在当今竞争激烈的Google广告竞价中，优化标题对于吸引潜在客户的注意力至关重要。如果您在撰写Google搜索广告标题时，没有对广告素材的15个标题进行规划，那么您可能会错过无数的机会。

所以接下来为大家介绍google广告标题的黄金模板，让大家在规划google广告标题的时候，既能得心应手地写出转化率高的广告素材，又可以清晰地对广告标题标题话题进行规划。

品牌和产品名：1个

在标题中明确提及品牌名称，有助于增加品牌的曝光度，并且能够帮助用户快速建立对品牌的认知和信任。

同时，在广告标题中增加品牌相关信息，向用户直接传达品牌能够为用户提供什么，或者通过一个简短而有力的描述，强调品牌产品的独特之处和优势，有利于快速吸引用户的注意力，并对品牌和产品产生兴趣。

关键字插入功能：1个

使用关键字插入功能可以提高广告与用户搜索关键词的相关性。通过将关键字插入到广告标题中，广告可以动态地显示与用户搜索内容相关的信息，从而增加广告的吸引力和点击率。关键字插入功能可以帮助广告与用户的搜索意图更加匹配，提供更准确和个性化的广告体验，同时也能提高广告的质量得分和排名。

包含数值的亮点：2个

在广告标题中加入事实、数字或一些具体的、有信誉的权威内容，可以有效增强广告的可信度和吸引力。

例如，销售一款减肥产品，可以在广告标题中使用数据直观地展示产品效果，如“XX产品已帮助10000名用户成功减重”，以向用户传达产品的有效性和可信度。

此外，用户在需要相关产品信息时，可以轻松通过广告标题内容进行抓取，便捷的了解方式有助于增强用户对产品的信任度及购买的动机，这样可以吸引更多的潜在客户，提高广告的点击率和转化率。

对用户的好处：8个

产品对用户的好处是广告语中最核心的部分，可以结合产品的情况，从产品功能，学习成本，服务，价格，使用便利性等方面去找。最好是能做到每条广告语突出的卖点都不同，这样也有助于测试出到底哪个卖点才是最吸引用户的。

例如，这是梅赛德斯-奔驰经销商的一则广告，该经销商知道他们的客户讨厌预约，因此在标题中提出了“无需预约”的亮点。

还有像我们的FonePaw Screen Recorder，只需三步就能录屏，所以在标题中突出了产品易用性的亮点。

与竞品的差别：2个

在Google广告中强调产品优势之外，还需要在广告标题中强调自己与竞品相比的优势，既吸引用户的注意力，又增加了广告的效果。

用户在决策购买时通常会考虑不同产品或服务之间的优势和差异，因此在广告中强调与竞品之间的差异优势有助于在用户心中树立起与竞争对手的差异化形象。

行动号召：1个

在广告语中添加号召性用语以促进转化行为的发生，目的是是激发用户的兴趣和购买动机，促进用户完成品牌希望出现的行动，例如下载软件或预约咨询等。

总结

写好Google广告标题对品牌出海有至关重要的作用，充分利用好Google广告标题黄金法则，有助于提升在规划广告标题、撰写文案时对广告话题的精准把控程度。

此外，在标题语言组织方面，需要首选使用简单、易于理解的语言，这样能够使得标题更加易读、易理解，吸引用户进一步了解产品或服务。请注意！简单的语言不一定很无聊！很多简单有力的词语也可以制作出引人注目且易于阅读的广告文案。

如果想进一步知道Google广告的投放技巧，可以在评论区留言，专业人士在线为您解答~

（本文图片来源：Google页面截图）

来源：Kenyth

1、新建广告系列

2、选择广告系列目标：

这里选什么不会对广告的实际效果产生影响，只是会影响后面能选的广告系列类型，一般来说选择销售即可

（注：广告和品牌钟意度-只能选择“视频广告”；“品牌认知和覆盖面-“视频广告”、“展示广告”，“没有目标导向”-所有广告系列都可以选具体的都可以点开看一下）

3、这里的转化目标就是此前进行“转化操作设置”的时候设置的转化目标，按照默认设置，点击“继续”即可

4、选择搜索广告系列类型：

然后下面B2B和B2C选择“网站访问次数”并填写网站的网址；

APP广告选择“应用下载量”

5、填写广告系列名称，方便自己记忆即可（可采取内容+日期形式）；

投放网络要点开看看，取消默认选择的“包括 Google 搜索网络合作伙伴”和“包括 Google 展示广告网络”，因为这两个投放网络的流量大多是是非谷歌官方的流量，来源杂乱很可能不精准。

“更多设置”中的内容不用修改和填写，搜索广告的投放时间默认选择“全天”即可，等待投放一段时间，有数据依据之后，可以再来优化投放时间。

6、地理位置：选择“输入其他地理位置”，填写目标投放国家，在出现的选项中找到目标地区点击“目标”，如果有需要排除的国家则点击“排除”，可以设置多个目标地区和排除地区。

但是因为Google 必须遵守美国财政部外国资产控制办公室 (OFAC) 实施的制裁，所以受到了OFAC制裁的国家或地区的广告客户无法使用 Google Ads，目前有克里米亚，古巴，伊朗，朝鲜，塞瓦斯托波尔市，叙利亚。如下图，搜索“叙利亚”是不会出现“叙利亚”搜索结果的。

如果我们的目标国家正好有这些国家，是不是就没办法投放了呢？

其实，这时候可以借助半径定位的方式设置目标投放地区，以投放叙利亚为例。

点击右下角的“高级设置”，选择“半径”选择目标地区，我们选择叙利亚邻近的地区（最好是选择与邻国边界的一个地区）。选择之后选择合适的半径，在右图地图查看所选地区是否已覆盖目标地区。

7、地理位置选项：目标要选择最精确的“位于定位或经常前往”的用户，而排除就选择能排除的最大范围，所以选择“所在地或兴趣”。

8、语言：语言最好设置与网站相一致的语言，关键词、广告文案都应该与此对应，否则可能会出现把A语言广告展示到B语言用户，当该用户点击了广告进入网站后，因为网站语言不符合而跳出网站。

9、• 细分受众群：搜索广告利用关键字定位，可以不设置细分受众群；

• 预算：预算填写的是计划的该广告系列每天花费的额度，而不是实际支出费用；实际支出费用往往是跟预算费用不一致的，可能高于或低于预算，但在为期一个月的结算周期里，Google收取的费用<=平均每日预算*30.4 天 所得的金额, 所以有所波动不必担心。

• 出价策略：对于新账户来说，出家策略选择“每次点击费用人工出价”，而且要取消勾选“借助智能化”，其他的出价方式以及这里的“智能化”都需基于一定的数据积累让机器可以自动化学习才能真正起到优化效果，所以新账户都不能选择。一般来说，一个账户如果在过去30天有过30次以上的转化，则可以考虑其他出价策略。

出价策略思考：有良好的数据积累积累之后，可以考虑其他出价策略，具体采取什么，则要结合广告目标、投放产品、当前投放效果情况来定。比如说目前广告的点击率和转化率都挺高，而展示份额较低，我就可以尝试以“目标展示次数份额”为出价策略。如果是B2B想要更多询盘的话，可以尝试“尽可能提高转化次数”，B2C想要更多利润的话，可以尝试“尽可能提高转化价值”。可采取AB实验的方式测试不同出价策略的效果，最后只留一个效果最好的出价策略。

10、广告附加信息：这里设置的广告附加信息会应用到整个广告系列

11、首先，填写广告系列名称，同样填写一个便于自己记忆的即可。

默认出价是指为每一次点击设置一个出价，该出价可以参考关键词规划师的里面关键字的页首展示出价

例如，我投放的关键词是”satin bridesmaid dress”，打开广告账户-工具与设置-关键字规划师-发现新关键字-输入关键字，选择目标语言与目标投放地区，点击搜索

接着就会出现有关该关键字的页首出价，可以取“低位区间”和“高位区间”的平均值，这里只是大概的参考作用，精准的最佳出价需要根据广告投放后的数据来调整和优化。

12. 关键字：

关键字的获取：可以利用Google ads关键字规划师，ahrefs等关键字工具获取，也可以通过用户调研（Amazon评论，YouTube相关视频，Instagram等多个有用户分享评论的平台）、竞争对手调研（看对方广告、网站）等获得。

匹配方式：尽量采用词组匹配方式，广泛匹配竞争激烈出价会比较高而且精准度没那么好，完全匹配流量较低。（不过，如果是品牌词等本身就带着较高精准度的词，可以使用广泛匹配）

大词or长尾词：看竞争程度和词的流量精准度，如我的主打产品是“satin bridesmaid dress”，大词“bridesmaid dress”的竞争大而且出价高，而“satin bridesmaiddress”以及其他带颜色或款式前缀长尾词竞争较小，也有一定流量，那么我就可以放弃大词“bridesmaid dress”选用更精准的长尾词。

同样，关键词优化也是根据数据以及实时的市场变化来调整的，投放初期最好每天新增词，除了上述关键词获取方法，投放后可以通过关键词中的“搜索字词”来添加优质的新词。

13、接着，撰写广告内容：

整体来说，要把能写的内容都写满，让广告效力满格。写的过程中通过右边预览视图查看广告的呈现效果。标题和描述的撰写根据所做的用户调研来写，尽量采用用户原话组合成广告文案，这样才能真正触动前端用户。

网址：最终到达网址填写着陆页的网址，显示路径是用户可以看得到的，所以要简洁明了，去掉复杂的后缀，着陆页要埋关键字，提高相关性。

标题：自适应搜索广告最多可以写15个标题，每个标题限制字符数为30，最好把15个标题都写满，标题内容尽量包含关键字，让相关性达到最佳，系统会优先展示相关性高的广告。不同标题不要表达太相似的内容，尽量呈现多个卖点。

广告内容描述：最多可写4条描述，每条描述字符数在90个之内，同样将四条描述写满且不要重复。写完之后检查拼写、大小写有无统一等。自适应搜索广告会自动匹配不同的标题和描述展示，投放之后，我们可以每条广告的效果，以及广告中标题和描述的投放数据，所以可进行标题和描述的优化。

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小结：搜索广告系列各层级可进行的设置

账号级别：转化目标（也可使用专门针对广告系列的目标设置）、转化操作、附加信息

广告系列级别：广告系列目标，广告系列类型，广告系列名称，投放网络，投放时间、地理位置，语言，受众群体，预算，出价策略，附加信息，设备

广告组级别：广告组名称，出价，关键字（可单独设出价，不设置则默认广告组出价），附加信息，设备

广告级别：到达网址，标题，描述，网址显示路径

作者：孙谦

来源：孙谦

今天这篇文章就来说说Google Ads 如何撰写“有效”的广告语。下面将从撰写广告语和关键字插入功能、附加信息三个方面介绍。什么样的广告语才是“有效”的呢？我们认为最重要的是：简单全面

我们的广告语需要解决客户的痛点，然后针对客户的痛点，用最直接简单的方式介绍你自己和你的产品，告诉你的客户你是干嘛的、你能为你的客户带来什么。当然，这些都是建立在你的产品非常了解的情况下，你要清楚你产品的卖点和客户的痛点，这样你的广告语写出来才会让客户产生共鸣。

一、如何撰写有效的广告语

1.撰写高效的广告语

a.使用搜索者看得懂的语言，用通俗的语言去写广告语，例如：可以采用当下流行的热词，这样用户更能产生共鸣

b.购买漏斗，针对不同的词去写不同的广告语，像宽泛词更适合介绍你的产品，针对购买漏斗，在不同阶段去写不同的广告语

c.使用号召性用语，不仅你的广告描述里面要有，你的网站描述也要有，给客户一个暗示，激励客户去达成你想要的结果

2.突出USP

USP，Your Unique Selling Proposition，找到你公司的独特价值主张，换句话说就是你公司的独特之处，通过宣传这些独特的点，去吸引你的潜在客户，我们看下这两条广告语。

a.精致的做工，高档的材料，多年成熟的代工经验，完善售后服务

b.使用起来轻巧灵活。我在3分钟之内就把房间清扫干净了，这是最快的一次哦

第二个广告比较新颖，突出了客户的感受，可能会更受客户的喜欢，当然这个不是绝对的，每个广告都没有是非对错之分，只要不违反广告政策能跑出去就可以，至于效果还是要通过测试。

3.突出优势和好处

要突出我们的产品给顾客带来的好处，我们应该从哪方面着手呢？

a.标题，好的标题是成功的一半，有吸引力的标题很重要，你的客户只有看到你的广告才会有机会进行购买

b.域名

c.描述产品的特点和用途

d.描述产品带给别人的好处+CTA，你的产品带来的好处正好是客户需要的，就会很大程度上激发起客户的购买欲望

此外，我们在写广告语的时候也会添加关键字、数字、符号等，但是这里要注意，Google Ads 标题可以用问号但是不能用感叹号。此外通常广告语首字母会大写，这样看起来整齐美观。

4.广告撰写原则

a.广告撰写要记住三点：针对性、简洁性、差异化

针对性：针对广告组的核心词、针对目标人群、针对用户需求

简洁性：使用简洁、勤做减、使用 半角标点

差异化：独一无二优势、格式上突出、使用不整齐数字

b.标题优化时需要注意的几点：

吸引搜索用户注意，例如你的标题可以采用疑问句，如：这个东西是什么？能满足我们什么要求？

传递产品信息，把产品最重要的特点写到标题里

告诉用户下一步做什么，号召性用语能够有效的提高转化

c.标题常用写法：

承诺式标题：永不脱毛的牙刷

疑问式标题：“睡睡瘦”为何如此有效

劝导式标题：国庆租车，提前预约很重要

新闻式标题：最新消息，护发产品到货了

d.广告描述需要注意的几点：

换位思考，贴近用户心理

社会/权威证明：已售出16789件，SGS认证

Call to Action

其它，如果你的产品上新或者有新的折扣，都可以在广告描述中体现

有数字可以用数字表达

此外我们还要多研究竞争对手广告语，通过竞争优势比较，取其精华去其糟粕，在广告中突出胜过竞争对手的优点。

还有最重要的一点说3遍：广告至少做3个。面对不同的消费者，应该有不同的广告去满足他们不同的需求，不同广告也是你测试客户和市场需求的窗口。

总结，希望每位广告主都能get~

a.合适的关键字分组,保证广告语与之契合

b.使用标题大小写，标题是最醒目的地方,所以标题一定要清晰,有吸引力

c.多写，用完这90个字符的描述

d.利用以往经验，你在线下或者其他渠道推广你的品牌和信息的经验,都可以加在你的广告里

e.一定要用号召性语言，鼓励人们在你的网站上进行更多的活动,让他们知道下一步要干什么

f.保持语法正确，如果连语法都弄错,谁还会对你感兴趣

g.使用关键字插入，但是要小心使用

h.对话式的广告语，比如使用问句式的广告语,将产品的优惠信息写的详细一些,比如85折优惠,免运费等

i.充分利用显示网址

j.使用附加信息

上面就是我们为大家总结的广告语撰写方面的小技巧，下面重点讲下第7条关键字插入和第10条使用附加信息。

一、关键字插入功能（DKI）

1.什么是关键字插入功能？

关键字插入功能可以自动向广告添加广告组中触发广告展示的关键字。这样就能提高您的广告与搜索您产品的用户的相关性。

举例来说，您在为一家巧克力店投放广告，那么您可以在广告标题中加入关键字插入代码：

广告标题：购买{KeyWord:巧克力}

Google Ads 会尝试将此代码替换为您广告组中的某个关键字（“黑巧克力”、“无糖巧克力”、“美味松露巧克力”），但若无法替换，便会使用“巧克力”。

在最后一个示例中，由于关键字“美味松露巧克力”过长，因此标题中使用了“巧克力”。

2.关键字插入功能如何设置？

本文将介绍在广告标题、广告内容描述行或网址字段中添加关键字插入代码的两种不同方法：在系统引导下操作或手动操作。

在系统引导下设置：

a.在您输入广告文字时，输入一个大括号 ( { )，然后从下拉菜单中选择关键字插入。

b.在“默认文字”部分中，输入您希望在文字无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。

c.选择关键字的首字母大小写选项：

词首字母大写，例如，“Dark Chocolate”

句首字母大写，例如，“Dark hocolate”

小写，例如，“dark chocolate”

手动方法设置关键字插入：

a.输入广告文字时，即可将 {keyword:默认文字} 插入您关键字显示的位置。请将“默认文字”替换为您希望在代码无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。

b.根据对关键字文字大小写的要求，对代码段中的 keyword 的大小写进 行调整。

c.尽量采用简短的默认文字，确保您的广告不会超出字符数限制。

d.避免在展示广告或着陆页网址中使用特殊字符（如“é”）。

f.按照常规方式保存您的广告。

二、Google Ads 附加信息

1.Google Ads 附加信息

做过搜索广告的同学都知道，要是广告只有标题和广告语的话，那么广告展示区域将会很小，而且给到客户的信息是有限的，这个时候广告附加信息的作用就展现出来了。下面将介绍Google 广告附加信息。

我们先看下写附加信息和没写附加信息的区别，（如下图，上面是有附加信息的，下面是没有附加信息）

广告附加信息是一种广告格式，可以显示关于您业务的额外信息（在文字广告的基础上“附加”的信息）。有些附加信息需要手动添加，有些附加信息可以自动添加。这里有个小Tips：附加链接可以添加多条！（附加链接描述尽量写满，多一个附加信息，用户就多一次机会去看到你了解你。）

2.Google Ads 附加链接费用

相信广告主会有这样一个疑问——写那么多附加信息，会不会多收我很多广告费？

在同一个广告中，附加链接与显示网址的每次点击费用相同。也就是说，无论用户在同一个广告中点击了着陆页网址还是附加链接，我们都会向您收取相同的费用。您最多只需要支付两次点击的费用。不过，如果用户在浏览广告时快速点击了多个链接，Google 会将其视为重复或无效点击，因此不会向您收费。

3.Google Ads 附加信息添加方式

a.进入Google Ads 后台，点击“广告与附加信息”

b.点击“附加信息”

c.添加相应的附加信息，你可以选择添加链接、电话信息、宣传信息等（以添加附加电话为例）

d.选择“国家”和“电话号码”

e.点击保存，你的电话就显示在你的广告中了

Google Ads 撰写广告语的内容了，希望大家动手去操作，要记住一句话：经验是做出来和总结出来的，不是看出来的，更不是听出来的。希望上面的内容能够对各位广告主有所帮助。