运营大纲
美妆
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小众国货美妆品牌短视频种草案例
在火热的直播间和精致的小红书之外,短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。 在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中,直播带货与内容种草的重要性与影响力不…
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2024美妆品牌“败局”启示录
我,张三,一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌,最终倒在了2024年7月。 “成为国货之光” 2019年,眼看着美妆成为大消费里最火的赛道,我和几位…
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退款1.5亿,抖音“美妆一哥”被打假退网
又一位抖音一哥,站上了风口浪尖。 在停更三个月后,抖音“美妆一哥”骆王宇发出一条短视频,表示自己将为所有在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款,涉及的金额或达到…
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直播间美妆达人去哪儿了
今年的618比以往更加平淡。 品牌主要的销售阵地从顶流达人转向自家直播间和店铺,直播达人不再像以往那样在各平台、品牌战报中占据C位。 美妆领域的带货主播“凋零”得更加…
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2024美妆消费趋势
在美妆消费领域中,20至44岁女性群体是主导力量。 一、消费力细分化——美妆人群分化方向 国内美妆行业在渡过2022年环境原因导致的意外失速后,已经重回增长,零售额再度突破4千亿大…
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李佳琦带不动美妆,从何说起?
一年一度的618大促,又结束了。 相比于往年,今年的618有众多新举措,包括多个主流电商平台取消预售、延长大促周期、增加优惠力度等等。这些利好消费者的举措,也成功让美…
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国货美妆品牌为何在抖音集体大爆发?
近几年美妆行业整体减速之下,一个可喜的变化是国货美妆崛起已成趋势。 而相比传统电商渠道,国货美妆品牌在抖音持续保持高增长,像韩束、珀莱雅、自然堂、可复美、方里等都依托…
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抖音美妆,还行吗?
“口红经济”也崩塌了。 在宏观经济增速下降时,消费者往往倾向于选择相对廉价的非必要消费品,如口红等等,来寻求精神上的慰藉,这种消费行为的变化又被称为“口红经济”。很多…
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美妆直播间冷启动策略
本文主要梳理了优秀直播间的基本特质,帮助商家快速搭建直播团队,设定岗位职责,通过三大驱动、五大决策对消费者进行心理分析,联动组品效应完成产品布局,迅速开播,希望能够对…
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美妆主播到底有多赚钱?
美妆主播一年纳税近亿元,在抖音是怎样的水平? 不久前,抖音美妆带货主播“潘雨润”在视频中晒出自己的纳税金额,#潘雨润交了一个亿的税#相关话题火速登上各大平台热搜。 视…
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祛眼袋腾讯营销投放攻略
丽人行业在腾讯广告中并不少见,丽人行业的细分赛道很多,我们常见的纹眉、祛斑、祛痘、嫩肤、小v脸等等的广告,在朋友圈、视频号等都非常常见。越来越多的广大消费者习惯、喜欢…
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美容行业如何通过抖音引流到店?
在当今移动互联网的时代,互联网视频正飞速抢占用户浏览份额,成了人们休闲娱乐,接受信息的主要渠道。短视频作为一种新媒体形式,以“即时性、碎片化”为特征,受到了广大受众的…
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国产美妆品牌靠短剧翻身?
去年年初,喜欢看短剧的90后女生芊芊留意到,除了向用户收费,短剧同时在赚品牌们的钱:短剧中的品牌植入越来越多了。 美妆护肤品牌,更成了短剧植入的常客。随着剧情推进,霸…
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1500亿抗衰市场趋势分析
2024年1月,国务院办公厅印发了我国首部“银发经济”政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。 其中明确提出要发展抗衰老产业,并将“加强基因技术、再生医…
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祛眼袋腾讯营销投放指引
丽人行业在腾讯广告中并不少见,丽人行业的细分赛道很多,我们常见的纹眉、祛斑、祛痘、嫩肤、小v脸等等的广告,在朋友圈、视频号等都非常常见。越来越多的广大消费者习惯、喜欢…
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纹眉行业广告投放指南
古人言:爱美之心,人皆有之,近年来随着人们经济水平的不断提升及对审美需求的提高,越来越多女性朋友特别重视脸部的呵护及舒适美容,特别是好看并且显得炯炯有神的眉毛更是脸蛋…
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美妆直播带货话术
直播带货产品讲解就是我们需要对粉丝的需求进行引导,进而促成下单,今天就跟大家分享一下直播带货产品讲解话术及常见的促销方法。 一、直播带货产品讲解话术 话术一:粉丝需求…
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祛斑行业微信广告营销玩法
随着人们对美容意识的提高,越来越多的人开始关注祛斑,祛斑行业的市场需求不断增加。为了更好地推广祛斑产品和服务,越来越多的祛斑企业选择在信息流平台上进行广告推广。小编先…
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TikTok美妆新势力
近期,Cosmetify 发布年度报告,深入挖掘了 2023 年在美妆界备受瞩目的品牌和影响者,报告也详细分析了 TikTok 上几个大受欢迎的美妆品牌的关注者数量、…
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中国美妆出海启示录
“彩妆品牌基本上能出海的,都已经出去了。可以预判一下,今年到明年,将是护肤、个护、香氛品牌的出海潮。”聚焦美妆出海的品牌管理公司Mold Breaking摩柯创始人兼…