继在知识领域明争暗斗后，B站和抖音在付费视频上又开始了新的一轮“较量”。

今年11月，抖音开启付费短视频内测，创作者可将自己的视频内容“升级”为付费版，而用户需要付出相应抖币才能解锁全部内容，这一举动被用户调侃为“花钱刷短视频”“抖音帮我戒网瘾”。

试水新商业模式的不止是抖音。去年，B站就已进行付费视频内测，但用户反响不佳，最终草草收场。今年，这一“野心”另辟蹊径转变为另一项功能——充电专属。

在该功能上线6个月后，B站诞生了一支爆款充电专属视频。UP主@食贫道的一支长达两小时的付费视频《迷失东京》获得了超224万次播放，其主页显示，已有近21万人次为UP主开通了充电（包括用户自定义充电），按照栏目“大开大合”设置的12元包月充电档位，视频累计收益超过200万元，其中70%归UP主所有。

从免费到付费，B站UP主们出现了“几家欢喜几家愁”的现象，在培养用户内容付费的心智上，平台还要探索多久？

一、谁在为B站内容“付费”？

B站新开启的“充电专属”功能，衍生自平台2016年上线的充电计划。在今年B站14周年大会上，CEO陈睿正式公布了充电计划的升级，即通过包月充电、专属动态以及粉丝勋章等功能为UP主增加商业创收渠道。

由于充电专属视频具备时效性，在付费服务期内才可重复观看，而非一次性买断，让这一功能乍一看有些会员包月的意味，只不过营收主体指向的是UP主。

B站官方有意力推这项功能，不止一位UP主反馈，激励任务中多了不少发布充电专属视频的内容。卡思观察到，还有UP主为了应对平台任务，随意发布了充电视频，并告诫粉丝“不要充值”。

有人避之不及，有人尚在观望，也有人闷声赚钱。

“UP主可以将硬核深度的内容，做给真正喜欢真正有需求的用户，整个账号发展模式也会变得更加健康。”在6月底发布的一支视频中，UP主@汉森白JW谈及“充电计划”给自己带来的新体验，“更关键的是给UP主提供了实实在在的经济收入。”

@汉森白JW是首批参与测试的UP主之一。他的内容立足于推理悬疑领域，以漫画的形式对经典推理作品进行解说，在B站拥有超90万粉丝。第一支充电专属视频发布的一个月内，他收获了600多位包月充电用户，其中不乏豪气“承包”一年更新的核心粉丝。目前，总计2310人为汉森白开通了充电。

在汉森白的想法中，“充电专属”功能提供了一个UP主回馈粉丝的途径，也让他有机会真正运营一个面向核心深度粉丝的视频产品。以推理内容起家的汉森白，将充电专属视频设置为古典推理小说的解说，日常更新的重心则慢慢转向了更为大众的《明朝那些事儿》解说。

在公众舆论场上，相比于B站先前试水的付费视频，充电计划遭遇的负面评价要温和许多。尽管如此，用户对这项功能的质疑也是主流声音之一，毕竟，刨除愿意“为爱买单”的核心粉丝群体，大部分用户考虑的仍然是“支出是否合理和值得”的问题。

以汉森白为例，UP主5月至今共制作了6期充电专属视频，整体保持着月均一支VIP视频的更新频率，不过细看之下，7月、11月间，UP主均无相关产出。虽然是明码标价，但不固定的更新频率难免让连续包月粉丝感受到“背刺”。

另一方面，汉森白的付费专栏价格为18元，以UP主更新速度来看，这意味着粉丝需要每月花费18元解锁一期付费视频，这个价格既超过了B站大会员定价，对于一支不超过20分钟的视频来说也略显昂贵。毕竟，非会员用户在B站看一部经典电影，价格也仅为5元。

从内容质量上，即便是面向核心粉丝群体的特别定制，由于并未开放充电专属视频的评论区，用户在买单前无法得知视频质量，几乎类同于“拆盲盒”。

作为一类国外早有成熟路径的商业模式，内容付费本身并不需要被质疑。但B站在这条路上走得仍然磕磕绊绊，用户的消费心智和价格体系均未搭建成熟。基于种种风险，卡思观察到，头部UP主因为其他渠道营收较为充盈，对这种模式尚处于观望状态，开通这一功能的大多为中小UP主，一定程度上解决了“为爱发电”的困境。

在@汉森白JW之外，首批参与测试充电视频的还有内容主打商业观察、评论的@九筒笔记，内容定价为30元档位，共有2670人成为了UP主的“股东”。但从主页来看，UP主的最后一支充电专属视频停留在了9月底。

用户究竟希望支持什么样的内容、会持续为怎样的视频付费？UP主又该如何避免争议？

二、B站能摸着《迷失东京》“过河”吗？

在充电专属功能上线6个月后，B站终于诞生了一支“爆款”视频。11月30日，硬核美食UP主@食贫道发布了一支长达两个半小时的视频《迷失东京》，人文视角切入，加之深度专访、切中现代人心灵的“孤独感”话题，令这支视频一举达成流量与口碑双丰收。

截至发稿前，《迷失东京》获得了超232万次播放，共有超21万人次为其付费，按照栏目“大开大合”设定的12元档位，视频收益应当超过200万元。

《迷失东京》的灵感来源可能是上线于2003年、由斯嘉丽主演的同名电影。在预热视频中，饼叔提及重启“大宝荐”系列的原因，其一便是团队的营收压力，“3月的时候现金流差点断掉”。而为了拍摄《迷失东京》，团队自费40W元，开启充电专属也是为了回收成本。

在B站，@食贫道有377万粉丝，过往内容以“硬核”以及人文气息著称，“东瀛大宝荐”系列此前就有着良好的口碑，其中福岛一期就获得了1386万次播放。而作为该系列的第三部，《迷失东京》的拍摄格外艰难。

为了拍日本黑道，饼叔每晚都去黑帮老大妻子开的酒店里喝酒，为了拍摄陪酒女，他也要去喝酒，拍摄“孤独死”的时候，他每天都去social，才为自己争取采访机会，到九月再去日本，团队才如愿拍到了想要的画面。

而在拍摄过程中，饼叔意识到，“我们终究逃不开一个对日本社会特别敏感的不同的认知，就是这个社会真的很孤独，每个人都很孤独。”“你所有的欲望都可以商品化，但是当你把欲望商品化了之后，你会突然发现，人本身可能就是商品。”因此，他们决定将采到的所有内容都合为一集，取名《迷失东京》。

而在付费方面，团队将价格档位设置为12元，这也是用户在B站观看专属视频的最低档位。为了保障粉丝充电体验，食贫道还承诺每月会努力出一趟国，拍世界各地的风土人情，“未来充电板块的内容全部都会是独特的、有趣的、精心制作的”。

从评论区中不难看出用户对优质内容的喜爱与买单意愿，“这种内容值得付费”“全网再找不出几个能有这种创作质量的团队了”“第一次充电给了饼叔”等评论不在少数，均指向了“高质量内容”，这种“高质”从团队所花费的精力心血、时间金钱金钱，纪录片详实而深度的内容，电影级后期以及制作、制作周期等方面均得以体现。

不过，虽然诞生了“爆款”，但食贫道团队的成功几乎是难以复制的——爆款本身就带有很大的偶然性，更何况，对于中小UP主而言，如此体量的工程更难靠个人力量实现。

当视角转向内容时长在20分钟左右的中视频创作者，我们也不难发现，关于什么内容值得付费，B站用户心里有自己的一杆“秤”。结合飞瓜发布的B站11月UP主充电榜，充电人数达到万人以上的up主包括@食贫道、@马督工、@啊粥粥啊粥、@马林思维、@罗爷爷的动物园、@朝阳冬泳怪鸽。

其中，未开通充电专属的包括以时政锐评为主的@马督工、涉及公益救助的@罗爷爷的动物园，“奥利给”大叔@朝阳冬泳怪鸽，用户的主动充电大多带有明显的情感倾向，帮助UP主达成盈利，以显示自己的支持。

而在开通了充电专属的UP主中，@啊粥粥啊粥内容主要为《西游记》解读，从角色行为逻辑上分析情节因果，《大闹天宫》篇价格为12元，已有超4W人付费；@马林思维则聚焦从思维逻辑上“逆天改命，实现自我”，30元的充电专栏标注“实操干货”，共获得11150人充电。

从这一角度出发，独家观点类包括时政类、实用性干货视频更容易获得用户青睐，这类UP主偏向泛知识类，其内容或观点在用户心中大多具有独特价值。得益于“课堂”板块的成熟以及“学习平台”名号，B站在泛知识领域有着一定的付费心智，这也帮助UP主们增加了营收的可能。

卡思观察到，也有UP主借助充电计划这一形式变现。例如@大问题Dialectic，UP主更新日常为提出哲学问题，并将多方观点进行深入剖析，以达到“辩证”看待事件及现象的目的，其思辨性以及哲学讨论吸引了一批核心用户。为了保证营收，大问题借充电计划形式开通了社群付费，年费为288元，目前社群招募已截止。

B站跌跌撞撞踏上内容付费之路，但面临的问题依旧存在。

从内容层面，即便是《迷失东京》这样的大制作，付费体验也没有让人满意，在知乎就有人提出，“我单独为了内容进行了付费，但是享受到的服务却是阉割的(额外的清晰度居然还需要开大会员解锁)。”30元档充电内容的审核宽松也遭人诟病，在舞蹈区则出现了“充电专属”的擦边内容。

而在UP主层面，如何在维持日常更新的同时平衡付费视频的比重，并保证内容的质量，以及避免侵权，或许才是入局者需要认真考虑的问题。

11月29日，B站官方发布了2023年第三季度财报。

财报显示，B站平台月均活跃用户数从第二季度3.24亿增长至3.41亿，再创新高，日均活跃用户数则突破一亿里程碑，达1.03亿，同比增长14%。

用户日均使用时长首次超过100分钟。

来源-B站

根据B站官方统计显示，B站用户的年龄结构随着时间发生变化，尤其以早期用户为代表的海量人群进入28-30岁的人生新阶段。

这部分人群逐渐褪去学生外衣，开始直面社会生活，对于情感类话题的观看需求逐渐上升，B站生活区热门标签TOP50里，“情感”标签播放量高达17.52亿，同时互动率8.99%，甚至高于TOP1的“生活记录”等热门标签。

情感类内容不仅仅存在于生活区，【标签详情】显示，“情感”标签主要分类为生活区57.6%、娱乐区15.4%、知识区12.9%，可以看出以生活区为首，娱乐区甚至是专业性较强的知识区都开始跻身情感类话题。

来源-飞瓜数据（B站版）

那么，B站情感类内容入局还晚吗？哪些情感内容更受B站用户青睐？飞瓜B站以近期成长较为迅速的情感类UP主为例，洞察用户偏好、内容走势，以供参考。

知识科普也能被情感升华

情感元素已经成为知识区重要的“升华主题”工具。

B站能被称为“大学”的重要分区就是知识区，自建区以来知识区就有众多UP主分享干货、科普等硬核内容，内容模式更严谨、严肃，但随着时间的推移，知识区内容和UP主层出不穷，内容模式也逐渐发生变化，为了能够吸引用户观看，知识区内容模式开始变得更加丰富，而“情感”元素则是一个吸睛利器。

飞瓜数据（B站版）【UP主榜单】显示，上周涨粉榜榜首落在了知识区UP主@何大爷课堂身上，一周涨粉21.4万，涨粉率31.13%，自加入B站以来，综合涨粉超过30万。

来源-飞瓜数据（B站版）

UP主在主页详情里给自己的定位是：建筑设计系的美学博主，考察UP主一开始在B站发布的作品，以经典艺术作品为主要讲解内容，内容形式以模拟课堂的小剧场为主，画风整体轻松写实，前期作品数据表现较为不稳定，并且吸粉量少。

来源-飞瓜数据（B站版）

直到近期，内容形式依然是以上课的场景为主，但是作品背景音乐转化为抒情乐，由艺术作品的由来递进情感氛围，配合背景音乐进入高潮阶段，比如作品《我画出了一只脚，然后一切都不再相同～》中讲述历史绘画角度如何得到突破，UP主演绎曲折、困难和音乐高度结合，释放情感。

作品调动观众情绪，有不少用户在评论中表示“感动”，解读UP主的创作理念、表达看法。作品累计收获519.3万的超高播放，即便作品只有一分钟左右也达到了13.90%的高互动率。

来源-飞瓜数据（B站版）

绕不开的社会情感话题

以上提到有一大部分B站用户的年龄层次已经进入人生新阶段，生活开始面临更加社会层面的话题。

由此思路，有越来越多UP主开始制作有关于“剖析生活情感话题”的相关内容，“生活情感话题”和现实生活有强关联，用户在浏览观看的过程中很容易和自身现实重叠，产生强共鸣，进而让作品受到高关注、高互动。

来源-飞瓜数据（B站版）

比如UP主@林晨阳逃离城市，UP主从名称设定定位“逃离城市”，早期作品以环游中国为主要内容，切合账号名称定位，但是作品封标简单，没有凸显内容重点，缺少赛道竞争力，以至于作品在B站的整体播放量偏低，并且少有起色。

来源-B站UP主林晨阳逃离城市

飞瓜数据（B站版）【UP主详情】-【互动变化趋势图】显示，一开始UP主的作品播放数据一直处于50万以下，直到12月多次出现峰值，播放增量突破200万。

来源-飞瓜数据（B站版）

12月UP主发布作品《挑战结婚前考察680个城市》，在作品开篇UP主就提到，经过成长自己也到了要面临结婚买房的“社会年龄”了，但是长期在广东生活却很难支撑当地的房价，UP主发出提问“如果年轻人既不想在北上广深做房奴，又不想回老家，那年轻人还能去哪？”

“结婚”、“买房”两个现实情感话题带动观众情绪，引发共鸣，有不少年轻人有着同样的困扰，并且这个话题“老生常谈”，但是一直没有确切的解答，所以UP主发出挑战，在婚前找到各方面宜居的城市。

在作品【评论分析】中可以看到，“城市”、“房价”、“物价”、“养老”等生活关键词位居前列。

来源-飞瓜数据（B站版）

该作品也让UP主打破了一直以来的播放低谷，从四位数播放量直接上升到百万，飞瓜数据（B站版）显示，作品播放量高达353.9万，互动率16.27%，其中点赞数43.5万。

来源-飞瓜数据（B站版）

UP主把内容话题从单纯的环游旅行转变到由社会情感话题所引发的旅行计划，播放量就一路逆袭，可见B站用户对此类话题的高关注、强共鸣。

利用好此类话题，把握尺度融合在内容里，让“情感”成为一个吸睛的素材，引发话题讨论的利器，助力作品强化赛道竞争力。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

B站仍然秉持着“内容为王”的社区氛围，这也是众多UP主们一同坚持的事。不管是今年宣布的Story Mode竖屏模式开放还是14周年庆上B站董事长兼CEO陈睿宣布作品播放量改播放分钟数等等改动来看，都能感受到B站在向更多优质创作者招手，并维护着优质创作者们的内容曝光。

近期，B站又有优质UP主被用户们发现且受到追捧，有的UP主刚加入B站，就在一个月内增长近八十万粉丝，有的UP主粉丝量刚到2万，就能让作品拥有百万点击量，打破“低粉低流量”的困境。

接下来，从新人账号创作思路、B站用户内容偏好变化趋势等方面整合分析，为品牌、创作者们提供参考帮助。

一个月涨粉近80万

技术奠定赛道竞争力

数据显示，在10月有一位UP主位居美食区榜首，仅10月整月涨粉就超过70万，涨粉率高达99.38%，值得一提的是，在全部分类中，UP主的涨粉数也足以位居前三。

来源-飞瓜数据（B站版）

查看UP主账号详情，UP主是在10月2日才在B站发布第一支作品。10月初入B站，只用一个月的时间就综合累积77.1万的私域流量，账号流量已经高达4321.6万。

从UP主的【粉丝变化趋势图】来看，加入B站投稿作品期间，最高单日涨粉量能达到10.6万，整体涨粉趋势起伏规律且集中。

来源-飞瓜数据（B站版）

0粉入局的UP主是如何打动近八十万的B站用户？

UP主投稿的第一支作品《油画换物1》，讲述的是UP主去到一家煲仔饭店，打算为店主画一幅肖像画换取一份煲仔饭，大多数人或多或少都会有过以物易物的经历，但是用画换食物却鲜少有人做过。

在这支一分半钟的作品里，UP主展示了自己的绘画全过程，最终的成果和店主本人极为相似，弹幕一边感叹UP主的绘画技术一边期待店主的反应。

直到最后店主看到画作表示欣赏并愿意给UP主一份美食，当大多数用户都觉得不会给很多的时候，店主为UP主上了满满一桌的煲仔饭美食。

来源-B站UP主老王日记油画

该作品吸睛点显而易见，首先是标题所说的“油画换物”，以物易物的内容让人产生兴趣，其次是UP主即时绘画水平之高，最后是镜头下普通人之间的善意足以打动观众。

所以作品在发布后就累积到159.2万的播放量，当时UP主的粉丝量并不高，互动率仍然能到达14.64%的高度，其中点赞数就超过20万。

来源-飞瓜数据（B站版）

后续UP主发布了《卷凉皮》、《老王画缘：烤鱼》等作品，从一开始只是展示以物易物、绘画、成果，到后期在内容上增加了拍摄人物性格、事迹等素材展示，给观众展现了烟火巷子里小人物的可爱之处，打动观众。

作品《卷凉皮》中，凉皮店老板性格外向，还会表演才艺等人物高光点让这支作品流量增长到633万，互动率更是高达19.2%，远高于往期作品水平，其中点赞数近百万，可见观众对UP主所拍摄的人间烟火气兴趣之高，投入感更强，因为这就是日常生活中时常能遇到的小人物，却被UP主挖掘了出来。

来源-飞瓜数据（B站版）

扎实的个人技能加上别具一格的美食内容赛道组成UP主如今的内容模式，虽然是拍摄美食内容，但是融合了绘画、生活，在10分钟以内的作品里丰富了看点，为作品传播赋能。

内容带动个人带货变现

今年一款名为“萝卜刀”的手工玩具突然爆火，尤其是在中小学生的圈子内，几乎中学生人手一把，成为你学生之间的“解压神器”。

但是这款“解压神器”爆火起源正是B站UP主@疯狂的问号创造的，由于在学校就读期间喜欢上了3D打印，所以购置设备自己设计并产出3D打印产品，从最初的梳子型到Q版小刀型，再到现在的萝卜刀，UP主经历了多次调整刀身比例、改变刀刃参数扥实验，并把这一系列过程投稿至B站，直至7月萝卜刀在互联网上爆火。

B站“工房”是2022年3月推出的原创作品交易平台，站内UP主可以通过工房展示、发布原创作品信息，用户可以通过工房浏览、购买UP主的原创作品。

来源-B站

自从萝卜刀爆火之后，越来越多UP主发现B站用户对创意玩具的喜爱程度之高。近期，UP主@有猫饼工作室仅2万粉丝，却能在10月创造768.4万的超高播放。

UP主自7月加入B站，开始发布3D打印作品，在10月投稿视频《3D打印解谜盒，这些解法我是真想不到…》展示了4款3D打印解谜盒。

飞瓜数据（B站版）显示，作品流量高达768.4万，互动数据中点赞数超过40万次点击，可见B站用户对创意型产品有着较高的兴趣度。

来源-飞瓜数据（B站版）

作品获得高热的情况下，UP主顺势在评论区附上跳转工房链接，指引用户前往浏览购买，内容带动个人产品变现。

来源-B站

B站工房的创建对于个人创意型UP主来说是一个能让自己的原创作品变现的优质渠道，B站用户年轻、充满探索欲，对于创意型作品有着天然的敏感度，有利于创意性UP主用内容衔接工房，实现内容和带货共同发展。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

– 导语

“我的账号在没火之前就几百个粉丝，视频也就千来个播放量……”但是一支视频改变了这样的起号低谷，数据直破百万播放。

近期，B站涌现了几位这样的优质UP主，带给B站用户们不一样的内容体验。接下来，飞瓜数据（B站版）盘点几位黑马优质UP主，从新人账号创作思路、B站用户内容偏好变化趋势等方面整合分析，为品牌、创作者们提供参考帮助。

700万播放逆袭，能打动人的不仅是画面

“我的账号在没火之前就几百个粉丝，视频也就千来个播放量……”这句话就是来自UP主@卜谷w，在账号发生转折点之前UP主的作品确实是可以用门可罗雀来形容。

来源-B站UP主卜谷w

自UP主在B站发布作品以来，就一直是创作记录式生活vlog，但是作品封面更多的是视频帧截图，并且缺少明显且直接的文字标题，所以作品内容既是个人向非常明显的vlog，又没有强共鸣的封面标题关键词。

【标签搜索】显示，在B站近30天内，有关于vlog的作品就超过7000支，播放量高达2.4亿次。vlog是非常个人化的作品，如果没有累积起粉丝量，很难在众多vlog中凸显自己的特殊，也很难吸引到对自己个人生活感兴趣的用户，容易石沉大海。

来源-飞瓜数据（B站版）

但是这次UP主发布作品《来深圳打工两个月后，我才知道：“人不仅仅是要活着…”》，标题中“深圳打工”、“人不仅仅是要活着”直击众多打工人的神经，该作品的封面上除了黑压压一片提着大包小包的行人以外还有显眼的文字标题“活着还是生活着”。

情感式vlog的氛围浓厚，再加上关键词足以触达到目标受众人群，所以该作品的自发布一开始一小时最高就能拿到56.5万的播放增量，发布一天时间累积252.4万播放。

来源-飞瓜数据（B站版）

视频中，UP主讲述了自己的原生家庭和日常生活，他把在深圳打工的自己比喻成猪笼草，把打工人每天要坐的地铁比喻成大蟒蛇，画面都是最普通的画面，但是文案却都没有直指什么，用迂回、灵动的文案打动观众，让观看的人能够在这文案中、画面中看到现实、想到自己。

几百个粉丝的UP主，依靠这支作品为账号累积了708.7万的超高播放，互动率高达15.96%，其中点赞数破50万，作品发布后涨粉4.7万。

来源-飞瓜数据（B站版）

《二舅》之后，越来越多人发现自己需要有一个情绪破窗口，生活在现实世界中自己说不出来的话需要听听别人是怎么说的，情感向的 vlog UP主非常考验文案创作能力，画面虽然不华丽、没有高超的特效技术，但是画面紧跟文案变化，两者结合能够给到观众强烈的情绪触达，并收获高互动、快传播。

涨粉24万、短视频背后的创作逻辑

每支作品都不超过30秒，时长短但是互动率频频破新高，平均点赞量11.5万，入驻B站半年时间，累积播放量高达4504.9万。

来源-飞瓜数据（B站版）

自从B站开放Story-Mode竖屏模式后，B站的竖屏UP主就越来越多。这个模式为B站用户增加了平台的使用空间、某种程度上延长了软件使用时长，在横屏模式播放量正常增长的基础上，竖屏模式的播放量对于B站而言就属于纯量增长。

B站最新财报数据显示，在平台日均视频播放量同比增长31%中竖屏视频日均播放量同比增长超76%。

来源-B站

这助力了专长于竖屏模式的短视频UP主账号成长，UP主@画画的烛龙入驻B站半年时间，作品风格定位在温馨原创绘画，UP主把一些现实生活中温馨的画面用自己的画定格下来。

整支作品时长均在30秒以内，但是作品中温馨的画面以及UP主的绘画作品能够在短时间内迅速打动观众，带给观众强烈共鸣感，激发观众在弹幕区、评论区的互动欲望并点赞作品，这就是为什么作品时长短，但是互动率不断破新高的原因。

在UP主发布的作品《人手不够，小狗来凑》中，播放量462.9万，互动率高达18.46%，其中点赞数超过68万次，收藏数9.5万，为作品持续长久传播助力。

来源-飞瓜数据（B站版）

在UP主的【舆情分析】中可以看到，评论关键词中“奶奶”、“我家”、“妈妈”等生活关键词占据高位，很明显可以看出用户在观看UP主作品的过程中受到的触动很大，会积极地抒发自己的情感和想法。

来源-飞瓜数据（B站版）

由于作品时长较短，用户对于短视频的记忆点单薄，短视频创作者要想在B站长久留住用户，收获用户关注，就需要在作品更新频率上有别于中长视频账号。

在UP主入驻B站以来，已经更新了86支作品，集中且密集地更新，让用户在观看完一支作品后，能够继续在账号内逗留，持续观看更多的作品，累积账号记忆点吸引用户关注。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

 导语

2023已经在爆竹中度过新春长假、元宵佳节，部分学生也结束寒假重返校园，长假期间B站平台各分区流量均有明显上升，同时孕育出不少“新星流量”。

有一些UP主顺势在在这流量浪潮中实现账号翻身，以下，飞瓜数据（B站版）盘点近期正在B站活跃的热点新梗，以及如何及时抓住平台热点，以供品牌、创作者参考。

热梗席卷B站

2000w播放打开二创大门

近期有一支转载作品登顶B站热门，来自UP主@窈之爱发布的《顶级厨师保留大肠原本的味道》。

这支作品在B站截至目前已经拿下将近2000w的超高播放，是近段时间以来少有的爆款数据，作品转自一档美食节目片段，由一份“大肠料理”引发的对话被众多年轻人嗅出搞笑的味道，进而转变为现在的“九转大肠”梗，在B站掀起玩梗浪潮。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

飞瓜数据（B站版）显示，带有标签“九转大肠”的关联视频在近30天内已经突破4000支投稿，播放量高达2.06亿次，其中投稿视频TOP3来自生活区25.5%、游戏区24.6%、鬼畜区22.5%。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在原视频得到意想不到地爆火之后，成功唤起了B站二创文化。

一支来自UP主@遇虹晨发布的作品《我保留了一部分寒假作业》顺势吃下“九转大肠”热梗红利。视频中UP主把原作重新抠图剪辑，新梗与另一高热门话题“寒假作业”进行融合绑定，成功吸引年轻用户视线，有超过90%的观众来自0-17、18-24岁，热点碰撞出新的搞笑火花，打造出又一爆款创作。

来源-B站UP主遇虹晨、果集·飞瓜数据（B站版）

这支作品发布后一小时内最高能拿下54.1w点击数，自发布以来不到一周时间作品播放量已经高达646.9w次，在短短1分钟的视频里收获了12.92%的互动率，其中点赞数破49w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

“九转大肠”二创作品纷至沓来，高质量、高热度视频频频出现，以至于原版视频中的俞涛本人也入驻B站，入站3天粉丝数就已经超过20w。

此外，众多品牌也加入玩梗行列，地下城与勇士、实况足球等官方号均发布“九转大肠”二创作品，从官方发布的玩梗视频评论详情来看，用户对品牌紧跟时事，玩梗造梗的行为表示欢迎并积极予以肯定，进一步拉近用户和品牌之间的距离，维护私域流量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

节日热点多元发展

有效延长复利时间

春节假期、寒假、元宵节已经结束，节日紧凑大大拉高了用户上网时间，节点相关主要标签均有较高的热度值，其中春节作为时间较早的假期，在近30天内仍然有高达6亿的作品播放量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

品牌官方号@宝马就在春节期间接连发布两支活动作品抓住节点流量，通过造梗玩梗打透年轻圈层。

自制话题#祝宝马上兔飞猛进#刺激用户参与活动扩大品牌声量，两支作品均获超高点击，用户高赞“宝马每年都能整出让人耳目一黑的新活儿。”

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

经过长时间的假期，除了节点本身以外自然延伸出更多的周边热点，以至于多支线带动主线延长热点复利时间。

春节作为人流量最大的节假日，去电影院看春节档电影已经成为大众过年游玩的活动之一，高关注必然引发热议。B站推出相关创作活动“影娱新春游园会”，自2023-1-10截至目前已经拥有超过23.28亿次播放，投稿数高达21.2w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

有这样的关注度春节档无疑是一块大蛋糕，所以在B站春节档电影相关的二创作品比比皆是，比如UP主@锅锅漫剪Y发布作品《“光头强活到现在也是奇迹了”》就是今年春节档电影《熊出没·伴我“熊芯”》的剪辑作品，发布不到两周时间已经拿下1022.2w播放量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除了影视剧以外，春晚也是每年互联网“玩梗”的狂欢时间，搜索有关“春晚”相关视频，近30天内春晚相关作品超过1w支投稿，其中作品播放超过100w的作品就有59支。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

赛道抢跑，热点如何尽早发现？

在B站移动端「热门」界面上方设置了12个专栏，囊括了站内流量热度较高的视频类型，包括美食、健身、音乐、短剧等，除此之外，还增设了热搜榜、每周必看、排行榜、黑马榜等榜单专栏。

来源-B站

这些内容根据周期更新，其中「热搜榜」为实时更新，词条后方会附加关键词，分别为热、新、梗，帮助用户分辨热搜词条属性。

品牌、创作者可以根据词条关键词及时发现站内新梗、热梗。

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除了平台功能以外，为了帮助用户更进一步、精细化追踪热点，飞瓜数据（B站版）「视频热榜」功能能够统计站内视频新增数据，并进行三个时间周期排名。

日榜帮助用户实时追踪热点；周榜、月榜跟踪热点复利时间，能更好地复盘热点效果。

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总结

热点时效性很强，入局时机更是关键，不然只能捡别人剩下的，反而错过了账号起势、品牌打造活力的好机会。

– 节日热点

节日热点重点分为三个节点节前、节中、节后进行内容策划、品牌营销，节前关注节日周边热点，就比如春节有春节档、春晚等，节中重点针对讨论度高的事件进行灵活创作，节后复盘热点效果推进账号发展。

– 梗热点

梗热点相比于节日热点时效性更短，需要创作者和品牌早发现、早尝试，一方面可以促进品牌活力、创作者内容丰富度，增进和粉丝之间的距离，另一方面也是拉新的好时机，吸收一波新的私域流量，构建数字资产。

2022年，B站举办了第四次跨年晚会《最美的夜》，艾薇儿登台唱起《Complicated》的瞬间，B站跨晚的直播间人气峰值到达3亿。

在过去的一年里，平台持续变化带来亮眼成绩，月活用户破3亿、直播开通购物专区、竖屏模式增长播放等等。除此以外，UP主们也在发光发热，Q3显示有超125w的UP主通过日新月异的原创内容获得收入。

象征着UP主创作实力的2022年百大UP主的公布也即将在1月13日开幕，今年，百大将从「专业性、影响力、创新性」等维度综合评定。

来源-B站

历年百大就是“有旧人蝉联，有新人上位”，平台和UP主都在随着用户成长产生的兴趣变化而变化，优秀的UP主层出不穷，虽然百大尚未揭幕，但是我们仍可以从一些优秀的新星UP主中找到属于2023的内容方向。

以下，飞瓜数据（B站版）将通过解读部分“新内容、新达人”的优质创作表现为大家整理爆款作品正在向外界释放哪些内容信号。

泛娱乐仍是流量高地

反差整活更洗脑

泛娱乐类内容一直是B站受众比较广的版块之一。

不管是UP主还是品牌都在泛娱乐垂类内容里有过大动作，比如三大运营商在舞蹈区整活的一系列出圈之作，还有多位虚拟UP主收获直播百舰甚至千舰成就等等。

在B站泛娱乐类内容中当属鬼畜区、搞笑区等内容流量磁场较大，UP主和用户之间玩梗造梗、一创二创组建起极高的流量传播速度，登榜、出圈成了“家常便饭”。

近期，UP主@一只风风o创作的作品走红，在其系列作品《这一定就是原片吧》中第九期作品不到一周的时间拿下了超过1600w的播放数据，这里UP主的粉丝数才不到25w。

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UP主把国民动画片《喜羊羊与灰太狼》中的片段二创配音，观众在一句句“阿里嘎多美羊羊桑”中成功被洗脑，甚至从B站火到站外，在短视频平台拿下84.4w高赞。

早在之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片段已经被很多创作者“加工”过了，“沸羊羊你真粗鲁”、各大表情包都曾席卷过网络，羊村热度冷却后，UP主凭借这支日语版青青草原动画再次洗脑大众，国民动画开播以来首次遇上日语配音，这种反差感造梗行为在年轻圈层内的影响力可见一斑。

来源-B站UP主一只风风o

还有UP主@小狮日记发布的《我爱洗澡2之为了能轻松洗澡，我将浴室改造成洗车间这件事》在B站吸纳1193.7w播放量，一经发布后，一小时内最高播放达到306.3w次。

值得一提的是，这支作品相比于第一期《我爱洗澡》流量高出22倍，发生了什么？

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总结来说第一期《我爱洗澡》中，UP主对浴室的改造较少，整体看下来浴室的变化主要为灯光、音乐等氛围设备，这些设备可以看做是现实中已知设备的升级版，少了一点眼前一亮的创新。

在第二期中，如标题所言，UP主把浴室改造成了“洗车间”，同理，浴室和洗车间之间有种“八竿子打不着”的反差感，用观众的话说，这支作品的脑洞“很酷，科技中带着趣味”，用整活实现“懒人科技”。

来源-B站UP主小狮日记

玩梗、造梗、整活仍然是B站用户爱看的内容元素，但是梗文化这块蛋糕怎么能分到更多奶油，就看你的内容是否更创新、更有反差感，把观众“见过的、熟悉的”玩成“想不到的”反而收效更加明显。

手艺活和知识两两搭配

碰出「科技感」火花

谈到手艺活，TOP人物依旧是总爱做些“没用的东西”的手工耿、上过央视的才疏学浅的才浅等等超头部达人，他们已经形成自己成熟的创作模式，拥有固定的粉丝群体。

但是一成不变只会一落千丈，为了不断激发私域用户对账号的新鲜感，他们也需要在成熟的创作模式中做一些改变。

比如UP主@手工耿，早期内容更偏向于制作生活工具，从日常生活中得到灵感，比如喂狗大缸、自制快速双向手锯、冷暖空调扇等。

但在过去的一年里，他的作品中不乏出现一些如加油打气机器人、27000000毫安的超大巨型充电宝、战斗机式的打水仗摩托车等等科技类手工作品，尤其是打水仗摩托车，以1533.6w的超高流量被收录进每周必看。

来源-B站UP主手工耿

从作品的受众分析中可以看到，0-17、18-24岁区间内的用户占据85%以上，很明显，传统手工艺打造出“科技感”是年轻一代的兴趣偏好。

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除了头部以外，部分低粉UP主也在尝试这样的手工艺创作来吸粉。

比如UP主@博士延毕生Tony发布作品《博士生5千元造了辆8轮的士 儿子们再也不怕迟到了》，结合在校园内起晚了就没有共享单车使用的生活灵感，打造了一辆“的士”，能载上一个宿舍的人保证上课不迟到。

来源-B站UP主博士延毕生Tony

视频结合了很多理工知识，引发许多用户不断在弹幕、评论中讨论，相关弹幕数高达4804条。虽然UP主的粉丝数仅7w多，但是作品中手工和知识的碰撞拿下了749.7w的超高播放，互动率更是超过13%。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在2022 AD TALK 上有提到B站第一批主流用户大多数已经进入28-30岁的阶段，但是新用户年龄平均处于20岁左右，面对新主流用户地涌入，创作模式更成熟的头部UP主的内容显然需要分层，才能照顾到多年龄层次用户的内容偏好，拉新留存。

而新人UP主重心可以更侧重于新主流用户，这部分用户更有活力、互动率更高，以达到账号成长过程中私域流量的培养。