– 导语

B站作为一个年轻人聚集的内容社区，在一众脑洞大开的用户中自然容易流行起圈层独有的“梗”，玩梗造梗已经成为B站用户日常追捧的娱乐之一，那么“蹭梗”就是流量累积的良机。

飞瓜数据（B站版）盘点近期B站热梗，可供创作者、MCN、品牌主参考。

旧梗新造

敢于入局打造“名场面”

近期，在B站爆火的梗竟然是来自2021年的一首歌，当年“不温不火”，时隔两年却能掀起“旧梗新造”的流量浪潮。

2021年UP主@卦者那啥子靈風发布了一支音乐作品《阳光开朗大男孩》，创作灵感来自于近几年爆火的“剧本杀”游戏，以剧本杀中多个可有可无的角色进行创作。

歌曲中高潮部分“我是阳光开朗大男孩”成为最为洗脑、也是再一次让歌曲翻红的关键。“阳光大男孩”的梗最早是来自《三国杀》游戏中界徐盛的外号，指的是外表看似阳光无害，实际上武力值颇高的反差人设。

来源-B站UP主卦者那啥子靈風

但在近期，因为这首歌的节奏欢快洗脑，再加上歌词中公主、骑士、阳光大男孩等关键词能够凸显出歌曲的故事性，所以这首歌被很多手书UP主拿来当做视频BGM，原作播放量也达到了1580.5w。

进而又从二次元手书中跳出到更多圈层领域，凸显每个领域中最拔尖、反差最大的存在，形成了如今“阳光开朗大男孩”二创作品席卷B站的局面。

据飞瓜数据（B站版）显示，带有标签“阳光开朗大男孩”的投稿作品，在B站已经收获1.19亿的超高关注度，投稿作品高达2899，互动量增长到1234.5w，无疑是B站现下最为爆火的存在。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

UP主@深海色带鱼把歌曲结合《三国杀》游戏视频进行创作，这个1分14秒的视频就能获得723.1w超高播放量，并收录进B站每周必看中。

来源-B站UP主深海色带鱼

有这样的二创开头，必然引起其他创作者“跟风”。

B站共青团中央官方号就蹭上了这个热点，官方发布的作品《阳光开朗，但是硬核“大男孩”🔥》，作品一经发布就增长108.4w播放量，最高一小时内增长44.8w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

累积至今作品已经发布半个月的时间，播放量增长到743.4w，互动率更是高达20.73%，其中点赞数、投币数、收藏数均获得超高数据，所谓“官方玩梗最为致命。”

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除此之外还有很多官方号入局整活，比如使命召唤手游官方、中国联通客服官方、和平精英、穿越火线、QQ飞车手游等蓝V号均输出二创原生作品，在浪潮中提高品牌活力，深造品牌声量。

品牌玩梗不怕入局时间晚，多次参与B站圈层内年轻人爱看的“整活现场”，打造品牌“整活名场面”，这才是打造品牌活力，在用户心智中深种品牌形象，近距离对话用户的桥梁。

素材不过时

创意高于时效

其实可以发现，在B站有的梗是可以一直使用的，并且没有“过时”一说。新梗总是时不时的出现，但是爆梗也是需要“运气”，一旦有爆梗出现，那么创作时效就会大大拉长。

比如2023年爆剧《狂飙》，在春节期间上线并完结，播出期间全网引起热议，相关一创、二创作品层出不穷，当时可能认为那是热点入局的“最佳时期”，一旦电视剧完结，热度下降自然也就没有创作者想去蹭。

但是UP主@就叫我邱刀鱼吧在《狂飙》完结一个多月之后才发布作品《非 宏 勿 扰：灯王诞生》，以角色李宏伟为灵感，收录进B站每周必看中。

来源-B站UP主就叫我邱刀鱼吧

作品中，UP主将角色在剧中的剧情抠图剪辑，和经典节目融合在一起，打造出鬼畜、搞笑的视觉效果，作品截至目前仅发布不到两周时间，播放量已经高达837w，播粉比超20000%，点赞、投币、分享一键三连数据超过10w，用“过时”流量，仍然能打造出爆款作品。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

按照这个思路看，在B站流行过的爆梗其实一直都是最佳的创作素材，但是毕竟是“旧流量”，更需要创作者拿出新的创作思路。

比如UP主@一大筐会飞的草莓发布的作品《”只有这样，才知道你比的是厨师比赛”》中，用“融合梗”的形式，把前段时间爆火过的九转大肠和刘华强等等旧梗组合出新的剧情。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

看似素材都是过时的，但是内容剧情却是新的，这样的作品有一个优势就是观众会快速的被熟悉的人物吸引，并快速的进入到观看氛围中。

这支作品在B站短期内拿下866.3w超高点击，点赞数高达71w，值得一提的是，作品发布半个月后仍然一小时最高能有23.1w的播放增长。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

从用户舆情数据来看，用户非但没有觉得作品在玩老梗，反而讨论度很高，互动率显著。在评论热词中也是频频出现作品中有涉及到的梗的关键词，并且会针对剧情在评论区发表想法。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

沿此思路下去，其实品牌、创作者们不必拘泥于过度追求新鲜的创作素材，跟踪热点自然是需要的，但是新梗不是常有。

为了避免出现创作空窗期，影响到账号活跃度，利用之前的热点重新设计创作，也是B站用户喜闻乐见的内容类型之一，最重要的是创意作品的阶段性释出，而不是围困在时效性、入局期等等固式思维中，容易形成内容创作的局限性。

 导语

2023已经在爆竹中度过新春长假、元宵佳节，部分学生也结束寒假重返校园，长假期间B站平台各分区流量均有明显上升，同时孕育出不少“新星流量”。

有一些UP主顺势在在这流量浪潮中实现账号翻身，以下，飞瓜数据（B站版）盘点近期正在B站活跃的热点新梗，以及如何及时抓住平台热点，以供品牌、创作者参考。

热梗席卷B站

2000w播放打开二创大门

近期有一支转载作品登顶B站热门，来自UP主@窈之爱发布的《顶级厨师保留大肠原本的味道》。

这支作品在B站截至目前已经拿下将近2000w的超高播放，是近段时间以来少有的爆款数据，作品转自一档美食节目片段，由一份“大肠料理”引发的对话被众多年轻人嗅出搞笑的味道，进而转变为现在的“九转大肠”梗，在B站掀起玩梗浪潮。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

飞瓜数据（B站版）显示，带有标签“九转大肠”的关联视频在近30天内已经突破4000支投稿，播放量高达2.06亿次，其中投稿视频TOP3来自生活区25.5%、游戏区24.6%、鬼畜区22.5%。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在原视频得到意想不到地爆火之后，成功唤起了B站二创文化。

一支来自UP主@遇虹晨发布的作品《我保留了一部分寒假作业》顺势吃下“九转大肠”热梗红利。视频中UP主把原作重新抠图剪辑，新梗与另一高热门话题“寒假作业”进行融合绑定，成功吸引年轻用户视线，有超过90%的观众来自0-17、18-24岁，热点碰撞出新的搞笑火花，打造出又一爆款创作。

来源-B站UP主遇虹晨、果集·飞瓜数据（B站版）

这支作品发布后一小时内最高能拿下54.1w点击数，自发布以来不到一周时间作品播放量已经高达646.9w次，在短短1分钟的视频里收获了12.92%的互动率，其中点赞数破49w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

“九转大肠”二创作品纷至沓来，高质量、高热度视频频频出现，以至于原版视频中的俞涛本人也入驻B站，入站3天粉丝数就已经超过20w。

此外，众多品牌也加入玩梗行列，地下城与勇士、实况足球等官方号均发布“九转大肠”二创作品，从官方发布的玩梗视频评论详情来看，用户对品牌紧跟时事，玩梗造梗的行为表示欢迎并积极予以肯定，进一步拉近用户和品牌之间的距离，维护私域流量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

节日热点多元发展

有效延长复利时间

春节假期、寒假、元宵节已经结束，节日紧凑大大拉高了用户上网时间，节点相关主要标签均有较高的热度值，其中春节作为时间较早的假期，在近30天内仍然有高达6亿的作品播放量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

品牌官方号@宝马就在春节期间接连发布两支活动作品抓住节点流量，通过造梗玩梗打透年轻圈层。

自制话题#祝宝马上兔飞猛进#刺激用户参与活动扩大品牌声量，两支作品均获超高点击，用户高赞“宝马每年都能整出让人耳目一黑的新活儿。”

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

经过长时间的假期，除了节点本身以外自然延伸出更多的周边热点，以至于多支线带动主线延长热点复利时间。

春节作为人流量最大的节假日，去电影院看春节档电影已经成为大众过年游玩的活动之一，高关注必然引发热议。B站推出相关创作活动“影娱新春游园会”，自2023-1-10截至目前已经拥有超过23.28亿次播放，投稿数高达21.2w。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

有这样的关注度春节档无疑是一块大蛋糕，所以在B站春节档电影相关的二创作品比比皆是，比如UP主@锅锅漫剪Y发布作品《“光头强活到现在也是奇迹了”》就是今年春节档电影《熊出没·伴我“熊芯”》的剪辑作品，发布不到两周时间已经拿下1022.2w播放量。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除了影视剧以外，春晚也是每年互联网“玩梗”的狂欢时间，搜索有关“春晚”相关视频，近30天内春晚相关作品超过1w支投稿，其中作品播放超过100w的作品就有59支。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

赛道抢跑，热点如何尽早发现？

在B站移动端「热门」界面上方设置了12个专栏，囊括了站内流量热度较高的视频类型，包括美食、健身、音乐、短剧等，除此之外，还增设了热搜榜、每周必看、排行榜、黑马榜等榜单专栏。

来源-B站

这些内容根据周期更新，其中「热搜榜」为实时更新，词条后方会附加关键词，分别为热、新、梗，帮助用户分辨热搜词条属性。

品牌、创作者可以根据词条关键词及时发现站内新梗、热梗。

来源-B站

除了平台功能以外，为了帮助用户更进一步、精细化追踪热点，飞瓜数据（B站版）「视频热榜」功能能够统计站内视频新增数据，并进行三个时间周期排名。

日榜帮助用户实时追踪热点；周榜、月榜跟踪热点复利时间，能更好地复盘热点效果。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

总结

热点时效性很强，入局时机更是关键，不然只能捡别人剩下的，反而错过了账号起势、品牌打造活力的好机会。

– 节日热点

节日热点重点分为三个节点节前、节中、节后进行内容策划、品牌营销，节前关注节日周边热点，就比如春节有春节档、春晚等，节中重点针对讨论度高的事件进行灵活创作，节后复盘热点效果推进账号发展。

– 梗热点

梗热点相比于节日热点时效性更短，需要创作者和品牌早发现、早尝试，一方面可以促进品牌活力、创作者内容丰富度，增进和粉丝之间的距离，另一方面也是拉新的好时机，吸收一波新的私域流量，构建数字资产。