2020年海外Q1手游广告市场买量格局

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随着全球移动互联网新兴市场的快速崛起,日韩地区手游收入在全球 TOP5 以内;日本地区在 2018 年居于全球榜首,而 2019 年美国增幅显著反超日本;日韩市场增长放缓,但由于基数大,机会仍然较多。受到新冠疫情影响,对比去年同期游戏类产品下载涨幅约在 30%-50% 之间,ROI 涨幅达到 5%-15% 之间。

ZingFront(智线)借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”,整理并发布了日韩手游 2020 年 Q1 广告市场买量格局解析报告,展现热门游戏、投放特点和趋势,为游戏及移动广告行业提供参考。

一、日本地区:休闲游戏热潮,大号文案刷屏

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根据广大大平台数据显示,日本手游氪金量居全球第一,人均消费从 2013 年起逐渐远超美国。从渠道游戏类型来看,总体上 Facebook 的休闲类游戏比重度游戏占比更大,而 Twitter 的重度游戏占比更大,角色扮演类占据近三分之一、动作类游戏排名第二。

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从 Instagram 渠道日本地区游戏广告主类型分布及趋势来看,益智解谜类游戏占比最高,将近 25%;娱乐类占比第二,且在 2 月初时素材量突然增加,现稳定在 17% 左右。该渠道 TOP3 广告主为《Paint Color: Color by Number》、《Word Search-Word Games Puzzle》、《Paper.io2》。

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在热推广告主方面,日本地区的模拟策略类游戏占据主导地位,略带策略类型的玩法游戏深受日本玩家喜爱;榜首投放素材量最大,而榜二则是来自国内的莉莉丝游戏旗下产品。

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创意素材和文案方面,日本地区也有较为突出的特性。例如,日本作为 ACG 大国,二次元属性精美立绘素材深受民众喜爱;素材文本热衷特大号文案来展现,在视频上也是如此;由于抽卡类型玩法游戏较多,所以 SSR 也是热门关键字。

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二、韩国地区:偏爱重度游戏,热衷图片预热

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韩国地区的市场局势较日本存在明显差异,韩国玩家更偏爱 RPG 类重度游戏,且男女玩家比例基本持平。从渠道游戏类型来看,Facebook 上益智解谜类略微领先,休闲类素材较多;Adwords 上 RPG、益智解谜和娱乐类游戏总占比过半,策略类和动作类素材数量大致相同。

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根据 Adwords 渠道游戏广告主类型分布及趋势来看,一月底之前,益智类素材量占比最高,接近 25%;RPG 类游戏在二月底至三月初增幅较快,近期占比接近 30%;头部广告主以轻度休闲类游戏为主。该渠道 TOP3 广告主为《Johnny Trigger》、《Wood Cube Puzzle》、《Bubble Shooter Dragon Pop》。

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热推广告主方面,榜三剑与远征韩国版,来自莉莉丝游戏,该公司年初在日韩市场表现十分不错;榜上后两种游戏玩法都偏向重度游戏,榜首玩法与国内买量大户弓箭传奇十分类似。

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创意素材和文案方面,韩国地

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区流行文化产业发达,优质素材上K-POP 元素浓厚;作为邻近中国国家,对比日本,韩国很多热门素材与国内很像,一定程度可以带入国内素材制作思路。

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作者:白鲸出海

来源:白鲸出海

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