去年，我获得了一个有趣的工作经验。经历了从对“APP付费投放”一无所知，到每天从外投渠道为APP带来X0万+高质量新客的过程。在保持日获客量级不减的基础上，把“获客单价“降低到以前的1/3，也将“新会员次日留存率”提升至以前的2.4倍！为APP拓展出一条优质的获客通道，成功扭转团队内对付费推广渠道“价格高、质量差”印象。（PS：具体数据过于敏感不便外透，请见谅）

今年因为工作调整的原因，没有持续在这个领域钻研了。做这一行的时间只有短短几个月，不敢班门弄斧。本文主要以品牌方投放视角，将我从一头雾水到理清工作思路，然后拿到业务结果的过程中沉淀的工作经验，进行总结分享，希望能帮助到像那时的我一样，处于入门中的朋友们。本文主要包含三个部分：

一、找准外投关键指标

二、常用投放结算方式与渠道介绍

三、获客单价与质量管理以下进入正文：

一、找准外投关键指标

付费推广，说白了就是烧钱买量。大家对这个渠道的固有印象就是“花钱办事儿，有钱就有量”、“量大质量差”。如果不是其他增长手段不能达到预期的增长目标，品牌方应该也不会想用这一招补量。用“花钱办事儿”这句话来形容这个渠道，其实一点错没有，唯一在这里面能体现渠道运营能力的是：能不能花最少的钱，带来更高质量的用户。因此产生两个关键指标：获客单价、获客质量。

获客单价

算一笔帐，假设你有100万投放预算，当获客成本为5元时能拉回20万新客，若获客单价减少0.5元，能拉回的新客就比之前增涨了11%。优化获客单价是渠道运营持续的目标。在付费投放行业，获客单价只有底线却没有上限。根据你要推广的APP所处的行业、用户的参与门槛和新客增长空间，每个APP会有一个自己的获客单价区间值。渠道运营要做的就是不断通过各种方法测试，在符合量级和质量预期的情况下，探索区间价底线

例如：抖音和支付宝APP的用户体量已经非常非常大了，基本覆盖了一二三四线城市的用户，增长空间很有限。如果此时选择做付费投放，理应是为了获得更下沉市场的新用户。要接触到并加强对某一相对小部分特定用户的曝光优先级和力度，那他们需要付出的获客单价就会非常高。从用户参与门槛和获客质量的角度来说，支付宝的新客只有满足注册绑卡等等条件，后续留存才算相对有保障，而抖音却只需要注册或是浏览视频即可，新客门槛相对低，那么支付宝的获客单价一定会比抖音高很多，甚至翻倍还不止。

获客质量

无论你的APP给用户提供何种价值，只要能留住用户，那么一定会有一个让新用户持续留存的关键节点，一般所获新用户的质量的监控维度，会根据这个关键节点进行设计。例如：购物类APP提供给用户的价值是能买到喜欢的、或性价比高的商品。这类APP能让新用户持续留存的关键节点在于“用户的首次下单行为”。那么获客质量的监控维度，就可以定义为“新用户下单率”。需要注意的是，监控获客质量的目的，是为了让我们能及时识别到投放渠道优劣而进行调整，所以监控周期的设置，不宜太长。建议是监控新增当天，如此，第二天就可以结合投放数据，调整投放策略。再有，获客质量的考核标准并非越严越好。因为你的要求越严格，获客单价就会越高，日获客量级就会相对变小。在不同的投放阶段会有不同的目标诉求，如果当前阶段追求快速起量，那么就需要适当放宽对质量的要求。

二、常用投放结算方式与渠道介绍

在掌握了付费投放工作的关键指标后，对于新人来说，接下来比较重要的是，全面了解市场上的投放结算方式与投放渠道，再结合APP核心用户特性和投放目标，选择合适的投放方式和渠道进行测试。本次主要交流在安卓端的付费投放中，我常用的几种结算方式及对应渠道介绍我理解的APP付费推广类型分为两种，一种是品牌展示型投放，一种是效果型投放。品牌展示型投放追求的是对用户的曝光量级，像每一年双11，我们会在各大APP开屏看到淘宝投放的广告，这种投放一般是市场部门主导的，追求的是双11活动对用户的曝光带来的知名度，可能有引流要求，但是不会再深入看流量产出的成交效果。效果型投放追求的是，曝光下更深一层的获客数量和质量，用户增长团队一般使用这种投放类型。我们今天交流的也是效果型投放，主要介绍常用的3种结算方式：

 CPA :

按照行动付费，行动可定义，单价受定义的行动影响：下载价<激活价<注册价；一般定义为激活（下载并打开APP）；

CPA的流量来源我所知的有3种：1、代理商在中小型应用市场、网站APP等花钱收的流量，2、有些大代理也有能力自己做网站聚流量，3、代理商在任务平台直接发布激活任务。CPA代理商主要盈利模式是赚差价；

想要控制CPA渠道新客的数量与质量，可以通过扩大合作代理商的数量及剔除产出质量差的代理商来达成。

 CPD :

按照下载付费，需要注意的是当”下载打开率”过低时，投放CPD远不如CPA划算，但其获客质量相对稳定；

主流的应用市场，像华米OV、应用宝、360等，都支持CPD投放；应用市场提供的推广方式还有很多，我们这里就不展开了。

令人尴尬的是在应用市场渠道投CPD是不让分包的，虽然应用市场会提供后台查看下载数据，但是当我们在应用市场进行付费投放时，一些自然下载量会通过付费渠道进行下载。能感受到的是，假设从后台查看到付费投放带来的新增量级是1万，但是与该渠道不推广时的自然下载量量级进行比较，会发现投放时的纯新增量级只有后台展示量级的1/3甚至更少。此时我们计算该渠道获客单价，就不能直接使用后台展示的价格，应该用“当日付费总价格/当日纯新增量=真实的获客单价”

 CPC :

按照点击付费，在信息流投放时常使用这种方法结算，获客量级比较大，获客单价也比较高；

投放质量主要受影响于投放内容、投放技巧（人群定向、投放时间、出价、技术对接等）与站内承接策略，对代理商素材制作能力和投放专业度要求较高；

常用的信息流渠道有，广点通（腾讯）、巨量引擎（字节跳动）、百度信息流、阿里汇川、微博粉丝通、快手、趣头条等等

· 广点通：腾讯旗下，社交和资讯媒体为主，投放渠道又分内广和外广，内广是腾讯自有流量区，包含微信、QQ+空间、腾讯新闻等媒体，用户质量较好，价格较高，竞品不投；外广是腾讯在外收的流量，单价相对便宜但是质量也差

· 巨量引擎：字节跳动旗下，以视频媒体为主；抖音、西瓜、皮皮虾、火山属于头条的“内广”，穿山甲联盟属于头条的“外广”，也是外收的流量。

· 类似广点通、巨量引擎这类通过多个产品矩阵去覆盖用户的信息流，其提供给用户的价值比较多元，覆盖用户量级比较大，因此想要从中挖到目标用户就相对比较容易；快手、趣头条这类因为提供给用户的价值是相对单一的，所以能覆盖的用户画像、用户访问的心智也相对固定，投放时需要根据目标获客画像，来判断在哪个信息流推广更合适

当我们掌握这些投放结算方式及相关信息后，需要结合自己的预算总金额、投放目标量级、获客单价预期、目标用户特征与代理商进行合作磋商。以下有一些小Tips：

若预算总金额不多只有几百来万，优先考虑CPA型渠道，单价够低，量级应该基本满足需求

若目标用户是下沉市场用户，优先考虑快手、趣头条等用户属性相似平台

若想快速起量，每天10万新增以上，优先考虑信息流渠道…..

三、获客单价与质量管理

前面讲第1分部“找准外投关键指标”的时候，说到最重要的两个指标是：获客单价和获客质量。第3部分重点讲对这两个关键指标的管理办法

 获客单价管理  

降低获客单价是渠道运营持续的目标。但降低单价的目的追求的不是绝对的低价，而是在投放量级、质量与价格之间，寻找平衡。在达到量级目标与质量目标的基础上，降低获客价格。最主要的管理方式有：

1、通过抬高低单价渠道的投放比例，降低整体的获客单价；投放时是建议多种结算类型的渠道同时投的，避免一条腿走路。一方面是可以分摊拿量风险，避免某个渠道跑空，导致当日全盘就空的情况；另外一方面是可以综合各渠道拿量情况、质量和价格，调整渠道投放比例来达成对获客单价的管理

2、同一结算渠道增加多个代理，让代理间形成竞争关系，不断探索低价；作为刚刚入门的朋友，行业经验不足的时候，切忌不要因为与某家代理比较熟悉，就偏听偏信，只听一家言论。倒不是说代理有意隐瞒什么，怕的是因一家代理过去的经验，限制了更多的可能性。增加多个代理同时投放，一方面可以通过与不同代理的交流，帮助我们快速累积行业知识；另外一方面可以通过代理间有效信息的互通，促进代理一起探索低价；比如说：A代理获客单价比较低且用户质量比较好，深入分析其原因后进行总结，并把总结的结果同步给其他BCD代理，促进其他代理完善投放机制。当然这种利己的良性促进，必须要有机制来保障，否则就是空谈。具体的机制可以是，通过动态调整代理投放金额比例来实现。结合不同阶段的投放目标，定期设定对代理的奖惩机制。若代理获客单价更低，或者共享投放质量较好的投放策略，可以增加相应的投放金额比例；若某代理获客单价持续未达成目标，就降低其投放金额。等等

 获客质量管理 

在外投渠道运营中，如果按照难易程度进行工作内容排序，提升获客量级是最容易达成的，有钱就有量（支付宝、抖音、淘宝这类覆盖率高的APP除外）；降低获客单价难度相对高一点，但是想达成目标策略也比较多；最难做到的是优化获客质量，这也是渠道运营受到挑战最大的一点。我总结了2种能有效提升获客质量的方法：

1、严控外投内容

2、1.1、投放素材的表达方向，直接决定了获客质量；素材的设计方向，是需要渠道运营与代理做前置沟通，并且严格把控的，因为它直接影响到用户对产品的认知。如果不做严格把控，可能代理就按照投其他品牌时的投放经验，或者扒最近热门的素材，拼上你的APP LOGO就向外投了。想要获客质量好，素材的设计方向，务必结合APP提供给用户的核心价值进行策划例如：拼多多的外投素材一般都是，XX好物品拼多多只需9.9元。就非常契合拼多多给用户的核心价值，电商购物、低价。用户受到低价商品广告吸引下载拼多多后，即刻能感受到扑面而来的低价信息，留存不会太差。

1.2、管理好用户心理预期；用户看到投放素材后的心理预期值，与下载率是有相关性的，心理预期逐渐增高下载率也会相应提升。所以一般代理做的素材中，用户得到的价值会相应夸大，我们要把控的是：不要将用户预期过度调高。如果在素材端过度调高用户预期，用户受到引诱后进行下载，在APP内又得不到满足，会产生受骗的感觉，留存质量自然差。例如：很多APP在外投的红包素材，动辄领取88、100元可提现的现金红包，下载后只有几块几毛钱，还需要完成很多行为才能提现。

2、做好站内承接新用户在广告平台点击下载并经过下载过程，到主动打开APP之间，完全是断层的。那么如何保证新用户打开APP后，准确找到感兴趣的广告素材对应的承接内容，对提升获客质量来说，就非常重要了。以下2种方法亲测有效：

2.1、规划好新人承接区域；

根据APP提供的价值设计好素材方向之后，要将素材进行分类，并结合APP内布局，规划好新人承接区域。其中比较重要的阵地当然是APP首页，也有搜索承接区、某个二级频道的承接区打辅助。带量最多的素材类型，对应的站内承接位置更醒目。再有承接的用户路径一定要够短，路径越长承接效果越差。

当然了，需要用户打开APP再点击或是搜索后，才以看到承接内容的做法，承接效果一定是有限的。有没有更好的方法呢？有的！据闻很多大厂已经在做“外投素材所见即所得”的实验策略了，即用户在广告平台点击某素材，下载并打开APP后，自动跳转至承接页。这种策略投入成本高，收益效果也好，比较适用于推广预算非常高的用增团队。因为它对技术资源的投入力度，代理商配合意愿度要求较高。

2.2、做好投放素材承接指引；

除了APP内部做好承接之外，我们对外投素材也可以有一些要求，协助提升承接质量，即在素材上增加承接路径指引。图文类素材上增加路径指引较少，因为图片可承载信息不多，在图片上写一大段字，对点击率可能还起反效果。加之现在视频类素材的投放比例逐渐增高，所以主要以视频类素材做好承接指引为主。推荐视频素材在重点信息表达完后，采取录屏实操+声音进行路径介绍，如：“下载并打开XXAPP，点击XX区域或搜索XX，即可领取福利”

PS：站内承接这里主要讲对新客户的承接，因为针对有端的老用户的投放，是可以实现从广告平台点击素材，唤起客户端到达指定页面的，不存在承接困难。

以上是我对这几个月外投拉新工作的3点总结，我们再捋一下：新人入行做外投，首先要快速“找准外投工作关键指标”，然后全面了解投放结算方式与渠道特性，再去找不同结算方式的多个代理，快步小跑进行测试，测试的过程中快速累积自己的行业经验。进入正式投放后，根据获客单价与质量管理办法，不断在外投量级与质量中探索获客低价！

作者： 艾菱莎

来源：艾菱莎

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谈APP付费推广过程的三条心得

没做之前，听过各种对APP推广的手段。有说不花钱，光铺渠道，铺100多家渠道，每天也有1万的量了；有说用户是烧出来的，一个用户要几十块，没钱哪儿来的用户。那么现实到底是啥样？

下面是我们运营的社交类应用，主要以翻译特色解决语言障碍，提供一个国内外好友同时在线分享的社交平台。我们预算成本国内用户3元/个注册，下面对近100的天推广总结如下：

一、免费篇

1，APP推荐类网站自主推荐

最美应用、酷安网、DEMO8、木蚂蚁发现频道等,如果产品独特新颖，还能获取最美应用的评测推荐。PS：推荐简单。只要产品有趣好玩，用户会自主分享传播。例如足迹APP在最美应用推荐一次，几天用户暴增将服务器击垮。

2，各大应用商店首发合作

老实盯着排期，多给应用市场官方负责人献殷勤。

3，论坛贴吧推广

百度知道，百度贴吧，猫扑论坛，天涯社区，豆瓣（豆瓣有AP推荐频道），果壳小组，安卓论坛等（软文不能太软）PS：时间人力投入成本大，但来的用户活跃度较高。

4.新闻投稿

创业邦，IT耳朵，36氪，互联网分析沙龙，网易荐新闻，姑婆网等,文章可以分析业内APP行业动向，APP融资状况，创始人专访等，中间略带自己的产品特色，与其他产品进行对比，切记不能通篇写自己的产品。PS：此方法主要走品牌宣传。

1月底，创业邦DEMO8一篇《可以调戏老外的嘎嘎APP》发表第一天，直接带来3000+的注册用户，用户活跃度也是很高，后续也在稳定的增加。与第三条论坛贴吧推广有些类似，曝光量更高。

5.社交化媒体

微博，微信推广（此块暂时空缺，需大神赐教，希望在这方面有经验的朋友，可以加我的微信聊聊）

（姑婆注：可以给姑婆那些事儿微信号投稿哦）

二、付费篇

1．应用商店类

现已经尝试的应用商店有：小米应用商店，华为应用商店，豌豆荚应用商店，百度应用市场。

A，小米：有应用搜索和信息流展示。但我们的产品属于社交类不能上信息流展示，只能跑应用搜索 一个D出价要在5+才会有一定的量起来。

B，华为：有CPD和CPT两种模式，但投放2个月来，从未见CPT有空位，这么来说也只有CPD一种模式，出价5+

C，豌豆荚：位置挺多，出价不菲。其中里面有选择网盟推荐（出价0.6就可以买到1个D，但转化不高，不推荐），再者是添加关键词竞价模式（可以添加无数个关键词，通过竞价获得位置，用户通过搜索关键词来下载应用，转化良好，推荐）最后一个就是价格不菲的推荐位（试了2天 没敢再试）。

D：百度：出价2+就可以买到一个D，一天几百个量，出价越高，曝光越高。

应用商店大多以CPD模式计费，成本贼高，量一般。根据平台不同成本不同，大致在3~5元一个下载，相比来百度的D最便宜。

2. 广告平台类

应用商店搞不到量，只能另辟蹊径，广告平台就是现在比较方便的渠道，有后台，可实时监控，可托管，可自控。资金大签年框可以找官方总部来开户，资金一般就找第三方代理公司开户（第三方代理公司有返点，还可托管，配备优化师），找官方就只能自己每天苦逼的盯后台了。

根据目前我们开户投放效果，简单排序（仅为个人观点）。

腾讯智汇推：配备优化师，计费方式CPC（主要以腾讯视频PC端和移动端前贴15秒视频广告、腾讯新闻客户端图片广告）其中腾讯新闻客户端与腾讯移动客户端流量较高，前期CPA成本会高于10元/个，优化一周后CPA成本能控制在5元/个，也有几率（人品大曝光时）成本可降至1元，用户活跃度高。

网易有道：配备优化师，计费方式CPC（主要有网易有道词典底通banner，看天下信息流，和词典发现，百度魔图广告位）。其中看天下信息流和词典发现两个位置转化良好，但成本也要高于10元每个。PS：外语类APP和网站投放较多，将投放出价炒的不菲。

今日头条：不配备优化师计费方式CPC和CPT。素材有限制（社交类产品不可使用带人面部肖像的素材）我们主要以CPC方式投放，单次点击1元起，否则基本没有流量。投放期间CPA注册转化成本高于10+ 优化中。继续努力优化中（不配备优化师，优化难度系数高，找代理公司开户据说会配备优化师）。附：交友类注册成本10+，旅游类20+，金融类50+。

腾讯广点通：配备优化师（只提供优化建议，具体操作需自行操作），计费方式CPC。（主要有应用宝下载，原生态广告，文字链广告等）广告模式多。根据不同的产品与优化师多沟通。CPA激活成本3~5元左右。

Wifi万能钥匙：等于一个有后台的网盟，上传几个banner，一个安装包就不用管了，CPD计费0.6，CPC计费0.3就有曝光。但每天只有几百个量（激活成本3元，但注册偏高，软件做激活可以尝试）。

新浪微博粉丝通：配备优化师，计费方式CPM，一个CPM20好几，第一期投放结束曝光量高，但转化不理想（暂停投放）。

（测试中，不在排名中）神马搜索：配备优化师，计费方式CPC，（主要以UC浏览器搜索展示），优化关键词竞价模式。

（海外量测试中）谷歌广告：配备优化师，计费方式CPC（类似于广点通后台，主要展示在外国的APPbanner，搜索引擎等）优化一块时间，激活成本可控制在2元。

广告平台类广告，关键在于对图片素材，文案素材，投放时间，地区等，人群等优化，需要优化师多分析。带来的量及用户质量还是客观的。大家可以挑选尝试，且投且珍惜。

3，网盟类

话说只要有钱，网盟扛起你总量的一半以上，但客户质量低，融资公司大多会走的一步。

网盟大多分两大类A推荐位（量少，质量相对高）B积分墙（量大，用户质量低）。

怎么找渠道？可加渠道群，或渠道网站（CPA之家，CPA168等）一天找10个渠道还是很轻松的。最后稳定十几家K级量长期合作。（如有需要，愿意推荐给大家）。

【应用类】安卓CPA注册计费2元/个，IOS CPA计费 2.5~4元/个

三、写在最后的话

总的来说，铺渠道固然重要，但事实渠道已经没有那么多可以让你来铺了，花钱固然爽，但也不是花钱就能砸出用户的。

无论是免费还是付费，首先要分析好产品定位和用户群体，不同的阶段需要用不同的模式。在APP刚上线时，从免费渠道做起，时时关注用户在社区，贴吧，以及各应用市场的评论情况，及时反馈给产品进行升级。

待产品相对稳定，资金也到位的情况付费渠道跟上了，用户就可保持一个稳定的阶段增长。

这时又有免费资源可以用了，维护已经进来的用户，调动用户的活跃性，引导分享，用户自分享又能让量级提升一个等级（这也是接下来我们要进行完善的一个流程）。

APP推广是一个不断摸索创新的过程，方法总比困难多。

在APP上线之后，通过各种APP推广渠道进行推广产品是关键性的运营工作之一，运营者都会想办法用最小的投入把品牌效果最大化，通过将所有推广资源集中在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，等待爆发的过程，最终吸引更多的用户，提高自己的市场份额。

找到一个好的App推广渠道能让App运营与推广达到事半功倍的效果，很多人在第一时间推广时都会想到免费的推广渠道，但是往往做很久都没有看到效果，然后就转到了App付费推广渠道，其实，APP的推广渠道有很多，可供选择的也有很多，对此，我们不妨来看一看有哪些？

一、免费渠道

对于创业者来说，首先，最看重的肯定是免费渠道，目前免费的渠道有应用市场首发、应用市场自荐、应用市场专题申请、SNS运营和互推以及垂直媒体投稿等。

1、应用市场首发

目前国内的主流应用商店除豌豆荚外，都支持首发申请并且免费。从产品角度，首发分成新品首发和更新首发两种；新品首发指产品还未在各市场上架，更新首发则是指每次更新版本时的首发。另外，首发又分为独家首发（在一个市场首发）和联合首发（在多个市场首发）。

关于首发，不一定大市场的首发就一定效果很好，如果位置不好，效果也依然一般。但是像魅族、OPPO等渠道，如果可以首发，效果还是非常不错的。对于首发申请来说，可以同时多申请几个市场的首发，在撰写更新说明时，可以多写一些更新内容，这样可以增加通过概率。

各应用市场开发者QQ群：各大渠道开发者QQ群。

各应用市场首发说明：首发规则 | 小米应用开发者文档。

2、应用市场专题

应用商店除了首发，还有专题申请这一免费资源。目前魅族、小米、华为、搜狗手机助手、联想都有专题申请，魅族、小米、搜狗的专题都在开发者论坛里面申请，华为、联想的则是在开发者后台申请。

专题一般看重的是产品的品质以及和专题的契合度。

3、新品自荐

魅族、小米、360、华为、联想都可以新品自荐，一般是要求上架6个月内，如果一次申请不上，可以多次申请。其实OPPO、小米、华为等的编辑也会选择品质较好的产品给予一定推荐位，而且位置一般还比较不错，效果很明显。

另外，最美应用、DEMO8等也有产品推荐模块，只要产品独特、有趣，都可以申请。

4、微信微博运营/互推

创业者基本都有官方微博和微信，如果经营的好，是可以带来很多用户的。同时，可以尝试和其他品牌进行微博/微信互推，目前也有这样的互推QQ群（QQ群搜索关键词就可以），可以直接在这样的群里面找到互推伙伴，不断互推也是可以带来一定量的。

5、垂直媒体投稿

垂直媒体投稿，更偏向于PR，不过大的垂直媒体，带来的效果还是很不错的，尤其是可以让更多的圈内人和投资人看到。目前36Kr、虎嗅、创业邦、i黑马等都可以自主投稿或者申请项目报道，为了增加报道几率，也可以找朋友引荐这些媒体的采编人员。

二、付费渠道

找到一个好的App推广渠道能让App运营与推广达到事半功倍的效果，很多人在第一时间推广时都会想到免费的推广渠道，但是往往做很久都没有看到效果，然后想到了App付费推广渠道，那么有效的App付费推广渠道有哪些呢？

1、应用商店投放

应用商店都有付费的推广，基本都是按照CPD（按下载）或者CPT（按时间）计费，豌豆荚、应用宝等也有关键词竞价。

总的来说应用市场单个用户获取成本较高，如果初期没有较高预算，可以不做尝试。

2、刷榜

目前我了解到的刷榜公司可以做的榜单有91、安卓、360、小米和oppo。虽然目前刷榜效果不在如12/13年那么好，但还是性价比不错的方式，，不过91和安卓基本没什么量了，可以直接忽略。360、小米、oppo等市场的刷榜效果还是不错的，单个激活成本可以保持在1块左右。不过各大市场也都加强了对刷榜、刷量、刷评论等的监控，还是有一定风险的。

Appstore目前也有很多公司可以做分类榜单和总榜，不过价格就高很多了，基本上分类前100名就要一万左右，但是实际上在分类100名左右，不怎么出名或吸量的产品每天的自然激活也就在1000-1500左右，要是新增跟不上，维护榜单也比较困难，所以ios这边的刷榜，真的是有钱人玩的。

3、ASO优化

ASO是目前炒的比较火的推广方式， ASO主要是提高自己app在各类关键词下面的排名。

首先，开发者应该在名称目标提、关键词、应用描述上下功夫，多匹配一些有希望带来流量的冷词和热词。对于小众的关键词来说，开发者可以自己通过点击或者买一些激活来提升排名；对于热词，除了自己逐步提升排名外，可以找专业做ASO的公司来做，不过目前成本较高，做到排名第一的话，一天的成本要一万左右，折算下来成本就很高了。对于创业初期的公司来说，ASO可以做一定尝试，先努力把长尾的小众的词做好。

4、微博九宫格

微博九宫格推广最早应该是去年10-11月份同道大叔推广自己的app，单一通过个人微博，一个月的激活就接近30W。这之后有很多app们就开始了微博推广的尝试，也就是联合9家app，找一些app介绍类型的微博直发，然后找一些大号转发。

在2014年12月份到2015年2月这段时间，基本上吸量的产品，单个激活都在5毛内，好点的只有2-3毛，以前推一次一般费用也就2-3k，但是激活却有4-5k，像工具类、女性类、视频阅读类产品甚至可以一次激活增加7-8k，而且微博推广带来的用户都是通过应用市场搜索下载，直接带动了应用市场的排名。

可惜好景不长，随着各大博主的价格水涨船高，微博官方也加强了对这类微博的监控和屏蔽，目前很多博主都只能走微任务了，同时粉丝对广告的识别度也越来越高，微博热度本来也在降低，目前微博的效果就低了很多，虽然说低了很多，也依然是目前付费类渠道里面性价比最好的之一呢，单个激活还是在2-3块，单个注册成本在3块左右。

5、换量

换量是目前比较常规的一种推广方法，一般就是你帮我带量，我给你按对应的比例还量。其实，换量也可以作为一种免费的手段，但是对于推广初期的产品来说，自己并没有多少量，很多时候都需要买量，所以这里就放在了付费的渠道。

如果创业者可能觉得自己产品量级太小，这时候就可以走围魏救赵的路线，比如A产品给可以给我们带1W的量，但是我们只能给A产品带3000的量，那么这剩余的7000的量你可以找其他渠道去买，这样就达成了一比一的换量要求。

另外还有一种野路子，很多大的APP，都有内置的应用推荐位，你可以找你在这些公司负责的朋友买量，这样带来的用户量不错，而且价格也不贵。

6、垂直论坛

大型垂直类论坛目前保留有一定的流量和用户，而且用户活跃度高，是创业者初期是一个不错的渠道。目前长江的就是豆瓣小组和百度贴吧，一个30W成员的小组，一般置顶一个月也就600左右，效果还是不错的。

贴吧因为广告太多了，最好就是和吧主合作做活动，这样效果会更好。

7、网盟/广告平台

网盟属于鱼龙混杂的一个渠道，积分墙、锁屏类、静默渠道、PUSH、插屏、市场推荐位等，市场推荐位量少，但是用户质量好，创业初期可以考虑，其他类渠道量多，但是用户质量低，为了完成kpi很多公司都会走到这一步。

一般网盟类，一个激活在1.5左右，一个注册在2.5左右，有很多渠道推广QQ群可以加（QQ群搜索互联网、移动互联网、互联网商务等关键词），也有渠道类的网站，比如cpa之家等，可以在上面发信息，基本上每天都会有数十家联系你，自己择优选择即可。有米、百度联盟、谷歌adsense、等也都是目前比较知名的网盟平台，不过更多的都是按点击收费，Tapjoy平台目前可以按激活付费，一个激活0.1美金左右，用户不限制区域的可以尝试。

广告平台我一般单指各大平台或日活超高的产品的广告平台，比如腾讯的广点通，微博的粉丝通、今日头条的广告体系，现在陌陌也开设了广告体系，这类的成本相比于前面几种会稍微高一点。

8、校园地推

校园地推被很多人说烂了，但是很多并没有说到实质的如何以较低的价格去推广。地推分两种：一种是在学校摆点宣传，说的好听点就是路演，这种是要场地的，北上广深，基本上一天的场地费都要2-3k，而且一场路演带来的注册量也就两三百，算下来成本比较高了，但是品牌宣传好，起码半个学校都知道你了。

另外一种是扫楼，就是找学生、社团，让他们直接拉人下载注册，或者进宿舍教室宣传。北京上海这类的扫楼注册成本已经到6块以上了，不太建议做，但是在其他二线城市，这类的成本还是可以控制在4元一个真实注册的。说个最简单的方法，找几个学生兼职扫楼，到男生宿舍，下载一个送一瓶可乐，这样基本上60%以上的男生会下载，一个人每天扫一栋楼就有一两百注册了，给这个兼职一天200报酬，但是必须扫满栋楼，至少有100个人下载，这样成本也不会很高。其他的校园合作比如社团赞助之类就可以暂时不要考虑，还不如发宣传页，1000张宣传页（彩色a5，双面）印刷费也就60元，派发费用80元，宣传页设计的好点效果还是不错的。

三、APP推广的其它方法

除了以上免费和付费的APP推广渠道之外，我再跟大家分享一些常用的方法技巧，这些方法，你或多或少的应该都会用过一些：

1、网站推广

（1）、搜索。百度SEM，360SEM，搜狗SEM，神马SEM，百度SEO。

（2）、网址导航。hao123网址导航，360网址导航，搜狗网址导航，毒霸网址导航等等。移动端的有QQ浏览器，UC浏览器，小米浏览器等等。

（3）、网络联盟。百度联盟、搜狗联盟。

（4）、门户社区。四大门户，地方社区等等。

（5）、异业合作。

（6）、生活分类网站。

2、应用市场/应用商店

小米应用商店，百度手机助手（含91手机助手和安卓市场），华为应用市场，应用宝，360手机助手，魅族应用中心，PP助手，UC应用商店，OPPO软件商店，机锋市场，搜狗手机助手，魅族商店，豌豆荚，安智市场，金立易用汇，木蚂蚁，联想乐商店，应用汇，沃商店，移动MM等等。

另外，部分浏览器的应用商店也可以合作，比如QQ浏览器等等。

这里面的APP推广玩法首先是基础上线，能上线的都不要放过。然后利用一些资源，比如新品首发，首发，活动，换量等等。中间如果有些预算，建议刷量来做ASO优化，做一些好评。

3、QQ群

QQ群以及微信群，是精准用户的聚集地，如果做的好，可以获得一批种子用户。

4、Wap

现在APP推广的渠道太少了，wap的流量那么大，如果有费用，可以好好利用下，直接跳转到app下载页面。之前有个朋友，经常通过这个方案拉动了app store的榜单，着实诡异。

5、知乎推广APP

我有个朋友，坚持在知乎上与用户互动，目前累计了近3W关注着，近5W赞同，1W多感谢。他曾经有个回答，很多知乎网友转载到新浪微博，当天给他带来一万多APP新增。

6、社区

在社区通过有奖活动，也可以吸引一批种子用户。

7、超级APP

在这个人人都是自媒体的时代，每个APP也都是一个流量媒体，可以跟APP换量，可以付费，也可以做活动。

8、品牌广告

比如电视，楼宇 明星 ，地铁 ，公交 ，院线，视频等适合做品牌曝光，不过需要花很多预算，除非你特别能刷脸，或者有奇招。真想有一天我可以空手套白狼，哈哈。

9、高校、小区

精准的线下推广渠道，且比较高效。这块如果能解决质量问题，那将是很好的渠道，据说线下是游戏推广最高效的渠道。

10、广告平台

多盟，点入，点乐，勤诚互动，云聚，有米，巨朋，热葫芦，米迪等等。资源形式是推荐墙，插屏，banner，push，积分墙等等来推广APP软件。

11、预装和刷机

通过这种方式推广APP这块没玩过，但是据说效果一般，适合百度，淘宝，助手，安全，浏览器等等应用。

12、关于iOS的玩法

正版的玩法是：冲榜，积分墙冲，刷榜，机器刷，ASO，机子直接刷，积分墙优化，通过拷贝主APP，换个皮做马甲等等。最近部分APP直接把20个关键词刷到TOP10。

另外，还有的能做联想词、热搜。我上家公司，每次做电视广告，自动就上去了，不过效果一般，但是听说理财APP效果不错。限时免费渠道，比如鲜柚科技的限时免费大全，搞趣网等渠道。越狱的渠道有PP助手，苹果助手，XY助手，同步推，海马助手，狐狸助手，爱思助手等等。

13、精准渠道推广APP

我们也可以借助一些平台来做推广，比如：腾讯广点通、新浪微博粉丝通、今日头条、陌陌信息流、新浪扶翼、神马SEM渠道，admob，inmobi。

14、社会化营销

通过微博，微信等渠道，发布活动，吸引用户参与，从而获得下载量。南京有个产品叫扇贝，通过背单词比赛，取名字等小游戏，从微博，微信获得客观的下载量。这块成本很少，但是效果却很好。安妮事件证明新浪微博和微信朋友圈结合，能够迸发出惊人的流量，给大V们产生丰富的残余商业价值。曾经网易“我要上头条”的H5火了，也足以说明吧。

另外，之前玩的比较多的微博九宫格推广，也是一种APP推广玩法。

15、事件营销

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。杜蕾斯在这方面玩的不错，可以借鉴一下。

16、病毒营销

病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。脸萌，足记，魔漫相机是里面的佼佼者。

17、大V或者说网红营销

姑婆那些事儿在初期，经过不少创业公司的CEO推荐，获得了不少精准优质用户。这块需要具备：产品质量好以及有名人给你推荐2个条件。

18、DSP

DSP在国外一直做得比较好，在国内也在不断发展。目前运营得不错的有聚效、小鸟推送等专注于APP推广的DSP平台。

19、补贴推广

滴滴打车，UBER，就是典型案例。现在也有公司不愿意把钱花在渠道上，愿意把钱花在客户身上，这样比较精准。

20、视频直播平台

直播平台渠道指的是由主持人在做主播的时候，通过口播等形式推荐甚至号召大家下载APP的一种渠道，有兴趣的可以试试看。

21、免费渠道

创业邦，IT耳朵，36氪，互联网分析沙龙，网易荐新闻，最美应用等等都可以通过活动，文章形式来推。

22、行政渠道

之前有个产品，关于教育考试的，冲到了APP STORE总榜第一，据说是教育机构指定学生必须用的，所以不花钱就做到了很大流量。

上面说的是一些正常的APP推广，还有一些非正常的推广方式，比如说刷榜，不过对这类的作弊方式安卓和ios都做了严格的限制和制定了严酷的惩罚措施，如果被发现了，那么就是你自毁前程了。

移动应用产品推广服务：APP推广服务  青瓜传媒广告投放

本文作者@马海祥  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

没做之前，听过各种对APP推广的手段。有说不花钱，光铺渠道，铺100多家渠道，每天也有1万的量了；有说用户是烧出来的，一个用户要几十块，没钱哪儿来的用户。那么现实到底是啥样？

1，APP推荐类网站自主推荐

青瓜传媒（www.f-o-p.com）是国内苹果安卓应用APP推广平台，专注于移动推广运营、渠道ASO优化、App推广营销干货大全分享。

本文由青瓜传媒理发布，转载需附带本文链接，违者必究。

近日青瓜传媒相关人员做了不少广告投放，包括广点通、神马搜索、今日头条、wifi万能钥匙、网易有道、腾讯智汇推、粉丝通、应用商店推荐（CPT/CPD）等等。用自己亲身体验跟大家讨论各个广告的效果，以下仅为个人意见，仅供参考。

网盟&CPA

广告效果：★★☆☆☆

注册成本：1.5-5元

网盟这种按照A结算我们就谈论过多了，都清楚他们都是怎么玩的，在这里只想说一句，这个方式不太适合没有融资APP，这个方式就是扔钱，但是可以适合融资过产品，通过这种方式可以迅速把钱烧完，不过用户质量不好，但是用户注册量上升了，对投资人也有个交代了。

广点通

广告效果：★★★☆☆

注册成本：5-10元

广点通这种形式从我们开始做一直都在做，并且续费从未间断，这个形式不太是太好，只能算是一般，一般下载量成本都小于1元/个，但是注册成本就差劲的多了。不过广点通改版后，加入多种创意广告文案，费用不大，都可以尝试一下。点击查看：广点通广告投放介绍

应用商店CPT

广告效果：★★☆☆☆

注册成本：5-20元

目前好多APP还是把精力放在应用商店上，做了不少次主流应用商店推荐后，真心劝大家一句，现在的应用商店已经不像2013之前那么有效果了，现在 找官方做推荐位还需要签年框，不适合小企业做，如果小企业做可以通过第三方找编辑资源。总之CPT最少也是5元一个一个下载量，如果有资金的大企业可以持 续做哦，应用商店真用户，用户粘性高一些。

应用商店CPD

广告效果：★★★☆☆

注册成本：5-10元

应用商店CPD，这个我以前的文章也提过过了，目前有百度、小米、豌豆荚、华为等都可以自主开通CPD推广账号，不过这些账号啥也没有，只需要你设 定一个单价和每日预算就完事了，剩下就只能看效果了。有一点想说的是，部分应用商店弄假的下载量，骗广告主的费用。如果有些人还是不懂应用商店CPD是怎 么回事，我的理解是这样子啊，应用商店把推荐位先叫那些签年框的企业挑选，如果挑选之后还有一些边边角角的小位置暂时卖不出，就把CPD竞价高的暂时放在 那个位置。

搜索引擎

广告效果：★★☆☆☆

注册成本：暂无

搜索引擎国内有百度/360浏览器/搜狗，国外有谷歌/yandex/bing/yahoo等，国内移动端还有神马搜索（UC浏览器默认搜索）等等。

因为我们为了保证国内国外用户平衡，一直尝试谷歌广告投放，成本在7元-15元左右。其他国外搜索引擎也全部做了调研，yandex代理商12家、bing代理商9家、yahoo代理商42家，如果谁也想做国外用户，可以加我微信，这些资料全部奉送啊。

目前神马搜索已经走完协议，账号充值过程中，暂无广告效果，以后有新进展可以再交流。

今日头条

广告效果：★★★☆☆

注册成本：3-10元

做今日头条有一段时间了，整体感觉效果还算是不错的，另外今日头条的头条号是一个不错的宣传方式，可以自主开通一个头条号，通过文章的方式多对产品做些软广告。

点击查看：今日头条广告投放介绍

WIFI万能钥匙

广告效果：★★★★☆

注册成本：6-13元

wifi万能钥匙目前的广告主比较少，广告位有限，但是wifi万能钥匙使用用户不少，目前平台是按照0.6元/下载给所有广告主，目前做wifi 万能钥匙百宝箱有一段时间了，近期他们新增了banner广告。整体感觉：平台提供数据真实，没有作假嫌疑，就是下载注册用户量太少。

网易有道

广告效果：★★☆☆☆

注册成本：暂无

因本身产品与翻译有关系，我做了网易有道词典广告投放，刚做不久，目前整体的广告效果不是很理想啊。

腾讯智汇推

广告效果：★★☆☆☆

注册成本：暂无

智汇推之前只做腾讯视频，貌似现在腾讯新闻客户端也可以，刚开户，以后有更多经验跟大家多多交流。

点击查看：腾讯智汇推广告投放介绍

粉丝通

广告效果：★☆☆☆☆

注册成本：10-20元

坑爹，可能从曝光上量级较大，但是对用户注册转化，差劲的要死啊。可能是找的代理公司运营的差劲，这点大家在粉丝通开户的时候，一定要认准对方家运 营的技术如何，运营技术的高低成本相差十倍不止，血淋淋教训。（青瓜语录：嘎嘎的粉丝通并不是找我们家投的，不然的话不可能会有这样的效果，踩过的坑都是 因为对我们的业务不了解啊。..）

点击查看：粉丝通广告投放介绍

新浪扶翼

广告效果：★☆☆☆☆

注册成本：暂时

很清晰知道广告形式，也调研了多次，但是从未开户推广。

点击查看：新浪扶翼广告投放介绍

由此看来广点通的投放效果是略胜一筹的，您也可以移步到本站广点通投放技巧，看看人家的广点通是如何投放的！

想要投放广告联系青瓜传媒官方

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产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

随着移动互联网的发展，APP数量加速增长，当下单个APP在获取用户的难度上越来越大了，而且在获得用户成本上变得越来越高。比如我们自己一款社交产品， 之前注册价格1.5-3.5元（安卓版1.5-2.5元，IOS版2.5-3.5元），现在好多移动营销广告公司的CPA已经不再做注册了，现在完整只接 激活的单子。

在 生活中电视广告、公交车身、线下广告、楼宇广告推荐的APP广告无处不在，这说明App的入口效应在线上正呈现递减，所以在追逐用户数量目标的前提下，只 好走向线下。其实，不管是线上还是线下，有几大因素正在影响着你的用户流失，我将用亲自经历总结这几大因素，告诫其他同行的伙伴们。

因素一：APK下载完成后，不提醒安装

这个极其小的问题，有人会反问我为什么要提及？我想说的是越是这个看似很小的问题越容易被忽略，做过推广的人你们是否遇到过这样的情况：1、APK下载完成后，不知道下载到手机什么位置了？2、下载完成后不提醒下载结束，不提醒安装或者不能自动安装。

我们的产品就遇见过以上的问题，导致用户下载后也不会安装，更别说促使用户注册了。

因素二：手机不兼容，无法安装注册等等

在 部分小型公司，因为资金有限不能提供每个品牌机型的测试机，导致测试环节出现纰漏。手机不兼容会出现安装包安装不了，注册闪退等等情况。我们的产品更新好 几个版本之后有人反馈小米 note注册不了，我们才查找原因进行修复。直到现在Android 3.0一下的用户还无法使用我们APP，所以测试环节非常重要，选择测试机时也要多机型、多分别率的反复测试。

目前还有很多移动APP真机云测试平台可以辅助我们完善手机不兼容的问题。这些平台会提供200、300款主流的手机，手机是否能安装，是否闪退，不流畅、非常消耗手机内存等诸多兼容问题、性能问题、功能问题都能测试出来。

因素三：注册逻辑，资料填写过多，过程繁琐

目 前好多APP不用我说早已经意识到这个问题了，不过还是会有很多APP在注册的过程中，要求用户填写的资料过多，步骤比较繁琐，而且有些还会涉及到实名认 证、兴趣圈子、邮箱激活、私人资料填写等等问题。我对这样的注册思路给予两个字“有病”。建议在产品设计注册过程中，多一个表单项，多一些流失，如果不填 写网站数据不完整，产品经理要慎重考虑了哦~。

病态注册逻辑思路：APP⇒注册账号⇒大堆的资料填写⇒上传照片⇒注册成功

我 们自身的产品就属于邮件注册那种，数据表明，100个下载用户中，激活注册的用户不到10人，建议产品经理优化注册过程。目前提高注册流程方式方法应该很 多，我简单列举两种：第一种，第三方登录的方式，用户绑定微信、微博、QQ账户后,无须填写更多的资料就会进入APP。第二种，手机注册的方式，如果是新 手机号，设置密码并通过手机短信确认即可登录；

因素四：安装包太大, 暂停或者取消下载很大

这是一个老生常谈的问题，如果安装包过大，用户决定下载的那一刻一定会考虑wifi的情况，流量稍微多跑了一点，用户用户点击暂停或者取消下载任务的几率就变得很大。

因素五：广告文案与APP产品差异大

在推广过程中，广告文案不管是软文类型还是图片类型都会影响到用户的注册转换，很多第三方公司为某款APP引流的时候，可能会使用诱惑性词语，但是当用户注册下载之后看到APP的引导页后，发现这样的APP并非他所要的产品，这样子用户没有注册就卸载的几率也很大。

总结： 除了以上提到的问题，在用户注册之前出现启动时间太长、响应太慢、闪退、卡顿、崩溃、黑白屏等诸多问题，都会影响用户注册体验。我想跟大家分享的一句话是“千万不要用你的Bug去挑战用户的忍耐性”。在产品设计

初期就应该花精力做好用户入口的问题。如果用户入口不顺畅将丢失一批用户，做付费推广还会浪费很多金钱。

如何通过移动广告平台推广APP？有些开发者在烧钱，有些开发商在盘算，我的转化率在哪里？为了更好的玩转移动广告平台，我们列举以下最佳的app付费推广方法。

一、从广告素材开始

首 要步骤是制定广告素材信息传递策略。毫无疑问，消费者更有可能去点击他们所认识的品牌所投放的广告。如果拥有为人熟知的品牌，应当将其作为重要手段。在推 出新APP游戏时，应尽量将该游戏与消费者所认识的品牌联系起来。EA 在这方面就做得很好。他们在投放电视广告时，广告的最后总是会显示 EA 品牌，从而让消费者知道，这是一款 EA 出品的高品质游戏。

如果没有为人熟知的品牌，则需要在向用户介绍游戏或应用的价值时做得很好。要做到这一点，最佳的做法是在游戏推出期间向用户免费提供游戏内容，并利用广告来帮助推广该应用程序。需要注意的是，虽然希望广告看起来视觉效果很好，但不要因为视觉效果而影响广告信息的传递。

二、目标用户定位

移动广告网络提供许多种不同的定位方法，作为广告服务购买者，根据操作系统和地区清晰地定义目标用户非常重要。比如正在推广一款 Android 游戏，则只需要定位于 Android 广告资源。不需要将钱花在其他广告资源上，因为这些资源中的用户不是你的目标用户。

根据游戏类型，相关游戏可能也会在各个国际市场具有很好的表现。如果你的游戏适合于其他国际市场，可以考虑用各种语言来对游戏进行营销。

三、APP STORE游戏推广

1、第一印象：App Store 登录页

登录页的目的是将查看应用程序的潜在用户转化为下载应用程序的用户。有研究表明：用户登录应用的 App Store 页面后，应用需要在 3 秒钟之内吸引用户的注意力，否则他们会选择离开。有如下需要注意的地方（关于应用推广的更多技巧请见极客活动：应用分发如何更高效）。

2、详细的App Store 说明

拥 有一个详细且精炼的 App Store 说明是非常重要的。说明的第一句话就应该阐明应用价值，这样消费者可以立刻决定是否要下载你的应用程序。能够从视觉上展示应用程序的高分辨率屏幕截图也非 常重要。务必仔细记录客户反馈，并立即解决客户评论中反映的问题，无论客户的评论是正面的还是负面的。大多数用户会浏览客户评论，以便了解其他用户对你的 应用的看法。

3、优质的图标和名称

图标和名称也极其重要。图标必须惹人眼球，以便应用程序能够脱颖而出。名称应该简短且巧妙。iTunes App Store 挑选“Featured App”（精选应用程序）的最重要的标准之一就是应用程序的整体感观。一位 Apple 员工曾这样说：“Apple 为什么要在应用程序商店中将一款看起来不夺目的应用程序挑选为精选应用程序呢？优秀的设计是 Apple 品牌的核心，也是我们在挑选精选应用程序时仔细评估的一个因素。”

Apple 也会搜寻那些能够充分利用最新的操作系统版本或设备硬件的应用程序。与此相比，Google、HTC、Samsung 和其他厂商都希望将能够展示他们的设备或操作系统功能的新应用程序挑选为精选应用程序。Infinity Blade 2 和 Real Racing HD 便是其中的两个例子。

四、、需要为广告活动投入多少资金？

需要确定广告活动的准确花费，这个问题没有固定答案，具体花费因应用程序和开发人员而异。

一种方法是根据用户的终身价值 (LTV) 优化广告活动花费。此方法对于包含应用程序内置购买系统（IAP——详见：Amazon 应用商店携 IAP 大战谷歌苹果）的虚拟经济的游戏来说很流行，因为这类游戏的 LTV 可以非常高。

1、确定 RPDAU（每日活跃用户盈利）

首先要确定 RPDAU（每日活跃用户盈利）是多少。将一周内的总盈利（包括所有盈利来源，如应用程序内置购买、广告、服务和其他任何盈利来源）除以该周内的活跃用户数量。然后将此数字除以 7。此方法考虑了每周使用行为。

2、确定 LTV（用户的终身价值）

要确定 LTV，将 RPDAU 乘以每位用户每个月在应用程序中的平均活跃天数。大多数应用程序具有一个或两个月的生命期限。活跃天数会根据应用程序而异。使用独立跟踪方法来确定这一平均值。这一平均值可能介于 2 至 10 天之间，一些应用程序的这个值可能会更高。

充 分了解了自己的 LTV 是多少以后，便可以知道获得一位新用户应该支出的最高花费是多少。大多数营销人员建议根据此数字来优化广告活动花费。广告是一种市场驱动型经济，不可能总 是以自己期望的价格获得用户。事实上，在许多情况下，获得新用户的花费比预期要高。在以下情形下，应用程序开发者应该考虑以高于 LTV 的价格获得用户：

① 发布新游戏

新游戏的发布过程中，让新用户试玩并获得良好口碑，这一点非常重要。在这种情况下，可能会亏本，因为消费者还并不熟悉您的游戏。需要积极鼓励他们，让他们试玩。如果游戏变得流行起来，应仔细地优化花费，以便用更少的花费来赢得用户。

② 旺季

在假期期间，移动设备上的活动会达到高峰期，许多新设备会被激活。这是提高下载量的绝佳时机。用户会在他们的新设备（该设备或许是他们收到的礼物）上积极尝试新的应用程序。

③ 竞争激烈的环境

如果竞争对手主动将你的用户基础作为其目标，则应该增加营销花费以获得新用户。由于你可能锁定了广告资源，这可以阻止竞争对手获得你的用户。

④ 具有利用现有用户基础的能力

如果你可以利用现有用户基础来交叉推广多种游戏，应该考虑在获取新用户方面投入比单个游戏的 LTV 更多的费用。这要求有能力对游戏组合中各种游戏的交叉推广所产生的影响进行衡量。同时应该考虑开发“门户”游戏，以便将用户吸引到你的应用程序游戏生态系统中。

虽然游戏开发者能借助很多指标来优化其市场营销费用，但这归根结底是一种艺术，而非科学。进行战略性的监控并在每日和每周的基础上进行优化是确保成功的最佳途径。

五、一些小技巧

1、将您的应用程序大小保持在50MB以内

iTunes商店对于无线网络中的应用程序安装设置了50MB的限制。而在 Android Marketplace 中，该限制为50MB。将应用程序保持在50MB以内的做法有助于应用在无线环境下的正常下载使用。

2、在多个广告网络上做推广

将广告发布在多个广告网络上以覆盖最大范围的受众。不同的广告网络系统拥有不同的网站和应用程序，如果只选择其中的一个广告网络，那么将无法覆盖整个市场。

3、时常变换您的广告素材

应该尽量每个月更新两次广告素材，因为广告素材会随着时间的流逝而失去吸引力。此外，将季节性因素和其他外部事件融入广告素材的做法有助于提升广告与客户之间的相关度并提升广告效果。

4、英语的优先级应高于其他外语

智能手机的大多数用户或是来自讲英语的国家，或是对英语有足够好的理解力，因而懂得大多数应用程序的使用。在文化上保持中立的应用程序（例如 Angry Birds）在世界各地广受欢迎，因为这类游戏对玩家英语水平的要求并不高。

5、构建应用程序组合

最成功的应用程序开发者都制定了应用程序组合策略并开发了大量的应用程序。拥有更多的应用程序有助于您对各个游戏进行交叉推广，而且有助于整合从不同应用程序上了解到的信息。游戏开发正趋向于一种“人气驱动型”业务。

 6、将重心放在客户拓展而非点击量上

这是许多市场营销人员都会犯的错误。他们在本应衡量客户拓展量的时候，却把精力花在衡量点击量并根据点击量进行优化上。评估广告活动效果时，不要以点击率为标准，而要将获取新用户时的费用效益作为标准。