安踏 视频号广告投放案例

安踏  视频号广告投放案例

背景描述

冬奥会期间,以冰雪运动为主的体育赛事广受关注,体育、时尚、食品饮料、电商品牌纷纷展开借势营销,常规玩法很容易湮没在营销浪潮中。安踏作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴,希望借助视频号这一处于关注上升期的媒介平台,探索创新营销玩法,充分发挥媒介红利,抢占用户注意力,并将曝光有效转化为品牌资产,实现“品效双赢”。

执行方法

1.活动实施情况:

安踏和微信视频号合作推出 “运动冷知识大赛”,联合多位头部KOL共创体育垂类科普视频,在内容原生场景中植入安踏品牌信息,并引入趣味答题的互动机制,用户参与答题就有机会获得微信红包封面、品牌券、冬奥会周边等奖励。品牌用这种“游戏化”的方式吸引用户参与,借微信强社交生态强化品牌认知、扩大品牌的社会影响力。

2.传播策略:

借助视频号社交内容场,安踏联动微信生态多流量场景,以“KOL内容共创+游戏化用户参与+私域引流”打造大事件内容营销新模式。在KOL内容共创中,安踏融入冬奥场景,植入品牌原生内容,深化用户记忆;视频共创与答题玩法结合,更有品牌福利激励,提升用户参与兴趣,并进一步带动品牌私域引流转化。

创意展示

1.安踏:有冬奥官方合作身份加持,有条件与冬奥进行深度内容绑定。冬奥会期间,全民对于冰雪运动热情高涨,体育类内容成为大众内容消费的重要场景。安踏作为运动品牌以及北京冬奥会官方体育服装合作伙伴,其品牌精神与冬奥精神之间存在天然连接。

2.视频号:春节+冬奥双峰叠加,流量创新高,为品牌创造海量曝光机会。春节及冬奥会期间,融合了社交与内容的微信视频号用户数量不断增长,形成了流量高峰,吸引了大量体育类KOL入驻,发布大量冬奥相关内容,引起广泛关注,这也为品牌提供了良好的合作资源与生态。

3.用户:有冬奥互动和情绪表达需求,创意互动玩法更易引起参与兴趣。面对热火朝天的赛事,大众需要一个参与和分享的契机,将个人生活和社交与热点话题建立连接;而答题互动玩法此前也得到市场验证,在春节期间更能掀起大众的参与热情。

案例亮点

1.原生场景植入,展现品牌精神。安踏携手60多位视频号头部KOL,共创多元内容,从不同维度呈现品牌精神+产品卖点,通过植入原生内容,提升品牌知名度与好感度。

2.“游戏化”互玩法,激发用户参与。安踏充分挖掘媒介属性,与视频号合作推出答题互动模式,让用户在游戏闯关中种草品牌,可通过答题解锁多重奖励,激发用户参与积极性。

3.微信生态多场景联动引流。活动期间,安踏视频号、朋友圈广告、搜一搜官方区均可引流至视频好活动页,最大限度增加活动曝光。

效果数据

1.安踏关注度大幅提升。KOL视频内容总曝光量超过4000万,用户累计答题次数14.8万次。

2.安踏品牌热度大幅提升。活动上线后,安踏的微信指数最高突破2亿大关,微信指数峰值较活动前增长30倍+。

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