ASO，既App Store Optimization的简写，中文意思为应用商店优化，其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。本文整合了几篇网上关于ASO文章的精髓，希望能给各位读者详细地解读ASO。

一、ASO的重要性

1、75%的用户通过搜索获功能取APP

2011年到2013年期间，用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP，但到了2014年，榜单的影响力逐渐下滑，特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP；同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了，因此在App Store的推广中，搜索优化已经是必不可少的一个环节了。

2、热词前三瓜分70%的流量

根据第三方机构应用雷达的数据库显示，现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多，而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%，可见做好ASO的重要性。

3、对中小团队来说，搜索优化是品牌曝光的最佳机会

据不完全统计，现在App Store上共有超过150万款应用和游戏，而榜单能显示的仅有前145名。所以对于中小的开发团队来说，搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会，对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。

二、ASO主要影响因素

1、APP标题

APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响，毫无疑问，这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时，要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋，但名字却叫做“楚汉之争”，那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。

2、关键词或者标签

上传APP时填写的关键词/字或者标签，就像制作网页时填写的“key words”标签一样。虽然现在“key words”标签对于SEO已经没有作用，但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步，所以一定要思考自己App要设置的关键词。

3、APP的icon

icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。

4、APP截图及视频预览

毫无疑问的是，APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。App Store也是要考虑用户体验的，如果你的游戏截图很挫，用户会去下载吗?

5、用户评论

另外，在App Store中用户评论占了极大的比重，虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以在中国谈到用户评价，总是有些尴尬……

6、下载量

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使APP获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

7、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等

随着苹果对排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

8、社会化分享的数据

社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。

三、如何做好ASO

针对上述的八点，各自的应对方式如下：

1、标题，并非越长越好

根据统计数据，所有的排名靠前的APP的标题都很短，排名靠后的标题较长的比较多，长标题的APP都占到前100名的20%左右，很明显可以看出长标题的APP并不是太多。

建议：APP标题包含关键字并注意关键字的字数在12个字符以内，并且能详细描述APP的应用场景，关键字第一目的是让用户搜索的时候比较好记忆。

2、关键词或者标签

1）什么才是好的关键词？

①仔细审视App Store，键入一些关键词然后仔细观察搜索的结果。当你观察排位第一的应用时你会发现，是否它们是被意外搜索出来并且没有匹配上关键词的，亦或是它们与关键词真的有着某种关联；

②如果发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词，你应该通过这些应用下载和评价的比率得出这些应用对于你的关键词是否是成功匹配的；

③根据以往的经验，平均每个句子中出现一个关键词是一个不错的选择；

④标题中出现关键词。看起来似乎应用的标题与其说明相比，应用的标题应当与应用自身具有更强的关联性。如果可能的话，你应当将最能描述应用功能及与之关联性最强的关键词作为应用的名称。

建议：当你真正以严肃认真的态度去针对关键词优化你的应用时，首先你要做到的是找到一个很棒的关键词，然后去对应你的App。

2）如何筛选关键词？

①关键词优化：建议从两方面入手：与应用内容相关并且搜索量大的关键词、精品的关键词；

②去重：去掉前面关键词里面包含的汉字；

③把筛选出来的关键词填进去提交：筛选出尽量多的、与应用内容相关并且搜索量大的关键词优化到你的应用里面。

建议：让你的有效关键词越多越好，这样展现的机会越大，自然什么都有了。

3、精美的icon

一个优秀的icon对应用的成功是至关重要的。如果icon设计得精明且吸引人，可以有效提高用户在搜索结果列表页中对该应用的点击率，而这对ASO有极大帮助。而且，一个漂亮的icon没准还会带来意想不到的额外收益，或许哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的icon放到上面，这对游戏品牌的宣传百利而无一害。

4、截图及视频，强烈建议要有视频

1）如果可以上传视频的话，一定要上传视频，这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势；

2）上传截图的大小规格一定要按照市场的要求，同时要保持截图的清晰，一定不要有水印。

建议：定期更新你的版本，这样有利于保持你的排名优先，同时一定要管理你的用户。

5、引导用户评论，不建议刷评论

1）一定要真实；

2）一定要有效；

3）用户ID不能重复；

6、下载量

即使在App Store，下载量的权重虽然被降低了，但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的，比如活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单，但是通过其他营销手段的配合，也是可以收到很好的效果的。

建议：APP下载量类似网页的浏览量，所以此项是重要指标，提供相对较多的用户下载，是排名的必要和优先的前提，苹果会审核下载量的真实有效性。

7、App使用频率：如何提升App的使用频率？

1）提供优质的内容；

2）增加app中的push提醒；

3）在网站中增加app的曝光；

4）购买线下产品的品牌曝光；

5）注册一些账户去各大论坛渠道增加app的曝光。

建议：1、帮助你的用户提供越狱后的APP方式供用户下载安装；

2、为用户提供一个有用的功能帮助它（类似豌豆荚应用推广的时候就解决了用户安装APP到使用APP的过程）。

8、社会化分享的数据

①ios的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数，但一定是真实的，而不是刷的；

②用户可以去各大社会化媒体中传播；

③APP的年龄、历史等，这些虽然会有一定的影响，但不是绝对的数据，如果预算足够，同时可以增加先下的品牌传播。

ASO，既App Store Optimization的简写，中文意思为应用商店优化，其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。本文整合了几篇网上关于ASO文章的精髓，希望能给各位读者详细地解读ASO。

2011年到2013年期间，用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP，但到了2014年，榜单的影响力逐渐下滑，特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP；同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了，因此在App Store的推广中，搜索优化已经是必不可少的一个环节了。

根据第三方机构应用雷达的数据库显示，现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多，而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%，可见做好ASO的重要性。

据不完全统计，现在App Store上共有超过150万款应用和游戏，而榜单能显示的仅有前145名。所以对于中小的开发团队来说，搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会，对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。

APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响，毫无疑问，这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时，要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋，但名字却叫做“楚汉之争”，那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。

上传APP时填写的关键词/字或者标签，就像制作网页时填写的“key words”标签一样。虽然现在“key words”标签对于SEO已经没有作用，但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步，所以一定要思考自己App要设置的关键词。

icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。

毫无疑问的是，APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。App Store也是要考虑用户体验的，如果你的游戏截图很挫，用户会去下载吗?

另外，在App Store中用户评论占了极大的比重，虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以在中国谈到用户评价，总是有些尴尬……

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使APP获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

随着苹果对排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。

针对上述的八点，各自的应对方式如下：

根据统计数据，所有的排名靠前的APP的标题都很短，排名靠后的标题较长的比较多，长标题的APP都占到前100名的20%左右，很明显可以看出长标题的APP并不是太多。

建议：APP标题包含关键字并注意关键字的字数在12个字符以内，并且能详细描述APP的应用场景，关键字第一目的是让用户搜索的时候比较好记忆。

1）什么才是好的关键词？

①仔细审视App Store，键入一些关键词然后仔细观察搜索的结果。当你观察排位第一的应用时你会发现，是否它们是被意外搜索出来并且没有匹配上关键词的，亦或是它们与关键词真的有着某种关联；

②如果发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词，你应该通过这些应用下载和评价的比率得出这些应用对于你的关键词是否是成功匹配的；

③根据以往的经验，平均每个句子中出现一个关键词是一个不错的选择；

④标题中出现关键词。看起来似乎应用的标题与其说明相比，应用的标题应当与应用自身具有更强的关联性。如果可能的话，你应当将最能描述应用功能及与之关联性最强的关键词作为应用的名称。

建议：当你真正以严肃认真的态度去针对关键词优化你的应用时，首先你要做到的是找到一个很棒的关键词，然后去对应你的App。

2）如何筛选关键词？

①关键词优化：建议从两方面入手：与应用内容相关并且搜索量大的关键词、精品的关键词；

②去重：去掉前面关键词里面包含的汉字；

③把筛选出来的关键词填进去提交：筛选出尽量多的、与应用内容相关并且搜索量大的关键词优化到你的应用里面。

建议：让你的有效关键词越多越好，这样展现的机会越大，自然什么都有了。

一个优秀的icon对应用的成功是至关重要的。如果icon设计得精明且吸引人，可以有效提高用户在搜索结果列表页中对该应用的点击率，而这对ASO有极大帮助。而且，一个漂亮的icon没准还会带来意想不到的额外收益，或许哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的icon放到上面，这对游戏品牌的宣传百利而无一害。

1）如果可以上传视频的话，一定要上传视频，这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势；

2）上传截图的大小规格一定要按照市场的要求，同时要保持截图的清晰，一定不要有水印。

建议：定期更新你的版本，这样有利于保持你的排名优先，同时一定要管理你的用户。

1）一定要真实；

2）一定要有效；

3）用户ID不能重复；

即使在App Store，下载量的权重虽然被降低了，但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的，比如活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单，但是通过其他营销手段的配合，也是可以收到很好的效果的。

建议：APP下载量类似网页的浏览量，所以此项是重要指标，提供相对较多的用户下载，是排名的必要和优先的前提，苹果会审核下载量的真实有效性。

1）提供优质的内容；

2）增加app中的push提醒；

3）在网站中增加app的曝光；

4）购买线下产品的品牌曝光；

5）注册一些账户去各大论坛渠道增加app的曝光。

建议：1、帮助你的用户提供越狱后的APP方式供用户下载安装；

2、为用户提供一个有用的功能帮助它（类似豌豆荚应用推广的时候就解决了用户安装APP到使用APP的过程）。

①ios的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数，但一定是真实的，而不是刷的；

②用户可以去各大社会化媒体中传播；

③APP的年龄、历史等，这些虽然会有一定的影响，但不是绝对的数据，如果预算足够，同时可以增加先下的品牌传播。

前一阵儿，业内曝出了“22 万 iPhone 越狱用户 iCloud 账号被盗”的新闻，搞得人心惶惶，不少人看了标题就被吓到，问友钱：这些人盗取iCloud 账号做什么？今天友钱就详细跟大家八一八 iCloud 账号被盗的前因后果。须知盗号导量、机器自动注册导量均有风险，运营推广们一定要学会辨别。

1．被盗账号的用途

窃取账号的目的，在新闻中也提到了，目前集中于三类：窃取隐私、锁机敲诈、用作自动刷榜。第三种也是被盗账号遇到最多的情况。

同学又问了：想要 iCloud 账号，为什么不自己用机器申请，费那老劲来盗我的账号作甚？这就涉及到App Store排名规则中对用户权重的考量了。

了解ASO原理的同学们都知道，一款App的下载、激活、留存等数据都会被AppStore作为重要的排名依据，但他们没有注意到的是：不是所有的用户行为都具有相同的效力，AppStore对Apple ID权重也有其考量，目前来说集中在以下几个方面：

1）是否绑卡/有付费记录：苹果对付费用户的友好度是很高的，App Store多次调整排名算法，付费用户的权重在不断被增加，相应的，没有付费行为的用户，权重逐渐降低。

2）用户行为：有完整下载、激活、卸载APP等行为的用户，能够被判定成真实用户，反之则不具备权重。

3）注册时长：一个Apple ID的注册时长也会被App Store用于判断其真实性的标准之一，特别是在基本一App突然吸引大量低质量Apple ID下载时。

4）首次下载：首次下载、激活该App的Apple ID是同一ID权重最大的时刻，以后的下载与卸载（更新除外），大多被视为无效。

正是基于以上种种严格的考核，部分没有真实用户的机构才会动起了“盗号”的歪脑筋，利用盗取的Apple ID+机器直接完成刷榜，看似简单有效，实则暗藏风险。

2．使用非真实用户刷榜会有什么后果？

1）用盗号刷榜：App面临下架风险

很多产品都有自己的非常用设备登录提示，App Store也不例外。一个AppleID在不同的iOS设备上使用后，苹果会给账号对应的邮箱发一封邮件，大意是：“您的AppleID在非常用设备上进行了登陆和下载，如果是您本人行为请忽略本邮件。”

用盗号刷某个App，苹果就会发送大量这样的邮件给被盗号用户，一部分用户会到APP评论里发泄、另外也有一部分会向苹果投诉。苹果如果持续接到这样的投诉，就有可能会给开发商发送警告信，甚至直接下架。

2）用自动注册的账号刷榜：隔靴瘙痒且面临下架风险

前面已经提到了，App Store自有一套对用户质量的判断机制，如果你的账号在短时间内聚焦了大量低质量用户的下载激活，轻则不见排名波动，重则直接被下架。

3）如何辨别导量是否为真实用户？

a.了解对方是否有用户运营团队：不管是盗号刷榜还是机器注册大批Apple ID账号，对方都不需要进行用户管理。通过了解对方的公司架构、观察对方的主页、微信、微博账号是否有用户激励活动就能了解一二。

b.价格暗藏问题：目前的真实用户导量，能做到2-3元/CPSA（单次下载激活）已经是底价，如果你遇到的公司声称自己能拿出远低于行业的激活服务，还是要小心为妙哦！

c.看优化曲线是否稳定：亡羊补牢，未为迟也。大家如果能够在优化过程中注意观察排名曲线的变化，一但出现大跌，就要找一找原因啦！下图即为真实用户导量与非真实用户导量的曲线对比。

机刷结果：一旦减量关键词排名在两天内从13跌到102，总榜排名更是垂直下跌后消失在人海

真实用户的导量结果：少量持续投放即可提升排名后长时间保持稳定

3．被盗号的自检、预防与处理

1）查看Apple ID的购物记录的方式：在iTunes的App Store首页中点击左上角你的Apple ID，选择“账户”，点击进入购物记录后可以看到最近的购买记录和以前所有的购买记录，并且可以按月显示。

2）查看所有已购项目：在iTunes的App Store首页的右侧菜单中找到“已购项目”导航栏。找到下图所示的链接。

3）如果你的Apple ID不幸中招，请立即更改Apple ID密码。你可以拨打苹果客服电话400-627-2273进行咨询和投诉，或向 iTunes 商店客服邮箱iTunesStoreSupport@apple.com 写信说明情况。

4）如果你的Apple ID尚未中招，恭喜你！也请保持这些好习惯：只通过iTunes管理你的设备，即使越狱也安装正常的源，不要随意安装插件，不要在第三方管理软件中输入你的Apple ID账号与密码。

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想要了解ASO优化服务介绍，可直接点击链接：//www.f-o-p.com/8854.html

官方交流QQ①群：108445088

官方交流QQ②群：458974360

关于如何使用（ASO）应用商店优化策略，大家已经形成了不少共识。我们将与你分享利用检索“Ludo”这个字段推动我们自己的游戏进入美国App Store榜单第二名的一些最佳做法和经验。令你的游戏进入App Store榜单前十名可能是项棘手事务，但如果参照一些指导建议并付出一点努力，这还是有可能达成的目标。对所有独立开发者来说，好消息就在于你只需要在ASO上投入一点时间，就可能获取比其他应用更好的结果。所以这一做法的确值得你一试。

1. 关键词

关键词虽然无趣，但你提升排名就是离不开关键词。关键词决定了人们在App Store进行搜索时，你的应用出现在检索结果列表中的排名情况。因为较高的排名可以让你的游戏获得更高的曝光度，所以有必要知道如何在为应用命名时，以及在iTunes Connect表格中使用关键词。

为了获得最大数量的关键词，你必须分析自己的竞争对手，看看最适合它们的关键词是什么。我们还要查看行业顶级工作室所使用的是哪类关键词，以借鉴他们的关键词策略。在此方面你可能还需要用一点小技巧。我们使用了Sensor Tower这款极为实用的工具来研究竞争对手，它还能够推荐一些能够让你的应用提升App Store排名的关键字。

2. 最佳普遍做法

这里有三个位置可以让优化关键词在App Store中取得最佳成效，它们分别是应用标题，100个字的关键词域……但你可能不知道的就是应用内置购买（IAP）也是App Store的一个可利用索引，所以要对此加以利用。

不幸的是，应用描述在iOS App Store并非可索引的内容。最后，拥有优秀的评分和评价，以及可观下载数量也会对你的App Store排名产生影响。这两者是你最不可控的选项，但你还是可以在没钱的时候令其发挥作用。

3. 应用标题

● 你的应用名称是VITAL，尽量简化它。
● 虽然它并不一定是独特的，但要让它具有描述性。
● 要令其与应用类型或者你的目标用户想要的结果相关。例如:“象棋，经典战略游戏”这种描述。
● 你的应用名称字符在检索结果中只会出现25个。要确保显示其中最重要的信息，以免漏掉重要内容。
● 你并不需要使用“免费”一词。如果你的应用是免费的，App Store在分类时会自动将其归入“免费”类型。

（我们针对英语和西班牙语使用不同的应用标题。这两者都使用了人们在检索此类经典家庭游戏时会用到的关键词。二者都是总会显示在搜索结果，并且不会截掉应用标题的字符。）

• Ludo, the funniest board game to play with your family
• Parchís, el juego de tablero familiar más divertido

4. 应用描述

● 虽然它并不会编入App Store索引，但仍然会发挥作用。
● 文本的第一行内容相当重要，因为它代表你从群体中脱颖而出的机会。
● 描述你应用的内容，并重复你应用中最重要的关键字。

（我们针对英语和西班牙语再次使用了不同的内容。但我们这此是使用不同文化与该游戏相关的术语来开头。例如“Ludo”在西班牙语国家中对应的就是“Parchis”，而在法语中则是“Petits chevaux”或“Le Jeu de Dada”。）

5. 100个字符关键字域

● 在此你要用100个字符来描述与应用最为相关的关键词。
● 不要使用空格，要用逗号隔开关键词。
● 用普遍的语言和简短的文字。
● 要从玩家角度出发，想想如果是你在寻找一款游戏，你如何检索？

（我们所做的第一件事就是检索行业最成功的工作室的顶级应用所使用的关键字。解析他们为何选择会这些（乍一看甚至有点奇怪的）关键字，这有助于我们理解其目标用户的行为。

如果你的应用也属于同种类型，不妨采用这一做法。你就会发现自己的竞争对手使用哪些关键字，以便找到自己的阵地。现在，如果你的应用已经在App Store发布，你可能想投入更多时间用ASO来提升下载率。在你掌握关键字的要领之前，通常都需要进行一翻调查和测试。不断试错是唯一的途径，这也正是你优化和提升排名的方法。）

6. IAP名称

● 你的IAP名称也会编入索引。因此要精心选择其中的词语。
● 不要将你的IAP内容包命名为“付费内容”，它太普通常见了，并不能描述其中的内容。
● 要令其名称具有独特定，并且与应用具有关联性。例如：“高级定制”、“特殊武器”，“困难谜题”。

最后两个是资金匮乏的开发者最难掌控的情况，但你还是有可能对其施加影响！

7. 评分和评价

● 你无法完全掌控它们，但你还是可以让形势朝有利于自己的方向发展。
● 创造优秀的内容可以产生好评。
● 在用户“感到快乐”的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。

8. 下载量

● 你可能没有足够的财力购买安装量，所以在设计上多花点心思吧。
● 让你的应用图标在同类产品中脱颖而出。
● 用截图来显示应用的自然流程，以便用户一眼就能看出它的运行方式。

总结

我们有幸在游戏一发布时就获得了可观的下载量，这有助于它因为检索行为而跻身榜单前列。另外，如果我们没有遵从ASO的最佳做法，这款游戏在App Store上的曝光度可能没有这么理想了——最终也不会有理想的下载量。因为下载量开始缩减，我们“Lido”这一检索字段中的排名也会下降。

一定要记住要同时运用这些影响ASO的不同层面，不可偏废其中之一，它们是相辅相成的！

对此，此次App Store免费榜变化较大的App开发者向苹果软件园表示，他们并没有请刷榜公司为产品排名进行恶意刷榜。另据北京某位资深产品总监透露，部分承接了单子的刷榜公司的业务对象中也并没有包含这些频繁变动排行榜的App。

不是开发者主动为之，相关刷榜公司也未曾动作?那么为什么图中的几款App在一天之内历经多次排位变动?结合苹果最近又是推App Store“1元优惠”，又是封杀各类助手App，苹果软件园认为有以下三种可能：

其一，App Store中国区榜单可能被人恶意刷榜。

其二，本来苹果算法是根据用户的关键字搜索不断调整排名的，而一旦封锁，这些排名规则也就不会被关键词影响。由此来看，也有可能是受关键字锁版的影响。

其三，苹果为打击刷榜行为，再次推出新政策，导致App Store榜单算法出现问题。

而App Store中国榜单排名频繁变动的真相到底是什么，相信再过几天，苹果官方会给出一个合理的解释。