5月20日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布推出新产品Facebook Shops，此消息一出，行业为之震动。

我们就卖家最关心的“Facebook shops入驻的规则“、“和对于卖家要求的资质问题”等问题，马上与Facebook官方进行了解。并得到Facebook官方最新答复如下：

1、Facebook Shops将在Facebook和Instagram Shopping上分阶段向全球所有企业推出此功能，目前尚处于第一阶段的测试期，针对中国的具体开放时间，敬请期待；

2、Facebook Shops面向的开放卖家人群（广告主），需要满足一定的资质，具体的要求，待到Facebook内部资料出台，会第一时间跟大家分享；

3、此次Facebook还推出了Live Shopping Features实时购物功能，也就是说除了Shop功能外，还将会有直播导流功能，可以直播销售。

Facebook Shops功能介绍

Facebook方面表示，对卖家的筛选，将从正在使用Instagram Shopping，Facebook Page Shop或同时使用两者进行销售的合格企业开始开放，并预计将在未来几个月内扩大这一范围。而符合条件的企业在开店前会收到一封官方的电子邮件。

据Facebook目前透露的信息显示，Facebook Shops对于卖家经营店铺的要求，主要有两点：

1、销售实物商品；

2、同意Facebook的商家条款。

而卖家通过 Facebook 店铺可以获得以下权限：

1、添加任意数量的商品：无需事先在任何其他地方上传商品目录，而且可添加的商品数量无上限；

2、自定义商品库存：可以将商品整理到不同的精品栏中，以便客户按类别浏览店铺；

3、轻松与客户交流：客户可以在卖家的主页店铺中提问；

4、获取成效分析：卖家可以查看每件商品的浏览量、点击量和购买量。

图片来源：Facebook官网截图

除此之外，据Facebook披露的信息显示，Facebook Shops还推出了实时购物功能，用户可以直接在直播中进行购物。而这一功能将在Facebook和Instagram上对企业进行测试，并将在接下来的几个月中更广泛地推广。实时购物功能如下图：

图片来源：Facebook官网截图

雨果网了解到，符合资质且收到Facebook官方邮件的卖家，可以通过Facebook免费创建在线商店，并从目录中选择他们想要展示的产品，同时通过自定义的形式，来自己设计店铺的封面及品牌的调性。商店是一个身临其境的全屏店面，借助全屏照片和可自定义的图片集，卖家可以建立其品牌故事、品牌形象，并推动产品的销售和店铺的流量。

图片来源：Facebook官网截图

而对于Facebook的用户来说，他们可以从Facebook页面，Instagram个人资料或者从Instagram故事中滑动即可找到相关的商店。

图片来源：Facebook官网截图

用户从对商品产生兴趣，到下单、结账再到完成购买，整个流程无需跳转其他应用程序。这种无缝的在线购物体验，可以提升用户的购买体验及购买转化率。

图片来源：Facebook官网截图

此外，在Facebook Shops中，用户还可以通过WhatsApp，Messenger或Instagram 卖家发送消息，询问问题，获得支持，跟踪交货等信息。

据悉，未来Facebook还将逐步开放在WhatsApp，Messenge或Instagram Direct的店铺购买功能。

作者：雨果营销达人创造营

来源：雨果营销达人创造营

在确定希望实现的广告成效后，可以选择不同的方式来设置竞价，那么，facebook广告出价方式有什么？如何玩转Facebook广告竞价系统？

Facebook广告出价方式

Facebook支持自动出价和手动出价（包括最高出价和平均出价）两种出价方式。广告主可根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

1）最高出价

最高出价方式指广告主设定一个广告最高单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的最高单价以下。

最高出价方式使竞价过程中系统出价不高于设定的预期，方便广告主控制自己的广告预算。但是可能会因此丢失大部分的高价值的用户，对广告的最终受益造成影响，因此非特殊情况下不建议使用。

注：特殊情况指广告只追求点击量戒下载量，对后续转化没有需求的情况

2）平均出价

平均出价方式是指广告主设定一个广告平均单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的平均单价左右。

平均出价下，竞价系统的广告出价可能会高于戒低于广告主设定的单价，平均值维持在广告主的设定值附近。而最高出价时，竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。

由比较可知，平均出价不要会造成广告单价过高，也不会因为广告主设置的出价金额而丢失大量高价值用户。

因此相对来说，当你想要控制广告单价时，我们建议您选择平均出价方式。

如何灵活玩转Facebook广告竞价系统

1、广告投放开始前需要将少量用与自动出价方式进行测试，对自己的产品在Facebook平台上的投放效果有一定的认识。

2、广告投放前期建议使用自动出价方式跑量，使广告组快速度过学习阶段，并且自动出价能快速覆盖低单价的用户。

3、投放中期自动竞价的单价开始提高，超出预期，想要对广告单价进行一定的控制时，我们建议使用平均出价。

4、出价金额不要想当然，最好丌要低于前期自动出价结果的80%。

5、对于买量产品，对于广告后期转化没有很高要求的情况下可以尝试使用最高出价，对广告单价进行较严格的限制。

6、广告收费方式一般都建议选择按展示收费，使自己的广告能够得到充分的展示。

7、当受众定位十分具体，如对老客户进行再营销的情况下，可以尝试使用按点击收费戒按用户行为收费。

8、在对广告成效的数量没有紧急需求的情况下，不建议使用加速投放功能。

9、在游戏新上线、短期促销等情况下，可以使用自动竞价+加速投放功能让广告快速起量。

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作者：跨境小师妹

来源：跨境小师妹

Facebook广告形式有哪些？Facebook广告形式很多，不同维度也可以分为很多种类型，详情看下文介绍，了解facebook最常用的广告方式。

Facebook广告类型有数十种，所选择的广告样式会直接影响广告投放的效果，因此熟悉和了解Facebook最常用的广告方式，也是Facebook推广课程中非常重要的一环。

1、Facebook图片轮播广告

适用于展示和推广多个产品或一系列服务，利用交互动态体验和视觉效果的吸引力，提升广告点击率。

规格：

图片大小：1080 x 1080像素

图像比例：1：1

文字：90个字符

标题：40个字符

链接描述：20个字符

2、Canvas广告

适用于提升网站点击率和网站转化。Canvas广告与移动端无缝结合，允许客户通过倾斜、滑动、缩放等功能，在不离开Facebook的情况下，轻松了解产品的详情和特点。

规格：

图像比例：1.9：1

图片尺寸：1200 x 628像素

文字：90个字符

标题：45个字符

Video Canvas广告规格：

文字：90个字符

标题：25个字符

新闻Feed说明：30个字符

长宽比：16：9或1：1

视频：H.264视频压缩，高分辨率优先，方形像素，固定帧速率，逐行扫描

音频：立体声AAC音频压缩，128kbps +首选

3、动态广告

这是一种再营销形式，Facebook根据用户在网站上查看的内容、添加到购物车的商品、购买的商品等数据，进行定位推广产品，以刺激用户消费。

动态广告与其他广告格式相同，可以在Power Editor中创建模板。

4、Lead广告

Facebook Lead Ads旨在通过自动填充人们向Facebook提供的联系信息（包括电子邮件地址），轻松实现移动注册过程。

5、视频广告

目前最强大营销方式，有利于建立品牌意识或以娱乐性吸引客户。

规格：

文字：90个字符

视频：H.264视频压缩，高分辨率优先，方形像素，固定帧速率，逐行扫描

格式：.mp4容器理想情况下带有前导的moov atom，没有编辑列表

音频：立体声AAC音频压缩，128kbps +首选

6、Domain广告

目的是促进点击网站、网站转化和测试创意。

规格：

文字：90个字符

域链接：1行

图像宽高比：1.39：1

图像规格为广告：600像素×315像素

7、优惠劵广告

目的是促进某种产品销售，可以提供在线购买的折扣代码或可在店内使用的条形码。

规格：

推荐图片大小：1200 x 628像素

图像比例：1.9：1

优惠标题：25个字符

文字：90个字符

8、Collection广告

Brand-spanking new，点击这些广告时，用户将看到视频+图像的全屏幕布局显示，点击任何图片可以查看更多详情，或通过网站或应用购买产品。

规格：

图片尺寸：1,、200 x 628像素推荐

图像比例：1.9：1

标题：25个字符

以上就是关于facebook的8种广告形式，想要了解的卖家伙伴可以根据个人所需选择。

作者：跨境小师妹

来源：跨境小师妹

Facebook广告可以提高品牌的知名度，获取更多客户，本文介绍了Facebook广告账户如何优化，Facebook广告优化技巧？

简化的广告帐户结构带来更多竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成，从而通过以下⽅式带来更高效的CPA和更广的扩展范围：

1) 尽量合并数据，最大限度提供竞拍信号

2) 消除制约因素，提升灵活性

3) 减少手动更改的频率和次数

关于“机器学习阶段”

机器学习旨在最大限度收集竞拍信号，让广告主尽快完成机器学习阶段。处于机器学习阶段的⼴告组投放效率还不高，此时，投放系统会自动探索投放⼴告组的最佳⽅式，而⼴告组在表现稳定后就会结束机器学习阶段。

五大账户优化技巧

机器学习阶段的常见错误有：

·版位 – ⼴告组过度细分

·定位 – 受众群太小

·预算 – 预算过低

·竞价 – 竞价过低

·优化 – 转化事件不足

每个制约因素都是撬动更多竞拍信号的杠杆，这些错误会导致信号减少。藉由五大帐户简化技巧，可以让Facebook系统性、规模化的进行投放。

一、增加受众规模

1、延长再营销时间窗

确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

2、扩⼤类似受众的比例

例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3、合并⾼度重叠的兴趣和行为目标受众

确保各个细分受众群的创意策略相同

4、尽量减少受众重叠

使用合适的受众排除条件，确保将过去购买过商品的顾客排除在外

二、综合使用多个版位

选择自动版位，获得更好效果。与仅选择 Facebook 版位相比：

提升2.1倍

单次转化费用降低71%

覆盖人数增加7%

三、增强预算灵活性

选择自动预算优化，获得更好效果

1、提升“预算/竞价比”

根据50次转化/每周计算每日预算

2、使用广告系列预算优化

充分利用灵活预算！

3、在⼴告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

四、合理竞价

避免竞价过低，无法完成机器学习

1、选择适当的竞价策略

务必以您的目标和费用要求为依据

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价

3、如果使用竞价上限，应确保上限足够高

我们建议设置高于实际目标的上限

五、优化合适的事件

对于销量较少的小众商品或高价值商品，可尝试优化漏⽃中更上层的转化事件，例如：

Install

Registration

Level Complete

增加转化事件的数量有助于我们更快达到机器学习阶段的阈值，提升整体优化效果。

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详细 Facebook 广告投放教程

作者： 出海记事本

来源： 出海记事本

Facebook广告是在全球最大的社交网络上与受众建立联系的重要方式。多大？准确地说，每月有 28 亿活跃用户。

当然，这是一个令人印象深刻的数字。但 Facebook广告的目的是将您的信息准确地展示在这些最有可能真正想要您的产品或服务的人面前。

如果您想获得最佳结果，在深入研究之前了解不同的Facebook广告类型和定位选项非常重要。

在这份 Facebook广告指南中，我们将带您了解您需要了解的一切，从规划您的第一个广告到制定高级广告系列策略。

奖励：下载免费指南，向您展示如何在 Facebook广告上节省时间和金钱。 了解如何接触合适的客户、降低每次点击费用等。

Facebook广告的类型

1.图片广告

这些简单的广告是开始使用 Facebook 付费广告的好方法。您只需点击几下即可创建一个帖子，方法是使用 Facebook 主页中的图片速推现有帖子。

图片广告可能很简单，但这并不意味着它们一定很无聊。

例如，您可能认为域名是一种非常无聊的产品。但这并不能阻止加拿大互联网注册管理局制作有趣的 Facebook 照片广告。

2.视频广告

视频广告可以在动态消息和快拍中投放，也可以在较长的 Facebook 视频中显示为插播广告。视频广告可以向您的团队或您的产品展示实际效果，例如来自 Abeego 的这个快速演示视频广告。

就像图片广告一样，视频广告也可以采用更具创意的方法，例如来自 True Earth 的这种方法：

您的视频广告不需要使用拍摄的视频片段。您还可以创建类似 GIF 的图形或其他动画来吸引注意力或解释您的报价，就像在宜家的这个视频广告中一样。

3.投票广告

这种仅限移动设备的 Facebook广告格式通过向图像或视频广告添加两个选项的民意调查来整合互动组件。您可以为每个投票选项添加单独的链接。

您和回答者都将看到对每个投票选项的回答总数。

4.轮播广告

轮播广告最多使用 10 张图片或视频来展示您的产品或服务。

您可以使用这种格式来突出一种产品、多种不同产品的不同优势，甚至可以将所有照片一起使用来创建一张大全景图像。

每个图像或视频都可以有自己的链接。在下面的Facebook广告中，每个“立即购买”按钮都直接转到所附图片中植物的销售页面。

5. 幻灯片广告

幻灯片广告提供了一种从静态照片、文本或现有视频剪辑的集合中创建短视频广告的简单方法。

幻灯片广告具有引人注目的动作，就像视频一样，但使用的数据量少 5 倍。因此，即使对于互联网连接速度较慢的人，它们也能很好地加载。它们是一种简单、低影响的吸引注意力的方式。

您可以在广告管理器中制作广告并添加文字和音乐。

6.收藏广告

这些 Facebook付费广告仅面向移动设备提供，可让您展示五张图片或视频，客户可以点击这些图片或视频来购买产品或服务。

收藏广告与即时体验相结合（更多内容见下文），让人们无需离开 Facebook 即可购买您的产品。当人们在旅途中时，这使得在线购物变得容易。

主要照片或视频可以做的不仅仅是展示单个产品。例如，在这个 Lee Valley Tools 广告中，主要视频教观众如何为他们的花园选择合适的种子。下面的所有产品图片都指向用于种植和保存种子的用品。

7.即时体验广告

即时体验广告曾经被称为 Canvas。它们是一种全屏广告格式，加载速度比 Facebook 以外的移动网站快 15 倍。

来自 Kilne 的这个广告链接到即时体验，顶部是视频，下方是轮播。 

您还可以将一些即时体验链接在一起，以便人们可以访问更多即时移动内容。

8.线索广告

线索广告仅适用于移动设备。这是因为它们专门设计用于让人们无需大量输入即可轻松向您提供他们的联系信息。

它们非常适合收集时事通讯订阅、注册某人试用您的产品或允许人们向您询问更多信息。几家汽车制造商已经成功地使用它们来鼓励试驾。

由于这些广告是为您的销售渠道提供信息的绝佳方式，因此我们提供了使用 Facebook 线索广告的完整指南。它分解了您需要了解的所有细节，以充分利用这种重要的 Facebook广告活动类型。

9.动态广告

动态广告允许您向最有可能对其感兴趣的客户宣传目标产品。

例如，假设有人访问了产品页面或将产品放入了您网站上的购物车中，但随后放弃了购买。借助动态广告，您可以在其 Facebook 动态中宣传该特定产品。

这会提醒潜在客户完成购买，并且可以成为一种非常有效的Facebook 营销策略。

不仅仅是产品选择可以是动态的。台湾饮料品牌 Nature Fruit 在扩展到马来西亚时使用动态广告来管理其广告的语言设置。

这使他们能够根据用户的喜好创建一个自动以英文或简体中文投放的广告。结果是每个添加到购物车的成本降低了25%。

您需要一个Facebook 商务管理平台帐户才能使用动态广告。

10.信使广告

Facebook Messenger 广告让您可以接触到每月使用 Messenger的13 亿人。创建Facebook广告时，只需选择 Messenger 作为所需的展示位置。您还需要选择 Facebook 提要。

以下是 Messenger 应用中的广告：

您还可以在 Facebook 提要中投放“点击到 Messenger”广告。这些广告具有一个号召性用语按钮，可打开与您的 Facebook 主页的 Messenger 对话。人们可以使用它与您的销售人员或客户服务代表进行一对一的对话。

11.故事广告

手机应该垂直握持。快拍广告是一种仅限移动设备的全屏垂直视频格式，可让您最大化屏幕空间，而无需期待观众转动屏幕。

Stillhouse Spirits Co. 投放了 Facebook Stories 广告，作为面向 21 至 40 岁美国男性的活动的一部分。他们专门针对那些对酒精、鸡尾酒、徒步旅行和户外活动感兴趣的人投放了这些Facebook广告。

12. 增强现实广告

增强现实广告使用过滤器和动画等功能让人们与您的品牌互动。

例如，过滤器可以帮助用户看到他们嘴唇上的口红会是什么样子，或者一副眼镜如何适合他们的脸。

增强现实广告也可用于扩大您的覆盖面。这些广告允许用户使用过滤器自拍并在自己的频道上分享。

化妆品乐队精华在增强现实广告中使用面具过滤器与他们的观众建立联系。面具设计基于较早的一轮广告，该Facebook广告对追随者最喜欢的特征进行了民意调查。

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Facebook广告扩量的8个方法！

作者：TikTok运营冲浪达人

来源：TikTok运营冲浪达人

在大数据时代的背景下，数据分析成为市场营销必不可少的环节。

Facebook承载了海量的用户数据，对于使用Facebook进行营销推广的人员来说，这是最好的时代。

巧用Facebook数据分析，可以帮助跨境营销人员在海量的受众数据中抽丝剥茧、洞察市场，实现降低投放成本、提升广告效益的最终目标。

然而，很多Facebook广告优化师在初入行业的时候，关于如何测品，如何加预算，如何扩量的知识在耳濡目染中学习了很多遍。

但是怎么看数据，然后根据数据来判断接下来的操作，却一直没有很好的把握。

基于这一问题，小编总结了下面这篇文章来讲解一下如何分析Facebook广告数据？

一、如何看广告数据？

查看广告数据，先确认要看什么，再确认怎么看，即解读正确数据和正确解读数据。看起来，这两个文字方面相差无几，但实际上意思却差很多。

一方面，解读正确数据意味着卖家要了解并掌握消费者的购物历程。在每一个购物历程上，相应地去设置一个行销活动。

假如，卖家要跟消费者产生互动，就可以投一个Cost Engagement帖子互动的广告。从这个广告里，卖家应该去看Cost Per Engagement每一次互动的成本是不是足够低。

如果足够低，卖家就可以判断这个Engagement的广告是好的。

所以，在不同的行销活动阶段，卖家有针对性地去投放广告，每一个广告系列都有应该要查看的KPI。

为什么要有针对性地去设定KPI，解读正确的数据？当卖家设定了系列广告的campaign objective之后，其实已经决定了系统要优化的方向以及要达成的主要成果。

卖家要寻找点击者、浏览者还是转化者？最终都得看系统是否找能到对应的目标。

另一方面，正确解读数据分成两种类型：

1、单一广告组成效分析。即通过Total value=广告主竞价+预估操作率（如点击率或转化率）+用户价值（广告质量）这一公式去分析数据，看哪个环节的因素可调控成效。

通常情况下，能够影响Total value的因素有出价方式、出价金额、预算金额、受众设定、版位设定、优化方式、转化时间窗、素材等。

2、整个广告账号成效分析。整个广告成效分析最主要的就是以用户为主。

用户的消费历程通常为看到广告—点击—加入购物车—购买，每一个环节的变化和留存率，是卖家们在看整个广告成效分析最应该关心的问题。

二、如何根据数据提高预计行动率和广告质量？

衡量这两个数值的指标很多，但是我们可以选择最重要的指标，并明确这些指标之间的串联逻辑，按照阶段层层优化。以转化量广告为例，在所有数据之间，最重要的广告数据始终围绕着五个数据标准，它们分别是：

1、CPM

每一千次广告展示的机会花你多少钱。这个费用越低，证明你广告的竞争力强，在广告位的争夺上占据优势。千展这个指标还能侧面说明不同国家地区消费水平，美国的cpm大多数情况下比印尼的高。大部分国家的千展都有一个合理的范围。

2、CPC

单次点击费用。这个指标大家很熟悉，同样是越低越好。越低证明你素材好，别人愿意点击。

3、CTR

click through rate。点击率，不同行业不同标准和表现，个人觉得3%以上的点击率广告算是及格了。

4、CVR

用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为广告转换次数/广告被点击次数。

5、CPA

每次行动成本，用户完成某一个特定的转换动作，如填写报名表单、购买产品、注册为网站会员，广告主需要支付给平台的费用。

从产品「曝光」、产生「点击」到带来实际「转换」，再透过「点击率」及「转换率」来检视用户对此次广告内容的反应。以下图来表示各个数据之间的关系及影响因素：

根据上图，我们发现可以从CPM看受众选择优化，从CTR看点击率优化，优化两个数据从而得到最佳CPC，结合CVR，提高落地页转化，从而提升CPA。除此之外，我们还建议辅以quality ranking，engagement rate ranking，conversion rate ranking等来判断广告质量，广告素材（图片视频等）和文案的质量。

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Facebook广告扩量的8个方法！

作者：k哥

来源：K哥聊出海

众所周知，Facebook广告可以提高知名度，吸引潜在客户并转化潜在客户。但首要的前提条件是，你的创建广告需要先通过Facebook广告的审核才能进行发布。所以了解Facebook的广告审核流程是影响广告转化效果的关键。

首先，我们先来了解一下Facebook的审核过程：

1.提交符合Facebook广告准则的广告。新广告和修改后的广告都将经历相同的审核过程。

Facebook使用机器人和人工审阅者的组合来审阅广告。

2.广告审核时长：根据Facebook的广告政策，大多数广告会在24小时内接受审核，你会收到一封电子邮件或通知，其中包含审核结果。但是，广告审核需要几天的时间并不少见。这就是为什么提前计划并遵循规则很重要的原因。

新的广告系列往往需要更长的审核时间。但是，如果你拥有成功发布广告的悠久历史，则会发现你的审核时间缩短了。

广告是手动审核的，因此，如果有更多的人提交广告进行审核，则等待时间可能会更长。预计在假期期间要等待更长的时间。

如果你已提交广告尽快上线，则它将在审核过程完成且广告获得批准后立即发布。

Facebook广告没有通过审核的原因有哪些？Facebook拒绝广告的原因有很多，包括：

·出售Facebook上不允许的产品（烟草，非法产品或服务，武器等…）。

·做出耸人听闻的主张，使用点击诱饵或宣传错误信息。

·不符合Facebook广告准则（例如品牌要求和文字限制）的广告。

·破坏性或低质量的内容会对Facebook用户的体验产生负面影响。

幸运的是，你无需自己找出拒绝的原因。如果你的广告被拒绝，你可以查看被拒绝的原因，然后请求再次审核或修改你的广告以符合Facebook的政策。要查看你的广告状态或提出申诉，请转到 你的Facebook帐户中的“帐户质量”页面。

拒绝Facebook广告的四个常见原因

乍看之下，Facebook的许多广告政策可能令人困惑。让我们分解一下拒绝的常见原因，以了解如何让的广告快速通过审核。

1.图像上的文字太多。

Facebook的广告政策规定，你图片中的文字不得超过该区域的20％。图片比基于文字的广告更具吸引力，并且可以提高点击率。即使不是Facebook的政策，我们也建议你减少广告文字的数量。

2.登陆页面不起作用。

广告文案并不是获得广告批准的唯一重要条件。Facebook还会检查你要向其发送用户的登录页面。如果目标网页与你要宣传的网页有很大不同，那么你的广告可能不能通过审核。

最后，确保你的目标网页正常运行。如果客户必须单击弹出窗口以获取内容，或者页面上有无效链接，Facebook可能会拒绝你的广告。

3.广告文案过于个人化。

根据Facebook的政策， “广告不得包含主张或暗示个人属性的内容”。

例如，广告文中不得注明用户的年龄或性取向。尽管你可能想吸引单身的20多岁年轻人到时髦的新酒吧，但是你将无法说“”Hey single lady! Your 20s are the time to live it up. Visit O-Town Pub tonight!” ”但是，你仍然可以将你的广告受众群体缩小到20多岁的女性。

你仍然应该尝试将广告定向到你的目标受众。但是要避免“令人毛骨悚然”的因素。

4.未遵循Facebook的品牌准则。

Facebook提供了许多有关如何引用它们的指南。通常，广告应避免暗示它们与Facebook相关，添加Facebook徽标或使Facebook品牌成为广告的主要焦点。此外;

不要将Facebook多元化或将其缩写为“ FB”。

在广告文案中，请勿使用“ f”或Facebook徽标代替“ Facebook”一词。

即使出于动画目的，也不要更改Facebook的品牌颜色。

Facebook广告的四个最佳做法

制作效果良好的广告与制作获得批准的广告有很长的路要走。Facebook希望其用户在与广告互动时获得积极的体验。

如果用户可以通过Facebook广告发现新产品和服务，他们将继续使用该平台。遵循这些针对Facebook Ads的最佳做法， 将确保为你的访问者带来积极的体验，并带来高转换率。

1.直观思考。

Facebook广告与Facebook上的所有其他帖子一起争夺你的受众的注意力：朋友孩子的图片，大自然的奇妙图片以及大量宠物图片。你的广告将如何吸引目标客户的注意力？它必须具有视觉吸引力。

2.明确呼吁采取行动。

你接下来希望听众做什么？他们应该喜欢你的Facebook专页吗？下载免费模板？订阅新闻通讯？直接采取行动将促进更多的参与。告诉你的客户下一步该怎么做，然后让他们很容易地遵循。

添加号召性用语按钮可使 点击率提高2.85倍。下面的广告通过邀请用户注册免费的虚拟事件来利用Facebook的号召性用语。

3.保持相关性。

有了Facebook Pixels和广泛的广告定位选项，就没有理由宣传不相关的内容或优惠。最佳报价会根据他们过去的网站活动和喜欢的内容而针对你的理想客户。例如，此植物繁殖装饰广告与我非常相关，因为我以前是从在线植物苗圃购买的。

4.提供价值

客户为什么要点击进入你的登录页面？你有他们需要的信息吗？一种可以解决他们问题的产品？还是你要提供交易？了解你为客户提供的价值，并在广告中明确说明。

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Facebook广告扩量的8个方法！

作者：k哥

来源：K哥聊出海

2016年字节跳动在中国推出抖音，一年之后收购了musical.ly推出海外版TikTok。短视频平台在过去几年飞速发展，2021年7月TikTok全球下载量突破30亿次，2021年9月官方宣布月活跃用户超过10亿大关。随着使用和下载数量增加，TikTok在2019年正式推出广告功能。

数据显示，TikTok的主要用户以年轻人为主，63%的美国TikTok用户年龄在10到29岁之间。但是随着用户总量的增长，25至54岁的用户数量也在快速增长。庞大的用户数量和地域覆盖范围使得TikTok广告成为跨境电商的一个好选择。在今天的文章中，会介绍TikTok广告的种类和特点、广告投放流程以及与facebook广告的对比。

TikTok广告种类和特点

TikTok付费广告一共分为四种：

1. In-Feed Ads 信息流广告
2. Top View Ads 开屏广告
3. Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战
4. Branded Effects 品牌滤镜

信息流广告 In-Feed Ads

信息流广告允许品牌以灵活的方式实现全渠道营销目标。广告会出现在 For You 信息流中，是一种与原生内容融为一体的全屏、有声广告。是现在唯一提供给自助广告客户选择的广告方式，适合电商的常用广告类型。

开屏广告 Top View Ads

用户点开app时出现的广告，开始是三到五秒的全屏视频广告，也可能是图片或动图，用户点击页面后会跳转到对应的链接网页。作为一种独家广告模式，用户每天只能看到一个 开屏广告，按照展示天数收费，价格昂贵。

在品牌标签挑战中，品牌发起参与性挑战，邀请TikTok用户根据要求的方式拍下短视频来参与话题，一般多位编排好的舞蹈，然后用特定品牌Hashtag发布。品牌拥有挑战页面，其中内含品牌简介、品牌链接、活动挑战规则以及当前参与挑战的热门视频。通过互动提升品牌的曝光并与社区一同创建一种热门趋势。

品牌滤镜 Branded Effects

类似于Instagram的AR滤镜，用户可以将这些特效添加到自己的视频中。品牌通过可定制的有趣游戏、贴纸、滤镜和特效滤镜激发互动，提高品牌的曝光和互动参与率。一般会与品牌标签挑战合作进行以达到更好的效果。

品牌标签挑战 Branded Hashtag Challenge

首先需要认证为商业账号才可以投放广告，之后需要安装像素来收集广告信息，目前TikTok与几大主流的电商平台都有合作，有官方认证的建议像素安装方式可以设置。完成像素设置后，就开始创建广告。

广告投放流程

TikTok广告投放的操作并不复杂，与Facebook等其他平台的操作类似。TikTok 广告在官方的商业版就可以设置，投放的步骤总体分为广告像素安装和目标定义，以及对广告系列、广告组、广告内容的设置。

TIkTok Ads Structure

TikTok的广告结构：Campaign广告系列 → Ad group广告组 →Ads 广告

（一般每个广告系列下会设置5-7个广告组，每个广告组下会放置2-3个广告素材）

广告系列（Campaign）

根据产品设置广告目标，电商一般会选择转化率作为最终衡量目标。在这一层级可以设置预算，广告系列将在达到预算时停止投放。如果选择无限制，则最终的预算会以广告组预算设置为准。

广告组（Ad group）

对目标受众和出价进行详细的设置。决定广告投放的位置，根据产品特点确定目标受众，并选择合适的出价方式。

广告（Ads）

提交广告素材（即视频）以及填写标题和文案。

总体而言，TikTok适合面向年轻人的产品，且产品单价较低，适合投放有关个人用品（首饰、化妆品、服装等决策成本较低）。TikTok平台使用场景是个人使用手机娱乐的方式，适合推广娱乐化的产品（手机壳等简单的3c产品）。已经在faceboo做成爆款的产品也可以尝试在TikTok投放广告

TikTok和Facebook广告对比

TikTok 和 Facebook作为两个在全球拥有庞大用户量的社交媒体平台，都为品牌提供了广告营销的机会，但是两者的广告也存在一定的区别。

因为平台媒体类型不同，Facebook广告允许视频和图片格式的广告，而TikTok作为短视频平台广告素材以视频为主并且包含音乐来吸引用户。

虽然在投放设置阶段都提供受众选择，但是Facebook的受众提供更细致的分类，TikTok的分类则相对简单。但TikTok依靠算法的帮助，会在广告运行一段时间之后分析受众，使得广告投放效率更高。

在用户定位和分析方面，Facebook 是行业领导者。多年来，它收集了数百万关于您的潜在客户的数据点，以实现最理想的定位。TikTok 的分析平台仍在完善，目前只提供最基本的见解。

价格方面存在差异。Facebook广告已经运行多年，竞争更加激烈，品牌投放广告的成本更高。相较而言，201年才开始运行广告的TikTok竞争更小，品牌拥有更多潜在的机会去实现目标，而且整体而言成本更低。

TikTok广告的价格

TikTok有最低投入预算限制，广告系列级别每日预算和总预算必须至少为 50 美元；广告组级别每日预算必须超过 20 美元。根据DigiDay的一项研究表明，TikTok的CPM（每千次展示成本）低至一美元，远低于Facebook和Instagram的成本。整体而言，TikTok的成本目前还是低于Facebook广告，并且每千次展示的价格更低，对于想要提高品牌曝光的品牌是合适的选择。

作为一个更年轻的新兴社交平台，用户目前以年轻人为主，在全球的覆盖范围对于想要打开海外市场的品牌是一个好选择，适合想要打开年轻人市场的品牌。更低的每千次展示价格，适合想要扩大品牌知名度和提升曝光的品牌投放广告。同时，TikTok的算法优势同样存在于广告投放中，在广告后期的优化中可以更高效的将广告展示在目标客户面前，以进一步推进转化。作为一个社交媒体平台，TikTok本身也拥有丰富的创作者，将付费广告和红人营销结合也会带来更好的效果，减少部分品牌在视频创作的成本。总而言之，TikTok作为一个正在快速发展的社交媒体广告平台，在目前竞争相对较小的情况下值得尝试。

作者：Kenny

来源：Kenny出海推广（ID:gh_d2cd2aaf9137）

“Facebook账号广告投放功能受限？”

“Facebook账号无缘无故被封号，怎么解封？”

“刚注册的Facebook就被封号，怎么回事？”

这几个问题相信做过Facebook广告投放的每个人都会经历过的，尤其这段时间更是封号封到怀疑人生。

先简单说下Facebook账号被封，主要分成两种场景，第一种是限制广告投放功能，也就是所谓的广告账户被限制，这意味着你不能打广告了，但是前端的FB个人账户功能是可以正常操作的（比如说关注，发PO，群组点赞，BM管理等）。另外一种场景就是账号完全被禁止使用，连前端的FB个人账号都无法操作。

我们一般讨论的都是FB账户被封都是指第一种，后者一般都是出现严重的违规或者被太多用户举报的情况下才导致完全封号，那这种就挽回不了的，只能重新养号。

很不幸地，上周我的一个7年的FB老号就中招（如上所示），账户的广告投放功能被禁，所以今天这篇就是写下如何去申诉并解封的过程，不废话直接进正文，总体流程分成三步走：

1. 完善真实的Facebook账号个人资料；
2. 开启账户二次验证；
3. 提交身份证进行申诉；

1、完善真实地Facebook账号资料：

一定要完善真实的个人信息，不需要用到国外资料，因为一般都是提交自己的身份证去申诉的，所以针对这点必须要完善。

从账户验证邮箱，验证手机号（最好对应国家的号码，或者GV也可以，都没有的话国内号码也行），还有一些简单的Facebook个人信息尽可能完善（例如生日这些信息，需要跟你身份证上的信息对应起来），如果有时间的话可以尝试发一两个近况状态推文，其实就是让Facebook官方觉得你是一个真实的号，而不是纯粹拿来投放广告

2、开启账户二次验证；

如下图所示，进入设置-安全与登录-使用双重验证，手机下载Duo Mobile或者Google Authenticator按照步骤进行绑定验证即可。

3、提交身份证进行申诉；

通过BM后台进入广告账户或者直接进入htfacebook.com/accountquality（查看账户质量，一般右侧会有申诉按钮），如下图所示点击申诉按钮，按照提示去提交所需资料。

这个账号大概等了3天时间官方才回复，如果解封成功，你会收到这样的邮件：

以上就是Facebook账号申诉三步，另外说明下，本文讲的所有的申诉前提是你的账号是没有严重违反Facebook社区规则的前提下进行的！！

结束前再提供个彩蛋，就是以上三个步骤如果这样申诉一直没反应的话，可以尝试向Facebook官方发邮件。

邮箱地址如下：

info@facebook.com

disabled@facebook.com

appeals@facebook.com

用Facebook账号关联的邮箱给Facebook写信，邮件名为：

“Please resolve my Facebook account ”

先找来一张白纸写上标题：“Please resolve my Facebook account ”，以及当天的日期，然后一手持身份证一手持白纸，真人出镜拍一张照片，上传附件，文章可以参考下面的例文稍微改一改，这种方式也可以很快解封。

Dear sir/ Madam:

This is XXX who is the administrator of the Facebook account your.fbaccount, which has just been flagged.

As an e-commerce business, our mission is to bring the best products and purchasing experiences to our customers. We pay great attention to produce the best quality creatives for Facebook users and I do believe it’s our common goal.

I need to use Facebook to chat with my friends and communicate with my business partners. it’s very important to me.

I always follow Facebook’s policy and never violate it, if there is, it must be unconscious but not my attention.

My email：your.emailaccount

Please kindly let me know and it will really be appreciated if any feedback or suggestion from you.

Best

regards!

XXX

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Facebook广告扩量的8个方法！

作者：Aaron大雄跨境

来源：Aaron大雄跨境

一、Facebook推广方案

1、注册一个安全稳定的Facebook账号

做Facebook各类推广之前，注册一个安全稳定的账号是开展之后动作的基础。一个稳定的账号，可以降低风险概率。记得多设置安全设置，便于遇到问题时找回账号。

2、丰富Facebook页面

可以多多发布店面、员工工作等场景照片，让Facebook页面的内容充实起来，从而增强真实感和信赖感。

3、保持Facebook主页活跃

至少保证一周一次的发帖频率，而且要保证内容质量。发帖内容可以是企业、产品、服务相关信息，也可以选择发布一些对受众来说有价值的内容，比如行业新闻、政策资讯、市场动态等。

4、利用数据了解受众

利用受众数据收集工具，了解喜爱和浏览Facebook主页的人的偏好。根据这些数据资料，对受众进行分组，在此后的内容发布中，可以有针对性地加入和受众有关的信息，以获取这些潜在消费者的注意力。

5、发布页面获取共享

主动发布页面获取共享，让更多人分享信息就能传播的更广，扩大自己的覆盖范围。

6、和社群保持紧密联系

不要只是发布企业信息、行业新闻，也可以适当加些当地节日或是地区新闻的帖子，和社群保持紧密联系，让用户保持关注。

7、发布并分享活动

可以利用Facebook的“事件”功能，在大的促销活动时发布，会得到更好的实际的产出效果。

二、facebook广告素材应该如何优化？

Facebook广告素材的优劣程度都会直接影响到广告点击率、转化率、互动率等等，所以广告素材尤为重要，那么facebook广告素材应该如何优化？

在了解如何优化Facebook广告素材之前，需要先了解有哪些广告素材形式？

Facebook广告素材包括单图、多图轮播、视频广告等形式

不管使用哪种形式的广告进行播放，优化的方式都是大同小异的，那可以通过哪些方面进行优化呢？

1、图片

在素材的选择上，需要找到具有吸引力的素材内容并且需要尽量贴近于产品内容。

在进行广告发布的初期，需要针对不同的图片进行发布测试，经过不断测试后，根据数据选择最佳的图片进行发布，后期还需要进行不断的更新，这样才可以避免出现受众群体视觉上的疲劳。

2、文字

在文字的编辑上需要保证可以让受众群体有代入感以及具有煽动性的文字语言信息是最好的。

3、创意

在广告设计时，需要通过多角度展开创意，可以使用产品相关和真实内容作为核心，尽可能突出需要表达的重点内容。

但因为Facebook广告发布的广告位涵盖较多，所以在Facebook广告的设计时需要有针对性的设计，当发现不够好的素材时，需要进行定期的更新，但是切记频率不要过高。

4、预算

当通过后台数据发现有点击率过低、花费过多以及无转化的素材内容时，要做到及时停止广告的发布，将这些预算用到效果好的素材上。

Facebook广告主都希望通过最少的广告费用为实现最高的产品收益，从而得到最好的转化效果，那么则需要广告素材方面多做优化。

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作者：跨境小师妹

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