苹果秋季发布会，倒计时第 2 天。

 

一年一度的苹果秋季发布会就要来了，在今年 6 月的 WWDC 大会上，iOS 12 就已经亮相，推出了预览测试版本。主题是：iOS 12 力量与你同在。

 

而通过众多用户使用过测试版后反响可看，这个主题也的的确确做到了所说的那样。流畅度大大超过了 iOS 11，还完美支持 iPhone5s 以及 iPad mini2 这种老设备，从 iOS7 支持到了 iOS 12，整整6年的系统支持，苹果在 iOS 12 的性能上确实投入了很多精力。

 

但是相比去年，苹果在 App Store 的改变上力度大大减弱。下面通过最新测试版的 iOS 12 对比来一探究竟。（由于还未发布正式版，苹果仍在持续调试，出现的变动具有随机性，以下内容可能会与读者发现的有些许差别。）

 

向下滑动查看多图

向下滑动查看多图

来源：七麦研究院

截止 2018 年上半年，苹果 Search Ads 已经正式上线近两年，搜索广告投放国家也开放得越来越多。

2016-09 美国

2017-04 英国、澳大利亚、新西兰

2017-10 加拿大、墨西哥、瑞士

2017-12 Basic 投放模式和 CPI 计价模式

2018-07 日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙

尽管 Search Ads 还没有对中国开放，但国内的诸多开发者早已对 Search Ads 并不陌生，甚至已经多次为出海的 App 投放过搜索广告，也体会到了由 App Store 的 Search Ads 业务带来的优质流量和高 ROI 回报。

那么，2018 年上半年 Search Ads 数据表现如何呢？比如，哪些类别的 App 更倾向于投放 Search Ads？中国出海 App 在美国市场占据份额如何？在广告投放词的选择上又有哪些变化呢？……

小编一直密切关注 Search Ads 的动态，基于 App Store 大数据的积累和对 Search Ads 数据的始终追踪，我们对 App Store 及 Search Ads 在 2018 年上半年（1 月至 6 月）的美国区数据进行了分析，并且发现了一些“了不得”的事儿。

一、 美国区 App Store 数据表现如何？

美国区 App Store 一直是各国开发者出海时打开的第一个海外市场，随着 Search Ads 逐渐开放越来越多的国家和地区，随着全球出海浪潮的不断推进，美国区 App Store 在 2018 年上半年数据状况如何呢？

1. App 更新数量

2018 年上半年，App Store 的 App 更新数量大约平均 60000 款/月，其中，1 月和 2 月基本持平，3-5 月 App 更新数量明显增多，6 月又有所下降。这或许是由于，今年 3 月份开始，苹果后台针对 App 审核开始加严，不达审核标准的包一律不予以通过，开发者只能通过不断优化主包来提升产品性能，获取更多流量。一些不合格的 App 因此无法上架。

而到了 6 月份年中，很多公司会做年中复盘，对 App 产品的性能及市场方向进行一定程度的调整，因此新上架 App 数量有所下降。此外，苹果 WWDC 大会每年 6 月份进行，到 6 月，很多开发者都在观望App Store 以及苹果其他政策是否有新的变化，也可能导致数据较前两个月略有下滑。

2. App 类别分布

从 App 类别分布来看，2018 年上半年的 App 类别基本与之前统计数据结果相差不多，“游戏”仍然是最热门、上架数量最多的 App，其次是“商务”、“生活”及“教育”类 App。值得一提的是，通过数据监测，我们发现，“教育”类 App 近几年间在各区的 App Store 中都明显增多。

小编 认为，游戏类产品一直以来因为其生命周期短、更新换代较快、受时事热点影响较大的特点，故新产品每年的上架数量位于其他榜类之首。其次“商务”“生活”类的榜单包罗的产品类型较多，除商务、生活类自身产品外，很多 App 更像是旅游、财务或者游戏，因此上架数量占比有所提升。此外，随着人们生活水平的提高，“教育”越来越受到人们的重视，无论是学前教育、学生辅导还是成人教育，越来越多的人愿意把时间、精力、财力放在自我提升上面，所以各种“教育”类 App 应运而生。

3. App 评分分布

2018 年上半年，美国区 App Store 的 App 评分表现整体较好，约 62.5% 的 App 评分均为四星以上。值得注意的是，在 App Store 中显示的 App 评分有的是历史评分，有的是版本更新后选择了评分重置，清零历史评分后从当前评论分数累计。

所以评分整体较好一方面可能是历史评分积累的结果，另一方面即使某款 App 历史评分记录差评较多，也可以更新版本后，通过提高 App 质量及重置评分来积累更多的好评。此外，随着 App Store 审核流程越来越规范化、严格化，App 的质量也都整体有所提升，因而评分等级较高。

4. TOP 10 开发者

2018 年上半年 App 产出数量依然很庞大，仅在美国区，Top 1 开发者发布 App 数量近 7000 款。MINDBODY 所发布的 App 大多数为健美健身类 App，随着人们对健身的需求增多，此类 App 也迎来了“爆发期”。排在第二位的是一家订餐平台 ChowNow，所发布的 App 大多为美食佳饮类 App，可见，在线订餐运营模式依旧有很大的用户群体。同样，反观国内在线订餐 App 也为了抢占市场份额而竞争激烈。而 Top 3 则是个人开发者，因此未能找到相关公司 Logo 及更多信息。

二、 Search Ads 上半年数据报告

美国区 App Store 是 Search Ads 首次亮相的应用商店，Search Ads 在美国区的表现可能直接影响全球开发者的广告投放策略。那么在过去的半年里，Search Ads 数据趋势是怎样的呢？

1. 新增投放广告的App 数量

作为苹果公司的发源地，美国区 App Store 不仅拥有庞大的具有付费习惯的用户群体，同时也是 Search Ads 第一个开放服务的国家。因此，美国成为很多全球诸多 App 产品的首选出海市场。

从 2018 年上半年投放广告的 App 数量来看，1 月至 6 月投放广告的 App 数量呈递减的趋势，尤其 6 月份投放数量不及 1 月的 30%，这可能与苹果搜索广告开放多个国家和地区有关，随着美国地区搜索广告红利的消失，开发者开始尝试在其他国家和地区进行广告投放。

2. 投放广告的 App 类别分布

从投放广告的 App 类别分布来看，游戏类 App 依然是参加苹果 Search Ads 竞价广告最多的应用，远远超过其他类别的 App。其次是教育类和工具类 App。这类 App 普遍在 App Store 数量较多，因此竞争较大，选择通过投放广告来获取更多用户、更多流量。

同时，值得注意的是，Top 3 类别（游戏、教育和工具）下的 App 产品主要是付费甚至付费金额相对较多的类型，比如游戏，某款游戏在 App Store 可能高达 200 多人民币。所以为了获取更多的目标用户，吸引用户付费购买，这类 App 的开发者愿意尝试更多的推广方式，而 Search Ads 获取的用户较精准，活跃用户留存率及付费率相对较高，因此成为他们倾向选择的推广方式之一。其他类型的产品用户付费率相比于这三类来说略低一些，因此仅有部分开发者愿意投入较多的成本用于 Search Ads 优化。

3. 广告词投放个数与 App 数分布

从广告词投放个数与 App 数分布图来看，大部分 App 在投放广告时还是相对保守的，多数 App 投放的广告词在 500 个以内，这也从侧面反映出，大多数开发者目前对于投放词的选择仍然比较谨慎，毕竟每个投放词都要设置相应的竞价。同时，由上图可见多数应用在竞价词选择这里会集中聚焦到某一部分词，也就是会出现多款产品集中竞争特定一些词的现状，同词下竞争激烈这会导致竞价成本提升，竞争周期拉长，降低 ROI 回报。

关于如何选择投放的关键词，AppBi 做过很多深入的探索，并基于 AppBi Go 算法实现了“一键选词”、“千词推荐”、“智能投放”等功能，支持多维度筛选和智能化操作。

4. 广告投放时间与 App 数分布

同样地，从广告投放时间与 App 数分布来看（因数据庞大，这里仅展示 1~30 天数据分布），大多数 App 的投放时间较少，仅为 1~7 天。当然，也有个别 App 在 Search Ads 中采取“持久战”战略，据AppBi 监测，2018 年上半年，投放天数最久的 App 连续投放 184 天，基本整个上半年始终处于竞价投放状态。

Search Ads 竞价投放是否应该打“持久战”其实一直是困扰很多开发者的一个难题？事实上，广告优化本身是一件需要投入金钱成本和时间成本的事。不同的 App 产品可以根据广告投放效果实时调整战略。比如，如果广告转化率较高，可能当前阶段该款产品的搜索率和需求度都很高，那么就应该连续投放几天，以收获更优的效果；如果转化明显成下坡趋势，说明投放策略亟需调整，最好暂停几天，分析原因后再进行竞价。

5. 投放广告的 App 开发者 TOP 10

2018 年上半年，投放广告的 App 开发者 TOP 10 如上表所示，排在第一位的 eTips LTD 主打各类旅游类及导航类 App 产品，涉及的国家或地区覆盖全球很多地方，旗下的每款产品几乎都投放过 Search Ads，投放词主要集中于与旅游相关的关键词以及一些地名词。

另外，值得一提的是，在 TOP 10 开发者中有部分个人开发者（占 30%），如 Patrick Arouette、Rishav Singla 和 Raj Rani 等。可见，无论是公司团队还是个人开发者，对 Search Ads 的投放仍在不断摸索中。

三、Search Ads 重点榜单分析

1. App 投放榜单国家分布

据 AppBi 监测，在 Search Ads 投放榜单 Top 150 的所有 App 中，美国占比 24%（36 款 App），中国（大陆）位列第二，占比 11%（16 款 App），其次为以色列和香港。

已知的中国区上榜的 16 款 App 中，70% 为游戏类 App。可见，游戏类产品的 Search Ads 市场广大，国内游戏纷纷出海，而出海优化的最佳选择便是 Search Ads广告投放。

2. 关键词竞价榜单 App 类别分布

关键词竞价榜单前 150 名中，占比 TOP3 的 App 类型依次为游戏、摄影与录像和教育。细分占比最多的游戏类产品，发现竞价词最多的游戏类型为休闲益智类，占所有游戏总数的一半。另外两个占比较多的是养成类游戏和跑酷游戏，大体类型可划分为轻度游戏，而重度游戏在竞价词个数占比上相对较小，可见重度游戏的竞价词相对集中统一，并不执行大面积覆盖策略，竞价针对性较强。

3. 国内 TOP 10 出海 App

图为根据广告词投放数，排名前 10 名的国内 App 产品。并不意外的是，“游戏”类 App 依然是类别占比最多的，占 70%。而 Cheetah（猎豹移动）、Avocado Mobile（京阪堂）等公司在国内市场竞争极为激烈的情况下，选择开拓国外市场，并且取得了不错的成绩。

前 10 名中，猎豹移动的产品有 3 款上榜，并且排名都很靠前，可见猎豹移动对海外市场的重视，在 Search Ads 广告优化领域已经超出了国内大部分公司。

4. 国内 App 出海攻略

当前 Search Ads 正在全面拓展服务国家和地区，正是 App 广告优化的红利期。国内开发者应抓住这个时期尝试拓展海外市场。AppBi 为广大国内开发者整理了出海攻略。

攻略一：把握四个优化

搜索优化：选择性价比高的关键词，提高关键词竞争度；

榜单优化：掌握榜单更新规律，提升 App 榜单排名；

转化率优化：通过 AB 测试调整 App 产品详情页的内容，最大化转化率；

评论优化：提高用户体验，引导用户对 App 留下正向的、积极的评论。

攻略二：采用恰当的投放策略

游戏类应用推广周期短，竞争激烈，对关键词的精准度和出价的要求较高。在推广策略是建议精准投放。而应用类 App 推广周期长，在推广策略上可持续、海量投放。

攻略三：精准选择关键词

苹果搜索广告投放有两个最为重要的环节——“选词”和“调价”。其中，关键词选择是苹果搜索广告优化的基础。苹果搜索广告优化过程中选择关键词，应从 App 与关键词之间的相关性、关键词的流行度和竞争度等多方面综合考虑。

接下来，苹果 Search Ads 在全球的战略布局是怎样的呢？据苹果官方表示，Search Ads 将向 106 个国家和地区开放业务，届时苹果搜索广告将进一步亮相全球。

来源：爱比数据

1、发生的一些变化。

2、IOS 是 iPhone 的核心优势

3、App Store 在开发者世界之外会带来什么样的影响？

4、它对纯粹的内容平台有借鉴意义吗？

5、回顾一下这篇文章主要说了什么：

希望越大，失望越大，这是许多人这几年看苹果发布会的最大感受。一则是我们对于苹果创新的能力有着异乎寻常的期望，二是关于苹果发布会总有各种拉高预期的前期预测。

但是这一次苹果的 WWDC 不一样，它满足了我们对苹果软硬件更新的大部分期待：四大系统全线更新，iOS 亮点不少，iPhone 之外的 Mac 和 iPad 产品线得到大更新，久违了的新产品线 HomePod。关键是，这次发布会甚至高出了预期。

也就是说，一直“软”了好几年的苹果 WWDC 大会终于大大地“硬”了起来。除了加大带宽下载各种更新之外，苹果还给了大家各种花钱的机会，买屏幕更赞的 iPad Pro，买性能更强 iMac Pro。

闲言少叙，来看苹果在这个深夜发了哪些大招，给我们带来了哪些新东西。

史上存在感最低的更新：tvOS

tvOS 的存在感有多低呢？低到库克仅仅用个一两分钟介绍它的更新，它的更新只用一句话就可以说完：新增亚马逊的 Prime Video 服务，Apple TV 用户今年晚些时候就可以用上，作用是能看更多的资源。

一门心思玩健身的 watchOS

苹果的 Apple Watch 尴尬之处在于，它是智能手表乃至可穿戴设备中的老大，但是这个市场依旧不大，Apple Watch 仍不是大众设备。在明白了这件事之后，苹果开始把 Apple Watch 的定位往“健康和健身”上迁移，这次的 watchOS 更新也是这样的想法。

首先在 watchOS 4 上，Siri 的操作界面得到了升级，更方便用户查看。Siri 还可以通过机器学习，了解用户的使用习惯，智能显示日程提醒、地址、app 通知等等信息。

此外，三个《玩具总动员》人物表盘加入，又一次见证了苹果和迪士尼之间的基情。

重点来了，Activity 健身应用提供智能化的教练辅助功能，帮助用户完成锻炼目标。此外，watchOS 4 上的跑步、游泳等应用可以及时开启计算，并且还可以添加骑行信息。

在数据联通方面，新的 watchOS 能够实现和健身房器械的 NFC 数据连接，方便健身爱好者通过 Apple Watch 查看跑步机等器械的实时数据。

其他的细节更新则有新的音乐应用，启动 Workout 时自动播放音乐、新的新闻应用、新的应用切换列表等等。

更“高”的 macOS

跟你讲个笑话，macOS Sierra 有了个新名字，叫 macOS High Sierra。当苹果软件工程高级副总裁 Crag Federighi 在台上公布这个新名字时不少人真的笑出了声，Crag Federighi 显然也知道这个新名字确实有槽点，急忙补充道：

那些家伙跟我保证过，这个名字觉得是经过深思熟虑的。

在此前的不少爆料中，很多人都预料到了新版 macOS 系统的命名仍会采用加州的地名，但万万不会想到会是这个结果，此前呼声最高的 Mojave 和 Mammoth 现在看来更像是苹果放出的烟雾弹。不仅如此，关于 macOS 的其他爆料也几乎全军覆没。

那么新版的 macOS High Sierra 到底比去年“高”了多少？

首先，原生浏览器 Safari 在性能和安全性上都有较大提升。Safari 新增了 Intelligent Tracking Prevention （智能跟踪预防）功能，能够自动识别有音视频的网页并阻止其自动播放，还能通过机器学习帮助用户屏蔽广告。

在性能方面，Federighi 表示新系统的 Safari 浏览速度将比 Chrome 还快 80%。同时其邮件应用程序将释放 35％ 的储存空间。

Apple Photos 在去年已经有了不小的更新，但在 High Sierra 中也有提升。Photos 这次新增了持久侧边栏和照片筛选功能，提升了人脸识别的准确度，人物标记和编辑后的照片都能通过 iCloud 自动同步到用户的全部设备。

此外 Photos 也新增了更多编辑工具，比如用于微调色彩和对比度的 Curves。而且苹果将允许第三方照片打印服务商接入到 Photos 中，为用户提供打印服务。

在这次更新中，已经服役了 30 年的文件管理系统 HFS 也正式退役，取而代之的，是苹果日前推出的全新的文件系统 APFS （Apple File System），此前苹果已经在 iOS 和 tvOS 上用上了 APFS 文件管理系统。

APFS 内置崩溃保护和即时文件复制等功能。这意味着新系统将更快更稳定，据 Federighi 介绍，在 HFS 上显示复制对话框需要一分钟，在 High Sierra 中立刻便能完成。

在视频方面，Video 应用将在目前主流的视频格式 H.264的基础上支持 H.265，这将让 4K 视频在 macOS 上的呈现更加出色，同时压缩率也提高了40%，用 iMovie 制作保存视频也能更省存储空间，硬盘里可以放更多的小片片了。

如果这些更新会不够 “高”，苹果时隔三年推出新版本的高性能图形框架 Metal 2 或许会让开发者们兴奋。 Metal 2 能让开发者使用 OpenGL 加速图形开发。最新版本 Metal 2 图像处理引擎比初代 Metal 2 快了 10 倍，可以处理 3D 视频并且能深度学习。

从 Safari 到 Metal 2 ，人工智能的影子在这次的更新中若隐若现。正如 Crag Federighi 所说：

我希望越来越多人讨论苹果如果使用机器学习和人工智能使系统操作过程变得更加聪明，AI 不应该只是被理解为 Siri。

还有一个可能令开发者和用户兴奋的更新是，新系统不仅支持外接 GPU 了，同时外接 GPU 也可以支持 VR 。Metal 2 可通过 Thunderbolt 3 PCIe 连接 AMD 的 Radeon RX 580 GPU ，在 VR 模式下可以达到 90fps。在 VR 的软硬件上，新的苹果 macOS 系统已经和 SteamVR、HTC Vive 等达成了合作。

Metal for VR 看起来跟 Windows PC 上主流支援的 VR 技术类似，包括基于单一绘制搭配多个 ViewPort 降低运算需求的方式、基于光线追踪技术的声音追踪等等。这里苹果用到了一个星球大战的场景作为演示，苹果和迪士尼的基情再一次得到体现。

macOS High Sierra 开发者测试版在今天发布，6 月份开始公测，至于正式升级就得等到今年秋季了。

全系更新的 Mac 产品线，性能爆表的 iMac Pro

虽然是开发者大会，WWDC 2017 终于迎来了硬件产品。

打头阵的是新 iMac

新 iMac 拥有一块号称最好的 Mac 显示屏幕：亮度提升 43% 至 500 nits，拥有 10 亿色彩。这样厉害的屏幕，最适合在深夜慰藉孤单加班的设计师了。

配置上，新 iMac 终于用上了第七代英特尔酷睿 Kaby Lake 处理器。21.5 英寸屏幕版最高可用 32GB RAM，27 英寸版最高可用64GB RAM。27 英寸版 iMac 全线标配 Fusion Drive 硬盘，最高可达 2TB。

接口方面，新 iMac 还拥有速度超快的两个 Thunderbolt 3 接口。

需要注意的是，21.5 英寸版 iMac 有普通屏幕和 4K 屏幕版，而 27 英寸版 iMac 则为 5K 屏幕。

普通版 21.5 英寸 iMac 的显卡为 Iris Plus640；4K 版 21.5 英寸 iMac 的显卡为 Radeon Pro 555 和 560，显存最大为 4GB；27 英寸 iMac 的显卡为 Radeon 570、575 和 580，显存最大为 8GB。这么看的话，普通版 iMac 适合家用，看下电视剧，打下《英雄联盟》这个级别的游戏没什么问题。搭配独显的 iMac 就更适合对图形性能有要求的设计师和摄影师等职业了。

比起此前的机型，新 iMac 的图形处理性能有了长足的进步，Radeon 580 的性能大致和 Nvidia 1060 相似。虽然比不上隔壁 Windows 的一众顶级游戏本配置，但是也足以扔掉“性能弱鸡”的帽子了。起码可以玩一下 VR 了，要知道在此之前因为 Mac 系列的性能配不上高端 VR，苹果可是被嘲讽了好多回。

在本次 WWDC 上，苹果官方宣布，iMac 也开始支持 VR，当然前提是，系统为 High Sierra。价格方面，21.5 英寸普通版 iMac 起售价为 1099 美元/国行 8688 元；21.5 英寸 4K 版 iMac 起售价为 1299 美元/国行 10288 元；27 英寸 5K 版 iMac 起售价为 1799 美元/国行 14288 元。

笔记本系列小更新

苹果的笔记本电脑系列在本次大会上也有亮相。不过这些产品并没有太大的变化，主要进步在于用上了更新的第七代 Kaby Lake 处理器，以及 MacBook Pro 的 SSD 性能提升 50%。处理器更新的意义比较大，七代酷睿功耗比做得不错，至于 SSD 再提速就属于锦上添花了，因为它原本的速度就已经非常快了。

当然，这些产品的价格也略有调整，MacBook 和 MacBook Pro 13 的起售价都为 1299 美元/国行 10288 元（这样谁去买 MacBook？），MacBook Pro 13 Touch Bar 版起售价为 1799 美元/国行 14288 元，MacBook Pro 15 Touch Bar 版起售价为 2399 美元/国行 18888 元。

苹果堆起料，比任何人都狠

在略显无趣的 MacBook 更新后，苹果突然发出一个大招：iMac Pro。

iMac Pro 可谓将堆料演绎得淋漓尽致：

处理器：最高可达 18 核至强处理器，Turbo Boost 最高可达 4.5 GHz，最高可达 42MB 缓存

内存：最高可达 2666MHz DDR4 ECC 内存

显存：最高可达 16GB

硬盘：最高可达 4TB PCIe SSD，高达 3GB/s 的数据吞吐量

显卡：Radeon Vega，速度可达以往任何 iMac 图形处理器的三倍以上

摄像头：1080p Facetime 摄像头

屏幕：5K，500 尼特屏幕亮度，P3 色域和十亿色彩支持

接口：4 个 Thunderbolt 3 接口

对于专业摄影师而言，iMac Pro 还拥有便捷的 UHS-II SDXC 卡槽。

从定位上来看，iMac Pro 显然是用来对标微软 Surface Studio 的，不过配置倒是远远超出对手。有生之年看到苹果和微软从软件系统打到硬件，也算是这盛世如你所愿了吧。

售价上，iMac Pro 的起售价为 4999 美元，今年 12 月上市。这款超强的桌面电脑适合视频剪辑师、3D 动画师、音乐人、软件开发者和科研人员等等职业。可以说，新的 iMac Pro 唯一的缺点就是贵，等下，贵又不是苹果的错。

具有不少“中国特色”的 iOS 11

iOS 11 终于到来，有些被大家猜了个正着，还有些出乎所有人意料。

作为头盘的是 iMessage 和 Apple Pay。iMessage 加入了云端同步删除功能，可以在 macOS 和 iOS 上同步删除某条消息。

正如预期中的，Apple Pay 新增线上点对点转账支付，并且加入 Apple Pay Cash 现金账户直接对接银行卡账户，新的 Apple Pay 更像支付宝和微信支付了。

接下来是 iOS 11 的重点——Siri。

苹果通过智能学习技术，让 Siri 的语音语调变得更加自然、更接近真人语言节奏。beta 版的翻译功能现身，目前支持英文与中、法、德、意、西五国语言的语音翻译。

Siri 现在能够借助智能机器学习，主动判断你接下来的动作，以及可能用上的功能，比如在浏览器中查看过某个旅游目的地，Siri 会适时的在聊天、搜索框键盘候选字中显示相应的名字。

照片和相机也得到了升级。

苹果启用了新的 HEVC 视频格式，以及新的照片格式 HEIF，相比以往拥有更高的压缩率。

Live Photos 现在可以自主挑选某一帧画面作为封面，并且加入了循环、退格、长曝三种自动处理方式。Live Photos 从之前单纯的记录拍摄前后影像，变为一种聪明的短视频创作工具，甚至还能模仿相机长曝拍摄流水等。

智能机器学习技术也被应用在照片中，它可以自动识别画面内容、选定相关照片、组织和制作出 “回忆” 视频。原先的 iOS 10 只能依照相册或时间来完成这一任务。

全新设计的控制中心是 iOS 11 最显眼的视觉改变。原先在右滑第二屏的音乐控制面板，如今被融合进主控制面板。Night Shift 按键如预期的消失，但省电模式并没有加入。

屏幕亮度、音量和音乐控制面板都用上了 3D Touch，可以更精确控制调整幅度，和提供更多功能。

Wi-Fi 和蓝牙开关面板虽然也有了 3D Touch 特性，没有看到可选网络和设备的功能，只是用来呼出更多功能开关。

iOS 11 锁屏下的通知中心，现在可以上滑显示近期的已阅通知。一定程度上解决了指纹解锁速度太快，以至于错过锁定时某项通知的问题。

iOS 11 系统原生地图新增了室内地图，提供超市和机场的室内布局，包括楼层信息等。只是目前支持的城市和机场还比较有限，有待后期的持续新增和扩展。

导航功能加入了限速信息提示，以及国内某些导航软件已具备的车道方向标示。

CarPlay 多了一个驾驶勿扰模式，类似于 iOS 原先的夜间勿扰，开启时会自动识别无用通知并阻止提醒。如果此时收到短信，iMessage 会自动回复消息，告知来信者用户正驾车，并提示对方若有要事可回复 “Urgent” 进行紧急提醒。

Homekit 新增了音箱这一配件种类，并提供多房间音频的调整功能，以配合此次发布的 HomePod 智能音箱。另外还在播放界面中，加入类似 KTV 点歌的设备间 “下一首曲目” 分享功能。

Apple Music 继续向着更成熟的社交音频软件迈进，可以为用户推荐好友收听较多的曲目。同时开放了 MusicKit 给第三方 app。

App Store 的整体设计迎来一次大幅改动。五个页面中的前三个，从原先的“精品推荐”、“类别”和“排行榜”，改为“今天（Today）”、“游戏”和“应用”。

“今天”页面每天为用户推荐当日精选 app，其中还会有介绍文章、使用技巧和开发者故事，更像是一个综合化的应用推荐指南。“游戏”和“应用”页面被各自独立，苹果对手机游戏的重视进一步增加。

在这里，之前大热的游戏《纪念碑谷》的续作《纪念碑谷 2》也在发布会上亮相，目前已经上架App Store，在爱范儿微信公众号（微信号：ifanr）后台回复“WWDC”即可获取下载地址。

配合新 iPad Pro，iOS 11 for iPad 成为了此次新版 iOS 的重头戏。

新的 Dock 栏不再像 iPhone 上看齐，而是类似 macOS 的样式，在 app 界面也可以上滑唤出 Dock。最右侧还会显示基于智能学习技术的 Siri 推荐 app。

任务切换界面也不再是 iPhone 上的翻版，可以直接从 Dock 栏拖拽 app 打开为多任务窗口，平铺式的 app 布局更适合大尺寸屏幕。

不少人期盼已久的应用间拖拽（Drag and Drop）终于成真，文字、照片和其他文件，都可以在分屏下的应用间自由拖拽移动，iPad 的办公能力将更加接近 Mac 和 Windows。

文件管理器的出现对于 iPad 同样是革命性的变化。iPad 上的 iOS 文件管理体验，从此更加接近电脑平台，而不再像是更“傻瓜”的 iPhone。

iOS 11 这次还在 iPad 上加入原生的文档扫描工具，这对不少同类第三方 app 恐怕是个坏消息。

Apple Pencil 的应用得到大幅拓展。首先它可以像三星 Note 系列那样，截图并进行手写标注。可以在记事本文字行列中直接绘制插图。

借助文字识别和智能学习技术，手写的文字像键盘打出的文字一样，可以在系统全局搜索中被找到。

这次 iOS 11 把 AR 摆上了重要位置，苹果在现场发布了 AR kit 开发套件。

现场的演示 Demo 中展示了逼真的 AR 渲染技术，能够做到 AR 物件的阴影随着同是 AR 的虚拟台灯位置变化。

在 iOS 11 演示末尾，苹果还专门放出了一个中国本地化内容列表。其中包括了二维码扫描、短信拦截、上海方言词典、手机号作为 Apple ID 等功能。

可以用电话号码作为 Apple ID，更加符合国人的使用习惯。原生的九宫格键盘，像很多第三方键盘一样加入单手模式。

iPad Pro 又来新尺寸，iPad mini 看来也是要完

和之前的传闻一致，苹果在本次 WWDC 上发布了屏幕尺寸为 10.5 英寸的 iPad Pro。

和此前的 9.7 英寸屏幕版本相比，这款 iPad Pro 采用了超窄边框设计，边框窄了 40%，在机身尺寸几乎没有改变的前提下，屏幕分辨率达到了 2224*1668，其可视面积也增大了 20%，整机重量也仅为 1 磅。新款 iPad Pro 支持全尺寸键盘，当然也支持 Smart Keyboard。

除了变大，这块屏幕还有不少特性：比如支持 True Tone 显示，P3 广色域屏幕，1.8% 的低反射率。其亮度可以达到 600nits，同时支持 HDR 视频。

iPad Pro 10.5 英寸版的一个新特性是 ProMotion。根据屏幕内容，该功能可以让屏幕实现动态调节刷新率，最高实现 120Hz 刷新率。这样也可以更好地配合延迟只有 20ms 的 Apple Pencil。

刷新率高有什么好处呢？我们经常说 iOS 如德芙般丝滑流畅，如果屏幕刷新率到了 120Hz，那么 iOS 的丝滑程度可能就达到 GODIVA 级别了。这样的新 iPad Pro 操作起来更跟手，视觉也更流畅。

配置上，iPad Pro 10.5 英寸版升级到了 A10X Fusion。该处理器 CPU 部分为六核设计，其中三核为高性能核心；GPU 部分为十二核心。其 CPU 部分比 A9X 快 30%，GPU 部分比 A9X 快 40%。

苹果为新iPad Pro 推出了 USB Type-C 转接头，并且新的 iPad Pro 也可以支持快充了。总之苹果的生意经就是软件赚钱，硬件赚钱，配件再来赚一波钱。

价格上，新款 iPad Pro 都为64GB 存储空间起跳，10.5 英寸版 iPad Pro 的售价为649 美元起（国行人民币 5188 元起售），12.9 英寸版的售价为 799 美元起（国行人民币 6388 元起售）。

新款 iPad Pro 今天即可开订，下周开始发货。

对了，iPad mini 也没见苹果提到，距离上次更新已经过去了 20 多个月，看来这条产品线也保不住了。

久违了，音乐产品 HomePod

在 iPhone 之前，让人们记住苹果的，是 iPod Classic、iPod Nano、iPod Shuffle 这些产品。不过随着产业的变迁，这些和音乐息息相关的产品不再是苹果的重心，苹果也没有花什么精力去更新 iPod 产品，徒留不少粉丝怀念。

在本次 WWDC 上压轴出场的是苹果的新产品线 HomePod，它的身形好像更矮胖的 Mac Pro，全身还裹着网袜，但是它名字中的“Pod”则说明了它有 iPod 系列的血统，和音乐分不开关系。

虽然在发布会之前外接盛传 HomePod 是对标亚马逊Echo或者 Google Home 的智能音箱产品，不过从发布会现场的情况来看，苹果还是想让 HomePod 发生更紧密的关系，至于智能部分，不需要太喧宾夺主。

HomePod 将强大的扬声器科技、充满智慧的 Siri 和无线访问整个 Apple Music 资料库的功能，全部凝聚在一只高度不到 18 厘米的精致扬声器中。

HomePod 有 7 个扬声器阵列，还有独立驱动单元，支持波束成型，多通道回声消除，还可根据空间状况检测房间大小以便于提供更好的音响效果。

以上是它作为音箱产品的配置，作为一个智能产品，HomePod 内置有 A8 芯片，有 6 个麦克风阵列全向接受语音命令。HomePod 这款硬件在软件上有两个好搭档，分别是 Apple Music 和 Siri。首先它可以连接到 Apple Music 的曲库，根据各种需求播放各种音乐。HomePod 顶部的屏幕还能显示 Siri 优雅的声音波形。

Siri 在 HomePod 上能做的事情就更多了，所谓内事不决问老婆，那么没有老婆或者女朋友的单身汪就可以问 HomePod 了。在公众场合用 Siri 对于很多人来说总有一种难以名状的羞耻感，但是一个人在家就可以尽情调戏 Ta 了。我们可以问 HomePod 最近有什么新闻，明天天气怎么样，“Hentai”怎么翻译，索尼今天倒闭了没，骑士是不是又输给勇士 20 分等等等。

当然作为苹果智能产品的一份子，它也是支持 HomeKit 的。HomePod 的售价为 349 美元，有深空灰和白色两种经典配色，虽然现在已经发布，但它要到今年 12 月才能陆续向英国美国澳大利亚发货。

这并不是苹果第一次推出音箱。早在 2006 年，苹果曾推出过一款名为 iPod Hi-Fi 的高端音箱系统，当时售价为 349 美元。遗憾的是，由于市场的反响一般，仅在一年多之后，苹果并宣布停产。

有人说，这一次 WWDC 大会苹果是一屁股坐在了牙膏上，一口气更新了四个系统和两个产品线，还发布了新的 HomePod 产品线，让看客们大呼过瘾但肾部又隐隐作痛。

除了没有 iPhone 新品，可以说这次 WWDC 上苹果已经把能拿出来的东西都拿出来了，不管是 macOS 和 iOS 的继续完善，还是 tvOS 的搞笑式更新，或者 watchOS 越来越专注，以及对屏幕素质有迷之追求的 iMac 和 iPad Pro 新品，亦或是面向人工智能前沿又致敬 iPod 系列的 HomePod 都让发布会的每一分钟都物有所值。更何况面子之外，苹果还拥抱了 AR 和 VR，不再是面对潮流一贯高冷。

这一次信息量超高的 WWDC 终于没让开发者之外的群体觉得昏昏欲睡，在这次新玩意儿密集轰炸之下，我们对 9 月的期待又更进一步，到时候传说中的 iPhone 8 究竟有多炸裂呢？

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@爱范儿  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图