品牌营销

  年末了，又到了品牌人要做年度总结和下一年规划的时候了。 相信你们的PPT里一定少不了的一块内容就是：2022年品牌传播规划。 当然，它有时候不长这个样子，也不是这种叫…

  互联网重组局，品牌落新棋。 薇娅的倒下，给年末的直播电商行业罩上了一层阴影。这一周，关于主播个人、电商平台和网络直播营销的讨论层出不穷。从2016年萌芽到2019年爆…

  正如一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，一千个品牌从业者眼中，也有一千个品牌的定义。对于品牌这件事，如果你不理解它的本质，很难指望在实际工作中取得成效。 研究发现，90%…

  回望2021，发生了许多令我们印象深刻的瞬间，不管是对疫情的控制还是大型赛事如奥运会的成功举办，都让我们对未来充满希望。 2022年已经到来，未来会是什么样？营销的趋…

  花西子、王饱饱、Babycare、Ubras、LuLulemon等一众新消费品牌的集体崛起，无疑是近年中国商业领域中最值得关注的现象之一。 这些“强势”品牌们不仅在年…

  今天分享的是市场调研。 在做一个产品之前，首先要了解市场上的基本情况和需求，这个了解的过程，叫做市场调研。 市场调研数据有2类 一类是一手数据，即通过定性调研和定量调…

  千算万算，没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧？21年的整治风波大家都还在“津津乐道”，22年直接开大。 根据查询，上一波的品牌们都还没有被“释放”，而这期的21家…

  2021年，疫情的第二年，谁也没有预测到疫情防控变成了常态化，给人们带来了很多不确定。 疫情的出现，改变了大多数用户的行为习惯和消费习惯，倒逼企业加速转型升级，下沉市…

  先说金句： 跨纬度是活法，单维度是做法：流量的打法不是秘密，大部分的新品牌死在了，从流量打法到品牌打法的跨纬度上。这是两个维度的打法、两个维度的做法。 正文 市场引入…

  爆红的王饱饱，正处于新消费的漩涡中心。 王饱饱于2018年5月上线，双十一一战成名后，王饱饱紧接着宣布了A轮融资，由祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投…

  2019年年底有个段子非常火，叫“2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那…

  近几年新锐品牌的快速崛起，新星耀眼夺目，资本群雄逐鹿，这种场面似曾相识。人口红利结束，互联网成为社会的基础设施，新消费回归成为了新的战场，这几年是消费品牌创业最好的时…

  2019年年底有个段子非常火，叫“2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那…

  尽管在《品牌创新论：折叠人群—「新社群」创新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）》给出了「新社群」的梯子（模型）。但是，当你真正面对这些流动共生的新社群角色，新社交关系；当…

  新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式，而在资本市场方面…

  破局：一定要配合大方向，体、面、线、点，建立单品带体系的大局观。（zoom in）抽象和(zoom out )聚焦，从高度看到整个品类的方向、走向，既战势所指；从深度…

  即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。 1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资； 2月，新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元B轮融资； 3月…

  网红品牌的4大原则及4大风险（ 上） 新媒体解读推动更多的年轻人开始尝试新品牌，同时推动新品牌离“网红品牌”更进一步。正所谓“人红是非多”，品牌亦是如此。但接下来，“…

  营销工作我们常常会遇到下面这些情况：策划得头头是道，问预期结果，扯东说西，实际就是说不清楚。 搞定位，乍一听，感觉市场把握得很好，问问具体依据，含糊不清，说了半天，最…

  本篇作为年终盘点的最终章，将聚焦不同维度的十大经典创意案例，多维度多层次给予品牌深度且系统化的启发，希望能让广告营销人在吸收灵感的同时也能迸发出更出彩的Big Ide…