视频号原生广告的玩法和剖析

互联网的发展已经成为现在时代无可阻挡的趋势，伴随着手机时代的开启，我们的生活得到了极大的便捷。

而我们获取信息的渠道除了传统的电视报纸，现在渐渐地转变成为手机上各式各样的APP。

其中短视频的效果最为突出，短平快的信息传播方式，生动形象的内容，既能让使用者在短时间内获取有效信息，并且不会如同读文字一般枯燥无味。凭借一系列的优点在互联网快速发展，从而使得短视频变成现在人尽皆知的存在，也融入了人们的生活当中，成为人们快速获取信息的渠道之一。

在短视频的快速发展之时，便衍生出了与之相匹配的信息流广告，在用户获取短视频信息的同时，中间还穿插了广告的播放，使得商业与娱乐媒体的结合在这个时代走上了一个新的台阶。

广告也从以往电视，路边，报纸的展现形式重新，更新迭代，以另一个方式出现在我们用户的视野之中，也是这一结合，让我们明白广告不再是让我们烦躁，阻挡我们阅读有消息的绊脚石。

我们也发现短视频与广告的结合，也能让我们从中获取很多的乐趣，更具有娱乐的性质。也使得广告不再是过往的一成不变的信息输出。

视频号的战略性质

随着电商的发展，使得广告也不再是延迟触达消费者，成长成为现在直接观看，直接购买。触达的效果不再都是延迟的性质，看中心爱的物品直接就可以下单购买，快速满足消费的购物欲望，大大的增加了广告的可塑性，短视频的多样性。商家不再单单追求品宣，变得更加关注广告的效果，也从以前的TVC广告转变成为现在效果至上的功效广告，更加偏向于软植入，娱乐性，口播性质的广告呈现。

近年来短视频领域里最成功的莫过于抖音短视频平台，从最初的娱乐软件，转型成为现在多样化多功能的APP。在联合淘宝等电商平台之后更是爆发出了巨大的商业价值，短视频带货，信息流广告，直播带货，一条条巨大的产业链应运而生。时至今日，抖音还推出了自己的电商生态，希望可以在自身的平台里面完成自己的流量闭环。不仅仅如此，抖音平台的直播风口还给现在疫情下的商家重新焕发出生机。所以说短视频这个领域是诸多商业巨头的必争之地。

视频号的出现是腾讯现在根据目前互联网市场推出的战略产品和工具。视频号正式进入短视频的这个领域是在2020年1月22日，对比于抖音这个在短视频领域已经摸爬滚打已经7年的巨头来说是已经入场太晚了。但是视频号凭借强大的背书，在短短的两年里面逐步摸出自己的未来道路和走势。

视频号的确进入短视频领域和直播领域的时间较短，但凭借微信强大的流量作为支撑和社交属性，仅仅用时两年多，日活量用户就突破了4.5亿。在现在的时代，我们可以不打开抖音，但确不能不打开微信。因为微信的强社交属性和生态内相辅相成的属性，使得视频号成为打造商业闭环化的最佳选择。

随着现在视频号小店的推出配合出微信小店的功能，流量的内部流量闭环已经开始逐步完善。对于商家来说，更加快捷方便的展现自己的商品多样性的同时，也能增加消费者在微信生态里面完成支付，促成交易。结合微信生态来讲，现在视频号和小程序、公众号、社群等互通及公私域所带来的价值不容小觑。

基于微信自身的高渗透和强社交关系，视频号在企业流量争夺和运营私域等层面有着明显的优势，打通微信生态内部全链路的营销场景，在公域流量到私域流量，从而提升转化和复购，是有助于帮助品牌商家实现高效增长。

视频号的玩法

目前视频号的推出以后，紧跟时代的风口，直播行业是视频号重中之重的商业模式

视频号直播是目前商家的常用工具，因为在直播里面，消费者往往是最容易看出产品的性质和效果，也正因为如此，目前直播带货也成为目前的电商主流玩法之一，视频号目前的商家和用户都是直播的主流使用者，玩法的多样化，功能的便捷提供给到用户。

配合直播玩法进行流量投放是目前商家直播时候必备的利器，帮助直播间引流，吸引更多的用户和观众，进来到直播间进行直播，再配合上商家和直播的直播效果，达到目标的转化。

正因为视频号的结合了微信生态这一大优势，配合上社区经济和社交的体系，使得视频号的效果和名号逐步在短视频这个生态圈稳稳地占据一席之地。

目前视频号直播的方式我们是可以通过腾讯广告的主流平台广点通进行一个投放，集合腾讯自身的大数据，选定视频号动态，视频号直播和直播预约等方式，帮助用户或者商家进行一个流量的曝光，给到客户进行一个引流。

当然，最近我们还发现了视频号的原生广告开始出现在大众的视野里。视频号原生广告的出现，不仅仅增大了商家品牌的宣传能力，结合微信自身的强互动性质和社交属性，将会有一个质的变化，结合自身的直播优势也会产生出另一种化学效果。

可以这么说这是一个重要的信息也是一个重要的广告展现形式，视频号的信息流广告的出现，将会大大的增加视频号的影响力和知名度，在商家和用户之间会增加多一个可靠选择。

相信短视频的领域里，视频号原生广告的出现结合微信生态会迎来新的一轮商机，配合直播业务和腾讯自身的强大数据，可以给商家和消费者建立起一个便捷高效的平台，让用户可以在微信生态里面享受到更加方便的服务。