2022年第三季度，中国不同品类 Apple Ads 的投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于2022年Q3 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；

3. 本篇仅展示部分品类的 Apple Ads 表现，更多详细内容可添加文末小助手微信了解。

01 数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现2022年Q3 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类分析等。

2022年Q3，中国 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 8.91%，平均下载转化率CR 52.57%，平均点击成本CPT ￥3.70，平均下载成本CPI ￥9.61。

02 点击转化率

应用/游戏TTR

应用类App平均TTR 8.44%，低于游戏类App平均TTR 10.05%。

应用类App的平均TTR为近三个季度以来的最低水平，而游戏类App的平均TTR则呈上升趋势，且较Q2提升50.90%。

主要品类TTR

TTR高于平均值8.44%的应用子品类有6个，占统计品类总数的40%。

其中工具类App的平均TTR最高18.40%，新闻类App的平均TTR最低1.74%。

工具类App的平均TTR在近三个季度呈上升趋势；商务类App的TTR较Q2大幅提升，涨幅达191.08%；娱乐类、新闻类等应用子品类的平均TTR在Q2表现较好，但在Q3明显下降。

TTR高于平均值10.05%的游戏子品类有2个，占统计品类总数的28.57%。

其中娱乐游戏类App的平均TTR最高33.50%，模拟游戏类App的平均TTR最低3.91%。

动作游戏类App的平均TTR呈上升趋势，且Q3较Q2提升44.79%。

03 下载转化率

应用/游戏CR

应用类App平均CR 56.11%，高于游戏类App平均CR 44.10%。

应用类App的平均CR在近三个季度表现较稳定。游戏类App的平均CR较上个季度提升28.42%。

主要品类CR

CR高于平均值56.11%的应用子品类有9个，占统计品类总数的60%。

购物类App的平均CR居于首位，达70.33%，效率类App平均CR最低30.67%。

大部分应用子品类的平均CR较为稳定。近三个季度，健康健美类App的平均CR呈上升趋势。效率类App的平均CR较Q2涨幅最大，达81.26%。

CR高于平均值44.10%的游戏子品类有3个，占统计品类总数的42.86%。

娱乐游戏类App的平均CR最高80.42%，体育游戏类App平均CR最低20.15%。

和TTR趋势相同，动作游戏类App的平均CR在近三个季度也呈上升趋势。

角色扮演游戏类App的平均CR较Q2提升177.60%。

04 点击成本

应用/游戏CPT

应用类App平均CPT ￥2.92，低于游戏类App平均CPT ￥5.55。

应用类App的平均CPT在近三个季度持续上升，游戏类App的平均CPT较Q2提升11.45%。

主要品类CPT

CPT低于平均值￥2.92的应用子品类有10个，占统计品类总数的66.67%。

其中工具类App的平均CPT最低￥1.17，健康健美类App的平均CPT最高￥5.65。

生活类App的平均CPT较Q2下降37.72%，是降幅最大的应用子品类。健康健美类App的平均CPT在近三个季度大幅上升。

CPT低于平均值￥5.55的游戏子品类有5个，占统计品类总数的71.43%。

娱乐游戏类App的平均CPT最低￥1.21，策略游戏类App的平均CPT最高￥11.89。

从Q1到Q3，角色扮演游戏类App和模拟游戏类App的平均CPT均呈下降趋势。

05 下载成本

应用/游戏CPI

应用类App平均CPI ￥5.41，低于游戏类App平均CPI ￥19.65。

近三个季度，游戏类App的平均CPI呈下降趋势，而应用类App的平均CPI略有上升。

主要品类CPI

在所有统计的应用子品类中，CPI低于平均值￥5.41的有8个，占比53.33%。

工具类App的平均CPI最低￥1.80，而健康健美类App最高，为￥9.71。

效率类、生活类、图书类App的平均CPI较Q2大幅下降，而健康健美类、财务类、娱乐类App的平均CPI明显上升。

在所有统计的游戏子品类中，CPI低于平均值￥19.65的有5个，占比71.43%。

娱乐游戏类App的平均CPI最低￥1.51，而策略游戏类App最高，为￥48.83。

角色扮演游戏类App的平均CPI较Q2下降65.61%，而策略游戏类App的平均CPI在近三个季度呈上升趋势。

以上内容是在2022年Q3 AppStare 投放 Apple Ads 所得数据的基础上，根据中国市场数据所统计的部分报告，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 广告投放。

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院

2022 年 8 月，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇内容来源于 2022 年 8 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中，货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区 Apple Ads 的表现。

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 8 月 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 8 月整体数据概览

8 月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.93%，平均下载转化率 CR 55.35%，平均点击成本 CPT $0.84，平均下载成本 CPI $1.57。和 7 月相比，TTR 和 CR 均有提升，CPT 和 CPI 有所下降。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.27%，相比 7 月略有上升。

游戏类 App 平均 TTR 7.05%，环比增长 1.88%。

主要品类 TTR

TTR 高于平均值 8.27% 的应用子品类共有 12 个，占统计品类总数的 50%。

美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.86%，开发工具类 App 的平均 TTR 最低 4.82%，整体品类的数据波动不大。

应用子品类 TTR

TTR 高于平均值 7.05% 的应用子品类有 5 个。卡牌游戏类 App 的平均 TTR 最高 8.98%，策略游戏类 App 最低 5.64%。

休闲游戏类 App 的平均 TTR 环比增长 11.28%。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

德国应用类 App 的平均 TTR 连续两月在 59 个国家/地区中位居首位，达 10.92%。

阿尔巴尼亚的平均 TTR 则连续两月居于末位，为 5.39%。

不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 5.17%-9.50% 之间。

在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 7.05% 的国家为 27 个，不足半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.15%，相比 7 月略有下降。

游戏类 App 平均 CR 53.28%，环比上升 1.82%。

主要品类 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.15% 的品类有 12 个。

美食佳饮类 App 的平均 CR 延续了 7 月的强势表现，达 71.95%，开发工具类 App 的平均 CR 仍为最低，仅 26.95%。

应用子品类 CR

在游戏子品类中，平均 CR 最高的是卡牌游戏类 App，达到 63.98%，策略游戏类 App 的平均 CR 最低 37.71%。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

应用子品类平均 CR 高于平均值 56.15% 的国家有 31 个，除发达国家外，部分东南亚国家的平均 CR 表现也位于中上水平。

德国的应用类 App 平均 CR 最高 65.21%，阿尔巴尼亚最低 38.48%。

不同国家/地区的应用 CR

英国游戏类 App 的平均 CR 最高 64.44%。

柬埔寨游戏类 App 的平均 CR 最低 35%，但环比增长了 14.27%。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.75，游戏类 App 平均 CPT $1.07，两者相比 7 月均有所下降。

主要品类 CPT

8 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $3.59，明显高于其他品类，但环比下降 13.49%。

除财务类 App 以外，其他应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.10-$1.80 之间。

应用子品类 CPT

娱乐场游戏类 App 的平均 CPT 最高，为 $3.20，近三个月来持续下降。

除娱乐场游戏类 App 以外，其他游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.44-$1.54 之间。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

在 59 个国家/地区中，柬埔寨应用类 App 的平均 TTR 排在倒数第 10，而平均 CPT 最低，为 $0.18。

澳大利亚应用类 App 的平均 CPT 最高，达 $1.84。7 月平均 CPT 最高的加拿大，在 8 月环比下降 7.73%。

不同国家/地区的应用 CPT

阿塞拜疆游戏类 App 的平均 CPT 最低，为 $0.17。

中国台湾游戏类 App 的平均 TTR 在 59 个国家/地区中排在第 12 位，但 CPT 最高，为 $3.41。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.35，游戏类 App 平均 CPI $2.15，两者相比 7 月均有所下降。

主要品类 CPI

和 CPT 一样，财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类，达到 $7.01，但环比下降了 14.20%。开发工具类 App 的平均 CPI 最低 $0.35。

应用子品类 CPI

街机游戏类 App 成为 8 月平均 CPI 最低的游戏子品类，仅为 $0.82。

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $5.25。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

柬埔寨应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.55，澳大利亚最高 $2.91。应用类 App 平均 CPI 低于平均值 $1.35 的国家有 32 个，其中东南亚国家的获客成本总体偏低。

不同国家的应用 CPI

巴基斯坦游戏类 App 的平均 CPT 低于其他 58 个国家/地区，为 $0.61。

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 最高，达到 $6.22，但相比 7 月略有下降，但其平均 CR 位于第 20，高于 7 月的水平，整体 ROI（投入产出比）上升。

不同国家的游戏 CPI

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院