运营大纲
美妆
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雅诗兰黛 小红书广告投放案例
营销背景 当消费市场新品不断涌现，「爆品」不再是一张万无一失的王牌，尤其是在新产品如雨后春笋般更迭的面霜市场，作为雅诗兰黛昔日的王者产品「胶原霜」，如今也面临着新一轮来自用户的投票…
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阿芙 小红书广告投放案例
营销背景 现代人正迫切寻找着舒缓身心的方案，而精油护肤品以植物油为载体，从身体、面部、精神、情绪等方方面面为人们提供着抚慰，回应着现代人悦己舒压的需求，这也让精油一度成为护肤界的新…
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娇韵诗 小红书广告投放案例
营销背景 在100件低塑小事中守护地球；用羊毛毡花花修复守护破裂的建筑；在街巷小店帮扶计划中守护城市烟火气；给奶奶拍照打扮守护奶奶们的美丽…..在小红书中，爱与爱相守，…
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兰蔻、雅诗兰黛 视频号直播推广案例
执行方法 公域引流：直播广场+超品日流量+直播广告，捕获更多新客 私域运营：调动私域流量（视频号预约&搜一搜）+多元选品策略+直播间一键添加企微导购，提升转化效率 创意展示…
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丝芙兰 美妆广点通广告投放案例
背景描述 大促是美妆行业必争节点。随着微信触点与私域基建不断完善和丰富，越来越多品牌开始在该生态加码大促营销。如何在愈加激烈的行业竞争中成功突围成为品牌一大挑战。丝芙兰作为国际领先…
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雪玲妃 广点通广告推广投放案例
背景描述 雪玲妃是倡导健康护肤理念的国产品牌。坚持提供安全、天然、高品质的产品。主打单品有雪玲妃氨基酸洗面奶、雪玲妃舒缓控油清洁面膜等。 为了挖掘线上增长空间，收获更多用户、依托微…
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花西子 广点通广告投放案例
背景描述 花西子携手周深、方文山、陈致逸创作品牌东方之音品牌同名单曲《花西子》，作品中融合五音十二律，宫商角徵羽传统音律，作为歌手周深用歌曲传达守护东方之音传达东方美学，而花西子也…
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OLAY玉兰油 广点通广告投放案例
背景描述 随着国货美妆崛起、平台电商大促战线拉长，美容彩妆行业作为第二大网购商品类别大促期间免不了一场流量争夺的恶战。面对618电商大促营销持久战下，品牌如何另辟营销战场、实现品效…
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梵蜜琳美妆 广点通广告投放案例
背景描述 本土美妆品牌竞争激烈，市场头部不断洗牌重组。梵蜜琳作为一个创立仅5年的护肤品牌，在知名度不及国际大牌、传统本土的情况下，通过创新生意模式建设，将生意交易核心场景落脚在微信…
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Moody美妆 广点通广告投放案例
背景描述 品牌背景： 疫情后，美瞳行业开启爆发模式,借东风快速培养用户使用习惯-成为半张脸颜值加分神器（口罩装种草）,此外“国货美妆”也成为是国产美瞳品牌崛起的催化剂，多个新锐品牌…
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fresh馥蕾诗 广点通广告推广案例
背景描述 互联网正从增量时代进入存量时代，随着技术革新，品牌在公域的传播内容与形式也在不断迭代，用户注意力的分散对品牌持续创新能力提出了更高的要求，特别是在追求新奇、个性事物的Z世…
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资生堂 广点通广告投放案例
背景描述 线下门店仍被美妆品牌看作核心销售渠道，到店服务等独特消费体验仍是推动销售重要的一环。 由于疫情影响，实体零售产业受到波及，如何借助线上营销资源驱动线下购买转化，成为国际高…
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王府井购物中心 视频号直播推广案例
执行方法 公域引流：朋友圈广告+视频号官方推荐，高效拉新 私域激活：导购朋友圈+导购企业微信1V1+企业微信社群&视频号+公众号+线下物料，唤醒老客人群 直播间运营：优质选…
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LA MAR海蓝之谜 美妆行业广点通投放推广案例
背景描述 随着消费意识和环保理念的提升，越来越多消费者倾向于环境友好型的生活，通过购买环保产品和低碳生活方式，为地球生态做出贡献。 LA MER一直秉承着”取自海洋，回馈海洋“的信…
