在新品供应出现了断层的情况下，买量市场怎么样了？

游戏行业逐渐进入到了弯道期，各方面的环境都考验着厂商们的生存能力，最直接的反映到产品上，Q4新品数量出现了明显下滑，部分厂商更是少见地没有新品计划。新品供应已经在一定程度上出现断层，那么和产品推广息息相关的买量市场现状又如何？在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中，我们将为大家解读9月份的买量市场。

在上个月的买量报告可以看到，进入下半年后买量市场一扫低迷状态并开始回暖，这种势头也延续到9月份。从整体市场大盘来看，9月份的买量市场保持稳定发展的趋势，无论是投放素材数、游戏数还是公司数都比8月份有所上升，不过从发展曲线来看，月末呈现出小幅度下滑。

具体来看，9月份每天投放的素材数基本保持在两万组以上，单日最多投放了29760组素材；每天参与买量的游戏数基本保持在1000个以上，单日最高游戏数为1223；每天参与买量的公司数基本保持在325家以上，单日最高参与买量的公司数为373。

以下是小编带来的9月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有373家公司（主体）买量，TOP50投放公司榜单固化

9月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 373家，与8月份相比增多了21家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的9月游戏买量TOP50公司名单：

和8月份的TOP50榜单相比，除了腾讯之外，TOP50内其余买量公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000组的一共有19家。投放力度TOP10的公司分别是腾讯、紫御科技、佰集信息、弘贯网络、恺英网络、游族信息、晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。与上个月相比，新晋TOP10的厂商有晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。

紫御科技保持强势，继续排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材数达到4000组以上，也是TOP10榜单中唯一一家主推产品均为二次元游戏的公司（《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》）。TOP10其余厂商的主推产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。

而从整个TOP50游戏公司榜单的每月情况来看，榜单“固化”的迹象较为严重，投放力度TOP50的游戏公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜单虽然偶尔看着变化比较大，实际上进进出出的仍然是那些常见的厂商，比如恺英网络、旭梅网络、爱九游信息等等。

在进入2018年后，政策的收紧、苹果的严控以及日渐升高的买量成本都困扰着中小买量团队，如果没有足够的资本，很难在竞争激烈的市场中存活下来。再加上“产品荒”横行，如果碰不上好的产品，买量的利润空间其实并不大。这类无形的门槛，使得2018年以来出局的买量公司越来越多，而新入局的中小团队，也难以与头部厂商抗衡，由此逐渐形成了头部厂商榜单固化的趋势。

二、产品：《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1，买量市场不再局限于几个主流品类

按照投放素材数划分，9月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》。

延续上个月的强势，《梦幻模拟战》以3080组的投放素材数继续拿下TOP1的位置，《风之大陆》2055组投放素材进入TOP3。值得注意的是，TOP10产品中仅有一款传奇《热血永恒》，传奇类游戏在TOP10买量产品中的占比明显下降。

从整体盘子上来看，虽然现在买量市场主要还是集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型上，但是从近几个月的投放素材占比TOP10游戏榜单来看，二次元、细分类型题材的策略类等产品类型在买量市场出现的次数越来越多。

对于相对核心向的二次元游戏而言，常规渠道中核心用户太少，粗暴买量的性价比不高，难以触及核心用户。但是从《苍之纪元》开始，越来越多的二次元游戏也投入到买量上，并且取得了不错的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10产品中，紫龙互娱的《梦幻模拟战》和《风之大陆》的投放素材数更是压过传奇、仙侠等一众买量热门类型。

和二次元游戏类似，不少细分类型产品也开始了在买量市场的尝试。比如6月份的投放力度TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。

如今，买量已经成为了大多数厂商的基础能力。和传奇、仙侠等传统类型竞争激烈的情况相比，二次元、一些细分类型在这个市场还是相对“蓝海”的状态。在手游那点事看来，一方面通过品牌营销积累核心用户，一方面通过买量投放扩大曝光量争取到更多泛用户，这种组合打法将是未来手游推广的一种大趋势。

三、渠道：6个视频渠道进入TOP15，都是哪些厂商和游戏在买量？

在上个月的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜视频、抖音、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频渠道都进入了渠道排名的TOP15。

在纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。那么这些视频买量渠道又有哪些厂商、哪些产品在进行买量投放呢？

1. 抖音

在抖音渠道上，投放素材数TOP5的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》）、紫御科技（《风之大陆》）、清风得意（《不朽仙途》）、游族信息（《三十六计》）、四三九九（《西游单机版》），其中佰集信息以1146的投放素材数拿下TOP1，主推产品为传奇类和仙侠类游戏。

从TOP10厂商的主推游戏来看，他们在抖音上投放的游戏类型还是以传奇、仙侠、魔幻类为主，其次是一些官场类、宫斗类的细分策略游戏。

1. 西瓜视频

在西瓜视频上投放素材数TOP5的游戏厂商分别是紫御科技（《风之大陆》）、佰集信息（《热血之刃》）、腾讯（《开心消消乐》）、游族信息（《三十六计》）、清风得意（《不朽仙途》）。紫御科技在西瓜视频上投放的力度最大，主推产品仍然是《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》这三款二次元游戏。

1. 火山小视频

在火山小视频上，仍然是由紫御科技引领，投放力度TOP2-4的游戏公司分别是佰集信息（《热血之刃》、《西游状元坊》）、幻动网络（《山海经异兽录》）、清风得意（《逍遥仙路》）、腾讯计算机（《开心消消乐》）。

1. 好看视频

在好看视频上，投放力度TOP10的游戏公司则与上面四个渠道较少有重合的地方，其中TOP5公司分别是跃客网络（《非常三国》、《易水寒》）、奇速网络（《封神变态版》）、尤达科技（《西游单机版》）、恺英网络（《魔域来了》）、冰鸟网络（《神仙决》）。

以上就是9月份的买量大盘情况。在行业高压之下，买量市场却没有意料之中的低迷，反而处于相对稳定的发展状态中。不过细看产品列表会发现，手游换皮的现象非常严重，有的厂商同时联运的几款产品实际上是一款产品，只是冠以“XX版”的不同名称。

当然，我们也看到临近9月末，整个买量大盘有了小幅度下滑，但是整体数据仍然是优于上个月的。至于买量市场的回暖是稳定趋势还是昙花一现，手游那点事也会继续保持关注。

来源：手游那点事

买量市场回暖了？

买量自兴起就是游戏从业者一直十分关心的问题，为此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读8月份的买量市场。

从2018年上半年的市场大盘情况来看，买量浪潮的升温导致许多游戏从业者蜂拥而至，但是随着竞争激烈程度的升高，买量市场后续逐渐乏力。然而此次结合7月和8月份的买量大盘数据来看，手游那点事发现，进入下半年之后买量市场一扫此前的低迷状态，开始回暖了。

具体来看，8月份手游买量素材每天的投放量保持在1万6以上，单日最高投放量为28215，而6月份的投放素材数在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；8月份每天参与买量的游戏数基本保持在900款以上，单日最高参与买量的游戏有1105款，相较6月份增加了312款；8月份每日参与买量的公司保持在300家以上，单日最高参与买量的公司数为360，与6月份相比增加了41家。

除了大盘数据，在8月份的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，而在热门广告位中视频广告的排名也有所上升。视频广告正在成为主流的广告形式，而在手游那点事看来，这将会成为买量市场的新门槛。

以下是青瓜君带来的8月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有352家公司（主体）买量

8月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 352家，与6月份相比增多了41家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的8月游戏买量TOP50公司名单：

纵观整份TOP50榜单，各买量公司的投放素材数都有所回升，投放素材数超过1000的有20家。其中排名TOP1的腾讯计算机可谓是一骑绝尘，投放素材数高达17578，是第二名紫御科技的三倍之多。根据ADXray平台的数据，腾讯8月份主推的游戏产品有《开心消消乐》、《放置奇兵》、《九州行之莽荒乱战》、《神谕之剑》、《太古封魔录之茅山传》等。

除了腾讯，进入买量公司TOP10的游戏厂商还有紫御科技、爱九游信息、佰集信息、弘贯网络、大蓝网络、思立德文化、恺英网络、游族信息、妙游网络。与7月份相比，新晋榜单的厂商是爱九游信息、思立德文化和恺英网络。

TOP名单中除了腾讯，最让人惊喜的无疑是紫御科技。紫御科技连续两个月都排在投放素材数TOP2，投放力度之大仅次于腾讯，在8月份的投放素材数高达5448，主推产品有《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》，均为二次元游戏，其中《梦幻模拟战》和《风之大陆》均是近期新游中的佼佼者。

二、产品：新游表现出色，《梦幻模拟战》拿下投放力度TOP1，《武动乾坤》紧随其后

按照投放素材数划分，8月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《武动乾坤》、《西游单机版》、《热血传说》、《放置奇兵》、《魔域来了》、《凡人修真世界》、《nba篮球大师》、《社会一刀》、《风之大陆》。

拿下TOP1的《梦幻模拟战》投放素材数高达5929，几乎是第二名《武动乾坤》的一倍。紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》可以说是近期游戏市场的一匹黑马，曾拿下App Store游戏双榜TOP3，至今也仍保持在游戏畅销榜TOP5的位置，是TOP10中唯一一款非腾讯网易旗下的游戏产品。

《梦幻模拟战》拥有着高度策略性的战旗玩法，而在二次元包装上也做得十分细致，形成了内容异常丰富的表现。而在游戏推广上，除了常见的二次元游戏内容营销，《梦幻模拟战》也与紫龙游戏发行的其他游戏一样，在买量上投入的力度非常大。在8月份，《梦幻模拟战》每日的投放素材量基本保持在300组以上，单日最高投放数1479。

传奇类游戏《社会一刀》是百纳盛世科技的主推产品，以1198的投放素材数新晋TOP10游戏榜单。值得一提的是，传奇类产品在TOP10榜单的份额持续减少，8月份仅有两款传奇类产品上榜，分别是《热血传说》和《社会一刀》。

三、产品类型：爱九游凭《武动乾坤》拿下玄幻类TOP2，众厂商力推《龙城战歌》

1.传奇类：百纳盛世科技拿下TOP1，《社会一刀》的投放力度最大

百纳盛世科技凭借对单款产品《社会一刀》的投放力度拿下传奇类TOP1，而TOP2至TOP5的游戏公司分别是旭梅网络（《烈焰单机版》）、佰集信息（《屠龙单机》）、贪玩信息（《至尊蓝月》）、百润网络（《复古传奇》）。

由于买量整体大盘的回暖，与6月份相比，8月的传奇类产品投放素材数也回升了不少。比如，排在TOP10的微讯科技投放素材数为341，而6月份同样排在TOP10的天锐网络投放素材数仅有99。

2.玄幻类：爱九游信息、盖娅科技、思立德文化等领衔

玄幻类产品方面，TOP2至TOP5的游戏公司分别是爱九游信息（《武动乾坤》）、盖娅科技（《山海异闻录》）、思立德文化（《绝世天尊：山海经捕兽重生版》）、幻动网络（《山海经异兽录》）。

爱九游在8月份的主推产品仅有一款《武动乾坤》，投放素材数为2150。《武动乾坤》同样是近期新游中实力相当不错的一款，这款MMO曾拿下App Store游戏免费榜TOP2、游戏畅销榜TOP30的成绩。

3.魔幻类：主推《风之大陆》的紫御科技排名TOP2，《龙城战歌》多个版本得到力推

在魔幻类产品方面，腾讯计算机投放素材数为2763，主推游戏有《我叫MT4》等。TOP2至TOP5的游戏公司分别是紫御科技、恺英网络、诗悦网络、思立德文化。

4.武侠类：边锋网络凭《侠客风云传》坚挺TOP1，幻动网络跃居TOP2

在武侠类产品方面，仍然是由边锋网络引领，主推游戏也还是一款《侠客风云传》，投放素材数为1059。TOP2至TOP5的游戏公司则分别是幻动网络（《武动风云》）、天马时空（《大掌门2》）、妙游网络（《逍遥剑客》）、舜邦网络（《万剑诀》）。

四、渠道：西瓜视频跃居公司和游戏数TOP1，视频广告或将成为中小团队的发展门槛

8月份的投放渠道中，最值得一提的就是西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，超过了“老大哥”今日头条，而在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。在热门广告位的排名中，西瓜视频的信息流视频广告也排在了第二位。

具体来看，西瓜视频渠道买量TOP3的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《封神单机版》，妙游网络以868的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是紫御科技和佰集信息。

纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。在热门广告位排名中除了西瓜视频的信息流视频广告，今日头条和手机百度的信息流视频广告也位列其中。

一方面，高端智能手机的普及、网络条件提升和流量费用降低使得移动视频广告观看的门槛大大降低。另一方面，游戏本身就是一种强互动性的产品，而视频广告可以更好地将游戏内容展示出来，比静态广告形式更具代入性和完整性，因此视频广告可以驱动更高的用户参与率和带来更高的用户转化率。

话虽如此，但是和图文信息流广告相比，视频广告在素材内容、更新迭代上的门槛要高得多。过去在看到新的热点素材时，图文信息流买量团队只需在热门图片上加上文案、或者找一张合适的图片配上热门文案即可。但是放到视频广告上，无论是素材制作难度还是更新速度都会比图文信息流广告的成本要高，这对于一些中小买量团队来说，是一个不小的难点。

另一方面，视频广告市场也存在着同质化严重的问题。对于这点，有能力的游戏公司和买量团队都已成立或着手准备专门的视频广告团队，以此和市面上泛滥的视频素材做差异化，从而达到更好的投放效果。但是这对于中小团队来说，由于资金问题，很多时候专门成立视频广告团队并不现实。

此前我们曾说过，2018年是手游买量市场定格局的一年。随着竞争的加剧，手游买量市场将会在2018年有一个全方面的提升，实现从1.0到2.0的升级，其中当然也包括广告形式。而广告形式是投放内容的容器，是连接玩家的最基本的环节之一，广告形式从“图文”到“视频”的升级自然也会给市场带来新的优胜劣汰，中小团队将会面临更大的挑战。

今天（7月12日）AppAnnie发布了6月份全球手游指数报告，畅游研发、腾讯代理的《天龙八部手游》在全球iOS&Google Play收入榜上拿下TOP7的佳绩，而《王者荣耀》的排名则有所下滑；网易《梦幻西游》手游稳中见涨，全球排名第三；《天堂M》单市场单平台11天的成绩，拿下全球收入第五；涂鸦移动下载量仅次于腾讯；《魂斗罗：归来》上线初期表现惊人，全球iOS下载量第一，收入第八；……

以下是手游那点事带来的重要信息解读：

iOS&Google Play全球榜单

1.《天龙八部手游》收入全球排名第七，《王者荣耀》略有下滑

iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月

由畅游研发、腾讯代理发行的《天龙八部手游》在6月份收入大幅上升，全球iOS&Google Play收入榜单上，这款游戏排名上升了10位，排于第七。如果单看iOS平台，它在全球排于第四，位列《王者荣耀》、《怪物弹珠》、《梦幻西游》之后。

具有端游10年IP加持的《天龙八部手游》5月18日全平台上线，上线第一天就登顶iOS免费榜榜首，进入畅销榜TOP3，可见其热度和吸金能力。畅游将原本的端游进行移植，并针对移动端做了优化；而腾讯则依托旗下的各个渠道进行大力推广。《天龙八部手游》这张情怀牌算是打出了开门红的效果，整个六月份在iOS畅销榜上的排名都基本在TOP3之内，且非常稳定。

iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月

全球收入榜单上的另一款腾讯产品——《王者荣耀》，则略有下滑，在6月份被mixi的《怪物弹珠》反超，排名第二。《怪物弹珠》是全球手游市场的常胜将军，少有能在收入上超越它的产品，因此它排于《王者荣耀》之前也不足为奇。另外从《王者荣耀》本身来说，近期关于它的事件和议论比较多，除了人民网三评《王者荣耀》之外，拳头在海外为《王者荣耀》“清场”的事情也引起了大量关注。拳头在美国起诉上海沐瞳旗下的《魔法热潮：英雄》和《无尽对决》“侵犯了LOL的知识产权”。

此前有报道称已经切入韩国市场的《王者荣耀》正计划在今年9月份于美国、法国、意大利、西班牙和德国市场推出海外版本。相信在产品本身、腾讯力推及拳头助力清扫之下，《王者荣耀》全球化的步伐将更加稳健，未来在收入上还有很大的上升空间，形势依然明朗。

2.“老游戏”《梦幻西游》手游稳中见涨，收入排于全球双榜TOP3

iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月

从2015年3月上线至今，网易的这款“老产品”《梦幻西游》手游已经稳定在榜单前列长达28个月，在过去的6月份，它更是基本紧随《王者荣耀》之后，牢牢占据畅销榜TOP2的位置。而从6月份全球iOS&Google Play榜单来看，《梦幻西游》手游收入排名上升了两位，超过《FGO》、《CR》等游戏，排于全球TOP3。

《梦幻西游》手游能做到稳中见涨，一方面是这个端游IP确实有着很强的号召力和粉丝基础，而且手游产品品质在当下市场也非常有优势；另一方面，网易的运营能力确实相当出色，能长线地持续地为《梦幻西游手游》注入新的活力。过去的6月份，《梦幻西游》手游在一般的运营调优基础上，举办了城市英雄争霸赛、剑会群雄巅峰联赛、家园装饰大赛、全民PK赛等玩家竞技内容，大大提高了游戏的活跃度。

3.《天堂M》单市场单平台11天成绩，拿下全球iOS&Google Play收入第5

iOS&Google Play合并-游戏收入-全球-2017年6月

6月份，韩国市场新上线的《天堂M》已经冲进了iOS&GooglePlay收入榜第5位。手游那点事查询《天堂M》的信息之后发现，《天堂M》在6月份仅上线了iOS平台且上线时间为6月20日。也就是说《天堂M》仅凭一个市场、单个平台、11天的成绩就拿下了全球手游收入第5的好成绩。让人惊喜的是，韩国另一款上线产品《天堂2：革命》同样也是天堂IP产品。

NCSoft公司在1998年推出的线上游戏《天堂》是韩国最有影响力的网游之一。《天堂2：革命》由韩国手游巨头Netmarble研发并发行，其稳定在全球iOS&GooglePlay收入榜TOP10的成绩，让不少人认为已经是天堂IP手游所能取得的最好成绩了。没想到这次《天堂》原厂NCSoft打造并发行的《天堂M》势头更加凶猛。

4.涂鸦移动下载量仅次于腾讯

在此次AppAnnie公布的6月份数据中，包括18个手游市场。有个叫涂鸦移动的中国公司进入16个国家的iOS&Google Play下载榜TOP10（俄罗斯第4，印度第2，印度尼西亚2，墨西哥1，巴西1，意大利3）。在全球iOS&GooglePlay游戏下载总榜上，涂鸦移动仅次于腾讯，排在了第2名。

iOS&Google Play合并-游戏公司下载-全球-2017年6月

手游那点事曾经介绍过，涂鸦移动由创新工场创始人之一王晔于2010年创办，是一家Android平台的移动社交游戏公司。目前涂鸦移动旗下的161多款产品仅有一款是面向iOS平台的。而其早前的劣势在于，始终是靠大量的产品来堆积用户量，涂鸦移动表现较好的游戏有《Restaurant Live》、《Dino Island》、《Fast Racing 3D》、《Monster Smash》和《Archery Master 3D》，但都算不上爆款。不过今年5月它终于找到了自己的爆款——《指尖陀螺》（Fidget Spinner）拿下了6月份全球iOS&Google Play下载榜第1，该游戏已经到达过90个Google Play市场下载榜TOP5。

iOS&Google Play合并-游戏下载-全球-2017年6月

目前涂鸦移动用户主要在亚洲和欧美地区，用户量庞大，如果以广告形式实现盈利，这家公司每个月单是广告收入都能轻松破亿，而且更重要的是平台并不参与广告营收分成。

iOS全球榜单

5.《魂斗罗：归来》表现惊人，全球iOS下载第一，收入第八

iOS-游戏下载&收入-全球-2017年6月

6月6日上线的《魂斗罗：归来》在全球市场上为腾讯拿下了一份非常亮眼的成绩单，在全球下载量上不仅超越了众多知名的休闲游戏，同时也将在榜首待了半年之久的《王者荣耀》拉了下来，占据了TOP1的位置。除了在用户获取上表现突出之外，《魂斗罗：归来》在收入上也相当出色，排于全球iOS收入的第八位。

今年是魂斗罗诞生30周年，KONAMI联合腾讯推出手游《魂斗罗：归来》，受到了众多玩家的喜爱。经典、情怀、回忆、传承等等，使得许多老玩家在移动端上继续选择这款游戏，它在移动端上的表现足以看出腾讯这样情怀牌同样打得非常精彩。

iOS中国榜单

6.紫龙互娱凭借《封神召唤师》成为6月份中国手游市场的最大赢家？

紫龙互娱在6月13日发行了一款国风二次元手游《封神召唤师》，该手游上线之后便保持在iOS畅销榜TOP10的位置。该手游也一举拿下了6月中国iOS第9名的成绩并且成功让紫龙互娱挤进了中国厂商收入排行榜TOP3。

iOS-游戏公司收入-中国-2017年6月

从榜单成绩看，紫龙互娱是6月份中国手游市场的最大赢家。不过手游那点事也发现，从6月26日开始，《封神召唤师》便跌出了畅销榜80名外，再也没有回来过。本月或许也是该手游能够取得的最好成绩了。

此外，凭借着爱奇艺发行的《楚乔传》，百度（AppAnnie榜单将爱奇艺游戏归于百度账号名下）也出现了名次的飙升，到了收入榜第5位。拇指游玩则凭借《还珠格格》的良好表现挤进榜单。Bilibili、IGG和三七互娱也均稳定在收入榜中。

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山寨的帽子一旦带上就不容易摘了，每每有爆款游戏出现，便有玩家“哀求”腾讯山寨。之前有玩家也恳求腾讯出一款山寨版的《阴阳师》。

腾讯游戏微博下求山寨《阴阳师》相关评论

就在近日，有厂商响应了玩家要求，上线了一款“召唤师”，从宣传视频、人物立绘和等级设定都和《阴阳师》颇为相似，网友们称其为国风版/山寨版《阴阳师》，甚至其研发商紫龙互娱CEO王一接受媒体采访时也提到这是更为大众化的《阴阳师》。目前《封神召唤师》在App Store畅销榜排名前10。这款游戏到底像不像《阴阳师》？

一、 为什么玩家都说这是山寨版的《阴阳师》

1.立绘与《阴阳师》相似度颇高

《封神召唤师》游戏宣传词指向中国风，但从宣传图中看到的是满满的日漫风，而且《封神召唤师》宣传图中的某些角色设定还和《阴阳师》相似度颇高。

封神召唤师（左）阴阳师（右）

2.满屏的“国风版二次元《阴阳师》”

《封神召唤师》在公测预热时期时，在数家大媒体平台发布游戏通稿，标题都以国风二次元版《阴阳师》为标题，疑似想借助《阴阳师》“名气”来获取初期流量。各类游戏文也是或多或少都在和《阴阳师》进行比较来突出《封神召唤师》的某些优势，如更容易获得SSR。

《封神召唤师》相关稿件都带上《阴阳师》

《封神召唤师》正文提到更容易获得SSR，《阴阳师》著名的槽点是SSR非常难得

3.紫龙互娱CEO接受采访亦不否认

紫龙互娱CEO王一在游戏上线时接受一家游戏媒体的采访中并不否认有意蹭《阴阳师》的热点，在他看来这是一款更加大众化的《阴阳师》。

二、说《封神召唤师》山寨，《阴阳师》第一个不服！

1、对战模式

《阴阳师》战斗模式是经典的回合制，算是日式RPG传统表现方式，让玩家有充足的时间考虑下一步的操作。玩家可以在手动和自动两种模式切换，满足休闲和重度玩家的需求。战斗场景可以随意调整，每一个关卡的场景都不一样，玩家可以随时停止指令，可以从不同角度观察游戏场景，给予玩家全方位的视觉感受。游戏的画面打击感非常强烈的，技能的释放造成大幅度画面抖动，这让玩家感觉非常带感。

《阴阳师》战斗场景

同样都是回合制游戏，一开始《封神召唤师》和《阴阳师》人物角度布局确实有几分相似，但是认真体验下来却相差甚远。《封神召唤师》游戏场景的旋转角度有限，连战斗也通过简化变成了自动，给人的感觉更像是一款挂机游戏。在手游那点事看来这是一款只能看而却少“玩”这一游戏核心的产品，缺少战斗激情。

封神召唤师

2.、剧情

《阴阳师》大致剧情是以在日本平安时期妖怪肆虐为背景，讲述《阴阳师》安倍晴明为寻找遗失的记忆而展开冒险的故事。游戏剧情的叙述风格是循序渐进，整个游戏围绕着剧情慢慢展开。游戏的画面、人物设计、界面设计都是满满日式的风格，游戏画面是2.5D与3D的结合，游戏界面上有着日式的简洁、画面和人物塑造都选择日本古时的和式风格。

《阴阳师》

《封神召唤师》故事背景是封神演义的神话时期，画面还算可以，但既不是宣传所说的“国风”也不是宣传图所展示的“日漫风”，而是大家最熟悉的Q萌风。“图案仅供参考,请以实物为准”用在这款游戏身上再适合没有了。游戏界面跟普通的氪金手游差不多，人物头像下方就是充值和游戏商城，而且自带动效亮光，吸引玩家充钱。建模也较为普通，有种玩仙剑奇幻类手游的感觉。

《封神召唤师》雷震子：实际画面VS宣传效果

《阴阳师》大天狗：宣传效果VS实际画面

总体来说，《阴阳师》和《封神召唤师》是完全不一样的游戏，《封神召唤师》是宣传时披着国风《阴阳师》外皮的一款国产氪金手游。

3、 商城系统

《阴阳师》的商城-充值系统没有这么明显，需要几个步骤才能打开充值页面。这样的设计不但保持主界面的简洁，让玩家在玩的同时不会因图标繁杂而感到疲劳。还减轻了氪金味太重避免玩家排斥。

《封神召唤师》说其是一款圈钱一波流手游也为过，月卡、高数量资源、各种各样的充值活动，游戏刚开服不久举行各种充值活动，满满都是套路。游戏的娱乐性并没有想像中的那么好，繁杂的升级路线，多种装备，单一的游戏玩法，有意思的是和其它手游内购项目从低价至高价排列顺序不同，《封神召唤师》价格最低的充值项目放到末尾。这种界面设置的繁杂程度已经到牺牲玩家体验的程度了。

4、 抽卡方式

阴阳师

封神召唤师

《封神召唤师》唯一跟《阴阳师》像的恐怕就是抽卡方式和SSR等级命名了吧。

结语：

总体来说，《阴阳师》和《封神召唤师》是两款不同的游戏，而且没有可比性。《阴阳师》从各个方面来說都可以算的上是一款精品手游，画面更是做到了国内手游的顶尖水平。而《封神召唤师》则是一款颇为普通的国产RPG产品，亦是蹭热点、一波流手游。在人物战斗和抽卡方面和《阴阳师》设计方式相似而劣于《阴阳师》。

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又是一年暑期时，今年暑期特别“热”，《王者荣耀》热度高涨，各位农药玩家们，小学生和女大学生又来给你们背锅了！学生群体是手游的主要受众群体之一，暑期档是手游抢量必争的时段，那么应该是如何抓住暑期这个节点，抓住学生们的眼球呢？

暑期开篇大作连连，尤其是腾讯游戏的《魂斗罗：归来》，紫龙互娱的《封神召唤师》，拇指游玩的《还珠格格》等等特别热。

在刚刚结束的2017中国国际大数据产业博览会中，我们看到了大数据在各个场景中的应用，均取得很好的成绩，也说明了大数据的重要性，甚至有人说：未来最大的能源不是石油而是大数据。

大数据已经广泛应用于精准广告、个性化推荐、趋势预测、舆情监测等多个领域，大数据的核心价值是洞察和预测，大数据在游戏里面的运用也是非常多的，那我们今天聊聊那些大数据平台在游戏买量环节的应用。

基于腾讯大社交平台的独特基因，以海量用户为基础，以大数据洞察为核心，以智能定向推广为导向，给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。广点通的平台资源非常广，拥有流量广、用户广、数据广三大特点。

经过多年的数据和技术积累，广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位，同时通过移动联盟聚集更多流量，触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿，是手游厂商必选的渠道之一。

在手游竞争日益激烈的今天，广点通可以在成本允许的范围内帮助广告主获取更多的用户，不仅可以让S级A级的游戏实现利润最大化，还能让B级游戏得以生存，同时广点通与应用宝的联运还可提升推广效率，将安装包大小所带来的影响缩减至最低。

由于广点通是针对用户喜好所进行的推广，因此当重度产品进行持续推广时可以使全渠道转化率明显的提升。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一，在手游行业今日头条信息流是运用非常广泛的。

基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

现如今游戏厂商都在制作精品游戏，做长线发展，自然每款游戏基本都有微博账户，来积累粉丝资产。大数据时代，数据就是财富，在社会化营销时代，粉丝即是经济，所以粉丝通已悄然渗入手游营销的方方面面。

爱奇艺信息流广告是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺信息流利用百度大数据及强大技术实力，实现了海量触达，定向精准，效果显著的广告投放。

影游联动已经是游戏行业的风向标，爱奇艺在热播剧的优势，所以非常适合手游的投放。

WeAD优选信息流是基于优选媒体DMP+广告主DMP+自有DMP的广告交易平台，数据来源于优选媒体账户体系对用户的精准画像。

大数据是信息流广告爆发重要的关键词。例如：根据微博用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等，经过大数据分析和挖掘，每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。

“22岁、二三线城市、女性、二次元”、“28岁、一线城市、男性、游戏”……这类极具个性和身份特征的人群，正是游戏厂商试图“有的放矢”分头打动的对象，WeAD为游戏厂商提供数据包工具，帮助游戏厂商通过大数据分析挖掘的成果找到自己心仪的目标人群。

WeAD优选信息流2016年8月份开始“不删档测试”，到2017年4月“正式公测”，已经被越来越多的游戏厂商认可，众多游戏厂商游戏首发的必选渠道。

这次主要介绍这五个依靠大数据精准投放的渠道，后续会继续介绍其他适合游戏厂商投放的渠道。

暑期来临，相信各大厂商都是牟足了劲，憋好了大招，势必抢占暑期的黄金流量。那么可以试试这些渠道，也许有意想不到的效果。

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本文作者@微思敦商业总监 李宗武 lzw313029866 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图