“追我的男人已经排到了宇宙的尽头。”

在个人简介中，@王七叶-这样写道。迄今为止，在B站，她的粉丝数量已经突破85万。对于仅发布39支作品的账号而言，这个成绩已十分亮眼。

初登场时，@王七叶的身份是一名搞笑女，迈着自信昂扬的魔性步伐，奔波在撩各种男人的路上，并以大女主的气魄说出一系列海王语录，可谓将女性油腻学发挥到极致。

@王七叶 B站视频截图

夸张与反差或许是王七叶吸引用户的第一要素，在视频中，她的一些固定动作为观众津津乐道，并逐渐演化为梗：穿着高跟鞋的“每日一跳”被称为“尥蹶子”，最后的独舞则是“MVP结算界面”……

当然，最吸引粉丝的还有@王七叶与其中一位男主角@陈太乐的互动，两人在剧情中所表现出来的女强男弱的喜感，恰好戳中了观众磕CP的心思，也为剧情增加了不少亮点。

不仅是@王七叶，卡思发现，短剧类UP主似乎在最近一段时间内大受欢迎。例如在6月初入驻B站的@小陈总啊，凭借一张酷似朱亚文与张译的脸与魔性的舞姿，迅速积攒起71万粉丝；登上7月涨粉榜的@吴厘头啊，依靠家庭式短剧一炮而红。再往前追溯，则有@非非宇Fay、@刘大悦er、@导演小策等。

B站的短剧UP主，“支棱”起来了？平台所力推的短剧生态，发展的如何了？

一、短剧UP主在B站

故事开始于幽暗巷子里的算命摊，大哥带着小弟来到摊前问“赌运”，哭得伤心的老婆婆则在寻访儿子的下落，穿黑色长褂的算命先生摇着签桶，为他们算出“命定”的一卦。

去年12月，短剧UP主@非非宇Fay登上B站月度涨粉榜。研究其账号内容，即采用“一镜到底”的拍摄方式，将人情冷暖浓缩进3分钟内的剧情中，凭借温情的内容与细腻的特效，令用户在短时间内收获了一段完整而丰富的情感体验。

@非非宇FayB站视频截图

两个月内，@非非宇Fay涨粉百万，意味着这类短小精悍、短时间内给足信息点的剧集并不只是风靡外站，同样也深受B站用户欢迎。

@非非宇Fay之外，在B站短剧江湖浮沉的还有@刘大悦er、@朱家寨少寨主这些在站外同样具有一定规模流量的达人，而B站亦有不少原生UP主“下海”短剧赛道，如在动画区拥有一批核心粉丝的@凉风kaze等，他们共同构成了B站短剧的内容生态。

细究起来，据卡思观察，B站现有的短剧内容大体可以分为两类。

其一，由B站官方主导，联合第三方制作出品，或由UP主参与共创的短剧。这类短剧往往制作精良，在质感上更加接近传统影视剧，时长在10分钟左右，代表了B站自制短剧的方向与“门面”，被纳入“轻剧场”板块。

例如，在B站先前的出圈短剧《抓马侦探》中，@自来卷三木、@星有野等头部UP主均有出镜；今年7月，B站推出自制短剧《奋斗吧龙顶天》，全剧12集，单集时长约6分钟，而在短剧中，被粉丝调侃为“大佐”的日语UP主@紫菜蛋花兔兔便深度参与其中，饰演主角团成员之一江灵儿，从而迈出了自己的“花路”；另外，在第一季收获好评后，@非非宇Fay的《先生，我想算一卦》第二季同样主打“解签反转”“一镜到底”，在6月回归了B站，成为UP主与B站共创的典型案例。

《奋斗吧龙顶天》截图

其二，由UP主自发创作、更新的短剧。在站内检索关键词“短剧”，即可跳转至当月B站小剧场专栏，观看由UP主主导创作的各类题材短剧。

以8月为例，正在播出的短剧包括@进击的金厂长的《万事杂货铺》，@内幕纠察局的《我在B站做卧底》、经典恐怖“老番”《不思异》等。

值得注意的是，无论是题材选择、时长还是展现形式，站外达人与原生UP主的短剧创作都有所不同，甚至颇为泾渭分明。

从展现形式上，站外达人大多搬运以往作品，以竖屏为主，符合用户在短视频平台沉浸式刷短剧的习惯，时长也多控制在3分钟之内，内容更偏向于搞笑类。

比如@朱家寨少寨主的《上学时那些一战成名》，以校园搞笑日常为主要内容。在其中一集《老师的尴尬瞬间》中，身为班主任的朱老师每每想要隐瞒一些放假信息，或者谆谆教诲学生暑期要读书学习，都会被隔壁王老师“唱反调”，两个老师的恩怨情仇成为这条视频的看点与笑点。

而平台原生UP主的作品则具有明显的符合B站用户观看喜好的倾向，在形式上以横屏为主，时长扩展到6、7分钟，追求脑洞大开、神反转与层层设定。@凉风kaze的《四星杀手》，与时下热门话题相结合，讲述自己作为杀手的失败经历，所讨论话题如“小镇做题家”等，与年轻人心理相契合。

二者的差异很容易理解：对站外达人来说，B站是内容的分发渠道之一；而对“身兼多职”的UP主，短剧则作为内容的一部分，构成了其在B站的发展底色，靠近平台取向才是正确的选择。

那么，在微短剧成为时下风口、诸多达人纷纷“下海”短剧赛道的当下，B站的短剧之路，走到哪里了？

二、B站短剧，生态如何？

实际上，在布局微短剧上，B站入局早，但起步稍迟。尽管2017年就合作了兔狲文化，但直到2021年8月才正式搭建起以“联合知名厂牌”和“头部UP主加盟”为名头的轻剧场。

相比于抖快与爱奇艺、腾讯等长视频平台在微短剧上“卷生卷死”的拉锯战，B站的入场就显得颇为“紧锣密鼓”。

2021年6月，B站入股兔狲文化，股份占比10%，这被视为B站加强真人影视领域的投资新动作。而在下半年，B站宣布与“坏猴子影业”达成合作，宁浩等坏猴子影业导演们组团B站报道。

在坏猴子影业“S+”2021年度品牌发布会上，B站还发布了首批8部与坏猴子影业合作打造的短片作品，涵盖悬疑、喜剧、爱情、科幻等多题材。据媒体消息，未来坏猴子影业每年将打造25-30部短片登陆B站。二者之间空前的密切合作，彰显了B站加码短剧的决心。

在创作者层面，则多次发布小剧场稿件征集活动，开设奖金池。以3.0活动为例，开设了热门话题奖与单项奖，包括短剧爆款奖、短剧大师奖、勤奋创作奖等，鼓励创作者释放创意。

但行至当下，相比于在短剧方面已形成成熟产业链的抖快，B站掀起的水花并不足以搅动风云。从作品方面，回看过去，抖音、快手都产出过诸如《做梦吧晶晶》《长公主在上》《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等爆款短剧，并塑造出“颖儿”“姜十七”等IP，在社交平台获得一定话题度与讨论度。

反观B站，即便在短剧领域打造出像《片场日记》《抓马侦探》等口碑不错的短剧，但热度大多局限于站内，并未达成全平台出圈。最近所力推的《这个杀手不改需求》，站内总播放量仅78万。

《这个杀手不改需求》截图

究其原因，在于平台间用户内容消费习惯的差异。

一来，B站自制短剧大都具备大会员限制，相当于另一层面的视频付费，在某种程度上打消了用户观看热情；

二来，不同于抖快主打的情感与甜宠剧场，B站的短剧主打科幻、悬疑，平台所呈现出的主基调与抖快等平台有很大不同，所面向受众也趋于狭窄；

三来，短剧的特点是短平快，剧情强反转、强节奏，天然与沉浸式竖屏匹配，而B站尽管上线了story mode模式，但横屏依旧是社区核心，承载的是信息量更足的内容。从这一点来说，B站实际并非短剧的最好载体。

打出差异化内容或许无可厚非，但值得关注的是，B站奋力加码短剧，还需要成熟的变现链路与“扩音”。

对于后者，B站早已在行动：在平台发起的“短剧UP创作营”活动中，就有一则关于达人站外粉丝数量的要求，并设置有累计投稿、累计涨粉奖励。

但对于前者，爱奇艺、芒果、抖快等视频平台所探索的商业变现模式包括流量分账、付费买断等，无法完全适配于B站。由于创作主体是参与共创的UP主，短剧实际上是作为个人UP的内容延伸，商业变现能力还是与整个B站变现环境密切关联。

总得来说，@王七叶、@小陈总、@吴厘头啊、@非非宇Fay等站外达人频频“上分”，或许意味着B站短剧走入了新阶段。但在短剧领域，B站还有很多有待解决的问题。

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B站众多创作者中不仅活跃着有硬核实力的知名UP主，还存在着一些黑马UP主，低粉、没有流量却凭借不容小觑的作品创作能力脱颖而出。

我们通过分析B站黑马榜的UP主，在账号运营、内容创作中的亮眼表现，给予内容创作者以及品牌主一些参考与分享。

三农界的“艺术生”：帅农鸟哥

UP主「山城小栗旬的理发日记」建号3个月涨粉247.3w，成为B站2022年涨粉最快的UP主。

但自3月17日UP主「帅农鸟哥」入驻B站起，账号不到一个月涨粉近185w，涨粉速度比山城小栗旬更为迅速。

2022年已过四分之一，B站就接连诞生了两位涨粉黑马。

据飞瓜数据（B站版）涨粉榜显示，UP主「帅农鸟哥」接连三周登上涨粉榜前三宝座，平均每周涨粉43.1w。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

为什么帅农鸟哥能成为B站一大涨粉黑马UP主？

其实帅农鸟哥在进驻B站之前已经在短视频平台累积一定的人气。

▲图片来源-抖音（左）快手（右）

但在短视频平台的爆火却不代表能在B站收到同样的关注，B站区别于短视频平台是以中长视频为主、内容文化为先的社区。

帅农鸟哥拓宽B站赛道在短时间内收获高曝光的原因就在于他的内容结构。

首先是帅农鸟哥作品中的三农内容，为了制作一顿饭从食材获取、处理再到美食制作都在展示着农村文化和魅力，带给观众远离闹市的烟火气。

▲图片来源-B站UP主帅农鸟哥

三农类内容已经在B站拥有一条赛道，人所共知的李子柒、华农兄弟等都是B站三农类内容的领先创作者，印证着三农类内容的蓝海之势。

但仅仅是三农内容是难以在B站这样创意百出、玩梗造梗的社区氛围中脱颖而出，所以帅农鸟哥在三农的基础上还有手工艺创作的加持。

▲图片来源-B站UP主帅农鸟哥

“什么都会一点”的人设大大加强了UP主的记忆点，不仅带领观众凝望乡村生活，感受农村生活的热气腾腾，还有自信洒脱充满“农村氛围”的艺术创作。

飞瓜数据（B站版）显示，UP主入驻不到一个月发布的作品已经累积6000w的播放量，平均播放超300w，其中每个作品一键三连的数据均超万数，丰富的内容结构，硬核的技术加持给予用户充足的看点享受。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

硬核玩梗，重塑“过时流量”

据《2021 B站创作者生态报告》统计显示，B站18-30岁的创作者占比86%，作为Z世代人群他们乐于探索，营造出前文提到的创意百出、玩梗造梗的社区氛围。

▲图片来源-B站《2021 B站创作者生态报告》

UP主「钧哥你大舅」发布一支《⚡️ 中 国 人 不 蹦 洋 迪 ⚡️》的作品，累计揽收1494.27w的播放量，仅凭借这支作品粉丝数从1917涨到4.7w，被收录进B站「每周必看」中。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

仅仅只有千位粉丝数，却能拥有超30000%播粉比，其中互动率高达22.17%，什么样的作品能得到B站用户的高度认可？

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

考古UP主「钧哥你大舅」早期作品可以看出，UP主一直以来就是创作剪辑作品，一开始是以明星混剪为作品主题，在作品受众上有一定的局限，单个明星所能吸引的群体较为小众，难以收获流量。

正因如此，UP主的作品流量毫无起色，所以在一次混剪尝试中找到了流量突破口，UP主将日本动画作品与中国影视作品经过剪辑后进行破次元联动，一举收获超50w的播放量。

▲图片来源-B站UP主钧哥你大舅

经过作品风格转型后，UP主尝试运用中国经典动画片进行混剪，演绎出全新的国风艺术。

UP主选用的这些画面皆为Z世代人群小的时候耳濡目染的动画作品，正是因为如此，作品主题激发起年轻一代的文化自信，同时唤起童年回忆的共鸣。

背景音乐选用佤族民歌等充满律动的片段，画面跟随背景音乐的节奏展现出绚丽鲜艳的动感效果，是集鬼畜、国风文化、音频技术与一身的作品。

▲图片来源-B站UP主钧哥你大舅

虽然是小时候才看过的动画片却在UP主重新剪辑后变成新的流量之作，画面和音乐的结合演绎出“国风赛博朋克”让看过的观众表示“上头”，是属于中国人的蹦迪音乐。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

同为剪辑黑马的还有UP主「高傲地低于生活」。

粉丝数不足千位，作品却能拥有856.3w的播放量。甚至有用户评论不相信这是500粉丝数的UP主能做出来的高质量作品。

▲图片来源-B站UP主高傲地低于生活

UP主「高傲地低于生活」的这支作品将多个经典影视作品的名场面剪辑重组，甚至还有相声小品的素材，组合起来的成品中每一句台词都像是设计好的一样完美衔接，把“过时流量”整活出新的梗。

▲图片来源-B站UP主高傲地低于生活

在芸芸创作者中，这些低粉、没有流量的UP主凭借高能丝滑的剪辑技术拿捏住B站用户的心，用实力瓜分流量大盘。

– 总结

黑马UP主的特点就是没有大体量的粉丝扶持作品流量，但依托优质的作品创作能力以及自带的技术加持吸引百万用户的关注和认可。

帅农鸟哥身处三农领域，却将自己打造出赛道差异性，绘画、电焊、木工、做饭都会一点的人设既彰显了其内容丰富性，更迎合了B站富有创新意识的创作氛围。B站内容领域众多，打造内容差异性是创作者作品突围的关键要点。

钧哥你大舅、高傲地低于生活等UP主虽然都是利用剪辑的技术吸引用户，但从中可以看出B站用户对于既有创作实力又有高能脑洞的作品“无法抗拒”，这一点也与B站的平台属性契合，“真材实料”加上“脑洞”往往能打动年轻一代受众。

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作者： 飞瓜数据B站版

来源：飞瓜数据B站版