Lookalike，即相似人群扩展，是基于种子用户，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。值得注意是，lookalike不是某一种特定的算法，而是一类方法的统称，这类方法综合运用多种技术，比如协同过滤、node2vec等，最终达到用户拓展目的。

算法原理

对于特征和模型算法，不同的广告技术公司各有差异，特征取决于其DMP有哪些数据，主要方式有以下三种：

• 利用用户画像进行人群扩散：给种子用户打标签，利用相同标签找到目标人群
• 利用分类模型进行人群扩散：种子用户为正样本，候选对象为负样本，训练分类模型，然后用模型对所有候选对象进行筛选。
• 利用社交网络进行人群扩散：利用种子用户的好友关系，将其标签传给社区中的好友，从而实现人群扩散

这里以分类模型为例，人群拓展过程如下：

首先，提交数据。广告主需向DMP提交一系列客群范围，一般以设备码、电话号码等形式存在，我们称之为种子用户。

然后，进行建模。种子用户在和DMP平台所拥有的用户数据进行匹配，排除非DMP用户，将剩下的种子用户作为机器学习的正样本。负样本会从平台的非种子用户进行选取，将其转化为一个二分类的模型，由正负样本组成学习的样本，训练模型。

最后，输出拓展用户。根据广告主所需要的目标用户量级，按模型机制输出数据。根据扩散量级需求，量级越小，包含的用户群体相似程度越近。广告主可使用拓展后的用户数据包进行广告投放。