你是否也在为视频号的违规问题而头疼不已？封号、减少推荐、禁言，这些听起来就让人心惊胆战。

视频号小店发布了《视频号小店准入资质规则》，本规则适用于视频号小店招募的所有类型的店铺，也就是三种视频号小店店铺的类型，接下来带大家详细的了解一下。

一、普通企业店入驻资质标准，如下图：

二、个体工商户店入驻资质标准，如下图：

三、品牌企业店入驻资质标准，如下图：

以上就是《视频号小店准入资质规则》。

在其他电商平台陷入内卷、低价、仅退款的漩涡中时，视频号看上去有些异类，甚至“关注度不够”，有点像班里默默努力的后进生。

8月14日，腾讯发布的最新财报中提到，2024年第二季度视频号总用户使用时长同比显著增长，并首次强调交易能力也正在系统性增强。腾讯首席战略官詹姆斯・米切尔 (James Mitchell）也表示，视频号广告收入同比增长超过 80%，当季游戏、电商和教育等大类客户增加了广告支出。

虽然披露的数据并不多，但视频号持续增长的态势十分明显。

但去年新榜编辑部调研多个品牌商家时，其中不少仍在观望或小规模做了试水，有人认为视频号盘子相比成熟电商平台体量小，“暂时不值得大规模投入”。

到了今年，我们看到情况出现了改变，商家“身体很诚实”，希望在视频号能找到增量和利润，这也导致平台流量竞争格局以及打法也出现变化，有些品牌率先捕捉到红利摸索到适合自己的路子。

户外品牌骆驼799元粉羽绒冲锋衣在视频号卖成了爆品，月销量高达1.5万件；雀巢的视频号矩阵在618大促期间视频号单日销售额破百万，累计GMV同比翻了42倍；足力健更是在视频号成功拓展新消费人群，跑出了单月GMV800万-1000万的成绩。

“如今的视频号，不缺月GMV千万以上的玩家”，一位操盘手告诉新榜编辑部。视频号官方数据也显示，过去一年GMV超过千万的品牌数量增长了860%。

当头部电商平台增速集体放缓，后发的视频号保持着高速增长的态势。2023年视频号带货GMV接近上一年的3倍，而艾媒咨询发布的报告显示去年直播电商行业整体增速仅有35.2%。

不可否认，仍处于成长期的视频号经营体量不算大，但其大量未被抖快等覆盖的受众人群，以及强私域属性带来的高复购、高粘性、低退货率特征，也让不少品牌形成了“去视频号寻找新增量和利润”的共识。

某品牌主理人表示：“我们对视频号和其他平台有不同的定位，在其他成熟平台上要的是短期内引爆GMV，而在视频号和微信上更希望有稳定的利润，做的是长期经营。”

针对当下商家对视频号平台布局的意愿与打法，新榜采访了多家品牌和业内人士，试图为大家还原率先拿到结果商家的发展路径。

都知道要做，重点是怎么从1到10

视频号上线第4年，不少从业者依旧坚定认为：“视频号是为数不多仍在增长红利期的平台。”

相比于多数平台上商家为博一点流量都被迫卷生卷死的现状，如今的视频号上，依旧有新入局的品牌能快速起量，实现从0到1；也有更多已经达到1的商家突破瓶颈、持续增长，实现从1到10甚至更高。

新榜编辑部观察到，目前品牌在视频号的运营布局主要有三种思路：

一是品牌自播。美速内衣在品牌直播间打造了产品设计师、品牌主理人等不同人设，削弱强硬的卖货话术，做女性向知识分享，几个月时间便实现了3000万元销售额。

二是达人分销。慕江南自2021年入局视频号后和100多位达人达成长期合作，一年视频号GMV达到3亿元。慕江南方面透露，品牌在全网做分销，其中65%的业绩来自视频号。

慕江南和不同达人合作

三是账号矩阵。足力健在视频号从品牌、带货等不同维度搭建矩阵账号，内容上持续挖掘老年人感兴趣的话题，其中视频号“宝藏老人”运营不到2个月就有3条视频点赞超过10万+。

足力健在视频号的直播也是多矩阵账号带货，通过塑造不同的主播人设和选品策略，打造针对老年人、子女人群、泛人群等不同类型的直播间。

我们发现，凡是在视频号做出成绩的品牌，无一例外都有三点共性：一是公私域之间的互相引流与沉淀；二是付费投流加速流量起势和循环，广泛拉新；三是结合品牌特点做差异化的直播玩法。

做到这三点的品牌，几乎都能基于视频号，串联起腾讯全域的流量，这也是视频号区别于其他内容电商平台的最大特点。

户外品牌骆驼就依靠串联腾讯全域流量，在视频号直播间打造出了爆品，799元羽绒冲锋衣月销量达到1.5万件。

当其他户外品牌还在瞄准男性用户时，骆驼将目光锁定在更注重品质且消费能力强的女性用户身上，针对女性的喜好做内容和定向投放。

CAMEL骆驼直播事业部总经理万光阳表示，骆驼本身在公众号和私域微信群里就积累了大量品牌会员，每次视频号开播这些会员都会收到推送和提醒。同时，骆驼还通过微信豆投流的方式，扩大女性受众规模，精准投放30-49岁的消费人群，直播间ROI峰值达到4.5。

调动起私域流量后，骆驼开始发力拉新，一方面优化短视频内容，针对性展示明星、达人的上身效果，还延伸直播场景至户外，增加搭帐篷、越野跑等活动丰富直播内容，另一方面提取爆款视频和直播内容做ADQ投放，吸引更多潜在用户进入直播间并促成交易。

全域流量灌入，规模化拉新红利涌现

比起上一年的犹豫，今年有更多品牌都明确提出要将视频号及微信作为长期经营的平台，还有品牌对视频号阵地并不是唯规模论，而是能否“赚到钱”，尤其是持续有稳定的利润。

而综合品牌操盘手背后的考量，主要是在于三点关键因素：

一是视频号流量仍在增长，从自然流到商业化流量均有适配的玩法和红利。

2024年Q1腾讯财报显示，视频号总用户时长同比增长超过80%。“视频号和其他平台用户的重合度很低”，美速内衣创始人李家亮也有类似的感受，这些用户都是品牌寻求的增量。

李家亮接受采访片段

但今年商家大规模进入视频号，自然流的竞争相应也水涨船高，与其他平台高度成熟的付费流量不同，视频号的商业流量竞争尚在起步阶段，且腾讯仍在持续导入全域流量。

二是公私域联动模式提高了用户粘性与价值，是其他平台无法取代的经营价值。

CAMEL骆驼直播事业部总经理万光阳认为，其他平台的会员都属于平台，视频号的会员是品牌自己拥有的，含金量更高。

某服装品牌主理人也对新榜编辑部表示：“现在对品牌来说，无论是粉丝量还是播放量，都没有私域量重要，私域是持续变现的根本。”据了解，其品牌每个月新增私域用户1.2-1.8万，近80%来自公众号和视频号。

这种强私域生态能直接带来复购率的提升和退货率的降低，而且用户愿意付出更高的客单价。

公开数据显示，视频号的平均客单价超过200元。包括足力健等在内品牌方都提到，视频号的平均复购率高达30%左右。有品牌称，第一次视频号开播下单的消费者，一年后还有20%在持续消费。

视频号客单价区间，数据来自增长黑盒

前段时间电商行业女装退货率高达80%成为热议话题，有视频号从业者透露，视频号退货率比其他平台更低，大概在30%-40%左右，美速内衣等品牌在视频号的退货率更是低到了10%左右。

此外，借助各类商业化工具、流量场景，商家在视频号的拉新、交易效率也在持续提升。

拉新方面，视频号的成本也是众多平台里较低的，用同样的成本能获得更多收益。

某品牌主理人告诉新榜编辑部，在全渠道中视频号的拉新单价最低，直播间用户的ARPU值（即每用户的平均收入）是纯靠社群的2.5倍。

据了解，视频号投流有两种方式：一种是微信豆，可以用于触达已关注视频号的人群，适合做成交和复购；另一种是腾讯广告投放平台（简称“ADQ”）形式，能一站式投放腾讯生态内所有被打通的流量，触达范围更广。

微信豆结合ADQ投放的打法，能让品牌更快速在微信生态内打开市场。比如足力健，在针对特定人群推出“广场舞鞋”“老年人健走鞋”等产品后，以ADQ广告投流提升了产品在微信全域内的曝光，母亲节期间产品销量同比4月增长3倍。

今年ADQ投放产品也在持续迭代，不仅能一键投放视频号和朋友圈，还打通了腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等更多腾讯全域广告流量，都可以跳转视频号直播间，连接了更多年轻消费者。

而且，投流广告还可以直接跳转视频号小店商品页。8月12日，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店，支持关联小程序，进一步打通了微信内部生态，支持在微信各大核心场景中流转，利于提高商家的流量使用效率。

捕捉短期红利，更考虑长期经营基本盘

大部分平台发展到最后，无论最初红利多旺盛，都不可避免地陷入内卷，这是因为中心化的算法机制，商家必须成为头部，才能有生存空间，而要想成为头部，又不得不付出更大的代价。

到目前为止，坚持去中心化分发的几乎只有微信一个平台，而视频号也延续了这一原则。

这也意味着，只要商家能够找到自己的用户群，无论规模大小，都不用担心因为平台算法机制导致无人问津，流量分发的主导权在用户手里，而不是平台手中。

因此，对商家来说在视频号里不需要去和同行内卷，经营好自己的内容和直播，就能做长期稳定的生意。

头部品牌能在这里找到规模较为稳定的市场，中腰部品牌的销售额虽然比不过头部，但在去中心化算法下，也能积累一批品牌用户，获得相应利润。

当然，找准合适的切入赛道，匹配针对性打法也很重要。视频号有着与其他平台不一样的交易生态，比如高客单价的珠宝行业，在抖音等平台经营多年退货率都居高不下，却在视频号迎来爆发，今年初年货节品牌带货榜单TOP50中有14个都是珍珠黄金品类的店铺。

除此以外，鞋服、食品等品类也是热门且发展较为成熟的赛道，玩法已经探索较多，如今入局则需要考虑更多差异化路径。对于美妆、3C等类目，有一线从业者建议，可以从达人分销开始做，再布局自播。

不过热门赛道不意味着没有机会，某品牌主理人坚定认为不要纠结流量红利在哪里，“没有最好的渠道，只有最适合自己的渠道”。

做视频号不能只看短期红利，更要看长期经营布局。因为品牌能否长期增长，靠的是沉淀下来的垂直受众，也就是私域，而视频号背靠的微信是目前最适合建立私域阵地的平台。

随着入局者越来越多，竞争不可避免会越发激烈，而所有的红利机会都是宜早不宜迟。视频号的舞台已经搭好，就看品牌的各自发挥表现。

作者：松露，编辑：小八

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）

视频号小店这个项目大家应该有所了解了，但有些朋友还不知道怎么在手机上开通视频号小店，今天我就一步一步的教大家用手机开通视频号小店。

一、开店入口

【找到视频号入口】–【点击右上角个人主页】–【点击创作者中心】–【点击带货中心】–【找到视频号小店入口点击开店】

二、开张任务

1.提交商户信息

步骤一：进入填写信息界面

步骤二：填写主体信息

（1）【主体类型】选择企业/个体工商户

（2）【营业信息】系统会根据上传的营业执照自动获取营业信息，请仔细核对。

（3）如有【特殊行业资质】可以进行补充填写。

注：

①“商户名称”指的是营业执照中公司名称。

②“商户简称”指的是商家可以根据经营的类目和名称，填写一个简称，当买家付款时，会显示简称名称。

步骤三：结算账户信息

（1）选择对公账户时，开户名称必须与营业执照上的“企业主体名称”一致。

（2）选择对私账户时，开户名称必须与营业执照经营者信息一致。

步骤四：上传经营者/法人身份证信息

（1）上传营业执照经营者身份证正反面

（2）如经营者为外籍或中国港澳台人员，也可上传对应证件进行验证。

步骤五：填写超级管理员信息

开通视频号小店需要绑定超级管理员，超级管理员需要在开户后进行签约，并可接受日常重要管理信息和进行资金操作。在绑定超级管理员时，需要提交其身份证、手机和邮箱信息。

（1）经营者/法人

（2）经办人

步骤6：商户信息审核

（1）提交商户信息成功后，页面会显示「审核中」

（2）若显示「去修改」，请按照系统驳回的提示原因进行修改，修改后「重新提交审核」。

步骤7：账户验证

（1）点击「去验证」，进入验证账户界面。

（2）验证的方式是公司法人微信扫码验证或者公司公户汇款两种方式，请选择其中一种方式进行验证账户。

注：请在30天内完成账户验证，否则验证超时，需重新提交商户信息进行审核。

2.签署开店协议

（1）验证账户完成后，点击「去签署」，进行开店协议签署。

3.提交门店信息

（1）成功「提交商户信息」和「签署开店协议」后，点击「去填写」即可进入提交门店信息界面。

步骤1：填写店铺信息

（1）点击店铺头像进行上传头像。

（2）店铺名称需要遵循《视频号小店命名规则》，如有品牌资质和肖像及名称使用授权相关请按要求填写。

（3） 选择店铺类型，需了解《视频号小店准入资质规则》《视频号小店招募规则》，填写对应店铺类型所需的资质。

步骤2：填写品牌信息（选填）

（1）点击「新增品牌」可以补充品牌信息。

（2）申请开通官旗/旗舰店/卖场旗舰店/专营店/专卖店类型的店铺，需按照《视频号小店准入资质规则》要求提交品牌资质。

步骤3：填写肖像及名称使用授权（选填）

（1） 如涉及「肖像及名称使用授权」，请补充上传相关证明材料。

（2） 信息填写完毕，点击「开店」

（3） 超级管理员的微信收到「已开张成功」的服务通知，后台显示「开张成功」，点击「发布商品」就可以添加商品开始卖货了。

以上就是用手机开通视频号小店的全流程了，如果大家在开店的过程中遇到解决不了的问题，可以移步

8月12日晚，视频号官方接连发布了“视频号小店升级为微信小店”、“微信小店0保证金试运营管理规则”两则重磅信息。

而就在不久前，视频号官方还调整了类目，简化规则、合理开放，向更多商家敞开了大门。

如此密集的发布新规、调整政策，视频号电商这是进入暴走模式了？商家又是如何看待的？

一、视频号电商迎来新调整

8月12日晚，视频号官方发布了《视频号小店升级为微信小店的公告》的意见征集通知，计划自8月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。

微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。

根据公告，微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。

对于这次调整，公告表示是为进一步提升用户服务体验及商家经营效率，给商家提供更好的技术服务支持，并建议现有的视频号小店商家在9月25日之前将店铺升级为微信小店。而且，视频号小店服务将于8月25日起停止接受新增申请。

同一时间，视频号官方接着发布了《微信小店0保证金试运营管理规则》新规发布-意见征集通知。

这项新规是指满足一定条件的微信小店商家开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，即可直接进入商品发布，并使用部分小店能力进行试运营，参与试运营的微信小店商家简称“试运营商家”。但是，商家在试运营期间不可以提现，在营业额和订单数达到一定程度后，需要足额缴纳保证金才能继续使用。

就在几天前，视频号官方还发布了《视频号橱窗部分类目升级公告》，表明将于8月22日对视频号橱窗部分类目进行升级，简化规则，合理开放。

其中，视频号橱窗一级类目“服饰内衣”、“箱包皮具”、“家纺”、“农资园艺”、“宠物生活”、“珠宝首饰”、“钟表”、“文玩”、“运动户外”、“教育培训”、“家用电器”、“电脑、办公”、“数码”、“手机通讯”、“汽车”、“图书”、“母婴”、“玩具乐器”、“厨具”、“家装建材”、“家具”、“二手”、“时尚首饰”、“个人护理”、“食品饮料”、“家居日用”等类目项下部分类目的开放状态将进行调整。

三项重大新规调整，视频号电商这是进入“暴走”模式了？又释放出什么利好信号？

二、视频号电商再提速

视频号小店升级为微信小店，在业内人士看来有迹可循。某行业资深人士就在朋友圈表示：“该来的还是来了。”

今年6月，微信发布内部公告，对直播电商团队进行了调整，调整内容涉及将视频号直播电商团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。

也就是说，视频号直播电商层级上升，与小程序、公众号成为平级关系。这意味着，视频号的自主性提升，未来会更有想象空间。

7月，消息称微信视频号电商团队突发调整，事涉原属于CDG（企业发展事业群）的AMS（广告营销服务），这个主要从事带货运营和商业治理的团队开始进行整改优化。

据悉，AMS业务线的工作，除了为商家提供投流拿量及数字化营销服务外，也包括了视频号交易的部分支持及服务工作。而调整后，腾讯广告将不再从事视频号带货运营和治理工作，而是移交给微信事业部。

所以，视频号小店升级为微信小店，除了技术层面能获得微信生态的支持之外，还将获得更多的流量赋能。

“乐观派都觉得要流量爆炸了。”某视频号商家阿成向新播场表示，多数商家对此还是持乐观态度。

阿成表示，视频号最大的优势是公域私域的联动。所以，店铺及商品信息能在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，意味着流量的闭环。

另外两项调整——0保证金入驻、品类的开放，释放的信号则更加明显，就是大力引入达人、商家，吸引入驻。

今年以来，视频号发力电商的决心有目共睹。

4月18日，视频号开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励，电商卡可用于视频和直播间推流。

618大促前夕，视频号发布了品牌引入激励计划的升级公告，为品牌商家提供了九大权益，包括入驻奖励、精准流量池等，以及上线优选联盟品牌专区。

另外，视频号开始涌现标杆直播间。今年的618大促活动期间，视频号终于迎来了第一个场观破千万的直播间：女明星钟丽缇的视频号直播间，带货场观超过千万，直播热力值达到了4.2亿，GMV超过500万元。

视频号对于众多商家而言是存在增量机会的。

“主要是其他平台现在内卷太严重了，我在视频号还能看到新的增长。如果一直保持着我现在的销售额，我还是很愿意在视频号待着的。”有商家如此表示。

也有商家表示，他们在视频号做的是私域。就在7月29日，微信视频号升级小店私域激励计划，针对店铺分享、服务通知、公众号、小程序四个特定场景直接成交的订单，商家可获激励。

不过，也有商家认为面临的难题和挑战也不少，首先就是沟通问题。

“对于一些不太清楚的规则变更和对接事项，我们商家还是挺懵的。”阿成也表示，不过，问题或许只是暂时的，视频号电商的风确实越来越猛了。

阻拦企业在视频号上直播带货的，可能是不了解平台的规则，今天就来给大家科普一下：

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。

换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1. 私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。

因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2. 兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

1.视频内容违规

通常情况下，视频内容违规带来的最直接表现就是，视频播放量暴跌。如果之前发布的视频都是上万的播放量，最近突然开始只有几百了。如果发布的视频有违法乱纪、诱导用户、过度宣传等情况，都有一定可能遭到限流。

2.内容创作方向改变

视频号创作方向突然改变，也会出现视频号流量剧降的情况。内容方向改变其实就是让账号标签混乱，导致系统推流人群不精准，播放量降低是非常正常的，可以把过去的内容隐藏，再持续更新该方向的内容，后续还有机会更正账号标签。

3.内容质量不佳

如果连续发布的视频中，有画面不清晰、内容宣传不适等质量的问题，且播放量一直很低，这种内容质量问题，非常容易被系统判定为低权重账号，甚至是僵尸号，流量会非常低，解决办法只能是提高作品质量以及活跃度。

1.诱导添加信息

在视频号直播、发布的视频中，字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则，情况严重会被封号，一定要注意。

2.引用不当

在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌商标或者Logo，容易产生侵权问题。视频号官方会根据侵权的轻重程度去处理，轻则内容下架，重则直接封号。

3.讨论政治话题

在视频号创作中，不允许讨论政治方面的内容。比如社会负面舆论话题，民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题，还有不能随意讨论相关军人的话题。

4.抄袭他人作品

视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品遭到举报，严重会导致封号，短视频平台还是要好好做内容。

5.未成年人直播

视频号直播间严禁出现未成年人，即使是户外直播，也不要长时间出现未成年人。否则直播间很快就会被下广场，严重可能直接被封号。

6.诱导用户刷屏或者打赏

在视频号直播间要少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话，或者使用话术诱导用户打赏，这些都是视频号直播间不允许的。但可以让用户参与抽福袋，用福袋吸引用户，避免违反直播间规则。

7.已禁止的直播内容

在视频号直播间，带有情绪化的直播是不允许的，这是视频号与其他平台相比更严格的地方。除此以外，有关迷信、挖矿、炫富、辱骂、穿着暴露、软色情、打擦边球等相关的内容也是不允许的。

以上是视频号中常见的违规限流情况，但不仅仅只有这些。只有在视频号实操过程中，不断的积累和学习，才能更精准的避免被限流。

视频号在创作中，除了以上的违规行为限流的情况之外，还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语，主要包含以下8个方面。

1）与 “ 最 “ 有关

例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

2）与 “ 一 “ 有关

例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 级/极 “ 的词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…

4）与 “ 首/家/国 “ 有关

例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

5）表示品牌地位的相关词语

例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

7）表示绝对、极限且无法考证的词语

例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%

8）虚假内容相关词语

例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

9）与欺诈有关

例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

1.了解视频号审核机制

很多影视剪辑类账号会遇到这种情况，自己剪辑发布的视频，突然收到一份搬运警告，其实这和视频号的审核机制有很大关系。

因为视频号的审核是基于图片帧数截取的，所以你不能保证你的素材不被别人搬运过。遇到这种情况，去官方申诉，说明自己是剪辑不是搬运。

原创，原创，还是原创，内容关系着平台的生态，切忌直接「搬运」视频。

2.检查是否发布了违规视频

检查之前发布的视频是否有违规情况。比如是否有违禁词和敏感词、衣着暴露、不良引导、引起不适的画面等。根据这些违规项，找到对应的视频并删除。

如果不确定一个词是不是敏感词，可以借助工具来进行违禁词检测。

3.检查是否有明显的营销和引流

如果企业视频号没有蓝V认证，一定要检查是否有营销嫌疑（昵称、签名、头像及视频是否带有营销性质）。一旦出现这种情况，立即修改。如果企业视频号有蓝V认证，也需要注意不要出现售卖、价格之类的词语。

另外，在直播间、视频或者评论区诱导用户添加或者去关注其他平台账号，都属于引流行为，是被平台禁止的。

对于视频号来说，利用视频号自有的机制，在视频号主页添加企业微信，或者关注公众号，才是最合规的方式。

4.检查是否有经常切换账号

在手机上登录视频号，要做到一机一号。经常切换多个账号登录，会被系统判定为营销号。如果想要流量正常，就要及时停止经常切换账号的行为。

5.挣直播信用分

视频号直播有违规行为时，会扣除视频的直播信用分。当信用分低于95分会触发限流，低于65分后会触发禁播，低于50分将会被禁播30天，信用分归0将会被永久禁播。

如果视频号的信用分低了，可以通过申诉、整改、后续直播表现等来回分，挣回流量。

视频号直播已成为内容创作者与广大用户实时互动、分享知识、推广商品的重要渠道。然而，为了维护良好的网络环境和用户体验，各平台均设有一套严谨的直播规则。理解和遵守这些规则，不仅是保障账号安全、避免违规处罚的前提，更是提升直播效果、构建专业形象的关键。本文将对视频号直播规则进行全面、详细的解读，并提供相应的合规操作与优化策略建议。

一、注册与认证规则

1.1 账号注册

• 实名制要求：所有进行直播的视频号账号必须完成实名认证，确保身份真实有效。这是平台监管的基础，也是创作者享受直播权益的前提。
• 资质审核：特定类型直播（如教育培训、医疗健康、财经咨询等）可能需要提供相关行业资质证明，确保内容的专业性和合法性。

二、直播内容规范

2.1 内容主题

• 禁止发布违法内容：包括但不限于色情、暴力、恐怖、赌博、毒品、侵犯他人权益、危害国家安全和社会稳定等。
• 限制或禁止敏感话题：涉及政治、宗教、民族、地域等敏感话题需谨慎处理，避免引发争议或冲突。
• 版权保护：严禁未经许可播放他人原创作品、盗播影视、音乐等内容，尊重知识产权。

2.2 直播行为

• 文明用语：主播及直播间观众需使用文明语言交流，严禁谩骂、侮辱、人身攻击等行为。
• 禁止诱导打赏：不得以任何形式诱导、胁迫用户进行打赏，保持健康的互动氛围。
• 广告与营销规范：商业直播需遵守平台的商品推广规则，如标明广告性质、不得虚假宣传、不得过度营销等。

三、直播技术要求

3.1 视音频质量

• 画质与音质：确保直播画面清晰、稳定，声音清晰可辨，无严重杂音或断续现象。
• 直播设备：使用符合平台标准的直播设备，保证直播过程流畅不卡顿。

3.2 直播时长与频率

• 遵守时长限制：不同类型的直播可能有不同的时长规定，需按平台要求合理安排直播时间。
• 保持稳定更新：保持一定的直播频率，有助于培养粉丝习惯，提升直播间活跃度。

四、违规处理与申诉机制

4.1 违规后果

• 警告与限流：首次轻微违规通常会收到平台警告，严重或屡犯可能导致直播权限受限、流量减少等。
• 封禁账号：对于严重违规或多次违规未改正者，平台有权封禁账号，甚至追究法律责任。

4.2 申诉流程

• 理解违规原因：仔细阅读平台发送的违规通知，明确违规点。
• 提交申诉材料：在规定时间内按照平台指引提交申诉及相关证据，如说明情况、提供整改方案等。

五、合规操作与优化策略

5.1 制定内容规划

• 提前审查：直播前对内容进行自查，确保符合平台规则，必要时咨询官方客服或查阅最新政策。
• 定期学习：关注平台规则更新，参加官方培训课程，不断提升合规意识。

5.2 强化互动管理

• 设置直播间规则：在直播开始时明确告知观众直播间行为规范，引导文明互动。
• 实时监控：利用直播间管理工具及时发现并处理违规评论，保持良好直播环境。

5.3 合理运用直播功能

• 善用标签与分类：准确标注直播主题与类型，便于平台精准推荐，吸引目标观众。
• 借助数据分析：分析直播数据（如观看人数、互动率、留存时间等），优化直播内容与形式。

总结，视频号直播规则旨在营造一个健康、有序、有价值的直播生态。作为创作者，深入理解并严格遵守规则，不仅能规避风险，更能借此提升直播质量，赢得用户信任与平台支持，从而在激烈的直播竞争中脱颖而出。

视频号官方团队发布《视频号橱窗部分类目升级公告》，公告中表示视频号橱窗将于2024年08月22日对部分类目进行升级对部分类目开放进行新调整。

其中，部分敏感类目（如内衣、母婴等）从定向准入改为了开放，而有部分类目（部分教育培育类）则从定向准入调整为关闭。

具体调整涉及到诸多类目，如：

【服饰内衣】【箱包皮具】【家纺】【宠物生活】【珠宝首饰】【文玩】【教育培训】【家用电器】【汽车】【图书】【母婴】【厨具】【二手】【时尚首饰】【食品饮料】【家居日用】等类目。

如果你也是刚刚入局视频号，下面的内容你一定要认真看。

现在给大家重点聊聊视频号内容制作的一些技巧。

今天的文章内容有点长，以图文结合，可以先收藏再慢慢看。

一、 个人介绍：

视频号简介是突显我们向观众展示个人特色与价值的第一印象，它应当言简意骇，突出中心思想，让用户瞬间记住你。

01 昵称名字

姓名何尝不是我们展示给他人的第一封信！

人们如何能将你丰富的学识、深厚的文化内涵、洒脱的气息、谦逊的气质和风趣的性格等串联起来？

若想扭转他人对自己的认知，需耗费比他人多得多的心血，来逐次改善他们的印象。

那么，到底如何打造一个出色的视频号简介，以让每位观众都能真正地认识你、欣赏你、赞赏你呢？

深有感触的是，没有无由的喜爱，亦没有无由的憎恶，然而有时不得不承认，人际间的情感变化总是来得那么奇妙！

有时是莫名的喜欢，有时又是无端的厌恶，这都是生活中司空见惯的现象。

02 个人简介

除了昵称，你还得关注我的个人简介！那怎么设置一个牛气冲天的简介，让你从起点就领先他人呢？

只需四字秘诀：有用、有趣、有经历、简单明了、易记忆，就能轻松提升你的品牌影响力哦！

那么，怎样写出吸引人眼球的视频号简介呢？关键就在于传递有价值信息：有用！

下面我给大家举例几种：

①企业创始人、影视明星、有一定知名度的个人。

视频号名称具有唯一性，能够与现实生活中的人相对应，便于打造个人IP。

②自媒体账号命名法：

比如我们合伙人账号：网商实战。

这种账号我们在微信公众号、微博、抖音、今日头条、知乎等各类自媒体平台上的内容创作者。

便于实现粉丝在不同平台之间的迁移，有利于打造自媒体矩阵，从而形成内容产品的传播合力。

全网同名也是方便你的粉丝来找我们。

③姓名加上IP定位法。

有一技之长、有一定影响力或粉丝规模、在特定圈层中较为活跃的用户。

姓名或绰号与自身的主要功能或定位相结合，容易形成记忆点，使于创作者史好地为广大用户提供某种娱乐或技能服务。

④姓名+特征法

在容貌、表达、技能、资源等方面，有与众不同之处的用户，容易在用户脑海中形成深刻的印象。

关于这个技巧，我之前分享过爆款人设定位的技巧。

非常落地，可直接套用。

⑤独特销售点法

那些能够向特定人群，提供更有价值的商品、技能服务的用户。

这样我们的定位清晰、目的清晰、功能清晰、目标用户清晰、内容

产品清晰。⑥地域/组织+特征/法

以对广大用户有吸引力的城市、企事业单位或旅游景点、网红打卡

点等为特征的用户。

能够清晰定位用户所处的地理位置或组织机构，可以更好地吸引本地用户或利益相关者关注。

⑦“卖噬卖萌”法

颜值出众、性格可爱、表情丰富的青年男女通过接地气或可爱的昵称彰显个性，营造一种轻松沟通的氛国，缩短与用户间的心理距离。

这样的简介内容，我们可以清晰简明地表明：

我是谁

我擅长做什么

在哪个领域可以对他人有所帮助

可以为他人提供什么样的服务

关于这种账号定位和打造的内容，我之前在账号五件套的内容就有很详细的介绍过，相信老粉都是有看过。

账号定位和打造是非常关键的。

如果你是新粉可以关注我，因为后面的内容干货更落地，当然也可以收藏也方便阅读。

二、 短视频作品内容：

我们刷到短视频第一个看到的肯定是封面、标题、声音。

这是不是大家的习惯呢？

如果你看到一个短视频肯定是对封面或者标题所吸引，才能想看下午。

首先，我们先说短视频的封面。

01 视频封面

大家注意啦，视频的封面务必杜绝广告、恐怖和无关内容哦！这可是所有视频平台都严格规定的！

切记，封面不能有广告，不然观众很可能会产生抵触情绪！广告统统丢掉！

再者，中国市场对恐怖内容极其敏感，所以封面一定要选能引发大众共鸣的！

封面一定要与视频内容紧密相连，选择与视频主题相关的图片才能更有效地吸引观众眼球！

最后，一定要用高清、清晰的封面图，模糊的图片只会让人感到厌烦！

那么，哪些高质量的视频封面值得我们学习呢？资料君为您列举了几款，创作时可供参考哦！

①颜值封面

颜值封面顾名思义就是封面美观、视觉效果好的封面，能够给人一种赏心悦目的感觉。

这种封面更多适用于美食类、旅游类短视频。

美化过的美食视频封面，轻易就能捕获你的目光！它能让你联想到美味，自然忍不住要点开瞧瞧！

而对于旅行类内容来说，美好的风景无疑是最佳的引子，让人心生向往，忍不住点击观看，去感受那令人愉悦的心灵之旅。

②内容封面

这种封面类型就是把提炼出来的短视频核心内容放在封面上，给用户带来一种直截了当、内容很有价值的感觉。

因为简单明了的核心信息，可以快速地直抵用户内心，迅速抓住用户的注意力，激起他们的兴趣，让他们想要点击进去观看。

而这种封面在知识技能、方法干货类的短视频中运用得最多，非常适合有专业知识的医生、律师等行业。

③悬念封面

这种封面一般是运用设置悬念的方法，通过在封面上写上吸引人的文字标题或者人物画面，激起用户的好奇心，引导用户点进去观看，了解短视频内容最后的结果如何。

但要注意悬念封面最后呈现的结果虽然不一定要完全出人意料，但是一定要有结果，否则这会让用户觉得受到欺骗，随后可能取关账号。

④故事封面

故事封面是指封面图以一个简短的故事为背景，再附上部分文字介绍。

这种封面设计牢牢抓住了大家爱看故事的心！用刺激眼球、引发共鸣的画面，瞬间调动你的情绪！

别忘了，封面上的故事介绍一定要和视频紧密相连哦。如果随意添加无关信息，可能会导致失去粉丝甚至被举报！所以，一定要谨慎处理啊！

⑤借势封面

这种类型的封面是指封面内容借助最新的新闻热点话题以及事件。

因为热点事件自带流量，可以让用户浏览到封面时快速点进去，继续吃瓜，这类也是新闻记者最常用的技巧。

但在制作这类封面时，一定要把握好尺度，否则就可能会因为借势不当，招来用户谩骂，给账号抹黑。

02 视频号文案标题

哇塞！当初次邂逅封面魅力时，你定会情不自禁地瞥向那标题有无带领你探索的魔力吧！

那么，如何撰写引人注目的视频号文案标题呢？

简单来说，标题就是视频内容内涵的绝佳揭示者，务必简练干脆，最多三行为最佳哦，字数太多难免让人心生厌倦哟！

根据观众的日常喜好及心理需求，小编在此推荐以下七大勾人心弦的文案类型供你参考：

①开门见山篇：

视频内容直接亮相，让你一眼看到核心，迅速进入主题！

“揭示最新科技产品内幕！点击即刻观看！”

②倒序吸引篇：

先抛出结局，保持悬念，燃起你的阅读欲望，令人不容错过！

“揭晓最终结局如何！惊爆眼球，欲罢不能！”

③场景引入篇：

生动的环境描写，营造神秘气氛，激发你的探险欲望，引人入胜！

“走进神秘废弃工厂，你敢挑战未知吗？”

④问题引导篇：

巧妙设置问题，引发好奇，增强神秘感与新鲜感，让你欲罢不能！

“这个谜团，你能否破解？”

⑤深情打动篇：

简练的文字，触动心灵，激发你的观看欲望，让你无法抗拒！

“这段感人至深的故事，必将深深打动你！”

⑥心理剖析篇：

深入挖掘人物内心，营造强烈氛围，引发共鸣，让你身临其境！

“他的困扰，是否也曾是你的困扰？点击了解他的内心世界吧！”

⑥对比冲突篇：

对比鲜明，突出重点，加深记忆，引发共鸣，让你印象深刻！

“曾经的兄弟，为何成为今日的敌人？真相即将揭晓！”

03 视频文案内容创作

关于视频文案内容创作，其实我在往期也有分享过多篇。

如下：视频内容创作技巧篇

如下：视频号起号全攻略，非常适合新人。

许多在做微信视频号的朋友、或者正打算做微信视频号的朋友，经常会问我，为什么我的视频号没有流量，是内容出问题了、还是标签有问题，选什么赛道比较合适，哪种类型的赛道容易爆流量，什么样的赛道比较好做等。