视频号广告爆量手册

视频号广告爆量手册

 

视频号广告主也面临很多困扰,诸如视频号广告如何投流,账户效果不好如何优化,今天就带大家详细了解一下视频号广告的投流和优化,希望能够帮助到大家!

投前准备

1.账户准备

①ADQ账号准备:开白(账号id提报给行业运营或销售)。

②视频号准备:开通并认证(建议准备与ADQ投放账户同主体视频号)。

③视频号授权绑定:工具-微信生态授权管理。

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2.素材准备

①授权绑定的视频号,一定要上传10条以上的视频素材,可通过PC端视频号助手上传,网址:htts://channels.weixin.qq.com/。

②作为广告素材的视频,必须包含文案。

二、广告素材建议

1.优质素材建议

①视频对产品品质、功能介绍清晰,展现最实用的产品优点,建议使用多个场景轮转突出。

②口播连贯完整,不中断、无杂音。

③视频时长建议20-30秒为佳,抓住“黄金3秒”吸引用户留存观看,在前三秒一定要进入产品阶绍(最长尽量不超1min)。

素材制作指南:

➢视频时长: 20-40s。

➢视频内容建议:

黄金3s:给出产品介绍,适度配合问题与痛点,让用户产生动机,对产品有期待,初步留住客户。

核心50%:逐步引入产品的特性和卖点,回答前期的问题和痛点,层层递进,配合具体的演示。

最后20%:再次强调利益点,给出强烈的行动词,引导用户快速下单。

2.素材规范

①确保符合ADQ广告审核规则,不得有任何“撞审”行为!行业常见审核问题:产品资质不全、资质授权不全、功效夸大虚假绝对化、无关美女画面。

②不得以低俗、性暗示方式,或夸大宣传、过分承诺方式来宣传售卖产品。

③视频清晰度良好。

三、投放建议

1.出价

①账户冷启动阶段,优先选择浅层优化目标,待账户稳定之后,再过度至深度优化目标。

②出价参考朋友园位置转化出价水平,投中根据实际情况调整出价,遇到起量困难每隔30分钟小幅度提价5%观察跑量效果。

2.定向

根据商品特点选择年龄、性别、地域等基础定向,自动扩量使用一方人群包助攻。

3.出价策略

使用优先拿量。

4.广告数量

日新增10-20条测试广告。

5.广告素材

素材类型一定要多样性,避免相同定向的相同素材大量复制。重视素材规范性!

6.数据观察

及时盯户,如存在不起量、超成本等问题及时调整,调整无效果同步反馈媒体侧排查。

7.预览体验

使用在线预览能力体验广告素材和链路。

8.广告拓展

广告成本达成后,及时增加广告数量、适当提升出价等帮助拓量。

四、广告创建设置

1.视频号竞价广告创建

视频号授权成功后,开始创建竞价广告,点击新建广告,开始创建。

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2.创建计划

营销目标:直购卖货。

选择需要推广的商品。

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3.创建广告

选择版位:微信视频号。

定向、出价与其他版位广告设置相同。

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4.创建创意

视频号:可选择已授权的视频号进行广告投放。

选择视频:选择视频号内视频作为广告素材。

需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材,可通过PC端视频号助手上传。

(关注:投放广告使用的素材,不能设置成仅自己可见,并且投放期间,不可删除,否则会影响广告的正常投放)。

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①广告组件:

●浮层卡片图片素材:转化组件中的图片尺寸要求800*800。

●文案标题及描述: 文案标题要求10字内,文案描述要求14字内。

详细参数见下图:

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②分推广目标支持落地页:

电商推广优化目标下,支持原生页/小程序(A小程序不能二跳B小程序)/H5(暂不支持长按扫码)。

创意样式如下:

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5.支持的原生页组件

整体原生页组件的规则,在对齐朋友圈推广目标的规则基础上,叠加半屏原生页体验影响而不支持的组件。

●因半屏原生页体验不支持的组件:自定义网页/非动画悬浮组件/动画悬浮组件/扫一扫按钮/上滑打开链接。

●原生页创建时,如下组件相互互斥能同时使用:公众号关注/下载应用/领取卡券/表单/微信支付商家券/直播预约/关注视频号。

●整体支持组件如下:当所选原生页包含视频号信息流场景不支持组件时,投放过程中将置灰不支持选择用于投放。

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6.视频号竞价广告编辑

①广告暂停

广告在任何状态下都可以暂停,但是暂停之后仍然会有少量曝光和消耗。

②广告编辑

计划层级:投放方式、计划预算、计划名称均可更改,但推广目标不可更改。

广告层级:广告定向、出价、出价策略、广告组名称均可更改,但商品及优化目标不可更改。

创意层级:图片、文案、按钮、落地页均可更改,但视频号及视频号视频不可更改。

③在线预览

可用在线预览的条件:广告、创意均审核通过,最多可选择50个预览微信号,生效时间半小时内。

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在线预览中,输入想要获得预览效果的微信号,点击确定提交即可。

设置完成后,手机打开微信视频号,下拉刷新,即可获取到视频号广告的展示效果。

9、视频号竞价广告体验介绍

①整体体验流程

●广告组件基础态随视频同时出现,最后一秒展开成大卡片组件。

●点击组件&评论区文字链组件可跳转落地页。

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②落地页体验说明

●半屏落地页:原生页、小程序、H5。

●全屏落地页:小游戏。

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③分享体验:广告支持分享给好友、分享到朋友圈。

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以上就是小编给大家带来的微信视频号的投流和优化方法,希望可以帮助大家做好视频号版位的投流,拿到更多的流量,且优化出更好的账户效果。相信通过大家的努力,一定会有理想的收获。

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