近期，腾讯公布了2022年二季度财报。财报提到，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

视频号正在发展属于自己的良性内容生态。

基于『新视』统计的视频号8月TOP500账号中可以看到，影视娱乐、生活、情感、民生类账号是视频号中的大多数，占到65.2%。

同时，我们通过对比8月与7月的月榜500强类型发现，影视娱乐和生活类账号变化不大，情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降，民生与母婴育儿类等账号热度明显上升。

▲ 图源：新视

那么，8月有哪些值得注意的内容趋势？出现了什么样的黑马账号？创作风向都如何发展？为帮助大家了解以上内容，新视推出8月「月度榜单」，结合近期热门内容，解析月榜数据，为从业者提供参考。

*如需直接查看视频号的『8月总榜』，可以拉至文章最后。

500强席位增加65.8%，民生类账号成为大势

视频号背靠月活12.99亿的微信，如此庞大的人群基数，天然拥有发展民生内容的基因。

8月不仅有许多国际新闻发生，国内的海南、四川等多地疫情爆发、高温限电和重庆大火等事件也引发了社会广泛关注，民生内容成为大众焦点。

视频号月榜500强中，民生类账号就占有68位，对比7月增加65.8%，其中视频号@大象新闻排名上升2位，位居榜首，@极目新闻下降1位，暂居第二，@四川观察则上升1位，位居第三。

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▲ 图源：新视

8月民生榜中，也有多位排名上升明显的账号，比如排名上升6位的@江西旅游广播、排名上升11位的@生活帮，排名上升16位的@ 杭州网和@齐鲁晚报。

对于民生类账号而言，内容发布频率越高，内容选题越丰富且能结合生活时事，一般获得的关注度就越高。

我们以账号@江西旅游广播为例，账号8月发布了745个作品，对比7月增加了193个，且账号作品选择的话题为#搞笑、#家庭、#萌娃、#情感、#关注本土疫情等与社会大众连接紧密的内容，总共获得372.31w推荐、36.65w评论和130.88w转发，其中10w+推荐作品有11个。

▲ 图源：新视 – 视频号详情页

@江西旅游广播虽然属于地域属性较强的账号，但他发布的内容素材却来自全国各地，除此以外，8月月榜中，大多数民生账号都会选择增加内容的多样性以提升曝光量，可见传媒在视频号的玩法与过去在公众号的玩法已大相径庭。

萌娃当道，母婴育儿类账号各有千秋

母婴育儿一直是视频号中相对热门的类型，在8月母婴育儿榜中，排名前三的分别是@竹子和老爹、@优小沐和@老徐的一家老小，这3位达人同时也是7月母婴育儿榜的top3，只不过排名发生了细微的变化。

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▲ 图源：新视

虽然头部账号基本已形成固定局面，但在8月的母婴育儿榜中也有黑马，账号@颜家三千金就凭借6个作品让排名从41直升到第9名。

在母婴育儿领域，有能说会道的萌娃，也有混血高颜值萌娃，还有与爸爸复制粘贴一样的萌娃，但@颜家三千金独特的地方在于，她们是同卵三胞胎——文静甜美的老大糖糖 、呆萌可爱的老二妞妞和机灵活泼的老三希希。

账号8月发布的6个作品中，仅10w+推荐作品就有3个，其中发布于8月16日的作品《三胞胎女儿要开学了，老公每天是各种担优，信不过我非要自己教》更是获得了推荐和转发双双10w+的成绩，在视频中，宝爸穿着裙子对女儿们言传身教：“我们在幼儿园一定要保护好自己的隐私，如果东西掉到地上了……要手手拎起来，小裙子夹到中间……”

‍视频的亮点不仅在于三个可爱的三胞胎姐妹，还有为了教导女儿愿意穿上裙子的爸爸，从评论里我们也可以发现，大家对于爸爸愿意这样教育孩子表示了称赞。

▲ 图源：视频号

差异化一直是内容的流量密码，三胞胎+宝爸的组合让@颜家三千金最终在一众母婴育儿类账号中脱颖而出。

赛道小上限高。旅行摄影账号大放异彩

旅行摄影并非视频号中的大赛道，8月月榜500强中仅占19席，但旅行摄影账号@Sy.君君却凭借总推荐555.8w+，平均推荐23062和最高推荐10w+的成绩位列8月总榜的第一名，不仅如此，7月和6月的第一名也是他。

这是一条竞争相对较小，上限却比较高的赛道。

观察8月的旅行摄影榜，排名前三的账号分别是@Sy.君君、@叮当睡着了和@是你的垚。

▲ 图源：新视

这也是账号@是你的钟亦近期第一次登上旅行摄影榜的前十名，位列第7，他8月共发布19个作品，获得总推荐数58.06w，总评论数3656，总转发数8662。

其中，他唯一一个10w+推荐的作品是《大概是我有点太主动了 让你觉得我的感受很廉价 可你不知道 我本不是个主动的人 我也不是对谁都如此.》，短短7s的视频，展现了大雨倾盘的街道，开往远方的公交车，晃动的镜头和几句情歌，戳中了许多人的内心。

虽然是旅行摄影博主，但本质上，视频内容还是提供的情绪价值，这类博主在视频号中还不少，通过新视的功能就可以看到，该类型的账号在视频号生态中已经被许多人探索和验证过了。

▲ 图源：新视 – 视频号搜索

除此之外，也有人选择发展赛道中的其他方向，比如推荐国内值得一看景点的@山河走遍中国和展现日本奇闻趣事的@印象日本等。

以上就是8月细分领域榜单中，值得关注的账号领域和优质创作者，想要了解视频号中账号的整体表现，可以查看下面的『8月总榜』TOP50：

*下拉滑动查看完整榜单

▲ 图源：新x视

9月迎来了开学季、教师节、中秋等多个时间节点，如何才能有效抓住内容的流量？从8月的月榜中，我们整理了下列几项值得关注的发展趋势：

总结

01

8月民生与母婴育儿类账号热度上升幅度较大，情感、文化和音乐等账号类型热度有所下降；

02

民生类账号热度猛增，且账号热度与发布频率和内容多样化程度呈正相关；

03

差异化一直是内容的流量密码，偏生活日常的账号都需要有自己的独特之处才能被用户记住；

04

旅行摄影虽然是视频号的小众赛道，但能达到的上限较高，且将摄影与情感结合的作品往往吸引力会很高。

更多优质账号案例与爆款视频内容，欢迎PC端前往新视数据官网体验。

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经过两年多的沉淀，视频号已经逐渐走上了正轨，大家也开始越来越重视这块流量，所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。

这里，挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家，今天先跟大家视频号的推荐算法，下期我们再聊经营策略。

01 视频号审核机制

从直观的角度来看，视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。

作品上传解码后，首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规，主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。

除了算法审核之外，也有人工审核，主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。

同时，如果已经通过的视频遭受举报，那么会再次触发人工审核，人工会根据举报的证据对作品做出判断，如果没有违规就正常推荐，否则反之。

02 视频号推荐机制

视频号是基于微信生态的，相比其他平台多了很多社交属性，所以在推荐机制上会有一些不同点，为了更好理解，我们从三个方面来分析。

1. 什么样的内容不会进入推荐池？

1）视频质量

如果你的存在声音画面不同步，画面卡顿模糊，大面积无画面等视频质量问题，基本上就不会有推荐。

2）内容质量

视频号和其他内容平台一样，对内容的要求主要有两个原则，一个是热点性，另一个是价值性。

如果你发布的作品都是没有看点的内容，那么你的账号就相当于公开的朋友圈，就自己和好友看看。

同时，发布同质化，旧闻等内容也不会得到推荐，平台除了不允许违规的作品外，太多的低质量的内容也不是平台想要的。

2. 什么样的内容会被平台推荐？

1）视频质量高

保持视频高清无码，画面清晰不卡顿，字幕与声音对齐等，让观众有个良好的观看体验。

2）内容质量高

内容质量的高低其实是很难界定的，每个人的看法是不一样的，但是从平台的角度来讲，它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容，因为这些内容可以留住和吸引用户。

3）精准关键词

为了更精准地将内容推荐给用户，视频号推荐模型会根据用户的地理位置，平常的浏览喜好，关注的话题等维度来进行推荐，所以在视频内容，标题文案，话题标签，地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。

3. 推荐逻辑是什么样的？

我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理，但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。

从微信看一看的推荐算法中可以看到，算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行建模的，然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。

同理可证，视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模，经过多种干预机制后再推荐。

了解完视频号推荐算法的机制机理后，我们再来梳理一下它的推荐逻辑。

从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联，即用户、内容、互动。

1. 在用户方面，推荐算法会根据用户的社交关系，综合筛选出合适的推荐内容列表，这也就是视频号首页顶部导航的「朋友♡」和「关注」。
2. 在内容方面，推荐算法首先会进行安全过滤、生态保障、内容去重等干预机制，屏蔽掉不合适的内容，然后再对合适的内容进行兴趣打散，最后根据兴趣标签推荐给目标用户。
3. 在互动方面，推荐算法会根据互动的数据来“评判”该内容是否需要继续推荐，这里也有几个维度，即点赞率、评论率、分享率、完播率。

根据多个不同类型账号的视频数据分析，完播率占比比较大，一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。

视频入选推荐也证明了这一点，被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。

其次是分享率，这个因素重要的原因可能有两个，一是视频号为了扩张，二是微信天然是社交平台，所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。

接着是点赞率，用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了，容易获得更多推荐。

最后是评论率，评论其实是评判该视频的价值性，各大平台都在鼓励创作者创作有看点，有议论点的内容，所以它也是影响作品推荐的一个因素。

此外，还有一些维度在后台的数据统计中没有显示，比如用户观看某视频的时长，视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性，仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的，所以这一块的数据推荐算法里应该是有的，只是没有对用户开放。

根据上面的逻辑，我们绘制出一张图，方便大家更好地理解。

其中维度数据的具体占比无从得知，只能写大概的，但努力把所有的数据做好，爆款肯定少不了。

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“直播爆款制造机”视频号

“视频号又在预定行业爆款。”

8月5日，当极狐汽车独家冠名的「你要好好的」视频号线上直播演唱会海报出现在某行业社群时，有人如是说。

上线至今，视频号制造了多个刷屏行业内外的直播爆款案例。但在业内，有不少人对视频号的内容生态存在质疑，尤其是视频号至今没有产出原创短视频爆款内容或IP。

甚至有从业者表示，视频号基本上没有娱乐内容，政务、正能量、毒鸡汤、影娱综和搬运充斥其间，内容生态连QQ小世界都比不上……

在关于爆款争论的背后，核心议题还是视频号的流量、算法以及商业化能力。对此，新播场在分析了视频号7月热门视频内容数据，整理行业的一些看法，试图了解视频号的内容生态和背后的爆款逻辑。

01 短视频爆款的缺失

“嘿嘿！吼吼！刀个刀个刀刀那是什么刀，刀个刀个刀刀一把杀猪刀……”

2021年春节前后，凭借着包工头人设，阿牛哥一段包工头拿到工程款后的状态——在KTV演唱《杀猪刀》的视频爆火，还在抖音上掀起了“刀刀刀”风潮。

阿牛哥这条名为《来吧，你们说的：杀猪刀》的视频，据新播场之前的统计数据显示，截至2021年2月19日，该条视频获赞96.5万，评论超5万，转发超7万。

就在8月5日，一个名为“阿牛哥的工程款”的视频号账号，发布了这条阿牛哥的成名短视频。作品发布6小时后，收获了1308个喜欢、4599转发、3768点赞和247条评论。点进账号主页，该账号没有认证信息，且只有这么一条作品，暂时不清楚该账号是达人开设的新账号，还是某些为了流量搬运内容的账号。

除了阿牛哥这样比较早的短视频爆红IP出现在视频号上，在近期凭借“背景很假”走红网络的疆域阿力木，近期也上了视频号推荐页上。不仅有他个人的短视频内容，还有其原声BGM的二创作品。

而新播场发现，在视频号搜索“疆域阿力木”会出现两个账号——

一个是有认证的、名字为“疆域阿力木4922”的账号，其主页上有18条短视频内容，最早一条发布于5月16日。而另外一个没有认证的“疆域阿力木”，其主页上最早的一条视频发布于2月。

“大家目前主要把视频号作为一个分发平台，也有人和团队为了流量，在做搬运账号，不过近期平台打击的比较严，封了一批相关的账号。”某视频号MCN机构如是说。

从视频号上线之初，行业内关于视频号的讨论热度一直都很高。大家除了关注平台的流量、数据等核心指标外，爆火爆款内容和案例也一直是最吸引大家眼球和讨论的重点。

但从视频号上线至今的发展历程来看，自2020年底以一场流星雨直播打响平台首个爆款后，其在行业内刷屏、引发热议的爆款内容多位线上音乐会直播，或者是某些单场GMV亮眼的电商直播，极少甚至可以说没有出现在行业内讨论度比较大、传播范围广的短视频爆款案例或内容。

02 哪些是视频号热门？

视频号为什么没有出现短视频爆款？

如果单纯以数据作为衡量指标，视频号其实每天都在产出喜欢、点赞、评论、转发均超10万的爆款内容。但从如果内容的影响力、传播范围和商业角度、IP价值来衡量，视频号短视频内容离爆款还有很远的距离。

作为一个在市场上跑了2年多、招募了一众行业优秀MCN入驻、流量和商业价值已经被肯定的平台，其还没有产生爆款的背后存在很多因素。就新播场从行业人士处获悉的观点来看，主要原因还是在于视频号内容生态没有起来。

“给你看我的视频号推荐，一会政务新闻一会娱乐新闻一会毒鸡汤一会朋友点赞emo。”某业内人士表示，视频号给他的内容感受就是已经被政务号和营销号占领，很少有打开看视频的欲望。

视频号内容生态到底如何？新播场对视频号7月涨粉数据、热门内容数据进行整理，试图从中看到视频号当下热门内容究竟是什么——

据友望数据显示，截至8月4日，视频号上粉丝总量最高的账号为时事政务类账号国家反诈中心，粉丝数1548万。第二名同样为时事政务类账号央视新闻，粉丝总量932万。第三名为美食类账号火哥美食家常菜，粉丝总量918万。

从粉丝量上来看，目前视频号粉丝量突破千万的账号有1个，粉丝量突破500万的账号有7个，上榜账号中粉丝总量在200万到300万这个区间内的账号最多，这样的粉丝量数据相比于抖音快手还是具有一定的差距。

从账号类型上看，上榜账号中时事政务类最多，共有5个时事政务类账号，其次是情感类和人文艺术类账号，分别有3个。可见，时事政务，情感和人文艺术在视频号中是相对更受欢迎的内容。

另外，通过榜单可以看出上榜账号主要以官方账号为主，共12个官方账号，而个人账号则有8个。

新播场汇总了7月份热门内容排行榜前20，其中最受欢迎的前两名为“林哥情感语录”和“美丽浙江”，点赞、转发、收藏、评论均超10万。

第一名“林哥情感语录”7月份共发布10条视频，其中两条视频点赞超10万，其中数据最高的是其在7月23日发布的视频“十年没有换过电话号码的女人”。

第二名“美丽浙江”7月份共发布了488条视频，平均每天更新15条视频，从视频内容上看主要为浙江省内新闻报道，点赞数从10到10000浮动较大，其中7月20日发布的一则“女孩坠楼被好心人接住”点赞数最高。

从视频类型上看，热门视频前二十涵盖了情感、新闻、娱乐、旅游、生活、萌娃、文化其中类型，其中最受欢迎的新闻类账号，其次是情感类账号。

从7月视频号直播带货前二十榜单可以看出，7月视频号带货榜榜首为账号“采石翁珠宝”总预估销售额为1510万；第二名为“珀思岚茶具”，总预估销售额为441.4万；第三名为“戴军”，总预估销售额为331.3

从数据上看，上榜账号销售额均超百万，但仅有1个账号销售额超1000万，其中销售额在100万-200万区间内的账号最多，共有10个。

从品类上看，带货商品涉及珠宝、茶具、食品、美妆、等品类，其中珠宝是视频号上带货数据最好的品类，其中9个上榜账号为珠宝专卖店。

通过相关数据，我们不难看出在，相比于个人账号，官方账号所占比重较大，其中新闻类和情感类视频内容最受欢迎，并没有太多头部垂类达人；在直播带货方面，珠宝类产品更受观众喜爱。

03 本质是商业化工具？

“说真的，视频号什么内容都推。”

谈到视频号内容生态的情况，某视频号MCN负责人表示，视频号首先是在算法逻辑上还没有做到抖音、快手这样成熟的水准，其次是用户在视频号上的短视频内容消费上，其时长和消费习惯没有达到支撑短视频进行商业化的标准。

关于算法这一点，行业内看法一直是仁者见仁智者见智，没有统一的量化标准。

而新播场想分享的一点是，在视频号的短视频内容页面上，有“喜欢”和“点赞”两个按钮。这样的产品交互设计，一方面给人一众存在冲突的感觉，另一方面从用户“点赞”后，视频会推荐给微信好友的逻辑，视频号在短视频内容分发上似乎设计了两个流量池——私域和公域。

这两个流量池之间有什么关系？视频号优先将视频分发到哪个流量池？业内目前没有认可度比较高的看法。

“任何一个平台前期，都会出现这样的问题和发展阶段吧。”某视频号MCN机构负责人则表示，在短视频业态已经成熟的当下，算法问题不算是大问题，需要的只是时间优化和调整，让MCN和达人适应与认可。

而视频号算法除了在短视频上受到机构的吐槽外，许多做直播的从业者也表示，看不懂视频号在直播上的算法和逻辑。

“昨天视频号里有个场观5万、GMV900万的，基本上都是来自私域，不知道为啥不给流量。”某行业社群内有从业者分享到。

另外，也有其他的一些本质问题让许多行业人士认为，视频号实际上不存在出爆款的可能。

“我一直觉得视频号第一个解决的不是流量问题，而是视频号直播给微信私域提供了一个一对多的工具。”点金手MCN创始人丰年，在2021年对话新播场的时候就表达了这样的观点。

同样持有这一观点的，还有既是视频号MCN机构又是直播服务商的老T。

在老T看来，作为微信一种对外工具的视频号，其产生的爆款主要集中在直播领域，而展开分析后不难发现，这些直播爆款中多数都是平台的优秀商业化案例。

“首先是直播效果和数据引起行业讨论和关注，然后视频号作为新兴平台的话题度加持，在加上一些情怀带来的自来水传播效果，就让视频号不断在产生所谓的直播爆款。”老T如是说。

正是基于视频号在直播上的表现，以及它自身商业化工具的属性，所以业内关注视频号的焦点多集中在了直播电商。

在新播场的行业朋友圈，今天就有人发文表示：视频号的电商直播正式进入“抢钱”红利期，短短几个月，5个账号直播做出2千多万的业绩。

还有从业者在社群里表示：“视频号挺猛的，我主播朋友在播的一个账号一天可以卖个4-5万。”

加上视频号目前也没有上线商单系统，品牌在内容投放上的核心阵地仍然集中在快手、抖音。所以就目前的市场来看，对于做视频号的从业者而言，直播电商的收益线更短，效果也似乎更好。

然而，对于自己的短板——用户使用时长和使用习惯，需要的而在用户使用时长和习惯上，需要的就是平台的内容投入和精细化运营。这一点，视频号一直在努力。

2021年7月，视频号推出“北极星计划”，尝试通过现金和流量奖励邀请在其它平台已有粉丝积累的网红大咖进驻；同年12月，平台推出“创作者激励计划”将目标从头部达人向各阶段创作者分散，从而有针对性的补足平台的内容缺失。

道阻且长。但面对视频号亿级流量和背后有成熟内容消费习惯的微信用户，也有从业者向新播场表示，现在已经有很多在开始尝试做视频号内容。

“很多，我们也做原创了。”该从业者如是说。

作者：阿力古 安宁，美编：十一

来源：新播场（ID:New_bc）

正值2022年全国高考，近一周，高考相关话题热度急剧上升，据[趋势查询]显示，视频号上相关内容日均获赞167.58w，涉及1.9w视频号发布的4.44w作品。

▲ 新视-工具-趋势查询

其中10w赞作品频出，有@萤火虫娱乐的高考祝福，有@问校对考生的校外采访，有@爬藤妈妈有话说分享的择校提示……高考不仅牵动全国的目光，也为创作者提供制造爆款的机会。

除此之外，还有哪些用户关注的热议事件和热门视频，能给予创作者灵感与启发呢？我们对视频号近期的爆款作品进行了梳理。

毒教材引争议，6000+博主参与讨论

与高考一样频上热搜的还有人教版数学教材事件，呆滞、造型怪异、疑似夹带私货的人物插图引发各圈层的广泛讨论。仅新视上，使用关键词“教材”进行搜索，近15天就有6688个视频，涉及3521个账号，总点赞数达728.83w。

▲ 新视-视频号动态-视频搜索

按照点赞数进行排序，发现共有22个点赞数10w+的作品，分析这些视频，发现这几类互动数据较高：

实时资讯

如整理引起争议的插画素材分享至平台吸引讨论、给不明真相的吃瓜群众梳理事件的产生及发酵过程、发布相关部门对事件的后续处理决定等，与事件相关的一手资讯在平台获得关注颇高。

此类视频要求对热点有较强的感知与捕捉能力，较短的时间内能整理出清晰易懂的信息传达出来，让用户在第一时间就能了解大众热议的内容。

历史背景及人物故事

借人教版教材的讨论热度，分享相关的历史背景及人物故事，补充事件信息，为用户提供茶余饭后的谈资。

如@人民论坛网5月27日发布的“珍贵历史影像资料”，展示新中国第一批小学教材是由毛泽东要求抽调大批干部编写而成的，编写工作集结了华罗庚、叶圣陶等顶尖人才。视频突显出建国以来国家对教育的高度重视，与当下形成强烈反差，发布一天后获赞过10w。

@了不起de你我他则分享人物故事“较真教师彭帮怀”，他在十余年间对小学初中教材持续纠错数百处，并为此22次状告人教社和教育部，为青少年教育保驾护航。用户被彭老师的坚持所感动，在评论中纷纷致以敬意，视频转发及获赞均超10w。

▲ 新视-视频详情页

事件深层次解读

10w赞作品出现更多的则是针对事件的时评和深层解读。

达人@光头聊历史6月3日发布的12分钟长视频，就历史角度分析插画事件的严重性，结合乌克兰亚速营、香港黑暴等事件产生原因进行分析，点名教育系统被渗透给社会带来的严重后果，视频结尾呼吁人教版教材事件需彻查，获得众多支持。目前视频点赞转发双10w+，评论留言有1.5w条。

此外还有@一个人的莎士比亚、@李好有财等账号，均针对本次事件发表看法。用户对热点的形成原因、背后逻辑都有好奇与探究的心态，创作者的视频若能够有条理地论证并举例说明，通俗易懂表达出来，就能获得用户的认可，这时爆款就水到渠成出现了。

平均获赞4.21w，歌声讲述人文风光

除了关注国际时事外，欣赏音乐也是视频号用户所热衷的。根据新视[指数榜单]的音乐周榜显示，上周@勐巴娜西乐团Studio仅发布一个作品就火爆出圈，获赞10w+，位列榜单第二名。

▲ 新视-指数榜单-周榜

作品《历经风雨，愿您依然童心未泯！六一儿童节快乐，好好学习天天向上！》为儿童节送上美好祝愿，乐团5人手持冰淇淋翻唱经典童歌《歌声与微笑》，采用人声伴奏，高低声部错落有致，和声优美饱含情感，童真与美好跃然而上。用户对其赞美之词洋溢，“声音有质感”、“配合默契”，评论数高达1.3w。

我们观察到，@勐巴娜西乐团Studio首条作品发布于去年12月31日，目前首页仅有15条视频，但已产出2个点赞10w+的爆款，作品的集均获赞在4.21w，集均转发也在4.48w，远高于同类别账号在同期的点赞数据。他们能从音乐区脱颖而出，在于打造出了自己账号的特有风格。

● 乐队5人音色各有特点，独唱时清澈明亮，合唱则更有层次感，感情充沛，故事性也更强；

● 演唱环境多挑选在室外的自然风景中，身着云南的民族服饰，完美展现当地的人文风光，也带给用户对美好生活的向往；

● 巧借特殊节点热度增加视频流量，如春节、521、宇航员回归等日期前后发布的作品，互动数据会高于普通视频。

▲ 新视-账号详情页

以往在平台上可能以音乐剪辑、转载的账号居多，但随着视频号音乐分类的内容越来越丰富，定位明确且风格特殊的原创音乐内容相信也能占据一席之地。

搞笑女的日常生活，获周榜TOP1

搞笑内容在视频号的热度经久不衰，但如何能在赛道上显得与众不同？@有趣小燕子的生活故事，附有正能量内核，让搞笑不止流于表面。达人上周新增9个作品，新榜指数931.4，登上周榜TOP1。

▲ 新视-指数榜单-周榜

从达人账号简介中，就能看到其清晰的人设：“一个搞笑有趣的女演员日常，一顿正能量暴力输出”，让用户忍不住看看她的生活是如何使搞笑与正能量共存的。

其5月31日发布的作品《这时代变了，人仗狗势了👉》中，小燕子面对遛狗不栓绳吓到人还理直气壮的狗主人，伶牙俐齿怼得其说不出话来，对话中金句频出，反转不断，惹人发笑的同时也给养狗的人都上了一课。视频发布3天获赞超过10w。

观察达人的其他作品，也都带有相应的正能量主题，如“劝人努力上进、远离渣男”等，挑选热门的社会话题并用轻松诙谐的剧情演绎出来，不会过于严肃更能使用户接受。

通过上述案例，可以发现，社会热点事件、热议话题能够助力账号流量增长，但在热点不可持续的情况下，打造账号的个性化定位及内容，是账号涨粉、新号快速起量值得学习的方式。

在微信生态流量的全面倾斜灌溉，越来越多的内容创作者入驻视频号，想要从中分一杯羹，但如何快速吸粉打造爆款并不容易。

本期借助几个成功案例，拆解这些爆款账号背后的逻辑，为创作者提供选题来源及灵感。

01、真情抚慰人心，母子日常获赞百万

在视频号领域，生活赛道竞争一向激烈，据新视5月2日-8日生活类周榜显示，@母子的日常在此期间共发布13条视频，总获赞达88.7w，位列榜单第一。

▲ 新视-指数榜单-生活周榜

该账号从5月1日开始运营，短短10天就获赞130.66w。@母子的日常拍摄内容为瘫痪的妈妈与孝顺儿子的相处日常，展示了一个乐观幽默的儿子，通过“搞笑点餐”“互唱山歌”等形式陪妈妈说笑解闷，内容积极情感真挚，感染了不少用户。

▲ 新视-视频号搜索-作品概览

以账号首条10w赞视频“妈妈生病几年了，经常会和她说笑”为例，视频里儿子一本正经的模拟餐厅点菜，让母亲选择喜爱的菜品，场景化剧情加上搞笑配音诙谐有趣，不仅逗笑了母亲，也惹笑了观众。

如果仅凭除搞笑剧情，难以引起用户共鸣，@母子的日常还展示了照顾母亲、帮母亲锻炼复健等内容，展示了儿子照顾的周到贴心，引发不少用户直呼“孝顺、幸福”。

▲ 新视-视频号搜索-作品概览-近期评论

真挚的情感最能打动人心，在竞争日益激烈的视频号，想要爆火出圈，可聚焦婚姻、养老、教育等于人们所关注的现实生活，满足人们共同的情感需求，引起用户共鸣，实现破圈传播。

剧情赛道依旧保持着增长优势，并且展现出较为明显的趋势：

除了生活账号外，美食类视频也是视频号热门品类，近期又有哪些美食博主脱颖而出呢？

02、点赞转发双10万+，美食教程再次爆火出圈

在美食品类，探店、测评、教程等垂类赛道都涌现出不少优秀创作者，据新视『视频号搜索』显示，排名前五的皆是教程类账号，其中@皮皮教做菜通过每天一道家常菜教程收获多个10w+赞，在美食赛道中脱颖而出。

▲ 新视-视频号搜索

观察其运营数据，可以发现该账号近30天内共发布28个视频，集均点赞数4.05w，集均转发高达3.36w，通过点赞转发扩大传播力度，成功触达用户私域，提升账号曝光度。

▲ 新视-视频号搜索-作品概览

@皮皮教做菜的定位是家常菜，选择的都是“肉片汤、炸鸡翅”这类简单易操作，不需要复杂的配料和高级的食材的菜品。

以咖喱海鲜炒饭教程为例，整个视频只呈现出炒饭的步骤，配上简单直白口播讲解，清楚的展示了做菜要点，这样具有可复制性的视频转发量、点赞量皆达10W+。

除了内容定位外，视频通过高清特写让美食看起来色香味俱全，利于用户传播；其次每条视频都会求大家“点赞”，提高了视频的互动量和被平台推荐的几率。

实际上这类视频并不需要什么创意的技巧，之所以持续引发关注，是因为提供的是实实在在干货教程，一部分人刷短视频是为了获取快乐，但有部分人是为了寻找对自己有用的内容，生活百科妙招、美食教程、知识科普等都可以是用户关注的价值内容。

03、剧情视频备受喜爱，兄妹日常打造多篇爆款

亲子剧情视频也是很受欢迎的门类，通常由萌娃出镜，演绎各种生动有趣的家庭亲子生活，其中@优小沐凭借兄妹日常打造多篇爆款内容。

该账号近30天共发布11条视频，其中九条视频获赞10w+，账号设定上妹妹经常套路哥哥和爸爸，以此创作搞笑段子，视频时长一般在30秒左右，剧情简单表演诙谐可爱。

▲ 新视-视频号搜索-作品概览

在4月23日发布的“哥哥，你还看不清这家庭形势吗”视频中，妹妹一本正经地分析家里的形势，劝解哥哥要“忍辱负重”，不能得罪爸妈妈妈，视频获赞10万+。

观察账号往期内容，视频选题也紧跟热点，会以“人类幼崽迷惑行为大赏”、“爸爸的漏风小棉袄”等热点话题创作视频，也获得不错传播数据。

亲子账号创作难度较低，主要依赖萌娃的表现力，并不需要多复杂完整的剧情，场景也多设定在家中，凭借轻松温暖的氛围吸引宝爸宝妈，也让不少喜欢小孩的未婚人士获得了“云养娃”的乐趣。

视频号拥有巨大的用户群体和完善的社交生态圈，成长至今已经出现不少爆款作品，尤其是生活、美食和情感类目，创作者需要紧贴用户需求，以用户思维打造视频号内容，才能掌握爆款内容的规律收获流量。

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视频号内容生态建设还在不断推进，通过热门活动及流量扶持等方式，已经有越来越多创作者涌入其中，而最近出圈的优质内容各有不同，本期一起来看看，这些视频是如何成为爆款的？

特殊时期的创作，他们收获首条10万赞

近期，不少视频号内容创作都围绕疫情展开，如@秦安融媒速报疫情最新资讯，@卡车洪哥哥以货车司机的身份发声传播正能量，以及一些特别有代入感的内容。

超市开门他生气：“都啥时候了还聚集”

超市关门还生气：“你这让我上哪买东西”

没人送菜他生气：“驰援物资在哪里”

有人送菜还生气：“这都啥呀又贵又垃圾”

视频号@文小略的作品《别说话！给我转到你家物业群里去！》中，形象总结疫情下，爱发牢骚且负能量爆棚的人的双标语录，作品点赞转发统统首破10万。

虽然目前视频评论区仅有1.8万人讨论，但标题中提到的“你家物业群”应该才是该视频关注度发酵的主场，毕竟有超10万的转发量，如果都转发到群聊里，即便群里只有3人，也可以引发30万人讨论。

微信生态互通的优势也体现出来了，既能一键转发视频号视频到微信群，满足用户的表达欲和分享欲，且同一个生态中关注链路更短，也能反向为账号快速引流。

图源：新视-视频号详情

除了吐槽，疫情期间的创作还能是充满欢乐的，麻将桌上吃饭，麻将桌旁表演，超10万人围观一群音乐生（民乐版）被隔离在一起的生活。

图源：视频号

视频号@小陈同学piupiu的作品《音乐生的隔离日记1》中，5个音乐生，分别用中国传统乐器唢呐、琵琶、笛子、二胡演奏《咱们屯里的人》，按评论区的说法“这可能是我看到的最快乐的隔离生活了”。

整个表演更像是一群朋友在聚餐后，记录下的生活日常，场景着装拍摄都很随意，在疫情隔离期间，内容洋溢出的活泼朝气依旧非常具有感染力，这也是账号运营2年多以来，首条获赞10万的视频。

视频号博主记录真实生活，视频号用户似乎也喜爱正能量的生活场景。

斗智斗勇的网课生活，让学生全网涨粉几十万

上网课，已经是当下大学生生活的一部分，同时也成为了一些视频号博主的创作源泉。

例如视频号@厨子老师，4月已打造出4条10万赞作品，内容总结一下，大概就是老师和“怨种”学生之间的斗智斗勇。

作品《每次上网课，我都感觉自己像一条舔狗#厨子老师 #网课》，在1分钟的时间里浓缩了@厨子老师遇到的各种除了不能好好上课，其他什么都会的学生——有的人cos蜘蛛侠和超人，有的人收衣服做菜，还有人现场直播被绑走。

图源：视频号

课堂气氛活跃，甚至过于不拘小节，使得他们的上课质量遭到网友质疑，近期，@厨子老师作出解释：“我所教学的专业是播音与主持艺术，所授的课是《短视频与直播运营》，所有拍摄均在课余进行，学生累计粉丝增加数十万，这是我们的课程内容在新媒体平台的实践”。

作为一名大学老师，能够在授课的同时，结合时代性和实践性，带学生们在各个创作平台上实战教学内容，也许比视频流量本身更有教育意义。

什么都没说，又好像什么都说了，作品三连10万赞

视频号情感博主@中山阮总近期也表现优秀，接连打造出多条10万赞作品，不同于其他口播类情感账号的直接输出观点，@中山阮总用富有个人特色的小品式表演，将想表达的内容展现得“一切尽在不言中”——细品，你看懂了吗？

该视频号的选题，基本由“在不同的场景下，如何应对他人的轻视？”组成，虽然看来看去，内容重复率偏高，但其中45%的作品获赞都在1万以上。

图源：新视-视频号详情

可见，产生共鸣依旧是情感赛道的重要创作目标。

长在中国人审美上的东方插花，首登垂类榜第一

人们的情感感受，多少会受到季节的影响，盛春百花齐放，我们从新视的『暴涨视频号』中观察到，近期插花教学类视频号关注度提升。

此类视频号博主知识储备丰富，专业性强，更能满足用户对垂类优质内容的需求。

以@龚先生插花花艺培训为代表，4月8日发布的作品《朵朵精神叶叶柔 雨晴香指醉人头#东方插花#插花…》点赞过10万，作品关注度相较往期上升61.78%，并首次登上时尚艺术榜第一。

图源：视频号

视频在30秒内，展现如何使用原本平凡的花枝和树枝，打造出一个完整的东方插花作品，手法利落，看似简单，也使用户感到学习门槛不高，从而乐于尝试，达成转化。

以上就是本期盘点的视频号近期爆款，从热点入手打造流量视频固然有效，而根据账号自身特点，展开更具辨识度的内容，以及从情感上、感受上触动用户，依旧能为视频号带来新机。

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视频号作为微信2022年重点规划的热门业务，开年伊始，便动作不断，相继上线了直播间引流链接推送功能，付费直播功能，以及企业视频号主页「服务」功能。

功能的不断更新，一方面，是视频号在商业化变现领域的积极探索，另一方面，也代表着张小龙对视频号期望的逐步实现——让视频号成为每个机构的官网。然而，在抖音电商蒸蒸日上，快手老铁经济的双重围攻下，已规划美好蓝图的视频号，仍要面对外界部分质疑。

质疑之一，就是“爆款”逻辑下视频号内容的“平淡”。创作者端，远有手工耿，近有张同学，在互联网流量重新分配生产资料机制下，很多草根依托短视频平台成为“网红”，打造个体创富神话。而有了标杆效应，一波波掘金者、卖铲者接踵而至，进一步丰富了短视频平台的内容库。显然，在打造爆款方面，视频号创立两年以来，确实没有拿得出手的案例。最近出圈的，还是承载很多人青春的西城男孩线上演唱会，观看人数2700万+，但这也是朋友圈等多渠道联合宣发的结果。

那么，视频号需要“爆款”吗？

爆款，意味着吸引巨大的流量。抖音通过打造爆款视频，来吸引用户下载，提升DAU，但视频号在没什么爆款的前提下，DAU已达到5亿，这就是视频号同微信生态打通的能力。在内容扶持上，视频号给出了选择方向，重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向，以及体育、音乐、剧情、才艺等内容。按照视频号官方说法，这些内容更有烟火气，更贴近人们的生活。

烟火气和生活，往往伴随着消费主义。因此，视频号一面对原创内容提供流量扶持，一面免除商家的技术服务费，按照1:1的比例给商家激励公域用户。

依托微信生态的巨大流量，现阶段的视频号，并不需要爆款，而是像微信公开课所言，以优质内容为基础，将自己定义为“原子化基础组件”，做到公私域联动。

视频号：做打通微信生态的“原子化基础组件”

“原子化基础组件”是微信官方对视频号的最新定位。原子化，意味着视频号不是目的，也不是过程，而是微信私域生态的基础。这是一个很高的定位，曾经的公众号没有，小程序没有，足以看出微信对于视频号的重视。

而实际展现出来的同微信内部各触点的打通，也体现了视频号的价值。

01  打通公众号

商家可以在公众号内，嵌入视频号内容和直播预告，并且可以在订阅号消息顶部收到直播红框提醒。

视频号中可以显示公众号名片，底部可以链公众号的文章链接。这就完成了图文和视频的双向打通，让内容呈现的形式更丰富，实现视频号和公众号的双向导流。

（视频号公众号双向导流）

02  打通小程序

20年12月，视频号与微信小程序进一步打通，依托微信生态视频号初步形成直播电商交易闭环，直播电商迎来快速发展。企业在自己的视频号主页中，可以挂上小程序商城，在直播过程中，用户可以直接进入小商店。同小程序的打通，能够最大程度实现转化。

03  打通企业微信

在员工侧，企业的视频号能够直接接入员工的企业微信资料页展示；在视频号主页，用户可以直接点击添加企业微信。

另外，还可以在视频号主页接入“微信客服”，方便免加好友进行售前咨询，提升加粉率和转化率。

（视频号打通企业微信）

04  打通微信支付凭证

还有一个入口较深，但却很常见的触点是“微信支付凭证”。商家可以在微信支付凭证的右上角接入视频号，便于沉淀已成交的私域用户。

05  打通搜一搜品牌官方区

随着微信搜一搜流量日趋庞大，这个入口已成为品牌营销的必备之地。品牌开通搜一搜专区后，在最顶部可以放置视频号内容，比如名创优品放置了“品牌故事”，用户点击即可进入到视频号内部，还可以参与视频号活动，发布视频领取奖励，用视频号来做品牌的裂变。

（视频号打通搜一搜品牌官方区）

通过与微信生态内部5大接口的打通，宣告了视频号作为“原子化基础组件”的价值。

视频号3大变现路径

作为连接各微信生态触点的原子化组件，视频号在不同转化场景中扮演着不同角色。

01  个人微信+社群+小程序+视频号的私域场景

在以社群为主的转化场景中，视频号承担着内容展示、说明的作用，一般的运营搭配是“文本+海报+小程序+视频号”，引导用户通过图文、海报、视频等素材进入小程序商城，通过内容种草达成成交。

（名创优品社群+小程序+视频号私域玩法）

02  公众号+社群+朋友圈，多渠道预约视频号直播

和抖音直播的流量分发机制不同，视频号直播需要前期私域参与，来完成启动。所以视频号直播十分依赖整个私域生态的支持。

由于视频号直播拥有强大的私域留存能力，所以和淘宝直播同主播合作不同的是，品牌方纷纷加码自播带货。

根据视灯研究院的数据显示，2021年视频号自播百强品牌累计直播超过1000场，累计观看数超过1.1亿，品牌行业涉及数码3C、美妆、汽车、运动服饰等等。

（数据来源：视灯研究院）

视频号与私域的结合，对于垂类行业、1V1服务行业、零售行业影响巨大。

对于教育类、鞋服类产品，可以在直播间利用小商店直接完成线上转化；

对于汽车类，或者其他需要引导至店的品牌，可以通过派发优惠券或门店服务券等方式，通过公域直播引导至线下门店私域。

除了自播外，品牌方还可以选择进行品牌专场合作直播，以及和KOL等进行矩阵号直播。引导用户沉淀至自媒体平台，或通过企业微信和社群进行裂变传播。

03  裂变推广

基于直播间粉丝的私域还能怎么玩？视频号通过分销功能给出了答案。在视频号直播间点击“邀请他人推广”即可邀请他人推广直播预告，让直播分销成为可能。

视频号充分利用了社交推荐的平台优势，利用已有的私域用户进行裂变，拓展了企业用视频号直播的变现渠道。

真正的爆款，是客户服务

所以，对于商家而言，视频号内容是否出爆款，也许没那么重要。真正的爆款在于是否能提供优质的产品和服务，以及能否利用好微信生态内的巨大流量，将品牌内部私域体系全部打通。

私域的作用是通过可多次触达用户后的精细化运营，提升转化、复购。视频号的内容只不过是一种信息传递的承载形式，但经由原子化后，便可将微信生态的各个节点连接起来，这是现阶段抖音、快手、淘宝直播等平台不可比拟的巨大优势。

作者：尘锋SCRM

来源：尘锋SCRM

这个端午节，被河南卫视水下中国风舞蹈《祈》刷屏了，该视频在视频号中同样也爆了。

我们分析了此次河南卫视的爆款视频，同时也对上周的热门视频进行梳理，希望能给视频号创作者在内容上有一些启发。

这个端午节，最让人惊艳的莫过于河南卫视打造的水下中国风舞蹈《祈》，不仅在全网出尽风头，视频号中亦是如此。河南广播电视台旗下视频号大象新闻与河南卫视于12日发布了水下舞蹈《祈》的视频，点赞、转发纷纷破10万＋。该视频编导/摄影师斜杆玩家吉叔也在视频号发布了该视频，视频点赞2万。

△ 《祈》视频内容

水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一，再现曹植名篇《洛神赋》，舞者化身飞天洛神，在水中曼舞，每一帧都绝美惊艳，用“翩若惊鸿，婉若游龙”来形容一点也不为过。

探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因，分析以下2点：

（1）结合传统文化

河南卫视从传统节日端午节入手，结合历史传说打造水下舞蹈《祈》，在舞者演绎下洛神仿佛复活了。

结合传统文化能够很好的触达用户心理，在“洛神”与用户之间建立桥梁，用户观看的同时，对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。

此外，《祈》视频极具美感，符合大众的艺术审美，在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。

（2）聚焦地方文化特色

河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感，希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上，因此视频会吸引来自河南用户的积极转发与分享，通过不断裂变，数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。

视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用，可以带来更高的知名度，对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。

微信视频号用户广泛，以社交为基础，信任度高，因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台，比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播，其系列视频《飞越乡村·风貌提升》，展现各乡村风光、特色，5条视频点赞均破10万+，达到很好的宣传效果。

△ 龙眼直播视频内容

截图来源：友望数据-博主动态

对于视频号素人创作者来说，可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等，这样用户传播也更加精准，用户点赞、分享的积极性也会更高。

一年一度的高考无疑是上周热度最高的事件，备受学子、家长和各路群众的关注。

作为短视频创作人，怎么能错过高考这个热门事件呢。

在「友望数据」-「热门话题」近7天数据中，可以看到#高考#荣登热门话题榜第6名。

△ 视频号热门话题排行榜

截图来自：友望数据—热门话题

通过「热度分析」，发现近30天有40886条作品参与，涉及视频号数15617个,面对高考这一热点，各行各业博主展现出了极高的创作热情。

△ 高考话题数据

截图来自：友望数据—热度分析

其实早在高考前，就有博主打起了“前哨战”，在每日趋势分析图中可以看到，在5月16日，距离高考还有20天，就有93条作品参与高考话题。6月7日达到峰值，参与作品数3152条。

△ 高考话题近30日参与作品数趋势

截图来自：友望数据—每日趋势图

通过对这些参与作品，按点赞数进行k k，我们发现点赞数10万+的有13条，对这些视频进行分析，发现点赞较高的内容有这3类：

（1）高考实时动态

比如爱心接送考生、考生丢失准考证等这些资讯，这类视频一般由媒体资讯类视频号发布。

媒体机构对新闻捕捉能力速度快、敏感度高，因此能在第一时间发布，让用户第一时间接收高考信息。

△ #高考#话题参与作品动态

截图来自：友望数据—参与话题动态列表

（2）创意、温情的高考祝福

在视频号中，对考生的祝福方式多种多样，创意、温情向的内容往往更能触达用户心里。

△ 高考视频内容

比如哔哩哔哩 6月2日发布的“把考场注意事项唱成一首rap，各位考生请收好”，将歌曲与注意事项结合，朗朗上口，这条作品点赞10万+。

张洪亮影像发布的“50多岁男老师穿旗袍送礼物为考生减压”，为了考生旗开得胜，男老师穿旗袍，用户不仅钦佩老师的勇气，也被这份温情所感动。

目前，这条作品点赞、转发均10万+。

（3）名人故事、励志教育

讲述关于高考的一些名人故事，比如魏老师劝学课堂发布的“高考10次，拒绝北大，一心只想上清华！！”的故事，由博主亲自出镜讲述了“高考疯子”吴善柳拒绝北大，只上清华的故事。

视频时长2分49秒，时长虽长，但由于讲述人物故事，有看点，能够吸引用户持续观看。

目前，该视频数据也取得了不俗的成绩，点赞7.6万，评论2109条。

△ 高考视频内容

除了名人故事，还有一些励志教育，主要是通过一些成功人士的演讲来鼓励高考学子，数据同样也很不错。

对于视频号创作者来说，其实可以藉着高考热点进行延伸创作，比如讲述一些高考的名人故事，或者盘点类的视频。

名师育儿 视频号发布的“这5所大学，比清北都难考，考上就是金饭碗！”就属于盘点类，这条视频在标题上就通过猎奇方式抓住用户好奇的心理。

3

爆款视频中，媒体资讯类账号表现突出

在梳理上周热门视频的同时，我们也发现了一件有趣的事情：媒体资讯类账号在视频号爆款内容生产中发挥着越来越重要的作用。

高考13条爆款视频中，就有5条出自媒体资讯类账号。这次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒体资讯。

而在友望数据「友望数据」-「热门话题」近7天榜单中，#本地新闻#强势排行第4。在「友望数据」-「飙升视频」Top10中也经常能看到媒体资讯类账号入榜，越来越多的媒体资讯类将视频号作为新闻信息的发布渠道。

△ 视频号近7天热门话题

截图来源：友望数据-热门话题

媒体资讯类账号捕捉热点迅速，发布频率高，有的一天几条，甚至有的一天数十条，比如环球时报，一天有时能输出几十条，保持了新闻的时效性，让用户及时看到新闻资讯。

此外，这类账号的视频往往与广大群众的切身利益有密切的关系,会引起人们的关心与讨论，在许多视频的评论区能看到用户积极互动。

此外，我们也发现正能量的价值输出会更受用户喜欢，以光明日报为例，仅5月份，该账号就产出13条爆款视频。

仔细观察会发现这些爆款视频聚焦那些具有正能量的事或人，比如“暴风雨后的暖心一幕！路过的小学生下车弯腰清理井盖垃圾”“暖心又帅的瞬间！拐杖老人误入车流，交警45度拦车”等等。

随着媒体资讯类账号在视频号上崛起，未来，视频号或将成为公众话题讨论的阵地。

作者：友望数据

来源： 友望数据

五一小长假结束了，大家外出游玩儿的是否过瘾呢？

自上次分享视频号官方推出的“云旅游”直播活动后，有好多朋友对旅行博主产生了浓厚的兴趣，表示自己也想成为旅行博主。

做旅行类视频号的博主很多，牛人也不少，例如房琪kiki、张导带你游北京等等。但哪种短视频类型比较火呢？爆款又是如何打造出来的呢？这也是今天我们要分享的内容。

据相关数据统计，近一个月的时间，至少有1.1万个视频号发布了超4万个旅行摄影类相关的作品（即视频包含“旅行”、“旅游”或“摄影”的话题标签），单个作品平均获赞数超700。

在该时间段内，视频号平台至少产生了873条10万赞的视频。其中，旅行摄影类共计35条，占比约为4%，相较情感（占比22.5%）、美食（占比6.9%）等热门类目，仍具较大的发展潜力。

从视频描述来看，据不完全统计，这些10万赞的旅行类视频，大多会描绘“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、广西”等热门旅游地区。

为了蹭热度，视频常带的话题标签有#旅行推荐官、#国内旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日记）等。

如果你也想做出爆款内容，可以从中借鉴一二。

不过做了旅行博主后，如何进行变现呢？

1、 广告

此前，我们也介绍过，广告依然是现今视频号变现的主要方式，在投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。

以视频号“房琪kiki”为例，她的视频内容一般是拍摄祖国各地的美景以及自己的一些生活。她会将接到的广告自然的融入到自己的作品中，既不会让人反感，又赚取了广告收益。

2、官方活动

微信视频号正值发展期间，官方会经常联合品牌做一些官方活动，设置奖金，定向邀请创作者参与。

比如，五一期间微信视频号创造营推行的“云旅游”直播活动。创作者参与不仅能够得到流量支持，优秀者还能获得证书或奖金。

从线下到线上，北京导游张运会的带团人数从50、60人提升到了十几万。

据新视直播监测数据，4月25日，视频号“张导带你游北京”一场讲解故宫文化的直播，累计开播5小时27分，共有12万人次涌进他的直播，点了近23.3万次赞。

翻看过往直播历史，张导穿梭在北京的各个文化名胜，和大家唠“后宫佳丽三千，帝后爱情故事”，“和珅家墙里的金砖”，“故宫是否真有9999.5间房”……不论是一瓦一砖，还是一人、一座府邸，他都能给你深入浅出地厘清个中奇趣的典故。

有人称他是“行走的北京活地图，北京历史的文化通”。据知情人士透露，连微信张小龙也曾在今年大年初一，给他的直播间打赏了礼物大金牛。

在微信视频号上的旅游摄影类目，这样的牛人还很多。他们是怎么做直播的？哪些短视频类型比较火？这也是我们今天要聊的话题。

30天35条10万+爆款动态——怎样的旅行摄影短视频更受欢迎？

据新视数据统计，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1万个视频号发布了4万个旅行摄影类相关的作品（即视频包含“旅行”、“旅游”或“摄影”的话题标签），单个作品平均获赞数747。

从作品数角度来看，近30天，整体发布总量趋于平缓，随着五一临近，视频号上旅行摄影相关的作品数量有上升趋势。并且，大部分作品会选择在工作日发布，在周六、周日呈现单日100-300区间的数量下滑。

但从作品的获赞能力角度，单日作品获赞总量呈现了下降趋势。

在该统计周期内，视频号平台至少产生了873条10万赞视频，其中，旅行摄影类共计35条，占比约为4%，相较情感（占比22.5%）、美食（占比6.9%）等热门类目，仍具较大的发展潜力。

从视频描述来看，据不完全统计，这些10万赞视频，大多会描绘“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、广西”等热门旅游地区。

为了蹭热度，视频常带的话题标签有#旅行推荐官、#国内旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日记）等。

这些10万赞的内容，大致有以下几种分类：

1. 情感摄影类

目前，80%左右的视频都是此类内容，就是“一段美景+一段音乐+一行情感文案”的组合，时长也较短，在6-14秒以内。

这些视频画面加了后期滤镜，强调梦幻、唯美，色彩也比较瑰丽，多传达恋爱心理、青春追忆和对父母的感恩之情。

据情感摄影类博主“一介z”介绍，这类内容受众受众年龄大多在18-24岁间，偏年轻化。

2. 风光混剪类

这类视频偏写实，大多有较为专业的摄影技术支持，以highlight形式重点串联美景的一瞬间，造成强大的视觉冲击。

如4月1日，“星球研究所”和“央视新闻”联合出品的短片《不到新疆，不知天地之辽阔》，以航拍和延迟摄影等拍摄手法，混剪了20个左右的新疆当地美景，BGM铿锵有力，画面也恢弘壮丽。

值得一提的是，这种展现祖国大好河山，家乡风光的视频，也极易带动用户的自豪感和认同感，从而促发互动和传播。

3. 拍照教程类

实用的干货，教你怎么拍人像和风景。

如“花粉手机摄影”在4月19日发布的视频，讲述了如何用华为手机拍摄夏日的星空，包括怎么调整白平衡、对焦参数，曝光等。截至目前，转发和点赞量双10万+。

4. 旅行攻略类

针对用户行程中，普遍存在痛点需求，输出高信息密度的轻知识资讯，介绍旅游景点的风土人情和吃住行信息等。

5. 旅行vlog类

以达人的深度旅游体验为输出，强调品质感和治愈感，展现美景或达人的生活方式、故事和价值观。

如“房淇kiki”的视频《倒数三秒，我带你看西藏》通过旁白叙述了一段唯美的文案，结合西藏林芝的美景和人物的入镜画面，铺设了大众的理想生活。网友评论“想去”、“仙境”和“好美”。

看完以上的爆款视频，你会发现大部分还是强调感官刺激、情绪调动的内容，相比之下，偏向干货、深度体验的内容占比较小。

从账号构成角度来看，除了一些素人博主，也有许多专业的摄影师（如“张力视觉”是视觉中国、8KRAW等平台签约摄影师）、导游（如“新疆山泽-旅行在路上”）、OTA平台（如“携程”）、旅行社等。

一场直播超12万人次观看——北京张导是怎么做视频号直播的？

4月28日，微信视频号官方首次推出“云旅游”专题运营，表示给予旅游直播以流量扶持。五一期间，创作者开启直播，分类选择“日常生活-五一云旅游”即可参与。

其实，早在4 月 10 日，官方就曾面向全国发布“城市推荐官”主播招募令，鼓励创作者以直播形式分享当地“食住行娱购游”。

视频号直播既然这么火，那么应该怎么做？不妨对齐当下热门直播间的运营方式。

据新视数据，近30天（截至4月26日）热门直播内容，大部分为国内外景点的风景展示、讲解，搭配一些摄影教学；

也有旅游节和活动的直播，如“时差岛”的山东潍坊国际风筝节慢直播，视觉中国500px摄影师年度盛典、上海车展等；

连房地产公司“云南龙湖”也来“凑了热闹”，开了场项目发布会。

如果按“累计观看人数”排序，Top10热门直播中，排名前9的主播皆为开头我们提到的视频号“张导带你游北京”。

在3月31日到4月25日，张导至少进行了12场带预告的直播，每次开播时长大约在4~6小时，频次和时长均较高。在最近两场直播，单场累计观看人数则分别达11.2万和12万。

借助北京名胜古迹的大IP，微信视频号对旅游品类内容的流量倾斜，这些或许都为张导直播间添了把热度，但究其根本，张导本身在直播上有不少亮点。

以4月13日恭王府的讲解为例，此次直播累计观看人数超10万，在线人数峰值为2139人，直播间热度达5425。

本次直播的封面为恭王府的景点图，标题为“和珅家的一根柱子价值27亿”，这种天价文物极易引发好奇心，从而增加点击率。

在直播中，张导先后介绍了银安殿、嘉乐堂和后花园等内部景点、和珅相关历史文人的故事，连守门石狮子、门簪和彩绘等细节典故，他都会娓娓道来。

张导讲话带着一口京腔，声音抑扬顿挫，像是专业的说书人。虽然全程不露脸，也不大搞抽奖等营销活动，但光听他讲故事、讲知识，你也不会觉得枯燥。网友也赞他“知识渊博，表述幽默”。

为了增强互动，张导每讲解一个知识点，会事先发问，比如让你猜测“门上有多少个门钉”、“石柱凹槽是用来干什么的”，网友的一些神回复也会激发弹幕的二次讨论。

此外，他还会说些吉祥话、俏皮话，求关注和分享。比如“咱们点赞大部队和热度大军，两个部队同时进发”，“上点关注，下点赞，今年赚个100万”、“谁这么帅、这么美，关注了这么优秀的主播”等。

旅游摄影类视频号的“恰饭经”

1. 广告

此前，我们也介绍过，广告依然是现今视频号变现的主要方式，在投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。

以视频号“信马游疆”为例，他的视频内容一般是拍摄新疆的四季美景，分享新疆的旅游攻略。博主告知，他曾接过福特汽车的品牌广告，直接分发品牌宣传片，近30万粉丝报价大概在2万元左右。

博主“一介-z“也透露，他目前做的情感摄影类账号，接到的品牌广告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手机品牌，7万粉丝单条纯原创视频报价在3000元左右。此外，他也接过网易有道教育广告，外卖优惠券广告。

而在一些旅游博主的账号上，我们还看到了OTA平台同程的“98元机票盲盒”投放、摄影仪器设备的投放。

2. 官方活动

据一位旅游摄影类博主透露，微信视频号会联合品牌做一些官方活动，设置奖金，定向邀请创作者参与。

比如，近日视频号官方联合电视剧《快乐星球》发布了话题活动。创作者参与有可能获得500元到2000元不等的奖金，一些证书和大礼包。

3. 电商带货

据观察，一些旅游视频号博主会在主页小商店，或者在直播时带货，带货类型有当地土特产、拍摄设备、音乐U盘等。

比如在张导的直播间，他也会挂些商品售卖，商品来源魔筷平台，涵盖书籍、零食、数据西安和家居生活等类目，且客单价较低，在9.9元到29.9元不等。

对于一些偏向摄影技能干货输出的视频号，会在小鹅通等知识店铺上架虚拟的付费会员或课程，还有些号会以699元收费带徒弟，一对一进行教学。

4. 售卖旅游产品

BOSS直聘最新发布数据，一季度旅游岗位需求同比增长35%。这些信息都预示着后疫情时代，旅游行业发展趋势向好。

近年来，短视频/直播和旅游产业的联系也愈加密切。这些旅游类内容虽不是完全的交易导向，但也会在一定程度上，影响用户心智，产生种草效应。

据观察，不少旅游博主会在视频号主页介绍自己的旅游业务，然后通过挂链等渠道，引流用户值私域，进而向用户推荐、售卖旅游产品和导游服务。

此外，直播打赏也是变现路径之一。

作者：新榜

来源：新榜（newrankcn）