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  社会网络分析方法（SNA）是一类考虑了多个行动者间社会关系的方法论，适用于研究诸如学校、企业、组织到国家的一个整体单位。考虑到网络中存在的巨大关系网络，本文从社交和内…

网红、KOL、大V、自媒体等等，不管怎么称呼，今天聊的是这群人。我之前在甲方做品牌，在乙方做策略，现在勉强算垂直行业KOL，算是对各个角度的立场与需求有所了解。所以，我们谈谈当下K…

  在流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛，所以在选择KOL时更要权衡各种要素。那么要如何实现KOL投放的高转化呢？ 前面我曾经说过，在品牌营销上如何花小钱干大事，…

1、在四大平台TOP-10000的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%。 2、各平台的粉丝用户群体具备…

  私域流量，顾名思义即：私人领域＋流量运作。关于流量运作的部分大家的做法几乎大同小异，而对于社交就千奇百怪了。理想中的私域流量是，买家和买家、卖家和卖家，买家和卖家都可…

  对于B端获客来说，微信生态是很重要的一个环节。本文作者从微信生态出发，结合实际案例对 KOL 招募的全流程进行了梳理分析，与大家分享。 我发现，对于 B 端来说，微信…

  到底美妆短视频KOL营销应该怎么做？有什么样的跨平台种草路径，KOL营销又应把握什么样的营销法则？ 天猫数据显示，在6月16日第25分钟，天猫身体护理成交额超过去年全…

框架如下： 一、直播带货的真实数据到底如何？ 二、如何投放一场靠谱的带货直播？ 三、如何做一场优秀的带货直播？ 我最早是主播出道，我可能比大部分的运营更懂主播的心理，以及一场直播到…

  KOL是近年崛起的炙手可热的新贵。 “带货种草、信任社交”，以及以抖音为代表的低门槛、模板化内容创作、算法平等分发的短视频平台的兴盛， 使用户内容生产量和消费效率得到…

  本文介绍了品牌在投放时尚美妆KOL时，需要注意的几个要点。 对于时尚品牌来说，年轻人在哪里，广告的投放目标就在哪里。随着KOL逐渐接管年轻人的消费话语权，传统营销模式…

  什么是抖音KOL？ 经常在抖音上发布视频，有一定粉丝量的用户，被称为抖音KOL。粉丝量越大，粉丝粘性越高，其账号价值越大！ 抖音网红的收费方式？ 根据视频发布的条数收…

作为一个从业多年的市场人，我这大大小小的Campaign是没少整，花过的预算多少也有几个亿了，当然，这预算里面肯定是有一部分交学费了，那么这学费交完了都学到了什么了呢，请见下文。 …

2019可谓是国内网红直播带货爆火的一年。双十一预售期间，李佳琦一声“全体女生！”，雅诗兰黛在中国仓的41万“小棕瓶眼霜”买断货。 其实，很多国外的网红早在10年前就开辟了李佳琦的…

  营销行业每年都有热点，譬如今年的KOL带货。 毕竟，这是营销第一次和效果如此贴近。但当品牌将大笔预算投放到KOL营销中时，却忽略了李佳琦“15秒售出一万五千支口红”这…

  如果想做一次刷屏级营销，你应该怎么办？显然投放电视、报纸等硬广渠道已经越来越不被考虑了，今天几乎所有的刷屏事件，都是通过社会化传播手法而打造的，在刷屏中最为重要的助推…

  对于品牌主而言，如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。 而对于中腰部KOL而言，“变现”一直是难题。大品牌广告主难合作，其他新锐品牌的试错成本又较高，如何在商业化…

  KOL无疑已经改造了整个营销商业链条，甚至可以说不懂怎么跟KOL玩，就几乎做不好今天的营销。 01 当下的营销传播链条已经被KOL重构。 KOL已经成为今天营销绕不开…

  关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次，一次是之前说KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。 今年电商…

  在前几日的炮轰流量造假事件的启发下，笔者结合自己的实践经历，向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放，避免上当受骗。 这两天，朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文，掀…