Bilibili是一款备受年轻人欢迎、活跃度非常高的产品，其核心定位是面向泛年轻群体的泛娱乐视频社区。

一、产品概述及体验环境

1. 产品背景

2. 体验环境

二、产品体验分析

1. 战略层

1）产品定位

Bilibili的核心定位是面向泛年轻群体的泛娱乐视频社区。产品的核心定位是构建出以兴趣社交为纽带、多元内容为基础的泛年轻化、高包容性的娱乐社区。用户导向、内容为城、社区为墙是产品未来发展的三大核心定位。

用户方面，Bilibili积极寻求破圈，目标用户面向泛年轻群体。2019年开年，B站举办“2019 最美的夜”，取代以往以“二次元”为主的拜年祭，拥抱年轻人喜爱的国潮、回忆杀、国产电影等诸多热点，迎来首次出圈。

B站也逐步引入主流媒体、明星，甚至是学者等入驻，进一步推进Bilibili破圈。2020年上半年，Bilibili先后发布了《后浪》、《入海》和《喜相逢》三支品牌主张广告，分别体现出从后浪到主流、从校园到社会、从小众到大众的破圈主张、从最早的ACG爱好者拓宽到拥有年轻心态的泛年轻群体。

内容方面，Bilibili围绕“你感兴趣的都在B站”的Slogan，主要定位于视频时长中等的PUGC内容，主打用户闲暇时段的兴趣观看行为。经过 10 多年的发展，Bilibili已形成多元的垂类内容生态，形成了28个内容分区。除了围绕分区搭建美食、生活、科技、知识、舞蹈等PUGC内容体系，Bilibili近年来也逐步在直播、长视频、图文、漫画等多领域积极布局并取得良好进展。

从用户观看行为而言，Bilibili的PUGC内容的直接竞品包括同样主打PUGC的西瓜视频、AcFun、好看视频等，间接竞品包括同样主打闲暇、社交互动、非目标性观看行为的抖音、快手等短视频APP。

社区方面，Bilibili主打友好包容的兴趣社区。Bilibili兴起于小众文化，因而早期用户通常具有更强的包容性。后续纳入游戏、生活等多元化内容后，B站仍然持续通过注册答题、小黑屋等功能维护社区的友好氛围。

包容性带来的正向反馈提高了PUGC创作者的粘性、激励其创作更优质的内容；内容用户在享受感兴趣的PUGC内容的同时，欣赏“弹幕天才”们的“二次创作”，参与“兴趣社区”内的友好互动，提高观看者的用户粘性。这是其他平台难以复刻的无形财富。Bilibili也通过弹幕、互动视频、充电、动态、一起看等诸多功能丰富APP的社区属性。

结合产品定位，Bilibili未来的发展战略预计将围绕用户破圈、内容多元、社区氛围维护三点展开。

2）行业分析

根据Bilibili的核心定位，我们将按照可替代性强弱将其归类为“视频+社交”的泛娱乐视频行业，主要形式包括PUGC中短视频及直播。从总量上看，泛娱乐视频行业已经高度渗透。根据易观《2020中国新型泛娱乐视频行业专题分析》，2019年中国新型泛娱乐用户规模达到9.2亿人，逼近移动网民总规模边界，增长逐步放缓，平台用户增长逐步进入存量时代，使用时长也超过了在线视频、手机游戏等其他移动线上娱乐方式。

艾瑞咨询《2020年中国社交娱乐视频研究报告》估算的社交娱乐视频行业（估计口径相似）2019年收入规模达到2145.8亿元，同比增长率随用户规模下降而降至45.5%左右，流量扩张带来的高增长一去不返，后续增长需要依靠商业模式多元化和存量竞争。从结构上看，短视频逐步代替直播，成为社交娱乐视频板块的主力军。

2019年，以中短视频和直播为代表的UGC和PUGC成为视频市场的主流，其中，短视频超越直播成为视频流量之王，PUGC内容厚积薄发，逐步追赶。

3）用户画像

Bilibili当前的用户群体呈现出：

1. 年轻化
2. 男性略高于女性
3. 主要分布在经济活跃地区

其中，1和3是在线视频、聚合视频APP普遍存在的特征，但Bilibili的年轻化特征尤为突出；2是聚合视频和短视频APP共有的特征，在西瓜视频、AcFun等直接竞品以及抖音、快手等间接竞品中均有体现。

首先，哔哩哔哩突出存在年轻化的特征，主要用户在35岁以下。哔哩哔哩的Z世代用户占比远高于其他泛视频APP。Questmobile的《2020 Z世代洞察报告》显示，哔哩哔哩Z时代用户的TGI高达322，压倒性地位列主要泛视频APP榜首（除游戏直播平台斗鱼），远远高于排名第二的芒果TV（219）。

百度指数也显示，Bilibili年轻用户（<30）占比为 76.72%，其中 1990-2009 年间出生的 Z 世代占比高达 58.3%；在 Questmobile 的 2019 年 4 月的统计中，Z时代用户占比更是高达 70%。

其次，Bilibili用户男性占比和经济活跃地区分布占比也略高于其他泛视频类APP。性别特征上，哔哩哔哩男性用户的比例相对较高，哔哩哔哩的男性用户比例略高于全网比例，达到57%左右（数据来源：哔哩哔哩官网）。一方面，这与平台本身的发展背景有关。

哔哩哔哩早期内容以ACG、游戏、科技等男性向内容为主，这与凭ACG起家的AcFun和凭资讯起家的西瓜视频相似。另一方面，这也是因为PUGC内容时长通常不长有关。相对女性，男性的线下娱乐较多，时长较长，且通常耗时较多。故而，线上娱乐更加偏好耗时更少或者连续性较弱的游戏、动漫、短视频等娱乐方式。

此外，线上娱乐方式中，男性也会更加偏好游戏这一娱乐方式。地域分布方面，以PGV、OGV等主导的长视频平台覆盖率与经济发达程度挂钩更为明显，而以UGV主导的短视频平台覆盖率与该地区的“网红”属性有莫大的联系。而以PUGV为主的与长视频平台特征更加相似，同时高于其他可比PUGV视频APP。

根据Questmobile的2019年4月的统计，哔哩哔哩30%左右的用户居住在一线城市，高于西瓜视频、好看视频（均为20%左右）等PUGV类APP。

此外，哔哩哔哩用户还存在以下几点特征：

1. 以在读学生和企事业白领为主，根据Mob研究院数据，哔哩哔哩用户中，在读学生占比高达52.2%，企事业白领占比33.9%。
2. Android端中，华为和小米用户居多，且高于全网。
3. 平均教育水平较高。根据公司官网，哔哩哔哩本科及以上比例高出全网10%。

4）用户需求

因篇幅所限，本文主要研究Bilibili的用户与视频相关的需求，未分析其电商和游戏业务。按照KANO模型，分析了用户需求中的必备需求、意愿需求和魅力属性。

2. 范围层

1）核心功能

就视频模块而言，Bilibili的核心功能为视频播放和视频发布功能。

Bilibili的视频播放功能比较完善，考虑到了用户多数需求。相关功能包括播放速度、播放方式、清晰度、画面尺寸等常用基本功能，还提供镜像、小窗、投屏、定时、后台播放等功能。

Bilibili视频发布功能也相对较丰富。Bilibili的视频发布功能包括开设直播、拍摄、上传等多种发布方式；此外，创作者还可以发布图文、视频、投票、预约各类动态。

2）特色功能

就视频模块而言，Bilibili最主要的特色功能为社交互动功能。社交互动功能主要形式包括弹幕、评论、充电、动态、话题等，其中最为核心的是其弹幕和评论功能。

弹幕和评论功能以Bilibili良好的互动氛围为特色。尽管其他视频平台也推出了弹幕与评论功能，但Bilibili的弹幕与评论功能之所以成为特色，主要得益于良好的弹幕文化，包括弹幕和评论数量多、质量高、更友好，主要凭借其良性的用户基础和悉心维护的友好氛围。

动态、话题、私信等互动功能则是新推出的社交功能。Bilibili独立设置“动态”标签栏，用户可通过动态栏访问UP主动态页、话题、以及关注的UP主动态。此外，B站还在首页导航栏处设置了私信入口。这些社交功能满足了用户更丰富的需求，然而在使用频率上和增量价值上贡献有限，需要进一步优化以提升新社交功能对视频社区的边际贡献。

3. 结构层

根据功能结构图，我们可以将Bilibili区分为3大功能模块，分别内容浏览版块、内容创作版块和电商版块。本次分析仅就内容浏览版块和内容创作版块作出介绍。

1）内容浏览版块

内容浏览版块是Bilibili的核心板块，具体可以拆分成：

1. 观看引导
2. 视频播放
3. 视频互动
4. 其他功能（如游戏下载、私信聊天等）

观看引导功能设置较为完善。有观看目标的用户可以通过搜索框、分区控件、分区页、动态页面等多种渠道进行视频查找。

没有观看目标的用户可以通过搜索页的热搜与搜索发现、推荐、热门或者分区控件、分区页、动态页面等多种渠道浏览感兴趣的视频。总体而言，视频浏览功能设置多元，常用的搜索、推荐、热门、动态等功能使用路径也比较短。

视频社区功能也是Bilibili的优势功能。

• UGC、PUGC用户创作的内容以信息流形式呈现；
• 用户可以在视频播放页面里享受丰富的互动功能，包括弹幕、评论、点赞、不喜欢、投币、收藏、转发、在看人数等功能；
• 影视等长视频内容还有“一起看”功能，匹配或自行创建放映室进行相对私域的互动；
• 用户也可以点赞弹幕和评论、在评论中使用分享、留言等诸多功能。

值得注意的是，“一起看”功能将互动引入更加私域的领域，可以进一步拓展到其他场视频领域。

视频播放功能已在前文范围层分析中提及，总体而言功能也比较全面，不再赘述。

2）内容创作版块

内容创作版块功能也在前文范围层的分析中提及，不再赘述。为了辅助用户创作视频或开设直播，Bilibili还提供了“哔哩哔哩直播姬”和“必剪”两款辅助创作工具，方便UGC创作者发布内容。

从使用路径上看，在Bilibili发布视频也较为便捷。视频发布速度主要取决于审核及调整速度。

4. 框架层

结合结构层的分析和用户使用习惯，本文着重体验Bilibili的视频导览页面（推荐页）、视频播放页面，并与竞品进行简单对比。

1）视频导览页面

用户常用的导览页面为包括分页控件、搜索页和分区页。推荐分栏控件页和搜索页频率较高；随着视频门类的增多，分区页面也应当成为重要的导览入口。故而，本文将对三者进行详细分析。

Bilibili视频推荐页展示内容较为丰富简洁且以静态为主，将选择权让渡给用户，降低了推荐难度，也使得Bilibili对推荐功能重视不足。Bilibili推荐页默认采用“二栏静态展示页+单栏焦点图”，以两栏为主，最多单页。（可设置为单栏）展示内容包括封面、播放量、弹幕、时长、标题、UP主名称。

用户还可点击“更多”对视频标记稍后再看、不感兴趣等反馈信息。而竞品西瓜视频、抖音等展示内容较少，而且直接采用动态视频展示，极其依赖智能的推荐算法。而Bilibili无论从展示视频数量、视频信息内容均高于竞品，能够给用户更多的选择权，但其推荐功能相对薄弱。

本人体验发现，Bilibili主要依赖个人浏览记录和创作者自定义标签进行推荐，“猜错”的概率较高，建议可以就用户兴趣特征进行细分聚类，结合同一分区下拥有类似特征的群体决策进行推荐。APP评论中，推荐不准的反馈占比不小，可见除了展示更多内容，Bilibili也需要在推荐功能方面进行优化。

Bilibili的视频搜索页面延续了简洁丰富的特点，方便用户自行选择。视频展示方面，Bilibili搜索页面采用单栏静态展示窗，展示数量远远高于直接竞品西瓜视频、间接竞品抖音等。

西瓜视频与抖音搜索页面默认播放首个视频，减少了操作路径但忽略了用户自主选择权，更加适合下沉用户，却可能因侵犯选择边界而引起其他用户的不适。导览空间方面，Bilibili提供了索引框、分类控件、筛选排序栏三种导览功能区，而竞品则强调了关键词导览栏，弱化了筛选功能区，再次展示了竞品的推荐倾向。

总体而言，两方各有侧重。Bilibili强调选择引导，而竞品强化播放引导。但从Bilibili的用户调性及用户反馈情况来看，强调选择引导的原搜索模式更符合Bilibili用户的需求，但后续可以考虑通过关键词筛选或者是用户使用习惯提高内容匹配率。

分区页面也是重要的导览入口。随着垂类内容的扩充，分区页面功能能够提供更丰富的导览需求。良好的分区管理也可以进一步识别用户，提高推荐功能、维护垂类社区调性等。短视频平台因内容分类单一无分区。此处对比竞品为西瓜视频和AcFun。从分区来看，Bilibili和西瓜视频的分区远多于AcFun，且分区内容与聚合视频APP的整体调性有关。

其中，西瓜视频和AcFun均提供编辑分区功能，删去的分区将分别下沉至全部频道和推荐频道处。此外，AcFun分区页面还有推荐频道和活动信息。Bilibili分区页面最为单一，且当前分区排布较乱，分区增多的情形下难以快速定位到分区。

此外，Bilibili也可以参考竞品将用户自选分区/系统识别用户常用分区单独列出，提高用户的使用感受。

2）视频播放页面

视频平台的播放页面主要包括：

1. 横屏全屏
2. 竖屏小窗
3. 竖屏全屏
4. 展示小窗
5. 悬浮小窗等。

Bilibili和AcFun常用的是1和2，西瓜视频是124，3则是抖音等短视频平台常用播放页面；5使用较少。1-4四种播放页面特点总结如下：

对比来看，展示小窗和竖屏全屏更符合短视频快餐式互动模式，横屏全屏和竖屏小窗更符合Bilibili社区式社交模式。下文就最常用的横屏全屏和竖屏小窗两个页面进行分析。

横屏全屏方面，Bilibili功能较为完善，且突出社交互动功能。Bilibili的非必要播放功能主要集中于“更多”中，而互动功能集中于基础页面。相比西瓜视频，Bilibili提供了更丰富、深度的互动形式，如投币、充电、不喜欢等。值得注意的是，西瓜视频在基础页面引入了可显示评论的抽屉功能区，增加了播放时的互动形式。

对比AcFun，两者均功能分布相似，但Bilibili功能更加健全。此外，Bilibili在全屏页面无法提供缓存和搜索功能。前者属于基本功能，后续可以考虑增加。全屏页面直接切换视频概率较低，后者可考虑在全屏前的页面添加。

竖屏小窗播放页下，Bilibili与竞品功能布局基本一致，且保持了“重互动、轻视频”的特性。

从功能布局来看，Bilibili提供了更多的互动功能，包括弹幕、点赞、不喜欢、评论、分享、笔记、在看人数、我不想看等等，但缓存、收藏、搜索等基本功能被忽略。此外，竖屏小窗下，3类产品均无法调整视频清晰度，建议可以在“更多”上拉页面中增加调整清晰度的功能。

5. 表现层

Bilibili整体呈现简约统一、年轻明快，但存在一定的风格不连续。

界面设计方面，Bilibili设计风格总体比较扁平，视频展示大小恰当，重点突出视频内容。比如首页，视频以悬浮在淡灰色底上的白色色块展示，强调封面页、标题、热度信息等信息，重点分明，呈现出简约风格。

但热门、动画、影视、分区等页面视频/ICON与背景略有混同，且部分ICON与主ICON风格相差较大，仍需进一步统一。

配色方面，Bilibili主色为明度较高的粉色、蓝色、黄色，辅色采用同样高明度的橙色、灰色、紫色、黑色和橘色等，背景色默认为白色和淡灰色。总体呈现年轻明快的特点，与年轻的用户风格比较相符。

动效方面，Bilibili动效使用仍然不足。Bilibili目前拥有小电视及吉祥物22娘和33娘三种有趣的虚拟形象，但利用程度仍不高，主要出现在登录页面、打开页面、所搜页面等。

同样发源于ACG文化的AcFun动效应用更加广泛，在下拉刷新、搜索、切换页面等加载过程中均使用了Ac娘动效，增加了趣味性，且在加载过慢或出错时也能缓和用户情绪。从下文用户评价中可以看出，Bilibili差评中加载出错等系统问题占比较高，可以考虑适当加入动效缓和用户情绪。

三、用户评价

用户评价方面，Bilibili持续表现较差。根据蝉大师数据及七麦数据，与竞品以及其他终端对比来看，Bilibili在其主要用户终端——华为和小米的应用市场上表现较差，评分较低，且低分主要集中在1分左右，容易有用户流失风险。

不过考虑到华为和小米终端评价人数远远低于其终端占比，且低于竞品评价人数，参与评论的人群代表性仍值得进一步思考。为避免老用户流失风险，Bilibili后续可以深入对终端用户进行抽样调查，确认当前用户是否存在未满足的共性需求。

为分析用户诉求，本次分析从蝉大师平台下载了近期版本的用户评价，筛选了评价低于3分（多数为1分）的评论并将问题简单归类，发现系统问题、社区环境、推荐功能和变现问题是差评的主要诱因。

系统问题包括无法联网（含WiFi和数据）、无法打开、视频加载失败、卡顿等。社区环境问题主要是对用户扩张社区评论、弹幕表示不满，也有少部分用户对垂类社区纯洁性表示忧虑。

推荐功能主要对Bilibili反向推送行为表示不满，不少用户表示推送视频完全不符合自己的观看兴趣，甚至部分点了不感兴趣的视频会再次被推送。

变现问题的不满主要针对广告和电商业务，广告问题集中于广告推送增多，电商业务主要集中在诟病较多的魔力赏业务。本人也在体验过程中也发现社区环境下降和推荐功能不足的问题。

此外，还有不少用户反馈视频质量下降和删评禁言的问题。视频质量方面，随着在用户扩圈过程中在所难免，Bilibili应当提高其推送机制，引入更多元的推送体系，如结合用户的浏览习惯、兴趣范围、使用年限、关注列表、点赞投币视频特征等来综合判断用户喜好，减少视频推广及标签推荐。

删评禁言方面，维护友好互动是Bilibili良性发展的必由之路。如果确实为不良评论，可以在检索到用户使用敏感弹幕/评论时给予提醒，对于用户不良弹幕或评论被举报后通过消息等常用渠道进行提醒，减少用户的不理解。同时，Bilibili也可以增加删评禁言用户的申诉渠道，比如在删评或禁言的消息提醒中给予其发起众裁快捷按钮。

四、总结建议

本文基于对Bilibili版本6.48.0的体验，基于各类文本资料、竞品比较、用户评价等从战略层、范围层、结构层、框架层和表现层重点分析了该产品的视频模块，并基于此发现了产品当前的优势和潜在的不足。

1. 战略层与范围层

从战略层出发，本文认为，Bilibili凭借其多次成功破圈及其较优质的社区环境在聚合视频APP领域具有独特优势。对比AcFun，Bilibili因多次破圈，用户群体和视频内容方面更加多元。

对比西瓜视频，尽管PUGC创作者具有较高重合度，但Bilibili着重深度社交的产品文化和友好的社区环境使其具有更高的创作者粘性和更低的创作激励成本。但同时，良好的社区环境也为Bilibili后续破圈、扩充垂类版图带来难题。

从范围层出发，Bilibili的基础功能和特色功能分别为内容与社交，前者是Bilibili持续扩大版图的基石，后者则是不可或缺的粘着剂，后续视频版块应当重点围绕内容与社交两项功能。

基于战略层和范围层的分析，本文向Bilibili提出两点粗放式的建议：

1） 打造高包容性、高参与度的社区

高度包容性和高参与度的社区是Bilibili异于竞品西瓜视频等的“护城河”。

高包容性的重点在于社区环境维护与引导，其中弹幕、评论、动态等社交功能是关键，具体措施包括：

坚持注册答题、经验等级分流机制：弹幕、评论深度互动功能的开放需要保留答题及等级的门槛，Bilibili也可以提供更丰富多元的弹幕、评论屏蔽功能。除了在特定视频下基于关键词屏蔽，用户还可以选择基于使用年限、经验等级进行局部乃至全局的评论和弹幕筛选。

增设互动内容事前事后提醒及申诉机制：系统检测弹幕、评论是否存在引战、敏感词等现象，进行事前提醒与引导；评论被删、被禁言发生后也及时进行时候提醒与引导。

高参与度的重点在于社区众裁机制的扩充，具体措施包括：

引入共建机制：对于新兴的分区可以邀请深度垂类用户参与共建；

深化社区众裁：现有弹幕、评论众裁机制可以引入到视频审核、标签重分类、等过程当中。

以弹幕为例，为维护社区环境致使评论被删或被禁言提供便捷的申诉渠道，避免良性互动被吞。

2） 构建以PUGC为主的高度聚合、深度分化的垂类内容矩阵

PUGC内容为主是Bilibili发展的核心。PGC、OGC长视频与UGC短视频市场接近饱和，且前者需长期版权积累，后者快社交的模式与Bilibili高粘度社区属性并不相符。PUGC才是Bilibili的核心底色与优势所在，后续破圈核心在于对当前覆盖不足、分类混乱的内容矩阵的重塑。

高度聚合的核心不在于引入多少长视频或短视频内容，而在于引入目标用户感兴趣的模块。从以上分析可知，Bilibili的目标用户为泛年轻群体，他们通常对新鲜事物高接受度和兴趣度，通常较高的线上消费倾向。

从已有用户特点来看，Bilibili的潜在用户包括：职场中壮、女性用户、小镇青年。对于年龄为30+的中壮年用户群体，引入课堂（职称等）、旅游、健康、资讯等青壮向以及资讯、军事、财经、健康、体育等中年向垂类内容。针对女性用户，增加时尚、娱乐、Vlog、影视等分区的优质内容。针对小镇青年，可以扶持VLOG、美食、生活、音乐、娱乐等分区的优质创作者。

深度分化的核心在于个性化分区建设。由于不同垂类内容社区用户特征差异较大，比如中壮年偏爱的内容社区并不需要高互动性，再比如女性偏爱的美妆区可以设置红黑榜、课代表等功能，借此提高社区的个性（此处可结合上文提及的社区共建理念）。

此外，Bilibili还需要重视推荐功能的分流作用，根据个人行为和群体反馈推送优质的个性化视频，并增加算法中对中长期个人行为及群体反馈的权重，更准确地推介用户偏好的垂类社区内容以及执行适量推广或广告任务。（准确而非精确，过于精确淡化用户选择权，容易产生越界带来的不适感）。

2. 结构层与框架层

结构层上，Bilibili功能总体分界较为清晰，呈现“内容导览>电商服务>内容创作”的功能架构特征，与PUGC内容导向战略较为相符。主要问题游戏、课堂等商业模式入口较为单一，个人中心会员购入口不明显等。

对于问题一，考虑到动态页面承载的功能较少且“视频”与“综合”版块存在重复现象，我们在该页面增加游戏与课堂的入口。对于问题二，我们将会员购中心、课堂中心等服务单独设区，以便寻找。

框架层上，Bilibili的首页、全屏播放页面功能较为完善，但基于对结构层和框架层的调整意见需对全屏播放和小屏播放页面、分区页面、个人主页、动态页面进行调整，具体调整建议及图示如下（以下图示仅做演示，非UI设计建议）：

推荐页：“发布”按钮后续可增加“开课”等功能；另考虑许多人反馈无法加载或加载过慢问题，建议下拉时增加22娘、33娘或者小电视动效可以适当缓和用户情绪，热门等其他分区页也可参考。

分区页：按大类对分区进行整理，便于用户寻找，并建议增加线下（本地服务等）、旅行、健康、商业、军事、人文、资讯等板块，定期按分区热度调整排布顺序。

播放页：小窗播放页下，播放窗口功能区增加“搜索”选项，减少用户切换视频路径；调整“更多”调出的隐藏功能区的排布顺序，将“稍后再看”等与收藏功能具有一定重合度的按键延后（此处为本人经验，实际调整以后台数据为准），并中增加调节视频清晰度的按钮。

全屏播放页下，在“更多”调出的播放设置区中增加“缓存”选项，方便用户在全屏状态下缓存视频。

动态页：动态页调整较大，根据结构层的建议，调整动态也分栏控件。删去“视频”控件，改为在“关注”页面下增加筛选功能区。增加游戏、话题、课堂功能区（具体顺序依照战略及后台数据进行调整）。

话题页，增加可翻页“关注话题”区，并在下方窗口展示最新/最热讨论，点击“关注话题”区“查看更多”可浏览关注的全部话题讨论情况；点击“推荐话题”区“查看更多”进入“话题广场”。

游戏页可设置游戏赛事直播、游戏视频及游戏下载量排行榜/评分榜，游戏公测/上架信息。课堂页除了已显示的推荐、新课版块外，还可增加筛选分区功能，设置人文、科技、考学、职称等诸多分区，吸引更多平台入驻。

3. 总结

随着长视频和短视频领域触达流量边界，以及技术推动自媒体向视频领域转移，以Bilibili、西瓜视频等为代表的聚合视频平台凭借在垂类视频、PUGC内容聚合方面的优势成为视频领域成长的新秀，也成为巨头竞相角逐的竞技场。只有积极寻求破圈才能让Bilibili在紧张的竞争中突出重围，从小众走向大众是Bilibili的必由之路。

然而，破圈与Bilibili高度友好的社区这一竞争特色似乎是相悖的。作为B站的5级用户，深感小破站破圈之路的筚路蓝缕，但也不免对破圈之后B站社区环境的变化而深感担忧。

尽管破圈带来了更丰富的内容生态，却也使得其他视频平台中的戾气、浮躁的气氛染指Bilibili。有人担心B站正在微博化，有人担心短视频平台入驻会使得B站变得浮躁。

在我看来，比之丰富的内容，Bilibili当前的核心价值更在于其高参与度、高包容性的社区。在内容泛滥的今天，相比垂类内容矩阵，我们更缺乏的是一个高参与度、高包容性的优质视频社区。观察Bilibili和西瓜视频上同一创作者、同一内容的播放数据，可以发现同等粉丝数，Bilibili的弹幕量、点赞量、收藏量、投币量等都多于Bilibili。

优质社区的介入不仅能鼓励内容创作，还能筛选优质内容、进行二次创作、提高用户参与度等等，大大增强优质创作者和内容消费者的粘性。社区之重要性不言而喻。也许是认识到社区的重要性，Bilibili着重推出动态、话题等社区功能，并在视频互动方面积极尝试。但社区功能不等于社区，一个好的社区需要需要人、器和规则共建。

总而言之，Bilibili持续破圈之路已成定局，但Bilibili的破圈之路切莫快马加鞭，而应当有所取舍、循序渐进，同时采用公平且合理的方式分流，降低破圈对已有社区生态的破坏。仅表薄见，不成文章，只是希望几年后点开Bilibili之后，还能看到满屏的“保护”、“爷青回”和“谢谢款待”。

作者：阿七七

来源：阿七七

在经历了9月份的短暂爆发之后，买量市场却并未延续上升的势头，进入10月之后手游买量出现了一定的下滑，无论是投放素材数、公司数、游戏数都呈现出收紧状态，而这种状态也延续到11月。在手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手游买量风云录》栏目中，本次将为大家解读11月份的买量实况。

与10月情况相比，11月整体大盘的投放素材数、公司数、游戏数都有不同程度的下滑。具体来看，每天的投放素材数保持在2万组以上，单日最高投放数不足3万；每天投放的游戏数保持在1000款以上，单日最高投放游戏数超过1200；每天参与投放的公司数从月初的近370家持续下滑到月末325家。

以下是小编带来的11月买量市场解读：

一、 公司：11月整体持续下滑，单日最低325家公司买量

和10月份相比，实际上11月的买量公司数并未减少太多，每天参与投放的公司数基本保持在330到370家之间。不过从其持续下滑的趋势来看，12月的买量市场情况可能会比较严峻。

从TOP50买量公司榜单来看，整体的投放素材数出现一定程度下跌，投放素材数在1000组以上的公司从26家减少到21家。其中最为明显的还是拿下TOP1的腾讯，11月投放素材数为15327组，相较9月减少了3000余组。

从投放素材数来看，本月腾讯、鹿角信息、佰集信息、清风得意、初心科技、大蓝网络、微讯科技、米壳信息、弘贯网络、贪玩信息拿下游戏公司投放力度TOP10。其中，鹿角信息和米壳信息是TOP10榜单中的“新面孔”。

虽然整体买量市场已经从高热期恢复到冷静期，手游买量价格也有所下降，但是市场竞争却并未减弱。在精细化投放逐渐成为主流的情况下，头部厂商的优势更为明显。可以预见的是，在接下来的买量市场中，头部厂商的垄断将会持续加剧。

二、 产品：《英魂三国》拿下投放TOP1，仙侠类占比最大

按照投放素材数划分，本月投放TOP10的游戏产品分别是《英魂三国》、《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《西游单机版》、《扶摇天下》、《光明勇士》、《开心消消乐》、《复古传奇》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。

和10月相比，本月新晋TOP10的游戏有6款，分别是《决战沙巴克》、《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《光明骑士》、《复古传奇》、《逍遥仙路》。连续三个月拿下投放力度TOP1的《梦幻模拟战》跌出了本月TOP10，紫龙游戏的另一款二次元游戏《风之大陆》也不在TOP10以内。

投放力度TOP10的游戏产品中，一共有4款仙侠类游戏，同时也是占比最高的游戏类型，分别是《梦幻逍遥》、《扶摇天下》、《逍遥仙路》、《封神单机版》。仙侠作为买量市场的资深品类，从产品大盘上来看，目前仍然是多数买量厂商的主要选择。

《英魂三国》在上个月一举拿下投放力度第四，并在本月跃至TOP1，是TOP10中唯一一款三国类产品。这款游戏从10月中旬才开始投放，但投放力度非常大，今日头条等资讯客户端、腾讯视频等视频平台都有不少相关广告，11月的投放素材数将近是TOP2《决战沙巴克》的一倍。数据显示，《英魂三国》最主要的联运公司是玩伴网络。

“三国”是近期买量市场较为热门的游戏品类，11月单日最高有100款三国类游戏参与了买量投放。从玩法上看，目前三国题材的游戏主要集中在SLG，以及塔防、模拟经营这些细分领域上。今年以来，细分品类在买量市场开始发力，包括塔防、模拟经营、二次元等在内的类型在买量素材投放上都有所上涨，买量单价上也开始略微攀升。

11月投放力度TOP10的三国类游戏

此外，拿下投放力度第6的《光明勇士》也是近期值得留意的新游之一。这款游戏自11月19日上线之后，便在bilibili、抖音、今日头条等渠道进行了大规模广告投放，仅凭半个月的投放素材数就进入了TOP10。大规模买量带来的效果也相当不错，目前《光明勇士》仍保持在App Store游戏免费榜TOP10以内、畅销榜TOP30左右。

三、 渠道：抖音拿下双榜TOP3，短视频持续攻占头部位置

在投放渠道方面，本月投放素材数、公司数、游戏数的头部仍然由今日头条和手机百度引领。与此同时，抖音持续发力，拿下了投放公司数和投放游戏数的TOP3位置，而火山小视频和好看视频紧随其后。

从投放素材数来看，TOP10头部和尾部的投放素材数相差悬殊，今日头条和手机百度的投放素材数均超过3万，而排在TOP10的虎扑渠道投放素材数仅5000多组。

具体来看，在抖音渠道上，仙侠、魔幻、传奇仍然是最主要的买量类型，而本月抖音渠道投放力度TOP5的游戏分别是《西游单机版》、《光明勇士》、《至尊单机》、《逍遥仙路》、《决战沙巴克。

在火山小视频渠道上，同样以仙侠、魔幻等热门类型为主导，不过TOP10还出现了日韩系、战争等细分类型。本月投放力度TOP5的游戏分别是《英魂三国》、《开心消消乐》、《决战沙巴克》、《莽荒异兽录》、《逍遥仙路》。

以上就是11月买量大盘的总体情况。从近三个月的买量市场情况来看，9月份的市场回暖更像是“昙花一现”。11月买量市场虽然持续下滑，不过总体情况与10月相差不大。在买量市场完成洗牌之后，部分中小团队出局、大厂的发力都让整个市场格局更加固化。无论是外部手游市场的低迷还是内部的买量打法升级，都让中小团队的门槛越来越高了。临近年末，买量市场是否还会出现一些新的变动？

邀请注册机制是现在几乎所有App都会设计的一个功能，这是获客成本较低的一种推广方式。在面对不同的场景和需求时，选择不一样的推广邀请策略，会更容易收获潜在用户。

1. 激励现有用户分享

App邀请机制本质上利用了人性中“趋利”和“爱分享”的天性，只要奖励机制和邀请流程够合理，就能达到刺激用户主动传播的效果。

2. 奖励机制的设置

除了奖励本身要能激起用户欲望，奖励方式上也要下足功夫。App通常奖励方式会比较灵活多样，如折扣券、积分换红包等，需要尽量利用规则促进用户在App里进行二次消费，甚至形成多次循环。

3. 邀请成本的把控

如今互联网获客成本高居不下，邀请机制是相对而言获客成本较低的一种形式，而用户画像和市场调研是风控的关键，早期需要将资源倾斜到最具有分享潜力的用户群体身上。

4. 用户体验的优化

这里涉及到用户的操作成本，需要从邀请形式上进行分析。

每一套邀请机制都有它的逻辑在内，下面分享一些App产品在实践中如何根据产品特性，把握要点开展邀请策略。

1. 培养用户消费习惯

Uber优步在早期设置的邀请注册机制里包含邀请码形式，奖励是双方各得30元优惠券。

需要注意的是：这种邀请形式需要被邀请人注册并首次使用了Uber打车，双方才能获得奖励，而有些邀请活动是被邀请人只要受邀注册，双方即可收到奖励。

两者最大的差别在于，受邀人注册并完成App内的操作或消费行为这一规则，培养了新用户的消费习惯，新用户对产品的认知就真正落实到产品业务上。

而具体奖励形式的边际成本也不高，容易和产品本身消费模式形成关联：折扣券、积分商场等形式能促进用户在App上多次消费，产生行为习惯和依赖。

2. 促进用户多次分享

拼多多App是这一领域的王者，让用户“通过分享获得让利”是拼多多运营的基本原理。

这种方法的优点在于：把每一个用户当成推广人员，用户为了追求免单，需要多次传播，积极拉动身边的亲朋好友甚至陌生人加入砍价阵营。

品牌在朋友圈里传播的同时，受邀人通过“帮助砍价”等操作，也能清楚的意识到拼多多是一款团购软件。

基于移动端的拼多多，将熟人社交作为核心，用户和被邀者会出于“便宜”和“需要”两大诉求的刺激，不断加以裂变，最终在微信上形成病毒式传播。

用社交+电商将消费者和商家绑定在平台上，这是邀请机制下的裂变创新。

3. 提升用户粘性和活跃度

对游戏和社交类App来说，邀请好友功能的意义还在于，让用户自发形成一个社交圈。

现在的手游都会有“邀请好友加入房间”、“邀请好友下载”等功能，比如棋牌类休闲游戏斗地主，需要三个人才能凑一桌，麻将则需要4个人凑一桌，王者荣耀需要5个玩家，尽管可以任意人数开房匹配队友（对手），但始终不如好友之间共同营造的游戏氛围，玩家之间一旦能形成社交体验，用户黏度和活跃度自然就上去了。

此外，腾讯游戏还开发了一套邀请好友回归的机制，鼓励老用户回归游戏平台，这时考验的就是友谊的小船还在不在的问题了。

4. 筛选目标用户

有些产品的注册门槛相当高，做法是先获得一批高质量的种子用户，让他们作为意见领袖派发少量邀请码，帮助App筛选用户。当年的知乎和bilibili都采用过类似的饥饿营销模式，这种方法看上去很蠢，实际上效果很好。

注册门槛的提高很容易让用户产生“一码难求”的心态，用户忠诚度会更高，也让平台的内容输出得到保障，至少很难出现贴吧论坛里的水军和广告。

这种机制下，无论新用户从哪里获取产品邀请码，首先新用户一定是对产品抱有兴趣的，那么理论上来说，获取来的新用户基本上是非常精准的目标用户。

这种策略适合出现在专业度和内容质量很高的产品上，现在很多知乎大神都是这一时期积累的，而B站能迅速形成ACG文化氛围也与此有关。

当然这只能是早期捕捉精英用户时采用的手段，后期还是要开放市场推广，知乎和B站在取得成功后，还是开放了注册。

目前市场上使用的邀请形式是填写邀请码或h5落地页注册方式，当然近期还有一种免填邀请码的形式开始兴起，这三者互有利弊，可以根据自家产品的特点选择。

这虽然是个非常小的交互设计，却是决定邀请活动成功与否的关键。

1. 填写邀请码

h5落地页上展示邀请人的邀请码，同时引导新用户下载App，下载完成后注册，并在App里填写刚刚在h5落地页上看到的邀请码。

通过邀请码邀请的完整流程是：

点击链接

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下载APP

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在APP内注册账号

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填写邀请码

2. H5落地页注册方式：

用户在H5页面上完成注册（在URL的页面上填写手机号码），然后再下载APP并注册登录账号。

通过链接邀请APP的完整流程是：

点击链接

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填写手机号

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下载App

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APP内注册账号

3. 免填邀请码

免填邀请码的实质是对安装渠道来源的追踪，这项应用能跳过手动填写邀请码环节，系统自动完成安装来源识别。

通过免填邀请码的完整流程是：

点击链接

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下载APP

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注册账号

4. 三者的利弊

填写邀请码

弊：从用户体验上分析，填写邀请码无疑是最繁琐的，尽管现在“复制邀请码”这一功能被大量使用，用户操作简便了一些，但总的来说却比另外两种方法多了一个填写邀请码步骤，在漏斗转化的过程中永远比别人多了一步，用户的操作成本高，流失性必然会更大。

利：但邀请码形式的存在就没有意义了吗?不是的。手动填写邀请码比起其他形式虽然更麻烦，但在某些特定的场景下，需要体现用户被邀请身份的时候可以使用邀请码，用户从情感上更容易产生“我被邀请了”的感受。

H5落地页注册方式

利：从邀请方式上分析，h5落地页注册方式相对来说会比填写邀请码更好，因为用户的操作成本相对较低，用户在页面上填写手机号码，比起一串无规律的邀请码更容易接受，还能减少邀请码带来的一连串操作，比如“复制邀请码”、“粘贴邀请码”。这种方式可以提前获取到用户的一些信息。

弊：需要用户在下载app前就填写自己的手机号码，用户会有所犹豫，很多时候先下载app看看，再考虑是否注册。说到这里，可以考虑在设计的时候，让用户不填写手机号码也可以下载app，这样可以减少潜在用户的流失。

但同时，没有在h5页面填写手机号码的用户就不能绑定邀请关系了（这里其实可以和“免填邀请码” 一起使用，没有填手机号码的用户就可以走免填邀请码的流程）。

免填邀请码

利：从三者整体上看，免填邀请码形式或许是最优的解决方案。

首先填写邀请码形式的弊端在于用户转化流程长，流失率最高；h5落地页注册方式的弊端在于用户要先绕道到页面上注册，再回到App内完成操作，给用户造成了阻碍。而免填邀请码形式能减去手动填写邀请码流程，邀请流程也能被系统自动实现，是三者中用户操作成本最低的。

弊：免填邀请码形式已经得到市场验证，目前像openinstall等第三方已经能实现极高的精准识别率，并且能兼容iOS和Android系统，但相对而言，需要集成第三方SDK，企业需要做出一些妥协。

总体而言，所有App的邀请机制设计，本质上都服务于产品的属性，产品需要一个清晰的定位，才能从海量的市场案例和有限的邀请形式上，选择一个最适合的推广套路。

2005年9月30日，深圳体育场。周杰伦首次带着“无与伦比”巡回演唱会和当红金曲《我的地盘》，与接近32000名深圳市民近距离接触。中国老百姓没听过周杰伦歌的人不在少数，但是80、90一代几乎没有人不知道他那句广告语：“我的地盘听我的”——出自其代言中国移动后所推出的专辑主打歌。

当日盛装打扮的周杰伦从天而降，音乐响起后他对着麦克风用台版儿话音尽情高唱：

“在我地盘这你就得听我的……我灌溉的原则培养一种独特……观念不及格其他全部都是垃圾”

当日演唱会在座的腾讯公司员工为数不少，他们却不知道自己将面临一场巨大的危机。

2004年10月-2006年12月29日，中国移动自行外包开发的“飞信”产品出于自己业务层面的考虑，强制要求与腾讯旗下移动QQ进行合并，同时又以占彼时腾讯公司业务总收入30%以上的无线增值业务作为谈判筹码，进而逼迫腾讯接受提案，事件发生后腾讯公司爆发了自上市以来的第一次重大险情。

2005年10月24日，深圳飞亚达大厦，腾讯总办发布代号“深腾人字38号文件”的公司组织架构调整通知。 “虚拟电信运营商” ，马化腾彼时这个堪称乌托邦式的超前战略企图在被中国移动在内的三大运营商无情击碎后，转向了“在线生活”。

次年，完成架构调整后的腾讯通过内部赛马制迅速祭出两款的新产品——手机QQ和超级QQ切入了中国移动飞信所在的赛道，当年移动增值业务营收突破了8亿元。腾讯于2007年彻底走出了那首《我的地盘》的阴影。

接下来6年，腾讯先后出手与MSN、51.COM、新浪、搜狐、网易、TOM.COM，以及盛大在内一系列上海系游戏公司宣战并取得丰硕战果，腾讯业务版图迅速扩张至门户网站、社交网络、广告流量变现、网络游戏、互联网安全等等。

2011年，彼时32岁的周杰伦带着“超时代演唱会”再次降临深圳体育场，破天荒的遭到了其出道11年来首次源自粉丝的质疑，原因便是他那张口碑不佳的新专辑《惊叹号》。尽管靠着多年积累下的强大号召力仍然荣登唱片销量排行榜第一，但“周杰伦是不是已经江郎才尽了“的说法却随着这张专辑口碑的下降，不胫而走。

这一年，3Q大战爆发。腾讯遭到了来自外界竞争对手的反扑与大众舆论的质疑。战新浪，抢占微博却迟了8个月最终无功而返。斗小米，张小龙“单骑救主”创微信，惊险过关。

2012年5月8日，深圳腾讯大厦。经过数月的复盘、反思、问诊后，腾讯公司宣布了历史上第二次组织架构调整：原业务系统化模式被取消，架构更迭为BG事业群制，着力于微信和QQ双社交平台搭建基础设生态的同时，推行“资本推进开放”的战略举措。

又过了6年，依托微信拥有几近无限的流量，加之腾讯资本对各个领域强势公司的投资形成的结盟关系，让过去“什么都做的腾讯”股价从不到50港元起飞并一路飙涨：截至目前最高峰值为2018年1月31日达到的每股475.72港元，成为中国市值最高的互联网公司。腾讯系麾下的京东、拼多多、美团点评、58同城、滴滴、知乎、摩拜单车、Bilibili、快手、每日优鲜等公司组成的超级战队堪称中国互联网的半壁江山也不过为。

然而伴随着国家政策变化、外部环境以及新业态的冲击，加之与今日头条突如其来的遭遇战使腾讯在过去半年时间里又一次面临着巨大的挑战。不禁想问，每6年即会发生一次的架构调整，会再次应验吗？

答案是肯定的。

2018年9月30日，深圳滨海大厦。腾讯公司20岁生日之际发布了第三次组织架构重大调整，这似乎是一则来自官方无声的回应，因为非常符合潮汕商人“隐忍”的性格。

腾讯的未来将会怎样？

纵观历次架构调整后，腾讯均与对手发生恶战，但不知曾经浴血的战士们，在6年无战事的情况下是都已经习惯了随遇而安，还是已经摩拳擦掌？大战一触即发，谁又将带领他们冲锋陷阵？此次调整后背后，腾讯总办又暗藏着怎样的战略考量和大方向？

历史经验告诉我们，人们并不会从历史的经验中吸取教训，因为在人们眼里的历史不会记住细节。

能记住的，从来只会是胜者。

第一次重大调整：2005年10月24日

2004年10月的一天，时任腾讯电信业务负责人的刘成敏接到了来自中国移动邀请其前往北京办事的电话。移动方面直接丢出一张新协议书，解读过来就是将过去移动与腾讯15：85的梦网业务利润分成变为5：5，腾讯需要为此付出的代价是每月净利润减少约400万元，一年累计4800万元。

在强势的移动面前，羽翼未丰的腾讯彼时丝毫没有讨价还价的余地，最终刘成敏耻辱的在不平等条约上签了字。

消息被披露后，香港联交所的腾讯股价一路下挫，于是在2005年4月-2006年3月间，其董事会不得不分三次回购股本10%+价值6000万美元的股票，进而稳定对投资人的信心。

关于腾讯在电信增值业务方面收入占比过高的问题，当时还在高盛的刘炽平在与马化腾、陈一丹上市前的第一次见面时就提出过警告，但出乎意料的是2004年315晚会曝光了手机短信订阅骗局引来了官方整改文件，同时包括网易在内的四大门户十余家公司因为短信业务收入下降导致其公司股价的暴跌。

而纵观整个2005年，尽管腾讯财报显示的总收入增长24.7%，但实际在无线增值服务收入上同比下降了19.3%，最终为了增加收入还全资收购了无线增值服务提供商Joyman。也正是基于这种不利的局面，腾讯于2005年中旬开始将业务重心从无线增值业务转移向互联网增值业务。

第一次架构调整：深腾人字38号文件，便是在这种局面下研究出来的破题方案。

那么此前的架构存在什么问题？

追溯2002年，腾讯公司划定新组织架构的动机，是由于移动梦网业务的顺利推进为公司所带来的丰厚利润所致，我们甚至可以说彼时腾讯整个组织架构都是以梦网业务为主导的。腾讯公司早期按照M线和R线的划分，所依据是基于仅有的两大核心产品：

• 现金牛产品——梦网
• 问题产品——QQ

当隔壁无线业务部门月入百万利润时，即使是吴宵光麾下的QQ产品开发部也不得不为梦网项目让路。因此站在全局角度观察，彼时R线麾下邓延负责的无线开发部，M线麾下邹晓旻负责的综合市场部和唐欣负责的移动通信部，实际上全部都在为移动梦网项目服务。

腾讯虽以QQ起家而成名，但早期为QQ买单和输血的人却是移动梦网的短信业务。这就如同阿里巴巴以淘宝网成名，但早期为淘宝网输血的却是八杆子打不着的阿里B2B麾下的中国供应商、诚信通销售铁军。

本次调整有哪些亮点？

2005年深腾人字38号文件调整的主要内容，即是将3年前建立的R线和M线被5个业务系统和3个服务支持部门替代，核心原因是腾讯在扩张过程中其原先市场+研发的架构已无法赶上新业务推进速度，产品部门低效的运转已经影响了全局——无线收入长期比重过高便是低效运转的一个有力证明。

据朱思码记考证，截止2005年调整前的腾讯公司旗下重要产品已经超过了60个，身为公司核心竞争力的R线被如此之多产品部门的需求所拖累，其最可怕的一个后果就是新项目的推进速度变慢，作为一家产品型互联网公司，速度是成功的一半。

值得注意的是，在第一次架构调整前关于R线和M线打通的尝试上，QQ秀产品团队率先打破R线M线分割状态，大胆实行了产品经理制，是一个突破性的尝试。它作为QQ旗下早期最成功的商业化产品，对公司其他业务线产生最大的影响便是在此后腾讯内部长期奉行的一条守则：谁提出，谁执行，一旦做大，独立成军。

这种机制的激励，产生的效果是腾讯内部产品小组间出现了竞争关系，最后演变为今天的赛马制：QQ空间、微信都是这种机制自下而上的结果。

本次调整的另一个亮点是人事方面，公司提拔刘成敏、吴宵光、任宇昕和李海翔为副总裁，而在三个新业务系统主管的任命方面：

1. 第一张新面孔是B0系统主管，由刚刚加入腾讯的前高盛人：刘炽平负责，并担当CSO首席战略投资官。
2. 其次是腾讯社招的第1个员工任宇昕，身为张志东左膀右臂的他，已经从增值开发部经理的位置上调离到了新设立的B3互动娱乐业务系统主管位置上，这显然是腾讯即将杀入游戏赛道的开战信号。
3. 最后是B4业务线核心方向是当时非常不起眼的新闻门户方向，但总办却安排了腾讯创始人之一的许晨晔主掌，很大程度上是在暗示这个业务系统在接下来即将对新浪、搜狐、网易、Tom.com在内的四大门户宣战。

调整后结束后，次年年初腾讯开始了反击。中国移动方面通过外包团队推出了“飞信”产品，向腾讯单方面提出将移动QQ完全并入飞信的无理要求，并扬言如果腾讯不听话就立刻出局，由网易泡泡、新浪UC等竞品接盘移动QQ。

令中国移动感到意外的是，这次刘成敏没有妥协签字，而是宣布腾讯将终止与中国移动包括梦网项目在内的一系列合作，同时马上针对性的推出了两款产品：超级QQ和手机QQ，彻底摆脱了对中国移动的入口依赖。

第二次重大调整：2012年5月8日-2014年5月

2010年7月，“千团大战”刚爆发时，龙岩人王兴还挂着饭否网创始人头衔。当时只有4个月大的“美团”一边拿着BP找投资人，一边准备大杀四方之际，业界突然传来的噩耗让王兴吓出一身冷汗：腾讯旗下的QQ团购网已经在9号这天正式上线了。王兴虽然当时只是看在眼里，有意思的是跟着他饭否网一起创业的老乡张一鸣却永远的记在了心里。

游戏之王、社交之帝、无所不做、企鹅帝国，谈笑间腾讯过了6年太平日子，但危险却总是在悄然间逼近。

2009年9月上线的新浪微博，便是曹国伟和陈彤因为腾讯的竞争与大环境的变化，在四大门户相继衰落后绝处逢生的一招大棋。Twitter在大洋彼岸对扎克伯格造成的杀伤力有多大，微博对马化腾的震撼就有多强。

2010年11月5日，正当3Q大战头破血流的正当时，新浪微博悄悄开通了微群功能——这个网页版的QQ群上线那天，腾讯微博上线还不到5个月，注意力精力的分散+速度太慢直接导致腾讯微博最终败北新浪微博。

一个成功互联网产品，其研发更新的速度是成功的一半。作为一家产品型互联网公司，对“弱连接社交平台”如此重要的战略级产品发生误判，并在对手产品上线8个月后才意识到事情的严重性，即便是纵观整个腾讯过去20年的历史，也亦属罕见。

但如果在1个月内，连续二次出现战略级误判时，是否意味着公司到了必须调整抉择的时刻？

2010年11月3日， “kik”登录苹果商店的第15天，这个爆款即时通讯工具第100万名用户完成注册。37天后，雷军的小米上线了kik的中国版“米聊”的Android版，随后又上线了iPhone版。实际小米公司在kik上线后不久就已经立项，而在腾讯深圳总部没有一个人意识到米聊这个产品会对腾讯公司今后的发展产生多少威胁性，因为当时正忙于3Q大战。

正当决定腾讯未来生死命运的又一次战略判断即将发生偏差时，雷军忽略了在腾讯广州研发中心闲置了整整5年的前Foxmail创始人张小龙。

在3Q大战最紧张的11月，张小龙深夜发邮件给马化腾，内容是希望广州团队能开发类kik的产品，而焦头烂额的马化腾竟然抽空当即回复同意。于是在2010年11月20日，3Q大战因为工信部通知而结束的当天，张小龙的广州团队启动“微信”项目。

2011年1月21日，张小龙的微信上线苹果商店，用时不到70天。雷军团队的米聊立刻注意到了腾讯的动作，于是他们毫不逊色的4月加入对讲机功能，其用户再次发生爬升。5月，张小龙的微信也加入了语音聊天功能，用户日增数高达5～6万。不到一个月后，微信的摇一摇和漂流瓶功能相继上线，但此时米聊的服务器却不断出现宕机等情况，间接导致胜利的天平回到起跑线。

6月，微信因为附近人功能而引爆用户数从100万变成了日增10万人，到11月份马化腾干脆宣布停止北京、上海等地预算在2000万元的微信户外广告投放。微信赢了！2012年3月29日，微信用户数突破1亿，历时433天完成了QQ差不多10年走完的路，仿佛电影《生死时速》一般。

2012年7月，凯文·凯利来到中国，与彼时42岁的马化腾面对面的进行了一次交流。马化腾最后一个问题谈到：谁将成为腾讯未来的敌人，K.K说对自己的这个回答价值1亿美元：在互联网世界，即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中。

这则回答放到2018年来看，今日头条借助短视频对腾讯的突袭，拼多多对阿里流量根基淘宝网的抄底都极具借鉴意义。我们很难想象彼时如果没有拿下微信，或者是当年没有张小龙出手，亦或是马化腾没有回那封邮件，腾讯今天又会是怎么一副样子？

于是在K.K回答不到1个月后的2012年5月8日-2014年5月，腾讯历史第二次组织架构调整孕育而生。

那么此次调整基于哪些方面？

• 人事安排上，出现的第一张新面孔是2005年加入腾讯后帮助QQ空间完成0-1起飞的汤道生，他于2012年开始掌管SNG事业群；5年后已成为游戏之王的任宇昕，独掌三大事业IEG、OMG、MIG；TEG方面，前期由腾讯创始人之一的CTO张志东继续担当，后期因为健康方面的原因张志东于2014年3月19日宣布离职后，由卢山接棒。早期五虎将创始团队除马化腾本人外，其余4人开始退居二线和幕后，公司逐步为培养第二代领导班子进行储备和考验人才是本轮人事变动上的一个大特点。
• 从本轮调整内容看，由于正处PC转移动互联网的节点，原属MIG事业群的手机QQ、手机QQ空间、手机阅读、手机音乐等业务被剥离，伴随着搜索业务并入搜狗，一度让MIG元气大伤，腾讯高级副总裁刘成敏也于次年春天宣布退休。调整后的MIG马上又因为腾讯手机管家、QQ浏览器、应用宝而再次崛起。
• 前R线负责人吴宵光掌管的腾讯电商在尝试独立成军失败后解散，吴宵光本人也于2015年离职。伴随着拍拍团队与京东的合并，余下O2O业务、微生活和微购物团队，以及财付通的部分团队并入微信事业群，腾讯电商遗留的使命则交由外部投资合作伙伴完成。
• 最后是张小龙的微信至此独立成军，腾讯第七个事业群的诞生标志着主战场已从QQ转移到了微信+QQ的双社交平台，它被形容为兄弟齐心，各自爬山。

本次调整结束后，微信持续高歌猛进。公众号功能的出现打破了中国媒体产业的既有生态，让传统精英铸造的金字塔传播模式被击垮，中国进入了自媒体时代；原本作为腾讯内部同事春节发红包的微信红包，却意外的将腾讯财付通和微信支付打通，一个春节就完成了通往电商最后一道障碍的轻松跨越——移动支付。

在战略层面，腾讯一改过去侵略式的业务扩张，而采用了“半条命交给合作伙伴”的投资模式，以流量+资本作为生态的连接器，培养了京东、滴滴打车、美团点评、拼多多、转转、蘑菇街、快手、bilibili、知乎、艺龙、人人车、摩拜单车等等。腾讯的在短短6年间股价涨了接近10倍，成了中国市值最高的互联公司之一，达到了这家公司历史以来的最高峰。

第三次重大调整：2018年9月30日

马化腾的想法，其实一直都在变。

1998-2002年他想要做“虚拟电信运营商”，2005年开始他希望能做像水电煤一样融入生活的“在线生活ICEC”。而到了2016年7月，马化腾的新想法是：用云服务连接一切的“互联网+”。

不过最近6年，因为享受着移动互联网时代的红利使得联交所的腾讯股价冲高，同时其在对外投资过程中又利益颇丰——腾讯却没怎么变。危机总是人最得意的时候而悄然发生的，犹如上市后志得意满的腾讯在2005年因为腾讯移动梦网业务被砍而陷入了空前的业务危机，和上一次2010年中后旬的惊天大战。

6年后，中国互联网行业发生了什么变化？

首先是翻版北美短视频音乐平台Musical.ly的抖音，在前者被母公司今日头条耗资10亿美元收购后突然爆发。截止2018年Q1季度拿下苹果全球应用商店下载排行榜第一的惊人成绩，抖音产品最大的特点莫过于以青少年热衷的娱乐短视频作为纵向切入口，但这个让人上瘾且源源不尽的流量入口却可以横向切入包括音乐、社交、广告、资讯媒体、电子商务等等在内的一系列行业。

对于20年前依靠QQ同样采取纵向切入青少年群体后建立起企鹅帝国的腾讯来说，上一次采用这种策略的家伙便是那个与QQ空间争夺每一座中国网吧，让自己吃尽苦头的51.COM。

51.com创始人庞升东

其次是流量红利进入尾声，过去那种爆炸性的用户增长已经放缓甚至绝迹，而社交平台越来越依赖内容的现状下，使得社交+内容成为所有社交平台的重要议题，因为其关乎平台流量未来5-6年的最终走向。

另一方面，随着监管力度的加强，对长期把持中国游戏市场龙头地位的腾讯在版号和审核方面可谓麻烦不断：其中包括旗下《天天德州》、《怪物猎人：世界》直接下架便是例证。依仗投入产出比极高但收入并不稳定的游戏产业是腾讯营收方面被质疑的一个点。

如果从腾讯自身视角来看，其耕耘了20年的TO C业务模块+合作伙伴已经涵盖了用户近乎全向的需求，但基于互联网下场的概念来看：从消费互联网互联网时代已经过去，产业互联网才是未来。

腾讯如何运用好自己手头的云计算技术、移动支付、AI技术、安全、LBS等一系列的基础设施是第一个问题，而微信和QQ在内的社交平台上十亿级的庞大用户如何与产业服务连接，又是一个新问题。

但当前如果大前提是基于急需一个收入稳定的新业务模块，进一步降低对游戏营收依仗的话，在排除零售电商这个壁垒极高且难啃的骨头外，有且仅有To B业务，且TO B业务与短视频内容的业务线原本就在腾讯公司的架构体系里存在，因此即使马上开展起来也并非一无所有的从0到1起步。

因此在介于上述两种情况下，腾讯第三次组织架构的发生则显得并不出乎意料。

那么本轮架构调整中，有哪些特点？

• 人事方面，队伍仍然保持不变，这意味着腾讯第二代领导班子已经由马化腾、张志东、曾李青、许晨晔、陈一丹逐步交接至任昕宇、刘炽平、张小龙、汤道生、卢山五位。
• 据悉新组建的PCG事业群拥有超过11000人规模，占了全公司人数的1/4，其内容产品业务涵盖了微视、电竞、动漫、视频、影视在内5大方向，这里可以解读为短视频与文娱产业的帅印已经交由当年帮腾讯4年内横扫中国游戏产业的任宇昕，此前他曾经一人独兼3大事业群，而此次掌管PCG的同时继续兼管IEG。
• 新组建的CSIG，旗下产品业务包括腾讯云、安全、腾讯地图、腾讯优图以及智慧零售结局方案在内的一系列to B端业务，负责人便是历史上成功狙击51.com的总指挥汤道生。
• 内容上看，原本OMG广告销售线和CDG广告平台部并入CDG旗下，IEG旗下的动漫、影业被并入PCG都属于部门间的微调。但原属于CDG的智慧零售战略合作部并入CSIG，则是一次典型的战略调整：调整此前腾讯对零售业态的过渡期策略，该项目部未来极有可能会与TO B的业务部门合并，而直接介入业务层面的协助。
• 是原属于S1的微瓴物联平台部和政务业务部门不再属于S系统，而是直接交由CSIG的业务部门负责，显然这是将上述部门从单纯的政绩工作转换为业务模式的信号。

左-任宇昕 右-汤道生

不可否认，腾讯从来都是一家既善战也好战的公司，头腾大战将腾讯多年未有的兴奋感彻底激了起来。

腾讯2013年就上线但一直不温不火的短视频业务，因为找到了难得的竞争对手，这让产品团队有了未来能独立成军的空间和想法，甚至近来连微信上都开出了“微视拍摄”的入口；互娱游戏收入长期的不稳定性，其实就像当年移动梦网那样让人辗转不安，完成自上而下转型也属于合情合理。

关于TO B业务方面，阿里巴巴作为TO B业务起家互联网公司存在不可小视的经验优势，而腾讯作为以TO C用户为根基的产品型互联网公司，拥有的是洞悉人心的产品技术优势。

易经有曰：

大人虎变，小人革面，君子豹变。

所谓豹变其实是一个由弱到强的过程，实则隐含的也是一种精神成长。腾讯创始人之一的张志东，在其离任前最后一次接受采访的最末，他在电梯口送别记者时曾莫名其妙的说了这么一句：“如果哪一天腾讯遇到了更大的挑战，也许就是新的一天开始了”，而这句话最终被写入了《腾讯传1998-2016》的最末一页。

命运的安排显然在是等待着应验张志东这句话的时候而突然降临，马化腾本人也不止一次说过微信只是自己侥幸拿到的一张2012世界末日的站台票。可是世界末日终究没有真正发生，但却因为危机感的存在让集体领导下的组织和个人产生了动力，并有机会以此重获新生。

来源：朱思码记（ID：zhusimaji88)

事情是这样的，小编是一个极其热爱在工作中使用工具的人，深信工具（和懒）可以改变世界。

上周有人问，整理录音过程太磨人，有什么方便的软件，小编甩出了变速播放的Noted；

再后来，又有人问，怎么提取图片形式的PDF文档中的文字，小编又向她发射了OCR软件包。

鉴于此，本期就是一个冷门的、小众的、但你时不时会用到的、可能提高你工作效率的工具安利贴。

本期目录：

图库和图片制作工具

秒拍、Ins 等视频下载插件

数据可视化和信息图表制作

数据查询

录音整理

OCR识别

一些不用不知道一用吓一跳的小程序

图库和图片制作工具

微信改版之后，头图的作用越发凸显，此时，哪里找图就成了一个大问题。这个部分介绍静图网站、GIF图网站和Gif图制作工具。

静图 （网站）

谷歌和百度：这个应该不用多说，唯一要注意的是版权问题。

Pixabay：免费素材库，以摄影照片为主

Cupcake：偏冷色调的风景图

New Old Stock：复古风图片

DryIcons：大量优质icon

Rafael-varona：画风偏小清新

Free Image Bank：不少优质插画

Viintage：复古风图片

Gratisography：有不少脑洞图

Magdeleine：可以通过颜色和情绪查找图片的网站

花瓣网：有非常多原创作品，但有版权，可与作者联系版权事宜

……

再推荐一个小技巧，如果找到一张满意的图，可以再通过“以图搜图”功能找到画风相似的图片，留着慢慢用。

Gif

Giphy （网页）

一个靠做动图搜索引擎已获得D轮融资的网站，有很多动图素材，也和不少品牌、电影等有合作内容，比如《南方公园》。巧用关键词可以得到很有意思的图片，比如，这是搜 Monday 出现的结果，你也可以去试试 Friday。

soogif 、piggif （网页）

国内的动图网站，可以搜索动图，制作和压缩动图。

图片制作

Gifcam （PC端）

一个动图抓取的小软件，需要注意的是，录制时间不要太长，否则会导致图片太大，无法压缩并上传至公众号后台。（可在后台回复关键词“工具”领取下载包）

imgplay pro（移动端）

一款iOS端的 Gif 制作工具，可以将视频转换为Gif图，还能调整动图时长、速度，添加滤镜，设置正放还是反放。

视频下载插件

Video Downloader professional 、 Video Downloader Plus （插件）

直接在Chrome浏览器应用商店中搜索插件即可。网页中出现视频时，这两个图标就会变成箭头状，下拉可找到视频进行下载。

数据可视化和信息图表

相对干瘪的文字而言，数据可视化将是提升用户阅读欲望的一大利器，比如，2017年公号爆文关键词声量分布点状图。如果你不会做数据图，还不想麻烦设计大大，这里推荐百度Echart和英国新闻学网站评选的初学者必备的五大网站。

百度 Echart （网页）

这是百度团队开发的一款开源数据可视化工具，重点是，网页中已经内置了不少模板，常见的折线图、饼状图和散点图之外，还有热力分布图、树状图、辐射图、3D图和形象化图表等，直接更改数据就可用，不论是做图，还是进行数据分析，都非常方便。

Visme （网页）

一款做长信息图表的工具。网站提供了多个长图模板，可以根据场景取用，比如年终数据总结、项目进度、项目情况介绍等，通过调整模块和icon，修改数据，生成自己的信息图表。

Canva （网页）

一个解决你头图困难的傻瓜型设计网站，根据使用场景，设计社交媒体、博客、电子书，以及各种文档的设计图，比如一键制作简历。多数素材都是免费使用，谁用谁知道。

其它：

datawrapper.de

infogram.com

piktochart

数据查询

我们在写文章时难免需要进行数据查询，以确保文章的可信度和专业度，关于应用数据、网站数据和趋势数据分别有这些专业网站可供参考。

App数据查询

App Annie （网页、移动端）

免费

可按设备、国家、类别、是否付费查看应用的排名，也可查看单个应用的历史版本（这个很有用），历史排名和在不同国家的使用排名。但基础用户只能查看三个月内数据，如需升级，需要和销售经理联系。

App Annie 也有移动端，操作简便，可以随时查看。

七麦数据（网页）

基础版免费，VIP和SVIP的年费分别为4680和15600

还记得小编写过的《七年前的微信，也曾差评如潮……》中截取的这七年来，微信用户的评论吗？就是使用的七麦数据。

这个工具可以查看榜单，最近蹿升和下降最快的应用，监控关键词、上下架情况以及下载量，还有强大的导出功能，包括竞品、历史评论详情等等。（第一次注册送三天SVIP）

其它：

艾瑞App指数：可查看某一款App的月活、日活和月度使用时长，以及用户性别比例、所在区域等。

网站排名和流量查询

Alexa （网页）

基础版免费，高级版每月收费99-399美元

Alexa排名是全球最权威的网站排名之一，常用于查询某个网站的综合排名，独立访客，PV、访客来源等，这些信息都有助于网站进行关键词优化、做竞品对比、改善流量等。如果只是查查近期排名和访客情况，免费版已经够用。

bilibili近一年的全球网站排名

趋势查询

公众号指数 （网页）

关于某个热点，有几篇10w+？

通过新榜趋势查询，用户能清晰看到某关键词在微信公众号中传播总量变化趋势。同时支持5组关键词查询对比，支持对指定关键词的与或非条件及微信字段进行自定义，使查询更精确。而且，所有数据付费用户都可以一键下载。

“杨超越”公众号指数

https://data.newrank.cn/trend.html

其它：

百度指数

微博指数

清博大数据

Statista（包括交通、旅游、消费、科技互联网在内的综合数据网站）

录音整理

录音整理是新媒体小编的必备技能，“讯飞语记”是一款很好用的语音转文字App，但只有年费用户才能转换3小时录音，且转换错误率较高，需要重新校对。榜妹特此推荐一款变速播放的App，Noted。

Noted（移动端）

基础用户免费，升级版年费60元

这款App最大的好处在于可以变速播放，通常调为0.5倍速时可以跟得上打字速度，如果需要检查录音稿，可在第二次播放时调至1.5-2倍速播放。

Noted也支持录音实时整理，每次输入关键词都会记录时间节点，方便后续的整理。

目前这款软件是免费下载，其中，基础用户可存储5条录音笔记，升级版存储量不限，每年收费60元。

OCR识别软件

OCR，即光学识别，能将图片、文稿等转换为图片，再识别出其中字符。简单来说，如果你有一沓书籍需要转换成word文档，你可能用得上它。

榜妹测评了四款OCR工具，分别是有道云笔记（移动端），Abbyy FineReader（PC端）、Abbyy TextGrabber（移动端）、Abbyy Finescanner（移动端），从识别能力和性价比来看，只推荐前两款。

Abbyy Finereader（PC端）

收费

公认的OCR大杀器，来自俄罗斯的Abbyy（泰比）公司。

最好的使用方式，是先用扫描仪或手机，将书稿扫描为一个PDF文档，再使用该软件进行识别。准确率高，速度快，如果只推荐一款OCR，我会推荐它。

OCR识别示例

（在后台回复关键词“工具”即可领取安装包和破解包）

有道云笔记（移动端）

每月免费试用10次，包年198元

手机端挨个测试了Abbyy家的两款，发现还是有道云笔记的识别效果最好。

自动裁剪页面边距，可直接导出为PDF文档。如果升级为年费会员，扫描不限次，也可以实现多图识别，同时享受有道云协作的50G储存空间。

一些有用的小程序

公众平台助手：实时管理微信号所关联的账号后台信息，回复留言，查看数据等。

微信指数：查看当前某个热词的微信指数以了解它的热度，也可以添加关键词进行对比

赞赏账户：查看公众号的赞赏情况，看有多少赞赏、回复赞赏读者、设置收款信息、收款公众号等

小程序数据助手：查看已绑定的小程序的数据

番茄闹钟：一个提高工作效率的时间管理工具

作者：新榜，授权青瓜传媒发布。

来源：新榜(ID：newrankcn)

很快，暑期档即将正式拉开帷幕。和往年相同，暑期档一直是游戏市场竞争最激烈的时间段，每年到了这个节点厂商手里还握着什么牌，也成为了整个市场所关注的对象。

本周，葡萄君对国内各厂商的Q3产品储备情况进行了统计，最终收集到包括腾讯、网易在内44家厂商旗下的156款产品。

作为第一梯队，腾讯网易共带来了17款游戏，其中腾讯11款，网易6款。腾讯的产品全部为IP改编之作，分别为《我叫MT4》、《侍魂：胧月传说》、《万王之王3D》、《云裳羽衣》、《自由幻想》手游、《火影忍者OL》、《一人之下》、《疯狂动物城：筑梦日记》、《圣斗士星矢》、《斗破苍穹：斗帝之路》，涵盖MMO、沙盒、卡牌等类型。

网易旗下产品包括《非人学园》、《实况足球》、《神都夜行录》、《战舰世界闪击战》、《潮人篮球》、《流星蝴蝶剑》，IP游戏占半壁江山。可以看到，网易也对体育领域展开了深入布局，足球、篮球各出一款。在世界杯激战正酣的当下，体育游戏能否实现热度新高也值得期待。

一方面，大厂在暑期档并没有任何的保留，另一方面，其他厂商的打法也愈发明确，集中发力某个领域的厂商不在少数，在经历了近一年残酷的竞争后，生存下来的厂商基本明确了基于自身体量擅长做哪些产品。

对于大DAU竞技产品来说，暑期档无疑是最好的机会。名单当中，多数休闲游戏发行也推出了不少自海外代理而来的产品，面对近期业内在讨论的“产品荒”，他们也在积极寻找办法。

除手游产品外，据葡萄君了解到的消息，小游戏已经成为不少中小厂商想要试水的领域，在市场格局尚不明朗的情况下，这些厂商有机会能从小游戏中分一杯羹。

端游市场方面，网易《逆水寒》、腾讯《天涯明月刀》几乎在同一时间开启新版本（测试），360也携《异次元觉醒》加入其中。大厂间谁能在暑期档占得先机，也将是从业者所关注的。

以下为Q3全部发行商及产品名单（排名不分先后）：

腾讯游戏

《我叫MT4》（IP改编、代理）

游戏类型：3DMMORPG手游

上线时间：7月底

游戏亮点：MT系列正版IP授权，西方魔幻3DMMORPG手游。宏大世界观，360度自由飞行，Q版写实双形象自由切换，八大职业，三系铭文，多职业配合团本开荒，注重操作和策略性，打造自由开放，战术策略丰富的游戏世界。

《侍魂：胧月传说》（IP改编、代理）

上线时间：9月底

游戏亮点：和风美术，华丽战斗，正版授权。

《万王之王3D》（IP改编、代理）

游戏亮点：MMO手游中最大的无缝衔接大地图，在大地图上承载了丰富的职业选择，自由的探索内容。

《云裳羽衣》（IP改编、代理）

游戏类型：女性游戏

上线时间：6月27日

游戏亮点：3D换装恋爱。

《电击文库：零境交错》（IP改编、代理）

游戏类型：二次元

上线时间：8月初

游戏亮点：电击文库正版授权，超50位人气角色登场，突破想象的跨作互动，爽快极致的战斗体验，超豪华声优阵容。

《自由幻想》手游（IP改编、自研）

上线时间：7月3日

游戏亮点：光子工作室群自主研发，幻想端游原班人马倾力打造的腾讯首款有爱社交MMORPG手游。

《火影忍者OL》（IP改编、自研）

游戏亮点：万代南梦宫娱乐和腾讯魔方工作室群共同打造的全新羁绊策略手游。

《一人之下》（IP改编、自研）

游戏亮点：《一人之下》是由当下同名热门国漫改编的横版格斗手游，原著为中国漫画家米二，讲述的是一个道教文化背景下的奇幻故事。

《疯狂动物城：筑梦日记》（IP改编、自研）

游戏类型：消除

游戏亮点：《疯狂动物城：筑梦日记》以更爽快的三消玩法为基础，加入了代入感极强的电影角色互动和模拟经营玩法，让玩家在体验三消手游碰撞乐趣的同时，还能尝试到细致的经营乐趣。

《圣斗士星矢》（IP改编、自研）

游戏亮点：由车田正美授权，腾讯旗下天美L1工作室研发的圣斗士官方正版手游。游戏还原经典之作，极致呈现原作剧情。

《斗破苍穹：斗帝之路》（IP改编、自研）

游戏类型：3DMMORPG

游戏亮点：《斗破苍穹：斗帝之路》是由《斗破苍穹》小说、动漫、影视三方联合正版IP授权，腾讯天美工作室群潜心打造的大型沉浸式3DMMORPG手游。

网易游戏

《非人学园》（自研）

游戏类型：休闲MOBA

上线时间：6月26日全平台

游戏亮点：题材和风格独树一帜，玩法设计也做了相应的创新，虽然许多设计元素都非独创，但在糅合之后，它们能够传递出一种无厘头的趣味。

《实况足球》（IP改编、代理）

上线时间：6月29日iOS

游戏亮点：KONAMI与网易合作推出的原版操控足球手游大作。在《实况足球》中，完全掌控赛场上的每个细节。自然的球员动作，精准传球以及灵活多变的战术，这一切将带给你独一无二、真实的掌上足球体验。

《神都夜行录》（自研）

上线时间：6月28日不计费删档测试

游戏亮点：人族与妖族对立、共存、又互相包容，妖怪们隐藏在盛世的阴影之中，它们中有温良恭俭的善良孩子，也有饱喰人血的凶恶之徒。玩家将走进这世界，扮演一名初入世的降妖师，御使“灵力”的，人间的守护者。

《战舰世界闪击战》（IP改编、代理）

游戏类型：海战

上线时间：7月计费删档测试

游戏亮点：”《战舰世界闪击战》是由“战争三部曲”《战舰世界》端游开发商Wargaming联合恺英网络共同研发的海战手游，网易正式代理。

《潮人篮球》（代理）

上线时间：7月iOS

游戏亮点：网易首款篮球竞技手游，主打3V3对战，并拥有排位赛、特殊联赛和激情SOLO等多种玩法。

《流星蝴蝶剑》（IP改编、自研）

游戏类型：ACT

游戏亮点：经典单机游戏《流星蝴蝶剑》主创作品，《流星蝴蝶剑》将为玩家提供大魄力、高难度的BOSS战斗，与高自由度、数值平衡的PK体验。

盛大游戏

《传奇世界3D》（IP改编、自研）

上线时间：6月28日

游戏亮点：谢霆锋代言，首款3D正版传奇世界手游，由腾讯独家代理、盛大游戏金牌制作团队倾力打造。

《刀锋之怒》（代理）

游戏亮点：重金属高度自由战斗的ARPG手游，游戏独到的技能动作以及武器切换功能等系统给予超高打击感与酣畅战斗感。

《粉刷匠大作战》（代理）

游戏类型：io竞技

游戏亮点：像素风格的轻竞技多人对战手游，玩家需要控制像素人在由方格组成的简洁地图上移动，角色走过的线路将会连接成环成为自己的领地。

《巴清传》（代理）

游戏类型：3D回合MMORPG

上线时间：7月20日

游戏亮点：同名电视剧正版授权改编手游，以电视剧情为主要故事蓝本。

《流浪者小岛》（代理）

游戏类型：放置，文字冒险，养成

上线时间：7月12 IOS 8月12全平台

游戏亮点：斯洛文尼亚的研发商Tricky Tribe开发的一款放置类文字冒险游戏，目前已获得苹果主页推荐15次及分类页面推荐232次。

《瑰雪黑阳RWBY》（代理）

游戏类型：横版动作

上线时间：9月20日

游戏亮点：改编自同名原创网络动画的横版动作类游戏，R、W、B、Y 分别是英语红白黑黄的首字母，代表四位女主角的主题色，延续动画经典剧情。

英雄互娱

《超级英雄联盟》（代理）

游戏类型：即时回合制卡牌

上线时间：7月30日

游戏亮点：二次元日漫画风、多次元英雄集结、奇幻的异世界设定。

《弹弹岛3》（IP改编、自研）

游戏类型：休闲射击

游戏亮点：首款即时制弹射手游，Q萌画风，主打团队竞技。

《战争与征服》（代理）

游戏类型：RTS+SLG

游戏亮点：即时战略结合领土争夺，全新战争模拟手游。

《我是召唤师》（代理）

游戏亮点：精灵拟人卡牌策略手游。

《梦幻足球》（代理）

游戏亮点：模拟经营，特色全球同服、FIFA PRO正版授权。

《火器文明》（代理）

上线时间：7月13日

游戏亮点：全新策略战争，一起征服欧洲。

《巅峰坦克》（自研）

游戏类型：TPS

游戏亮点：开启军武游戏新篇章。

《蜀山战纪2》（IP改编、代理）

游戏类型：MMO

游戏亮点：正版电视剧IP授权。

《漂移车神》（代理）

游戏类型：竞速

游戏亮点：全新次世代写实多人竞速手游。

《王牌战争：代号英雄》（自研）

游戏类型：生存竞技

上线时间：7月5日

游戏亮点：生存竞技类手游，全新8v8玩法，200M小包体，无损高品质游戏体验。

莉莉丝游戏

《炸裂坦克团》（代理）

游戏亮点：美术题材、画风新颖的MOBA游戏。

《文明觉醒》（代理）

游戏亮点：欧美画风全球策略对战手游。

《弃坑骑士团》（自研）

游戏类型：动作卡牌＋放置

游戏亮点：沿袭小冰冰传奇IP，绝美卡牌放置。

37手游

《灵剑仙师》（代理）

上线时间：7月中

游戏亮点：国风玄幻手游《灵剑仙师》，以巾帼英雄“花木兰”代父从军，抗击柔然为故事主线，玩家化身正义少年，穿越时空与花木兰再战柔然大军收复河山。

《斗罗大陆》（IP改编、自研）

游戏亮点：官方正版授权ARPG巨作《斗罗大陆》，还原小说经典剧情，正版小说世界观为基础，再现史莱克七怪鏖战斗罗大陆。

中手游

《《至尊传奇》（暂定名）》（代理）

游戏亮点：全新unity引擎开发，正版传奇的人物形象和3D技能特效，设计上加入一定的现代元素；全新的沙城玩法，整体PVP体验更加优秀。

《曙光之境》（代理）

《足球镇物语(iOS)》（代理）

游戏类型：模拟经营+卡牌策略

游戏亮点：清新的像素风格，使用骰子引入随机性，但又富有策略性的卡牌对战。做到易于上手、难于精通。

《三色绘恋（ios+安卓）》（代理）

游戏类型：AVG

游戏亮点：一款以文字和图画的配合演绎青春期少年少女们的故事的中文AVG游戏。

《代号“激斗”》（代理）

游戏类型：未公布

《杯莫停》（代理）

游戏类型：MMOARPG

游戏亮点：顶级国漫改编手游，全方位高度还原、极具特色的自由策略战斗。

《雷霆霸业H5》（代理）

《三国演义H5》（代理）

游戏类型：卡牌SLG

《恋爱48天》（IP改编、代理）

游戏类型：真人偶像恋爱养成

游戏亮点：SNH48 IP改编。

《猪来了》（代理）

游戏类型：社交

《钢枪王（暂定名）》（代理）

游戏类型：FPS

《波兹冒险国（暂定名）》（代理）

游戏类型：社交

触控游戏

《游戏发展国OL》（IP改编、自研）

上线时间：9月中

游戏亮点：继承开罗游戏《游戏发展国》经典玩法。由玩家自由搭配制作适合市场销售的游戏。

蓝港游戏

《功夫大黄豆》（IP改编、代理）

上线时间：7月31日OB

游戏亮点：由《豆福传》电影唯一正版授权的国风Q版修仙手游，游戏采用国风美学与卡通渲染相结合的创新画风，传承经典玩法，并开创仙人模式等。

《我守护的世界》（代理）

游戏类型：横版ACT

上线时间：8月15日OB

游戏亮点：无限流题材的3D动作角色扮演类手机游戏。浩瀚世界里，玩家将穿梭于各个时空中不断探索世界，不同世界观在同一框架下对比与碰撞，带来无限思维和无限可能性。

草花互动

《猫狩纪》（代理）

游戏类型：开放式动作卡牌

游戏亮点：首款狩猎题材的开放式卡牌手游，无关卡的地图创新模式结合集换式卡牌策略玩法，配合精致的和风美术。在古老的喵人村落，玩家将扮演一只只性格迥异的喵猎人组成热血猎团，在狩猎大陆上闯荡冒险。

《驱魔守卫战》（代理）

游戏类型：塔防

上线时间：8月中下旬

游戏亮点：国漫二次元人物造型、数十位脍炙人口的英雄人物、上百种光怪陆离的灵异小怪、原创全屏合击技能、策略养成攻防一体的烧脑玩法。

爱乐游

《钢铁战鹰》（代理）

游戏类型：卡牌策略

上线时间：9月初

游戏亮点：严格按照现实参数建模，完美还原80余架现役顶尖战机。辅以眼镜蛇机动、滚筒等多种强力战术机动和海量作战涂装，更有传说中神秘的空天母舰支援战场，带来最真实的铁血空战体验。

《小兵大乱斗》（代理）

上线时间：8月中

游戏亮点：独创“带兵对战”玩法。将轻竞技手游不局限于传统单人休闲竞技游戏，融入更多英雄、兵种搭配。通过微操模式领略全新的轻竞技理念。

《风暴岛》（自研）

游戏类型：非对称竞技

游戏亮点：3D真人版狼人杀游戏。游戏体验为直播而生，强调个性语音、个性表演和个人的观察、逻辑判断能力。

大梦龙途

《创世纪元》（自研）

上线时间：7月12日

游戏亮点：3D韩风MMORPG国战，打造唯美魔幻游戏场景，撩人情话MAX，更多浪漫的玩法等你来解锁，让你脱单毫无压力，与她携手畅游在这天岚大陆。

多益网络

《传送门骑士》（代理）

游戏类型：沙盒

游戏亮点：一款高清沙盒冒险游戏，通过传送门在随机生成且地形独特的各个岛屿间冒险，融合动作、采集、打造元素的高自由度角色扮演游戏。

《阿卡夏之眼》（自研）

游戏类型：二次元横版动作RPG

游戏亮点：一款都市幻想题材的横版动作角色扮演类游戏，世界观以末世及异世界都市幻想为题材。

多酷游戏

《刺客同盟》（代理）

游戏亮点：多酷游戏独家发行的首款黑暗手势暗杀卡牌手游。全新3D引擎助力下，游戏以独特的黑暗系卡通渲染风格，带玩家走进一个暗与影交织下的刺客世界。

《三国志大战M》（IP改编、代理）

游戏类型：TCG

游戏亮点：日本SEGA唯一正版授权，多酷游戏独家代理发行的正版日系三国卡牌手游，延续了街机版经典的兵略、计略、战略玩法与系统，并采用全新3D游戏引擎。

《骰子猎人》（代理）

游戏类型：休闲骰斗

游戏亮点：2018芬兰最佳创意游戏提名，翻滚的骰子们来啦！《骰子猎人》是由GREEN GRASS公司开发，多酷游戏独家代理发行的休闲骰斗手游。摇动手中的骰子，对邪恶的敌人发起攻击，在这里，运气是实力的一“大”部分。

《寸土必争》（代理）

游戏亮点：采用全纵深式3D建模技术，带玩家走进真实的中土战争，体验欧洲中世纪剑与魔法的史诗对决，用战火开创全新的文明时代。

《新三生三世十里桃花》（IP改编、代理）

游戏亮点：以《三生三世十里桃花》原著小说为故事蓝本，将角色扮演与卡牌相结合，全新3D引擎与多维面建模技术。

《末日的第53天》（代理）

游戏亮点：以西方末日魔幻世界为背景的超HIT暗黑系ARPG手游，采用端游级3D引擎打造。

《大秦帝国之乱世枭雄》（代理）

游戏类型：挂机

游戏亮点：春秋无垠，战国纷争；七国之乱，纵横之术；大秦一出，方得始终。

飞鱼科技

《三国之刃H5》（自研）

游戏亮点：集成了战斗、养成、收集等元素的ARPG游戏。

《魔界塔》（自研）

游戏类型：暗黑like

游戏亮点：一款单手操作，随时随地都能轻松享受疯狂刷怪打宝乐趣的暗黑like游戏。

《天下长安》（自研）

游戏亮点：大唐正史改编，同名电视剧唯一授权的3D动作手游。

《咔叽探险队》

游戏类型：冒险养成

游戏亮点：主打Roguelike核心玩法，内含上千种随机事件和彩蛋。

胡莱游戏

《末世部落》（自研）

游戏类型：SLG卡牌

上线时间：9月下旬

游戏亮点：《末世部落》是一款荒岛特训生存策略手游，将SLG与RPG深度融合，多款角色，多种作战单位，展开前所未有的岛屿争霸。

《全民斩仙2》（IP改编、自研）

上线时间：7月下旬

游戏亮点：以中国神话为背景的角色扮演类的3D MMORPG手机游戏。在中国神话故事中，融入大量风趣幽默的时尚元素。

《妖怪正传》（代理）

游戏类型：战棋、卡牌、RPG

游戏亮点：捉千妖，窥天道。水墨风探索式手游《妖怪正传》以水墨为皮，《搜神记》《山海经》、民间传说为心，策略战棋为筋骨，探索为双足，经两载孕育而生。

《斗兽战棋》（代理）

游戏类型：战棋

上线时间：8月下旬

游戏亮点：西方魔幻题材策略战棋游戏，主打快节奏回合制对战。收集数十种史诗怪兽、组建自己的强大阵容，在PVP中战胜对手。

《大唐风云》（代理）

游戏类型：宫斗经营

上线时间：9月下旬

游戏亮点：原创模拟经营养成的官斗类手游，游戏以大唐为时代背景，主角化身唐朝子民娶妻纳妾，生子联姻，招贤纳士，处理政务，经营管理，封爵拜王，联盟争雄，一步步走上人生巅峰。

《阿尔卡纳战纪》（自研）

游戏类型：Q版日系RPG

游戏亮点：一款王道中世纪幻想手游，即时战斗，自由换装，采用清新明快的画风，创造了一个魔法与机械文明共存的冒险世界。

欢瑞游戏

《天乩之白蛇传说》（IP改编、代理）

游戏亮点：蜗牛九阴工作室研发，由蜗牛数字、欢瑞游戏影游联合发行，首次采用第三代次世代“Flexi”手游自研引擎，融入PBR主机工艺等数十项次世代手游革新技术。

《天下长安》（IP改编）

游戏亮点：大唐正史改编，《天下长安》同名电视剧唯一授权的3D动作手游。

乐逗游戏

《梦幻家园（安卓版）》（代理）

游戏类型：休闲消除

游戏亮点：完整剧情故事、消除+模拟经营结合、趣味萌宠养成、海量消除关卡&道具。

《机械迷宫（安卓）》（代理）

游戏类型：UGC益智解密

游戏亮点：一款3D益智解谜游戏。在以方块搭建的3D迷宫中，玩家要通过控制呆萌的机器人，闯过重重阻碍和机关，抵达每一关的终点。

《带你回家（安卓）》（代理）

游戏类型：解密

游戏亮点：一款风格可爱、易于上手、画面清新的家庭型解谜冒险游戏，情节设计曲折。你控制的不是主人公，而是游戏级别本身，改变和重新排列每一级别的碎片，为波罗找到正确的道路。

《AgentA（安卓）》（代理）

游戏类型：解密

游戏亮点：你的身份为特工 A，你的任务（如果你选择接受任务）就是潜入露比·拉鲁格的秘密巢穴，查出并毁坏她的计划。

蜗牛游戏

《天乩之白蛇传说》（IP改编、自研）

游戏亮点：影游联动+玄幻MMO。

《野良神：宿命》（IP改编、自研）

游戏亮点：日漫IP+二次元ARPG。

《求生：英雄峡谷》（自研）

游戏类型：生存竞技

游戏亮点：MOBA+吃鸡。

小米互娱

《代号战场S》（自研）

游戏类型：未公布

游戏亮点：一款全次世代美术、全物理材质、全PhysX物理引擎驱动制作规格的主机级动作手游。整个游戏美术融合了西方魔幻风格，人类、矮人、精灵、兽人等不同种族超过40名英雄角色，每个角色都有独特的技能玩法。

巴别时代

《疯狂动物城：赛车嘉年华》（IP改编、自研）

游戏类型：休闲赛车

游戏亮点：迪士尼互动授权，电影《疯狂动物城》改编。

《盗墓笔记终极》（IP改编、和欢瑞游戏联合研发、发行）

游戏类型：3D动作

游戏亮点：《盗墓笔记》网剧改编。

天马时空

《热血足球》（IP改编、代理）

游戏类型：实时竞技

上线时间：7月16日

游戏亮点：暴力热血实时竞技。

《仙剑奇侠传·六界情缘》（IP改编、代理）

上线时间：9月20日

游戏亮点：仙剑IP首款全系列合集产品，策略竞技。

新浪游戏

《龙腾：起源》（代理）

游戏类型：横版卡牌

上线时间：8月21日

游戏亮点：新浪游戏历时3年打造的全新SLG卡牌手游，经典魔法门世界观，经典魔法英雄云集，大天使、暗黑骨龙等最强英雄们卷土重来，在充满传说的西方中世纪魔法时代，开启一段惊险刺激的冒险。

芒果互娱

《火王：破晓之战》（IP改编）

游戏亮点：《火王》电视剧与漫画正版授权，2018年度人气幻想新国风手游，《火王：破晓之战》邀你一起共游幻想国风新世界。

《嘣次元》（代理）

游戏类型：即时策略

游戏亮点：《嘣次元》是一款由怪力猫团队倾力打造的热血竞技手游。横屏轻战略型全新玩法，竞技体验和角色收集系统让你欲罢不能。

《邂逅在迷宫》（代理）

游戏类型：卡牌挂机RPG

游戏亮点：《邂逅在迷宫》是一款全新放置冒险RPG手游。轻小说式的剧情设定，即时操控的对战系统，丰富有趣的关卡设计，知名画师手绘角色画质逆天。

《斗转武林》（代理）

游戏类型：消除+卡牌

游戏亮点：以传统武侠故事为背景的转珠消除卡牌策略手游。游戏结合了转珠消除、卡牌收集、技能对战等要素，带给你前所未有的游戏体验。

东品游戏

《代号47:狙击》（IP改编、代理）

游戏亮点：多种战术任务，150个以上的任务与11个特殊目标，17种独一无二的武器。

《逃脱者》（代理）

游戏亮点：三种不同的逃脱方式设定，挑战玩家的大脑；不同的逃脱工具和组合让游戏更具趣味性。

《投影寻真》（代理）

游戏类型：3D冒险解谜

游戏亮点：操纵和移动悬浮空中的抽象物品通过灯光投影显示真面目。

《迷你地铁》（代理）

游戏亮点：集休闲、挑战、策略于一体的模拟经营/时间管理类游戏。

《乌鸦森林之谜系列》（代理）

游戏类型：第一人称解谜/智力棋牌

游戏亮点：恐怖、曲折剧情、阴谋，共3部，分别为《乌鸦森林之谜1:枫叶溪幽灵》《乌鸦森林之谜2:鸦林迷雾》《乌鸦森林之谜3:卡赫拉之影》。

《勇者大乱斗》（代理）

游戏类型：策略/动作卡牌

游戏亮点：出色的3D画面、战斗效果出色、操作方式独特。

《村庄日记2》（代理）

游戏类型：三消经营

游戏亮点：融合了传统消消乐和连连看的元素；采矿、制造、建设。

《冰钓大师》（代理）

游戏类型：模拟钓鱼

游戏亮点：钓鱼游戏，逼真的游戏环境。

拇指游玩

《无尽的世界》（代理）

游戏亮点：全球同服多人沙盒策略手游。

妙聚游戏

《悟空历险记H5》（代理）

游戏类型：休闲养成

游戏亮点：一款西游题材的休闲养成游戏，游戏画面以唯美动漫风格为主，剧情以多种趣味性事件填充；

《契约勇士》（IP改编、代理）

游戏类型：战棋策略RPG

游戏亮点：一款战棋策略类角色扮演手游，游戏拥有美轮美奂的场景、精致细腻的角色、改编自漫画的动人剧情，以及丰富有趣的战斗都将带给玩家经典策略类角色扮演游戏的沉浸体验。

《观海策H5》（IP改编、代理）

游戏亮点：《观海策》正版授权，腾讯独家，热播动漫IP，播放量过亿，深度与动漫相结合，与动漫主角结伴一切游历洪方大陆的波澜壮阔。

波克城市

《超燃之战》（自研）

游戏类型：MOBA

游戏亮点：全球同服放置竞技对战，告别摇杆操作，百位逗趣英雄任意指挥，丰富趣味模式畅享体验。

浩动游戏

《废土行动》（代理）

游戏类型：沙盒求生

游戏亮点：末日求生题材，多人联机自由建造手游。

《左右滑滑》（IOS：《掌控者》）（代理）

游戏类型：Roguelike

游戏亮点：App Store 多个国家推荐，创意策略Roguelike独立游戏，颠覆传统。胜负完全取决于玩家是否能合理地走位与利用地形。

《代号HUNTER》（代理）

游戏类型：生存创造沙盒

游戏亮点：无束缚高自由。采集挖矿生活体系，抵御饥饿野外冒险，猎人工会同台竞技等多元化玩法，配以超大地图探索，给你想要的狩猎冒险世界。

《封神奇谭》（代理）

游戏亮点：东方神话封神题材，纯正国风3D手游。

《梦幻仙语》（代理）

游戏亮点：梦回大唐，传承西游，自由交易助你横扫三界仙魔。

分众游戏

《新网球王子 RisingBeat》（代理）

游戏亮点：日本Akatsuki Inc.公司研发，分众游戏独家代理的人气音乐手游，游戏延续了《新网球王子》的故事，大量《新网球王子》中的人物都将在游戏中登场，同时有独特的游戏系统等待各位的探索。

《忍者大师》（代理）

游戏亮点：日本Marvelous Inc.公司研发，分众游戏独家代理。正在进行忍术修行的少女们纷纷接到了神秘的“忍术大会”的邀请函，动身赴约的她们相遇后会产生怎样的羁绊，又会遭遇怎样的挑战？

秒乐游戏

《战国之道》（代理）

游戏类型：国战

游戏亮点：一款以春秋战国时代为背景的战争手游，系秒乐2018年即时MMO力作，开创“年轻化”战争新纪元。

《少年名将》（IP改编、独代）

上线时间：7月底

游戏亮点：独特的剧情视角以及情节线，简单而不枯燥的养成系统，全网首创的追打体系以及独特的英雄结交与探险玩法。

《封灵决》（IP改编、独代）

上线时间：8月初

游戏亮点：玄幻修仙题材，宏大架空背景的手机RPG游戏，采用流畅的即时战斗模式，让玩家可以获得大型MMORPG的游戏体验。

《恋江山》（IP改编、独代）

游戏亮点：玩家将扮演一名文物研究人员，在一次意外事故中，穿越到拟人化的文物古玩世界。在异世界的冒险过程中，玩家扮演的主角遇到各式各样的文物萌妹子，并携手妹子一起游玩战斗。

《口袋暴龙》（代理）

上线时间：9月中

游戏亮点：口袋系列的革新之作，现开启全新篇章拉。超多活动狂送精灵，神兽拿到手软，自由收集轻松培养，阵容搭配无限可能。

《大道争锋》（代理）

上线时间：9月底

游戏亮点：神话级3D仙侠手游《大道争锋》正式来袭，四大职业相互抗衡、相互制约，多维度自由捏脸，美丑由你决定。

《捕捉小奇妙》（代理）

上线时间：7月30日

游戏亮点：一款口袋类的游戏，在保留上一代作品的核心玩法下，通过创新玩法与原有玩法相结合，带给新老玩家全方面提升的游戏盛宴。

久游游戏

《爱情公寓官方手游》（IP改编、自研）

游戏类型：io即时对战

游戏亮点：随时随地互怼，先砸一波道具；3V3组队战模式，猪队友也能很给力；全新换装系统，能不能穿都得看脸；技能自由搭配，手残党也有赢的局面。

四九游戏

《大闹天宫》（IP改编、代理）

游戏类型：西游类回合制

游戏亮点：经典《大闹天宫》动画正版授权，精美2DQ版人物设计，经典回合玩法创新结合：副本探索、玲珑宝塔、藏宝图。

《御剑灵域》（代理）

游戏亮点：正版授权3D精品玄幻修仙类ARPG手游，丰富多彩的副本玩法，可与众多玩家同服激战。

《至尊大主宰》（IP改编、代理）

游戏亮点：天蚕土豆正版授权，首个大主宰IP改编的动作卡牌手游，原创”灵路挑战“、”域外邪族“、”大狩猎战“核心玩法。

万达院线

《东离剑游纪之生死一剑》（IP改编、代理）

上线时间：7月首发不删档内测

游戏亮点：由台湾霹雳布袋戏正版授权同名动画改编的卡牌RPG手游。该产品是傲世堂研发，将由万达院线游戏与bilibili联合发行。

《秦皇汉武》（自研）

游戏亮点：由《胡莱三国》原版人马打造，融合了SLG+RPG双重玩法的策略对战手游，并增加了全新的战斗方式和兵种系统，主打年轻化的卡通渲染风格。

《武法无边》（代理）

游戏类型：挂机

游戏亮点：无限放置和风动作手游，画风精致唯美，拥有超爽割草之感。游戏采用竖版的表现形式，全图自动打怪、升级，坐享挂机带来的超高收益。

《疯狂坦克手游》（IP改编、代理）

游戏亮点：端游正版授权，Q萌坦克炮术对战休闲竞技手游。老土、叉叉等端游经典角色将全面回归，5v5实时对战再掀休闲竞技风潮。

YY游戏

《三国大亨》（独代）

游戏类型：模拟经营+策略

上线时间：预计8月

游戏亮点：融合了武器模拟经营+SRPG+X等多种核心玩法的画风清奇魔性的三国题材游戏。

《方块大碰撞》（独代）

游戏类型：乱斗

上线时间：8月份

游戏亮点：玩家将化身为未来崩坏世界中的一枚小方块，穿梭在不同的异次元时空场景中，收集资源强大自身，并使用独创的英雄构型乱斗体系，与其他玩家相互较量。

玩友时代

《帝王雄心》（自研）

上线时间：6月21日内测

游戏亮点：无束缚真实战略手游。

《心跳计划》（代理）

游戏类型：音乐舞蹈

上线时间：6月28日三测

游戏亮点：偶像养成和3D音乐舞蹈结合。

《诸神幻想》（代理）

上线时间：暂定7月首测

游戏亮点：3D幻想弑神热斗手游。

小沃科技

《超级飞侠乐迪加速》（IP改编、代理）

游戏类型：跑酷

游戏亮点：以原版影视动画《超级飞侠》为素材制作的一款竖版跑酷游戏。

《神奇猫咪在哪里》（代理）

游戏类型：放置休闲

上线时间：暑期

游戏亮点：媲美旅行青蛙的全球畅销喵星养成游戏。

《我的小火车》（代理）

游戏类型：益智

游戏亮点：十年经典 列车调度员让你重回小火车的有趣世界。

《星光骑士团》（代理）

游戏亮点：回合制对战策略游戏，战略和精准是您的制胜法宝；解锁能量，打败对手，在特殊挑战中击败冥界老母。

咸鱼游戏

《塞尔之光》（代理）

上线时间：8月中旬三测

游戏亮点：3D唯美二次元Q萌画风、职业自由切换、天赋机制、地下城、骑宠时装、探索式冒险剧情。

《种族争霸》（代理）

游戏类型：RTS

游戏亮点：RTS 1V1/3V3实时对战/语音开黑、30+兵种搭配、建筑升级、生产造兵、资源掠夺、组团开黑、娱乐/段位赛、全球同服竞技。

《球王之路》（IP改编、自研）

上线时间：6月8日公测

游戏亮点：瓜迪奥拉全球代言；FIFPro正版授权 超过63个国家超过60000名现役球员加盟；经典足球经理玩法、招募球员，组建俱乐部；真实球队模拟经营；实时在线PK。

《至尊大主宰》（IP改编、代理）

游戏类型：卡牌回合

上线时间：6月24日

游戏亮点：原著剧情角色高度还原、小说人物卡牌收集、九宫格布阵回合对战、多职业多技能PK、大狩猎战、秘境探险。

星辉游戏

《重返文明》（自研）

游戏亮点：未来科幻题材、英雄养成、高清美术画面。

《最后的龙都市》（代理）

游戏亮点：《通灵王》作者打造立绘 单手微操即时战斗 超百位英雄卡牌养成。

《盛唐幻夜》（IP改编、自研）

游戏亮点：忠实还原《盛唐幻夜》电视剧经典剧情、 沉浸式MMORPG体验、唯美3D浪漫盛唐。

Y2GAME

《饥饿龙》（代理）

游戏类型：生存探索休闲

上线时间：预计9月

游戏亮点：无束缚探索生存手游《饥饿龙》是育碧3A休闲旗舰，《饥饿鲨》升级版！玩家将扮演魔幻世界强大的龙，在广阔世界自由探索与猎食，制霸食物链顶端生存下来。

炫踪网络

《FLOWER VALE（花想物语）》（自研）

游戏亮点：以鲜花为主题的模拟经营类游戏。从种子开始种植各类花卉，到经营一家花店，又或制作干花、花茶、蜂蜜，形成围绕鲜花为主的完整产业链。

《SWIRL：ICE CREAM SAGA（冰淇淋秘密）》（自研）

游戏类型：时间管理+店铺养成

游戏亮点： 一款主打冰激凌题材的美食经营游戏，在游戏中玩家作为女主角努力经营一家冰激凌店，通过时间管理的方式挑战各种关卡。

中青宝

《裂天之刃》（代理）

游戏亮点：《裂天之刃》是一款画风清新、剧情百变的炫斗冒险MMORPG+ARPG手游。游戏采用了Unity3D引擎，打造端游级画面品质；打斗设计力求真实带感，战斗体验让玩家指随心动。

阅文游戏

《新斗罗大陆》（IP改编、自研）

游戏类型：Q萌卡牌

游戏亮点：起点白金作家“唐家三少”同名小说巨作改编，多人物100%再现原著剧情，独创风筝走位玩法。

《吞噬星空》（IP改编、自研）

游戏类型：超次元横版格斗

游戏亮点：起点白金作家“我吃西红柿”同名小说改编，宏大世界架构，继承格斗玩法精髓，3V3实时PK，组队下副本。

云客游戏

《战火纪元》（自研）

游戏亮点：热血炫战，竞技真王者—《战火纪元》不服就干。

《斗破诀》（自研）

游戏亮点：游戏创新奇遇交互玩法，江湖成长触发惊喜。

作者：爱游戏的葡萄君，授权青瓜传媒发布。

来源：游戏葡萄

抖音向左，顶风作案，抖音就像是一位“屠龙勇士”，虽然他很弱小，但他却杀出了一条自己的血路。快手向右，猥琐发育，但尽管如此，抖音与快手之间的最终决战似乎越来越近。

• 2012年6月，猫扑办公室随美丽传说迁址南宁，远离中国互联网的“北（京）极圈”从此淡出用户视线；
• 2018年6月初，豆瓣网友贴出一份《天涯社区网络科技股份有限公司90万股股权转让公告》，已然沦落至此；
• 2018年6月5日作为曾经二次元的老大哥AcFun与快手签署《转让协议》，正式卖身快手。

至此，中国PC互联网时代1997年创立的“猫扑”，1999年创立的“天涯”；乃至于2007年创立的“AcFun”都已经彻底被这个时代“抛弃”（比较有意思的是，与猫扑与天涯这两个社区型网站对应的AcFun以及bilibili这两个二次元网站他们之间刚好相隔2年，而且从社区到二次元又刚好相差了整整十年）。

只不过在天涯走上猫扑不归路的时候，bilibili却已然与AcFun分道扬镳。

相比于AcFun卖身快手求包养，bilibili这会儿已经在日本东京人形町成立动作工作室，并且和上海绘界文化传播有限公司喜结连理生了一个洋娃娃（哆啦哔梦，目标是希望实现一年制作3部动画）。

与AcFun 10年7次易主的悲惨世界不同，当然对于经历过两次“炸站”，第二次更是遭遇长达十天的宕机事故，已经弹尽粮绝发不出工资的A站来说，最后1.4亿人民币卖身快手或许也是一个比较不错的选择，至少快手解了A站的燃眉之急。

而且，作为风头正盛，短视频的两大巨头快手和抖音，虽然2017年快手的确红极一时，但是随着2018年春节后抖音腾空出世快手逐渐被“盖过风头”偃旗息鼓，快手以一己之力开拓了国内互联网短视频半壁江山的资历却是不会变的。

对于快手来说，错失Musical.ly被今日头条系抖音拿走可谓是快手这些年最大的战略性失误，而且随着Musical.ly和抖音一内一外的内外夹击，彻底坐实了“抖音高冷”“快手低俗”的定位，直到现在快手都无法撕去“低俗”的标签。

而这一次从阿里巴巴手里“接手”AcFun，或许就是快手对于去年十月丢掉Musical.ly这一外界臂助，选择接手AcFun这一国内二次元老大哥的弥补。既然一时之间再难走出去，那就只能在内部大做文章，而AcFun因为其面对“生存还是毁灭”等问题，刚好就“看对了眼”。

至于七亿老铁能否容得下百万猴子，快手似乎并不担心，毕竟它这个时候最需要做的就是向用户表明自己的态度。

既然快手摆脱不了“低俗”的标签，那么我主动向二次元靠近，“冲一冲喜”，没准还能“博”出一个未来。

毕竟，抖音的气焰太嚣张了，不仅“后来居上”抢了自己在短视频上的风头，还因为今日头条张一鸣这种“荤腥不忌”的主对上了BAT，更是惊爆了无数眼球。

抖音向左，顶风作案

2018年，注定是一个多事之秋。不仅美团和滴滴因为跨界生态打起来了，抖音和微信也闹得不可开交。

当然，张一鸣和马化腾的口水战在5月份就曾因为一张ps“呼之欲出”，更是因为张一鸣的注定“引战”让不少互联网人士如坐针毡。

我们都知道，在BAT罅隙中突围的今日头条一直都是互联网公司的“刺头”，它抢了百度的饭碗（内容分发），让百度无路可走不得不押宝人工智能，最近才刚刚回归“简单搜索”。它借鉴微博的版面（微头条）又声讨微博封了它的外链，不过今日头条也被微信将了一军（看一看）。

这一次今日头条好不容易孵化出“抖音”这款黑马，在短视频领域独占鳌头之后，迅速引来腾讯（微视）、阿里巴巴（独客）、百度（Nani小视频）的“觊觎”。这一次抖音更是因为微信封杀外链之事和腾讯对簿公堂，说自己被“区别对待”。

为了“遏制”抖音，腾讯的“一封外链管理公告”吓坏了整个互联网视频圈，虽然这里涉及到不下30个互联网短视频&直播平台，但“项庄舞剑意在沛公”，谁都知道微信的“小九九”，好在腾讯2天后就主动删除了这一条“鸡毛令箭”。

但从另一个方面，也反映出这些互联网短视频&直播平台对于腾讯外链的“依赖”，暴露出它们的缺陷——它们没有自己完善的“内容分发”社交体系。

但偏偏抖音在这里就不想其他互联网短视频&直播平台那样害怕腾讯的“流量池”，它既想得到腾讯更多的流量，还不想腾讯拿自己“当外人”限制自己，于是就有了张一鸣死磕马化腾，抖音死磕微信的后续。

在这一场又一场看似鸡蛋碰石头的战役中，抖音就像是一位“屠龙勇士”，虽然他很弱小，但不管是用户还是其他互联网短视频&直播平台都在暗中祈祷它“屠杀恶龙”。

抖音也正是在这样“弱者”逻辑下一步步做大。

毕竟，此时此刻的腾讯它不管是做什么，都会被用户觉得它这是在“以大欺小”。

快手向右，猥琐发育

对于短视频中的另一只势力，号称七亿老铁的快手和抖音的“战斗欲”有的一比的却是它的“猥琐发育”。

我们在2016年12月之前几乎看不到快手的任何资讯，毕竟那个时候的快手一个信奉的都是“闷声发大财”。终于2017年快手CEO宿华开始频频亮相，大概是快手的日活用户7000万给了宿华底气。

但是好不容易高调了半年的快手，在2017年下半年就开始遭遇了抖音的“公关碰瓷”，并且在2018年春节彻底被抖音“一骑绝尘”。

2017年快手当红的时候，快手没有怼微信的底气；2018年快手都快要“过气”了，对于抖音的各种“自命第一”的气势也是一言不发。

2018年快手为数不多的几句话还是快手因为“未成年少女孕妇事件”被口诛笔伐，被要求整改的时候才承认“算法也应该有价值观”。

接下来的第二次大概就是快手全资收购AcFun吧，相比于抖音的一路高歌猛进，掌声和棒槌不断的风光，快手似乎一直都是“谨小慎微”。

相比于抖音被“捧杀”，不得不竖起反对腾讯的大旗，快手似乎更像是“猥琐发育”。

相比于百度（Nani小视频）、阿里（独客）、腾讯（微视）掀起的这一波短视频下半场“逐鹿”，抖音和快手的最终决战似乎越来越近？

抖音拿微信做对手，在聚焦大量注意力的同时“快速”电商化固然是一着妙棋，但不可否认它走在钢丝上，一旦有新的产品、新的理念超越它，又或者是用户对抖音疲劳，那么抖音终将死无葬身之地。

快手这边不争不抢，一心“捡漏”（收购A站）的做法虽然很没志气，但是这种把风险留给抖音自己把握红利的做法，实在是太犯规了。

本文作者@幻梦邪魂  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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最近几天，App Store 游戏免费排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命时速》霸占。

好奇之余打开游戏，体验躲避警车追击的玩法，看着简约又带点酷炫的界面，总有一种似曾相识的感觉。

抖音里，抖音里见过你。

抖音里“亡命时速”话题的相关视频

看来又是一款抖音带火的游戏。早在4月初，抖音的推荐里就出现过玩家自发录制的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材配上玩家刁钻的操作，迅速俘获大量抖音用户，为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆，这款游戏本身也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广，《亡命时速》能够跻身排行榜第3离不开抖音的功劳。甚至可以说，是抖音带火了这款游戏。

一、上百款游戏在抖音上“各显神通”：有的火了，有的却扑街了……

《亡命时速》确实是最近“抖音游戏”的典型，根据七麦网提供数据显示，ios免费游戏排行榜中，《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬，从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。

同样的，抱上了抖音流量大腿的绝不仅仅只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁出现“抖音来的”字眼的几款游戏，排名都曾出现过飙升现象。

《老铁扎心了》在4月18日至4月19日，游戏榜排名从556上升到89。

《物理弹球》在4月的排名也经历了2次大的上升，排名从总榜691上升到总榜第7，游戏榜第4。

而一些游戏的运气似乎并不那么好。诸如《不速之客》之类的游戏由于广告频繁到破坏游戏体验，遭到玩家的一致抨击，导致排名短暂上升后一降再降，没能留住用户。

抖音，人人争抢的流量洼地，谁都想从里头捞一波用户。但在抖音里宣传游戏的视频不少，效果却千差万别。凭什么隔壁公司只发一个视频就带来10W的下载量，我兢兢业业发一个月就只得到抖音上的3个赞？

二、抖音究竟能带火什么样的游戏？

比较了《亡命时速》（游戏榜第3）、《物理弹球》（游戏榜第4）、《烧脑游戏》（游戏榜第13）这些借着抖音的东风成功抢镜的游戏，我们发现这类游戏有几个共同点。

1.小众的轻度游戏：能带来耳目一新的感觉

中重度游戏是硬核玩家的小菜，休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低，一局只要三五分钟，排队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英，恰好吻合这一定位。

小众，区别于热门大作。热门游戏模仿者众多，受众容易产生审美疲劳，如果没有专人制作精良的视频，很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小众游戏，受众面小，容易让用户产生新鲜感，创作的内容成为热门的难度要小，可能性相对更高。

2.足够简单：15秒视频能展现游戏精髓

结果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂可以提高游戏可玩性和玩家的操作空间，但游戏规则复杂化，与之对应的，游戏的操作难度会提升，就会对一部分玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。这款游戏在部分玩家心里的结果就会是：不好玩。

被抖音带火的游戏通常是风格老少咸宜，玩法简单易懂。不需要繁琐的说明，用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏玩法。基本无门槛，打开游戏，谁都能在玩一把过后就摸清楚规则大概。

3.“有毒”的游戏更有优势

光靠抖音的传播并不能够支撑一款游戏的持续发展，游戏本身还得有足够亮点沉淀用户。要能够在抖音里病毒式地传播，自身得成为病毒。

恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。

恶搞是指对已有素材的二次创作，放在游戏领域，可以理解为“反常识”、“反人类”。打破常规的设计让过关的玩家满心欢喜却又不断吐槽，而吐槽本身就为游戏带来了话题关注度。这类游戏代表有《烧脑游戏》系列。

魔性是那种脑洞大到天际，游戏玩法出人意料，玩了就停不下来的游戏，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依旧热度不减的《八分音符酱》。

如果不是前2类夺人眼球的类别，把游戏做成小众精品是一个不错的选择。画面精美让人眼前一亮，每一帧都是壁纸级的画质自然能俘获成批用户。这类代表作有《纪念碑谷》。

4.硬广带不来用户，UGC传播才能有“自来水”

能被“抖友”带火的都是用户自发传播的内容，而不是投放的广告。抖音上投放的游戏广告，大部分点赞没能破2万，转化更是不能保证。在广告页面出现大量负面评论后，部分广告主直接关闭了评论功能。

抖音自带的社交属性，可以满足发布者的 装逼 炫耀需求。玩家出于自身兴趣，将视频放在抖音上吐槽or炫耀，让产品得到更多的曝光。在本身内容不差的前提下，有趣的视频很容易激发粉丝的从众心理，为游戏提供大量流量。从而形成用户玩游戏-抖音传播-更多用户下载游戏的良性循环。

5.或许“BGM独特”也是一大亮点

这里的bgm不是游戏自带的bgm，而是抖音视频里的bgm。背景音乐的重要性不言而喻，尤其是在抖音平台。如果看到一个抖音视频只有画面没有音乐，我不会认为是没放bgm，我会怀疑我聋了。抖音里备受推崇的是技术流派，头部大V根据bgm的节奏踩着鼓点运镜、变换动作，剪辑成酷炫的高逼格视频。bgm不仅能起到画龙点睛的作用，有时候更能变身主角，超越内容本身。不同的bgm能赋予内容不同，甚至是完全相反的感受。同一个画面，悲伤的bgm给人的感受是悲剧，欢快的bgm容易让人笑出声。

以《亡命时速》为例，用贱兮兮的《你打不过我吧》做bgm的视频内容，点赞、评论、转发量远高于其他作品。

相较于抖音高质量用户群体的LTV，制作优质视频产生的成本可以忽略不计。抖音这个拥有恐怖粘性的平台，一定会成为厂商争夺流量的重要战场。但在入局之前，请先想好，抖音到底适合什么游戏？你的游戏会不会在抖音上“扑街”？

最近这段时间，视频领域似乎一下子找到了自己的“关键时刻”：其中不乏2012就开始转型的快手；以及2015年被腾讯战略放弃的微视，当然腾讯在2017年重启只是至今依旧不见天日；至于最近置身于风口浪尖的抖音，更是凭一己之力带领今日头条从BAT的围剿下突围。

抖音有多火，相比就不用我在此赘述，之前的文章《抖音创世纪：社交媒体的下半场》有讲到，一个春节新增的3000万日活彻底成就了抖音火爆。

比较有意思的是，2014年微信团队用“微信红包”偷袭了阿里的珍珠港，2018年今日头条又同样是在春节期间攻城略地。

天时、地利，人和，抖音的成功，其独特的内容以及中毒上瘾机制似乎与微信红包一般无二。

当然，新年伊始除开各大自媒体为抖音“歌功颂德”之外，视频领域还有两件大事。

第一个就是年轻人社区B站在次元文化中脱颖而出，第二就是爱奇艺似乎有一次“拯救”了百度。

抖音：任重而道远

相比于B站、爱奇艺上市的消息，抖音算不上有多出彩。

但是抖音最近一个月的“调性”，实在让人“大跌眼镜”，在有心人口绽莲花想要把抖音捧上神坛的时候，抖音又有了新的“想法”。

3月19日，抖音更新了自己的Slogan，从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。

这不得不让人联想到快手去年打出“记录生活，记录你”的口号，抖音正在快手化。

同一时间，抖音还公布了“美好生活计划”“美好挑战”，要向全球招募合作伙伴、开放和政府、媒体、公益机构合作。

当时抖音正在使用MCN的方式加快自身商业变现，在用户还没搞清楚抖音红人和明星网红之间的区别时，一群在抖音上“出道”开始转向专业的艺人经纪发展，牵动着许多人心中的明星梦；似乎想要复制隔壁家快手“轻工业喊麦”东北主播的成功。

只是没想到才刚刚过去不到一周，抖音“摇身一变”就成为了电商渠道。

虽然抖音产品经理王晓蔚在介绍“美好生活计划”时，有讲过抖音所谓的“衣食住行”，但是如此粗暴波不急待的转型总有点“过犹不及”。

抖音在2016年9月正式出道，才刚刚一年半的时间就想裹挟自己6000万的用户投身电商，是不是有点操之过急。

当然，我们理解抖音的压力，毕竟作为今日头条的“奇兵”，它本身就只是一次“投机”，而在今日头条招惹微信、微博这样的大环境下抖音向阿里、京东伸出了獠牙也没什么不可理喻。

考虑到抖音洪湖“酷炫”的属性，利用“达人购物车”来试探用户的“诚意”也确实是一个可行之法；但是把整个今日头条的发展扩张全压在抖音身上，未免有些“竭泽而渔”。

于是，为了在短时间内吸引更多的用户，抖音甚至不考虑自己的视频属性降低了自己的门槛上线图文功能，这是打算上线“抖音朋友圈”的节奏？

B站：此生无悔入B站

北京时间3月29日，弹幕网站哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）正式登陆纳斯达克，股票代码“BILI”，开盘价9.8美元，较11.50美元发行价下跌14.78%，截止收盘哔哩哔哩股价下跌2.26%报11.24美元。按收盘价计算，B站市值为31.3亿美元。

相比于抖音“赶鸭子上架”，其实B站的上市之路也不平坦。

不知道跟着陈睿一起敲钟的8位UP主大家认识多少，有没有一种“见光死”的遗憾，总感觉这阵容比爱奇艺的差了不少。

当然，二次元作为一种小众文化，B站能够“步步为营”已经实属不易。

毕竟相比于老大哥A站经历过一段时间的“濒死体验”，现在又被传出被阿里抛弃，今日头条接盘的消息；B站已经算是“人生赢家”了。

只是如今B站不只是面对股价下跌的“晦气”，

去年7月，B站曾经因版权问题遭遇过一次大规模下架，一夜之间不少用户的收藏夹都消失无踪。

3月13日，B站UP主科里斯被曝光引诱十岁女孩遭母亲控诉。这一事件的发生，让B站瞬间被推上舆论的风口浪尖，遭千夫所指。最终，事件以B站道歉并宣布建立“青少年权益保护中心”而逐渐平息。

谁知“文爱”事件刚刚落地，3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》又如冰桶挑战让B站淋了个透心凉。

《通知》指出：近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出。有的节目歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品;有的节目擅自截取拼接经典文艺作品、广播影视节目和网络原创视听节目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、断章取义、恶搞等方式吸引眼球，产生了极坏社会影响。还有一些节目以非法网络视听平台及相关非法视听产品作为冠名，为非法视听内容在网上流传提供了渠道。

同时，为进一步规范网络视听节目的传播秩序，《通知》要求：坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

如此一来，曾今捧红雷军、梁非凡、梁逸峰、波澜哥、葛平、诸葛亮、王朗……的鬼畜区将会迎来“灭顶之灾”。

而且不止于此，作为B站生产力的影视区也会迎来洗牌，曾经风靡一时的影视杂谈、影评、解说，甚至动画区的各种MAD·AWM都有可能变成下架名单中的一员。

爱奇艺：要做国内Netflix Plus

美国东部时间3月29日，爱奇艺正式登陆美国纳斯达克，IPO定价为每股18美元，交易代码为“IQ”，募资22.5亿美元。截至收盘，爱奇艺股价为15.55，较发行价下跌13.61%。

相比于B站股价下跌，爱奇艺跌破发行价似乎更加惨烈。

但是对于又一次陷入舆论中心的百度，或许也算是唯一的利好消息。

毕竟Facebook的隐私门事件已经聚焦了太多人的视线，而这一次李彦宏大谈“用户更愿意拿隐私换便利”算是把自己置身于枪口。

虽然国内大环境也许确实如同李彦宏所说，大家默认了中国移动应用市场的潜规则，但是李彦宏这么开诚布公让用户总有一种吃了死苍蝇一般的震怒。

而爱奇艺也不是第一次拯救百度了，在百度去年深陷魏则西事件舆论的时候就是爱奇艺独木难支，这一次引爆的隐私问题还是爱奇艺扰乱视听。

回过头来，爱奇艺正是在优酷土豆合并阵痛中走出来的独角兽。

作为视频行业之外，相比于抖音的UGC、B站UGC&PGC模式之外只做长视频与专业内容的爱奇艺这些年来赚足了眼球。

2013年《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等五档节目的独播权；

2015年《盗墓笔记》、《太阳的后裔》等剧目热播的付费尝试；

2018年3月17日，爱奇艺更是高调宣布自己的付费用户突破6000万，虽然第二天就被腾讯狙击。

上市却是能够在短期内给爱奇艺带来足够的弹药和曝光，但是从长远看来，陷入BAT大战之中的爱奇艺（百度）是否能够从优酷（阿里巴巴）、腾讯视频（腾讯）的堵截之中生存下来，就成为新的难题。

最后

相比于抖音的15秒、B站的10分钟，以及爱奇艺的1个小时，抖音、B站，爱奇艺这一次都算是快视频、短视频以及长视频领域中的佼佼者。

而它们各自在各自的领域也不是绝对的高枕无忧，抖音有快手、爱奇艺有优酷和腾讯视频，就连B站也不是完全“独孤求败”，搞定卖身契之后的A站或许还有一战之力。

但他们却代表着每一个领域最有活力和前景的应用。

又或者说，抖音、B站，爱奇艺的甚嚣尘上开启了互联网视频的下半场。

但它们各自面对的问题，抖音的过早商业化、B站的商业化难题以及爱奇艺能否笑到最后？

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：B站刚上市就破发

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