竟这些渠道消耗比较大，整体的转化量也比较大，是我们重点需要关注的，很少有去精细化运营小渠道的。的确小渠道不能雪中送炭，但是往往能够锦上添花，关键时刻，小渠道是降低总成本的有效利器。

那么小渠道应该如何深度优化，才能达到更好的效果呢？

下面我来简单说下我的优化思路。

1、案例背景

首先交代下背景，我做的是医疗行业，接手的小渠道以前是有专人负责的，跟大搜渠道是分开的。

由于小渠道账户没有大搜那么复杂，需要调整的东西比较少，而且由于这边是二线非省会城市，推广时长并非24小时，推广时段是08:00-23:00，所以小渠道一般是由1年左右竞价推广经验的人负责。

虽然我是竞价老鸟，但是我是以一个新人的角色接手这个渠道的，算是对我的一个考验。我本身也是第一次做这个病种，下面我以搜狗账户为例，说下小渠道我的整体调整思路。

2、账户整体的情况

拿到账户后没有立刻对账户进行调整，而是先看了下账户大致的推广情况，了解了下主推的病种和学习了下病种知识。另外从消费结构，消费词类，着陆页，推广地域，推广时段，等多维度，分析了下目前账户存在的主要问题。

原账户存在问题：

搜狗平台两个账户在推广，主账户每天的预算是220元左右，另外一个户的预算是120元左右，两个户配合着推广，抢占两个排名。消费基本在移动端，PC几乎没有消费，每天也就4条左右对话，对话成本过高，导致预约到院成本过高。基于以上问题，我调整的目标是：提高对话量和降低对话成本，同时降低总体的预约到诊成本。

下面是之前的投放数据，文末我会附上调整后的数据。

3、账户调整优化

1、提高对话量

首先调整着陆页。

之前的着陆页内容比较冗杂，页面总体给人的感觉内容太多，一个页面总想展示完所有的东西，没有重点突出。文章篇幅较长，需要下拉两个完整的手机版面才能看完，有些咨询和电话组件的深度过深，总体的感觉是华而不实。最重要的是，悬浮的咨询和电话组件没有话术引导，展现样式比较狭长，用户体验极差，根本不方便用户点击。

（调整前的页面，从左边到右是页面的总长度，整整占据了三个完整的手机版面）

另外着陆页也没有添加任何后缀和标识，根本没办法追踪到具体哪个关键词有了转化，以及转化的成本是多少，只能从预约系统看到到诊的病种，并不能精确到具体关键词。

针对上面两个问题，先是参考了大量的同行网站（同行是最好的老师），从中找到一些优秀的点，综合对比下优劣，策划出了一个新的页面。新页面简洁清新，而且咨询按钮和电话按钮也比较明显，还附加了一些引导话术，页面换上去之后对话增加明显，从原来的四五条每天，直接翻了一倍。

（调整之后的页面）

2、降低对话成本

为了降低对话成本，我采用的两种方式，第一种是降低不太必要的消耗，第二种调整消费结构。

▶降低不必要的消费

1）整体消费的调整

由于是两个账户搭配推广，通过搜索排名我发现，在竞争不激烈的情况下，两个账户的排名太过集中，同时主户的单价虚高，甚至整体的点击均价比大搜的还要高出一些。

我认为是很不正常的，所以把两个账户的关键词出价都降低了50%，发现大部分的排名都在，没有排名的计划和词类我重新手动调出价，保证排名跟之前相当。

整体消费降低了40%左右，对话量虽然也有所下降，但并不明显。

2）地域消费的调整

原账户除了推广本地的，还推广了周边比较近的两个地方（不同省份的），通过看以往的到诊地域我发现有个稍微远一点的地域，近三个月没有一个到诊的，虽然每天消费只有几十元，但是累计三个月的数据来看确实不少，我果断的停掉了只消费不到诊的地域。

▶调整消费结构

1）主推重点计划，两个账户保证两个排名，哪怕出高价格，这类词的排名也必须稳定，重点计划的消费保证占有60%以上的消耗。

2）拓词

通过添加下拉词和相关搜索词，同时通过关键的词规划师以及5118等拓词工具，使原来的账户的关键词的数量从4w+增加到了12w+，尤其是重点病种拓词最多，尽量让这部分的词类多花钱。

3）关键词的优化

三高词的处理，账户中高消费高点击的词，未必是转化好的词，高消费的词一般匹配比较乱，通过搜索词报告我发现很少有匹配到本词的。由于前期追踪不到转化，而且整体转化不好，所以把这类词默认为转化不好的词，单独建立了单元，收缩了匹配方式，针对性的写创意，在保证有展现的情况下，降低了出价，近一步观察其转化情况。

4）否定关键词

原账户的关键词还是稍微有点混乱的，而且有些匹配不利于否词。

比如在“失眠-治疗”的计划中包含有很多的“睡不着失眠怎么治疗”等类似的词，常有“凌晨睡不着”等类似包含“睡不着”但是又不包含“失眠”的词匹配进来，我的做法是把这个计划中包含“睡不着的”关键词单独拉出来建立了一个单元，把这部分词降低了出价，同时在其他单元中把“睡不着”广否掉了，通过对账户中类似词的调整，账户否词方便了很多，同时也避免了更多的无效的消耗。

5）停掉一些转化特别差的计划

通过和客服人员的聊天发现有一些病种是我们比较难转化的，比如“更年期”“戒酒”“嗜睡”，这些本来就不是我们的治疗强项，而且成本也比较高，所以最后把这类计划都暂停掉了。

6）匹配方式的调整

小渠道最大的问题就是流量少，为了获取更多的流量，除了拓展关键词、优化创意，另外我还调整了两个账户的匹配方式，两个账户一个采用了核心为主的匹配方式，另外一个采用广泛的匹配（广泛我测试过并没有那么混乱才开的）。

3、创意的优化（提升点击率）

重点计划的单元，都针对性了写了几条更具吸引力的创意，同时小账户中，在创意标题前面批量添加了字母。

我通常是在前面批量添加“a.b.c”等字母，这样查排名的时候便于区分是哪个账户的排名，调整起来会更加的有辨识度。

同时增加了一些新的创意配图，把搜狗的高级创意样式也都添加了一遍，创意整体的展现样式更丰富。

4、时段调整

推广时段我并没有进行针对性的调整，小渠道的推广时段是不能单独设比例的，再加上预算充足，分配到每个时段的消费并不多，所以账户的推广时段并没有刻意去调整。

调整之后的整体数据表现情况：

3、总结分析

其实整个账户的优化思路很简单，针对账户目前存在的主要问题，多维度、针对性的解决。

通过优化调整，账户的消费基本跟之前持平，但是对话量提升明显，到诊成本由原来的3500左右，到现在的不足700元，降低为原来的五分之一左右。

通过对数据的追踪，我所调整的渠道也形成了一个可追踪的营销闭环，另外的两个小渠道也是采用同样的优化策略，成本均下降明显。整个小渠道 搜狗、神马、360在月消耗在2w以内的情况下，每个月能有30个左右的到诊，相比之前不足10个的到诊，提升明显。

这是我小渠道的一个优化思路，这种思路同时也适合现在的百度大搜，只不过需要分析的维度更多一点，希望这篇文章能给大家带来帮助。

作者：胡金忠

来源：胡金忠

在广告投放中，转化成本高、转化数量少、优化耗时耗力，已经成为压在广告主心中的三座大山。通过技术手段轻松实现转化目标，在有限的资源中获得更高回报，才是广告投放王道。

oCPC，如今已经是一个耳熟能详的概念，你可能没投过，但你一定听过。

01.  oCPC精准算法一键解决投放难题

在创建、优化之前，首先要对oCPC产品有清晰的认识，它是一种智能化的CPC广告模式，以转化目标为优化目的，系统动态出价代替人工调价，把钱花在最有可能转化的流量上。与CPM、CPC相比，转化成本和难度大大降低。

从技术模型上看，oCPC主要分为模型学习和智能投放两大阶段。模型学习阶段是转化数据的累积期，通过精准训练让模型变得更聪明。在智能投放阶段，则会不断探索更多的高转化人群，保证广告投放效果最大化。

通过oCPC，长期以来压在广告主/优化师心中的三座大山——转化成本高、转化数量少、优化耗时耗力就得以轻松解决！

02.  360 o系产品三大亮点

目前，互联网各大营销媒体都陆陆续续开通了oCPA、oCPM、oCPC等o系产品，那么360的oCPC为什么上线以来，就得到了广告主的青睐呢？

石京力老师分享了360 o系产品的三大亮点：全网优质流量资源任意挑选、360安全基因全程为数据保驾护航、同时有完善的商业产品体系做保障，通过DMP、动态创意、建站工具…以及强大的算法，助力oCPC投放。

截止到目前，360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放。在本次课程中，石老师重点分享到PC展示oCPC的投放及优化方法。

oCPC在实际的投放过程中，主要分为对接准备阶段、投放设置阶段、oCPC投放优化阶段3个环节。首先需要明确转化目标，在PC展示oCPC上，目前主要分为打开类（注册、订单、线索、创角、咨询等）以及扫码类（自定义加粉类型等），在确定转化目标之后，设置好相应的落地页以及数据回传方式。

至此，即可完成oCPC的投放准备阶段以及投放设置阶段的工作。接下来，便重点进入投放过程中的优化环节了。

03.  oCPC不要“逆”操作，科学“排雷”有妙招

在360oCPC上线1年多的实践经验中，针对账户创建、投放计划、推广组、创意以及落地页的优化都总结出了一系列的方法论，好的产品工具要搭配正确的操作方法才能事半功倍。

●创建时间：账户什么时候适合跑oCPC计划?

对于没有任何投放的新账户，建议不要直接跑oCPC计划，很容易导致花费不出或者成本非常高。应根据人工经验先跑常规CPC计划，等积累一定的数据量后，再新建oCPC计划，或复制为oCPC计划。如果是长时间暂停投放oCPC的旧账户，也应该按照新账户对待。

●计划优化：设置oCPC计划有什么注意点？

在设置计划过程中，要注意转化目标、转化成本、预算、oCPC计划数量几个方面。首先转化目标要与实际业务目标相结合，同时要保持与落地页对接方式的一致；其次设置成本一定要合理（建议不低于人工投放的80%），同时在第一阶段不建议调整出价，在第二阶段可根据实际情况小幅调价，每次幅度建议不超过10%；在预算方面要保证至少50个转化的预算设置；同时，建议将计划控制在5个以内，投放中保留效果好的计划并增加预算，效果差的计划控制预算或关闭投放。

●推广组优化：定向条件和推广组数量如何设置？

一阶段可选择效果好的定向进行投放，精准训练模型；二阶段稳定投放后，可逐步放开定向来扩量。oCPC推广组数量并不是越多越好，同一账户，建议不超过10个在投的oCPC推广组。太多的组，会影响模型学习。

●创意优化：创意等级和创意更新对效果有何影响？

投放的素材一定要保证是优质（评级A）的创意，否则将有可能会被限制投放到优质资源上，效果无法得到保障。而对于创意的更新问题，S1期间，非素材等级原因，不建议更换素材。S2稳定投放时，更应关注转化成本，如果下降明显且素材CTR下滑较多，建议更换高质量素材。

●落地页优化：效果转化的临门一脚如何保证？

落地页布码要在正式投放之前完成，并验证数据回传有无问题，变更则需要及时反馈。落地页内容与广告素材相关性要高，并且落地页转化入口需明显。

事实上，在实际的投放过程中，遇到的问题往往是复杂的，一个因素往往会牵连其他因素同时作用，形成“蝴蝶效应”，对于复杂的oCPC优化问题，石京力老师也根据长期的经验和丰富的案例，总结出在复杂问题上的排查思路，帮助广告主在实际投放过程中迅速定位及解决投放问题。大家可以根据自己实际发生的情况，在图中对应找答案。

1、 转化成本合理，转化量少优化方法

2、 转化成本高优化方法

3、  转化成本低，但转化量少优化方法

好产品一定是经得起时间的考验，360PC展示oCPC产品已经在众多行业行之有效的运行着，并且带来了可观效果。省时省力完成转化，把预算花在刀刃上，掌握优化的正确姿势，相信你已经妥妥get。

作者：石京力

来源：360智慧商业