丝芙兰 美妆广点通广告投放案例

背景描述

执行方法

投放时间：1) 9月会员大促：2022年9月2日至9月9日

2）双十一大促：2022年10月20日至11月13日（10.20-11.9为预热期，11.9-11.13为活动期）

投放平台：微信，朋友圈竞价直购广告引流至丝芙兰官方小程序商城

创意展示

1.海量SKU商品库接入：深度应用商品化投放，同时接入腾讯有数应用品牌一方数据，通过大数据模型实现人货精准匹配，有效提升人群触达精准度，为整体账户ROI带来25%+提升，冷启动效果较非商品广告投放高出2倍多;

2.多触点运营聚力，为小程序生意持续加码：品牌搜索专区精细化运营：根据实时销量每日更迭选品，提升进店效率，同时配合活动相关搜索词竞价，为小程序整体带来超高即时ROI（行业top）

3.多出价方式覆盖更多CPM空间：在原先仅投放oCPA下单的基础上，增加CPM/CPC双出价、首日24H下单出价等多种形式；

4.多素材优化迭代提升点击率：率先尝试全新朋友圈橱窗样式，并在原有素材形式上进行深入探索，打造多个行业高表现素材创意；

5.丝芙兰旗下小众品牌数据合作：大促预热期间，借助丝芙兰6大孵化品牌（如hourglass, clean, Lancaster等）投放，积累人群数据，后续在大促活动期进行再定向收割。

效果数据