金九银十是我们优化师最脑壳疼的时期，今天青瓜君就带大家来看看腾讯社交广告近期的流量动态，比同行更早的抓住流量机遇。

一、重点关注短视频类型广告资源

除了我们常见的朋友圈视频广告之外，Q系、OM（天天快报、腾讯新闻）以及联盟广告，也陆陆续续支持了视频广告格式和样式，和以往的静态图文是共享的流量池，且均支持OCPM投放模式。

二、微信广告近期流量变化

微信广告近期有这样几大变化：

1、小游戏激励式视频广告资源全量上线，目前是按照CPM计费，微信MP端投放；

2、小程序banner流量进行了扩充，新增大图（960*334px）广告样式，全量支持oCPA；

3、公众号文中广告资源流量也进行了扩充，除了以往仅支持小程序和H5外，新增了公众号关注推广新样式，且全量支持oCPA（3天50个转化即可获得权限，不需要额外申请），艾奇菌提醒你，如果你是做公众号加粉推广的广告主可以留意一下这个资源；

4、MP投放端全量支持枫页电商系统，仅支持电商品类推广；

5、朋友圈广告全量支持小程序落地页投放，常规的广告支持从原生推广页和文字链接跳转到小程序，而卡片广告支持直接点击外层创意跳转到小程序。

三、OM资源流量动态

OM流量资源包含腾讯新闻、天天快报和腾讯视频，且流量已于今年5月中旬开始扩充，目前仍旧处于红利期。

腾讯新闻：

1）大图资源目前是内测阶段，未全量，优质商家可白名单申请；

2）视频类广告样式同样是白名单准入。

3）小图流量库存扩充2000万+；

4）插件的文末广告白名单准入，目前内测ROI>3，曝光2亿+；

天天快报：

1）一二线城市流量目前是白名准入阶段；

2）沉浸视频流底部随播广告流量扩充；

腾讯视频：

1）腾讯视频大图白名单内测，白名单准入；

2）焦点图、闪屏的余量接入，详情页也开始接入广告资源。

四、QQ系近期流量动态

手Q：

1）QQ天气中原来的天气内容banner更改为视频形态+图文广告；而天气内容banner下移至“今日运势”与“黄历”模块之间；

2）QQ购物新增“动态标签”样式，10月中旬起将会开始支持OCPM。

浏览器：

1）首页扩量，整体流量上涨3000w+；

2）开放直营电商，白名单准入；

QQ空间：

1）原空间第7条扩量，流量上涨5000w+；

2）原空间第3条开放直营店上准入，建议投放品类有女装、护肤彩妆、以及吴明显性别倾向的日用百货。

注意，白名单注入资格：

1）R标；

2）商品的签收率高于70%；

3）商品质量及售后体制有保障，抽检合格；

4）同时还会结合素材的负反馈和品牌属性来评估。

5）浏览器大图白名单中，皮鞋、茶叶、智能手表、贵金属等均不准入。

五、案例及数据展示

案例一：女鞋

案例二：茶叶

案例三：美妆

案例四：数码家电

案例五：女装

好了，以上就是今天跟大家分享的近期腾讯社交广告流量变动及各资源位投放案例，供大家参考。

腾讯社交广告投放：http://www.iqingua.com/12.html

来源：艾奇菌

日前，微信官方公众号发布文章，表示为鼓励和支持小程序开发者，2018 年 8 月 1 日至 12 月 31 日期间，将 10-100 万流水分成上调至 50% ，即 100 万以内的流水开发者都可五五分成。经过换算，在此期间小程序开发者最多可每日增收 18 万（税前）。

根据之前的文章中提到的数据，目前已有500多款小游戏流量主接入广告，每千次展示的营收超过80元，平台广告日流水已超过1000万，且UV超过1000即可申请成为流量主。如果按照比例倒推，流水超过 10 万，至少需要有 100 万 DAU 。对于 DAU 不足 100 万的游戏，这次分成上调就没有影响了。

此外，公告中还发布了其他更新，具体内容如下：

小程序广告支持更丰富推广目标

小程序 Banner 广告新增销售线索收集功能，小游戏激励式视频广告新增推广我的商品、推广我的公众号与销售线索收集功能。

销售线索收集能帮助广告主了解目标人群画像，扩大潜在客户群体。对开发者而言，挑选与自身产品性质相近的广告更有利于增加广告流水。我们在此前文中也有详细提到广告植入：Banner 会更适合用在结束页的场景里；而激励式的广告，则建议在通关获取奖励的场景里加入，同时也可以让广告和游戏结合的更自然，给广告带来更好的效果，也能给开发者带来更多收入。

广告支持 LBS 定向能力全量开放

LBS 是通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

支持这一功能之后，广告主可根据自己产品的特点选择合适坐标的人群进行定点定向投放，从而吸引潜在客户，实现精准营销。

支持这一功能的广告范围包括朋友圈竞价广告、公众号底部竞价广告、公众号文中广告、小程序广告（含小程序Banner广告及小游戏激励式视频广告）。

投放端的广告详情页面，新增“操作日志”功能

此功能下，广告主可以自助查看广告变更记录等账户操作，实现更好的广告管理。

来源：游戏葡萄

5月9日，微信官方发布消息称，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。在激励式视频广告全面铺开之后，对于小游戏开发者而言最大的作用在于，除了内购（安卓）以及游戏内广告之外，增加了又一个强有力的变现方式。那么，到目前为止，开发者为小游戏做出了什么调整？又有哪些广告主在小游戏中大肆投放呢？

已有多款热门小游戏接入激励式视频广告

由于在小游戏页面内，小游戏的开发者可以决定实际触发广告播放的场景。笔者发现，相比以往在复活界面增加激励式视频广告，另外小游戏开发者也不遗余力增加了多个广告接口。

比如，目前热度最高的《最强弹一弹》，除了用户复活一次需要观看激励式视频广告之外，在游戏过程中，《最强弹一弹》还增加了“点击看视频送弹球”的设计，每局游戏可以观看三次视频，相对应的每次将会给玩家奖励一个弹球。

左《欢乐六边形》，右《最强弹一弹》

《欢乐六边形》也是如此，这款游戏需要玩家将不同形状的六边形组合在一起，放置在更大的六边形中横向或纵向整列消除，直到没有空间可以放置六边形。除了游戏结束开发者提供复活之外，在游戏中也玩家也可以看视频换一批六边形的形状，每局的机会同样只有三次，也就意味着玩家需要观看三次视频广告。

《方块弹球》则采取了游戏结束可以复活两次的设计，需要玩家观看两次视频广告。

……

App原生游戏多了一条推广渠道，多家游戏厂商陆续推进

激励式视频广告目前的效果如何虽然还没有得到具体的数据，但我们也发现从5月9日到现在，在小游戏中进行App游戏推广的厂商不在少数，包括不少重度游戏也迅速踏入小游戏渠道进行用户收割。比如，SLG类《剑与家园》、《野蛮时代》，ARPG《萌侠传说》、角色扮演《一剑永恒》，当然还有买量市场的常客《苍之纪元》、《大天使之剑H5》、传奇类《超级蓝月》等App游戏。

另外，根据用户属性，微信小游戏的广告投放具有一定的针对性，比如针对女性用户，近期出现的广告大多是《宫廷计手游》、《熹妃Q传》等宫斗类游戏以及恋爱向《恋与制作人》。这类游戏的女性用户占比几乎超过80%，针对不同的游戏用户，小游戏推送的激励式广告也相对应有所改变。

在试玩数款小游戏之后，笔者发现，《宫廷计手游》的投放范围还是比较大的，包括最强弹一弹、方块弹珠、神手、欢乐六边形、飞刀王者等多款热门小游戏的激励式广告。近期《宫廷计手游》在App Store也呈较为明显的上升趋势，目前排在游戏免费榜第12名。

流量成本低、广告投放精准，微信小游戏或将成为下一个重要渠道

在小游戏加入激励式视频广告的设计之后，手游那点事也曾经讨论过其对于App游戏推广的利好。和以往的买量渠道相比，微信小游戏有着自身独特的优势。

首先，基于微信MAU超10亿、小程序MAU超4亿（小游戏起了决定性作用）的庞大用户量，App游戏推广在小游戏中如鱼得水。而且微信已经建立起一个比较成熟的社交生态圈，用户构成上是非常稳定的，游戏在推广中遇到的阻力、不稳定因素会小很多。另一方面，微信MP平台会给广告主提供定向的用户属性选择、地域选择等，除了能够挖掘更多的潜在用户，在游戏转化率上广告的精准投放也是一大助力。

更为重要的是，目前小游戏还在摸索中，激励式视频广告的流量买入价格比较低。根据不久前微信官方公布的售卖策略，“激励式视频广告是按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光，核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。”和传统买量市场动辄几十到几百不等的单个用户成本相比有所降低，这也是广告主可以在小游戏中大肆投入的时机。

为了保证广告效果，微信官方让用户更加主动。除了主动触发激励式视频广告之外，玩家需要在广告播放完成之后手动关闭，才能获取相对应的奖励或者生命值。通过这一形式，不仅保证了用户15 秒的观看时长，另一方面，用户在观看广告时的注意力也会更加集中，对于广告的接受度更高，毕竟这是用户主动触发、选择的结果。最终用户是否选择下载，在微信广告投放最大程度保证用户精准度的基础上，广告主也需要对广告素材进行优化，这对于提升用户转化率同样至关重要。

虽然CPM、CPA的推广方式各有优势，但在微信平台，CPM的计费方式对于广告主而言门槛更低，甚至App游戏可以通过较低的价格吸纳一批高质量用户。比如在微信官方的广告投放实例中，《我的使命》手游在投放小游戏激励式视频广告后，新用户注册成本仅6元。

在笔者看来，目前市场大盘流量增速已经明显放缓，买量成本居高不下但大多厂商还是只能选择买入。未来随着微信小游戏生态逐步完善以及小游戏用户的持续增长，这一渠道将会是游戏厂商紧盯的一块。在微信分给小游戏更多红利的同时，对于App游戏而言也非常具有诱惑力。

本文作者@火龙果 手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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即日起，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。

触发激励

让品牌在游戏间收获更多曝光

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位，用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励（如复活/加分等）。

用户需观看完整视频才能获得奖励，这一形式能够保证广告观看时长，完整的帮助广告主传递信息。同时，通过观看广告获得虚拟奖励的机制，可以提升用户对广告的接受和喜爱程度，使得广告推广事半功倍。

小游戏激励式视频广告基础信息

广告位置： 小游戏页面内，由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景

产品形态： 竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频，横屏游戏广告外层支持16:9视频

推广目标： 支持移动应用推广及品牌活动推广

售卖策略： 按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

动态视频演绎精彩故事

用户好感助力效果提升

目前已有众多品牌投放小游戏激励式视频广告，并取得良好成绩。同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内，用旅游风景动态视频搭配静态品牌展示的形式，收获众多用户目光，在五一小长假这一旅行高峰期，广告点击率更是高达13%。

同程和艺龙旅行网广告示意

为推广APP，手游我的使命以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告。9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式，全屏体验增强广告表现力，提升用户对游戏的兴趣。同时，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户更易于被打动并转化。最终我的使命吸纳大量新用户，注册成本仅6元。

我的使命广告示意

本文作者@微信广告团队   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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