除了佩奇,春节热点营销还有这3个值得看!

春节热点营销,春节营销

 

很多年前,在我还是个文案新人的时候,

有一次服务一个外企,大概11月份,

“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief,

里面出现了一个词让我至今印象深刻:

CNY

原来外企非常注重中国的春节,

他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

但他们不叫Spring Festival,而是CNY,

Chinese New Year,中国新年!

今年的CNY热点营销,

除了火得不要不要的啥是佩奇,

我觉得还有这三个广告值得一看。

这三个广告,三种风格:

有的立志要拍大片,且越拍越大,

属于高级又烧钱

有的试图跟你交心,以文案取胜,

属于走心又煽情

有的纯属犯贱卖萌,以脑洞见长,

属于沙雕又土味

一起来看看吧。

1、百事《2019把乐带回家之摘星者》

自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign,

赚足国人的眼泪,获得巨大的成功之后,

此后通过不断地坚持和探索,

每一年春节都献上了一条品牌微电影,

经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

诉求内涵围绕在“家不以远近,乐无为大小”上。

今年这条贺岁片,百事升级了IP的诉求内涵,

一改之前温馨的风格,

以未来感、科技感十足的电影大片语言,

诠释“家造就了我们,又支援每一个人前行”

的新内涵和新诉求。

依然是群星+情感+贺岁,这条片

由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,

还有百事新春特使翟天临共同主演。

同时,片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。

看完我只想说:“哇,真高级(有钱)!”

其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现,

真的是有点没事烧钱玩的感觉。

大家都看得出来,这里所谓的“摘星者”,

就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

但当真的拍成上天摘星,

却也有一种磅礴、震撼的末世感。

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海报文案中规中矩,

也有几句比较有亮点的,有普世价值的,

能够脱离故事文本独立出来的好文案,

比如刘昊然、周冬雨,邓超的,

最后超哥的那句话,算是点题之笔了。

张一山

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“拼我全力以赴,守你平安归来”

刘昊然

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“小时候你把我举高,

长大后我带着你的嘱咐飞向更高”

周冬雨

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“时间雕琢了我们的衣着和模样,味蕾始终忠于家的方向”

杨洋

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“纵使相距光年之外,我们也等你摘星归来”

翟天临

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“倒数之后飞向未知,为你我儿时梦想初心不移”

邓超

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“无论去往多远的地方,身后始终是家的方向”

2、路虎《每个人都有一条回家路》

路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅,

今年的春节营销,再次携手吴尊演绎回家的路。

这条片子,我一看好熟悉,

这调性、这文案、甚至连配音,

这不是百度外卖那个《人生不过10000多顿饭》吗?

我严重怀疑是同一个团队拍摄制作的,

要不就是agency对标百度外卖那个做的。

但文案依然表现瞩目!

每个在路上的人

无论身向何方

都难忘自己的来处

她是看得见的乡愁

离别的方式有千万种

心底的归途却只有一条

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人的一生都在回家的路上

有人每天都回家

回家是一桩小事

她没有什么惊喜可言

可有时候,也承载最美的惊喜

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对有些人来说

回家是奢侈的代言

身不由己时

会让味蕾先上路

吃饱、穿暖、努力生活

这样,距离归期,又近一天

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有一种回家,是回别人的家

我们期待爱情,渴望一锤定音

却逐渐习以为常,学会了复杂的表情

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有一种回家,从不被期待

你害怕空荡无声

被迫与孤独为友

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有人着急回家兑现承诺

有人把承诺带在身边

也有人朝思暮想,一心只为重逢

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有人以车为家,只求片刻独处

有人划地为营,就有人四海为家

总有人等你回家

也有人时刻准备送你回家

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无论晴雨,无论悲喜

每个人都有一条回家的路

也别忘了,回路虎的家

3、京东电器春节营销短片

京东估计是尝到了前两次的甜果,

毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,

于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已!

这次京东推出了5款手机及周边,

还是熟悉的贱里贱气的创意和文案,

把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的…

1.专治攀比星人

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439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕

过年了,不经意地把我放在茶几上

再喜欢攀比的亲戚,也会扭头看向远方

身价二百四十七万四千块,能打电话的房产证

连摄像头都没有,但你就是买不起

2.专治炫晒狂魔

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我,人送绰号无限,自带太阳能发电纸

就在这晒,不用晒足180天

有光就有电,薄如A4纸,能充一辈子

过年了,送亲戚朋友一份值得晒的礼物

用爱发电,用我充电,电力十足过新年

3.专治自拍怪

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什么,原谅色?愚不可及

山为黛,水为碧,这就是黛碧色

来,与本宫自拍一张

老天给不了你的盛世美颜,本宫给你。

娘亲都不认识重要吗?

你都这么美了,谁还敢跟你讲道理

4.专治熊孩子      

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我就是手机界的三年高考五年模拟

拥有双语教材点读功能

为小朋友们一头怼开新世界的大门哟

过年带上我,让大人独立

熊孩子就由我来守护吧!

5.专治“好问害死人”亲戚

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过年回家,小时候抱过你的阿姨又唠叨啦?

拿出我这部广场舞神器

她要问你啥时候结婚?我就问他苍茫的天涯是什么?

毕竟,问隐私不如跳舞

我就是阿姨们无处安放的青春

她们注定无力抗拒,只能深深爱上

你笑啦,别急,再过二十年我们再相会

最后,祝愿大家都能在过年前,

发起一个刷屏的CNY传播。

 

作者:梁大猪,授权青瓜传媒发布。

来源:文案怪谈(copywriter_s)

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