今年618尤其持久，从6月1号就开始了，当618遇上疫情后的第一个儿童节，不管是家里有宝宝的，还是自己就是个宝宝的，都开启了疯狂购物模式。为了这一年一度的年中大促，大家在推广文案上也是绞尽脑汁，下面，我们来看看那些让人眼前一亮的文案吧。

京东家电

今年的京东年中大促，联合漫画家推出了一组家电户外广告。这系列广告一共有二十多张图，这里兔子截取几张。

这几条文案其实是从三种角度来进行描写的。

“我看电视时，电视也看我，相看两不厌。”

“我看世界处处都有新鲜感，料时间看我当如是。”

这两条都是利用了我们熟悉的经典诗句，带着一丝俏皮，把平板电视和榨汁机给我们带来的生活的乐趣体现了出来。

“只要冰箱还是满的，心里就不会空。”

“每次闭上眼，细闻米饭的香气，都觉得人间真的值得。”

“请夏天涤荡我，用力生活后的风尘仆仆”

这三条都是利用了消费者的同理心，不直接描述产品的优秀，而是通过产品所带来的精神上的价值，突出了其重要性，当文案所赋予的价值已经超过了产品本身，就足够打动消费者。

“让呼吸，像呼吸一样自然。”

“爱是不打扰。”

这两条就是比较直接地指出产品最大的特点，也是消费者购买这类产品最关心的痛点。

京东超市

这组“万物更新，颁奖盛典”也是兔子比较喜欢的。现在的年轻人对于广告文案的态度，大多都喜欢搞笑、好玩、无厘头一点的，以至于不少大品牌都很中意魔性广告。

而这组“颁奖盛典广告”也是非常有趣，为多款产品冠上了一个独一无二的奖项，还配上了妙语连珠的获奖感言。

“

猫砂-【举足轻重奖】-这一路走来一场泥泞，能得奖shi属不易；

啤酒-【王者风范将】-毕竟是来自东北的小麦王，评审团必须给个面子；

洗衣凝珠-【自强不息奖】-粉身碎骨浑不怕，要留清白在人间；

儿童奶粉-【奋发后浪奖】-能到今天这个段位，还得感谢我的粉；

咖啡拿铁-【感天动地奖】-茶与咖啡都能泡在一起，我获个奖有啥好惊奇的；

免洗护发素-【绝世惊雷奖】-时间这东西，挤一挤总会有的。

”

天猫u先

天猫U先这组“试用青年”的文案，创造了十个“新词”，并赋予了他们在新时代的新含义。

比如：

“

感情用试-【随性试用青年】-形容那些没有明确目标，看图片好看或逛着逛着就容易产生感性的随性柿子；

试不罢休-【夜猫试用青年】-形容那些熬夜蹲守、彻夜讨论、不领完所有想领的使用绝不休息，越夜越有精神的超执着夜猫柿子；

无试生非-【执着试用青年】-形容那些没有办法领导自己心仪的使用就容易暴躁，想尽办法哪怕使用非常手段也要领到的柿子。

……

”

不知道从什么时候开始，开始流行起网络新词，比如：

灵肉时差党：专门指那些灵魂和肉体存在时差，肉体在经历白天时，灵魂却处于夜晚，无精打采困到不行，而肉体在经历夜晚时，灵魂却处于白天，奇思妙想嗨个没完。

随薪锁欲：只当代年轻人原本有许多想做的事情，但奈何薪资可怜从而变得无欲无求。

没错了，说的就是我。

网络新词、名词新解，给网友们带来一种有趣和共鸣。

天猫U先正是借鉴这种方式，将产品融入名词中，再赋予其新的意思，达到一种真实搞笑的效果，同时还起到宣传的作用。

天猫618

买家秀一直在消费者网购过程中起到非常重要的作用，不少有趣的买家秀也是广大网友的日常快乐来源，天猫618这次就买家秀这一主题打造了一部神级反转剧——《超级买家秀》。

上一秒还在为分手而哭泣，下一秒：“啊啊啊啊这款睫毛膏真的绝了，怎么哭都哭不花！”

上一秒还在练瑜伽倒立，下一秒：“姐妹案例的这款假发也太服帖了吧！倒立都没有任何问题！！”

上一秒还在玛莎拉蒂里上演霸道总裁日常，下一秒：“替大家测试了，戴这款小猪佩奇手表，丝毫不影响开玛莎拉蒂。”

上一秒还在为男朋友玩游戏忽略自己而生气，世纪大战即将开启，下一秒：“给男朋友买的游戏机到了，他真的很满意呢【围笑】”

从消费者的角度，以一种诙谐反转的方式进行安利，拉近了与消费者的距离。

作者：茂小兔

来源：茂兔 （ maotuyx）