运营大纲
品牌营销
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2022品牌营销趋势展望!
疫情下,“增长”比任何时刻都来的没有那么轻而易举和艰难。“数字化”的红利可以带给企业的突破由于其“创新”的本质还是颇具生命力,但是其受追捧的程度和方式由于 今年“元宇…
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2021年度营销案例盘点
广告的意义在于宣传,却又不止于宣传! 转眼间,2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话:“人生天地之间,若白驹过隙,忽然而已。” 不管你是否准备好,2021年倒计…
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用户复购的7个营销策略!
我们做营销的经常会遇到一个经典的问题: 为什么用户买了一次后,就再也没见到他来了? 这是我们常见的复购率低的问题,也就是俗称的回头客少。 那为什么复购率低呢? 可能是…
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5A品牌4阶段增长策略
先说金句: 站在消费者行为的角度下 描述消费者与品牌之间的行为关系的强弱 A1:aware:了解(被曝光人群) A2:appeal:吸引(浅互动人群) A3:ask:…
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拆解品牌私域KOC孵化的3种打法
KOC是当下私域的关键节点,在此之上,建立了绝大部分的私域运营模型,比如宝岛眼镜、花生日记、屈臣氏、江小白等等。 当前,还有非常多的品牌启动初期多依赖公域平台,丰富的…
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品牌营销5大增长类型!
先说金句: 新消费品牌 5 大增长类型 低价空位,价格杀手:蜜雪冰城型增长(海伦斯、完美日记) 品质迭代,更好更贵,钟薛高型增长(小仙炖、三顿半) 新一代,新品类:U…
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2021最戳人心的营销案例
刷屏、扎心、破防了…曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡,再也看不到一条绵延不绝的潮水流向,因为潮水正在褪去。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销,疯狂的直…
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从0开始打造品牌的10个步骤(一)
最近经常有已经发展2-3年左右的新消费品企业咨询发展遇到的瓶颈,这些问题涉及到渠道、供应链和运营等方面,但从中不难发现“品牌”的建设和发展是一个共性问题。这些新消费品…
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品牌营销3种创新公式
2年前我定下了#3年通读200本经典营销书籍#的flag,这个flag现在还没倒,但我现在的读书范围已经不局限在营销了。 中国的互联网发展是走在世界前面的,很多营销书…
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品牌营销数据分析9大基础方法!
“你做数据分析有啥方法论?”无论是工作还是面试,此问题一出,都会难倒一片同学。妈耶,每天照单跑数就知道,但方法论是个什么鬼!今天介绍给大家基础的九种方法,先开个头哦。 01 什么是…
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2021流行的5大营销模式
2021还剩不到一个月的时间就结束了。 被疫情偷走的这两年,仿佛都比之前走得更快了些。不过对于广告人来说,除了和时间赛跑,还要在略显艰难的营销环境中“求生”、甚至“求…
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品牌营销创新论!
前文《品牌创新论:折叠人群(1)——从「市场细分」「定位」到「新社群」》中,品牌猿从「市场细分」进化的角度对「新社群」的成因进行分析,并拆解了lululemon(露露…
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2021,品牌营销无战事
对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。…
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品牌从0到1营销策略!
企业试错期最重要的两大方法论是什么? 战略原点期的三大特征是什么? 克服新品牌的初认知挑战的五大策略是什么? 如何用精益创业的方法降低企业的试错成本? 在战略原点期,…
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品牌如何打造爆款?
01 内容驱动流量 “内容为王”的概念从上世纪90年代提出,发展至今,它已经不再是一句口号。 传统营销更多依靠流量去推广品牌,内容是次要的,附属的,只要品牌能高频曝光,铺天盖地打广…
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品牌借势冬奥会的营销指南
2022年是我国首次举办冬季奥运会,作为国际赛事,在世界范围内都拥有广泛的影响力。 除了赛事竞技,那对于品牌而言也是重大的营销节点,又恰逢赶在CNY,流量与热度可谓是…
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为什么品牌电商要做拼团?
拼团,已成为电商平台自传播的一种营销活动,通过拼团,可以促成更多成交量,但不是所有的商品都适合拼团营销。 一、什么是拼团? 在拼团业务中,因为商家希望有更多客户来购买…
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品牌私域落地的5大基本功!
品牌在经历了2020年的疫情过后,都想抓住“私域”这把救命稻草。但是2021年已经剩下不到四分之一了,私域给一些品牌带来的回报好像并不尽人意,一些企业在私域上的ROI…
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2022年营销趋势指南
营销世界以光速运转,在 2021 年,我们看到了营销行业的发展速度,去年(2020年),营销人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型,因为在疫情流行期间,他们适…
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品牌跨界营销1加1大于2,怎么跨?
最近看了很多品牌跨界案例,有些小想法,分享给你。 这些年品牌为了突破原有的圈层,纷纷开始联名、跨界。这种营销方式已成为品牌破圈常用套路,品牌联名能起到1+1>2…