百度搜索推广ocpc日常优化指南

百度搜索推广ocpc日常优化指南

 

2018年百度ocpc刚推广的时候,用的人其实还不多,但是2019年下半年开始用ocpc的账户越来越多。

Ocpc确实是一个放量的好工具,有些账户通过ocpc成功提升转化量,但是也有些账户用了ocpc后,成本上升,效果很一般,那么是为什么呢?

今天我们总结了“百度搜索推广OCPC日常优化指南”,一起来看一下吧~

词的优化

场景1—加词

Q:我应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词,才能保证投放账户有量且不波动呢?

A:加词的操作会不可避免地带来账户的波动,投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下:

01. 常规加词操作

每次加词操作不超过投放包关键词总量的20% ,且添加完成后建议观察两天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

02. 短时间存在大批量加词需求

①建议新建投放包, 一次性添加所有关键词;

②采用0门槛+设置较低CPA进行快速进阶;

③稳定2-3天后,将该部分词加入原投放包即可。

场景2—删词

Q:什么样的词应该删呢?我要删多少词、多久删一次,才能波动最小呢?

01. 30天内无展现关键词:可以进行删除,不会造成效果波动;

02. 关键词近500次点击未产生转化时:可进行适当删除,造成波动机率为0.3% ;

03. 除以上两种情况外:不建议大量删词,容易造成误伤。操作之后建议观察两天,稳定后再决定下一步操作。

场景3—否词

Q:我应该多久否一次词、每次否多少词呢?如果非得实时否词,我应该怎么办?

01. 存在少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整,对应的关键词近300个点击无转化时可以否掉;

02. 存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,进行相关度提升。

注:若需要天维度/高频率进行否词,需减少使用短语否定,会十分影响投放效果;并且高频否词无法避免地会造成账户波动。当大批量否词操作后建议观察两天,待投放包效果稳定后再决定下一次的操作。

创意的优化

场景1—创意新增、创意优化、创意替换、创意删除

Q:创意新增:我应该如何设置创意和样式呢?

创意优化:创意应该多久修改一次、每次修改多少呢?

创意替换:我应该通过全计划替换、少量计划替换还是新建包替换创意,才能不造成波动呢?

创意删除:什么样的创意该删除?创意应该多久删一次、每次删多少呢?

修改创意无数量限制,建议进行批量操作即可。但是修改创意后需要重点关注ctr和变化,来进行下一步的调整。

注:修改创意不会直接影响模型的预估转化率,所以不会造成模型的剧烈波动,但是也需要关注CTR (点击率)的变化情况。

若修改创意后观察2 -3天CTR (点击率)有所下降,建议恢复原创意,或者重新修改物料,直到CTR指标有提升。

落地页的优化

场景1—落地页调整

Q:我可以修改落地页内的内容吗?能改动多少呢?

对于原落地页而言,原则上修改内容不限,但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化,可能会影响转化率,所以需要客户密切观察转化率的变化,如果出现CVR ( 转化率)下降,需要重新调整落地页内容。

场景2—落地页替换

Q:我多久可以替换一次落地页呢?每次可以替换多少?是以计划维度还是单元维度替换落地页呢?

建议采用小幅多次的方式进行修改,首次修改落地页不超过计划内落地页的20%,修改完成后建议观察两天,等CVR(转化率)稳定后再进行后续修改。

场景3—落地页打压

Q:针对落地页打压政策,我怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢?

可以新建投放包进行新落地页的测试,待新页面CVR (转化率)稳定后可进行替换落地页。

基础设置的优化

场景—对地域、时段、预算等基础设置的优化

Q:我通过周期性/有规律、周期性/无规律、不固定/没规律这三种方式进行基础设置的调整,会对模型产生影响吗?每次调整的幅度为多少才能对模型的影响最小呢?若调整后产生波动应进行什么操作?

建议按实际需求进行调整,但是所有调整都可能会产生波动,操作前需要有心理预期。

注:不推荐通过时段、预算、地域来进控制成本,可通过下调CPA的方式来进行控制,保持账户持续在线,稳定投放。

 

作者:厚昌学院

来源:厚昌学院

 

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