本次活动旨在进一步探索“互联网+农业”合作新模式，打通田头村与消费者之间最便捷、最高效的“云”沟通渠道，让互联网销售成为农民致富、乡村振兴的“好帮手”，搭建乡村振兴助农平台。

活动期间，自媒体大V们通过参观田头村水稻种植基地、仙景芋集体种植场、鹰坑谷民俗文化园，了解了田头村农作物独有特色及乡村文化园建设背景。在自由式分享座谈会上，自媒体大V们畅所欲言，纷纷为田头村更好地发挥优势、更快地推进发展支招。

鹰坑谷民俗文化园负责人表示，自媒体企业走进田头村活动将为村旅游业、特色农业发展注入新的活力，希望自媒体企业和田头村能够有更加紧密的合作和联系，共同创建属于田头村独有的产品线旅游线。

咪咕动漫企业代表说到，自媒体走进田头村活动为乡村振兴发展开起了“顺风车”，希望能够用好这个平台，共同探索田头村农业文化、民俗文化更好地发展，着力打造有颜值、有活力、有趣味的最美乡村。

厦门市委网信办始终注重发挥我市自媒体优势助推乡村振兴。下一步，将组织厦门自媒体协会为田头村提供免费的直播电商培训机会，提升田头村乡村振兴发展新技能，持续加强结对帮扶力度，加大网上宣传推广，为乡村振兴积极贡献厦门网信力量。

5月20日

厦门市委网信办

厦门理工学院主办

厦门市自媒体协会协办的

第三届

“留人才 促就业公益行”

专题招聘会

在厦门理工学院举办

整个招聘会现场

人潮涌动，热闹不凡

本次招聘会提供444个招聘名额

参与招聘的自媒体企业共32家

涵盖直播运营、主播、新媒体运营、内容文案、电商运营、人事、平面设计等百余个工种，吸引了800多名学子咨询交流。

值得一提的是，本届招聘会首次面向一二级学子提供演员、模特、视频剪辑、拍摄等198个实习生岗位。

厦门市自媒体协会秘书长提到，实习生岗位是本次招聘会的创新点。

下一步，自媒体协会将进一步强化互联网企业与政府、

高校的双向沟通、双向协作，让招聘会在规模上、形式上再创新、再发展、再壮大。

招聘会持续4个小时

现场共收到简历数量654份

意向人员数量358位

厦门晨牧科技有限公司招聘负责人表示，招聘会不仅给厦门理工学院学子开辟了求职“快速通道”，也给企业搭建了“快速沟通”平台，强化了信息、资源、政策的高效流通与分享。

厦门飞博共创网络科技股份有限公司负责人提到，本次校园招聘将更偏向精致型方向发展，重内容运营人才挖掘，参加自媒体招聘会让企业不断注入新血液、新生命。

招聘会结束后，各自媒体企业详细信息及岗位信息将在厦门理工学院线上招聘平台上发布、宣传，为学生和企业提供长期招聘交流的机会，高效保证活动的有效性。

近年来，厦门市委网信办多次携手我市互联网企业策划推出“留人才 促就业公益行”专题招聘会，成功帮助近千名厦门理工学院学子获得在厦就业机会。

接下来，厦门市委网信办将按上级部署要求，持续指导厦门市互联网企业主动走进高校，促进高校与互联网企业互联互通，为厦门市“稳经济，保就业”、建设人才强市贡献网信力量。

视频号直播、尤其是素人视频号直播，该怎么做？也许，你可以参考最近的一个素人视频号——AK黑乐。

AK黑乐，一个安静怀旧的线上音乐会直播间，视频号直播日常点赞100万，观看用户20万+。

一个素人视频号直播，犹如直播场域上的一股清流。

近期，视频号产品化模块陆续上线，包括结合热点的“女神狂欢节”，日常指数主播对应的“听大咖唠知识”，日常音乐直播的“音悦汇现场”，日常热度排行榜的“地区小时榜”等。

3年时间，无边界迭代视频号的背后发出了哪些信号？一个素人，如何在视频号完成冷启动？如何找到自己的流量战场？

看似克制的视频号，在产品细分上也在精进迭代。健康专场、亲子专场、科普专场、职场专场，每类内容都有标签所属。AK黑乐，也从泛泛的大海里找到属于自己的河流。

直播间，标签明确，安静、怀旧、治愈，爱听老歌，爱民谣的用户群体。而且直播间的初衷，很暖心，能深刻切中身在他乡的人群，引发共鸣。

素人直播在视频号怎么突围？以下几点和您分享。

一、流量杠杆：优质内容是撬动流量复利

据相关数据统计，消费者平均每天接触到2000个广告信息。从你早上睡醒的那一刻起，洗漱、吃早饭、通行路途，办公室，到工作日常等场景，以及各种线上信息流推送等，大脑每时每刻都被各种信息填满。

除去睡眠8小时，剩余16小时960分钟，也就是大脑每2分钟被一个新的信息刺激。流量也好，品牌也罢，总是是信息过剩。

在信息过剩的时代里，已经很难有中心化的内容像霸主一样侵蚀着大脑。正如贪婪的多巴胺，大脑是喜欢新鲜和刺激。

反而给予普通内容创作者更多机会，尤其是不依托机器算法的视频号领域。做好你的内容标签定位，切一部分人群，并持续输出该内容标签下的内容，属于你的内容小溪慢慢的在汇聚。

AK黑乐，在短期内能突围，是优质内容是流量复利的杠杆。直播间不加声卡、不带美颜滤镜、不连麦吆喝，做自己的线上mini音乐会。

直播初衷是陪伴，让自己和远在异乡的父母、奶奶能看到自己在镜头前的真实，能让和她一样在他乡的用户找到心灵的共振。很小的一个切入点，却能切中很大一批用户。2017年数据，中国空巢青年达到5000万人，2020年空巢老人1.2亿。

念家的空巢青年，念子女的空巢老人，是潜在用户。

老歌、怀旧、民谣和真实等标签始终贯穿在直播间。疫情的爆发，让线下娱乐活动频频受阻，还有直播的兴起加速了线上娱乐的成长，而AK黑乐的线上音乐会也是优质内容的代表。

从和家人的视频，到和全国人民的视频，AK黑乐只是将真实放大。用细分内容，撬动属于自己的私域。

二、成事原则：用行动在经营私域流量

当我们还在沉迷于私域的玩法，公域怎么获得流量？怎么把公域和私域打通的时候，主播早已用行动在验证。

成事之人，不太追求概念上的侃侃而谈，往往都用行动去告诉你什么叫公域获取流量、怎么经营好私域流量等。从AK黑乐的直播间，我看到脱离流量之外的玩法，看到私域是经营人而非流量的实操心得。

公域获客，持续输出是大前提。

AK黑乐的直播间，每周4次（周二、周四、周五、周日）的8点1刻准点开播，雷打不动。直播间结构清晰了然，10：00固定感恩环节，深情动人的固定收尾曲《这世界那么多人》。

这是任何想通过内容获客的创作者必备的心态，你做好长期输出的准备了吗？如果想三天打鱼两天晒网，再好的内容都是瞬时被淹没在大海，属于你的内容河流终究不会出现。

私域经营，践行用户运营漏斗法则。

从引导关注、到引导加入粉丝团、到引导加入私密社群。层层筛选机制，这不就是用户运营里提到的漏斗法则吗？

也许AK黑乐并不知道漏斗法则定义，但她却用行动在经营。主播在私域把社群运营的精髓应用到极致，从设置门槛、创造价值、到用户分层，层层递进。

直播间真实又温暖，比如，主播会自嘲自己唱歌跑调，左边脸比右边脸大2倍，这些都来自讽刺黑粉的评论。任何内容，总有负面的声音，选择接纳并幽默的一笑而过，反而显得真实、更能打动自己的拥簇用户。

赠送粉丝灯牌，进入611粉丝团，粉丝团用户达到3级，进入个人社群。粉丝团名称叫611，主播解释6月11是自己生日，小小仪式感拉伸用户亲密度。

当你进入611粉丝团那一刻，已经从大海转向了一个小岛，当你从粉丝团进入到个人社群那一刻，已经从小岛汇入到611私域河流。

在私域河流用户自发同频，更改地区、611马甲等，自发给主播提供日常视频剪辑、直播期间图文反馈等。用户在进阶，留存下来都是对主播认可，是真实的私域，而非大海泛流量。

三、志趣相投：视频号的生态雏形

为什么AK黑乐直播选择视频号？而非抖音、快手短视频平台。

首先，每个平台都有属性，克制又真实的黑乐和相对克制和基于用户关系的视频号在气息上更投缘。

其次，视频号相对于其他短视频平台是更新的产物，对于新的内容创作者的机会相对更大。

标签，是一个平台的基因，正如一个人的性格，一旦被认定，相对难改。

• 比如，快手的老铁文化，打榜PK、和下沉的套路；
• 抖音的小姐姐泛滥成灾，新型潮流年轻化等标签；
• 视频号的克制，流量分散、千万小溪汇聚成海。

视频号上线3年，仍然保留着一贯克制的产品观。

产品前端不显示粉丝数量，内容推荐从用户的关系链出发，而非机器抓取的兴趣算法。

让生态内容创作者更注重内容本身，知道自己的用户是谁，而非一味地迎合算法和推荐，创作博眼球的内容去获取流量。

视频号里做私域，有浑然天成的优势，依托于微信关系链无限次触达好友，微信的关系在用户心里默默被标识成强关系，超越了流量下的一个数字。

在信息泛滥的大海，找到认可自己的用户，由多因素决定。除了亲和力、真实、多才多艺、坚持之外，还有不可缺少的一点，是做到极致的细节控。

每次直播都能做好下次的邀约，每次开播前都做好灯光的调试，通过单反营造出直播间梦幻、朦胧的氛围，做好自己妆容打理。把每一次线上mini音乐会当成自己在线下驻场一样认真对待，在行动里都体现着对细节的追求，对用户的尊重。

是生态，就杜绝参天大树，尤其是成长期。想在一个平台里找到自己的私域流量，首先你得嗅到平台的原生基因做内容，并持续的做内容，这样突围的概率相对更大。

四、最后的话

成事从来没有一蹴而就，唯有找准方向，持续行动，私域更是如此。

对内容创作者而言，私域从来就不是流量生意，而是日常经营，私域犹如农耕时代的“春种秋收”。

如果想短期通过私域变现，那压根儿就不是私域，而是买量换量的交易，春种秋收是有周期，种子发芽、雨露浇灌、经历酷暑夏天，才会到丰收的秋天。

流量之于套路，用户之于真诚，就像多巴胺和内啡肽，前者可以瞬时让用户有爽感，来得快走得也快；而后者却可以持续让用户产生快乐，是用户高活跃和高粘性的必备条件。

作者：郑火火

来源公众号：炏的黑匣子（zydsgj）

1、中高端护肤品巨量千川广告投放如何做直播间投流？

中高端护肤品直播间巨量千川广告投放投流目前分两种类型：

一类走达人人设带货形式，直投直播间比较多。

另一类为商家自营，如果品牌效力一般，建议通过短视频以货带人实现转化。需要细分人群，多跑莱卡定性高客单价人群，同时提高出价抢占高价值客流。对标中高端价位的护肤品垂类达人或者品牌做人群定向投放。

2、新手第一次搭建巨量千川广告计划应该如何操作？

01. 新抖音号+新投放账户：

【采用极速版—达人定向】配合【专业版—行为定向】去跑。

02. 老抖音号+新投放：

采用【极速版—系统推荐】+【专业版一行为定向】去跑。

新手做巨量千川广告投放最关键的就是优先要把人群定向做精准，出价不用太高，这样可队形成较好的转化。

3、巨量千川广告投放如何进行人群打包？

后台会给出一些已有的人群包，店铺人群或者活动人群等。

基础属性：性别、年龄、地域、消费能力等

行为标签：电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等

兴趣标签：喜好浏览哪些内容

基于人群画像对这三种标签进行交集并集组合以及投放A/B测试，可以将转化较好的计划的人群包进行延用或拓展。

4、起号前期主推低价品，后期如何将低客单价账号优化为高客单价账号?

巨量千川广告投放：需要优化定位，可从投放达人相似维度，投放以高客单价产品为主，除正常建立点击、下单、成交计划外，还可以使用商品托管和搜索关键词；

货：盘点产品并进行分层，阶梯式排品，价格从低到高过渡；

直播间：调整直播间脚本和话术，重点关注停留时长和GPM两项数据。

5、巨量千川广告投放短视频新素材如何快速起量？

首先需要分析这个产品的目标人群是谁，前期的准确调研可以节省投放预算，精准定向进行适当跑量，在稳定转化后可从逐步放开定向，让系统基于历史转化去探索模型。

如果巨量千川广告投放账户预算充足，且对素材质量不错也可以用预算加速学习过程，做好基础定向后，系统推荐走起。

当然，过程中也是需要对计划进行监控和优化的，重点关注CTR、CVR。

亲爱的青瓜读者们：

一元复始，万象更新，新的一年已经来临，非常感谢大家对青瓜传媒一如既往的支持，在过去的几年里，我们孜孜不倦的提供了非常多专业的干货（比如新媒体运营，产品推广方法和技巧，产品运营方案，品牌营销策划内容，广告投放技巧，跨境电商运营等等），为许多青瓜的读者带来很多运营推广方面的思路，新的一年，我们也将持续不断的给大家提供更多更全面的内容，期待和大家一起学习成长！春节期间，青瓜传媒的官网及我们运营大叔公众号会持续更新，过年也可以来学习充电哦。

2022春节将至，在此也提前给诸位拜个早年，祝各位读者新年快乐，事事顺利！虎年大吉！也祝愿2022年各位老板的产品用户流量蹭蹭涨！有商务合作需求的老板们，可点击联系我们，我们会有专门人员与您对接，春节期间也会尽可能的满足您的的需求哦！

现将我司春节放假时间具体安排如下：

新年来临之际，青瓜传媒全体员工谨祝大家在新的一年，万事如意，幸福安康。

青瓜传媒 2022/1/29

有论调认为，电商行业发展至今，面临的最大难题是对撮合和中介的商业模式非常依赖，缺少深度改变商品生产和供应流程的能力。撮合的燃料，就是流量，这也是电商流量焦虑的来源，也是平台增加营收的手段之一。直播，或许是可能的解决方案，但目前，牢牢贴着「低价」标签的直播电商行业，不是蘑菇街想要的，也不会是包治百病的电商灵药。

8月27日，蘑菇街（NYSE：MOGU）发布未经审计的2022财年第一季度财报。据财报显示，4至6月蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，占比超过90%。

确定直播电商为核心赛道后，蘑菇街完成了一次刮骨疗毒，砍去商城等业务后轻装上阵，直播业务已实现22个季度连续增长。

然而，在直播业务不断增长的背后，蘑菇街的总GMV与收入还在下滑。对此，市场上始终存在论调，认为直播「救」不了蘑菇街。

救不救得了，还有待观瞻，但蘑菇街遭遇的流量劫，背后的流量焦虑，或许已蔓延到整个行业。

01 电商流量焦虑史

把时间往前推15年，电商的流量焦虑，已经初现端倪。

正值2006年，这个时候的淘宝，堪称电商流量的最终收口，稳坐亚洲网购平台头号宝座，成为C2C模式的集大成者，「逛街」这个词儿不再局限于线下。边上，卓越网被亚马逊收购之后在国内不温不火，倒是当当网以「中国亚马逊」的名号出道，号称「网上购物第一店」，而京东还没有建立自己的物流体系，还叫做「京东多媒体网」。

▲京东变迁史

也正是在这一年，国内网民超过一亿，互联网不再是单独的工具，而成为了大众尤其是年轻人们的生活里基础的构成元素。

从此时开始，流量成了各大电商平台与商家们的阿克琉斯之踵，用现在的话术来说，流量焦虑笼罩在整个电商行业中。

整体行业中，淘宝一家独大，鲸吞几乎7成的网购市场。据艾瑞咨询《2007中国网购报告》显示，2007年全年国内网购市场销售总额达594亿元，而淘宝一家就达到了433亿元。在网民数量不断增长、尚处于流量红利的当时，电商平台争夺流量的营销成本已然不低，而淘系始终占据整个网购流量池的七成以上，注定要后来人砸入更多成本。

2011年，蘑菇街从年轻女性时尚信息分享社区起家，此后两年依靠导购一战成名。导购对于商家来说，自然是性价比极高的流量来源，但对于平台而言，即是流量也是威胁，是自身生态闭环的「生物入侵」。2014年，淘宝全面封杀外链，与严重分流站内流量的蘑菇街、美丽说分手。

蘑菇街「导购」做得好，核心是因为商家和消费者都有需求。消费者方面好理解，对于传统电商平台的商家来说，随着淘宝直通车等商业化渠道的不断加码，商家们陷入了竞争高度同质化的困境。要获得买家信赖并发生转化，采用多种规则如销量、信誉、好评数量等手段，提升自己在平台上的排名。

排名即流量，以至于淘系内出现了「杭州开车、广州刷单」为首的两派运营手段，只因电商生态便是争夺流量，提升自己的店铺排名。同时，平台二选一的新闻也屡见不鲜，平台方在陷入用户流量的焦虑之时，还要努力说服商家，深陷人货两端的恐惧。

在传统电商平台，从人货场的理论出发，人找货的模式，注定了消费者与商品的接触面有限。为此，淘宝、京东为首的传统电商，专门打造了「618」、「双11」等消费节，一边积蓄力量，一边不断拉长活动周期，让消费者与商家一起身心俱疲。

流量焦虑，是平台为中心的流量聚合、分配机制决定的。这个恶果，在淘系决定做站内流量商业化大战略时就已经埋下。2008年，淘宝宣布屏蔽百度抓取，当时不少媒体用的词是「霸气宣布」，惊诧于淘宝敢于自断一臂，摒弃百度这一PC时代最大的流量来源。这一举措被视为淘系完成流量闭环的起始动作，逻辑与后续淘宝、蘑菇街分家如出一辙。

但是，如果淘宝要继续维持商业化的公平，就注定在技术没有突破性发展的情况中解决自身流量分发的问题。甚至，流量焦虑始终笼罩在它头上，其自身都再度回到了百度的怀抱。在2012年开始进化成天猫的淘宝商城，还是百度搜索竞价体系的大客户。此后几年，淘宝也悄悄回到百度搜索到竞价体系中去，割舍不了如此流量。

▲一些商品关键词的百度竞价

或许这也是淘宝割舍不了抖音的重大原因。从2019年开始，抖音做自营电商的想法已经昭然若揭，并且已屏蔽过淘宝外链。一直以「切断关联」为杀手锏的淘宝，迎来了反噬，却又不得不饮鸩止渴，签下网传高达70亿的年框合同，2020年这一费用到了200亿。

忙着与抄老家的拼多多对垒无暇兼顾也好，在电商领域充满自信不惧挑战也罢，这种焦虑，贯穿始终。

02 直播能解决电商的流量焦虑吗？

2016年3月21日，蘑菇街直播正式上线。

蘑菇街对直播的最初构想，是想用直播这种模式解决以前衣服推荐、穿搭在展示和交互上的问题，当时的红人，可以作为一个个窗口，把自己精选过款式、质量的商品上身展示，在镜头中展示给粉丝。

第一版直播模式类似映客、花椒一类的秀场直播，与蘑菇街本身的模式并不匹配。这个时候的蘑菇街，已经做了一段时间的自营，坚持开始女性垂类电商。因为本身是PC端电商流量来源之一，蘑菇街最初并没有流量难题。在2016年，蘑菇街在电商领域排在第四，前三者是淘宝、京东、唯品会。

▲如今江湖已大不同

同年4月16日，蘑菇街的直播间里加入了电商模块，让主播或者说商家，可以在直播过程中上商品、放优惠券，并且持续更新功能，礼物、支付、抽奖、聊天……这些后续直播间常见的功能，基本都在这个时期出现，成了后续同行们的标配。

对直播电商的成交有重大影响的功能，是用户端可以自由放大缩小直播间的「自由小窗」，一遍是缩小的直播间窗口，一遍是商品详情页，让成交数量大幅增长。

从这一年开始，很多从业者将直播视作电商的救星，自带流量、很能出货、一夜暴富……从2019年开始，无论是在商业领域还是社会声量，直播带货这个组合词的热度始终居高不下。

需要说明的是，直播并不是流量的开源，而是对存量的争夺。

电商争夺流量的本质，还是以货承接的漏斗型模型，业内概括为「流量—转化—沉淀」。流量和转化之间，是需要增加消费者与商品的接触面，直播电商的能力，是把接触面扩大，模式成了货找人。

▲不同流量运营模型的演进

而货找人之间的管道，是主播。直播电商之前的狂热，让主播在业内的话语权无限扩大，大大削弱了品牌和商家的话语权，「破价」成了许多品牌与商家应对竞争和主播的策略，尤其在服饰、美妆等直播渗透率的品牌，登上头部IP主播的代价，大部分是「全网最低价」。

另一边，直播的确带来更高效的成交转化，为许多工厂亏本清仓回本提供了新渠道，工厂方为了折现，甚至愿意提供低于成本价的直播专供价。

两厢结合，让「低价」这个标签牢牢贴在直播电商整个行业上。但这不是蘑菇街想要的直播，也不会是包治百病的电商灵药。

有论调认为，电商行业发展至今，面临的最大难题是对撮合和中介的商业模式非常依赖，缺少深度改变商品生产和供应流程的能力。撮合的燃料，就是流量，这也是电商流量焦虑的来源，也是平台增加营收的手段之一。

的确，直播给解决这个问题提供了一种可能的解决方式。

一方面，主播们尽可能筛选优质商品展示给，另一方面，主播们也开始自建供应链，从源头上解决电商行业本身的商品设计、生产和供应过程问题。

以线下几千亿的年交易量的杭州四季青服装批发市场为例，把阿里为首的电商平台牢牢地拒之门外，但却被直播敲开了一点墙角。一种是工厂自身开始做直播，延续之前出库存的模式，线上卖完有退单线下可以继续卖，降低风险；另一种是主播根据粉丝爱好，订制粉丝喜欢的款式，做到一定量级后，干脆入股、自建工厂。

这也是许多蘑菇街主播的成长路径。

在砍掉商城业务，全面转向直播电商后，蘑菇街财报中，广告营销收入的比例是逐年递减的，收入模式已经转变为佣金收入占主要部分。这对于一个直播电商平台而言，是较为健康的架构，站内流量的商业化属性减弱，回归到主播选品、商品质量上去。

03 流量劫，直播解

因为整体业务量的影响，蘑菇街股价似乎并不被看好。就其相关负责人公开发言表示，“公司认为当前的股票价格被低估，不能反映公司的价值和未来增长潜力。”

在新一季财报公布的同时，蘑菇街再次加码股票回购计划。根据该计划，蘑菇街将于2022年8月27日前回购最高价值达1000万美元的美国存托凭证（ADS），蘑菇街将利用现有现金为新的股票回购计划提供资金。受此消息影响，蘑菇街8月27日收盘上涨11.71%。

抛开资本和二级市场领域的判断不谈，我们可以简单分析下不同平台直播电商的推荐算法逻辑。

▲左边为淘宝直播App进化的点淘，右边为蘑菇街

从用户端出发，淘宝目前尚未完全打通直播间与千人千面数据，展示端并不精准；抖音是兴趣导向权重在于日常兴趣内容的关注，可以很好的解决不知道自己想要买什么时的消费需求，但目前来看，在转变成某个主播的私域粉丝之前，这样的用户推荐复购率显然不会很高；而蘑菇街的逻辑判断基点是，用户和KOL（主播）间的关系，算法与产品会很重视这种关系的优化，目前刚刚改版的App内频道已经根据主播的身材、风格去设置标签，在女性垂类做到精准，当然，蘑菇街的问题在于整体的流量池不够大，2022财年第一季度直播GMV尽管占到全平台的9成以上，总额堪堪接近30亿。

从商品端出发，蘑菇街似乎在围绕女性和时尚两个关键词做品类扩张，在医美、食品、配饰等Z世代消费者关注的品类发力；而在5月上线，作为纯直播电商的商品内容、直播内容沉淀的「短播」功能，倒是表现不错。借助「短播」功能，在这一季度，蘑菇街直播UV占比过半，处于行业领先水平。

「滚石不生苔」。

作为目前市面上，几乎是唯一的纯粹直播电商平台，蘑菇街的模式，的确是新的、滚动的，但萦绕在整个电商行业的流量焦虑还是没有得到解决。它面临的流量劫，会不会成为直播解决电商痼疾的可能解？我们不得而知。

但至少，直播吹响了电商变奏曲。

作者：井寻

来源：井寻

经过多年发展，医药电商步入高速发展期，形成三种成熟的商业模式，加速线上线下融合，解决传统医药通路痛点，构筑医药新零售生态圈。政策规范行业健康发展的同时，也为医药电商带来下一步红利，伴随着医药物流的升级、运营能力的提升，医药电商将加强综合服务能力建设，满足患者更深层次的用药和医疗需求。

作者：易观分析

来源公众号：yiguanguoji

“99公益日”是腾讯公益自2015年起联合公益慈善组织、用户、企业和媒体等，由中央网信办和国家民政部指导，响应国家9月5日“中华慈善日”的号召，共同发起的一年一度的全民公益活动。“99公益日”倡导人人公益、透明公益和理性公益的公益慈善文化，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

一、机构和项目准入规则

2. 项目准入要求。参与99公益日的公益筹款项目必须满足以下条件：

3. 信息公开要求。参与99公益日的公益慈善组织必须按照如下要求，及时、充分完成重要信息披露：

3.1 公募组织需上传2020年度工作年报以及经审计的财务报告。2021年1月1日前通过腾讯公益平台发起过筹款项目的公募组织，最迟要在2021年8月31日前完成其认领和发起的90%以上项目的财务披露，披露内容需包含2020年12月31日前的财务信息。

3.2 非公募组织需上传2020年度工作年报或者经审计的财务报告。2021年1月1日前与公募组织合作通过腾讯公益平台发起过筹款项目的非公募组织，最迟要在2021年8月31日前完成其发起的全部项目的财务披露，披露内容需包含2020年12月31日前的财务信息。

4. 筹款额度要求。参与99公益日的公益项目必须在募捐计划书中列明筹款目标、用款计划等内容，并且满足如下要求：

二、腾讯基金会配捐规则

1.1 配捐总额：9月7日9999万元，9月8日1亿元，9月9日1亿元；

1.2 配捐使用方向：按照项目募捐方案中的执行计划和预算使用；

1.3 配捐规则：9月7日至9日，每天早上10点开始，公益项目收到的每笔不低于1元的用户捐赠都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。同时，用户邀请好友助力并且该好友完成至少一项：（1）通过助力页面捐赠不低于1元（2）完成公益知识问答（3）赠送小红花，用户捐赠的公益项目即有机会获得腾讯基金会提供的额外随机金额配捐。活动期间，每人每天可获配捐总额最高为999元。腾讯基金会每日配捐资金配完即止，当日未配完资金顺延至活动结束。具体见下图：

2.1 配捐总额：8000万元；

2.2 配捐使用方向：不限定用于项目执行，可用于公益慈善组织运营与发展等非限定性方向；

2.3 配捐规则：9月7日上午10点开始，公益项目的公众筹款额和捐赠人数（去重）均达标，即可获得对应的非限定性配捐，配完即止。所获配捐金额在机构开放平台实时显示，具体见下表：

3.1 配捐总额：1000万元；

3.2 配捐使用方向：不限定用于项目执行，可用于公益慈善组织运营与发展等非限定方向；

3.3 配捐规则：9月7日0时至9月8日24时，公众筹款金额不低于100万元的项目可获此项配捐资格。具体见下图：

4.1 配捐总额：1000万元；

4.2 配捐使用方向：不限定用于项目执行，可用于公益慈善组织运营与发展、行业建设等非限定性方向；

4.3 配捐规则：根据该公募组织联合劝募的公益慈善机构中筹款达到1万元的机构数量排名确定配捐金额，具体见下表：

三、企业配捐规则

1. 配捐一：“惊喜时刻”配捐

2.1 配捐范围：有企业提供“加倍金”配捐的在筹项目。

2.2 配捐使用方向：公益慈善组织获得此项配捐，必须严格按照项目募捐方案中的执行计划和预算使用。

2.3 配捐规则：自9月7日上午10点开始，用户每笔不低于1元的捐赠，可获得比例为1：N的配捐（N由企业自定义，区间为1-10）。每家企业单笔配捐最高为9999元。用户捐赠公益项目指定的公益行为（如捐步），即可获得随机金额配捐，先捐先配，配完即止。配捐结果在公益项目和企业配捐活动页面动态显示。

四、平台倡导和监督

3.1 参与公开募捐主体违规；

3.2 公开募捐项目备案号存在过期、冒用、造假或其他违法违规情形；

3.3 以套取配捐为目的，挪用自有资金或者使用借款和贷款进行捐赠；

3.4 以套取配捐为目的，采用资金化整为零后组织多人多次进行捐赠；

3.5 以套取配捐为目的，采用机器刷单等技术手段扰乱正常捐赠秩序；

3.6 违反捐赠自愿原则，采用强制命令、摊派、诱骗等方式进行筹款；

3.7 违反捐赠无偿原则，将经营性收费转化为捐赠，为捐赠人提供利益回报；

3.8 其他违反《慈善法》等法律规定、或者严重违背行业规范和公益慈善伦理的情形。

附录：重要名词解释

• 公募组织：本规则所称“公募组织”，是指依法设立，取得慈善组织公开募捐资格的公益慈善组织。
• 非公募组织：本规则所称“非公募组织”，是指依法设立，不具有慈善组织公开募捐资格的公益慈善组织。
• 公益支出：本规则中所称“公益支出”，是指公益慈善组织用于开展公益活动的业务支出，参考公益慈善组织审计报告中“业务活动表”的“业务活动成本”。
• 非限定配捐：本规则中所称“非限定配捐”，是指由腾讯基金会或爱心企业提供给符合条件的公益慈善组织，并且不限定其用途的捐赠。符合条件的公益慈善组织，可将配捐资金用于支付人员工资、租金、水电等管理费用，也可将配捐资金用于其项目开拓和发展等。同时，非限定配捐资金的使用应当符合法律政策的要求。
• 惊喜时刻：本规则中所称“惊喜时刻”，是指在99公益日期间特定时段，由公募组织联合爱心企业，为特定公益项目提供非限定配捐，从而动员公众参与的活动形式。

环境中国碳中和公益林项目：

气候变化是人类面临的全球性问题。在今年全国两会上,“碳达峰”和“碳中和”首次被写入政府工作报告，成为近期刷屏的热词。3月15日，中央财经委员会第九次会议提出，实现碳达峰、碳中和是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，要把碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，拿出抓铁有痕的劲头，如期实现 2030 年前碳达峰、2060 年前碳中和的目标。

        种树，能够吸收（抵消）因生产活动产生的碳排放，是实现“碳中和”的重要手段之一。跟据国家林业和草原局研究，植一棵树每年固碳4至18千克，在20年（计入期）里可吸收固定二氧化碳80至360千克。
        在全球森林资源总体减少的大背景下，我国森林覆盖率从上世纪70年代初的12.7%提高到目前的23.04%，森林面积和森林蓄积量连续30多年保持双增长。通过大规模植树造林和植被恢复，目前我国森林整体处于以幼龄林和中龄林为主的阶段，生长较为旺盛，有助于提高我国陆地生态系统碳汇强度，在温室气体减排的多重举措中作用显著。
        2021年正逢中国共产党成立100周年，为此，中国生态城市研究院智慧水务中心[生态院智慧水务（北京）有限公司]协同中华环保联合会相关行业协会、企事业单位，在中国生物多样性保护与绿色发展基金会的支持下，以碳中和为目标，发起环境中国碳中和造林工程，向建党百年华诞献礼。

      “绿水青山就是金山银山”，习近平总书记这句话，为中国经济的未来发展指明了方向，人民群众对美好生活的期待和美丽中国建设与“双碳”目标的愿景不谋而合。环境中国碳中和造林工程的发起是应对气候危机，实现生态安全战略目标最积极的反应，是一场全民行动，每个公民应尽的义务；该工程将围绕实施可持续发展战略，实现国家环境与发展的目标，积极响应国家绿色转型、高质量发展的号召，为实现碳达峰、碳中和的目标，全力打好“造林减碳”保卫战。我们将秉持“坚持人与自然和谐共生，共同构建人与自然生命共同体”的理念，一同为保护地球生态、应对气候变化的挑战贡献中国力量。

（注：以上图片来源于连城县政府办公室）
环境中国碳中和造林工程的第一站——连城革命老区，革命老区见证无数岁月变迁，然而，当地仍有水土流失与部分荒漠化的现象，植被的恢复与重建已经迫在眉睫。
首个环境中国碳中和公益林的建立，我们在助力3060目标的同时，用我们力所能及的方式，共同建设美丽新中国，这也是我们献给建党百年最好的礼物。

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非常感谢各位读者们对青瓜传媒的支持，在过去的几年里我们提供了非常多专业的干货（比如新媒体运营思路，推广方法和技巧，产品运营方案，营销策划内容，广告投放技巧干货等等），为许多青瓜的读者带来很多运营推广方面的思路，我们也将秉持初心，持续不断给大家提供更多更好的干货内容，让我们一起共同学习成长！2021年春节将至，在此给诸位拜个早年，祝各位读者新年快乐，事事顺利！牛年大吉！也祝愿2021年各位老板的产品用户流量蹭蹭涨！

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新年来临之际，青瓜传媒全体员工谨祝大家在新的一年，万事如意，幸福安康。

青瓜传媒    2021/2/7