食品饮料

营销背景 把塑料瓶改造成花灯、将旧衣服DIY成帆布包、用饮料盒做收纳……如今的年轻人，他们更愿意把环保视作新时髦，并用实际行动为想要的世界投票。据麦肯锡中国…

营销背景 数字经济为市场带来了全新的发展机遇，但某种程度上也对依赖于传统零售渠道的企业产生了冲击，传统零售企业向新零售企业转型迫在眉睫。新零售模式下的人、货、场被重新定义，相较于传…

背景描述 1.渗透乳糖不耐人群教育认知，强化专业品质营销 舒化无乳糖牛奶是中国首款无乳糖牛奶先河，开辟国内品类先河。但近年来也面临着市场被分割的挑战。舒化此次与综艺的合作旨在借势节…

背景描述 项目背景： 作为一家老牌企业，李子园自1994年成立以来，历经29年的品牌沉淀，李子园“甜牛奶饮品”成为了几代年轻人的青春回忆。而2023念，李子园发布最新品牌口号——“…

背景描述 持续与目标消费者青年白领与职场精英建立沟通，带动产品销量 执行方法 整个项目覆盖全年，整体合作二步走 Step1—选定目标人群喜欢的剧：咖啡品牌的主力消费者一直都是高线城…

背景描述 节目与品牌高度契合，带来丰富的植入空间，实现TA同频共振：《心动》IP是认知度最高恋综，具有强大号召力，沉淀了大量忠实用户，其中29岁以下年轻用户占比逐级增长至74%，这…

背景描述 面对中国口香糖市场存量较高的现状，亿滋不断加注中国市场的口香糖业务发展，并对中国市场口香糖业务进行了一系列宣传推广以及产品创新动作。这一次，炫迈希望通过与《令人心动的of…

背景描述 因疫情爆发，2020年上半年全民网课时代。而下半年的重新开学、新生入学，对广大学子而言都具有一种“重新出发”的特殊意义。维他希望用“新声”来回应校园的“新生”：用最受年轻…

背景描述 作为集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的酥脆饼干，一直以来，趣多多曲奇以生动的方式呈现出”逗”的形象与酥脆，总能给人们带来意想不到的乐趣。但经典品牌做品牌焕新其实更有难…

背景描述 疫情让方便面销量在猛增后大幅回落。整体市场进入存量竞争期，呈寡头垄断态势，康师傅及统一两大集团市场占有率竞争激烈。此外，单价低、同质化严重、超低的尝新成本、极强的可替代性…

背景描述 现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。 主打一个人的小酒的R…

背景描述 背景： 消费者都从何种维度选择快消食品？精微品质，对产品的包装、材质、触感等细节越来越关注；心价比，现在很多产品创造的不是性价比，而是心价比。希望品牌能够赋予消费者新的仪…

执行方法 直播前，激活视频号、公众号、小程序等多私域老客，引导预约直播 直播中，朋友圈广告+视频号分时段推送公域引流新客，公众号推文+直播预约提醒二次激活私域老客 直播间精细化运营…

背景描述 用户对健康的需求不断增强，奶产品行业产品升级突围市场洞察： 随着国人健康意识的提升，越来越多消费者对乳品提出了更高的要求，对产品的健康、功能甚至品牌理念都愈发看重。金典通…

背景描述 1、营销背景：娃哈哈营销长期扎根校园 一直以来娃哈哈都扎根校园，其中娃哈哈营销大赛更是从2012年起连续举办14年，覆盖全国1400余所高校、吸引超千万大学生参与、曝光量…

背景描述 1、营销背景：雪碧持续深耕校园多年 校园是年轻人的聚集地，雪碧深耕校园以现场音乐LIVE场景为发力点，制燥“年轻”“酷爽”的品牌声量。 2、受众分析：音乐依旧是校园人群最…