在B站旧流量还有追的必要吗？

你知道B站的“镇站之宝”吗？

2019年7月，B站UP主「洛温阿特金森」创作了作品《【派大星的独白】一个关于正常人的故事》，这支作品是利用动画《海绵宝宝》为主题元素，截取部分经典桥段进行二次剪辑，搭配上鬼畜的音乐节奏，赋予作品全新的故事立意。

来源-B站【入站必看】

由派大星为主体反讽社会人群现状，作品中经典片段“妈妈，那是什么动物？那是废物，宝宝。”更是出圈，一度成为短视频平台热门BGM。

引人深思的内涵被观众高度称赞为“是这几年看过的最牛逼的鬼畜”。

来源-B站

这样优秀的作品或许很难去复刻它的内涵高度，但可以提炼出优质作品的创作要素，总结来说就是：经典+二创。

二创是B站UP主极具代表性，也是平台一直在大力扶持的一个“优良传统”。但如果你认为二创对象仅仅只是热门相关那就错了，稍纵即逝的热点固然要追，但有两点我们需要注意：

B站更注重数字资产的沉淀，就是官方曾提到的时间复利、内容复利，这是B站中长视频带来的平台属性。

Z世代作为B站用户的主力军，他们不仅能适应快时代的信息产物，同时对内心深处的共鸣有着浓厚的需求。

结合这两点来看，相比于时效短的即时热点来说，经久不衰的是经典元素的二创，越是满足Z世代人群的群体回忆，就越是能够获得长时间的复利效果。

以UP主「黄方块和粉星星a」为例，在5月23日UP主发布作品《“轻 轻 敲 醒 沉 睡 的 心 灵”》，截至目前已经揽收1379.33w的播放量，互动数据中点赞数高达123.1w，整体数据都到达了B站少有的爆款视频高度。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在2019年UP主利用《海绵宝宝》创造出B站的镇站之宝，时至今日仍然有UP主学以致用，同样也是经典动画《海绵宝宝》二创作品，也同样获得了高热度的传播，这都彰显出“经典元素的二创在B站不管何时都不过时”的平台风格。

但是经典二创同质性严重的话用户也会审美疲乏，经典二创在此基础上还能如何创新？

经典二创还能这么玩

– 一举两得：即时流量+经典动画

虽然说热点时效短，但不可否认热点是信息更迭下最新潮的产物，那既然热点要追、旧流量有影响深远的优势，那就可以将两者进行结合，打造出来的会是引起群体共鸣的新长效顶流。

7月6日，周杰伦首发专辑先行曲《最伟大的作品》引起全网热议，官方授权二创，B站为此开通了周杰伦新歌的二创专区。

来源-B站

UP主「光芒万丈黑暗骑士」迎着这个最新的热点浪潮在7月8日就发布了作品《【最伟大的作品】音画同步率高达99.99999%》，在视频中UP主搜集经典动画《猫和老鼠》多个片段，与《最伟大的作品》的音频进行高度重合，动态画面赋予音频具象的视觉体验，最终完成这个新旧结合的顶流之作。

作品一经发出，不足一个月的时间不仅拥有737.04w的播放量，互动率更是高达22.26%，播粉比几乎是千万倍的增长，尤其是一键三连数均超6位数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

直至今日作品仍然每小时拥有3.6w的播放增量，实现热点+经典二创带来的长效时间复利、内容复利。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

– 跨区二创：知识+经典动画

作品素材是多元的，在B站更是不用拘泥于一个分区埋头创作，跨区联动永远是B站用户喜闻乐见的“双厨狂喜”。

所以经典动画的二创还可以加上其他分区的元素叠加，比如UP主「大福咕咕」和美妆护肤品牌花酿联动的商单作品，在作品中UP主计算了汤姆在动画中受到多少次致死打击数，从而反向推出汤姆在动画中一共有多少条命，计算的过程囊括了诸多理科相关的公式知识，促使众多观众在弹幕中纷纷参与计算讨论。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

视频最后提出动画终究是动画，现实生活中的猫并没有所谓的“九条命”，也不似动画中的汤姆一样“死不掉”，以保护动物的主题升华了整个作品的格调。

动画和知识的跨区联动，既摒弃了枯燥乏味的理科氛围，又在经典二创的基础上有着正向的学习趣味。

同样的，作品也受到了B站用户的积极传播，近千万的播放量以及近百万的点赞数都在彰显着经典动画在Z世代人群中的号召力。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在经典动画的带动下，品牌也在此次合作中收获了超出预料的声量累积，迅速在圈层内获得用户熟知度，把产品功效渗透进年轻群体中。

Z世代作为B站用户主体，充满童年回忆的经典元素对于Z世代的影响力可见一斑，综上所说，我们都不应该忽视旧时流量所带来的群体号召力，品牌和UP主在追流量的同时，注重Z世代内心深处的需求仍是值得探究的课题。

作者：山川

来源：山川

1分钟，18万张专辑，预售额500万。

这是7月8日0点周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐刚一开启预售的盛况。

单价30元一张的数字专辑，包含12首歌曲，其中有6首未流出的新歌。此前购买过其中部分单曲的歌迷，可以减去3元一首的单曲价格，以27元或者24元的价格购入。

截至发稿前，预售开启后12个小时，已经卖出了近158万张，累计销售额近5000万。

属于周杰伦的夏天，又回来了，歌迷时隔6年的等待也终于有了着落。

前两日，7月6日中午12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》的先行曲MV就已经上线。

MV时长只有5分钟，却被无数网友来回品鉴：

从价值700万元的钢琴，到与常玉、梵高、马蒂斯、莫奈等大师的时空碰撞；从歌词开篇一个“哥”，到“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章；就连短暂出镜的郎朗，也一跃成为了话题焦点，被调侃是“请郎朗来是为了显瘦”……

意料之中的，流量被彻底引爆，“周杰伦”相关话题横扫微博热搜榜单，更是在文娱榜单前10位中占到了8席，MV视频播放量在微博超过1.2亿次。

新榜数据显示，从7月6日至7月8日0点，微信内就有36篇相关话题的10万+文章诞生。

其他平台也没错过这趟流量快车。前有豆瓣提前为专辑开分、再出面致歉，后有B站与杰威尔音乐的版权合作，以及快手辟谣与周杰伦合作结束。

截至7月7日中午12点，距离MV发布整整24个小时后，B站上MV官方视频播放量达到了1422万，抖音上单条视频获赞超过172万次，周杰伦的个人快手账号“周同学”发布的MV获赞400万次、播放量1.77亿次。

这是属于每个人的流量狂欢。正如“每日人物”在报道中所总结的那样：

“周杰伦把自己的名字运营成了一个大IP，他足够大方，从不让途经他的人空手而归，依靠慷慨在商业和娱乐圈里建立起自己的‘周杰伦宇宙’。”

一、全网都在“首发”的周杰伦MV，24小时播放量超5亿次

说起来，在这场流量盛宴中，巨头平台的下场争夺似乎还要比网友的参与感更强一些。

早在MV发布之前一两周，预热的、官宣的、还有提前开分的，各家平台就已经忙得不亦乐乎，也让无数早已等待到佛系的歌迷们嗅到了一丝“硝烟”渐起的味道。

对于平台来说，“周杰伦”虽然并不能直接转化成收益，但却能带来流量数据的增长。业内曾有一种说法是，“周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。

这也能解释为什么各家一边忙不停蹄地拿下与唱片公司杰威尔音乐的版权合作，一边又在对外放出“首发”的看点来造势。

B站于6月末就放出了“哎呦，不错哦”来B站的消息。而正当外界都还在猜测是否是本人入驻时，7月2日平台正式宣布与杰威尔音乐达成了版权合作，杰威尔音乐会入驻B站，周杰伦新曲MV也会在站内首播。

“杰威尔音乐”入驻后，陆续发布了《给我一首歌的时间》和《稻香》的4K修复版MV，为此次新专提前预热，每条视频的播放量也在百万次左右。

不过，这也不是“杰威尔音乐”的独家入驻，在此之前“杰威尔音乐”在微博、抖音、快手等平台都已经开设账号并发布了内容。

而且“首播”也并不是独播，7月6日中午12点“杰威尔音乐”在全网账号都准时同步上线了新曲MV，但不得不承认的是，B站还是吃到了这波流量红利。截至目前，MV在B站的播放量已经近2000万次。

作为拥有周杰伦在国内唯一社交账号的快手，也被许多双眼睛盯着。

2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，账号简介里写着“周杰伦首个中文社交媒体，只在快手”。同年7月26日，周杰伦在快手做了首场直播，半小时观看人次突破6800万。

只是后来的两年时间里，再也没有更大的水花。近半年，他一个月更新2条内容，4月份、6月份还都断更了，相比时时活跃的Instagram，稍显沉寂。

周杰伦在Instagram上宣传新专辑

此前有消息说快手与周杰伦的合作周期是两年，已经到期，但又被快手方面辟谣，称双方仍在合作中，并将以周杰伦新歌的契机在快手开展一系列直播和短视频的独家互动。

7月5日晚上，一个月没在快手露面的周杰伦发了一张照片，配上文案问“快手的朋友 准备好了吗”。这是新专辑发布前周杰伦在中文社交媒体的唯一一次宣传互动。

7月6日上午，快手微博发文提到“请了周杰伦在快手个人账号【周同学】亲自发表他的最新专辑主打歌MV”，重点强调了“个人账号”与“亲自发表”。

到了中午，“杰威尔音乐”账号先在快手上线了MV，很快登上热榜，但刷屏力度不如微博B站等平台。20多分钟后“周同学”再次发布了MV，8个小时播放量就超过1.5亿次。

快手也为这次新专辑单独开了活动页面，设有一个“许愿池”环节，包含歌迷想要周杰伦实现的愿望，票数最高的一条将会直达周杰伦。

其中“周杰伦开直播”已经被赞了45万次，是目前点赞最多的。再联想到快手此前提到的新专辑的短视频直播计划，或许我们真的有机会在快手看到第二次直播。

视频号虽然没有周杰伦的入驻，但因为腾讯音乐的版权加持、配合朋友圈的流量池，默默刷了波存在感。

7月6日12点08分，QQ音乐用视频号发布了MV。因为视频号和微信生态的高匹配度，很快在朋友圈和微信群转发，截至目前点赞、转发、推荐数均已超过10万+。

自媒体账号“互联网怪盗团”表示，不用打开其他软件，只要扫一眼朋友圈就能看到好友铺天盖地地宣传，这就是视频号的意义。

当然，尽管各家平台的收获有大有小，所谓“首发”也被玩成了文字游戏，但没有哪一家空手而归，都分到了一杯羹。

据不完全统计，MV上线的24小时内，国内主流平台的累计播放量已经超过了5亿，并仍在持续上涨中。

这波六年一次的超级流量，爆发得没有意外。

二、数字专辑预约人数破千万，预售10小时销售额近4000万

社交平台对周杰伦的争夺，或许是为了那15%的日活增幅，而对于音乐平台而言，这就是实打实的营收业绩。

腾讯音乐有周杰伦的音乐独家版权，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均开放了数字专辑的预售。截至7月8日0点开售前，QQ音乐的预售链接已经有超过827万人预约。

在咪咕音乐上，数字专辑的预约人数也超过了200万人次。这也意味着预售正式开启前，音乐平台上的预约人数累计突破了千万。

QQ音乐将数字专辑定价为30元一张，一共12首，其中有6首未发售或者流出过的音源。如果已经购买过其中《mojito》和《说好不哭》的单曲，会每首减去3块钱，这也是为什么许多歌迷的购买价格是24元钱。

据粉丝介绍，这次数字专辑就相当于收了6首新歌的钱，今年QQ音乐对单曲定价是每首4元。而此前《mojito》等歌曲发售时价格是3元钱。

截至7月8日上午10点，新专辑在QQ音乐上有超过135万人付款，按照24元的单价保守估计预售额达到3240万元，而按照30元单价预售额则高达4050万元。

此前有业内媒体报道透露，数字专辑的收入3成会给到音乐平台，7成给版权方，歌手具体能拿到多少，则看其与版权方的具体分成。而周杰伦的议价能力是公认较高的，歌迷花的钱也许真的能有不少进入他的口袋之中。

同时，QQ音乐还上线了新专辑的定制周边，包括3款“周同学营业系列手办”，单价139元一个，以及首饰、吸管杯、口罩等等。还有数字专辑与周边的组合购买套餐，享受立减20元的优惠折扣。

如果是QQ音乐的豪华绿钻用户，在购买周边产品之后还能获得两张抽奖券，抽奖奖品里不仅有周边，还有周杰伦的签名照1张。

实体专辑的热度虽比不上数字专辑，但也吸引了不少歌迷提前付款预定。

在微博有224万粉丝的“周杰伦资讯官方微博”就开了实体专辑的代购链接，单价178元一张，截至目前已经有超过3000人下单；淘宝店铺“沿海唱片Sea Music”的新专辑预定链接单价145元，目前已经有超过4000人下单。

不过各种各样的链接也让许多粉丝难以分辨、无从下手。“杰威尔音乐”官方微博为此还特地发了声明提醒目前实体专辑的预购都不是官方活动，实体专辑大陆内地版的发行日尚未确定。

二手玩家也趁着周杰伦的热度为自己“代言”。

在闲鱼上，搜索“周杰伦MV同款”等关键词，能找到不少宝丽来sx70相机。这是先行曲MV中周杰伦使用的同款相机，MV上线之后一些卖家也火速将产品前加上了“周杰伦同款”的字样，贵一点的卖到八九千，便宜的也有三四千。

据“天下网商”报道，在7月6日之前，这款相机的机身一般再2000元左右，成色好一点的相机全套也不到3000元。MV上线之后，同款相机的涨价几乎成为定局。

三、周杰伦没有惊喜，却依旧是流量密码

为什么周杰伦每一次出现，都必然会引发这么大的轰动？

原因是多元的，有人折服于他的创作才华，有人为情怀买单，有人在等他“复活”华语乐坛，也有人可能只是路人，但看到他的名字也会点进去瞅两眼。

在MV上线后的几小时内，从“魔术”“rap”“海报”“弹钢琴”“世代的狂 音乐的王”等关键词，到周杰伦此前的作品“夜的第七章”“琴伤”等先后登上热搜榜单。

多亏了周杰伦，每次新歌发售后必上热搜的“难听”一词这次没有出现，取而代之的是“好听”“yyds”，也足以可见观众的认可。

在微信生态内，新榜数据统计了从7月6日至7月8日的文章数据，共有36篇10万+，其中35篇是MV上线之后发出。

平台之间争夺的是“周杰伦”这个IP，而具体到活跃在互联网上的每个网友，当他们参与到周杰伦的话题讨论中时，更关注的是人和作品本身。

公众号“新闻哥”的10万+推文标题《我让老妈猜这首歌谁唱的，她听了3秒说周杰伦》就获得了许多人的共鸣。整首歌延续了周杰伦的早期作品风格，让网友听出了似曾相识的感觉。

微博粉丝37.5万的乐评人“三石一声”形容这是“原汁原味的周杰伦”：Classic+Melodic Rap+ Pop，是典型《夜的第七章》、《以父之名》、《夜曲》的欧洲味，甚至还有些《布拉格广场》的风采在。

这也为其带来了“炒冷饭”的争议。有人戏称这首歌是“夜的第八章”，还有博主表示新歌“像是一首经过深度学习周杰伦后的AI原创单曲”，颇为犀利。

但公众号“X博士”在《周杰伦救不了华语乐坛》一文中认为，“即使抛去他是周杰伦的身份，这依然是一首当代业界水准之上的作品”，一个前奏的变化可能就超过了现在很多歌手的半张专辑。

MV的精美程度同样值得观众逐帧去欣赏，被称为是“跟着周杰伦去看艺术史”的作品。

尽管评论区有人调侃“周杰伦当时没想那么多”，但不可否认的是，每一个被呈现在镜头前的细节，都经过构思，这种时代与文化碰撞的处理方式，就足以让很多人心动。

严肃赏析之外，玩梗也是许多人参与这场流量狂欢的方式。

歌词第一句“哥还是喜欢复古西装”让人内心一咯噔，想起那句遥远的“哥练的胸肌如果你还想靠”，不禁怀疑这个“哥”字是不是周杰伦自己加上去的。

不服输的网友开始用“哥”来造句改编周杰伦的歌曲：

“天青色等烟雨，而哥在等你。”

“雨纷纷，旧故里草木深。哥听闻，你始终一个人。”

“为你弹奏肖邦的夜曲，纪念哥死去的爱情。”

……

在这一刻，无论喜不喜欢新歌的歌迷，似乎都会因为周杰伦本身和整个互联网塑造出的和谐氛围而感到放松和快乐。

我们不知道“周杰伦”这三个字的流量能维系多久，至少现在，网友给予了他最大的包容，平台在他身上押注了无数期待，而他也确实承接住了，成为屡试不爽的流量密码。

华语乐坛的衰弱或许无法靠周杰伦一人力挽狂澜，但互联网流量红利的低迷确实可以凭借他一人盘活。

只是，周杰伦只有一个，属于青春的情怀也再难重写。

下一次这样的流量盛宴，可能还要等上好几年了。

作者：松露；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）

导语

B站的流行趋势总是有别于其他平台，它自带二次元、鬼畜、搞怪属性，这次我们就来了解一下B站专属的“流量”是什么样的，未来的流量趋势又会是什么？

一个梗，也能撬动千万流量

你有想过“嘲讽”会成为流量密码吗？

近期B站掀起一阵“嘲讽流”，在众多UP主的创作下让B站用户见识到了一场花样嘲讽盛宴。

来源-B站

嘲讽梗一开始是由《我的世界》中人物的动作和《吉他英雄3》中的摇滚乐组合而成，小人反复做着一个动作，鬼畜中带着黑色幽默的感觉让B站用户不断“上头”，这也就带动了更多嘲讽二创的诞生。

UP主「快乐的台长」演绎了一场毕业线上答辩，在论文答辩环节为大家上演了一场“真人嘲讽秀”。

来源-B站UP主快乐的台长

看过会动的2D小人鬼畜，没看过真人也能这么鬼畜，利用模拟线上答辩的形式为正在处于毕业季的众多大学生带来一场意想不到的“行为嘲讽”。

作品发布截至目前不仅登上了最新一期的【每周必看】，更是揽收了高达1539.2w的播放量，互动数据中点赞数更是超过百万，点赞粉丝比翻了一倍还多，作品的传播水平远超UP主平均水平。

更值得一提的是短短10天UP主就涨粉17.5w，并且在发布当天一小时内最高能增长50.6w播放量，可以说UP主这一次行而有效地吃到了流量红利，在高峰入局，收获高质量的数字资产。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

不仅如此，还有UP主将“嘲讽”和“文学”挂钩，「代坤家忠厚老实」就将文言文《两小儿辩日》和嘲讽小人进行结合，根据原文词句对视频进行剪辑，不仅嘲讽鬼畜感拉满，连晦涩难懂的文言文都变得有趣起来。

来源-B站UP主代坤家忠厚老实

这种超脱次元、超越凡俗的“文学作品”收获了众多B站观众的喜爱，不仅拿下862.51w的高播放量，在评论区中更是吸引用户一同参与这样的“创意文学”。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

可以看出这是B站独有的社区特点——梗文化，有人造梗就有人玩梗，Z世代活跃的B站自带这样的氛围。

玩梗式创作能在平台迅速汇集流量，这也是众多UP主常常二创的原因，在B站圈层独有的幽默氛围下，及时跟踪玩梗趋势是非常重要的一点。

动漫热点未来还要关注什么？

ACG内容也是B站的“特有名词”，虽然其他视频平台也有动漫作品上架，但远没有二次元起家的B站来的丰富，囊括了多个国家的热门番剧，优质动漫甚至会吸引千万用户追番，成为站内主流热门。

既然是站内主流，那相关内容的延伸也是必然的，就以近期热门的4月番《间谍过家家》为例，982.4w追番、2.6亿播放量，还未完结的情况下无疑是季度黑马。

来源-《间谍过家家》

相关内容也是在B站随处可见，尤其是角色“阿尼亚”、“约尔太太”更是成为B站新宠。一句“waku waku”萌化所有观众，随即就有UP主把阿尼亚的经典台词进行二次剪辑。

来源-B站UP主柚卡yk

可爱含量100%的作品一经发出就拿下751.24w的播放量，观众直呼“看了就出不去”，不断刷屏“可爱”一词表达喜爱。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除此之外，《JOJO的奇妙冒险》也是B站热门番剧之一，UP主「八嘎金」把JOJO动画中最经典的吃樱桃一幕与蜡笔小新结合，这种破时代的两个动画被创作出毫无违和感的效果，让作品短时间内增长1231.36w播放量，成功收录进【每周必看】中。

来源-B站UP主八嘎金

动漫在B站可以说是有着不可撼动的地位，甚至是受关注最高的版块，每个季度B站都会引进国内外优质动漫供用户观看，所以创作者以及品牌在动漫热度方面可以高度关注，并延伸二创内容。

首先是4月番剧即将陆续完结，可以最后追踪一下后续剧情，尤其是《间谍过家家》，及时利用高能剧情辅助作品流量增长。

其次就是7月新番即将上线，按照往常的习惯，B站会给出预约追番目录，可以实时跟进番剧追番人数情况，锁定高热度番剧。

来源-B站UP主废柴咸鱼小室君

总结

全文总结下来可以看出B站的流量趋势与其他平台有着天壤之别，在这里，用户更热爱圈层内容，创作者更忠于Z世代语言，因为B站从起始就附有二次元的标签。

所以第一点梗文化是需要创作者以及品牌敏锐的嗅觉去发现，也需要富有创意的想法去辅助作品的诞生，但很重要的一点是，不论作品高级与否，创意始终胜出，所以这方面更支持中小型UP主积极参与，有助于账号快速成长。

第二点动漫，在国内众多平台中，B站无疑是动漫方面“一家独大”，所以在如此高关注的情况下，蹭一波动漫热度是必不可少的，4月将退，7月接棒，夏日新番是UP主、用户、品牌三方未来不得不关注的流量版块。

声明：文内所用图片均做注释。

在B站，不论是什么层级的UP主都可能实现作品播放量短期内迅速暴增的效果，但是要想在短时间内达到流量迅速增长的内核到底是什么呢？

归结起来，B站的流量增长关键词就浮现出这3点：有实力、追热点、会玩梗。

追流量：播放增长的特效药

近期甜心教主王心凌在初舞台上重现《爱你》这首脍炙人口的代表作，22岁时甜美首唱，如今39岁依然可爱不减，一瞬间王心凌在互联网上勾起了许多人的记忆，成为新的流量代表。

与此同时，在B站王心凌以及《爱你》这首歌被来自舞蹈区、鬼畜区、音乐区等领域的UP主进行二次创作，其中仅仅只是4K修复了王心凌演唱会表演《爱你》的经典现场，作品就暴增1056w播放量。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

更有创作者把知名UP主罗翔发布的作品重新剪辑，拼凑出一首《刑法版爱你》，不到半个月时间作品就拥有959.7w播放量，并且收录进B站每周必看中，一度在站内成为比原版歌曲更火的存在。

▲图片来源-B站UP主白勺啊达

作品发布后多次出现播放量增长峰值，其中仅一小时内就增长42w的播放量，可见蹭热点能够迅速吃到即时红利，使得作品播放量在短时间内实现飞跃。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

因为B站的二次元氛围浓厚，创作者除了可以蹭全网热度以外，还可以在站内挖掘热点。

近期B站出圈番剧《间谍过家家》播出，出彩的角色设定和剧情走向让它成为4月王牌新番，B站铺天盖地地涌现出番剧相关的二创作品。

其中COS属性的作品尤为热门，UP主「清和Alicia」在作品中COS约尔太太一角，并高度还原剧中角色的穿着打扮。

▲图片来源-B站UP主清和Alicia

从二次元落地到三次元的极致感官体验，让观众惊叹UP主像个手办一样精致优雅，热评更是直呼动漫角色走进现实，作品也在短期内迅速拿下885w播放量的好成绩。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

流量红利虽不是长久的但仍然有即时、短效的数据增长效果，在长久内容运营的过程中，创作者可以针对时而出现的高热度流量进行二次创作，利用热门自带的流量为作品以及账号曝光起到迅速增长的效果。

硬核实力：是用户追崇的新视界

UP主「白林Bylin」仅仅是利用一张桌子，一根二胡琴弓等散件，就能弹奏出多首曲目。

▲图片来源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉丝的账号背景下，作品播放量却高达325.6w，并且收录进B站【每周必看】榜单中。

不仅拥有极高的作品播粉比，互动数据中近25w点赞更是比肩头部水平，无一不彰显出在白林实力展示下用户的高度追崇。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

粉丝数甚至不过10w，为什么他能拥有超出同级UP主传播水平的播放量？

其实在B站有实力的UP主不在少数，但并不是人人都能轻而易举的打造爆款视频，最关键的一点是：在你展现实力的同时是否能有创新看点。

同样的代表人物还有手工UP主「手工耿」，他能够利用自己熟练的电工技术创造出2700w毫安的巨型充电宝、在地面就能体验太空失重感的离心车、会烤串的钢琴车等等极富想象力的作品，视频平均播放量高达400w，成为手工区乃至全B站知名UP主。

▲图片来源-B站UP主手工耿

根据BiliBili 12周年演讲中陈睿表示，B站53岁以下的用户占比86%，其中新增的用户平均年龄在20.2岁。

▲图片来源-BiliBili 12周年演讲

结合B站的用户属性来说，Z世代人群他们积极尝鲜的态度意味着他们追崇的往往是新奇事物，能够为他们带来一个全新的认知和感官体验。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律还会有这么高的播放量吗？正是因为他的“另辟蹊径”，一张桌一根弦仍然能演奏出悠扬的旋律，这才是他实力背后的创新看点，也是B站用户喜闻乐见的“硬核”。

造梗玩梗：在站内病毒式传播

“谈恋爱不如搞数学。”

这是UP主「Robin_Gan」自创rap的歌曲名，而歌曲内核正是现如今互联网不断在壮大，而让大多数人沉浸在其中，但在UP主看来却不如数学来的有魅力。

充满正能量的歌曲意义，加上UP主魔性鬼畜的演绎方式，让歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲图片来源-B站UP主Robin_Gan

谈恋爱不如搞数学也成为了站内用户口口相传的“新梗”，在用户病毒式传播的作用下，UP主的视频一举拿下976.8w的高播放量，并且收获近百万的点赞量，让这个“数学梗”一时间挥之不去。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

一如「Robin_Gan」一样造梗的UP主还有「吴彦祖秃顶版」，作为一个健身UP主，在他的视频中看到最多的就是他顶着标志的光头，囫囵吞枣式的吃各种食品。

但特别的是他对食物的热量评估有着自己的一套标准，只要是看不懂、没看到那就是“配料表上没说，那他就是零卡。”

▲图片来源-B站UP主池幕君

一时间“妹说就是零卡”的减肥梗在站内热度居高不下，更是引发不少UP主对这个热梗进行二创，对“新梗”进行二次传播，而UP主本人也因此在B站涨粉超100w，仅入驻不到半年平均作品播放量就达到216.5w。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

Z世代是B站用户的核心群体，他们喜欢不断尝新，兴趣圈层更加垂直、多元，且有个性。所以在这里的UP主也同样需要有对话年轻群体的能力。

一如上述所说，一昧的跟风并不利于账号的长久运营，把自己浸润在圈层中，学会并且创造圈层语言去触及年轻用户的兴趣层面也是增长播放、助推账号曝光的好方法。

声明：文内所用图片均做注释。

相关文章：

B站养号、推广及引流玩法

B站UP主带货攻略

2022年B站推广新标杆！（B站案列）