爱他美 视频号广告投放案例

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背景描述

• 伴随着22年新生儿再创新低、婴幼儿配方奶粉新国标政策正式施行等大环境变化,行业竞争愈加激烈,市占率前十品牌集中度较20年上升4%,市场进一步淘汰中长尾品牌的同时,头部品牌特别是高端奶粉赛道竞争加剧,更深度的心智影响成为品牌营销关注的重点。• 品牌营销持续迭代升级,与产品高契合度的优质内容IP较为稀缺。《她的取景器》从女性影视创作者的生活经历出发,展示女性独特的力量与情感,受到高知高线女性的偏爱。优质的节目内容、高契合度的目标受众,爱他美希望通过创新营销策略,在内容层面深度参与,寻求情感层面的共振,加深高端品线对TA的心智影响。

执行方法

• 多场景内容深植,建立产品联想• 微电影创新定制,诠释品牌理念

• 视频号达人加持,长短视频协同

效果数据

• 《她的取景器》节目总播放量超3亿,节目整体话题量达2.93亿,引发17.3万相关讨论,多次登上微博热搜,同时引发豆瓣、微博、微信公众号等多平台头部大号的一致好评和讨论。• 97.3%观众明确表示喜爱节目,95.1%观众会对节目相关内容进行讨论分享。

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• 通过深度内容共创,节目内容与爱他美品牌营销信息融合自然,准确抓住了品牌目标群体的关注点,广泛收获观众的喜爱,同时观众通过节目充分了解了产品科学赋能个性成长的优势,使品牌目标群体对品牌的喜爱度有效提升7.14%,对产品的购买意向提升6.05%。95%以上的观众喜欢爱他美3奇迹系列,99%的目标群体观众表示有购买婴幼儿奶粉需求时,会考虑爱他美3奇迹系列。
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亮点一:品牌主张【源生力量】、产品卖点【吸收力】【自护力】【耐敏力】与节目内容、形式的高度融合。
• 节目整季植入围绕【源生力量】的核心品牌理念展开,将绿罐、白罐、蓝罐三款产品各自侧重点【吸收力】【自护力】【耐敏力】结合六位嘉宾的个人风格,平均分配到六期中体现,通过定制环节、素人问答、产品提及等形式输出品牌利益点,并结合强视觉表达突出相应产品,让节目观众对品牌及结合产品拥有较深记忆。
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亮点二:携手节目内知名导演麦子共同打造品牌微电影《TA的取景器》。
• 通过宝宝手中的取景器记录妈妈的点点滴滴,见证了妈妈和宝宝的共同成长。作为概念型IP衍生微电影丰富了节目内容价值,也以亲子关系思考延展了品牌深度,微电影播放量达1382万+。
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亮点三:视频号达人联动,长短视频协同加速扩散破圈。
• 视频号KOL短视频分发宣传,6位粉丝量级达50万的母婴垂类和影视行业KOL联合推广,长短视频协同,一方面横向拓宽流量入口,总播放量达82.8万,覆盖多个年龄层的增量用户,另一方面,打造社会话题和事件营销,视频总互动率高于行业均值3倍,从纵向上延续综艺势能,长期提升品牌的社交媒体影响力。
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亮点四:节目全程品牌全方面覆盖。
• 以贴片、角标、跑马灯、花字、手绘彩蛋小剧场、产品使用、产品提及等形式花式出现,吸引用户关注,提升产品曝光度、记忆度和辨识度,实现多元场景种草。
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