说到腾讯广告大家第一想到的是什么APP呢？微信还是QQ呢，在2021年，微信已经成为了最大的社交平台，QQ在零几年的时候是使用最多的社交平台，现在QQ在很多用户心中感觉已经是没人在使用了，其实不然，QQ，最大最活跃的新生代社交平台 超过80％的用户活跃于各类QQ群，粉丝、游戏、教育旅游、购物是最活跃的社群，对于现在部分的广告主来说，QQ是主要的流量来源。

作者：丝路赞

来源：丝路赞

QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的精品内容消费互动平台，通过消息区QQ看点公众号和动态区看点双入口推送，针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，覆盖全国，具有独占性、强曝光的特点。

一、QQ看点文底信息流广告

原生信息流，点击率高；售卖灵活，匹配不同推广需求

展示位置：手机QQ-看点-点击文章-文章页底部相关推荐

素材规范：图文：图文，240*180px，30kb

售卖方式：点击竞价、曝光排期

日曝光量：8000万

二、QQ看点文底大图广告

流量大，转化率高；多重方式售卖，匹配不同推广需求

展示位置：手机QQ-看点-点击文章-文章页底部大图广告

素材规范：
单图文：1000560px，90kb
视频：16:9，1280720px，5s-30s，51200kb

售卖方式：曝光竞价、点击竞价、曝光排期

日曝光量：1.5亿

三、QQ看点浮层视频广告

聚焦年轻人群，内容和兴趣精准匹配；视频沉浸形式，流量大，转化率高

展示位置：手机QQ-看点-点击任意视频-进入浮层视频广告

素材规范：

售卖方式：曝光竞价、曝光排期

日曝光量：2亿

四、QQ看点首页信息流广告

聚焦年轻人群，内容和兴趣精准匹配；手机QQ唯一双入口推荐，广告位入口浅；依托用户关系链，放大品牌影响力，品效合一

展示位置：手机QQ-看点-信息流广告

素材规范：

售卖方式：曝光竞价、点击竞价、曝光排期

日曝光量：2.5亿

大家如果要投放QQ看点广告，有两种广告投放途径:

1.找当地的腾讯社交广告代理商；

2.联系青瓜传媒开通广告账户。

在这里小编建议大家选择青瓜传媒投放QQ看点广告！因为青瓜传媒有专业广告营销顾问和专业广告优化师，可以帮助大家做广告投放和广告优化。

一、QQ空间首页信息流第七条广告

位于首页第七条位置，穿插在好友动态中，具备高度原生、低打扰的特征

展示位置：QQ空间/手Q好友动态-首页第七条信息流广告

素材规范：

售卖方式：曝光排期、点击竞价

日曝光量：3亿

二、QQ空间首页信息流第三条广告

位于首页第三条位置，曝光位置优越。穿插在好友动态中，具备高度原生、低打扰的特征

展示位置：QQ空间/手Q好友动态-首页第三条信息流广告

素材规范：

售卖方式：曝光排期

日曝光量：1亿

三、QQ空间沉浸视频流广告

点击任意视频内容，进入视频信息流，手指上滑观看更多视频内容，则出现广告。沉浸体验好，转化效果佳。

展示位置：视频流中

素材规范：

售卖方式：竞价曝光、曝光排期

日曝光量：6000万

四、QQ空间闪屏广告

以全屏和长达数秒的强曝光形态对用户展示，强烈的视觉冲击力，瞬间捕获用户注意力，品牌信息充分曝光

展示位置：APP启动时展示

素材规范：

售卖方式：按展示时间计费

日曝光量：2000万

优量广告是基于腾讯广告生态体系，依托于腾讯广告平台技术，在合作媒体上展示的广告产品。汇集超过10万个优质APP ，月覆盖用户超过5亿。

一、优量广告激励视频广告

全屏沉浸式体验，广告入口位置灵活，支持广告创建并设置相关定向，助力全屏营销

展示位置：
将15-30秒的视频融入到游戏场景当中，设置观看按钮，用户选择观看后可获得相应奖励，如游戏生命值、游戏虚拟金币等

素材规范：

售卖方式：曝光排期、智能投放

日曝光量：1千万

二、优量广告插屏广告

更大的展现尺寸，支持两种规格尺寸，支持GIF、图片、图文、视频、动态创意、H5富媒体

展示位置：
应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出
展现场景：视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关、阅读翻页、加载

素材规范：

售卖方式：点击竞价、曝光排期、智能投放

日曝光量：2亿

三、优量广告原生广告

曝光规模占联盟比重超60%；支持应用直达+动态创意；高融入性场景+优化转化链路

展示位置：
融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，例如首页/焦点图/信息流页面/结果页面等

素材规范：

售卖方式：点击竞价、曝光排期、智能投放

日曝光量：13亿

四、优量广告开屏广告

移动端尺寸最大的广告样式，支持GIF、图片、图文创意；开屏加载，全屏显示您的广告创意

展示位置：
应用开启后全屏展现的广告样式
展现场景：应用开启时应用启动时加载，展示固定时间，展示完毕后自动关闭进入应用主页面

素材规范：

售卖方式：点击竞价、曝光排期、智能投放

日曝光量：5亿

五、优量广告横幅广告

支持应用直达+动态创意双管齐下,助力完成低获客成本

展示位置：横跨于页面上端的矩形公告牌，适合在用户停留较久或者访问频繁的页面

素材规范：

售卖方式：点击竞价、智能投放

日曝光量：2亿

上半年最大电商大促618在即，面对激烈的流量之争，如何见招拆招，出奇制胜？

腾讯信息流&QQ广告特别推出《618电商腾讯信息流&QQ广告投放红宝书》，放量、新产品、新功能、新策略，你想要的独门秘籍，这里全都有。

一 、流量

新增亿级曝光 流量场景丰富

腾讯最全产品矩阵，涵盖腾讯信息流广告、QQ广告、腾讯音乐广告三大赛道，整体用户月活超10亿，流量场景丰富，品效皆宜。同时看点信息流新增优质广告位放量，新增亿级曝光。

聚集15-35岁主流消费人群，一、二线城市占比达50%，流量价值高；产品涵盖社交、资讯、娱乐等丰富原生场景，日均启动8次，用户粘性强。

参考往年大促情况，6.16-6.18为流量竞争峰值，广告主可灵活倾斜预算。

流量高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。

小贴士：每天高峰前1-2h前上素材，以获取更多流量。

二、新动态 

推荐投放新动态 组合增量提效

1、海量视频流量+智能视频工具+双链提效

优质视频日均曝光十亿

2019年6月视频广告库存环比增长近20%，新增亿级曝光，为618大促奠定坚实的流量基础。

视频一键智能生成

为帮助广告主提升视频投放效率，全新上线视频智能工具“小视界探索版“，（←点击查看详情）。

两种全新的视频场景方式，支持落地页一键智能生成视频，同时小视界还提供大量优质模版，配合强大的编辑能力，接入数千首正版音乐供广告主免费使用，帮助广告主快速产出更优质的视频创意。

注：链接智能生成功能白名单准入，可联系对应客户运营开通。

视频流量支持双链功能

开通双链直达后，已安装用户直达商家站内页面购买，未安装用户跳转H5页面实现购买，省去下载流程，实现路径优化。

视频流量新增的亿级曝光，可以大幅提升唤起率和ROI，带动销量增长。唤起率提升20%，roi提升5-10%。

双链直达、应用直达、中间页直达能力对比

注：目前为白名单开放，可联系对应客户运营开通。

2、七屏联投亿级曝光+竞价oCPA

618前夕，竞价闪屏资源已经覆盖QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、QQ空间、QQ浏览器、企鹅电竞、QQ阅读等7块屏幕，总曝光量1.1亿。闪屏资源支持竞价oCPA。目前该资源支持网页投放。

注：竞价闪屏曝光量级受合约排期影响，目前为白名单开放，可联系对应客户运营开通。

3、QQ购物+应用下载&直达

QQ购物高度贴合电商场景，红点消息强效触达用户，点击率高达15-20%，且转化率高。为配合618大促，QQ购物新增应用下载&直达能力。

4、看点黄金第三条

QQ看点新增黄金第三条，首屏可见，支持合约采买，曝光量级过亿，强势为大促造势，提高品牌声量。

5、达人带货

由图文广告到视频广告，再到达人带货，电商玩法再次升级。全民K歌、企鹅电竞、微视都在探索达人带货新玩法。广告主反馈在拉新、引流、转化方面，效果均远超预期。

唯品会&全民K歌KOL直播合作

三、产品

新增多重能力 优化投放效果

1、单商品DPA

单商品DPA在广告中加入商品信息（每个广告对应一个商品），广告预测模型更准确，点击率提升35%，转化率提升10%，目前已在投放端e.qq.com上线，可联系对应客户运营开通白名单。

2、倒计时组件

倒计时组件是为电商行业定制的产品形态，在外层广告素材会显示优惠剩余时间，给予用户参与大促的紧迫感。使用倒计时能力后，效果转化提升5%～10%。目前QQ空间支持该能力。

3、京东智能跳转

为助力大促期间京东广告的效果提升，浏览器上线智能跳转，在用户未安装京东APP的场景下呼起微信微店，利用微信环境自带登录态的优势，助力广告转化率提升35%。

4、落地页检测工具

落地页检测工具是一款检测落地页问题的工具，可以帮助广告主提早发现自有落地页面存在的性能问题并及时修改，避免无效投放情况出现。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）

5、落地页洞察+热力分析

为提高转化效果，投放端提供落地页洞察热力分析工具，根据用户点击、浏览、停留时长的热力分析，辅助落地页优化。广告主可以在腾讯广告投放端体验。（e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具）

四、投放

五大投放建议 全面制胜618

电商大促主要分为预热期、爆发期和返场期，提前2-3天投放广告，预留广告起量时间。

1、流量分布

流量竞争高峰：6.16-6.18三天。

流量日高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点。

2、重点规格介绍

以拉新为目标的电商广告主首推横竖版视频，视频可充分介绍商品、活动优势，拉新转化率高，且量级大；

以拉活为目标的广告主首推大图、三图等唤起率高的大流量广告位。

3、预算&出价建议

预算分配：预热期20%，爆发期70%，返场期10%

出价建议：预热期出价浮动5-10%，爆发期上浮30-40%，返场期正常出价。

4、素材&定向建议

预热期：针对不同品类、商品进行定向测试，找到目标人群。

爆发期：素材文案亮点&噱头突出，如大促活动优惠力度、活动时效性等；结合自动拓量功能，适当放宽定向，以在成本可控范围内获取更多精准用户。

5、落地页

据分析，50%的用户只会停留在落地页首屏。

建议布局落地页内容时，重点信息集中在首屏显眼位置，吸引目标用户点击。且落地页上线前可用落地页诊断工具检测性能，避免因落地页无法打开或加载时间过长造成的用户流失。

618大促即将到来，祝各位广告主砥砺前行，满载而归！

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作者：QQ广告营销助手

来源：QQ广告营销助手