H5营销主要是通过策划有趣的活动，激励用户转发分享，以获得曝光转化，虽然市面上H5活动的形式丰富多样，但综合哪些分享、曝光量较大的H5游戏来看，它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就是说，只要在H5游戏设计时能够命中这些关键点，就能事半功倍地获取更好的活动效果。

下面，就给大家分享一下H5营销活动游戏设计核心要点都有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就是给用户一个参与和分享活动的理由。吸引用户参与，就是要H5有一定的创意融合，可以是极致的体验、新奇的玩法、出众的文案、触动人心的故事、品牌形象反差对比、独特的视觉效果等，至少要有一个能够戳中用户的点，才能让人愿意进来看看。

例如这个由上海美术电影制片厂，联合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作品《百年梦想家》，仅以中国百年的动画历史这个主题，就足以吸引哪些会看动画的用户，看看有没有自己了解的、观看过的动画。

而促进用户分享则可以通过塑造和展示自我形象、引起用户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮助他人等等方面入手，通过适合的活动主题、交互玩法以及活动环节来促进用户分享。一般在满足其中2点以上的情况下，即可获取不少用户的分享传播，例如在华为NOVA10新机宣传活动中，就结合了摇号抽奖和互动海报生成两种方式作为用户的分享动机。

二、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还是要拿出有创意的H5玩法，才能让用户持续体验下去。创意的形式有很多，但都需要满足以下三点：

1、受众广

对于商家来说，目标用户群体的喜好是不同的，不可能照顾到所有的用户，因此H5活动要尽可能弱化用户的群体属性，如年龄、性别、职业、地域等等。

2、门槛低

活动门槛直接影响用户参与意愿，在保证活动合理性和成本控制的前提下，要尽可能降低门槛，包括游戏操作的上手难度、活动流程的学习成本、获取奖励的门槛限制等等。

3、趣味足

互动和趣味性很强的H5游戏，可以通过简单有趣的规则激发用户的成就感和胜负欲，容易形成传播，像是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游戏好玩、简单易上手的特点，即便没有利益驱动，也能获取大量的用户传播。

当然，想要从零设计一款满足以上三个条件的H5游戏玩法是很难的，对于绝大多数商家来说，直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单，活动成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游戏，游戏玩法与原版游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说都不陌生，纯萌新也能快速上手。

三、规则清晰

再常规的活动流程，再常见的活动玩法，都需要用户从活动规则中去了解，因此活动规则介绍必须要简单清晰，否则会直接劝退用户。规则说明首先要获取用户信任，避免夸大造假和各种套路，比如某多的体现活动，不断更新补充新的规则，真的很难让人坚持下去。然后就是展现用户可获取的利益，特别是在成本允许的情况下，将高价值奖品罗列出来，也能吸引到不少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用一个简单的标题就概况了整个H5的玩法流程，几乎没有学习成本，大大提升了用户的参与积极性。

总的来说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参与并乐意分享，清晰的活动规则、有噱头有创意的H5玩法，都是为了获取更多的用户流量。

当然，H5游戏设计还要与品牌产品定位以及用户需求相结合，否则光有流量，却不能实现品牌传播，无法带来更多的转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。

一场成功微信H5营销活动，一定是有海量的自来水帮商家去传播，否则仅依靠商家的推送或是投放大量的广告，要么传播效果不佳，要么会花费大量的成本，对整个营销活动的开展都有较大的影响。因此，如果商家想在更低成本下获取更好的H5宣传效果，可以在H5活动玩法上做文章，借由助力的形式促进用户主动分享传播。

所以，挑选一个合适的助力形式就是商家策划助力H5活动最重要的环节。下面我们就为大家分享一些传播效率极高助力H5形式，为大家提供一些参考。

形式一：好友助力

好友助力H5是要求用户邀请好友与自己一起共同完成活动的一种助力形式，因为规定必须有两个人一起完成，所以想要参与活动的用户就必须进行分享，能够有效提升用户的分享率。当然，这种形式也会出现用户因活动门槛而被劝退的情况，但此类现象并不多，大部分用户还是能顺利完成活动的。

案例参考：这是由YES社区推出的好友助力答题H5游戏，H5分为两个部分进行，第一部分是用户自己在H5中设置问题，让后分享给好友；第二部分则是好友受到邀请后参与答题，然后测试出用户与其好友的默契程度。用户可分享给多名好友，并生成默契度排行榜，从而促进用户分享邀请更多好友参与活动。

形式二：助力集卡

集卡助力是让用户通过完成H5活动中的各项任务来收集卡片，并通过消耗特定数量和种类的卡片来兑换各类奖励的H5营销方式。在卡牌收集过程中，就有与好友进行互换收集的环节，让用户补齐自己缺失的卡片，用户为了能更快集齐卡牌，就会主动邀请好友参与游戏，互相交换卡牌来兑换奖励，从而吸引更多人参与活动。

案例参考：这是由东风日产ARIYA款汽车宣传作品，在东方意境的行云流水中收获卡片，兑换奖品和冲击排行榜，每一张卡片都有着诗词画意的名字，同时代表一项ARIYA设计优势，一边了解汽车，一边感受素雅的意境美带来的平静心绪。用户可以用自己的卡片兑换奖品，或与好友交换，互通有无，达到奖品兑换要求。

形式三：合照助力

合照助力是在DIY海报生成H5的基础上加入了好友互动的一种玩法，用户首先通过添加已有贴纸库中的贴纸，通过缩放移动贴纸大小和位置，按照自己的喜好和想法制作属于自己的人物角色海报，然后用户再将其分享给好友，让好友DIY自己的形象组成合照，共同参与活动。

案例参考：华为NOVA10新机发布预告活动就是采用的这种助力H5形式，用户进入个人形象定制页面，在页面中左右滑动进行切换，确定个人心仪的形象以及背景板，并输入自己的昵称，生成另一个人是空白的双人海报。再将H5发给好友邀请合拍，好友接受邀请后打造自己的形象，生成完整的双人海报。

形式四：投票助力

不同于前几种助力形式，投票助力确切的说就是寻常的投票H5活动。在大多数情况下， 参与比赛的用户都会自主分享投票链接到自己的朋友圈、微信群里，邀请亲人朋友帮忙投票，也算是较为常见的助力形式。

案例参考：这是由balabala出品的海报投票H5案例，用户需要上传图片，并从DC英雄或迪士尼中选择装饰风格，并通过背景、角色、装饰、巴拉元素和文字装饰等元素选择DIY一张海报进行参赛，然后分享给好友进行投票，每位好友每天至多可投3票。

海报生成H5是一类常见的H5营销活动玩法形式，虽然海报生成H5的体验流程并不复杂，又有许多商家使用海报生成H5开展H5营销活动，为商家策划这类活动提供了很大的便利，但还是有一些商家做不好海报生成H5，活动效果不理想。

其实，这与没有选对海报生成H5的交互形式有很大关系，下面就给大家分享一下各个类型的海报生成H5玩法，看看如何做好一个海报生成H5。

类型一：H5海报生成器

H5海报生成器是向用户提供多个海报模板供进行选择，由用户来输入昵称和海报文案，从而生成海报分享的玩法形式，一般常用作喜报生成、祝福海报生成等活动。

案例参考：这是由中国农业银行信用卡与中国银联联合推出的H5海报生成器，以“思念翻译器”为主题，需要让用户说出一句思念的话，上传照片生成相应的中秋节思念海报，借中秋之际传递思念，获得更多的品牌曝光。

类型二：DIY海报生成

DIY海报生成H5是指用户通过添加已有贴纸库中的贴纸，通过缩放移动贴纸大小和位置，按照自己的喜好和想法制作属于自己的海报的过程。

让用户在玩的过程中接收品牌或者产品所要展示的信息，达到宣传的目的。

这类H5的应用场景十分广泛，商家可结合自身品牌和活动需求来设计DIY场景以及各类DIY元素，能够满足各类品牌的活动需求。

案例参考：这是由缤智汽车为618海滩缤纷露营推出的DIY海报生成H5，邀请用户DIY自己的露营造型，提前感受露营的自由爽快。

迎合大家对夏日露营的热情，为活动预热。H5中包含场景、性别、动作、发型、服装、表情、装饰品、灯牌等多个DIY元素，让各种性格的用户都能找到符合自己审美偏好的效果。

类型三：清单海报生成

清单海报生成也称为清单类H5，用户进入H5游戏后，从H5所给的标签中挑选出符合活动主题的内容，最后生成标签合集海报。

在清单类H5游戏中，清单的主题和内容元素的设计为商家留下了大量的品牌植入点，让用户体验完H5游戏后，能够对品牌留下更深的印象。

案例参考：这是由网易推出的清单海报生成H5，很多人都很容易沉浸在负面情绪中，许多美好的事情都被忽略了，H5列举了65件美好小事，一定有一些是发生在你身上的，邀请用户参与清单海报生成H5活动，一起回忆、规划和实践。

类型四：展示海报生成

在信息展示H5中，不管是采用图文展示，还是3D、VR的全景展示，都会有一个详情展示页面，单独对一个产品或作品进行展示。

展示海报生成就是在单独展示的过程中，以作品展示为背景来生成一个分享海报，实现品牌营销。

案例参考：这是男装服饰品牌威可多为秋冬新款服装上市推出的H5活动案例，通过3D感几何风格秀场让用户浏览新款服饰，感受3D效果带来的裸眼炫酷感。

用户浏览过程中可将模特形象生成专属海报进行分享。

答题测试是指通过题目为文字、图片或者其他形式的测试题，测试用户某方面特质的H5，每一个答题测试H5都是相同的玩法形式。但是有一个神奇的现象，这类操作简单、玩法固定，并且在没有奖励情况下，却依旧能够刷屏朋友圈，人们总是乐此不疲的做着测试、并且转发测试结果到朋友圈，或者主动分享给好友。

那么，答题测试H5爆火的背后有怎样的秘密呢？

1、借势话题热点

借势热点流量话题是每一个营销策划都清楚明白的事，但因为热点的实效性很短，想要追上热点，需要快速调配出策划、设计、开发制作出H5。等到常规的H5游戏开发完成，热点的时效性也过了。而答题测试H5的程序开发相对简单，能够轻松融入话题，追上热点。

比如这个南国早报发布的H5，就狠狠的蹭了高考选专业的热度。大学专业选得好，年年期末赛高考，劝退榜每年都向大家科普一门新的冷门学科。不知道有多少当代社畜在工作上流的泪，是当年选专业时脑子进的水。再给大家一次机会，该选一个什么样的专业？

案例：如果能重来，最适合你的专业是……

2、表达用户自我

对于H5营销活动来说，不管采用什么样的游戏玩法形式，最终都是依靠用户的转发分享进行传播。那么怎么才能扩大用户在社交媒体上的自传播呢？那就是让用户能借测试结果进行自我表达，展现用户个性，比如性格、喜好、气质等等。

比如这个就是通过4道测试题来测出专属用户的英伦气质，如“深藏不露的天才爵士”、“只想躺平的退役骑士”、“牛津大街的24小时玩家”等。选用契合当下用户的流行心理，展现用户自我。

案例：拿捏你的英伦气质

又或者这个于劳动节出品的H5，以“测测你的灵魂职业”为主题，契合劳动节主题，通过回答四道题，测试用户灵魂最契合的职业。从而形成用户互动和品牌传播。

 案例：想知道最契合你的灵魂职业吗

3、视听感官体验

 虽然答题测试H5的操作流程简单，但每一个答题页面都不简单，一个优秀的答题测试H5除了测试主题文案的优秀外，每个场景都有不同的细节动效和交互动效，给用户带来更有趣、更沉浸的体验。

这个由腾讯新闻出品的性格测试H5，将人的性格比喻为书籍，在用户测试过程中，书的形状、厚度、花纹、颜色等元素也在随之改变，最终形成展现用户个性的特色书籍。

案例：你是一本什么书

还有这个招商银行出品的性格测试H5，将所有题目串连到同一个场景里的，由物品的沉浮，星星的穿梭，镜头的下沉等连接到一起，每个页面都有不同的问答互动方式，既是一次测试，又是一场梦幻体验。

案例：测测你的2022招财星座