我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”“321，爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨……”

“你说你喜欢森女系，而我多了一个G……”

就算你不玩抖音，这些魔音穿耳的BGM神曲想必你也一定听过。这些歌不仅霸榜了抖音的各大热门视频，在抖音日活超1.5亿、月活超3亿的惊人的用户渗透下，更入侵了所有网络视频领域，有BGM的地方就有抖音神曲，甚至连线下商场、实体店都未能幸免。

而在抖音的留言评论中，甚至还有一个留言的大门派：“这段音乐从未让我失望”派，足见音乐对于抖音的重要性。

让音乐先声好奇的是，短视频APP上的BGM，究竟是如何成了全民洗脑盛宴的？

1. 内容套路：病毒性的旋律与歌词

让我们先从歌曲本身看起，抖音上走红的歌，种类繁杂，从情歌到摇滚再到新闻同期声片段，似乎都有可能走红。然而从旋律来看，必须具有病毒性，其无外乎两种套路：一是“顺耳”。

所谓“顺耳”，在专业音乐领域常常被称为“口水歌”，旋律简单易上口，很多歌你甚至听个两遍就能唱出来了，而当满大街的人都哼，那么这歌距离走红也就不远了。甚至有人专门对抖音神曲的旋律进行了研究，只要按着“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路来写歌，你会发现第二首《纸短情长》的诞生完全不是难事，甚至能够批量化生产。

二是“魔性”。魔性主要是指不断重复洗脑，在你即将听烦的时刻戛然而止，当你满脑子都回响着“海草海草”的时候，怕已是中了抖音的毒。从专业学术角度来说，这种现象便是“耳朵虫”，也就是“不自主的音乐想象”，让你脑海中不断回旋这些旋律，反反复复，想不记住都不行。

当然，魔性还有可能是打破套路，达到洗脑效果。比如，原本唱得好好的《隔壁泰山》，突然插入一段扯着嗓子的“嗷嗷”嚎叫，强行创造记忆点，颇有追赶当年神曲《What does the fox say》的势头。这样在十几秒之内充满戏剧性转折的音乐，拍摄视频的发挥空间很大，也难怪会受到抖音用户的青睐。

而抖音神曲的歌词则个性更鲜明。首先是场景化，为了在短短十几秒内使抖音短视频的特性得到更好发挥，歌曲常常截取三五句话的部分，歌词非常场景化，运用大量动词，以配合视频拍摄的动作。比如让比心猫走红的《123我爱你》，“轻轻贴近你的耳朵，莎朗嘿哟”，让猫照着歌词一笔一画地摆动作，简单几秒的“手势舞”就获粉无数，这其中背景音乐不无功劳。

其次，歌词得通俗土味且押韵。土不要紧，重要的是越直白的表白越好；歌词不科学不要紧，重要的是朗朗上口一听不忘；内涵不清楚不要紧，重要的是一定要押韵。

如何炮制一首抖音神曲？洗脑旋律+复读+画面感+土味+押韵，此乃套路一。

2. 传播套路：迎合用户特性

据公开资料显示，抖音的用户以24岁以下女性为主，而且多以消遣为目的使用抖音，这就使得抖音上轻松、搞笑、描述年轻人恋爱情绪的歌占据了多数，能够传播广泛、互动深度的都是能够与用户产生这样轻度共鸣的歌，而含义需深刻阐释或情绪投入较慢的歌则普遍效果不佳。

图片来自企鹅智酷

据了解，77.8%的抖音用户因为看到了其他人发的有趣的视频而激发了创作欲。对于抖音的用户，很多时候拍摄、上传视频的冲动来自于“模仿”，这就使得某个视频走红之后，也有多人跟风拍摄，促进了背景音乐的进一步传播。而迎合用户心理的音乐，则能使得传播效果成指数级增长。

因此，常见的抖音神曲是两种，一种是适合展示“手势舞”的甜系快节奏情歌，在抓耳音乐一遍遍的洗脑下，看着众多抖友一个个创意十足的视频，难免会心痒手痒。还有一种则是适合展现翻唱才艺的慢歌，成了抖友拼颜值拼唱功拼演技的舞台，短短十几秒的视频，深情款款、眼波动人，一个比一个拍得更像苦情歌MV。

在抖音歌曲的传播上，不得不提的还有小姐姐、小哥哥们的助力。自从网红经济兴起，大波肤白貌美的美女和帅气可爱的小鲜肉就成了网络流量的代名词，抖音上也不例外。在抖音几大红人中，只要发布新的视频，就会引来大量点赞和转发，动则叫嚷“我好像被甜出糖尿病了”，而背景歌曲随之爆红必然也在情理之中。

当然，同样助力的还有萌宠们，猫次元经济愈演愈烈，吸猫党从微博、公众号也转移到了抖音之上，一个萌猫视频甚至能带来几十万的点赞，也为抖音神曲的传播贡献了重要的一块力量。

如何捧红一首抖音神曲？甜系快歌+才艺比拼+网红带动+萌宠经济，此乃套路二。

3. 套路之外：抖音神曲的宣推效应

从套路中来，到套路中去，抖音神曲不仅为抖音平台本身视频的走红推波助澜，也为不少原本不温不火甚至鲜有人知的歌曲做了嫁衣。

比如，郭采洁和杨坤的那首《答案》，已是距今4年之久的2014春晚上的歌了，本身并没有什么热度，杨坤即使一年唱了32场演唱会，大家也不知道“321爱就像蓝天白云”就是他唱的。但在抖音上被小鲜肉方宇杰翻唱后，迅速飙升至榜单第一，甚至霸占榜单数月，甚至能把免费的歌唱成了收费。再比如《心愿便利贴》，更是距今10年之久，也是翻唱比原唱听的人多得多。“等不到的双子座流星雨”不仅“洒满了天际”，更是爆红了全网。

王欣宇

可以说，抖音的宣推能量已超传统的音乐节目，势头凶猛，而这股力量甚至延伸到了海外。曾有人po出日本秋叶原一家免税店的视频，视频里熙熙攘攘，而背景音乐却是“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”。这首《学猫叫》甚至因地制宜地开发出了日语版和韩文版，传唱度甚广。

当然，神曲走红海外自然也与抖音的海外战略有关。抖音海外版 Tik Tok主打东南亚和日韩市场，成绩醒目，还曾登上日本 App Store 免费榜的第一名。而在海外版中，除了熟悉的手势舞、C 哩 C 哩，还有熟悉的《佛系少女》、《老公要抱抱》、《离人愁》这些中文背景音乐，这些在国内已经相当火爆的视频被作为成熟的视频案例引出海外，外国人同样玩得不亦乐乎，可以看成是成功的文化海外输出案例。

而就近年抖音对音乐领域的动作来看，它对音乐的运作野心似乎还不止于此。不久前，抖音已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司，抖音获得其全曲库音乐使用权。

另一方面，抖音也在积极扶持原创音乐。据统计，挖掘和扶持原创、独立音乐人的抖音“看见音乐计划”，已经产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名音乐人参加，而在抖音产业链条不断延伸、版图越来越广阔的音乐计划中，这些原创音乐也将借由抖音通过新的途径被包装推广。

虽然抖音一直在为自身平台的音乐努力运作，但我们也不得不说，这种短平快快速爆火的歌曲走红模式，也对歌曲创作及市场带来了不良影响，甚至引起了“抖音正在毁掉音乐”的讨论。

一本万利的套路给走红创造了捷径，让跟风的洗脑神曲越来越多，旋律似曾相识，歌词不明所以，内涵浅显粗俗，方方面面都受到了诟病，甚至助长了抄袭现象的出现。而市场也在对大众一轮又一轮的大规模洗脑中，对所谓神曲产生了免疫力甚至反感，评论也从最初的“这是什么神奇的歌”，到一听抖音的歌就捂着耳朵躲着走。

总体来说，在抖音运营都已成了公司品牌战略一部分的今天，各路品牌和各家厂商都瞄准了抖音作为新式营销的手段。而音乐与抖音具有天然的紧密联系，利用抖音的良性套路为音乐营销做套路，不失为一条新思路。

如何在保持现有营销力的前提下，推进音乐品质的提升，让套路与品质进行良性互动，产生更加长远的价值，延长抖音神曲的生命力，这也是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。

来源：音乐先声

如今，二次元游戏越发成为传统厂商突围市场的关键武器，而近年来渐成行业新宠的二次元类游戏有着同样的困惑：当情怀被过度消费，二次元游戏该如何聚拢玩家？在ACG向IP越来越多地进入中国市场的同时，衍生出来的不同产品，也在探索各自的方向。

此前，由官方正版授权、腾讯代理、掌趣和黑瞳旗下黑糖工作室研发的初音未来音乐手游《初音未来：梦幻歌姬》开启不删档测试，并在上架首日闯入App Store 免费榜Top 4、最高到达免费榜Top 2。对于这个超过11年的IP，如何在移动端聚拢多年来的粉丝，它有给出了怎样的答案？

“信仰”

相较于泛大众的游戏玩家来说，二次元玩家是一个相对独立的群体。要想精准触及到这个群体，不仅需要做出符合普适标准的高水准游戏，更需要了解这个群体的核心诉求。而对于喜欢初音的群体，这个核心诉求可以解读为对虚拟偶像的“信仰”。

二次元虚拟偶像的源头仍是粉丝经济，游戏作为IP下的衍生品，承担着延续粉丝“信仰”的使命。在真人偶像中，红至全球的韩国男子偶像团体BTS也曾发售过同名音游BTS superstar，并登顶韩国App Store免费榜。虚拟偶像作为二次元体系中的一员，粉丝和玩家的属性重叠率更高，面向这样的垂直群体，可塑空间也更大。Love Live系列游戏的成功反映了虚拟偶像游戏领域的飞速生长，游戏像一部“番外篇”，引导粉丝探索虚拟偶像的衍生内容，把偶像装进了粉丝的口袋里，满足了粉丝对于进入偶像世界的幻想与需求。

初音可以算作是出道最早的虚拟偶像。在长达11年的进化过程中，V家不仅衍生出了多达数十个的亚种形象、超过两位数的“百万级金曲”以及辐射至赛车、家电等多个领域的跨界合作，也成功登陆了PSP、PSV、PS等多个掌机/主机平台，成为了音游领域不可或缺的系列作品。

在长期的发展过程中，初音逐渐积累起了数目庞大且忠诚度极高的粉丝群体。他们大多深耕二次元，热衷人格化创作，视初音为最纯洁的完美体，有极强的粉丝荣誉感。在这些粉丝看来，喜欢初音是可以同“信仰”挂钩的行为。大到初音作为“邻家小姐姐”、“世界第一的公主殿下”或是“虚拟偶像界的No.1”的设定，小到标志性的双马尾、葱绿色的发色或者标志性的打歌服，都必须得到一丝不苟的传承。

复刻与创新

事实上，在音游领域，初音系列足以称的上“硬核”。虽然在玩法难度上，初音和早期的OSU、热血应援团以及后起之秀Cytus等游戏相比，并没有提升反而还有一定程度的弱化，但在对角色的还原度等方面，初音系列是当之无愧的硬核。

因此对于《初音未来：梦幻歌姬》来说，如何在复刻与创新中取得平衡是游戏所需要攻克的最大难关之一。从目前游戏所呈现的效果来看，这款游戏采用了颇有初音特色的风格：维持主干的纯白，在枝叶上做文章。主干还是“信仰”，枝叶在延伸解读“信仰”的同时，反哺于“信仰”。

9月26日，《初音未来：梦幻歌姬》正式上线，并在APP STORE的游戏区内获得了主打推荐位，也印证了市场对这款产品的认可。

相较于主机版本，《初音未来：梦幻歌姬》不仅加入了独创谱面，还人性化地开发了2D/3D画面一键切换模式，让不习惯3D背景的玩家也能快速上手。

初音已经活跃了长达11年之久，其形象上的特定元素，例如双马尾、葱绿色主发色等特点早已成为“标配”。而《初音未来：梦幻歌姬》的创新思路，则是对初音歌姬形象的深度挖掘和延展刻画。

区别于其他音游，初音本身就是从音乐起步的角色，也是“信仰”的本源，所以游戏中的每首歌曲都在一定程度上与粉丝有着情感联结，《初音未来：梦幻歌姬》不仅收录了初音上百首殿堂级名曲，还专门定制了如《红楼月》这样的原创中文歌曲，初音在歌曲中首次尝试了中文rap，让初音面向中国粉丝时有了“中国化“的表达。

粉丝对虚拟偶像的“信仰”，其实并不在于“虚拟”，而是“偶像”感，通过输出正能量的剧情，它为粉丝构筑了一个虚拟中的真实世界。《初音未来：梦幻歌姬》以初音世界巡演为主线，讲述了初音在遇到其他五位小伙伴后在巡演过程中发生的趣味故事，并在其中埋入一些彩蛋，以“元气”和“爱”饱满剧情线，弥补了其他平台的游戏在故事性上的缺憾。在给予核心粉丝代入感的同时，也利于让初音IP感知力弱的泛用户迅速“入坑”，拥有完整的游戏体验。

为了将初音的巡演之路做得更贴合现实，根据不同歌曲，与巡演到达的不同地区，每场演出还有多样化可匹配风格的服装，换装模块的设计将现实中的舞台元素移植进游戏中，模糊了二次元与三次元的边界。

偶像和粉丝之间的情感缔结都有一个输出与反馈的过程，所以在游戏中，初音与粉丝间的情感互动也必须是双向的。《初音未来：梦幻歌姬》内置的“好感度”系统，通过与初音互动、赠送礼物，游戏中随机掉落增加好感度，随着好感度等级的提升，可获得解锁头像、表情包、资料档案等奖励。好感度模块的出现，让玩家在游戏中的“付出”并非单向，初音作为偶像也能给予玩家相对的fan service，玩家对初音的“信仰”就在潜意识中有了更高层级的深化。

手游采用的这些创新元素围绕初音本身的形象展开，意在打破次元壁垒，和真人偶像一样，利用IP向内容里的情感互动，与玩家建立良好长效的共鸣。同时在音游核心玩法外，补充了游戏在养成、策略方面的可玩性，让游戏不仅停留在IP，而是在IP以外，带给玩家更多可能。

玩家的认可才是一切

对于一款二次元游戏而言，玩家的首要诉求是看见品牌认可及“懂得”他们的偶像。《初音未来：梦幻歌姬》在保证初音系游戏一贯调性的前提下，用符合手游特性的改良与创新，多维度建立与玩家之间的深度联结，给予玩家信心。

二次元手游市场正在风口，外面看着热闹，实际同质化严重。《初音未来：梦幻歌姬》作为腾讯布局二次元手游的重要棋子，目标一定是成为细分领域下的标杆。以目前的表现看来，这款游戏已拥有成为精品游戏的潜力，而能否成为音游领域、虚拟偶像领域的下一个爆款，还需要官方不断优化细节、积累口碑，获得更多玩家的一致认可才行。

来源：游戏葡萄

所有人都没想到，罗永浩办个锤子发布会，没有推红新品手机，竟然将一个叫做“子弹短信”的 App 推火了。

到目前为止，子弹短信已经不仅稳坐苹果 App Store 社交榜第一，还已经真正占住了苹果 App Store 免费榜第一，其蹿红速度让所有当下的创业者无不动容。

从一些细节的体验上，子弹短信确实完成了微信应该改善却没有改善的体验。但在如今整个移动互联网市场缺乏人口红利，锤子手机用户规模本身不够大，子弹短信堪称只是微信衍生效率版等多重因素的影响下，子弹短信或许难逃快速崛起又快速遇冷的结局。

无意也无能力挑战微信，为何说子弹短信难成全民社交产品？

在子弹短信备受关注后，罗永浩发布了一条微博：“1.没有挑战微信，只是做一个在意沟通效率的人群的细分领域而已。2.子弹短信不是锤子科技做的，是快如科技做的，我们只是其中一个投资方。3.腾讯投资部貌似已经在接触快如科技了”。

从体验上看，给笔者最大的感受：

• 一个子弹短信自动将语音转化为文字，并且将文字和语音两种信息一起传递出去的功能；
• 一个就是不需要进入聊天页面就可以直接发送语音信息的功能。

如果微信加上了这样的功能，目前听语音信息的尴尬情况，也会得到缓解，整个微信的体验也确实会更好。

子弹短信不具备挑战微信的能力

但不管子弹短信有意无意挑战微信，就目前的情况来看，子弹短信要挑战微信的能力是不可能具备的，原因我认为有几个方面。

原因一：短信+资讯是个值得尝试的模式，但体量不够的资讯信息流纯属白搭

首先，子弹短信的资讯功能，确实很新颖。不过按照实际的体验来看，或许是准备不足的原因，子弹短信的资讯内容大多数都是跟锤子相关的文章，内容的丰富度与实际的今日头条和腾讯新闻根本不是一个层次。

但是，短信+资讯的模式确实可以引人深思。如果短信是社交工具，资讯是留住用户社交以外的时间。那么，子弹短信完美地将熟人社交和新闻资讯两大强需求整合在一个 App，解决了用户需要在多个 App 之间切换的时间，从一定程度上来讲，今日头条和微信都要表示“无语”。

这样的模式如果可以成，确实可以说是互联网企业用来抢夺用户时长的时间杀手。但问题就在于如果子弹短信的体量没有上去，社交体验没有足够的活跃用户，想靠资讯崛起压根就不可能。资讯可以是子弹短信的辅助，但子弹短信的核心还是如何做起社交。这样一来，没有体量的话，短信+资讯的模式只能是空壳子，如何获得大量用户是个大难题。

原因二：获客方式单一，子弹短信用户体量要达到微信十分之一都很难

获得用户本身就难，要追赶上微信的用户更难。根据此前腾讯财报透露的信息显示：目前全球微信的月度活跃用户已经突破 10 亿，而锤子本身的销量就远不及小米华为 OPPO VIVO，从手机上强行能给子弹短信带去百万级月度活跃用户就已经是极致，这让子弹短信的种子用户积累能力也多年前 360 挑战百度搜索的能力，明显无法直接对比。

同时，如今获客成本越来越高，App 产品获客相对最有性价比的就还是以 App Store 为主的应用商店，以及通过一些事件传播在微信和 QQ 生态中引流。

在这种情况下，尽管子弹短信登陆了 App Store 的免费榜第一，但等最近的讨论热潮过去，应用商店排名下跌是必然的事情，子弹短信要进一步发展还是得依赖于微信。虽然有消息称腾讯有意投资子弹短信，但一个是能否顺利投资这是一个不确定的事情，另外一个事情就是如果腾讯投资了子弹短信，那断然不可能让子弹短信自己来直接打微信。

腾讯的投资和业务部门本身就是分开的，纵然有在谈投资子弹短信的事情，但这不代表在腾讯以及微信高层一致认可的事情，子弹短信目前也并没有到达符合腾讯内部赛马文化的体量。

因此，作为目前大量 App 主要获客的核心渠道，虽然我们还可以在朋友圈中看到大量关于子弹短信的二维码，但一旦子弹短信的增长速度长期保持在一个令微信都感到威胁的情况，被腾讯封杀或被腾讯投资收购后转型到一个与微信业务不会有太多冲突的细分领域，这或许已经是子弹短信最美好的两种选择。

纵然无法颠覆掉微信，但子弹短信带来的影响不容忽视

子弹短信，从注册流程到使用，我们确实可以发现它在主打熟人社交，它希望大家使用真名来进行交流。不管其未来会如何，但笔者觉得子弹短信此次的火热对整个行业，对锤子都有着非同一般的意义。

子弹短信风头虽盖过锤子新品，但子弹短信绝对会对锤子销量有提升。

子弹短信的火热，既是一个令人深思的事情，也是手机行业饭后谈资的一个笑料。8 月 20 日，锤子科技的新品发布会主要是推出坚果 Pro 2S 手机，子弹短信这个非锤子独立开发的产品，最终却有了一些喧宾夺主的情况。

大家都在朋友圈互相留下自己的子弹号，但真正讨论锤子新品的人却并没有明显提升。不过，从罗永浩微博的内容来看你就会发现，罗永浩也深深抓住了此次子弹短信以及罗永浩本人引发热议的机会，在微博上大力推销他的新品手机。

目前锤子新品手机的销量如何至少还需要一段时间才可以知道，但正是因为这一次引发广大网民、锤友、媒体、行业的热议，锤子的曝光度也明显提升，这势必会给锤子带来一些销量上的帮助。

手机厂商提升软性服务成必然，效仿子弹短信用互联网服务提升销量或成新气象

锤子通过子弹短信这种在社交软性服务的新尝试，给手机带来了一个新的营销点，但手机提供的互联网服务这么多，势必也还存在更多的有些机会可以让手机厂商找到吸引用户的软性服务。

从多家手机品牌组建硬核联盟在应用分发游戏联运方面杀出一条血路，我们就可以看出广大的国产手机野心必然是存在的。锤子和子弹短信的例子，一个是让营销乏力的手机行业，发现了一种全新的营销方式，另一个就是也让这些纯硬件公司去探索软性互联网服务的动力要更大。

从某种意义上来说，如果子弹短信的热度可以保持一个月以上，多家手机厂商通过自研或合作的方式推出类似的功能，用来提升其手机产品的服务并吸引用户，这个可能性确实非常高。那这样的话，基于短信产生的新社交方式，还真搞不好会碰撞出一些新的模式，打造出一个不容小觑的市场。

同时，子弹短信也在提醒着从业者：熟人社交乃至整个社交或许还有机会。

在很难出现快速爆红社交产品的今天，子弹短信刷新了广大从业者对于社交产品的认知。纵观多年来在细分社交领域扎根的项目，到如今都活得不错。撇开微信 QQ 这样的产品不说，陌生人社交出现了陌陌探探这样的独角兽，熟人社交也成功让钉钉脉脉这样的产品站稳跟脚，这足以让越来越多从业者重新重视社交。

那这样一来，如果因子弹短信会引起整个互联网行业对社交的深度研究风潮，那因为大量创业者、资源资金的涌入，子弹短信反而会成为加速新一代社交方式出现的重要动力，成为整个社交行业用户体验的重要推动者。

因此，尽管子弹短信目前很难成为全民级的社交产品，其最终很难逃脱快速爆红又快速遇冷的结局。但子弹短信的出现，确实会对中国社交软件和手机行业，提供莫大的影响。这对于锤子来说，无疑也是其近来交出最好的一份答卷之一了。

一款类似于「内涵段子」的搞笑社区平台最近在各大应用市场上线，还可以同步恢复内涵段子的账号和数据，且制作团队仍然是内涵段子团队，使得不少媒体认为今日头条这是「复活」了内涵段子。

「段友们，回家了。皮皮出征，浴火重生。」

最近一款叫做「皮皮虾」在 App Store 和各大 Android 应用市场上线，这是一款与「内涵段子」类似的搞笑社区平台，还可以同步恢复内涵段子的账号和数据。

而且由于皮皮虾运营公司与今日头条母公司字节跳动同样存在关联关系，不少媒体认为今日头条这是「复活」了内涵段子。

4 月 10 日，广电总局责令今日头条永久关停「内涵段子」等低俗产品，自此这款累计 2 亿用户，月活一度达到 2000 万的产品戛然而止。

尽管字节跳动很快声明皮皮虾并非内涵段子复活，称这是「一款主打轻幽默内容的全新产品」，而据今日头条内部人士透露，因为头条系的账号体系是打通的，实际上同步的是头条账号的数据，但这并不能阻止「段友」们蜂拥而至以暗号相认。

据悉已经至少有 100 万段友登陆了皮皮虾，昨天皮皮虾更是登上了 App Store 免费榜榜首。

那么内涵段子真的借壳重生了吗？而有被关停的前车之鉴，今日头条为什么还要再造一个「内涵段子」呢？

内涵段子借皮皮虾复活？

首先，要说皮皮虾和内涵段子一点关系没有，肯定是睁眼说瞎话。

据刺猬公社从接近字节跳动（今日头条）的人士处获悉，皮皮虾的研发团队正是原来内涵段子产品研发团队。此外皮皮虾的所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司，其法人王奉坤一项专利申请的单位也是北京字节跳动科技有限公司。

而且如果你是曾经的「段友」，你能在皮皮虾找到熟悉的配方。比如一条叫做「馒头」的狗，早在内涵段子上就被称为「镇段神兽」，同时本身段友们相认的暗号之一，不少段友留言称「这是回家看到的第一个视频」。

▲「馒头，嗷，馒头，嗷」是段友的接头暗号之一

类似内涵段子风格的视频在皮皮虾上还有不少，而这些视频大都是直接搬运抖音和火山小视频等今日头条旗下的产品，皮皮虾和今日头条的关系不言自明。

不过就像与皮皮虾与内涵段子又众多相似之处，并不意味着皮皮虾也会遭遇相同的命运，而皮皮虾确实不再是原来的内涵段子了。

在内涵段子被勒令关停后，张一鸣「彻夜未眠」发布公开信致歉，将内容审核队伍扩大到 10000 人，「算法没有价值观」这样的说法是万万不敢再提的。而在皮皮虾这个「搞笑神评论社区」，对于价值观的引导也十分明显。

在皮皮虾 App 的推荐首页，就置顶了一份《皮皮虾社区自律公约》，引导用户「坚持和弘扬正确的价值观」和传播正能量。而在信息流里，每刷几条就能看到一条便签为#正能量#的视频。

皮皮虾上线后，不少媒体认为此举风险不少，有重新包装内涵段子，挑战国家行政处罚的嫌疑。

但需要明确的是，内涵段子下架并不意味着同类产品就不能存在。就像《人民日报》昨天还发帖欢迎 Google 回归中国，前提是要遵守中国法律。

此前广电总局责令关停内涵段子，主要是因为其「导向不正，格调低俗」等问题。归根结底还是内容出了问题，一款娱乐导向的社区产品形态本身是没有问题的。

打个不太恰当的比喻，如果当初快播没有传播淫秽色情影像，它和其他视频播放器又有什么区别？

视频播放器这种产品本身当然是合法的。

于是你可以看到，在内涵段子被关停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」就宣布暂停评论 3 天，「响应国家号召，做社会需要的正能量好内容」，很快「百思不得其姐」就取代内涵段子位列 App Store 免费下载榜中娱乐类产品第一。

就像不少用户认为今日头条上的内容过于低俗，让用户厌恶的是里面的内容，但用户还是会打开其他资讯类 App 来获取新闻资讯。

因此皮皮虾尽管与内涵段子藕断丝连，顶多是一个「净化版」的内涵段子。经历过 4 月 10 日那个不眠夜，张一鸣当然不会让过去那个内涵段子正真「复活」了。

再造一个「内涵段子」，对今日头条来说并不难

上线的消息传出不到两天，「皮皮虾」在 App Store 免费榜的排名就一路攀升到第一位。

「皮皮虾」能有这样的成绩，一方面是因为字节跳动旗下产品矩阵强大的导流能力，一方面是原内涵段子沉淀下来的社区文化，给了 2 亿「段友」回家的动力。

作为一款冷启动的内容产品，「皮皮虾」最不缺的就是内容。可以看到，「皮皮虾」上的不少内容都从抖音、西瓜视频和火山小视频上直接搬运过来，既避免了内涵段子过去存在的版权问题，而且这些产品的海量内容直接填补了「皮皮虾」最重要的内容需求。

此外今日头条也利用了旗下的流量大户直接为「皮皮虾」导流，在今日头条和抖音都能看到「皮皮虾」的广告宣传，抖音全球月活超过 5 亿，今日头条月活也超过 2 亿，加上产品调性和用户属性相近，导流效果立竿见影。

虽然字节跳动旗下基本都是内容类产品，但是这样的产品矩阵却形成了一条护城河，保证在某款产品被砍掉后不会对整体造成致命的打击，相比较而言 B 站 和秒拍等因为产品比较单一，在被下架后公司就面临比较严峻的考验。

另一个不能忽略的因素，就是内涵段子的社区文化。就像豆瓣、虎扑、知乎等互联网社区一样，内涵段子通过各种段子评论形成了独有的社区文化，段子下面「神评论」往往比段子本身更精彩。

玩得溜的社区，大部分都有源源不断的「梗文化」输出，跟虎扑一样，内涵段子在幽默、草根的社区氛围下也诞生了一套专属的「暗语」。

▲图片来自：娱乐资本论

从模仿帝吧的「段友出征」，到各种自发的线下聚会，这些「暗语」都是段友们相认的暗号。比如：「天王盖地虎，小鸡炖蘑菇。宝塔镇河妖，蘑菇放辣椒。」对上暗语就是自己人，同时也将其他路人排除在外。

此外车贴也是段友们的重要信物，如果一辆车看到前车后窗贴着内涵段子的车贴，就会主动鸣笛，「滴——滴滴」，一长两短，这是段友之间约定俗称的打招呼方式。

这样的社区文化和粉丝粉丝粘性在互联网产品中并不多见，就连字节跳动现在表现最出色的抖音，在营造社区文化上也不成功。

在内涵段子被关停后不久，大量段友涌向了「段友之家吧」，还有一些段友模仿内涵段子特地制作了一个「段友 App」，可以想象，当一个被称为复活版内涵段子的「皮皮虾」上线，段友们会有多么「归心似箭」。

为什么要再造一个「内涵段子」？

以今日头条如今的体量，已经通过内部孵化和外部收购形成了一个数量超过 100 的产品矩阵，似乎没有必要冒着风险去再造一个与「内涵段子」类似的产品。

但如果回顾今日头条过去的产品布局，就不难理解字节跳动这样的做法，2012 年上线的「内涵段子」是今日头条旗下 100 多个产品的起点。

▲ 图片来自：第一财经周刊

当时内涵段子和另一款同类产品「搞笑囧图」以段子为卖点，迅速为今日头条收获一大批粘性超高的用户。

2012 年至 2013 年间，「内涵段子」日活只有 41 万左右，人均使用时长可以达到 18 分钟，当时月活已过亿的微信，用户人均使用时长是 9.7 分钟，今日头条早就有做时间黑洞的天赋。

此后「内涵段子」高速增长，用户数一度达到 2 亿，月活最高突破了 2000 万，但「内涵段子」对今日头条最大的贡献，则是这几年来对今日头条 App 以及抖音短视频等产品的流量导入。

说「内涵段子」是今日头条客户端的头号功臣也不为过，今日头条 80% 的初期用户都是来自于「内涵段子」。

就连张一鸣自己也说：

公司在最初发布的几款产品，内涵段子、今日头条，获取了第一百万 DAU（日活）用户，为公司奠定了一个很好的基础。

今日头条还特别擅长套用某个产品模式，并利用上一代产品的基数实现快速增长，比如：模仿美国短视频应用 musically 的抖音，在今日头条这艘流量母舰护航下，很快成为头条体系最大的流量黑洞。

现在皮皮虾复制内涵段子的模式，利用今日头条和抖音等应用为其倒流，不过这个套路的再次重演。不断以流量大户孵化新的流量黑洞的策略，也是今日头条能对腾讯造成威胁的关键策略之一。

无论是内涵段子，还是现在的皮皮虾，用户群体都和今日头条高度重合，「低俗」注定是其很难摆脱的一个标签，但如果这种俗没有突破道德和法律底线，是不是也有存在的理由呢？

就像清华大学社会学教授郭于华在一篇评论内涵段子的文章说的：

没有哪个社会只存在一种品味，只认同一种产品，只允许统一的娱乐模式，只肯定一种生活方式。

5 月 10 日，App Store 免费榜出现了一个新面孔——Peach Blood，中文翻译为“血色桃子”和“粉红血液”的比较多。类似一款“大鱼吃小鱼”的游戏。 

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