锐澳RIO 广点通广告投放案例

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背景描述

现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播,消费者对同质化的广告几乎“一划就过”,而此时,「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。

主打一个人的小酒的RIO微醺系列,如何精准触达目标消费者,最大化发挥情绪价值提升用户认知,成为本次营销的核心
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执行方法

以腾讯视频为核心传播平台,通过节目内四大核心合作策略,打造RIO微醺的独特价值体验。

 

①强认知:RIO微醺品牌&产品自然融入节目,伴随节目热播高频触达用户

②强种草:绑定“心动”核心情绪场景和“用餐”引用场景,增强品牌场景体验感,嘉宾小屋日常饮用RIO微醺,实际行为安利消费者

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③强情绪:分别通过绑定人气嘉宾/人气CP等,通过小剧场或恋爱名场面,完美演绎一个人的微醺、两个人的心动,情绪值拉满,草莓味出圈

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④强互动:特调香水、创意手绘RIO罐、水果+RIO夏日特调饮品、RIO罐上写甜蜜告白话语,RIO微醺花式植入融入高光时刻,以微醺心动情绪俘获观众芳心,联动品牌自有活动。

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创意展示

市场热度:《心动的信号》作为全网青年恋爱社交开山之作,持续全网热度刷屏,特别经过连续4季的热播,沉淀高线城市高消费力年轻女性。用户匹配度:18-29岁年轻用户占比稳定在平台高水位(74%),女性用户占比四季稳步增长至69%,高于平台平均水位,一线新一线及二线的高线城市用户占比超50%,与RIO的目标消费者高度匹配。

内容契合度:「剧式综艺」拉满种草力,真人秀剧情全方位涵盖了生活中的各类饮用场景,助力品牌情绪植入。同时,素人嘉宾磕糖话题持续出圈,通过素人的深度绑定,可以进一步助力RIO提升用户粘性。

RIO携手《心动的信号5》有效触达初饮人群,实现品牌饮用场景与情绪价值的深度传播
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效果数据

《心动的信号5》播放量突破10.85亿,站内热度达2万,全网热搜1182个,抖音播放量1.5亿,各大行业榜单上榜500+次,累计霸榜96天,数万用户自发花式安利,RIO植入备受好评。

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