知乎广告有哪些形式,知乎广告怎么计费?

知乎广告有哪些形式,知乎广告怎么计费?

文章背景:盐值864、创作等级LV8,资深知乎玩家。

对知乎起号、品宣、推广都有一点了解,希望我的回答能帮助到大家。

关于知乎如何投放广告以及广告形式,咱们先从广告形式给大家讲讲,最后再讲如何投放广告?

1、知乎广告形式。

主流的知乎广告形式就是知乎开屏广告、知乎信息流广告、知乎搜索广告,知+也算是一种知乎的广告。下面给大家详细讲讲这几种广告形式的特点。

①知乎开屏广告。

先给大家看一下开屏广告的展现形式。

知乎广告有哪些形式,知乎广告怎么计费?

开屏广告优点是强曝光,以品牌宣传为主。在品宣的同时能起到转化的作用。当然转化的效果肯定是比较低的。顺便说一下,各种APP的开屏广告都是以品宣为主的。

开屏广告的缺点刚才已经提到了,就是转化比较低。

②知乎信息流广告。

给大家看看具体的展现形式。

知乎广告有哪些形式,知乎广告怎么计费?

信息流广告就是展现在信息流(消息流)中的广告。上图中的信息流广告是一个游戏下载的广告,当网民点击此广告,会跳转到游戏下载页面。

信息流广告的优势主要是效果显著的同时能兼顾品牌输出。也就是传说中的“品效结合”。如果非要说知乎信息流广告独特的优势,我觉得主要体现的知乎的受众人群上。

知乎的受众人群确实属于三高人群:高学历、高收入、高消费。基于“三高”人群属性,知乎的信息流广告效果还是相当好的。

缺点:我真的说不出信息流广告的缺点。现在各大平台主流的广告形式就是信息流广告。转化比较高的平台有百度信息流、知乎信息流、头条抖音信息流(巨量引擎)。尤其是抖音信息流,我一个兄弟公司,做插画教育的,一个月投流就得50万+。整个公司指着信息流广告活着呢。

③知乎搜索广告。

还是老规矩,先给大家看看展现形式。

知乎广告有哪些形式,知乎广告怎么计费?

下面说一下搜索广告的优势:对比其他广告形式,搜索广告的转化率是最高的。

不仅仅是知乎搜索广告,我熟知的百度搜索广告,淘宝的直通车广告、头条系的头条搜索广告,相对于同平台信息流广告、开屏广告、视频贴片广告,转化率都是最高的。

如果非要说一个缺点的话,我觉得是在品牌宣传上有短板,搜索广告就是追求效果的。对品宣作用极小。

④知+。

老规矩,先看展现形式。

知+展现形式

知+,我觉得应该算是一种信息流广告。只是他是在具体的文章、回答内容中展现。可以通过知+插件实现 跳转到商品页、一键复制微信号并跳转到微信、跳转到指定的外链、小程序或者跳转到APP下载页面。

上面给大家看的这个图片是复制微信号并跳转至微信的插件。

优势是虽然是营销广告,但是不显示广告或者推广字样。同时可以获得知乎官方的流量扶持,在知乎首页信息流位置、知乎搜索结果页、回答内容下一个回答都可以优先展现知+内容。

缺点的话,如果非要说缺点,那还是知乎的人群,知乎平台小,用户少,数据测试好以后投放不出来量。跟抖音这种日活7亿的平台简直没法比。知乎得月活应该在1亿以内。日活5000万以内吧。

2、如何在知乎投放广告?

这个不能多说,一句话,你找知乎广告的授权渠道商,能拿返点。

现在遍地是渠道商,你自己找找吧。说多了就涉嫌广告嫌疑了。本文本来是科普文的。

3、品牌方如何在知乎平台推广自己的产品?

聊到知乎推广,很多人写的都是知乎信息流广告、知+营销。为什么?

因为创作这些内容的人本身就是知乎商业化(知乎广告)的授权渠道商。正所谓“王婆卖瓜自卖自夸”,肯定夸知乎的各种广告好。但是大部分品牌方在知乎上更多的选择是内容输出,通过知乎平台做内容,可以实现3个效果:seo优化、品牌宣传、转化成交。

①seo优化。

给大家看看知乎在百度、搜狗、360搜索的权重。

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百度权9、百度移动权9、 360权8、 搜狗权9,神马权9。实力就是这么强。做知乎运营就相当于做seo优化,而且秒收录,秒提排名。

②品牌宣传。

知乎是国内内容质量超级高的问答平台。知乎平台累计问答达4.23亿条,涵盖1000多个大类和180万个细分类目。品牌方持续不断地通过机构号、kol账号输出内容,为提升品牌价值做加法。

③转化成交。

个人账号创作等级达到LV5、90天无违规,就可以开通好物推荐扩展权限。品牌方委托kol创作的内容中可以直接加商品链接(通过淘宝联盟、京东联盟、多多进宝、苏宁联盟专属链接)。这样可以实现品牌宣传的同时实现销售产品的目的。这比知+的成本低很多。

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