贵州习酒 广点通广告投放案例

背景描述

春节作为白酒产品消费核心节点，如何品牌影响力出圈？白酒行业常规模式为品牌TVC+硬广传播，品牌内容同质化严重，缺乏话题度和记忆点，如何达成行业差异化营销、实现笑中带泪的情感共鸣和社交广泛传播，成为本次推广的重心

执行方法

1. 内容上：腾讯视频x开心麻花联合打造，输出推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论，其中习酒在“酒慢为敬”场景的三次出现，串联起对团圆的期待、对团圆的追忆、以及对当下真实团圆的珍惜，引导用户情感不断升华共鸣；

2.传播上：在习酒目标受众最为活跃的两大媒介触点上（腾讯视频+微信）打造传播闭环，围绕朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序实现内容高效传播，开启中国年喝习酒新浪潮

创意展示

核心洞察

情感共鸣：一方面是中国流动人口平均增长800万人，另一方面是春节文化习俗阖家团圆的沿袭，返乡与团圆成为春节国人核心关注点和共鸣点

触媒偏好：针对习酒品牌目标人群画像分析，社交、视频以73.80%、69.1%的超高占比位列媒介触点前两位，最大化发挥媒介价值，传递品牌声音。

亮点

在团圆话题核心关注时期，贵州习酒携手腾讯视频、开心麻花两大顶流，强强联合推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论；传播上联动微信海量社交资源：朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序等，实现内容高效传播

效果数据

在小成本制作下，春节期间整体曝光量超3亿，视频播放量5700万（超过众多含头部/流量明星的品牌微电影），10万+用户花式打call，弹幕/留言好评如潮 ，网友纷纷留言“仿佛看到了自己的父母”、“好剧就是看着看着就笑了、笑着笑着就哭了”、“这才是真正家的打开方式，把酒满上，把幸福满上”，习酒品牌理念获得超强共鸣，传播时段，习酒百度指数翻番，品牌热度持续上升。