B站广告投放主要分为：B站信息流广告、B站开屏广告、B站视频起飞（商业起飞和内容起飞）等形式。

第一种：B站信息流广告

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、Story-Mode视频流等。

B站信息流广告的售卖模式

投放【CPM千次曝光 & CPC单次点击 & oCPC 目标转化点击价格（落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等等）】竞价，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

B站信息流广告开户流程

通过哔哩哔哩效果广告代理商——提交开户资料【1.营业执照复印件加盖公章，空白处手写“与原件一致”；2.提供app软著、应用市场下载链接（不涉及无需提供，可提供官网链接及官网icp备案截图，打印盖章）；3.电信增值业务许可证（不涉及无需提供）；4.开户邮箱；5.其他相关行业资质（如软著、化妆品企业生产卫生许可证）】——代理提交审核开户——开通后给到客户账号密码登录广告后台——客户打款／代理商划转资金到推广账户——资金到账——创建推广计划——提交推广创意审核——审核通过系统政策投放——投放数据实时报送。

第二种：B站视频起飞计划

利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，一般通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。

B站视频起飞的售卖模式

按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（单次播放成本／关注）竞价消耗，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

最终投放效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身等等。

B站视频起飞的开通流程

通过哔哩哔哩效果广告代理商——提交开户资料【1.营业执照复印件加盖公章，空白处手写“与原件一致”／个人起飞提供个人身份证复印件；2.b站账号下视频链接；3.开户邮箱】——代理提交审核开户——开通后给到客户账号密码登录广告后台——客户打款／代理商划转资金到推广账户——资金到账——创建推广计划——提交推广创意审核——审核通过系统政策投放——投放数据实时报送。

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一条优质内容如何成为爆款内容？一条视频如何更好导流第三方电商平台？

B站视频流工具正是撬动视频传播、品牌转化的杠杆。

近期，B站上线了特色广告产品——“bilibili沉浸视频流推广”。这是一种样式高度原生的视频广告形态，出现于用户从首页推荐进入视频流，上下滑动观看的场景中。以更沉浸、更原生的形态，对广告内容进行展示，从而提升整体表现。换个角度理解，便是抖音版的B站视频流广告展现形式。

（图源：B站官方）

B站沉浸视频流推广，凭借原生自然等优势，结合智能推荐算法，不仅用户观看体验极佳，也能很好匹配广告主需求，在带来强大曝光与有效触达的同时，促成视频播放、账号涨粉、后链路转化的成本优化。

沉浸视频流推广 高度原生沉浸

沉浸视频流是当用户进入B站动态视频观看后，上下滑动视频所展现给用户的一种形态视频广告，没有其他内容分散用户注意力，可以做到视觉独占的沉浸感。区别于常规的视频展现形式，这种沉浸视频是通过动态发布出去，如，通过B站app的动态上传。

更沉浸的观看感受意味着：视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，用户分散注意力的可能性也更低。从而带来更有效率、成本更优的曝光。

浸视频流场景下，原生自然的广告呈现，有效锁定用户注意力，曝光成本大大降低，播放率提升了87.5%。

（图源：B站官方）

智能匹配 助力提效

结合B站大数据，「沉浸视频流推广」可以捕捉用户的内容行为偏好，从而做到更精准、更智能化的推送。在与内容强关联的推荐机制下，广告的播放量、互动率、转化效率对比其他形式均有显著提升。

以游戏行业为例，目前行业整体应用激活成本降低了20%，游戏预约成本降低了34%。

除了样式上的创新，在即时互动设计、智能算法的协同下，沉浸视频流切实提升了广告投放效率与投放效果，降低了转化成本。

并能为广告主提供多维度的用户互动信息与数据，有效指导后续营销的优化。

B站商业起飞怎么开户推广？

B站商业起飞是通过B站广告代理商开户的，如【青瓜传媒 】

（图源：B站官方）

起飞的售卖模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或CPC（单次点击成本）竞价消耗。CPM成本大概在6元左右，CPC成本大概在0.2-0.4左右，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

最终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身。

投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

（图源：B站官方）

全面整合用户行为数据，支持智能拓展，包括基础事实数据、用户站内行为、用户兴趣标签、用户付费行为等，全面赋能，强化商业影响力。

（图源：B站官方）

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。

什么样的内容适合做商业起飞？

从内容的角度来说，起飞可以带来更多更精准的曝光，但这并不表示所有的内容都适合做起飞。

品牌方需要率先对自己视频的流量效果进行观测，选择合适的时间、优质的内容进行投放，这样才能最大程度发挥出商业起飞的势能。

要做B站广告投放，请联系青瓜传媒官方

垂直z世代成为当前消费主力已成现实， 作为新年轻一代“Z世代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体)，一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。如何将自身产品快速推送给这群人，是当下广告主营销计划中不可或缺的部分。 Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”，这都向品牌提出了更高的要求：创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。

平台优势：

B站和其他视频平台的区别之一：内容生态的精神内核不同

B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户，他们制造和选择了B站的内容方向，是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。

B站和其他视频平台的区别之二：平台生态的属性定位不同

爱腾优的内容黏性基于“内容好看就去哪儿看”，抖快的平台黏性基于“更喜欢拇指滑动的快感”，而B站则为“这里有懂我的朋友”。从圈层文化到弹幕文化，B站独一无二兼容并包的社区氛围，是目前用户与用户、用户与平台间始终“灵魂相交”的重要原因。

B站吸引力：广告主都爱年轻人，UP主能创作受用户喜爱的商业内容，用户愿意为所喜爱的买单。

广告资源：

UP主商单：

• 视频合作：广告植入，广告定制；
• 直播合作：线上游戏直播，开箱直播等，线下活动直播，粉丝见面会等；
• 线下活动：广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播，包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等；
• B动态：聚焦私域流量，图文九宫格，提升内容的丰富性，视频一键分享，专题活动发布，投票、抽奖等多种互动玩法；
• UP主授权：让UP主为你代言，广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权，B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。
• 商业起飞：
• 利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。
• 邀约广告：
• 将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合，观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5页面、落地页。
• 信息流广告（主流广告形式）：
• 目前各大主流流量平台都会有信息流广告的广告资源，B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

广告资源搭配（三大玩法随需选）：

保量玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞：不管是效果向还是品牌向均可适配，考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP主互动授权等。

矩阵玩法——UP主商单+邀约广告+信息流广告：考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝V涨粉、投放转化（唤起、下载、表单、浏览）、UP主互动授权、品牌曝光、批量曝光。流量全开且积累粉丝经济。

全域玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝V：全覆盖投放，形成站内刷屏传播。

竞价方式：CPC，oCPC，CPM

建站工具：

• H5落地页（标题、文本、图片、橱窗、下载、视频、按钮、表单）
• 原生落地页（全屏视频、非全屏视频、视频+H5、全屏图片、非全屏图片）
• DMP人群包：基于号码包、内容标签、共存应用、关注UP主、番剧、视频受众、广告数据实现数据等等圈定B站用户进行投放。

• 哔哩哔哩信息流广告开户所需材料：
• 1.营业执照复印件加盖公章，空白处写上“与原件一致”
• 2.b站的uid （具体如何获取可到“蓝狮问道”官网咨询）
• 3.投官网需要icp备案截图，打印盖章，空白处写上“与网站一致”，落地url
• 4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。
• 5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；
• 6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN，特殊行业还需对应备案

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B站广告开户投放，B站视频推广

b站广告开户流程，b站广告展现

要做B站广告投放，请联系青瓜传媒官方

垂直z世代成为当前消费主力已成现实， 作为新年轻一代“Z世代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体)，一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。如何将自身产品快速推送给这群人，是当下广告主营销计划中不可或缺的部分。 Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”，这都向品牌提出了更高的要求：创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。

目前B站的广告资源大概有以下三种：大概就是一下子三种：原生信息流、商业起飞和UP主营销。

1.原生信息流

B站的原生信息流广告，目前有信息流小图和信息流大图两种形式，点击上面的图可以看到详细的文案和素材要求，广告主们也可以根据自己的需要进行对应广告位的选择。

原生信息流的优势如下图所示：

2.商业起飞

商业起飞的定义如下：推广落地页为视频详情页的广告类型，分类为两种，一是商业起飞，二是内容起飞：

商业起飞：推广“企业蓝V”的视频或“商单视频” (商单视频需走花火) ；

内容起飞：MCN推广UP主的“非商业推广信息” 视频 。

如果这样解释不够清楚的话，那么下面的图片就很一目了然了：

内容起飞主要是针对UP主个人非商业推广视频，而商业起飞呢，主要是分为企业UP主和广告主两种类型，但是内容起飞和商业起飞都要求选择投放系统，这也要求广告主需经过哔哩哔哩代理商进行合作的原理！

3.UP主营销

UP主营销就相对比较好理解了，主要的流程就是：UP主商单-视频合作-联合投稿-品牌与UP主共创，广告即内容，品牌与UP主可作为合作视频的联合投稿人，稿件共有。

UP主商单中，UP主可以参与品牌方各类线下活动，以通过自身影响力增加活动曝光、传播或引起粉丝关注，同时增加活动丰富性。同时，UP主可发布活动现场图文、视频或进行活动直播以全方位助力活动曝光及内容传播，活动类型包括不限于以下：

新品发布 / 现场表演 / 快闪店 / IP类活动 /大型展会活动现场/ 其他营销类活动。

综上所述，三大广告资源汇聚在B站，可以说是抢占Z世代流量的绝好风口和机会，心动的你也可以联系我们（蓝狮问道 qqad.com.cn），一起在B站干杯！

哔哩哔哩信息流广告开户所需材料：

1.营业执照复印件加盖公章，空白处写上“与原件一致”

2.b站的uid

3.投官网需要icp备案截图，打印盖章，空白处写上“与网站一致”，落地url

4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。

5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；

6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN，特殊行业还需对应备案

要做知乎广告投放，请联系青瓜传媒官方